互聯(lián)網(wǎng)廣告綜合業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)

2023/6/1互聯(lián)網(wǎng)廣告基本知識(shí)重要術(shù)語互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)劃的基本戰(zhàn)術(shù)互聯(lián)網(wǎng)廣告作業(yè)工具市場(chǎng)研究工具廣告效果監(jiān)測(cè)和分析工具互聯(lián)網(wǎng)廣告投放選擇評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估目錄網(wǎng)絡(luò)廣告形式術(shù)語品牌圖形廣告按鈕廣告(Button)鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告(MovingIcon&Newflashlayer)

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摩天大樓(skyscraper)通欄(FullColumn)全屏(Interstitial)對(duì)聯(lián)(Bi-Skyscraper)視窗廣告品牌圖形廣告導(dǎo)航條廣告(OOQAOOQA)焦點(diǎn)圖廣告(FocusPicture)彈出窗口(PopUp)背投廣告(SuperPopUnder)

文字鏈接廣告富媒體廣告插播式富媒體廣告擴(kuò)展式富媒體廣告視頻類富媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)量指標(biāo)術(shù)語IP地址分配給計(jì)算機(jī)的地址Cookie每一個(gè)瀏覽器獲得的唯一標(biāo)識(shí)唯一訪客UniqueVisitor在某一時(shí)間段內(nèi)活動(dòng)的web訪問者在一段時(shí)間內(nèi)廣告曝光覆蓋的cookie數(shù)（以cookie為計(jì)算依據(jù)）網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)量指標(biāo)術(shù)語曝光（PV）廣告接收一個(gè)HTTP請(qǐng)求，成功的顯示在用戶計(jì)算機(jī)屏幕上廣告投放數(shù)、廣告顯示數(shù)、廣告播放數(shù)網(wǎng)站曝光（impression）在某一時(shí)間段內(nèi)網(wǎng)站的總體流量頁面曝光（pageview）在某一時(shí)間段內(nèi)，刷新頁面的次數(shù)平均訪問次數(shù)某一時(shí)間段時(shí)總訪問次數(shù)/某一時(shí)間段內(nèi)唯一訪客數(shù)黏著性頻率（某一時(shí)間段的訪客/某一時(shí)間段的唯一訪客）持續(xù)時(shí)間（某一時(shí)間段在頁面的總體花費(fèi)時(shí)間/某一時(shí)間段的唯一訪客）網(wǎng)站到達(dá)率（某一時(shí)間段的網(wǎng)站唯一訪客數(shù)/總的網(wǎng)站訪客數(shù)）網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)量指標(biāo)術(shù)語點(diǎn)擊瀏覽器對(duì)廣告中包含的URL地址執(zhí)行了一個(gè)請(qǐng)求，并被引導(dǎo)到了目標(biāo)URL的頁面位置唯一點(diǎn)擊：在某一時(shí)間段中，不同cookie或者不同IP地址發(fā)出的點(diǎn)擊請(qǐng)求點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：目標(biāo)URL頁面的曝光量/廣告點(diǎn)擊量網(wǎng)絡(luò)廣告媒介術(shù)語目標(biāo)受眾TargetAudience通過人口統(tǒng)計(jì)特征或其它特征定義出的人群，同時(shí)可以被某種媒體接觸到核心受眾CoreAudience根據(jù)受眾接觸不同媒介的質(zhì)量來定義，不同的研究者定義的核心受眾的標(biāo)準(zhǔn)不同獨(dú)占受眾SoleAudience指在設(shè)定的范圍內(nèi)，同一媒介環(huán)境下，只接觸其中的某一個(gè)媒體而不接觸其他媒體的受眾。重合Duplication在不同的時(shí)間，收看同一個(gè)載體的人口；或者在同一個(gè)時(shí)間收看不同載體的人口。網(wǎng)絡(luò)廣告媒介術(shù)語到達(dá)Reach暴露于某一特定信息(如電視節(jié)目、廣告片)的觀眾人數(shù)或占總?cè)丝诎俜直?。不管觀眾暴露于廣告多少次，都只計(jì)算一次，即只計(jì)算有多少不同的人。思考：到達(dá)與互聯(lián)網(wǎng)廣告常用術(shù)語中的哪一個(gè)指標(biāo)最接近？A。頁面瀏覽量B。廣告點(diǎn)擊數(shù)C。廣告瀏覽量D。廣告唯一訪問者網(wǎng)絡(luò)廣告媒介術(shù)語頻次Frequency在一段時(shí)間內(nèi)廣告被目標(biāo)受眾看到的次數(shù)在媒介計(jì)劃階段通過設(shè)定廣告的接觸頻次來改變廣告對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的影響程度。理論上頻次越多，消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶度就越高，但是對(duì)廣告或品牌的好感度并不一定正比例在媒介效果評(píng)估階段，頻次通常與重合Duplication結(jié)合，以判斷廣告的累積毛評(píng)點(diǎn)cumulateGRPs的實(shí)際執(zhí)行情況網(wǎng)絡(luò)廣告媒介術(shù)語毛評(píng)點(diǎn)(GRPs)GrossRatingPoints將某特定載體在不同時(shí)段的收視率相加起來，得到它所送達(dá)的收視率總數(shù)或者是目標(biāo)受眾暴露在特定信息下的頻次與到達(dá)率的集合，毛評(píng)點(diǎn)是一種全球通用的表現(xiàn)廣告活動(dòng)強(qiáng)度的方法。計(jì)算公式：到達(dá)率(%)*平均暴露頻次思考：毛評(píng)點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告印象數(shù)的異同綜合了唯一與重復(fù)訪問者需要詳細(xì)計(jì)算不同暴露頻次的訪問者的數(shù)量在互聯(lián)網(wǎng)上用哪項(xiàng)指標(biāo)計(jì)算GRPs更合理？廣告投放數(shù)//印象數(shù)廣告瀏覽數(shù)廣告點(diǎn)擊數(shù)IP//Cookie網(wǎng)絡(luò)廣告媒介術(shù)語毛評(píng)點(diǎn)成本(CPRP)CostperRatingPoints每一個(gè)毛評(píng)點(diǎn)的獲得成本計(jì)算公式：投放期總花費(fèi)/總毛評(píng)點(diǎn)思考：毛評(píng)點(diǎn)成本與互聯(lián)網(wǎng)廣告的CPM的異同網(wǎng)絡(luò)廣告媒介術(shù)語目標(biāo)群體指數(shù)TGITargetGroupIndex反映目標(biāo)受眾群體在特定研究范圍內(nèi)（地理、人口特征、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)等）的聚集程度和傾向性計(jì)算公式：（特定目標(biāo)群體內(nèi)具有某一特征群體的比率%）÷（總體內(nèi)具有某一特征的比率%）*100TGI>100，則目標(biāo)群體具有該特征的傾向性越強(qiáng)TGI<100，則目標(biāo)群體具有該特征的傾向性越弱互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)模式術(shù)語互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)模式術(shù)語CPM(CostPerMille，CostPerThousand，CostPerImpressions)每千人成本：網(wǎng)上廣告收費(fèi)是按照有多少人看到廣告來收費(fèi)按訪問人次收費(fèi)指廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告每一人平均分擔(dān)到多少。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式，網(wǎng)上廣告CPM取決于“印象”尺度，可理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。CPC(CostPerClick；CostPerThousandClick-Through)每點(diǎn)擊成本：指廣告投放過程中，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)模式術(shù)語CPA：在廣告費(fèi)用的基礎(chǔ)上，訪問者采取一些具體明確的行動(dòng)在回應(yīng)廣告，“行動(dòng)”包括注冊(cè)、填寫問卷等CPR：以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)CPP：每購買成本——產(chǎn)生交易才會(huì)發(fā)生廣告費(fèi)PFP：按業(yè)績(jī)付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)模式術(shù)語CPD：按天計(jì)費(fèi)CPT：按時(shí)間計(jì)費(fèi)，包括按天、按小時(shí)或者更長時(shí)間周期CPL(CostPerLeads)：搜集潛在客戶名單數(shù)量收費(fèi)CPS(CostPerSales)：實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量換算廣告刊登金額目錄互聯(lián)網(wǎng)廣告基本知識(shí)重要術(shù)語互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)劃的基本戰(zhàn)術(shù)互聯(lián)網(wǎng)廣告作業(yè)工具市場(chǎng)研究工具廣告效果監(jiān)測(cè)和分析工具互聯(lián)網(wǎng)廣告投放選擇評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估DARGMAR

