生產(chǎn)過剩與農(nóng)村消費啟動的管理論文

第頁共頁消費過剩與農(nóng)村消費啟動的管理論文消費過剩與農(nóng)村消費啟動的管理論文從商品貨幣關(guān)系角度考察消費過剩，消費過剩的出現(xiàn)并不全是壞事。消化消費過剩，關(guān)鍵是要緩和消費和消費的矛盾，這個矛盾的主要方面又在于消費，也就是說，緩和消費和消費的矛盾，主要是要刺激和啟動消費，因為持續(xù)多年的消費缺乏至今沒有明顯改觀。啟動消費，重點又在于農(nóng)村消費。當(dāng)前城市消費已相對飽和，但是農(nóng)村消費那么停滯不前，城鄉(xiāng)消費反差太大。消化消費過剩，根本落腳點是要啟動農(nóng)村消費。農(nóng)民收入增速持續(xù)4年下降，其主要原因之一是大量剩余勞動力滯留在農(nóng)業(yè)，農(nóng)民的非農(nóng)就業(yè)時機(jī)減少。將來增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵是為農(nóng)民兄弟創(chuàng)造更多的就業(yè)時機(jī)，轉(zhuǎn)移大量剩余勞動力，這又主要依賴于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長。國家經(jīng)貿(mào)委貿(mào)易市場局與中國全國商業(yè)信息中心對603種主要商品2023年下半年的全國市場供求情況的分析^p顯示，供求根本平衡的商品103種，供過于求的商品500種，沒有供不應(yīng)求的商品〔《經(jīng)濟(jì)日報》2023年7月16日第2版〕。該分析^p還說明，下半年供過于求情況最為嚴(yán)重的是家電商品，其消費才能仍然嚴(yán)重過剩，市場競爭將更趨劇烈。當(dāng)然，這項分析^p也存在一些缺陷，主要是所選取的600余種商品存在構(gòu)造上的問題，沒有包括根底設(shè)施等公共物品〔publicgoods〕,而這些公共物品很大程度上至今供給缺乏。因此，當(dāng)前我國市場局勢一方面是消費過?！瞣verproduction〕，另一方面事實上還存在有效供給缺乏，產(chǎn)品品種不豐富，但是總的說來，當(dāng)前市場的主要特征是消費過剩。消費過剩，簡單地說就是商品的供給大于需求，產(chǎn)品滯銷，物價下降。消費過剩到底是“好”還是“不好”？一般都從“壞”的角度認(rèn)識消費過剩，認(rèn)為消費過剩導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)不景氣，工廠倒閉，工人失業(yè)，當(dāng)然不好。此言不錯，但是我認(rèn)為還是要辯證地對待消費過剩。消費過剩誠然有壞的方面，但是較之“食不果腹、衣不蔽體”的短缺經(jīng)濟(jì)時代，你不能不說是個宏大的進(jìn)步，因此從這個角度看，消費過剩無疑是“好的”。消費過剩的“好”，理論上也可以得到很好的解釋。馬克思的消費過剩危機(jī)理論告訴我們，消費過剩危機(jī)是一個商品經(jīng)濟(jì)范疇，買和賣的別離包含著消費相對過剩危機(jī)的第一種可能性，貨幣執(zhí)行支付手段職能時包含著危機(jī)的另一種可能性。這就是說，不管是傳統(tǒng)的社會方案經(jīng)濟(jì)還是古典的資本市場經(jīng)濟(jì)，只要存在商品貨幣關(guān)系，就存在著消費相對過剩危機(jī)發(fā)生的可能性，盡管這種可能性不等于現(xiàn)實性。但是，危機(jī)的可能性不是危機(jī)的原因，危機(jī)的可能性要轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實性，必須有整整一系列的關(guān)系，馬克思在《剩余價值理論》中寫道：“現(xiàn)實危機(jī)只能從資本消費的現(xiàn)實運動、競爭和信譽中引出”〔《馬克思恩格斯全集》第26卷〔Ⅱ〕，第585頁〕。因此，80年代末期以來中國出現(xiàn)現(xiàn)實的消費過剩，并不有悖于商品經(jīng)濟(jì)的自然屬性，相反，它是商品消費、商品交換和信譽關(guān)系進(jìn)一步開展的結(jié)果，是市場化程度進(jìn)一步進(jìn)步的表現(xiàn)，也說明中國經(jīng)濟(jì)已具有了市場經(jīng)濟(jì)國家的假設(shè)干重要特征。