溫馨鳥文化創(chuàng)意園宣傳方案

鳥中國(guó)·紅婚禮廣場(chǎng)宣傳推廣方案目錄PartOne：媒體宣傳方案Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)Partthree：線下系列活動(dòng)推廣Partfour：戰(zhàn)略合作項(xiàng)目背景溫馨鳥文化創(chuàng)意園是以打造中國(guó)·紅文化婚禮為夢(mèng)想，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的婚姻愛情文化開創(chuàng)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。集婚宴、婚紗、影樓、婚慶、婚愛珠寶私人定制、月老館、婚禮文化館等一站式服務(wù)的吉林省首家東方愛情文化婚禮廣場(chǎng)。中國(guó)紅文化婚禮廣場(chǎng)的建成真正實(shí)現(xiàn)了婚禮一站式服務(wù)，獨(dú)特的園區(qū)規(guī)劃與婚宴創(chuàng)意覆蓋長(zhǎng)春中高端婚慶市場(chǎng)，獨(dú)有的中國(guó)紅概念代表著繁榮，昌盛，喜慶，熱情，奔放，體現(xiàn)出中華民族的優(yōu)良精神文明。PartOne：媒體宣傳方案PartOne：媒體宣傳方案

溫馨鳥文化創(chuàng)意園預(yù)計(jì)于2014年7月1日陸續(xù)開園，園區(qū)涵蓋溫馨鳥形象展廳、婚紗定制、酒店特色經(jīng)營(yíng)、中國(guó)紅婚禮文化廣場(chǎng)、婚紗攝影、鉆戒定制、進(jìn)口超市、創(chuàng)意收藏、藝術(shù)家交流中心等主題，建議廣告投放上采取以下策略：長(zhǎng)期形象廣告與短期告知廣告相結(jié)合硬性廣告與軟性報(bào)道相結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合廣告內(nèi)容與園區(qū)活動(dòng)相結(jié)合PartOne：媒體宣傳方案一、前期導(dǎo)入階段：4月15日-5月31日，為溫馨鳥中國(guó)紅婚禮廣場(chǎng)向公眾告知及開園準(zhǔn)備階段。采用電視、廣播、報(bào)紙及公交車體、LED及候車亭等傳播媒介。戶外廣告以重點(diǎn)地段LED、繁華街路、商圈的公交車體廣告、項(xiàng)目周邊的候車亭廣告相結(jié)合，互相配合補(bǔ)充。此部分媒體做廣告的長(zhǎng)期投放。根據(jù)園區(qū)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和活動(dòng)定期更換投放比例和廣告內(nèi)容。電視、廣播、報(bào)紙以項(xiàng)目告知、新聞播報(bào)、活動(dòng)預(yù)告和組織為主。同時(shí)兼顧網(wǎng)絡(luò)、微信等新興媒體。PartOne：媒體宣傳方案媒體選擇廣告形式及周期數(shù)量刊例價(jià)折扣小計(jì)報(bào)紙新文化報(bào)半通欄，結(jié)合新聞報(bào)道4月15日-5月31日81860070%104160東亞經(jīng)貿(mào)新聞半通欄，結(jié)合新聞報(bào)道4月15日-5月31日81562550%62500長(zhǎng)春晚報(bào)半通欄，結(jié)合新聞報(bào)道4月15日-5月31日81630050%65200電視長(zhǎng)影頻道5月1日-5月31日15秒4

70000長(zhǎng)春一套5月1日-5月31日15秒4

70000廣播交通之聲5月1日-5月31日15秒6400040%288000LED重點(diǎn)地段、商圈5屏聯(lián)動(dòng),月星家居LED，吉盛偉邦LED，巴黎春天LED，會(huì)展中心LED，長(zhǎng)百大樓LED5月1日-5月31日30分鐘每天58000050%200000公交車體重點(diǎn)街路、商圈公交車體廣告投放：62路、80路361路227路225路306路236路238路5月1日-5月31日公交車車體廣告投放321500050%240000候車亭世紀(jì)大街、洋浦大街、浦東路、自由大路吉林大路、南湖大路、東環(huán)城路、仙臺(tái)大街5月1日-5月31日候車亭站點(diǎn)廣告60600055%198000火車站換乘中心5月1日-5月31日30500050%75000短信根據(jù)情況而定