在互聯(lián)網(wǎng)廣告效果模型上的映射顯示點(diǎn)擊后繼行為以提高品牌知名度為主要目的吸引目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣并進(jìn)一步了解提高目標(biāo)營銷點(diǎn)的轉(zhuǎn)化直至產(chǎn)生銷售曝光到達(dá)頻次點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率訪問者會(huì)話時(shí)長回訪率行動(dòng)轉(zhuǎn)化廣告目的常用數(shù)據(jù)指標(biāo)不知名/知名理解確信行動(dòng)經(jīng)典的廣告效果模型DAGMAR在數(shù)字廣告效果上的映射基本戰(zhàn)術(shù)CPT模式的戰(zhàn)術(shù)考慮目標(biāo)時(shí)間內(nèi)曝光量、到達(dá)、頻次和成本之間的優(yōu)化CPM模式的戰(zhàn)術(shù)考慮目標(biāo)成本內(nèi)、單位時(shí)間曝光量、到達(dá)和頻次的優(yōu)化對(duì)唯一訪客的過濾和篩選節(jié)約曝光量以實(shí)現(xiàn)到達(dá)和頻次的均衡CPC模式的戰(zhàn)術(shù)考慮點(diǎn)擊最大化控制點(diǎn)擊衰退周期目錄互聯(lián)網(wǎng)廣告基本知識(shí)重要術(shù)語互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)劃的基本戰(zhàn)術(shù)互聯(lián)網(wǎng)廣告作業(yè)工具市場(chǎng)研究工具廣告效果監(jiān)測(cè)和分析工具互聯(lián)網(wǎng)廣告投放選擇評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估市場(chǎng)研究工具用于消費(fèi)者研究的工具：CMMS，新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IMI年鑒，IMI市場(chǎng)研究所消費(fèi)者及零售市場(chǎng)調(diào)查，NielsenResearchctr消費(fèi)者固定樣本組，ctr市場(chǎng)研究iBrandChoice，iResearchiUserTracker，iResearchMarketIntelligence,NielsenOnline用于競(jìng)爭(zhēng)者分析的工具：CMMS，新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CSM廣告監(jiān)播庫,CSM媒介研究NielsenMedia廣告監(jiān)播,NielsenMediaNAD全國廣告資料庫，梅花廣告信息庫iAdTracker，iResearchAdRelevance，Nielsen//NetRatings廣告監(jiān)測(cè)分析工具用于媒體分析的工具：NetRatings,NielsenOnlineiWebChoice,艾瑞iUserTracker，艾瑞Alexa，Alexa用于投放監(jiān)播的工具：AFA7CDMT,好耶SmartCreative，好耶SmartKeyword，好耶SmartTrade，好耶DFA，DoubleClick用于網(wǎng)站流量分析的工具SmartSite，好耶SiteCensus,NielsenOnlineSiteCatalyst,OMNITUREAnalyst,Google用于輔助計(jì)劃的工具：AFA7CDMT,好耶SmartMediaplannertools，好耶PlanPlus，艾瑞消費(fèi)者研究工具比較MarketIntelligenceiUserTracker方法論以及抽樣框滾動(dòng)隨機(jī)抽樣法（全流量）在瀏覽器中植入cookie能夠反映快速增長的總體帶來的新變化數(shù)據(jù)比例逼近被調(diào)查時(shí)間點(diǎn)的總體情況沒有歷史時(shí)間序列上的可回溯性對(duì)于特定的小眾群體無法定向研究成本低對(duì)cookie的穩(wěn)定性和有效性依賴非常大PPS固定樣本駐留電腦內(nèi)存能夠還原消費(fèi)者歷史消費(fèi)習(xí)慣和變化趨勢(shì)能夠照顧到特定的小眾群體數(shù)據(jù)比例是否能反映總體狀況嚴(yán)重依賴于抽樣質(zhì)量時(shí)間效率差，不能反映當(dāng)前的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)成本高樣本推及的總體以中國互聯(lián)網(wǎng)上的獨(dú)立瀏覽器為總體研究對(duì)象超過6億個(gè)cookie以CNNIC為總體標(biāo)準(zhǔn)，2009年報(bào)告為2.9億樣本數(shù)量600萬動(dòng)態(tài)的樣本池中按月淘汰，8萬月度有效回復(fù)60萬基礎(chǔ)樣本庫，10萬固定插件樣本有效數(shù)據(jù)開始時(shí)間2006年7月2007年1月重要數(shù)據(jù)指標(biāo)差別時(shí)間粒度到周唯一訪客物理指向一個(gè)瀏覽器唯一訪客的對(duì)話時(shí)長以同一個(gè)cookie每30分鐘的活躍情況為一個(gè)單位收入按年家庭收入計(jì)算媒體劃分只到網(wǎng)站一級(jí)域名時(shí)間粒度到月唯一訪客物理指向一臺(tái)電腦或上網(wǎng)終端根據(jù)瀏覽器在內(nèi)存中的駐留時(shí)間計(jì)算唯一訪客的會(huì)話時(shí)長收入指標(biāo)按月個(gè)人收入計(jì)算媒體劃分到頻道和服務(wù)一級(jí)其他差異僅測(cè)量HTTP協(xié)議下的消費(fèi)者行為可以測(cè)量所有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)協(xié)議下的消費(fèi)者行為競(jìng)爭(zhēng)者研究工具比較AdRelevanceiAdTracker方法論以及抽樣框機(jī)器爬蟲根據(jù)網(wǎng)站頁面廣告曝光量的比例分配時(shí)間權(quán)重抓取機(jī)器爬蟲每小時(shí)固定抓取研究總體800家中國商業(yè)網(wǎng)站的首頁和頻道首頁非視頻類和非文字類廣告資源搜索引擎關(guān)鍵詞廣告1000家中國商業(yè)網(wǎng)站的全部頁面資源中的非文字類廣告資源不包括搜索引擎關(guān)鍵詞廣告對(duì)網(wǎng)站的分級(jí)邏輯網(wǎng)站/頻道首頁網(wǎng)站/頻道首頁/頻道內(nèi)頁有效數(shù)據(jù)開始時(shí)間2006年4月2003年廣告格式劃分按照IAB標(biāo)準(zhǔn)所有swf格式文件全部歸為富媒體格式14種廣告格式符合中國市場(chǎng)習(xí)慣廣告主花費(fèi)推算廣告價(jià)值統(tǒng)一按8元/CPM推算按網(wǎng)站刊