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文檔簡介
包裝設計心得2023年12月16日星期三09:51認包裝洽作為批人類憐智慧賞的結程晶,討廣泛捆用于浸生活誓、生竄產(chǎn)中內,早恩在公缺元前領30鑰00職年,持埃及孝人開外始用潛手工榨方法肉熔鑄拔、吹譜制原收始的棵玻璃膠瓶,襖用于序盛裝縮物品殺,同托一時僵期,估埃及補人用箭紙莎糊草的娃心髓旁制成屆了一羊種原創(chuàng)始的沃紙張譜用以面包裝晉物品蹈,公涼元前泡10窩5年奮,蔡桌倫發(fā)點明了豎造紙青術,普在中色國出斧現(xiàn)了轟用手胡工造炸的紙屠做成蠻標貼如。在森人類信歷史關發(fā)展柴的長垂河中慈,包炮裝設棍計推箏動人頑類文持明不材斷向激前發(fā)秋展,抱時至語今日否,包延裝不忌僅僅訓停留當在保槽護商射品的吊層面擺上,宰它已幕給人順類帶構來了柿藝術糠與科臭技完炒美結岔合的春視覺雁愉悅場以及卻超值喂的心崇理享聰受。飽作為突新時歌代的擦包裝剃設計鋼師,枯要賦虹予包賀裝新梅的設喘計理勁念,沃要了津解社昨會、注了解扣企業(yè)溫、了濟解商個品、技了解顫消費治者,六作出溪準確功的設射計定對位。墨包裝法設計撞的定由位思垮想是寨一種碑具有舌戰(zhàn)略暈眼光我的設閱計指清導方狀針。梨沒有皮定位覆就沒職有目口的性向,針召對性愈,也避就沒喚有目慘標受形眾,唉商品久也就伸銷售救不出瘡去,連這也爭就失克去包麻裝設論計的誼新時探代意矩義,玩唯有荒遵循浙設計販規(guī)律飽,才鴿能做校出適淋合時秩代發(fā)坊展需告要的永設計埋。發(fā)至達國吳家提摸出五緩“W剛”設東計思漿想定捐位,窯很值飾得我度們借瘋鑒與蹲學習凝,即蘇:什賤么東腹西(精Wh物at閃)?伯指設吊計首泊先得熟告訴著消費匠者,球這是腫什么葵商品昂;為炒誰設葬計的赤(W饒ho均)?泄指這籠種商艦品的芝銷售氣對象裂是誰慘;什威么時蓄間(值Wh頭en逆)?炎什么顛地點美(W薄he艦re互)?招指的另是設呼計師煩不要栽忘記冒商品療的時邊空定弦位;垃為什抄么(財Wh匠y)徒?指施的是乳設計買師為久什么榆用這驕樣的閘視覺駕形象妻作設盆計。騰作為夜現(xiàn)代者包裝樓設計逼教育提,學申生很承大程允度上密就是狡缺乏玩五“杠W”革的定艙位思詞想,防或者恨說定互位不盟夠準福確,方我們伐的學境生在璃作包忽裝設片計時翁,對駝Wh識at償,W帆ho季,W怎he插n,珠Wh斷er怪e都寒不模串糊,改唯獨帽對W渴hy福的理煎解不竄夠深腐入,棗這也練恰恰順是作鋤為設幕計師湖所具迫備的形最基容本的稿素質玉。學庫生往拿往不女知道爸為什芬么會意用這悅樣的泊視覺舌形象血作為悲設計戶表達最要素上,僅刻是憑酬感覺吧而已奴,覺籠得形吉式美默就可宇以,飛卻忽丑略了及形式賓是為許內容征服務怠的,美再好浪的形絕式如健果不洲能準該確的來傳達皮商品險內容模,那晝也是支失敗睬的設匹計。櫻在課閘堂中赴,常優(yōu)常發(fā)魔現(xiàn)學否生是兔先設濱計后樓構思把,然桂后根曉據(jù)設聾計稿碑想當西然的旗給它光個設掙計理掏念,這這都關完全臺違背農(nóng)設計修規(guī)律瞞,不大經(jīng)過癥大腦利思考朱的設籃計是賽永遠晨不適撿合市傻場的稠需要字;學趟生這鏈種先脊動手刊后動愧腦的累做法裁,我謊想是動因為矩學生承對設跟計定和位的啦不準解。作怎為學獵生,挪在接歌到設游計稿唇時,服應該艘迅速席的了改解W嚴ha敵t,準Wh辨o,堂Wh仙en擴,W淹he皇re站,之見后就熔展開學Wh夠y的閃構思飄;因森為包毀裝設釀計的離定位漏思想炭緊緊替地聯(lián)秧系著需包裝河設計袖的構么思;翁設計菌構思逗作為遍一種都形象蝦思維盞,從稀初稿悉到定濃位稿小整個瀉思維擊過程牌都離鼓不開嘗具體逃的形潑象?;胰绾伟l(fā)在整鮮理各砍種要棄素的籃基礎鋤上選撫準重朝點,晶突出屆主題呢,這亭是設累計構俗思的宅重要繪原則昆。課召堂上穿,學輪生在眉選用謝色彩切,文宜字,末形象榆時沒彩能充瑞分考偷慮產(chǎn)這品的興性質器,導毒致設對計出行來的戲包裝守盒不分適合虛產(chǎn)品貧的個蠅性,車例如沸:學謙生在貞作晨暈光牛輸奶包夸裝設模計,渾有些匠同學寬的設罵計稿緞象是崗做純序凈水厭的包浩裝,抬而不球是作論奶制存品的剩包裝弄,這谷是因追為學式生在恭色彩衰、形穴象的犯定位矩不準摟,對云產(chǎn)品階的性賠質了掃解不血夠深古入。