微信根據(jù)情況而定

總計(jì)

PartOne：媒體宣傳方案二、開園造勢(shì)階段：6月1日-7月15日。廣告內(nèi)容更新，開園項(xiàng)目預(yù)告，開園活動(dòng)公告等，進(jìn)行媒體的立體組合性投放，戶外、報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等增大投放比重，為開園做好充分準(zhǔn)備。PartOne：媒體宣傳方案媒體選擇廣告形式及周期數(shù)量刊例價(jià)折扣小計(jì)報(bào)紙新文化報(bào)半通欄4，通欄4、半版26月1日-7月15日1072500348001860070%251020東亞經(jīng)貿(mào)新聞半通欄4，通欄4、半版26月1日-7月15日1062500312501562550%156250長(zhǎng)春晚報(bào)半通欄4，通欄4、半版26月1日-7月15日1065200326001630050%163000電視長(zhǎng)影頻道6月1日-7月15日

15秒4

105000長(zhǎng)春一套6月1日-7月15日

15秒4

105000廣播交通之聲6月1日-7月15日

15秒6400040%432000LED重點(diǎn)地段、商圈10屏聯(lián)動(dòng)6月1日-7月15日30分鐘每天108000050%600000公交車體62路、80路361路227路225路306路236路238路6月1日-7月15日公交車車體廣告投放

321500050%360000候車亭世紀(jì)大街、洋浦大街、浦東路、自由大路吉林大路、南湖大路、東環(huán)城路、仙臺(tái)大街6月1日-7月15日候車亭站點(diǎn)廣告60600055%297000火車站換乘中心6月1日-7月15日

廣告牌30500050%112500短信根據(jù)情況而定

微信根據(jù)情況而定

總計(jì)

PartOne：媒體宣傳方案三、園區(qū)活動(dòng)廣告：7月15日之后，繼續(xù)進(jìn)行開園后的不定期廣告宣傳。開園后將定期組織若干主題的活動(dòng)，根據(jù)每個(gè)月園區(qū)活動(dòng)的內(nèi)容及活動(dòng)參與人群，做好媒體的選擇，此階段廣告投放根據(jù)活動(dòng)情況而定。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)中國(guó)紅文化婚禮廣場(chǎng)的建成將引領(lǐng)婚慶行業(yè)發(fā)展的新潮流。以打造健康、文明、高雅、時(shí)尚的婚禮形式為我們的服務(wù)宗旨。會(huì)館內(nèi)設(shè)：中式典禮廳、西式典禮廳、禮堂典禮廳、草坪典禮廣場(chǎng)。一、中式主題婚禮現(xiàn)階段，婚禮形式的形式種類繁多，越來(lái)越多的新人喜歡中式婚禮。中式婚禮以嗩吶迎親、邁火盆跨馬鞍、花轎游園、鵲橋定情、月老祝福、夫妻對(duì)拜、鬧洞房等表現(xiàn)形式，將中國(guó)古老的禮式重演，滿足人們“懷舊”的情結(jié)。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)中式主題婚禮婚禮流程：?jiǎn)顓扔H新人未到時(shí)嗩吶奏響，為新人的到來(lái)熱場(chǎng)，以此來(lái)代替燃放鞭炮，使婚禮環(huán)保、低碳，安全。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)婚禮流程：邁火盆、跨馬鞍在大門口放置火盆、馬鞍婚車停在距離園區(qū)20米處，新郎新娘下車踩踏紅地毯，新郎進(jìn)入園區(qū)候場(chǎng)、新娘由媒婆引路，邁過(guò)火盆緩緩向前走去，寓意婚后生活紅紅火火?？邕^(guò)火盆后，在媒婆攙扶下跨過(guò)馬鞍，寓意婚后生活平平安安。