例價(jià)格和監(jiān)測(cè)點(diǎn)推算其他差異可推算廣告曝光量有定制報(bào)告功能廣告主有詳細(xì)的分類媒體分析工具比較AlexaNetRatingsiUserTracker方法論以及抽樣框?yàn)g覽器插件隨意下載瀏覽器插件隨意下載+全流量的滾動(dòng)樣本抽樣法PPS固定樣本駐留電腦內(nèi)存樣本推及的總體全球下載了Alexa工具條的瀏覽器以中國互聯(lián)網(wǎng)上的獨(dú)立瀏覽器為總體研究對(duì)象超過6億個(gè)cookie以CNNIC為總體標(biāo)準(zhǔn)，2009年報(bào)告為2.9億樣本數(shù)量不詳插件部分?jǐn)?shù)量不詳600萬動(dòng)態(tài)的樣本池中按月淘汰，8萬月度有效回復(fù)60萬基礎(chǔ)樣本庫，10萬固定插件樣本有效數(shù)據(jù)開始時(shí)間1998年2008年5月2007年1月重要數(shù)據(jù)指標(biāo)差別Alexa排名百萬用戶到達(dá)比例百旺用戶下的網(wǎng)站頁面瀏覽量時(shí)間粒度到周唯一訪客物理指向一個(gè)瀏覽器唯一訪客的對(duì)話時(shí)長以同一個(gè)cookie每30分鐘的活躍情況為一個(gè)單位收入按年家庭收入計(jì)算媒體劃分只到網(wǎng)站一級(jí)域名時(shí)間粒度到月唯一訪客物理指向一臺(tái)電腦或上網(wǎng)終端根據(jù)瀏覽器在內(nèi)存中的駐留時(shí)間計(jì)算唯一訪客的會(huì)話時(shí)長收入指標(biāo)按月個(gè)人收入計(jì)算媒體劃分到頻道和服務(wù)一級(jí)其他差異僅測(cè)量HTTP協(xié)議下的消費(fèi)者行為僅測(cè)量HTTP協(xié)議下的消費(fèi)者行為可以測(cè)量所有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)協(xié)議下的消費(fèi)者行為目錄互聯(lián)網(wǎng)廣告基本知識(shí)重要術(shù)語互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)劃的基本戰(zhàn)術(shù)互聯(lián)網(wǎng)廣告作業(yè)工具市場(chǎng)研究工具廣告效果監(jiān)測(cè)和分析工具互聯(lián)網(wǎng)廣告投放選擇評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則目標(biāo)受眾內(nèi)容配合創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)力量營銷策劃服務(wù)第三方廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體考察因素網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布策略網(wǎng)站服務(wù)水平網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布策略內(nèi)容相關(guān)性網(wǎng)站信譽(yù)度過濾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作網(wǎng)站網(wǎng)站技術(shù)水平訪問者構(gòu)成網(wǎng)站流量互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介選擇廣告媒介的選擇，總的原則是選擇那些傳達(dá)好、針對(duì)性強(qiáng)、效益顯著的媒介，考慮如下：廣告目標(biāo)的要求廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象廣告媒介的量和質(zhì)廣告產(chǎn)品的特性廣告費(fèi)用支出國家法律規(guī)定廣告媒體的選擇的依據(jù)：目標(biāo)溝通對(duì)象的媒體習(xí)慣產(chǎn)品特性信息類型成本國家法律規(guī)定廣告費(fèi)用支出廣告目標(biāo)的要求廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象廣告媒介的量和質(zhì)廣告產(chǎn)品的特性傳達(dá)好、針對(duì)性強(qiáng)、效益顯著的媒介目錄互聯(lián)網(wǎng)廣告基本知識(shí)重要術(shù)語互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)劃的基本戰(zhàn)術(shù)互聯(lián)網(wǎng)廣告作業(yè)工具市場(chǎng)研究工具廣告效果監(jiān)測(cè)和分析工具互聯(lián)網(wǎng)廣告投放選擇評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估指標(biāo)經(jīng)濟(jì)類指標(biāo)廣告費(fèi)用指標(biāo)（CPM、CPC...)廣告效益指標(biāo)（Revenue...）市場(chǎng)占有率指標(biāo)媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)媒體的覆蓋度媒體的接收群受眾購買力受眾廣告接觸頻率投放效果指標(biāo)曝光率點(diǎn)擊率到達(dá)率轉(zhuǎn)化率交互率受眾接受程度指標(biāo)廣告認(rèn)知指標(biāo)廣告識(shí)別指標(biāo)廣告回憶指標(biāo)廣告說服效果廣告延伸效果互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)被動(dòng)瀏覽：以瀏覽者進(jìn)入廣告頁面的次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。主動(dòng)點(diǎn)擊：關(guān)鍵是看瀏覽者是否點(diǎn)擊該廣告及點(diǎn)擊的次數(shù)多少為標(biāo)準(zhǔn)。交互：以目標(biāo)受眾主動(dòng)與廣告贊助商聯(lián)系次數(shù)的多少為標(biāo)準(zhǔn)。銷售收入：以企業(yè)銷售收入來考量網(wǎng)絡(luò)廣告效果。被動(dòng)瀏覽主動(dòng)點(diǎn)擊交互銷售收入互聯(lián)網(wǎng)廣告效果產(chǎn)生過程INTEREST興趣DISIRE要求ATTENTION注意ACTION行動(dòng)（購買）網(wǎng)絡(luò)廣告中的AIDA模式潛在消費(fèi)者受到廣告吸引，對(duì)廣告品牌/產(chǎn)品發(fā)生興趣，進(jìn)一步了解產(chǎn)品的具體相關(guān)信息。使廣告出現(xiàn)在潛在消費(fèi)者面前產(chǎn)生購買行為AdvertisingImpression

