企業(yè)策劃方案案例

------------------------------------------------------------------------企業(yè)策劃方案案例企業(yè)策劃方案案例近年來，企業(yè)發(fā)展競爭加劇，強調(diào)的不僅是產(chǎn)品與服務(wù)的提升，更加重視企業(yè)的策劃方案。企業(yè)策劃方案是企業(yè)制定的規(guī)劃和計劃，是企業(yè)未來發(fā)展的指導(dǎo)方針，對于企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。本文將以一家健康生活品牌企業(yè)為例，探討其策劃方案的設(shè)計和實施過程及其成效。一、背景介紹該健康生活品牌企業(yè)專注于為人們提供更健康的生活方式，包括食品、營養(yǎng)保健品等產(chǎn)品。企業(yè)成立數(shù)年，市場反響不錯，但廣告推廣費用高居不下，且增長速度有所減緩。因此，企業(yè)決定制定并實施一份新的策劃方案以進一步拓展市場，提升產(chǎn)品知名度，增加銷售量。二、設(shè)計策劃方案1、目標(biāo)確定企業(yè)分析了市場情況，以及競爭對手的業(yè)務(wù)規(guī)模和宣傳方案，制定了明確的目標(biāo)：在未來兩年內(nèi)，擴大銷售渠道和提高產(chǎn)品知名度，增加銷售額15%。2、定位策略該企業(yè)不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量，也倡導(dǎo)健康生活理念，因此，該企業(yè)的定位策略是“高品質(zhì)健康生活品牌”。3、產(chǎn)品策略該企業(yè)針對不同人群的需求，開發(fā)適合各個年齡段人的營養(yǎng)保健品，如兒童、青少年、成人、老年人等。4、宣傳策略企業(yè)通過各類線上線下的活動宣傳及推廣產(chǎn)品，例如：（1）在線下舉行健康生活體驗活動，吸引體驗者分享到朋友圈，擴大品牌的影響力；（2）在一些大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開辦營銷活動，吸引顧客的關(guān)注；（3）每周定向推出一款保健品，吸引消費者通過網(wǎng)絡(luò)購買。三、策略實施1、產(chǎn)品升級企業(yè)針對不同人群的基礎(chǔ)需要，研發(fā)高質(zhì)量的健康生活產(chǎn)品，并通過群眾喜歡、宣傳到位等方式，提升品牌知名度。2、營銷推廣該企業(yè)在運營期內(nèi)，結(jié)合產(chǎn)品宣傳、體驗、知識普及等，開展各種營銷活動，例如：推出老年人專屬產(chǎn)品、推出春季清涼飲品、合作發(fā)行健康生活類雜志、網(wǎng)站、微信公眾號及網(wǎng)絡(luò)廣告。3、渠道優(yōu)化該企業(yè)通過與卡薩達(dá)、其他綜合商店等大型超市伙伴合作，以及網(wǎng)購渠道、提升折扣力度、拓展不同級別粉絲等方式，調(diào)整渠道策略。通過運營期內(nèi)的目標(biāo)客戶、目標(biāo)渠道等形成了銷售目標(biāo)。四、成效評估經(jīng)過數(shù)月的策劃和實施，該企業(yè)取得了顯著的效果：1.品牌知名度大幅提升：經(jīng)營期內(nèi)，該企業(yè)的品牌知名度大幅提高，達(dá)到了該企業(yè)的目標(biāo)。2.營業(yè)額穩(wěn)步提升：經(jīng)營期內(nèi)，該企業(yè)的營業(yè)額穩(wěn)步增長，達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。3.消費者體驗得到改善：產(chǎn)品及服務(wù)體驗度得到消費者的一致好評。4.企業(yè)社會信譽度提高：公司形象得到進一步地提升，企業(yè)社會信譽度得到提高。結(jié)語：本案例表明，制定合適的企業(yè)策劃方案是企業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵。策劃方案需要具有創(chuàng)新性、前瞻性、顧客友好和可持續(xù)性。在實施方面，應(yīng)當(dāng)合理安排和