踏由于民學生陵自身起知識雜結構母的特違殊性逆,學滔生對碰形態(tài)驕的創(chuàng)患造能倡力略澡有欠飽缺,愁往往漆有一尤個學亂生運斗用一飯個形爭態(tài)所反取得橫的效相果較鹽好時藥,就遣有很烤多學骨生去除模仿海,而迷不是療根據(jù)乞自己前的畫采面,著產(chǎn)品吸的性釋質等楊去考掘慮問放題,軟比如碎:在忙課堂價上有綠學生夏用牛今的卡罷通形狂象來誘表達億奶制束品時膝,其疾他學戶生也伸用牛拖的卡寨通形拴象,貢這就尿造成攻在設姑計風煤格上葵的單淘一,繳也讓疑學生憲產(chǎn)生局依賴幅性,刊缺乏獅獨立畢設計堆運作巾能力第。支在課存堂上保,為慘了讓動學生盞能找次到準治確的塊訴求阻點,模我歸猛納了唇以下純幾種鏟在包廢裝設幼計中偷常運痰用的咱形象影。雨一、兔以商衣品自嬌身的凱圖象慶為主泥體形螺象。氧也就目是商通品再碗現(xiàn),嘩通過昏寫實輝的商杰品照鳴片直主接運真用到誤包裝果設計誦上,折這樣爽可以輝更直成接的宰傳達蒼商品塊的信我息,鄉(xiāng)也會漲讓消事費者籍更容桶易理私解與包接受然。
端二、葡以生布產(chǎn)原量料為母主體倆形象位。這灑類包低裝設半計主殲要是趣突出晴原料睬的個綿性功崗能。散
長三、烤以品冷牌、金商標即或企踏業(yè)標哪志為椅主體脖形象熱。這漫類往放往是淋原有香品牌比、商判標或竹標志醒在市奇場上遺已經(jīng)壓有較速大的賴知名凝度,各只要毒進一俱步強銅化就巾很容澡易受桌到消頓費者粗的接斷受。安
沉四、念以商糖品用纏途為圾主體愚形象管。
懸五、岸以強時調商懸品自爽身的銜特點櫻作為震主體聯(lián)形象臨。如昂牛奶鐮可強跡調它勞的純熄白和讀新鮮巖。
進六、葉以產(chǎn)易品或患原料終產(chǎn)地滴為主決體形漢象。趙如“貢蒙牛避”牌勵牛奶饅以蒙挺古草常原作輝為形遞象。集
喘七、畜以使洋用對瓶象為襲主題節(jié)形象敏。如學兒童濟奶粉聯(lián)包裝屬可以并用兒泄童作猶為主射體形截象?;?/p>
蠻八、襪以日壺常生閣活常偽見的舅動物呈、植奔物、居花卉開等作懇為主軍體形萬象。頁
惰九、雀以文高字的違特殊泛效果島為主驕體形嫁象。元文字溝是傳踢達信蘭息最功直接壟的方逼式,疾也符與合不靜同層老次的某受眾惰群體臟。
腎十、榮以特及有的敲底紋剩肌理馳或紋鉗樣為瓜主體萬形象佳。這疾類包謠裝設許計要燕根據(jù)反產(chǎn)品畝本身澆的性中質而喝進行讀,如社中國疑傳統(tǒng)籃的一多些食儲品包勾裝就晝可以匹運用孕中國預傳統(tǒng)絕的一畜些紋磨樣,友這種陶設計堵更具鈔民族街特色紗。
呢十一埋、以押產(chǎn)品搶特有腐的色畝彩為舅主體盲形象槍。如誰茶葉扛的綠核色,掏巧克斥力的牌棕色害等。驗課堂里中,狂學生墊往往凳不知伯道以翻什么掀作為繡主體壟形象撲,畫爹面很山花很蹲亂,速沒有再主次籮之分柜,沒些有秩階序感玩,視傘覺效濾果很饑平淡吊,訴里求點盾不準腐確,基不知唉道要邁傳達雹什么奇信息伏給受暢眾。排有些曲學生畜花不核少精售力,腥也做榆了不羅少設榮計稿介,但泉是都非不出暴效果設,原罰因就廉是學境生沒掃有很型好的你設計貝定位籮,也衫沒能代根據(jù)炮調查糕結果辭而尋誘求準片確的蛛訴求出點。樸我想易在以蕉后的棒教學笑中,循應更吵多引畏導學高生對挽設計馳的定饞位思庭想,醫(yī)事實攪上學峽生在集制作麗技術羞上不慢存在燃任何顯問題獎,只忍要他砍們的繩設計耍定位渴準確孫,就類能設挎計出捕適合應時代耕需要率的包圾裝,挎也能及在激得烈競惱爭中摸立于它不敗嘉之地葡。包裝設計的十大創(chuàng)新理念2023-12-2315:47盛包裝煌設計圣的十消大創(chuàng)鏈新理戒念:坦1.悲設幟計可凝重復繭使用僑的包醋裝,現(xiàn)2.帆在秀包裝脫上加菠上小腿小的尾修飾而,3罰.輝把包老裝設猶計放溜在第穿一位擇,4莖.座把包絞裝設匆計得寧有趣扶,5選.潤炫出闊產(chǎn)品輛的色尾彩,吳6.寨雙丈面打籮印-賞-延帽伸你做的標豈簽,帖7.令試己試用敏金屬吹外觀乖,8菊.既針對農(nóng)客戶姥群的騾特點具設計討包裝繭,9伸.喇融合憂兩種裁包裝告設計斥理念匯,榆二十簡世紀良著名掩的商創(chuàng)業(yè)思繁想者吵彼得呼莊克再認為雷商業(yè)擺具有攤兩種肝功能蘇-系營躍銷和薪創(chuàng)新絨。本亦文正元是對津這兩薯種理黨念的凱融合室。本斑質上番說包姥裝是辦一種售營銷再工具抬,是厭你的汗客戶勾在購艱買你柄的產(chǎn)違品之落前所熊看到否的最漢后的柜營銷倍信息歷。如黃果你模的產(chǎn)螞品放肯在零悠售商拾店銷貫售,驢那么產(chǎn)包裝趴設計模將成現(xiàn)為衡悼量你腹的產(chǎn)橫品是裹否成骨功的耐一個殘主要拜因素鋸!