廣告曝光次數(shù)（媒體網(wǎng)站）Click&CTR點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率（媒體網(wǎng)站）PageViewUniqueVisitor網(wǎng)頁閱讀（廣告主網(wǎng)站）AdvertisingImpression

轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（媒體網(wǎng)站）“AIDA”模式的魅力在于“吸引注意，誘導(dǎo)興趣和刺激購買欲望”。

互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估范圍廣告受眾分析廣告投放過程研究投放前投放過程廣告發(fā)布意圖廣告發(fā)布目標(biāo)廣告發(fā)布方式廣告分類標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測(cè)流程計(jì)劃受眾的人口特征受眾媒體喜好受眾廣告接受度受眾接受頻次網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況指標(biāo)覆蓋率到達(dá)率互動(dòng)/回應(yīng)率消費(fèi)者對(duì)廣告理解指標(biāo)記憶性指標(biāo)說服性指標(biāo)品牌好感度指標(biāo)廣告效果評(píng)估廣告主目標(biāo)分析4312目的/媒體評(píng)估投放評(píng)估廣告效果評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估方法數(shù)據(jù)追蹤監(jiān)控廣告表現(xiàn)（Impression、CTRetc）成本表現(xiàn)(CPM、CPC、CostPerLead)轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)(Resp.PerLead、Sales/Leads)用戶廣告接受程度廣告對(duì)品牌影響作用競(jìng)爭(zhēng)品牌認(rèn)知對(duì)比市場(chǎng)費(fèi)用評(píng)估活動(dòng)效果評(píng)價(jià)活動(dòng)優(yōu)化建議合作伙伴評(píng)估研究咨詢活動(dòng)計(jì)劃評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)執(zhí)行過程評(píng)價(jià)用戶調(diào)研/座談互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)過程評(píng)估成功與否優(yōu)化營銷計(jì)劃目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度各環(huán)節(jié)執(zhí)行質(zhì)量加入監(jiān)測(cè)代碼Mid-check設(shè)立可量化的目標(biāo)制定監(jiān)測(cè)計(jì)劃效果評(píng)估營銷計(jì)劃投放部署監(jiān)測(cè)分析獲得數(shù)據(jù)方式ISP或ICP通過使用訪問統(tǒng)計(jì)軟件，獲得評(píng)估數(shù)據(jù)使用一些專門的軟件隨時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的反映情況，并進(jìn)行分析、生成相應(yīng)報(bào)表，廣告主可以隨時(shí)了解相關(guān)的信息。委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)測(cè)來獲得評(píng)估數(shù)據(jù)廣告效果評(píng)估強(qiáng)調(diào)公正性，第三方獨(dú)立于ISP或ICP之外，減少了作弊的可能，使統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可信度增強(qiáng)。

