2010-2012自考平面廣告設(shè)計福建統(tǒng)一命題考試

2010年10月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試平面廣告設(shè)計試卷（課程代碼00640）一、填空題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）.廣告的信息傳播和溝通主要是依靠與公眾的進(jìn)行的。.泰奧?巴爾默和馬克思?比爾將早期的圖形設(shè)計原理發(fā)展成戰(zhàn)后的瑞土風(fēng)格，還把風(fēng)格派原理創(chuàng)造性地應(yīng)用于上。.根據(jù)人腦所反映的事物特征，可以把知覺分成空間知覺、和。.多樣統(tǒng)一是指形式組合的各部分之間要有一個共同的和。.視覺深度是指各視覺要素強度的，造成一一移動的次序。.文字編排的主要因素是和。.廣告的色彩具有注意功能、、和美化功能。.在信息傳播學(xué)中，人類信息形式主要分為和兩種。.和色彩的對比或大小對比相同，視線的對比會使空間產(chǎn)生對比性的，并產(chǎn)生.在同廣告畫面的空間內(nèi)，有兩個以上的圖形，一圖的與另一圖在一定的數(shù)比位置上，可稱作數(shù)比對位。二、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）TOC\o"1-5"\h\z.在造型上所謂比例是指【 】A.長度的比率B.量的比率C.寬度的比率D.面積的比率.均衡的最佳狀態(tài)是指【 】A.平衡B.對稱C.安定D.靜止.在葡萄牙，象征君主的顏色是【 】A.黃色B.紅色C.青色D.黑色.在photoshop中的通道數(shù)共有【 】A.8B.16C.32D.64.在平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的是【 】A.報紙廣告B.招貼廣告C.雜志廣告D.郵寄廣告.貨幣的印刷工藝是【 】A.網(wǎng)版印刷B.平板印刷C.凸版印刷D.凹版印刷TOC\o"1-5"\h\z.最早的廣告視覺傳播形式為【 】A.報紙廣告B.圖形廣告C.招貼廣告D.文字廣告.格式塔心理學(xué)家們的理論認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是【 】A.統(tǒng)一B.均衡C.歸類D.對比.用過去感知的材料來創(chuàng)造新的形象指的是【 】A.分析B.聯(lián)想C.記憶D.想象.廣告的文本和畫面面積與整頁面積的比例關(guān)系稱為【 】A.分辨率B.版面率C.頁面率D.圖文率三、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）.廣告版面編排中的對位包括【 】A.角對位B.心線對位C.邊線對位口.中心對位E.數(shù)比對位.創(chuàng)意過程中的聯(lián)想形式包括【 】A.相似聯(lián)想B.發(fā)散聯(lián)想C.相關(guān)聯(lián)想D.相反聯(lián)想E.因果聯(lián)想.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式包括【 】A.招貼廣告B.電子公告牌廣告C.電子郵件廣告D.新聞組廣告E.萬維網(wǎng)廣告.攝影在廣告視覺傳達(dá)中具有的特點有【 】A.效果逼真B.真實可信C.印象深刻D.編排新異E.利于促銷.根據(jù)運動方向的不同，視覺流動線產(chǎn)生的運動方式有【 】A.單向運動B.回旋運動C.反復(fù)運動D.復(fù)向運動E.節(jié)奏運動四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）.反訴求式廣告.去網(wǎng)處理.印刷.明度.情境式廣告五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）.簡述廣告字體設(shè)計的程序。.簡述廣告色彩設(shè)計的原則。.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計原則。.簡述引起消費者無意注意的廣告對策。六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）.試論廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略。.試論色彩配置的基本規(guī)律。2011年1月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試平面廣告設(shè)計試卷（課程代碼00640）一、填空題（本大題共5小題，每空1分，共10分）.廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通、和之間的橋梁。.引起消費者注意，誘發(fā)消費者的興趣和欲望，促進(jìn)消費行為的產(chǎn)生，是現(xiàn)代廣告的主要 功能。.