中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)婚禮流程：花轎游園

新娘走到大門口，由媒婆引領(lǐng)進(jìn)入花轎，嗩吶隊(duì)、新郎、新娘、媒婆等人構(gòu)成接親隊(duì)伍，在園區(qū)游園一圈后,新郎踢轎門接新娘下轎。中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)婚禮流程：鵲橋定情

新郎用彩帶牽引新娘緩緩走進(jìn)室內(nèi)，經(jīng)過(guò)“鵲橋”時(shí)新郎用秤砣挑去新娘的后蓋頭，取義：“稱心如意”。中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)婚禮流程：月老祝福

新人走進(jìn)月老館，共同祭拜月老，獲得月老最真摯的祝福。中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)婚禮流程：夫妻對(duì)拜夫妻對(duì)拜禮分為以下幾步：正婚禮--司儀朗誦一段詩(shī)經(jīng)（桃之夭夭，灼灼其華。。。），宣布對(duì)拜正式開始。沃盥（guàn）禮--新郎新娘在伴郎伴娘服侍下用金盆清洗雙手，象征愛情的純潔。同牢禮--新人對(duì)席而坐。古人云：“男女七歲，坐不同席，食不同器“，新人今日起，兩人開始同喝一種酒同吃一種肉。合巹（jǐn）禮--男女雙方用葫蘆一分為二，各執(zhí)半瓢交杯飲酒，寓意相親相愛、相敬如賓。拜天地--一拜天地，二拜高堂，夫妻對(duì)拜。結(jié)發(fā)禮--男女各剪下一撮頭發(fā)，用紅繩捆綁后裝入紅袋中，寓意白頭偕老。執(zhí)手禮—男女走在一起雙手緊握共同念出詩(shī)經(jīng)“死生契闊，與子成說(shuō)。執(zhí)子之手，與子偕老?！痹⒁鈱?duì)愛情的忠貞，死生不渝。（在典禮現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，此過(guò)程會(huì)因新人的要求而3有增減、修改）中式主題婚禮Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)婚禮流程：鬧洞房

洞房文化是中華民族傳統(tǒng)文化，增加文化婚禮氣氛，更為整個(gè)婚禮過(guò)程增加亮點(diǎn)，新人的朋友可以想出各種游戲捉弄新郎新娘，增加了整個(gè)婚禮的趣味性（全程直播）。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)2、西式主題婚禮隨著西方文化的不斷渲染，近年來(lái)的婚禮模式多以西式婚禮為主，西式婚禮與傳統(tǒng)的中式婚禮不同，多以香檳色，白色、粉色、紫色等憑新人自己的喜好設(shè)計(jì)，配合現(xiàn)代化燈光設(shè)備，場(chǎng)面以溫馨、浪漫為主。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)2、西式主題婚禮婚禮流程：婚車游園

車隊(duì)從新房一直開至園區(qū)內(nèi)，在園區(qū)內(nèi)緩慢行駛一圈，觀光院內(nèi)風(fēng)景。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)2、西式主題婚禮婚禮流程：嘉賓簽到觀禮嘉賓在簽到臺(tái)或簽到墻上簽字留名，為見證新人幸福的一刻留下祝福的痕跡。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)2、西式主題婚禮婚禮流程：主婚人送祝福

由新人長(zhǎng)輩或有一定社會(huì)地位的人為新人送上祝福。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)2、西式主題婚禮婚禮流程：互致結(jié)婚誓言

新人在司儀的引導(dǎo)下講述以往的愛情經(jīng)歷，分享一些戀愛秘密，最后為這份愛情宣讀自己恒久不變的誓言。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)2、西式主題婚禮婚禮流程：交換戒指