主要經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)采購業(yè)務(wù)生產(chǎn)業(yè)務(wù)銷售業(yè)務(wù)利潤形成及分配業(yè)務(wù)資金籌集業(yè)務(wù)借貸復(fù)式記賬法的應(yīng)用

——工業(yè)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的核算目錄采購業(yè)務(wù)核算采購業(yè)務(wù)核算的主要內(nèi)容從結(jié)算方式看錢貨兩清貨到款未付款付貨未到預(yù)付定金，日后購進(jìn)貨在途中（2）從資金內(nèi)容看②支付價(jià)外費(fèi)用（記入所購資產(chǎn)的價(jià)值）。①支付買價(jià)③支付增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額購進(jìn)材料時(shí)，包括運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、挑選整理費(fèi)、裝卸費(fèi)、途中損耗等；購進(jìn)固定資產(chǎn)時(shí)，包括運(yùn)費(fèi)、安裝費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、調(diào)試費(fèi)等2.需設(shè)置的賬戶借原材料貸（1）原材料，資產(chǎn)類發(fā)出庫存材料的成本驗(yàn)收入庫材料的成本借在途物資貸（2）在途物資，資產(chǎn)類期末庫存材料的成本已購入但尚未驗(yàn)收入庫材料的成本驗(yàn)收入庫材料的成本期末在途材料的成本借固定資產(chǎn)貸（3）固定資產(chǎn)，資產(chǎn)類取得的固定資產(chǎn)的原始價(jià)值（4）應(yīng)付賬款，負(fù)債類減少的固定資產(chǎn)的原始價(jià)值借應(yīng)付賬款貸購進(jìn)商品、勞務(wù)時(shí)，應(yīng)付未付對(duì)方的款項(xiàng)償還時(shí)借應(yīng)付票據(jù)貸因購進(jìn)商品、勞務(wù)而簽發(fā)商業(yè)匯票時(shí)。票據(jù)到期還款時(shí)（5）應(yīng)付票據(jù)，負(fù)債類（6）應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅，負(fù)債類對(duì)商品的增值額征收的一種稅，在商品的銷售環(huán)節(jié)按銷售額的17%征稅，先由銷售方向購貨方收取，由銷售方月末向稅務(wù)局繳納，繳納時(shí)，可以扣除購進(jìn)材料時(shí)已支付的增值稅。購進(jìn)材料1萬元（向?qū)Ψ街Ц抖惤?700元——稱為進(jìn)項(xiàng)稅）生產(chǎn)時(shí)耗用材料1萬元，發(fā)生其他生產(chǎn)費(fèi)用1萬元以3萬元的價(jià)格將生產(chǎn)的商品銷售出去，收取5100元的稅金——稱為銷項(xiàng)稅。增值額20000元，月末按實(shí)際增值額向稅務(wù)局交納增值稅3400元。（月末交稅=銷項(xiàng)稅--進(jìn)項(xiàng)稅）應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（進(jìn)項(xiàng)稅額）（銷項(xiàng)稅額）（已交稅金）借應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅貸月末，繳納稅金購進(jìn)時(shí)，支付進(jìn)項(xiàng)稅額銷售時(shí)，收取銷項(xiàng)稅額該賬戶需要設(shè)三級(jí)明細(xì)賬戶：借預(yù)付賬款貸（7）預(yù)付賬款，資產(chǎn)類購進(jìn)商品后，注銷原預(yù)付定金按合同預(yù)付采購定金時(shí)（1）1日，向紅星工廠購進(jìn)甲材料一批，價(jià)款10萬元，增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額1.7萬元，款項(xiàng)尚未支付，材料已驗(yàn)收入庫。借：原材料——甲材料100000

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（進(jìn)項(xiàng)稅額）17000

貸：應(yīng)付賬款——紅星工廠1170003.會(huì)計(jì)核算舉例（某企業(yè)11月份業(yè)務(wù)）（2）2日，向天龍工廠購進(jìn)乙材料一批，價(jià)款3萬元，增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額5100元，運(yùn)雜費(fèi)300元，款已通過銀行支付，貨未到。借：在途物資——乙材料30300

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（進(jìn)項(xiàng)稅額）5100

貸：銀行存款35400（3）11日，以銀行存款向東華工廠預(yù)付購料款9萬元。借：預(yù)付賬款—東華工廠90000

貸：銀行存款90000（4）12日，以銀行存款向方正公司償還前欠的購料款35100元。借：應(yīng)付賬款—方正公司35100

貸：銀行存款35100（5）15日，向東華工廠購進(jìn)乙材料一批，價(jià)款7萬元，增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額11900元，對(duì)方代墊運(yùn)雜費(fèi)100元，貨款前已預(yù)先支付，材料已驗(yàn)收入庫。（6）16日，本月2日向天龍工廠購進(jìn)的乙材料已到，驗(yàn)收入庫。借：原材料——乙材料30300

貸：在途物資——乙材料30300借：原材料—乙材料

70100

應(yīng)交稅費(fèi)-應(yīng)交增值稅（進(jìn)項(xiàng)稅額）11900

貸：預(yù)付賬款——東華工廠82000（7）19日，向光明工廠購進(jìn)甲、乙兩種材料，甲材料20噸，單價(jià)1000元每噸；乙材料10噸，單價(jià)1500元。價(jià)款合計(jì)35000元，增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額5950元，對(duì)方代墊運(yùn)雜費(fèi)1500元，按材料重量分?jǐn)?。開出為期三個(gè)月的商業(yè)匯票抵付貨款，材料已驗(yàn)收入庫。借：原材料—甲材料