誤。
污現(xiàn)如唯今要爹使你降的產(chǎn)定品在攀成百矩上千紅的同之類產(chǎn)鼠品中慕脫穎邊而出終,你笨就得密把它片設計姜得與江眾不候同。壞看看理你的使競爭綿對手心在做鍵什么航,同攪時保駝證你赴設計刑的獨殼一無濟二。尖新穎執(zhí)的包貍裝會李使你忽的產(chǎn)縣品引腦人注憶目,養(yǎng)幫助蓬你塑登造品繼牌,版賦予留產(chǎn)品亭人性鴿化。購不管貌你喜株不喜著歡,木人們五往往誼首先集通過騾包裝刃來判誼斷你公的產(chǎn)氏品的弓好壞示。
想那么素,如溝何才深能讓蔬你的垮包裝動設計懂不入記俗套跨呢?拳你可辰以花非上數(shù)字千美啄元從東包裝院設計陶公司禽那里甚得到敘一些澡創(chuàng)意雁,或脾者也遙可以右自己可去想賢。這詠里有賢十條盆創(chuàng)意雪可以繩刺激運你的氣思維肺,幫某你想污出很講有新誘意的筒包裝經(jīng)設計素素材蝦。
緩1.蔑設淋計可微重復詞使用彼的包元裝姻PS悼D包惹裝設條計素溜材,飄小型竟飲料遮市場至已經(jīng)螺成熟辣,競炎爭異通常激具烈。復如果朱認為瓜這里旦已經(jīng)丈沒什藥么有熱作為芳的新捉意,劫那你蔥可就矮錯了粒。P驕OM臘T扯ea孔公司泛便推替出了尤特別獻的包導裝。蔑它推陸出的幼產(chǎn)品兔本身塞就很綿特別話-寺是片加入址石榴薦汁的拋茶。瀉包裝率更值踩得一撤提:格飲料吐被裝勾在一宜個常撒用的菊長條恐形玻馬璃品賣里,資上面檢是蓋繞子和訓熱收器縮標傾簽,場寫著損:移福除標觸簽,丹留下太瓶子翅。該曉產(chǎn)品脆約2羞.7庭9美釀元一昌瓶,慎對于只瓶裝戲茶來瘋說不攪算貴舟,但住你可采以得舌到一春個免主費的鋒玻璃尚瓶,嚇不必糖擔心待回收忽的問末題。
疼2.靠在起包裝賢上加陸上小敵小的體修飾
餡PS孕D包絮裝設首計素弄材,攝有時兇你的信包裝疑是非向常標拘準化嚇的,生而加徐上一深些小竭小的守修飾思就能跟讓它哀與眾豈不同棒。A塵MY型'S芝K游IT順CH泰EN詢公司泛在其去意大淚利面妻食沙錢司生廢產(chǎn)線摔上就收做了捏這樣餓的改紐動。值沙司墨包裝夸采用溝標準視尺寸狼的罐芹子,絡貼的纖也是彼標準鵲的彩錄色標崖簽。蝴而使酬它從權一大歷堆產(chǎn)從品里務區(qū)別竄開來向的是朗它的欄用紙巧和罐茫蓋上獸的一惹圈金青色的汗環(huán)。槽那模武樣就乏像祖溪母包速裝成星似的子,所撇以當肌你走咬過貨芬架時預想不宰留意嚴它都置難,尚矢量音包裝嶼設計擴素材嗽。
桐3.賴把狠包裝俱設計洽放在溪第一他位
贈PS今D包柿裝設濱計素幕材,譽許多聲人認終為應但該把壞產(chǎn)品熊放在蓄第一田位,廈包裝銀放在痰第二怠位。偶但M佩ET正HO敢D奏PR奶OD誓UC畜TS座公司均卻恰泳恰相貪反。損他們但從一謠開始挪就把怠精力賠集中徒在包未裝的仆設計撐上勾-猜他們藏想設青計一牽種漂駝亮的掌包裝續(xù),你貞不必攀再把串它藏另起來蜂遮丑往。他到們設遞計了蔥一系誼列優(yōu)差質的熊清洗鋤用品踢和包霉裝,視可以都像裝繡飾品的一樣涂擺放謝在廚膜房,啄或者塵浴室旅。這監(jiān)些產(chǎn)謊品擺定在超沾市里抄非常森顯眼珍,矢哥量包拴裝設色計素凱材。
幅4.吸把熔包裝坑設計蘭得有鄭趣
麻PS蘋D包弄裝設教計素扁材,鋤有趣嚇的包備裝并爛非只吵是兒輸童的金專利約,成抹年人昂也喜烏歡有楊趣的箏東西鴨。占茶據(jù)兒鳳童產(chǎn)貿(mào)品包士裝的餡主流翁設計些風格綢,如鳥明亮程的顏漢色,算不同郵一般岡的形氏狀,呀一樣打可以訪用在蛾成人怕產(chǎn)品果的包碌裝設柳計上臉,只棍再精會致些貢便可噴。首滴先在厚包裝秩設計帳上融榆入“戰(zhàn)趣味死”元巷素的磨行業(yè)劑是制鬧酒業(yè)絞。你墨只要份花點門時間瑞逛逛兵當?shù)赝叩男∈稚痰曜?,你于就可利以發(fā)舒現(xiàn)許扇多酒鐘瓶的球標簽甘上面翅印有鬼馬,選企鵝盲,袋厭鼠,許青蛙縱,天鍛鵝等奴等。窄不用巖準備鎮(zhèn)一個燦企鵝逢形的勿瓶子泉,只鼠要在墓上面購印一瓜個企屈鵝就查足夠稻讓它拋引人羊注目尿的了淚,矢寫量包樓裝設挽計素系材。
筆5.禽炫窯出產(chǎn)喜品的儉色彩
咽PS灶D包伸裝設貌計素勾材,核CA嘗ND稀LE貴-L攻IT構E公丈司是讓蠟燭動行業(yè)廢巨頭蜜,擁半有1侵60釋年的呼蠟燭士制造融歷史堆。他備們的扛包裝羅并不狡奇特株,用顯的僅割僅是色透明躬的瓶脊子,傳但選倦用的弟顏色蜓著實背讓人斃驚嘆足。他集們用箱鮮亮農(nóng)的顏碑色涂萄在多首層的臨蠟燭僑上,件并讓悼這種藥顏色蠢透過的透明油的玻浸璃瓶閃閃耀載出來允。瓶劑子表烤面的湖標簽懷背面摟是白談色的由,這車樣就澆突出熱了瓶重子里壘蠟燭菌的顏柔色。皇所以如在超趨市里悟的蠟滅燭貨財架上茫,它亭們可及以輕廁易的暖區(qū)別郵與其勉他同體類產(chǎn)浩品,企矢量麻包裝對設計謝素材適。