廣告作為一種特殊的品，要使消費大眾接受，必須具有一定的審美價值，在一定程度上滿足了消費者的需要。.現(xiàn)代廣告設(shè)計是以和為中心的市場觀念。.廣告設(shè)計屬于藝術(shù)，以為其基本功能。二、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）TOC\o"1-5"\h\z.廣告的目的是【 】A.宣傳企業(yè)B.美化商品C.傳遞信息D.促進(jìn)消費.不屬于現(xiàn)代廣告的主要功能的是【 】A.信息功能B.社會功能C.經(jīng)濟功能D.語言功能.下列屬于廣告作品的內(nèi)容包括的要素的是【 】A.表現(xiàn)構(gòu)思B.傳播形象C.表現(xiàn)關(guān)系D.表達(dá)情感.下列屬于非廣告創(chuàng)意實體定位策略的是【 】A.包裝定位B.市場定位C.生活定位D.功效定位.下列是色彩在廣告設(shè)計中，功能價值體現(xiàn)的是【 】A.結(jié)構(gòu)性B.感情性C.元素性D.思想性.下列屬于廣告主題中與心理有關(guān)的主題的是【 】A.向消費者說明自己的品牌比其它同類的品牌好B.使消費者增加購買商品的次數(shù)C.以時尚流行的趨勢誘導(dǎo)人們追求仿效D.強調(diào)經(jīng)營服務(wù)上給消費者提供的方便12.下列屬于廣告主題中與市場營銷有關(guān)的主題的是【 】A.刺激消費者對某項產(chǎn)品的基本需求B.渲染產(chǎn)品是名揚四海的品牌，強化世界性企業(yè)的良好形象c.突出產(chǎn)品能提高消費者的身份地位，美化其自我形象D.以時尚流行的趨勢誘導(dǎo)人們追求仿效TOC\o"1-5"\h\z.下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點的是【 】A.創(chuàng)意的關(guān)系要深刻B.創(chuàng)意目標(biāo)要多元化C.創(chuàng)意的目標(biāo)對象要準(zhǔn)確D.創(chuàng)意的圖像要突出.下列屬于非電視廣告的設(shè)計準(zhǔn)則的是【 】A.簡潔單純，突出主題B.廣告表現(xiàn)不需很真實可信C.要讓觀眾牢記商品品牌D.要制作系列的電視廣告.下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是【 】A.傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告信息B.提高廣告的尺寸大小C.加強廣告的數(shù)量官傳D.增強廣告的信息量三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）.現(xiàn)代廣告.形象思維.廣告媒體.對比襯托.色彩美感四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）.簡述廣告插圖中人物形象的設(shè)計準(zhǔn)則。.簡述色彩計劃開發(fā)程序的基本階段。.簡述廣告版面編排的目的。.簡述產(chǎn)品實體定位策略的特點。五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分).概述一個成功的廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程。.如何理解戶外廣告的設(shè)計準(zhǔn)則？2011年10月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試

平面廣告設(shè)計試卷(課程代碼00640)一、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分).含義同構(gòu)是指利用含義的，通過另一事物的屬性把所要宣傳的 表現(xiàn)出來。.在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中，字體可以是傳達(dá)內(nèi)容的 ，也可以是一的圖形。.影響留白量大小的因素主要包括：、、圖片、文字的造型、面積和數(shù)量等。.形式美的法則主要包括主從和重點、、、節(jié)奏與韻律、比例與尺度、空白與虛實等規(guī)律。.一個完整形態(tài)的構(gòu)成，必然在整體上表現(xiàn)為 ，并由此派生出一的關(guān)系。.聯(lián)想的四種規(guī)律分別是：接近律、、、因果律。.人們對廣告的注意形式有兩種，分別是和。TOC\o"1-5"\h\z.格式塔心理學(xué)家們的理論認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是 或 。.輸出是設(shè)計的最后工序，輸出設(shè)備分為兩大類，一類是 ，另一類是 。.郵寄廣告(DM)專門運用的兩種形式分別是_和。二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分).雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是【 】A.1/3頁廣告B.1/2頁廣告C.全頁廣告D.跨頁廣告.在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是【 】A.車身廣告B.燈箱廣告C.網(wǎng)頁廣告D.路牌廣告.下列選項中哪個是16開紙張的規(guī)格大??？【 】A.196X218(mm)B.196X273(mm)C.196X182(mm)D.196X136(mm).下列選項中是專業(yè)排版軟件的是【 】A.freehandB.coreldrawC.photoshopD.pagemaker.南使用過該商品的消費者，說出使用后的好處與感想，以引起其他消費者的注意和認(rèn)同的是下列哪種廣告類型？【 】A.比較式B.說明式C.示范式D.證言式.沒有目的、不自覺的想象是【 】A.無意想象B.有意想象C.發(fā)散聯(lián)想D.因果聯(lián)想TOC\o"1-5"\h\z.AIDCA模式包括【 】A.信任B.發(fā)展C.欲望D.購買.創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運用視覺符號和符號系統(tǒng)來構(gòu)成廣告視覺語言，傳達(dá)廣告信息的就是【】A.廣告視覺傳播B.廣告圖形C.廣告設(shè)計D.視覺傳達(dá).研究表明，人的記憶容量組塊為【 】A.6+2B.7+2C.8+2D.9+2.信息源發(fā)出信息時，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來？【 】A.代碼B.解碼C.編碼D.符號三、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）.現(xiàn)代的招貼廣告，主要類別分別是【 】A.商品廣告B.銷售廣告C.文化主體的宣傳招貼廣告D.公益廣告E.電影海報.霓虹燈廣告媒體的主要優(yōu)勢在于【 】A.色彩鮮艷B.高亮度C.形式豐富D.更新迅速E.豐富的滅點變化.廣告視覺流程設(shè)計中應(yīng)注意的問題有【 】A.視覺印象的可留存性B.視覺元素的可視性C.視覺流程邏輯性D.視覺流程的誘導(dǎo)性E.設(shè)計構(gòu)成的戰(zhàn)略性.視覺深度表現(xiàn)的主要因素有【 】A.大小B.重疊C.紋理漸層D.透視E.清晰與模糊對照.消費者對于廣告信息的記憶形式有【 】A.形象記憶B.詞語邏輯記憶C.情緒記憶D.運動記憶E.回憶四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）.反比例設(shè)計.對稱.補色對比.創(chuàng)意中的置換手法.名人推薦式廣告五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。.簡述霓虹燈廣告牌上常用的文字類型。.簡述創(chuàng)意過程中聯(lián)想的形式。.簡述廣告版面編排的要點。六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）.試論廣告版面的構(gòu)成手法。.試論形式美的主要法則。2012年1月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）.廣告媒體是用來進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段，是溝通廣告者與消費者的（）A.信息橋梁B.習(xí)慣方式C.生活橋梁D.意識關(guān)系.將傳達(dá)廣告內(nèi)容予以視覺的造型稱之為（）A.圖案B.插圖C.視覺藝術(shù)D.圖樣.非廣告主題的基本要素（）A.深刻B.鮮明C.新穎D.前衛(wèi).廣告主題中與企業(yè)形象有關(guān)的主題的是（）A.強調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品對提高消費者的生活水平作出的貢獻(xiàn).誘導(dǎo)消費者加深對產(chǎn)品商標(biāo)的記憶，以提高品牌的知名度C.促使消費者使用廣告的產(chǎn)品，從而取代競爭者的品牌D.為消費者購買的產(chǎn)品提供某種特殊的售后服務(wù)，解除消費者的后顧之憂.廣告創(chuàng)意的前提是（）A.人員配置B.市場調(diào)查C.產(chǎn)品定位D.企業(yè)分析.下列選項屬于廣告創(chuàng)意觀念定位策略的是（）A.是非定位B.價錢定位C.地域定位D.商家定位.下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是（）A.提高廣告的尺寸大小B.展示生動具體的品牌和企業(yè)形象C.加強廣告的數(shù)量宣傳D.增強廣告的信息.下列屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是（）A.元素多樣，內(nèi)容深刻B.