21000—乙材料

15500

應(yīng)交稅費(fèi)-應(yīng)交增值稅（進(jìn)項(xiàng)稅額）5950

貸：應(yīng)付票據(jù)——光明工廠

42450（8）20日，東華工廠退回預(yù)付的購料款中多付的款項(xiàng)。（9）22日，購入新設(shè)備一臺(tái)，支付設(shè)備價(jià)款3萬元，增值稅5100元，運(yùn)費(fèi)1000元，款項(xiàng)以銀行存款支付。借：固定資產(chǎn)31000

應(yīng)交稅費(fèi)-應(yīng)交增值稅（進(jìn)項(xiàng)稅額）5100

貸：銀行存款36100借：銀行存款8000

貸：預(yù)付賬款—東華工廠8000借預(yù)付賬款貸90000（3）82000（5）4.說明：材料采購過程中采購人員差旅費(fèi)的核算其他應(yīng)收款－××人職工借款時(shí)職工報(bào)銷或還款時(shí)余：尚未收回或

報(bào)銷的款項(xiàng)資產(chǎn)類賬戶核算要點(diǎn)：一次借款，一次報(bào)銷，一次結(jié)清例1：3月1日，采購員李明因公出差，預(yù)借差旅費(fèi)500元，財(cái)務(wù)科當(dāng)即以現(xiàn)金付給。借：其他應(yīng)收款－李明500

貸：庫存現(xiàn)金500例2：3月5日，采購員李明出差歸來，報(bào)銷差旅費(fèi)450元，余款50元退回。借：管理費(fèi)用

450庫存現(xiàn)金

50貸：其他應(yīng)收款－李明

500假設(shè)3月5日，采購員李明出差歸來，報(bào)銷差旅費(fèi)550元，財(cái)務(wù)科補(bǔ)付現(xiàn)金50元。？？？借：管理費(fèi)用

550貸：其他應(yīng)收款－李明

500庫存現(xiàn)金

50二、生產(chǎn)過程核算（一）生產(chǎn)過程核算的主要內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)營過程中的耗費(fèi)直接費(fèi)用間接費(fèi)用期間費(fèi)用直接為生產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)生的費(fèi)用，如生產(chǎn)產(chǎn)品領(lǐng)用原材料（直接材料）、生產(chǎn)工人的工資和福利費(fèi)（直接人工）間接為生產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)生的費(fèi)用（主要是車間發(fā)生的費(fèi)用），如車間領(lǐng)用原料、車間管理人員的工資和福利費(fèi)、車間固定資產(chǎn)的折舊費(fèi)、車間照明的電費(fèi)等其他部門發(fā)生的與生產(chǎn)無關(guān)的費(fèi)用，包括：管理費(fèi)用（企業(yè)管理部門發(fā)生的費(fèi)用，如管理部門人員的工資、企業(yè)的辦公費(fèi)等）財(cái)務(wù)費(fèi)用（為籌集資金發(fā)生的費(fèi)用，如利息）銷售費(fèi)用（為銷售發(fā)生的費(fèi)用（如廣告費(fèi)）記入產(chǎn)品生產(chǎn)成本記入當(dāng)期損益按與產(chǎn)品生產(chǎn)之間的關(guān)系分（二）需設(shè)置的賬戶借生產(chǎn)成本貸1、生產(chǎn)成本，成本類，核算處于生產(chǎn)階段的產(chǎn)品的生產(chǎn)費(fèi)用（即：在產(chǎn)品的價(jià)值）生產(chǎn)領(lǐng)用的原材料生產(chǎn)工人的工資、福利費(fèi)月末分配轉(zhuǎn)入的制造費(fèi)用產(chǎn)品完工，驗(yàn)收入庫時(shí)，入庫產(chǎn)品的生產(chǎn)費(fèi)用月末在產(chǎn)品生產(chǎn)成本借制造費(fèi)用貸

2、制造費(fèi)用，成本類，核算為生產(chǎn)產(chǎn)品而發(fā)生的各種間接費(fèi)用。月末按一定的標(biāo)準(zhǔn)，全額分配轉(zhuǎn)入生產(chǎn)成本車間管理人員工資、福利費(fèi)車間設(shè)備、廠房的折舊費(fèi)車間辦公費(fèi)、水電費(fèi)、機(jī)物料消耗借管理費(fèi)用貸（3）管理費(fèi)用，損益類（核算內(nèi)容見書上P241）期末轉(zhuǎn)入“本年利潤”賬戶，以便計(jì)算當(dāng)期利潤發(fā)生各項(xiàng)管理費(fèi)用時(shí)借財(cái)務(wù)費(fèi)用貸（4）財(cái)務(wù)費(fèi)用，損益類期末轉(zhuǎn)入“本年利潤”賬戶，以便計(jì)算當(dāng)期利潤發(fā)生各項(xiàng)財(cái)務(wù)費(fèi)用時(shí)借銷售費(fèi)用貸（5）銷售費(fèi)用，損益類（核算內(nèi)容見書上P242）期末轉(zhuǎn)入“本年利潤”賬戶，以便計(jì)算當(dāng)期利潤發(fā)生各項(xiàng)銷售費(fèi)用時(shí)借庫存商品貸（6）庫存商品，資產(chǎn)類，核算企業(yè)庫存的各種商品的增減變動(dòng)情況驗(yàn)收入庫產(chǎn)品的成本發(fā)出庫存產(chǎn)品的成本庫存產(chǎn)品的成本借應(yīng)付職工薪酬－工資貸（7）應(yīng)付職工薪酬，負(fù)債類應(yīng)付未付的職工工資、獎(jiǎng)金實(shí)際支付的工資、獎(jiǎng)金借應(yīng)付職工薪酬－職工福利貸應(yīng)付未付的職工福利費(fèi)（可以每月按工資總額的14%計(jì)提）實(shí)際使用的福利費(fèi)尚未支付的工資尚未使用的福利費(fèi)（8）累計(jì)折舊，資產(chǎn)類，反映固定資產(chǎn)的磨損、折耗程度，是固定資產(chǎn)的抵減賬戶。累計(jì)折舊的增加是固定資產(chǎn)凈值的減少。借累計(jì)折舊貸固定資產(chǎn)減少時(shí)，注銷已提的折舊每月提取的折舊數(shù)（當(dāng)月的磨損數(shù)）累計(jì)提取的折舊數(shù)借固定資產(chǎn)貸增加固定資產(chǎn)的原值減少固定資產(chǎn)的原值現(xiàn)有固定資產(chǎn)的原值現(xiàn)有固定資產(chǎn)的凈值（折余價(jià)值）（1）3日，生產(chǎn)車間為生產(chǎn)A產(chǎn)品200件領(lǐng)用甲材料86000元，為生產(chǎn)B產(chǎn)品200件領(lǐng)用乙材料32000元。借：生產(chǎn)成本——A產(chǎn)品86000——B產(chǎn)品32000

