標準色的設計

標準色的設計第一頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六企業(yè)標準色概念：是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)、運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，透過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務的特質(zhì)。第二頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六標準色的設定可根據(jù)體現(xiàn)企業(yè)形象的需要，選擇不同的設定方式，一般有如下三種方式：單色標準字：如：可口可樂、萬寶路的紅色；柯達膠片、麥當勞的黃色；富士膠片、七喜汽水的綠色等都是采用單色標準色的設定方式。第三頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六復色標準字：如：百事可樂采用紅藍二色的組合，日本華歌爾服飾采用紫與玫瑰色的組合，泰國航空公司采用玫紅與土黃色的組合、日本松屋百貨的藍色與棕色的組合都是采用復數(shù)標準色的設定方式。第四頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六標準色+輔助色：如：加拿大太平洋關系企業(yè)，其標志相同、而以色彩區(qū)別不同的企業(yè)部門；日本東急企業(yè)集團標準色為紅色，各關系企業(yè)依經(jīng)營內(nèi)容的不同使用不同的色彩；日本麒麟啤酒標準色為紅色、另用橙、綠等八個色來區(qū)別不同商品類別、日本生命保險公司以紅色為企業(yè)標準色，另外用10個輔助色區(qū)別其不同的服務內(nèi)容。第五頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六企業(yè)輔助色企業(yè)標準色往往根據(jù)標志的主要色彩來確定，因此使得標準色的數(shù)量不會太多，在應用中常會顯得單調(diào)不足，無法適應多種場合或部門需要，因此需要一些相應的色彩作為輔助色來進行補充，輔助色是襯托，表現(xiàn)企業(yè)標準色彩，增強企業(yè)活力的多種色彩表現(xiàn)，使視覺效果更為豐富，同時輔助色的規(guī)范使用又避免了企業(yè)無限制地擴大用色范圍的一個重要組成部分。第六頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六輔助色的設計中既要把握與標準色之間的關系，同時應當照顧到用色環(huán)境及對象的協(xié)調(diào)，并應制定嚴格的使用規(guī)范。輔助色是用來突顯標準色的。比如，標準色用深色調(diào)，輔助色可以用淺色調(diào)。第七頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六企業(yè)輔助圖形設計第八頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六企業(yè)的輔助圖形設計概念：企業(yè)輔助圖形設計是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計的造型圖案符號，是視覺識別設計要素的延展。輔助圖形的設計在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，使標志、標準字體的意義更具完整性、識別性與統(tǒng)一性，強化視覺沖擊力，更具感染力和訴求力，起到襯托和強化企業(yè)形象作用。輔助圖形包括圖形、吉祥物、底紋等。第九頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六日本川崎制鐵的輔助圖形將標志中個性鮮明的部分抽取出來展開設計，開發(fā)出了與標志聯(lián)動的圖形，可適用各種應用項目，提高了設計系統(tǒng)的廣度，增加理解視覺溝通的機能。第十頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六第十一頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六吉祥物為強化企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容和商品形象，突出產(chǎn)品特征，可根據(jù)企業(yè)特點選用擬人化、卡通化的圖形，立體造型作為企業(yè)吉祥物，賦予它特定的姿態(tài)，動作及表情，能使公眾感到活潑、親切，達到良好的企業(yè)形象宣傳效果，一般可用夸張變形處理動物、植物、人物等造型，造型應健康、活潑、個性化，由于其可愛的形象、平易近人的性格塑造，吉祥物充分賦予企業(yè)以人格化的魅力，在企業(yè)與公眾的接觸中，能發(fā)揮“親善大使”的作用。

吉祥物的實際一定要有美感與童心，才能使普通的“物”變成富于人性化的表情和動作的吉祥物，才能以豐富的變現(xiàn)力、親和感，在企業(yè)與消費者之間建立起親密良好的關系，一般在設計中，往往根據(jù)企業(yè)的事業(yè)領域，從業(yè)精神、企業(yè)歷史等特定條件，去塑造吉祥物的性格特征，表達企業(yè)精神，因此，可以說，吉祥物就是企業(yè)的化身。第十二頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六企業(yè)造型在設計上應把握如下準則：關聯(lián)性個性化情感性定型化取個好名字夸張的表現(xiàn)簡潔的造型第十三頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六第十四頁，共十六頁，編輯于2023年，星期六底紋底紋可由企業(yè)標志或輔助圖形變化