這其實是改革開放的偉大成就。這樣，從商品貨幣關(guān)系角度考察消費過剩，消費過剩的出現(xiàn)并不是壞事，這是改革開放帶來消費率進(jìn)步和消費力進(jìn)步的必然結(jié)果，是消費率日益進(jìn)步和新的投資領(lǐng)域不斷開拓大規(guī)模增加了供給。當(dāng)然，我并不是為消費過剩叫好，唱贊歌，既然要辯證地對待，那么在看到“好”的同時，確實還要關(guān)注消費過剩的“壞”。壞，表達(dá)為消費過剩是通貨緊縮〔deflation〕和經(jīng)濟(jì)蕭條(depression)的直接誘因，破壞社會再消費的順暢運行，無疑需要克制和遏制。消費過剩的原因在于消費和消費之間的矛盾。在我們傳統(tǒng)觀念中，消費過剩主要存在于資本國家。按照馬克思、恩格斯經(jīng)典著作的闡述，消費過剩危機(jī)是資本內(nèi)在矛盾的定期爆發(fā)，在本質(zhì)上是資本消費和消費之間對抗性矛盾的表現(xiàn)。這種對抗性矛盾，于消費社會化和資本私人占有之間的矛盾。社會社會雖然不存在消費社會化和私人占有之間的對抗性矛盾，但并不意味著消費和消費之間不存在矛盾。改革過程中，由于體制的'變異，加之消費和消費之間本身的固有矛盾，消費和消費的矛盾愈益鋒利，進(jìn)而表現(xiàn)為消費無限擴(kuò)張的趨勢與普通城鄉(xiāng)居民有支付才能的需求相對缺乏之間的矛盾，從而導(dǎo)致消費過剩。因此，消費過剩的根是改革過程中消費和消費矛盾的日益鋒利。按照這個思路，消化消費過剩，關(guān)鍵是要緩和消費和消費的矛盾，這個矛盾的主要方面又在于消費，也就是說，緩和消費和消費的矛盾，主要是要刺激和啟動消費，因為持續(xù)多年的消費缺乏至今沒有明顯改觀。啟動消費，重點又在于農(nóng)村消費。當(dāng)前城市消費已相對飽和，但是農(nóng)村消費那么停滯不前，城鄉(xiāng)消費反差太大。1999年，鄉(xiāng)村地區(qū)在社會消費品零售總額中所占比重已從1985年的52.96％下降至38.68％，減少了14個百分點，而農(nóng)村人口卻占全國人口的69％。今年上半年，城鎮(zhèn)社會消費品零售總額比上年同期增長11.6％，縣及縣以下社會消費品零售總額增長8.1％，城鎮(zhèn)高出鄉(xiāng)村3.5個百分點，而去年同期為1.8個百分點，去年底為2.3個百分點，城鄉(xiāng)市場零售額增幅差距進(jìn)一步擴(kuò)大。農(nóng)村居民擁有的耐用消費品遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民。1999年底，農(nóng)村居民平均每百戶擁有彩電38.24臺，電冰箱10.64臺，洗衣機(jī)24.32臺，照相機(jī)2.69部，同期城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有量分別為111.57臺、77.74臺、91.44臺、38.11部。在城鎮(zhèn)流行的空調(diào)器、熱水器、排油煙機(jī)、微波爐、家用電腦、影碟機(jī)等耐用消費品，農(nóng)民的擁有量更低。因此，消化消費過剩，根本落腳點是要啟動農(nóng)村消費。啟動農(nóng)村消費，必須立足于以下幾方面：首先，實在增加農(nóng)民收入，增強農(nóng)民購置力。農(nóng)民收入增速持續(xù)4年下降，其主要原因之一是大量剩余勞動力滯留在農(nóng)業(yè)，農(nóng)民的非農(nóng)就業(yè)時機(jī)減少。將來增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵是為農(nóng)民兄弟創(chuàng)造更多的就業(yè)時機(jī)，轉(zhuǎn)移大量剩余勞動力，這又主要依賴于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長。