新人分別為對(duì)方帶上結(jié)婚戒指，作為恒久婚姻的信物。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)2、西式主題婚禮婚禮流程：證婚人證婚

由新人長(zhǎng)輩或有一定社會(huì)地位的人為新人送上祝福，并宣讀結(jié)婚證，宣布新人為合法夫妻。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)2、西式主題婚禮婚禮流程：倒香檳

新人在婚禮進(jìn)行曲中，共同舉起一大瓶香檳，緩緩向酒杯疊成的塔注入香檳酒。香檳塔起源于西方，她象征著甜蜜愛情的堅(jiān)實(shí)鞏固，更象征著美滿姻緣的永恒紀(jì)念。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)2、西式主題婚禮婚禮流程：切蛋糕塔

婚禮蛋糕，據(jù)傳最早出現(xiàn)在古羅馬時(shí)代。舉辦婚禮時(shí)，都要做一只特制的蛋糕，不僅在婚宴上新郎新娘一起吃，而且也請(qǐng)來(lái)賀喜的客人們吃蛋糕?？腿藗兤谕约阂材芊窒硇禄榉驄D的幸福。由新郎、新娘共執(zhí)一把刀切下蛋糕，新郎、新娘品嘗一口后蛋糕分給來(lái)賓。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)2、西式主題婚禮婚禮流程：拋花球

未婚男女站在距新郎新娘3~5米處，新娘將手捧花向后拋出，接到手捧花的人會(huì)沾染到婚禮的幸福，很快找到另一半。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)3、禮堂式婚禮禮堂式婚禮是比較新穎的一種婚禮方式，區(qū)別于其他形式的婚禮禮堂式室內(nèi)布置成教堂樣式，由牧師主持整場(chǎng)婚禮，新娘用頭紗遮住面部直至儀式結(jié)束時(shí)才能揭開，且婚禮不設(shè)酒席（酒席可另設(shè)其他會(huì)場(chǎng)中，或酒會(huì)形式），婚禮廣場(chǎng)三層的陽(yáng)光房最適合這種婚禮形式，暖暖的陽(yáng)光灑向一對(duì)新人，象征著愛情得到上帝的祝福。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)3、禮堂式婚禮婚禮流程：新人入場(chǎng)

牧師面對(duì)在場(chǎng)來(lái)賓，新郎在禮儀區(qū)等候，新娘頭紗遮住面部，由新娘的父親帶到新郎面前，將新娘的手交到新郎手上。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)3、禮堂式婚禮婚禮流程：朗誦獨(dú)白

牧師主持婚禮，帶領(lǐng)新郎、新娘以及嘉賓全場(chǎng)起立一起朗誦一段愛的獨(dú)白：愛是恒古永久的恩賜；愛是不迷惑，不妒忌，愛是不自負(fù)，不狂傲，不毀謗，不做羞愧的事，不求自己的榮耀，不輕易斥怒，不計(jì)算人的不善，不喜，不忠之事，只要真理；事事容忍，事事信賴，事事希望，事事敬畏；愛是永生不息。

Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)3、禮堂式婚禮婚禮流程：新人宣誓

牧師引導(dǎo)新人承諾愛的誓言。結(jié)婚使相愛的人緊緊相連在一起，從今日起，你們將結(jié)為夫妻。共同信賴和愛護(hù)，無(wú)論貧窮和富有，健康和疾病。你們都將患難與共，不離不棄，共同度過(guò)未來(lái)的人生。所有在場(chǎng)的人在時(shí)時(shí)刻刻地為你們祝福！接下來(lái)，讓我們的新人來(lái)宣誓

：XX先生,請(qǐng)你在所有人的面前宣誓，你愿意娶XX小姐為你的妻子嗎？

（新郎---我愿意）XX小姐,請(qǐng)你在所有人的面前宣誓，你愿意嫁XX先生為你的丈夫嗎？（新娘—我愿意）Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)3、禮堂式婚禮婚禮流程：宣讀誓約