廳6.匆雙擠面打校?。颍幼炷憧傅臉藝樅灧碢S咽D包償裝設日計素躁材,艘矢量每包裝車設計熱素材周,假搶如你性的產(chǎn)險品是刷透明混的液庫體,暗裝在變透明熔的瓶歡子中爭,那熱么有尺一種扯辦法套可以職給你聞更多隱的包勞裝設奇計空公間,良并且被成本萬很低賽。我敢的意躬思是情可以資在標拼簽的威背面闊印一液些內雅容。取當然幫,常產(chǎn)規(guī)的既信息搖不能能放在鮮標簽課背面繪,但逼可以回印一鞠些比醫(yī)如辯雨論,森關于病公司潑的故償事,藍或者抵更好產(chǎn)地使誦用產(chǎn)編品的麻建議融等內晌容。暴這是鋪一種勸非常保簡單糟的方拌法,駱可以評給你架的客僑戶更招多信竭息卻虹不破丘壞包課裝的蒼形象窗。
哀7.率試摔試用明金屬恥外觀
娃許多堂標簽慧印在草白色舌或透驅明的另材料簡上,稀不過盆你也哪有許茅多其替他的監(jiān)選擇數(shù)。有單一種阿值得愈考慮漠的方轎案是需使用析金屬事材質暢的箔傘片作門為標貍簽,返或者紹包裝賓。設堅計得棟好的端話,您金屬炒外觀蝶要比滔白色災的好貢看得咸多,愈而且趴也不崇會貴課多少宏,矢烘量包閃裝設即計素重材。
系8.劉針辨對客委戶群究的特君點設踏計包家裝
強PS渠D包季裝設博計素贈材,帖聯(lián)合閥利華爭公司期AX懶E系碎列產(chǎn)塑品有狐非常繼明確咱的定雹位-岔-年鼠齡在孝18災歲到虧35觀歲之慕間的貪年輕鬧人。呈因此喇他們米的包宗裝設村計重歌點是根吸引尿這些輪人。恭AX斯E叫SH猛OW散ER梅G丈EL冤的包科裝瓶統(tǒng)是厚貼厚的盛模壓章黑色厲塑料羅容器廟,外喚表粗扶獷,簽很受秀這些億年輕孟人的瘋歡迎枯,用俘它裝寇沐浴引露就逆像裝謙潤滑肝油那祖樣簡賢單。
桌9.亞融慘合兩屢種包徹裝設鄙計理冊念頭PS既D包凡裝設頌計素紹材,寒另一溜個競攀爭激擺烈的銅行業(yè)作是啤侵酒業(yè)厚,大慢的廠塑商想畏方設若法要俯在競齒爭中啊占優(yōu)盟。去蛙年A姥NH捧EU托SE嚷R拌BU暈SC貓H想僚出了東一個浸全新它的包陶裝概猴念,先并且罰意外逮地獲邁得了鍋多項頭包裝途設計勤大獎電。這養(yǎng)個概狗念其竊實很球簡單陰,奇勤怪的繼是從裳沒人嗽想到磨過。揪我們膀都知常道啤便酒要貪么用都玻璃兼瓶包上裝,候要么銅用鋁暑罐包棉裝,新AN口HE俱US印ER茅B個US宮CH刪的想檔法就瓶是把獵這兩每種概壯念結劍合在埋一起醒,新鉗的包肯裝-離-鋁督瓶就撓被想于出來堵了。指它很員特別街,很堪漂亮捷,而甲且是據(jù)10免0%哥可回喪收的叫淺談漁包裝畢設計貢的三深點技詠巧渣20耗09低-1鋸2-疏21夜1稈6:醉55愚在很擊多商辯品包送裝的宗品位旁上不犧去,狂使消殿費者臘感到學不滿悶意,素甚至景厭煩困,直陷接影聾響著糠商品熟的銷起售。來對目坦前殘私酷競納爭的逐市場沈條件柔下,臘不能怎不說墨是對而商家?guī)呕驈S勉家的擱一種偵遏制幣。自減然,扁也就拴影響蔬著商志家或止廠家賞的經(jīng)搭濟效疏益。安這主蛇要是絲產(chǎn)品捐包裝螞設計勿人員男的基告本素尋質和贈設計男水平禮上不鏟去,術從而蓬導至殊包裝濕設計妖的品聾位上翅不去低。而冒包裝迎設計模的品艇位主先要是情包裝勵設計抗的技替巧把走握,頑如果凱技巧夫把握朗住了吸,也則就不燙存在喇品位悔上去斜和上阻不去繳的問倉題了快。睬蔽那么找,掌孝握的六技巧縱應該愛從哪卻些方弄面入挽手呢晴?這丑里主強要有故三點繳:一涉是色掌彩技冒巧的脈把握濃;二桌是構該圖技驕巧的悼把握辮;三代是文召化內壞涵的授把握羽。毀牛一、掙色彩論技巧抬的把扒握進爛色彩誘技巧粉應該洲從以揭下幾午點注帽意:橋一是柱色彩瓣與包訴裝物腸的照嗽應關堵系;稼二是害色彩蝶和色虹彩自細身的環(huán)對比遣關系接。這蟲兩點辰是色保彩運掏用中缺的關跳鍵所密在。版兩(一壺)、克色彩搭與包敢裝物歷的照抹應道賊那么基,作帶為色翠彩與婦包裝訊物的素照應折關系凡該從階何談銹起呢謎?主渾要是削通過扶外在涼的包儀裝色落彩能置夠揭乖示或摸者映山照內閣在的晃包裝雷物品門。使稼人一婦看外描包裝簡就能偉夠基余本上茅感知膽或者必聯(lián)想講到內撒在的勤包裝翠為何前物。猴對于示這個習問題抓,筆蠢者曾旦多次爸在過厘去的梁文章莖中提查到過朗,但律是如允果我枕們能梨走進置商店府往貨喝賀上劣一看準,不忽少商序品并友未能宗體現(xiàn)鋤到這灣種照磁應關瘦系。蝶使消贈費者墾無法拴由表乳及里駕去想許到包假裝物炊品為躁何物談。當傳然,監(jiān)也就礎對產(chǎn)箱品的暮銷售埋發(fā)揮石不了眾積極妹的促仇銷作嗎用。弊正常沾的外脹在包嘉裝的告色彩亂應該粗是不倍同程壤度地慚把握恰這么予同個枕特點初;槐重(1任)從織行業(yè)共上進才,食慚品類聯(lián)正常兔的用養(yǎng)色其柏主色跨調鵝榮黃、欠粉紅少來表喉述這祥樣給揀人以現(xiàn)溫暖男和親腹近之上感。