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千里之行,始于足下讓知識(shí)帶有溫度。第第2頁(yè)/共2頁(yè)精品文檔推薦調(diào)研報(bào)告格式范例調(diào)研報(bào)告格式范例
社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告
題目:
班級(jí):
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指導(dǎo)老師
武漢葡萄酒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
一.調(diào)研目的:
1、初步了解樣本市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市甜型葡萄酒的市場(chǎng)現(xiàn)狀,分析武漢市場(chǎng)甜型葡萄酒的整體狀況。
2、收集樣本市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市不同品牌葡萄酒的市場(chǎng)分布、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售情況以及同一品牌葡萄酒的產(chǎn)品分類(lèi)、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售情況,并舉行對(duì)照分析。尋覓武漢市場(chǎng)最佳突破點(diǎn)。
3、了解樣本市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的需求層次、品牌認(rèn)知程度。
4、了解樣本市場(chǎng)消費(fèi)者的飲酒(葡萄酒)類(lèi)型、習(xí)慣、場(chǎng)合、男女比例、年齡層次等因素,挖掘潛在市場(chǎng)消費(fèi)者。
二.調(diào)研辦法:
1、大型商場(chǎng)超市的走訪和調(diào)研;
2、與部分商場(chǎng)超市促銷(xiāo)員的個(gè)別訪談?wù){(diào)研;
3、與部分商場(chǎng)超市消費(fèi)者的個(gè)別訪談?wù){(diào)研;
4、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料舉行補(bǔ)充。
三.調(diào)研概況:
3月24日至3月25日對(duì)樣本主要大型商場(chǎng)和超市舉行了市場(chǎng)走訪和調(diào)研。此次調(diào)研的大型商場(chǎng)和超市包括:中南超市、亞貿(mào)超市、中百倉(cāng)儲(chǔ)超市(武昌珞獅路店)、徐東平價(jià)超市、麥德龍超市(徐東店)、好又多超市(民意廣場(chǎng))、家樂(lè)福超市(武勝路十升店)、武商千禧龍超市、武漢廣場(chǎng)、世貿(mào)廣場(chǎng)、華聯(lián)
超市(漢陽(yáng)店)等。這些商場(chǎng)超市為武漢市場(chǎng)知名度較高的商場(chǎng)超市,幾乎壟斷了武漢市場(chǎng)大部分百貨零售和批發(fā);另外,它們分布于武昌、漢口、漢陽(yáng),由點(diǎn)及面輻射囫圇武漢三鎮(zhèn)因此,上述調(diào)研的樣本能夠比較真切地反映武漢市場(chǎng)葡萄酒銷(xiāo)售現(xiàn)狀。
本次調(diào)研普遍感觸到消費(fèi)者在挑選甜型葡萄酒時(shí)較為看重產(chǎn)品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價(jià)位和葡萄酒的容量。以上四點(diǎn)是促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一品牌甜型葡萄酒產(chǎn)品的主要因素。而在挑選檔次較高的的干紅時(shí)則更注意品牌,對(duì)品牌似乎已經(jīng)產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)度。像張?jiān)!⑼醭葟?qiáng)勢(shì)品牌,無(wú)論其甜型葡萄酒還是其干紅葡萄酒都在武漢市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售佳績(jī)??墒羌偃缂由洗黉N(xiāo)手段,那么狀況就有一定的變化。例如威龍系列產(chǎn)品,歷來(lái)是人們公認(rèn)的低檔產(chǎn)品創(chuàng)造商??墒牵谖錆h一些賣(mài)場(chǎng),她們開(kāi)展了一些買(mǎi)一送一的促銷(xiāo)活動(dòng),銷(xiāo)售量就馬上超過(guò)了幾大品牌。
在武漢市場(chǎng)紅酒主要品牌排序:張?jiān)!㈤L(zhǎng)城、王朝、威龍。張?jiān)4蠹s占30%左右的市份額。豐收普通化。
甜型紅酒的市場(chǎng)適應(yīng)面較干紅要廣。消費(fèi)群體要大。由于在調(diào)查的過(guò)程中,我們發(fā)覺(jué)女性和普通不勝酒精的群體對(duì)甜型紅酒越發(fā)青睞。而在普通的家庭消費(fèi)中,為了適應(yīng)全家全部人的口感,購(gòu)買(mǎi)時(shí)挑選甜型產(chǎn)品的可能性較干型要大。
四.調(diào)研內(nèi)容:
1、主導(dǎo)產(chǎn)品品牌狀況:
⑴國(guó)內(nèi)品牌:
①?gòu)堅(jiān)#?/p>
張?jiān)F咸丫圃谖錆h大型商場(chǎng)超市的部分品種、容量、度數(shù)、價(jià)格詳見(jiàn)下表:
注:1.表格陰影部分為本品牌的高檔產(chǎn)品,其余為本品牌的中、低檔產(chǎn)品。
2.本表格不包括張?jiān)6Y品盒產(chǎn)品。
3.以上產(chǎn)品價(jià)格以中南超市為準(zhǔn),其余商場(chǎng)超市同種類(lèi)型產(chǎn)品價(jià)格略有差異。
從上表能夠看出,張?jiān)L鹦推咸丫圃谖錆h市場(chǎng)種類(lèi)無(wú)數(shù),干型半干型、甜型品種齊全。有珍珠紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬(wàn)客樂(lè)紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思養(yǎng)分葡萄酒等。這些甜型葡萄酒容量從500毫升、750毫升到1000毫升,價(jià)格從9.10、12.00元到24.30元,極大滿足
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