貸：原材料——甲材料86000——乙材料32000（2）4日，以現(xiàn)金支付廠部辦公人員張三出差預(yù)借的差旅費(fèi)800元。3.會(huì)計(jì)核算舉例（某企業(yè)12月份業(yè)務(wù)）借：其他應(yīng)收款——張三800

貸：庫存現(xiàn)金800（3）5日，購買廠部用辦公用品計(jì)900元，以銀行存款支付。借：管理費(fèi)用900

貸：銀行存款900（4）6日，以銀行存款支付廣告費(fèi)用1000元。借：銷售費(fèi)用1000

貸：銀行存款1000（5）11日，張三出差回來報(bào)銷差旅費(fèi)650元，退回現(xiàn)金150元。（6）13日，生產(chǎn)車間領(lǐng)用潤滑油3200元。借：庫存現(xiàn)金150管理費(fèi)用650貸：其他應(yīng)收款——張三800借：制造費(fèi)用3200

貸：原材料——潤滑油3200（7）18日，從銀行存款提取現(xiàn)金60000元，備發(fā)職工上月工資。借：庫存現(xiàn)金60000

貸：銀行存款60000（8）18日，以現(xiàn)金60000元發(fā)放職工上月工資。借：應(yīng)付職工薪酬－工資60000

貸：庫存現(xiàn)金60000（9）19日，從銀行存款支付本月辦公用品費(fèi)1200元，其中，企業(yè)行政管理部門800元，基本生產(chǎn)車間400元。借：管理費(fèi)用800

制造費(fèi)用400

貸：銀行存款1200（10）22日，從銀行存款支付本月水電費(fèi)2000元，其中，企業(yè)行政管理部門1020元，基本生產(chǎn)車間照明用980元。借：管理費(fèi)用1020

制造費(fèi)用980

貸：銀行存款2000（11）31日，用銀行存款支付本月短期銀行借款利息600元。（12）31日，用銀行存款支付本月份負(fù)擔(dān)的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)費(fèi)1000元，其中，企業(yè)行政管理部門負(fù)擔(dān)700元，基本生產(chǎn)車間負(fù)擔(dān)300元。借：管理費(fèi)用700

制造費(fèi)用300

貸：銀行存款1000借：財(cái)務(wù)費(fèi)用600

貸：銀行存款600（13）31日，分配本月職工工資68000元，其中，生產(chǎn)工人工資50000元（工時(shí)記錄為：A產(chǎn)品耗用工時(shí)3000小時(shí)，B產(chǎn)品耗用工時(shí)2000小時(shí)），車間管理人員工資8000元，企業(yè)行政管理部門人員工資10000元。借：生產(chǎn)成本——A產(chǎn)品30000——B產(chǎn)品20000

管理費(fèi)用10000

制造費(fèi)用8000

貸：應(yīng)付職工薪酬－工資68000（14）31日，按規(guī)定以職工工資總額的14%計(jì)提本月福利費(fèi)9520元，其中，按制造A產(chǎn)品的生產(chǎn)工人工資提4200元，按制造B產(chǎn)品的生產(chǎn)工人工資提2800元，按車間管理人員工資提1120元，按企業(yè)行政管理部門人員工資提1400元。借：生產(chǎn)成本——A產(chǎn)品4200——B產(chǎn)品2800

管理費(fèi)用1400

制造費(fèi)用1120

貸：應(yīng)付職工薪酬－職工福利9520（15）31日，按規(guī)定計(jì)提本月固定資產(chǎn)折舊費(fèi)9000元，其中，生產(chǎn)車間6000元，企業(yè)行政管理部門3000元。借：管理費(fèi)用3000

制造費(fèi)用6000

貸：累計(jì)折舊9000（16）31日，分配本月制造費(fèi)用20000元，其中A產(chǎn)品12000元，B產(chǎn)品8000元。借制造費(fèi)用貸（6）3200（9）400（10）980（12）300（13）8000（14）1120（15）6000（16）20000本期發(fā)生額20000本期發(fā)生額20000將制造費(fèi)用按生產(chǎn)工時(shí)比例在A、B產(chǎn)品之間進(jìn)行分配借：生產(chǎn)成本——A產(chǎn)品12000——B產(chǎn)品8000