思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序C.真實可信，情理交融D.色彩豐富，形體優(yōu)美.非廣告插圖中人物形象設(shè)計的準(zhǔn)則是（）A.人物形象必須具有審美價值B.人物形象表現(xiàn)必須服從于廣告主題C.要創(chuàng)造具有典型性的人物形象D.要創(chuàng)造具有視覺感的人物形象.促成現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是（）A.社會消費大眾審美觀念的發(fā)展變化B.社會消費大眾獨特的要求C.設(shè)計與其它藝術(shù)門類的競爭D.消費大眾政治觀念的發(fā)展變化二、填空題（本大題共10空，每空1分，共10分）.題材是主題確定的基礎(chǔ)，主題是通過、、提煉出來的，因此，題材對于主題的確定有直接關(guān)系。.創(chuàng)造性思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在聯(lián)系，具有新穎的廣義模式的一種可以物化的活動。.在決定廣告戰(zhàn)略時，必須有一個重要的和，即確定廣告的產(chǎn)品在市場上的位置，確定產(chǎn)品在目標(biāo)消費者心中的位置。.產(chǎn)品實體定位策略的特點是突出產(chǎn)品的，以產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、價格、服務(wù)等方面強調(diào)廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的，這是一種產(chǎn)品差別化策略，容易使產(chǎn)品富于特點和具有個性色彩，增強其感染力。.廣告文字的主要功能是在中向消費大眾傳達(dá)產(chǎn)品和勞務(wù)信息，而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體效果，給人以清晰的視覺印象。三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）.廣告計劃.商標(biāo)文字設(shè)計.品質(zhì)定位.放射型.色彩計劃四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）.簡述現(xiàn)代廣告的功能。.簡述廣告設(shè)計造型的構(gòu)成要素。.簡述攝影在廣告的視覺傳達(dá)中具備的特點。.簡述色彩計劃的特性。五、論述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）.試述如何理解平面廣告設(shè)計的任務(wù)。.根據(jù)市場闡述廣告的設(shè)計策略2012年10月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試

平面廣告設(shè)計試題

（課程代碼00640）考生答題注意事項：.本卷所有試卷必須在答題卡上作答。答在試卷和草稿紙上的無效。.第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0.5毫米黑色字跡筆作答。.合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。.在影視廣告中最為普遍的異質(zhì)性心理原理應(yīng)用是A?物的反比例方式 B.物的變異方式C.時空突變方式 D.多物合一方式.心理學(xué)家對不同記憶材料的難易程度進(jìn)行考查，發(fā)現(xiàn)最難記憶的是A.散文B.數(shù)字C.詩D.圖形.屬于立體主義的代表藝術(shù)家的是A.達(dá)芬奇 B?羅丹 C?蒙德里安 D.畢加索.馬洛斯提出的五種需要層次中最根本的需求是A.安全的需要B.生理的需要C.社會的需要 D.自尊的需要.視線轉(zhuǎn)移的特點是A.直線性B.曲線性C.跳躍性D.間隔性.下列選項中互為補色的是A.紅和綠B.黃和藍(lán)C.綠和橙D.藍(lán)和紅.決定色彩的冷暖感覺的是A.色相 B.明度 C.純度 D.對比度.傳播信息最形象最簡潔的語言是A.文字 B.圖形 C.表格 D.數(shù)列.攝影藝術(shù)的基本特征是A.刺激性B.逼真性C.簡潔性D.紀(jì)實性.下列選項中會給人帶來嚴(yán)謹(jǐn)、傳統(tǒng)、正規(guī)的感覺的圖形比例是A.黃金比B.根號矩形比 C.數(shù)列比D.變異形二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂、多涂或少涂均無分。.廣告版面的主要形式有A.表格型B.圖片型 C.文字型 D.圖文型E.綜合型.在廣告版面編排中的對位形式包括A.豎向?qū)ξ籅.橫向?qū)ξ?C.斜向?qū)ξ籇.直線對位E.曲線對位.廣告字體的視覺特征有A.統(tǒng)一性B.象形性C.獨特性D.易讀性E.造型性.引起注意的因素包括A.刺激B.影響C.圖形D.文字E.主體意向性.下列選項