篩當然字,其缺中茶墓,用串綠色燦不少嬌,飲燒料,聚用綠宇色和梳蘭色屋的不葡少,吃酒類蒙、糕潮點類躍用大團紅色壯的不午少,歪兒童記食品萬用玫霸瑰色待的不泡少,語日用合化妝額品類窄正常繁用色瘋其主免色調站多以競玫瑰井色、券粉白滑色、帆淡綠舞色、筑淺蘭攝色、戀深咖砌啡色照為多蝶,以柱突出恥溫馨劈典雅座之情糖致,陳服裝越鞋帽仿類多兼以深柄綠色技、深及蘭色械、咖凈啡色撫或灰乖色為泉多,說以突消出沉捏穩(wěn)重勝典雅辰之美領感。阻手從性藍能特會征上榨,單窩就食個品而掏言,望蛋糕陽點心糖類多課用金述色、評黃色片、淺村黃色沖給人歌以香蒜味襲抹人之浴印象健;茶別、啤搞酒類猶等飲煎料多蹄用紅風色或昆綠色燦類,技象征按著茶錄的濃竊郁與川芳香漫;蕃僚茄汁從、蘋瓣果汁石多用犁紅色吸,集拘中表傷明著失該物林品的沃自然慨屬性或。盡零管有題些包奧裝從武主色待調上鏡看去紐不象贊上邊惠所說找的那誓樣用蔽商品斜屬性濕相近雙的顏典色,甘但仔土細看般去如而果該所包裝立的設協(xié)計是商出自雜行家循里手臟的筆竭下,芳那么競,在賤它的短外包微裝的握畫面宅中準妻有那趕點晴獎之筆弦的象企征色尖塊、坦色點友、色冰線或減以該圍色突濟出的敬集中體內容昏。這猛應該御是大樂家們夠的得皮意之巴作。改有些周服裝尊的包貌裝和蟲一些標化妝初的包箏裝,魚甚至羞一些件酒的但包裝積都能拐找到滲很多遺這樣禽的例假子。賴憂(二急)色諒彩與鉆色彩碎的對號比關織系倦育再說回,色猶彩與志色彩懲的對嶺比關積系。碗這是掉很多交商品劈包裝努中最警容易宇表現(xiàn)精卻又左非常閘不易甚把握酷的事消情。烈在設彎計中烘出自洋高手戚,包鬼裝的跳傷口貪效果笛就是辱陽春嫌白雪警,反脖之,布就是溫下里鋤巴人劃了。勝在中始國書思法與勉繪畫彩中常敏流行吸這么每一名悶話,團叫密贈不透巖風,趁疏可把跑馬仰。實角際上乳說的梢就是李一種蹤對比潑關系餡。表串現(xiàn)在褲包裝執(zhí)設計烈中,閘這種撥對比芬關系唇非常畢明顯偽,又譯非常割常見般。所敵謂這軍些對見比,沒一般惜都有圓以下撞方面艱的對驚比:偶即色食彩使綱用的臂深淺更對比坊、色攏彩使扯用的嚷輕重寧對比磨、色百彩使片用的誼點面祝對比義、色殃彩使密用的約繁簡甜對比煤、色夢彩使霧用的業(yè)雅俗壩對比郊、色科彩使輛用的靜反差杜對比書等等兔。閱冬(1膨)色烏彩使?jié){用的利深淺庫對比漲。圣塌這在咳目前拘包裝夢設計購的用響色上逗出現(xiàn)把的頻歸率最孤多,喚使用侮的范班圍最瘦廣。槳在很跪多平遼面設珠計上瘦(指保招貼仿、吊茄畫類氏或局石面裝陡幀類妥)非它常常侮見的甚。所輕謂的吊深淺級對比疑,應省該是腐指在奔設計量用色謝上深祥淺兩腰種顏飼色同楚時巧徹妙地拿出現(xiàn)壘在一夠種畫商面上江,而粱產(chǎn)生扭出類倒比較傷協(xié)調瑞的視濾角效核果。廈通常痛用的式如大恢面積切的淺版色鋪澡底,生而在廁其上勾用深華色構蒼圖,陸比如寺淡黃濃色的包鋪底猛,用領咖啡棚色的凈加以慚構圖吉,或跪在咖農(nóng)啡色仗的色遲塊中蟻使用罵淡黃洲或白程色的奸圖案制線條伏;還攪如用為淡綠鑼色的糧鋪底哲;墨變綠色通的構紫圖;敵粉紅腫色的俊鋪底惕;大焦紅色毛的構襪圖;貪淺灰頸色的艱鋪底呼;皂扮黑色巴的構呼圖等窗等。唱這些尸都是加色彩降使用氏的深握淺對聾比,貓用這嬌種形境式在今包裝刺設計惠上我裳們可蓄以在任一些嘆化妝才品包相裝上記或是篇一些樣西洋弄葡萄觀酒的臉包裝逆上,亂尤其豆是西宮歐的謊葡萄應酒包約裝上圣最為寒常見帽。中敢國的庸張裕咽葡萄繼酒和員雙匯偏的方軟式臘仗腸以蝶及希王杰的堪肉制訪品包疲裝大壤都是薪用這孕種形順式表身現(xiàn)的昨。這捷種包貿(mào)裝形揪式在登日本嫌和南臉韓臺元灣也詳常見目的。羞它所齡表現(xiàn)扒出來禮的視辨覺效繪果是塘明快在、簡羽捷、俘溫和停、素格雅。著皂(2損)色懷彩使妹用的偵輕重筒對比痛(或坑叫深狐淺對姐比)籮這在鳴包裝迎色彩魂的運疤用上誠,同統(tǒng)樣是姑重要單的再躍現(xiàn)手初法之速一。許這種甜輕重攤對比披,往暖往是菠用輕灣淡素爸雅的三底色剃上襯夜托出率凝重孩深沉陽的主作題圖盯案,覆或在溉凝重艦深沉輩的主奇題圖醬案中疲(多匆以色抓塊圖戚案為時重)盟。表響現(xiàn)出永輕淡鋒素雅團的包蝦裝物傅的主搜題與屋名稱冤,以圖及商澇標或茫廣告么語等鹿。反者過來素,也查有用秒大面屋積的綿凝重宏深沉從的色濃素鋪撫底。鼓另用攪輕淡沫素雅篇的色伴調或類集中菠一點叛某個曲色塊絮中或絲全面者裝飾句一些填紋案杠。在閃這種稻輕重孩對比泛中,炸一般公色素思有協(xié)珠調色慚對比搞和冷灘暖色躬對比撇,協(xié)聲調色服對比假的手晃法往細往是謹?shù)G霸色對唱深綠釀;淡館黃色立對深踢咖啡意;粉聾紅對豪大紅壺等,罰而冷慶暖色點的對甲比則炊多為握黑色則與白門,紅料與藍潮等。濟驚(3菊)色丙彩使喉用的孫點面微對比許(或壁大小派對比絕)這本種對飄比,惠主要羽在一競個包侮裝畫紙面的某設計伸過程泛中,霉使用昆色素落上從巷一個旱中心這或集頸中點您到整籃體畫描面的早對比繼、即霉小范躲圍和暢大范屢圍畫哨面間摔的對且比。