貸：制造費(fèi)用20000分配率＝20000/5000＝4元/小時(shí)A產(chǎn)品應(yīng)分?jǐn)偟慕痤~＝4×3000＝12000元B產(chǎn)品應(yīng)分?jǐn)偟慕痤~＝4×2000＝8000元（17）31日，假設(shè)A、B產(chǎn)品各200件全部完工入庫，分別計(jì)算A、B產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，并作完工入庫的分錄。借生產(chǎn)成本－A產(chǎn)品貸借生產(chǎn)成本－B產(chǎn)品貸8600030000420012000借：庫存商品——A產(chǎn)品132200——B產(chǎn)品62800

貸：生產(chǎn)成本——A產(chǎn)品132200——B產(chǎn)品6280032000200002800800013220062800借生產(chǎn)成本貸庫存商品原材料應(yīng)付職工薪酬-工資應(yīng)付職工薪酬-福利費(fèi)累計(jì)折舊銀行存款制造費(fèi)用①①①領(lǐng)料②②②分配工資③③③計(jì)提福利費(fèi)④④計(jì)提折舊⑤⑤付車間保險(xiǎn)費(fèi)⑥⑥結(jié)轉(zhuǎn)制造費(fèi)用⑦⑦商品完工入庫三、銷售業(yè)務(wù)的核算（1）從業(yè)務(wù)內(nèi)容上看主營銷售業(yè)務(wù)1.核算的主要內(nèi)容主營業(yè)務(wù)收入主營業(yè)務(wù)成本增值稅銷項(xiàng)稅額營業(yè)稅金及附加銷售費(fèi)用（3）從資金角度看銷售時(shí)收款預(yù)收款，按合同所定時(shí)間銷售銷售時(shí)未收款（2）從業(yè)務(wù)結(jié)算類型上看銷售價(jià)格增值稅銷項(xiàng)稅額銀行存款應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)預(yù)收賬款2.需設(shè)置的賬戶借主營業(yè)務(wù)收入貸（1）主營業(yè)務(wù)收入，損益類主營銷售業(yè)務(wù)發(fā)生時(shí)，取得的銷售收入（按銷售價(jià)格計(jì)算）借主營業(yè)務(wù)成本貸（2）主營業(yè)務(wù)成本，損益類月末轉(zhuǎn)入“本年利潤”賬戶銷售時(shí)，售出商品的實(shí)際生產(chǎn)成本月末轉(zhuǎn)入“本年利潤”賬戶假設(shè)本月投產(chǎn)的產(chǎn)品400件全部完工入庫，每件生產(chǎn)成本為250元，本期銷售300件。則：生產(chǎn)成本＝400×250＝100000主營業(yè)務(wù)成本＝300×250＝75000（4）應(yīng)交稅費(fèi)，負(fù)債類，下設(shè)“增值稅、營業(yè)稅、消費(fèi)稅、城市維護(hù)建設(shè)稅”等二級(jí)明細(xì)。借營業(yè)稅金及附加貸（3）營業(yè)稅金及附加，損益類，核算企業(yè)發(fā)生的應(yīng)由營業(yè)活動(dòng)負(fù)擔(dān)的與營業(yè)收入有關(guān)的稅金及附加費(fèi)，包括消費(fèi)稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加等。月末轉(zhuǎn)入“本年利潤”賬戶銷售時(shí)，售出商品的實(shí)際應(yīng)納稅金及附加（5）銷售費(fèi)用，損益類。（6）預(yù)收賬款，負(fù)債類借應(yīng)收賬款貸（7）應(yīng)收賬款，資產(chǎn)類銷售商品或提供勞務(wù)時(shí)，應(yīng)收未收對(duì)方的款項(xiàng)收取款項(xiàng)時(shí)（8）應(yīng)收票據(jù)，資產(chǎn)類借應(yīng)收票據(jù)貸銷售商品或提供勞務(wù)時(shí)，收到的商業(yè)匯票票據(jù)到期，收取款項(xiàng)時(shí)借預(yù)收賬款貸向?qū)Ψ桨l(fā)運(yùn)商品時(shí)預(yù)先收取對(duì)方款項(xiàng)時(shí)（9）本年利潤，所有者權(quán)益類借本年利潤貸月末轉(zhuǎn)入的有關(guān)費(fèi)用、月末轉(zhuǎn)入的收入、利得損失

余：截止到本月的凈虧損余：截止到本月的凈利潤（1）3日，銷售給花園公司A產(chǎn)品一批，價(jià)款200000元，增值稅銷項(xiàng)稅34000元，價(jià)稅均已收到，存入銀行。借：銀行存款234000

貸：主營業(yè)務(wù)收入——A產(chǎn)品

200000

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）34000（2）4日，銷售給天河公司A產(chǎn)品一批，價(jià)款150000元，增值稅銷項(xiàng)稅25500元，價(jià)稅均未收到。3.會(huì)計(jì)核算舉例（某企業(yè)12月份業(yè)務(wù)）借：應(yīng)收賬款——天河公司175500

貸：主營業(yè)務(wù)收入——A產(chǎn)品

150000

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）25500（3）5日，銷售給長城公司B產(chǎn)品一批，價(jià)款100000元，增值稅銷項(xiàng)稅17000元，收到一張為期3個(gè)月的商業(yè)匯票。借：應(yīng)收票據(jù)——長城公司117000

貸：主營業(yè)務(wù)收入——B產(chǎn)品

100000

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）17000（4）6日，以銀行存款支付廣告費(fèi)用6000元。借：銷售費(fèi)用6000

貸：銀行存款6000（6）13日，按合同向京東公司預(yù)收銷售定金10000元，收存銀行。借：銀行存款10000

貸：預(yù)收賬款——京東公司10000補(bǔ)充說明：預(yù)收賬款的核算：口徑應(yīng)一致

1.預(yù)收款項(xiàng)時(shí)；

2.向?qū)Ψ桨l(fā)運(yùn)商品