團花紋在現代包裝設計中的應用

團花紋在現代包裝設計中的應用中國傳統(tǒng)紋樣憑借自身獨特的外在形式和豐富的文化內涵，得到越來多的追捧。作為中國傳統(tǒng)紋樣之一，團花紋得到人們的廣泛關注，已經演變?yōu)橐环N民族性的藝術符號。包裝設計師通過不同的設計手法對團花紋進行拆分、重組，逐步打破了傳統(tǒng)團花紋的寓意和內涵，將其廣泛應用在現代包裝設計中。本文簡要分析了團花紋的藝術特征及文化價值，指出團花紋與現代包裝設計的關系;結合團花紋的形式特點，分析團花紋在不同產品包裝上不同的語義表達;論述了現代包裝設計中不同領域對團花紋的應用，并對團花紋如何在現代包裝上應用提出合理建議，以推進我國現代包裝設計的發(fā)展。一、團花紋概述《中國絲綢紋樣史》說：“團花是把單位紋樣組合成圓形（或近似圓形），并按照米字或（井字）骨骼作規(guī)則散點排列的紋樣形式。”“圓”是中華民族傳統(tǒng)文化的形態(tài)象征，在中國傳統(tǒng)意識里有著深厚的文化內涵。前有《墨子?經上》“圓，一中同房也”對圓外在結構下的定義，后有《說文解字》“圓，全也”、《呂覽審時》“圓乃豐滿也”對圓內在含義進行解讀。這體現出圓之于古人的重要性，它是中華文化重要的精神原型，是人類對美好事物尋求圓滿結果的外化表現。在中國人的觀念里，無時無刻不充斥著“圓”的存在，做人做事講究“無規(guī)矩不成方圓”，對世界的構造理解為“天圓地方”，人的自我修養(yǎng)要求“圓融統(tǒng)一”，圓外形的整體感給人簡易美、平易美、中和美的感受，而圓內涵的豐滿感給人事事完滿的感覺，圓就這樣一直根植于中國的文化土壤。團花紋基本特征之一就是圓，盡管華夏先民在石器時期就已經會制作似“圓”的圖案了，但是團花紋經歷了長時間的演變也未能沖破“圓”的基本骨骼，足以證明圓和團花紋有著不解之緣。了解團花紋外部結構對把握團花紋整體藝術造型起著關鍵性作用，團花紋外部結構形式多樣，分為正環(huán)形和隱環(huán)形兩大類，正環(huán)形有曲線式、折線式、象形式，隱環(huán)形有折枝式、朵花式、動物外環(huán)式，二者都是以圓為基礎不斷豐富的表現形式。團花紋內部形式決定了團花紋的象征寓意，內部形式有旋轉式、放射式、對稱式、組合式，大多以單元重復、對稱等規(guī)律構成。團花紋內部題材非常廣泛，通常以四季植物、吉祥文字、飛鳥蟲魚、龍鳳等紋樣構成。古人常用諧音、表號等藝術手法表達自己的美好祝愿，例如，牡丹雍容大度，象征吉祥富貴之意;石榴多子，象征子孫萬代;蝙蝠諧音為“?！?，象征五蝠捧壽等。通常，它們被應用在銅器、服飾、織繡上，承載了中國傳統(tǒng)文化的豐富內涵，是人類對美好生活的憧憬。二、團花紋與現代包裝設計的關系（一）團花紋在現代包裝設計中的語義表達近幾年，“國潮”熱勢如破竹，沉睡的古文物“活”了過來，故宮博物館將自己獨特的文化氣韻大膽又富有創(chuàng)新地展現出來，不僅追求產品的文化性、歷史性、同時，還追求產品的幽默性、趣味性，不斷給消費者帶來驚喜，點燃人們對“國潮”的激情，也為文創(chuàng)產品的開發(fā)提供新視點。想要做出本民族文化特色的產品，人們必須對產品的文化背景進行深度挖掘，這不僅是文創(chuàng)產品的訴求，也是現代包裝設計師必須做的。故宮文創(chuàng)包裝設計中大量應用團花紋樣，將團花紋作為主要視覺圖形，如萬紫千紅便簽紙、晴空啼鳥書簽、錦繡團圓便捷筆記本、金桂浮月收納盒等。設計師提取文物中的精美圖案，如蝴蝶、鳥、花卉、文字等，保留原文物獨特韻味，用藝術化的設計手法將圖案變形整合，以圓為基本形相互融合，依托精雅的工藝和絢麗的色彩，將傳統(tǒng)經典之美融入現代美學生活中，富有趣味又不失文化內涵。不同文化背景下運用團花紋時表現方式有所不同，語義表達也大不相同。故宮博物院有著豐富的館藏資源，其本身具有濃厚的中國傳統(tǒng)歷史文化氛圍，古文物上，團花紋樣比比皆是，故宮博物院利用團花紋衍生出的產品包裝，一方面展現獨特氣質和內在活力，另一方面借助團花吉祥寓意滿足消費者訴求，進行文化輸出。