經(jīng)濟(jì)快速增長了，就會為農(nóng)民外出打工提供更多的時機(jī)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也會得到較快開展。繼續(xù)大力開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，仍然是解決農(nóng)民就業(yè)問題的根本出路。但是在當(dāng)前的市場競爭中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)處于相對較弱的地位，為此政府必須繼續(xù)扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的開展，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的政策不宜簡單關(guān)閉了事，要積極引導(dǎo)。金融市場的改革方向，也應(yīng)該保證鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的融資需求。只要鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)再度蓬勃開展，大量剩余勞動力得以轉(zhuǎn)移，農(nóng)民收入增速繼續(xù)下跌的趨勢必將得到改變。此外，實在減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)是增加農(nóng)民收入的直接途徑。其次，加強農(nóng)村根底設(shè)施建立，改善消費環(huán)境。農(nóng)民的家用電器擁有量低，除開收入因素外，農(nóng)村根底設(shè)施非常落后也是非常重要的原因。一般的家用電器都需要相應(yīng)的根底設(shè)施相配套，例如電視機(jī)需要電壓穩(wěn)定和有線電視信號，電冰箱需要電供給不連續(xù)，洗衣機(jī)離不開方便的自來水供給，但是農(nóng)村的這些根底設(shè)施的現(xiàn)狀是：電視信號比擬弱，收視效果差；電力供力跟不上，電壓不穩(wěn)定，收費比擬高；自來水普及率很低；不通公路或路況極差。根底設(shè)施建立的滯后，嚴(yán)重限制了家用電器在農(nóng)村的普及。因此，啟動農(nóng)村消費，必須盡快加強農(nóng)村根底設(shè)施建立，其內(nèi)容包括農(nóng)村電網(wǎng)、有線電視、自來水、農(nóng)村道路等方面的建立。農(nóng)村根底設(shè)施是公共物品，其建立需要大量資金投入，貧窮的中國農(nóng)民當(dāng)然出不起，這無疑需要政府投入，將城市供水、供電、電信、道路建立、播送電視等公共事務(wù)職能伸入農(nóng)村，兼顧社會公平，縮小城鄉(xiāng)差距。同時，也應(yīng)鼓勵農(nóng)民集資辦小水電、小水塔、電視信號接轉(zhuǎn)站等。水、電、路、信號等根底設(shè)施問題解決后，廣闊農(nóng)村地區(qū)將很可能出現(xiàn)一個家用電器消費熱潮，蓄勢待發(fā)的潛在需求將變?yōu)楝F(xiàn)實，進(jìn)而消化掉彩電、電冰箱、洗衣機(jī)等家用電器嚴(yán)重過剩的消費才能。再次，進(jìn)一步搞活流通，加快農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建立。目前農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)殘缺不全，農(nóng)民購物并不方便，影響農(nóng)民購置力的實現(xiàn)。供銷社曾經(jīng)是農(nóng)村銷售網(wǎng)點的主渠道，但在劇烈的市場競爭中，早已陷入困境。國有商業(yè)網(wǎng)點又不愿進(jìn)入農(nóng)村市場?；顫娪谵r(nóng)村市場的主要是一些分散的個體工商業(yè)戶，這些個體工商業(yè)戶大多實力不強，素質(zhì)不高，不具備經(jīng)營耐用消費品的才能，難以擔(dān)當(dāng)開拓農(nóng)村市場“主力軍”的重任。