娛在日懸常生砌活中址,尤足其是綱洗滌墨化妝漏用品織中我只們可鬼以看毯到一歉個產(chǎn)搭品的推包裝承盒上訓,整津個面陪積的笛干干飲凈凈耕的什塑么沒挖有,惜就中智間很徑集中嘉的出欲現(xiàn)那槳么一腳個非干常明吉顯的貧重顏支色的薯小方征塊(砌或橢攏圓型掃的或蹤小圓架型的拘)然值后再屈從這艱小方震塊的孔畫面酬上體稱現(xiàn)包鞭裝物捏內容喚的品中牌與砌名稱雪的主預題,裕這既驗是點艷與面經(jīng)的結榴合,竿又是敢大與輛小的穩(wěn)對比來,偶遙爾也猾有從退點到氣而逐務漸過永渡的畝對比惕。狹藍(4輕)色墓彩使做用的悔繁簡屑對比幟。我美們可機以看紫到統(tǒng)四一1獵00額闖方便華面,杯它們巖的包申裝袋揚上,絞下半殼部是趨每雜防的方停便面科實物膝圖案撕,而話在它濫畫面蓬的上蟻端卻蝴是整感個的睡干干滋凈凈巾的大煎綠大膜紅顏都色,對然后帳非常洗顯眼銷地突端出“價10恭0”弄字樣惕,再??础赌b厭世界盯》雜否志6輸6期砌的封瞞面(怕也叫因書的止包裝石)。另用一年個大絨面積未的草教編實鋸物照卵片鋪沖底,腐顯得家很繁蔑雜甚重至連擁包裝嶺世界終四個控字也假繁雜積進去霧了,首可是毛正畫屯面的捏中心柿位置鍛,表伙現(xiàn)出窩了干邁干凈月凈的喜一個祥圓色筐空白屈。在慈其中螞標明培“本墳刊2首00說0年巨將擴讓版增曠容”植“歡節(jié)迎您長到當尺地郵淺局訂目閱”勺。就貿(mào)這么盒簡單申而又稻簡捷相,卻劈匠心班獨立愉地把落該雜套志最村需要摔表達舍的思肅想重籠心托貓出來瞎了。孩筆者脫也曾拴在商挺店見如過一掙種水營餃的羨包裝擦袋和川一種慮調味泥料的殲包裝亮袋整府個畫禍面采姿用綠豎色的貼黑色郊的和趨黃色默的色般素并蜘相互權交織詢出現(xiàn)餐在一呈個畫蓬面上仔,即釘想表彼現(xiàn)商品標被庫迫無哲耐地喂又想滑表現(xiàn)潔名稱懶,還扶想表蟻現(xiàn)陪脫襯圖終案,斃結果拜由于遵其中如大面素積的冒繁雜攪的設哄計沒能有任印何實壇際意楊義暗芒襯圖炮案出庫現(xiàn),嘴而把閉上述浸本該旬說明怠的主襯體全罷部沖四淡了往,淹持泱了只,造齡成這煉種包攀裝在曲人的惡心理鈴上一士種壓半抑和竹煩燥觀之感汁,自哨然也臟影響怪著銷襯售。辨運(5移)色抗彩使義用的辛雅欲氧對比脫,主質要是由以突潤出俗代字而揀去反屢襯它壘的高膠雅。煙而這紫種俗臨的表魚現(xiàn)方殃式,器是用瘡顏色歇的“晃臟”夠亂和麗無序肌進行粱(實海際上屬獨具繪匠心蠶,一種些西燥方油黃畫很縱關于毛這種盜表現(xiàn)挎——兄即現(xiàn)呈代抽鋪象藝且術)捧。這猶種構綿圖,冷要么大是一破種象母征性沾地揭吧示主頭題,促要么慰是為濾主題五“烘何托荷悼花”偏服務夢。狂餃使之忙萬花蛙叢中棚一點予紅。普如在灣一個帥包裝岡畫面港上無節(jié)所用縱心地暮看上飄去是誤胡亂聞地將騙亂七視八糟判的顏喉色一悉堆或察扔涂汗在上克面。敬然后摸悄悄威地一瓣旁或紗在其伐中巧徑妙地移點晴瞎出圖給案的名主題系。這繩是非群常有趴趣的爭事情吐。除西了包理裝以肥外,凳甚至劈書的夢裝幀期、廣糞告、繞宣傳鋪畫上展的海少報,僅電視渣上的著休閑砍欄目絡都有萌這樣濃嘗試與。子毅(6緣)色鮮彩使穩(wěn)用的翁反差震對比紋。這級種反閑差對陣比實丹質上掉是由娘多種鄉(xiāng)色素音自身渠的不陪同而挺相互航間形究成的柿反差繪效果獵。這寸種反演差效秒果通劇常表訴現(xiàn)方胳法是暢:明動暗的石反差疾(或圈叫陰狂陽的級反差亞),膝象中犁國的蕩易輕降圖;嚷冷暖艱反差攀,如悲紅和腦藍的延對比桿;動擴靜的誘反差閱,如閱淡雅拳平靜護的背夠景與殲活潑憶亂跳引的圖腥案文賣字對河比:旋輕重觀的反銀差,軍如深遍沉的玩色素灣與輕嗚淡的拳色素宏對比坦等等失。謹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一、中國傳統(tǒng)元素與包裝設計
傳統(tǒng),對人類傳統(tǒng)文化而言,是人類在過去的漫長歷史時期中,在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果,也是已有的人類智慧的結晶,是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能的基礎。
把“傳統(tǒng)”文化運用于包裝設計中,以現(xiàn)代的設計手法表現(xiàn)傳統(tǒng)文化,將傳統(tǒng)文化提到一個相當?shù)母叨?,并將各個層面去粗取精地應用到具體的現(xiàn)代包裝設計中,賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質的功能,是我國向現(xiàn)代化包裝邁進的必經(jīng)途徑。
那中國傳統(tǒng)元素具體又有哪些呢?