團花紋在化妝品上的應用與博物館相比略有不同，中國第一個完整意義上的現代中草藥個人護理品牌——佰草集，根植中國傳統(tǒng)草本藥文化，利用現代科學技術煥活千年古方之功效，目標為實現化妝品國際化的中國制造，在包裝上廣泛使用團花紋，通過添加和刪減的設計手法對團花紋內部結構進行再設計，以植物紋樣為主，刪減傳統(tǒng)團花紋中不相關聯元素，弱化主體物的形象，增添多種草本植物元素，整體線條柔美，色調以淺綠色為主，營造生機盎然、煥然一新的氛圍，展現天然草本植物特質，寓意使用后肌膚充滿活力，符合現代女性審美特征。團花紋樣在現代化妝品包裝上的巧妙應用，不僅給人自然、健康、綠色的感受，滿足現代人的審美需求，還展現了我國傳統(tǒng)民族文化的個性和內涵。早在《周禮》一書中就有中秋一詞，古時候詩人常常以玉兔象征月亮，以月之圓兆人之團圓，李白《把酒問月》中“白兔搗藥秋復春，嫦娥孤棲與誰鄰”借嫦娥抒孤高不遇之感，抒發(fā)無限秋思之情。吃月餅是人們感受中秋節(jié)日氛圍不可或缺的事情，與其說月餅是一種傳統(tǒng)食品，不如說是文化的傳承、情感的溝通、精神的寄托，圓是月餅包裝上最常見的元素，圓和團花紋的關系不言而喻，團花紋憑借強大的包容性、外部結構的延展性、內部題材的兼容性，被包裝設計師廣泛應用，包裝設計師將“嫦娥”“玉兔”“圓月”等元素融入團花紋，形與意相結合，涵蓋了人文東方傳統(tǒng)和當代美學的意義。國外品牌也利用團花紋迎合節(jié)日氛圍，迪士尼“民國風情”月餅包裝對傳統(tǒng)團花紋進行分解，保留團花紋的圓的基本形態(tài)，選擇恰當的部分進行重組，將迪士尼IP形象和民國時期風情元素相結合，既體現了中西方文化的交流融合，迎合中國傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，又樹立了迪士尼良好的視覺品牌新形象，形成具有中國特色的產品包裝，將中國傳統(tǒng)文化推向世界的舞臺。團花紋內部元素可自由變化，其先天的統(tǒng)一性和完整性使得畫面很容易呈現飽滿的視覺效果?，F代包裝設計師利用這一特性，采用層層渦旋形狀鏤空的方式設計。例如，“盈月洞天”月餅禮盒包裝，運用拆分的設計手法分解團花紋紋樣，將不同元素的剪影層層疊加、交錯疊放進行重組，形成豐富的畫面，依托絢麗的色彩和不同角度光線的組合，將錯落的多層空間組合成具有現代感的團花紋場景，好似五彩絢麗的萬花筒，產生強烈的空間視覺效果和視覺沖擊力，如此富有趣味性的包裝設計高度契合消費者心理需求，進一步提升了產品的附加值。綜上所述，團花紋不再局限于服裝、瓷器上，還被廣泛應用到現代包裝設計各個領域中，包裝設計師通過拆分、刪減、重組、抽象概括等手法進行再設計，其外部結構和內部形式根據產品不同需求進行整合，這種多元化的設計理念大大增強了人們對傳統(tǒng)文化的接受感，增強傳統(tǒng)文化的可延續(xù)性。四、團花紋在現代包裝設計中的展望在當下激烈的消費市場中，文化產業(yè)不斷聚力，越來越多的蘊含著本民族文化特色包裝的產品備受追捧，附有團花樣式的產品就是其中的佼佼者。在包裝設計中，包裝設計師在應用團花紋時應當遵循一定的設計原則，不僅要把握形式之實，還要深入體會內涵之美，通過對團花紋元素進行推陳出新，將團花紋圖形進行變形整合，結合現代設計語言和設計理念進行再創(chuàng)造，使傳統(tǒng)團花紋不失傳統(tǒng)文化內涵，又具有現代設計的味道。簡而言之，將傳統(tǒng)文化和現代設計相結合，創(chuàng)新、繼承和發(fā)展團花紋，將團花紋圖案和造型進行提煉后以自由靈活的方式表現出來，以更加新穎的圖形圖案去豐富視覺效果，充分借助現代設計手法將團花紋的精髓進行創(chuàng)新與升華，迎合現代品牌主題內涵，極具創(chuàng)新性和時代特色。五、結語從古至今，中國人始終堅持不懈地追求美好的幸福生活，將吉祥、幸福、團圓、美滿的美好祝愿寄托于外化之物的形式仍然存在于人們的意識中。中國傳統(tǒng)團花紋樣作為一種特殊