因此，當(dāng)前農(nóng)村市場的銷售網(wǎng)絡(luò)和效勞網(wǎng)絡(luò)很不完善，耐用消費品的維修網(wǎng)點少，售后效勞無法保證，壞了無處修，遇上假冒偽劣產(chǎn)品也很難投訴，索賠更難，使得農(nóng)民即使有錢也不敢購置耐用消費品，從而人為地抑制了農(nóng)民消費需求的實現(xiàn)。因此，啟動農(nóng)村消費，一定要合理布局農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點，構(gòu)筑點線面相結(jié)合、適應(yīng)農(nóng)村市場特點的流通網(wǎng)絡(luò)，拓寬銷售渠道。建議國有商業(yè)企業(yè)以靈敏多樣的方式進(jìn)軍農(nóng)村市場，在縣城和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)逐漸引入連鎖經(jīng)營、代理配送制、直供等新型營銷方式，同時定期到農(nóng)村進(jìn)展產(chǎn)品促銷宣傳活動，增設(shè)家電、農(nóng)機(jī)維修效勞網(wǎng)點。第四，深化農(nóng)村市場調(diào)研，開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場的產(chǎn)品。長期以來，我國工業(yè)企業(yè)大都只側(cè)重于適應(yīng)城市居民消費需求的新產(chǎn)品的開發(fā)，追求高科技、高檔次的商品，無視農(nóng)村市場的系統(tǒng)調(diào)研與營銷籌劃，農(nóng)民的消費需求很少得到商家、企業(yè)的重視，致使農(nóng)村市場的商品供求構(gòu)造脫節(jié)，工業(yè)品構(gòu)造與農(nóng)民消費需求構(gòu)造嚴(yán)重不相適應(yīng)，“賣不動”與“買不到”并存。一方面是廠家大量產(chǎn)品在城市積壓，國內(nèi)消費才能嚴(yán)重過剩，另一方面農(nóng)村又缺乏適銷對路的商品，農(nóng)民有需求欲望的產(chǎn)品卻不容易買到。例如農(nóng)用汽車在農(nóng)村市場有較大需求，但并沒有得到足夠的重視與開發(fā)，高檔小汽車消費才能卻閑置。這種不合理格局，限制了農(nóng)村市場的消費空間。因此，廠商必須深化農(nóng)村市場調(diào)查研究，理解農(nóng)民的消費心理與消費特征，研究農(nóng)民需求，既不能用老目光對待今日之農(nóng)民，又不能簡單地將農(nóng)村居民的消費需求等同于城鎮(zhèn)居民。在充分調(diào)研的根底上，順應(yīng)農(nóng)村市場的需求，以市場為導(dǎo)向，合理調(diào)整工業(yè)產(chǎn)品構(gòu)造，大力開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品中，以下兩種確實較有開發(fā)潛力：科技含量較高的新型農(nóng)業(yè)消費資料，如優(yōu)質(zhì)農(nóng)藥、高效化肥、新型良種、小農(nóng)機(jī)、農(nóng)用汽車等；結(jié)實耐用、功能簡單、價格廉價的耐用消費品。據(jù)悉康佳集團(tuán)曾針對農(nóng)村地區(qū)電壓不穩(wěn)、信號弱等實際情況，成功開發(fā)了“福臨門”彩電，深受農(nóng)戶歡送。這種開拓精神，值得提倡。第五，加大金融扶持力度，積極開展農(nóng)村消費信貸。我國消費信貸非常落后，農(nóng)村尤甚。近年來農(nóng)村信譽社的貸存比逐漸降低，存貸差逐漸增大，大量資金流入城市，農(nóng)民從信譽社很難得到貸款，不得不依靠民間借貸，承受很高的利息。信譽社不愿貸款給農(nóng)民，原因當(dāng)然是擔(dān)憂農(nóng)民不能按時還款。正如諺語所言，銀行只把錢借給那些不需要錢的人！人窮年景壞時，哪個銀行愿意大方相助？農(nóng)民貸款難，阻礙了農(nóng)民收入的進(jìn)步，也制約了農(nóng)村消費的增長。一些農(nóng)民可能有很好的賺錢路徑，但就是因為缺少資金，貸不到款，時機(jī)稍縱即逝。