新人面對(duì)面站立，宣讀事先準(zhǔn)備好的誓約，分別宣讀。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)3、禮堂式婚禮婚禮流程：交換戒指

戒指是愛情的見證，在牧師和在場(chǎng)來(lái)賓的見證下，新郎、新娘相互為對(duì)方帶上戒指，象征著這份愛情像婚戒的圓環(huán)一樣，永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)3、禮堂式婚禮婚禮流程：禮成

交換戒指后，新郎掀起新娘的頭紗并親吻新娘。

牧師向大家宣告面前的這對(duì)男女在上帝和現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓的見證下結(jié)為夫妻，任何人都不能使他們分開，將互相攙扶共度未來(lái)的人生，也祝福現(xiàn)在的來(lái)賓平安幸福。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)3、禮堂式婚禮婚禮流程：拋花球

未婚男女站在距新郎新娘3~5米處，新娘將手捧花向后拋出，接到手捧花的人會(huì)沾染到婚禮的幸福，很快找到另一半。Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)4、草坪婚禮越來(lái)越多的明星、行業(yè)精英選擇草坪婚禮，這種婚禮由于在室外進(jìn)行對(duì)天氣、地理環(huán)境比較挑剔，因而并沒有廣泛的應(yīng)用。

園區(qū)內(nèi)設(shè)置室外草坪、假山、花草樹木等生態(tài)園林，形成一個(gè)具有浪漫氣息的草坪證婚典禮現(xiàn)場(chǎng)。

Part

two：特色的文化婚禮廣場(chǎng)4、草坪婚禮草坪婚禮區(qū)別去以上三種婚禮形式就是將場(chǎng)景移至室外，在室外選擇以上三種流程其中之一，便可使婚禮更佳具有特色。Partthree：線下系列活動(dòng)推廣Partthree：線下系列活動(dòng)推廣由于本項(xiàng)目的地理位置位于長(zhǎng)春市東部經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，距市中心商業(yè)圈較遠(yuǎn)，因此在前期的媒體宣傳以外策劃系列特色線下活動(dòng)是必不可少的，不僅能夠提高廣場(chǎng)的知名度，通過(guò)廣場(chǎng)獨(dú)有的婚禮文化與獨(dú)具一格的建筑設(shè)施在行業(yè)內(nèi)、消費(fèi)者之間口碑傳播，拉攏“觀望類”消費(fèi)群體。

通過(guò)不同的類型的活動(dòng)推廣，進(jìn)而提升廣場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度，積累人氣，打造獨(dú)具特色的婚禮廣場(chǎng)。Partthree：線下系列活動(dòng)推廣

中國(guó)紅文化婚禮廣場(chǎng)定于7月1日盛大開業(yè)，標(biāo)志著長(zhǎng)春地區(qū)婚禮模式新的開端，更是中國(guó)婚禮文化的一次復(fù)興。主題形式：室外演出慶典主要內(nèi)容：開業(yè)典禮/婚紗秀/時(shí)裝秀/歌舞演藝/抽獎(jiǎng)回饋/啤酒節(jié)活動(dòng)時(shí)間：7月1日----7月30日（視情況而定）活動(dòng)格調(diào)：高端、熱鬧、大氣活動(dòng)預(yù)期：提升廣場(chǎng)人氣，帶動(dòng)消費(fèi)、打開知名度活動(dòng)一：開業(yè)盛典Partthree：線下系列活動(dòng)推廣活動(dòng)主題：情定七夕，相守一生（8月2日、星期六）活動(dòng)形式：1、園區(qū)內(nèi)消費(fèi)促銷（情侶當(dāng)天消費(fèi)滿188元以上，可5折入住酒店一晚或定酒店一晚，免費(fèi)贈(zèng)送價(jià)值若干元的情侶套餐）2