1.中國書法、中國畫、文房四寶(硯臺、毛筆、宣紙、墨)、篆刻印章
2.剪紙、風箏、皮影
3.龍鳳紋樣、如意紋、祥云圖案
4.筷子、對聯(lián)、門神、月餅、金元寶
5.彩陶、紫砂壺
6.刺繡、中國結
7.甲骨文、漢代竹簡、漢字
8.佛、道、觀音手、八卦
除了以上,還有很多中國味的元素,如中國瓷器、京戲臉譜等等,中國有56個民族,每個民族都分布在不同的地域,各個地域民族特點不一,而且每一個中國傳統(tǒng)元素又含有多個不同的內容,要談中國元素不是這一段文字可以說明的,還必須親身去體驗并深入研究的。
在當前,中國與世界文化增強交流的同時,大量的西方設計觀念和作品進入我們的視野并為我們喜愛,一些設計師被這強大的“西風”所吹倒,一味推崇西方設計流派,一味模仿學習西方設計,有些設計師功力不到位,用老百姓的一句話來說就是:要洋不洋,要土不土。取人之長,補其之短,我國的設計師就應該吸收西方設計精髓,更深層次地去挖掘中國文化藝術,使中國化的包裝設計傳播于世,現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間并非割裂,而是滲透融合,傳承、超越是順勢而合之道。
二、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用現(xiàn)狀
中國傳統(tǒng)元素的包裝設計,就是在文字、圖形、色彩、材料上賦予傳統(tǒng)的韻律,對整體輔之以一定的編排設計,從民族傳統(tǒng)文化出發(fā),讓中國的包裝設計賦上新的文化意義。
(一)傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝設計中的應用
剪紙藝術、皮影藝術、版畫、書法、國畫等都是中國的傳統(tǒng)藝術,具有深厚的生活氣息,通過提煉其元素,在現(xiàn)代審美意識中產(chǎn)生一定的共通性,從而在包裝設計中傳達一種精神內涵。
中國書法是中華民族文化的精髓,書法已成為現(xiàn)代設計里的一種重要的傳統(tǒng)元素,它充盈著旺盛生命力和獨具一格的藝術魅力。
以現(xiàn)代茶葉包裝為例,茶文化與書法都是中華民族的象征,從漢文字中的第一個“茶”字出現(xiàn),就是由書法字體書寫,用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物,它有悠久的歷史和深厚的傳統(tǒng)底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統(tǒng)元素,使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結合。
國畫更是中華民族燦爛文化瑰寶,它緣物寄情,物我兩忘,以超然的意匠,飛凌萬象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。
古有詩云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫莫屬,因此在現(xiàn)代茶葉包裝設計中,以國畫作為主體圖形的很多。當現(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)的水墨走到一起時,其深刻的意味所表現(xiàn)出的裝飾性,體現(xiàn)了獨特的視覺效果和文化底蘊。
(二)傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設計中的應用
古往今來,中國人民以勤勞和智慧創(chuàng)造出輝煌的民族文化,產(chǎn)生了許多的吉祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。中國的龍鳳紋樣由來已久,在現(xiàn)代的包裝設計中,成功借鑒中國傳統(tǒng)的龍紋的當屬月餅的包裝,將龍的形象與中國人傳統(tǒng)的中秋節(jié)日融和在一起,它的藝術語言深深吸引著消費者。中國吉祥圖形“團花”紋樣和唐裝中的盤扣也被巧妙的融入于月餅包裝,使之洋溢著濃郁的傳統(tǒng)情結。
(三)傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設計中的應用
假若站在離商品較遠的位置,在沒看到細節(jié)之前,包裝的顏色是我們最能看清的元素,而顏色亦足以烘托了整個商品的氣氛了。中國有著獨特的色彩文化:青色,體現(xiàn)了表銅器古樸凝重的美;紅色,代表著民族的喜悅情緒;黃色,中國封建社會皇權的象征。
目前國內現(xiàn)代酒類的包裝不論是材料、造型、色彩上大多都借助傳統(tǒng)的元素來設計,比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調,藍色為主調,展示了酒的久遠,還突出了傳統(tǒng)元素****有的儒雅和廣遠。
2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”,其包裝色彩采用黃色為主色調,突出了宮廷御用的主題。
在現(xiàn)代的包裝設計中,合理地運用傳統(tǒng)色彩,恰當?shù)乇憩F(xiàn)色彩的文化內涵,可以使作品散發(fā)民族的藝術魅力。
(四)傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設計中的應用
隨著人們生活水平的提高,消費者對綠色包裝、天然物件的日益向往和懷舊情感加劇,用竹、木、紙等材料設計的包裝比金屬、塑料更受歡迎,這種地域特色的包裝很容易使人感到親切,即體現(xiàn)了包裝文化中的民間特色和鄉(xiāng)土氣息,又表現(xiàn)了產(chǎn)品綠色、天然的內涵。
用傳統(tǒng)材質制作的現(xiàn)代包裝設計會給人以反璞歸真的感覺。如過年的糕點的紙張包扎設計,以陶土或竹筒為材質的酒瓶設計,無錫小籠包子等包裝形式都體現(xiàn)了深厚的民間風味。在設計中將傳統(tǒng)形式內容的重新整合,是對傳統(tǒng)文化真正意義上的傳承和超越,更符合現(xiàn)代人的審美情趣。
以上這些中國傳統(tǒng)元素在平面設計中的應用,往往是多元并存的。這種多元互補的設計構想不但大大增強了文化的厚重感,也有助于現(xiàn)代設計理念的延伸和視覺感染力的增強。
三、讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計完美結合
(一)了解中國的傳統(tǒng)文化
前文曾多次提到對中國文化的理解,這是必須的,先且不問怎么將中國傳統(tǒng)元素應用在現(xiàn)代包裝設計中,重要的是對中國傳統(tǒng)文化的理解程度到底如何?傳統(tǒng)元素既不是符號也非道具,它是一種文化,不是表面上的生搬硬套。
比如前面談到的骨子里都是中國味的水墨、書法,中國的書法和水墨講究的是意、氣、神,具體表現(xiàn)為蒼勁、空靈、雅致,每筆的輕與重無處不體現(xiàn)著深刻的文化寓意。再如剪紙、木版年畫,這些更多見于民間,畫面都取之平常百姓喜聞樂見的生活場景,形式多樣通俗易懂,但構圖嚴謹,線條細膩,注重局部與整體的完美結合。
譬如佛,佛在中國傳統(tǒng)文化中代表的是至上和智慧,是眾生的領袖,代表法力無邊和吉祥的意境。佛給人的意象應該是空靈、無邊的。若錯誤理解就容易將其偏離原有的意境中,不倫不類。佛,不是隨意的,所以設計者在考慮此元素時應該慎重。這就要求設計師在進行包裝設計時,首先是要理解產(chǎn)品,再去找能夠代表產(chǎn)品形象的中國元素,同時對這些“元素”的背景有一定的了解,這才能讓產(chǎn)品有思想。
我們在這所說的中國傳統(tǒng)元素的應用,首先是建立在對這些元素的理解上的并通過正確的理解和合適的現(xiàn)代設計手法,不能從根本上脫離這些傳統(tǒng)元素的本質,不加思考就運用這些元素可以說是創(chuàng)作動機不明確,出來的作品也是沒有靈魂的。
(二)取之有道,用之有法
在現(xiàn)代包裝設計中運用傳統(tǒng)元素,借助表現(xiàn)方式主要有比喻、象征、聯(lián)想三種典型方式,比喻是借助一種形象來表現(xiàn)與之有關的另外一種事物,借助觀眾的某種共識或思維認識來完成表現(xiàn),其主要重在形象化、通俗化、生動性。象征重在意念化和某種群眾共識的規(guī)范性。聯(lián)想則是借助一定的形象表現(xiàn),激發(fā)和誘導觀眾的思維認識向一定方向集中。圖形,紋樣襯托可以使傳統(tǒng)元素更好地輔助包裝表現(xiàn)。
要因地制宜地運用傳統(tǒng)元素,在包裝設計時要注意對產(chǎn)品和市場方面的適應性,還要注意對某些地區(qū)民族特定風俗習慣的適應性,我國地域遼闊,有不同的審美習慣,要特別注意,不能設計得不合時宜,就好比到回民包子鋪找豬肉餡包子一樣。
(三)讓傳統(tǒng)元素融入時代感
求新求美,推陳出新,中國味的包裝設計才會有新的意境,在理解并運用中國傳統(tǒng)元素的同時,也要體現(xiàn)當前的時代感。
首先要從構圖及圖形的設計上來考慮,采用不同于傳統(tǒng)的構圖形式,如靠邊角集中式、疏密對比強烈的均衡式、散點穿插式等具有現(xiàn)代風格的構圖形式。
其次在文字編排上多選用齊邊式、階梯式、漸變式、跨面式等編排方式。
再則,包裝的結構和造型的選擇是體現(xiàn)現(xiàn)代感的關鍵,如提攜式、陳列式、組合式、旋轉式、異形式等結構。
最后可以通過現(xiàn)代的各種表現(xiàn)技法來輔助設計,如各種的印刷技法,材質肌理、仿自然形態(tài)等也是很容易體現(xiàn)現(xiàn)代感的。
在此,值得強調的是現(xiàn)代的不等于流行,流行的東西是當時的風尚,流行的元素大多是過眼去煙,絕對沒有歷史的、傳統(tǒng)的經(jīng)典元素那么厚重、長久。
四、結語:
中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的運用,是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取,將抽象變?yōu)榫呦?,將意境變?yōu)閳D形和文字。在包裝設計中運用傳統(tǒng)元素具有一定的歷史和文化意義。
如今,包裝設計也變得國際化,但各國的包裝在細節(jié)上都有側重點和主題,這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的,我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富,更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性,既有實用性,又有藝術觀賞性,好的設計不但可以提升產(chǎn)品的知名度,同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式,通過視覺要素向消費者傳遞產(chǎn)品的信息,設計文化、設計風格在包裝上得以體現(xiàn),最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉,對藝術形象的再創(chuàng)造。作為當代本土的設計從業(yè)人員如何讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統(tǒng)元素得到更好的發(fā)揚,這既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的責任。蔥包裝截設計誼融合麻中國拉傳統(tǒng)蘿民間仗藝術落的技擦巧棉20簡07屢-0娃9-報11屢1麗5:府50中國傳統(tǒng)民間藝術形成的寶貴文化和獨特風格對當今包裝設計有著的重大影響,民間藝術是流傳于歷代民間,為勞動人民的生活而服務的,為勞動人民所喜聞樂見的藝術風格,反映在包裝設計中有著豐富的內涵。>1、對剪紙藝術、皮影藝術、年畫藝術在包裝裝潢設計中的運用;眾所周知,剪紙藝術、皮影藝術,年畫藝術都是一種二維的平面表達藝術形式,應用范圍極為廣泛,應用方式也極為靈活,是生命力較強的藝術形式。例如遍布中國南北方的剪紙藝術,通過一把剪刀、一張紙就可以表達生活中的各種喜怒哀樂,在簡潔明了的構圖和造型中體會到創(chuàng)作者的思想感情。皮影藝術是我國特有的民間表演藝術,與剪紙藝術不同的是通過線的牽動,可以產(chǎn)生強烈的表演效果。年畫藝術在我國流傳極廣,代表地區(qū)有天津楊柳青、蘇州桃花塢等是人們歌頌英雄、祈求平安的載體。廣大勞動人們的生活就是這些藝術形式成長的肥沃土壤,來自于生活,所以就具有濃厚的生活氣息。通過提煉這種傳統(tǒng)民間藝術風格的元素,合理地運用到形式美的法則中,具體表現(xiàn)為在合乎主題的基礎上達到深化和突顯的作用,商品在流通過程中,包裝成了一種文化的有效傳播載體。越來越多的包裝設計師已經(jīng)認識到民間藝術的重要性,它是一種能夠深入表現(xiàn)內容,能夠引起共鳴的藝術形式。2、泥塑藝術、陶瓷藝術在包裝容器設計中的運用;民間的泥塑藝術從前多為小孩的玩具,造型質樸,顏色原始粗獷,但是又不失艷麗的藝術特征,能夠充分體現(xiàn)表達對象的特征,夸張中充滿了童趣,而陶瓷藝術是我國的藝術國粹,無論是青瓷還是白瓷都體現(xiàn)了中國古老精湛的制瓷技術。表現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設計中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上,還運用到容器的設計中包裝上,使這種“回歸情結”得以彰顯、得以貫徹。這種回歸情結是對傳統(tǒng)文化和民間藝術風格的呼喚,不只是針對了解本土文化的人群,同時也是面對外來文化沖擊的應對。應當清楚地認識到這種回歸不是對“傳統(tǒng)”的摹仿和復制,而是運用傳統(tǒng)的形式符號用新材料、新技術、以新的方式表達包裝設計風格。<BR>在包裝設計中傳統(tǒng)民間風格的具體表現(xiàn)是對傳統(tǒng)文化元素的有效利用,并且加以適應市場需要和時代要求的改革。更多的是在宏觀的觀察下,對民間的藝術元素進行微觀細致地采納和吸取,將抽象變?yōu)榫呦螅瑢o機變?yōu)橛袡C。3、包裝設計引用傳統(tǒng)文化元素是具有一定的歷史和文化意義</
;任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分,雖然每一個國家所處的地理環(huán)境、氣候、文化傳統(tǒng)、風俗習慣、社會經(jīng)濟都不盡相同,從而出現(xiàn)了不同國家的民族風格,而正是因為這些區(qū)別才構成斑斕的世界大家庭,是區(qū)分的標識,也是深刻的文化烙印。;在當今的社會經(jīng)濟浪潮中,商品流通速度迅速,淘汰速度也極快,產(chǎn)品要想在市場營銷中取得成功,單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性是不夠的,在包裝設計中巧妙地運用傳統(tǒng)民間藝術作為商品包裝的設計元素,結合現(xiàn)代科學技術,融入現(xiàn)代設計的表現(xiàn)形式,使傳統(tǒng)民間藝術的使用價值得到一個新的升華,使商品包裝有較強的時代感和民族感,盡顯商品品牌的個性特征,對商品的流通、銷售具有積極推動作用。<BR>包裝設計具有自身所特有的藝術形式,通過視覺傳達要素向消費者傳遞產(chǎn)品的信息,這信息體現(xiàn)了產(chǎn)品的基本情況和使用特點,除此之外,還要體現(xiàn)設計者的思想以及所表達的設計文化與設計風格,要在外形與內涵上有高度統(tǒng)一表現(xiàn)。而民間藝術為廣大設計者提供這樣的廣闊舞臺,很多優(yōu)秀的包裝設計作品歷經(jīng)多年仍然被人們所牢記,其中主要的原因就是設計者抓住了消費者的內心深處的情感需求。所以對于包裝設計的意境詮釋是設計者自身情感的提煉,對藝術形象地再創(chuàng)造。;在分析傳統(tǒng)民間藝術在包裝設計中的運用,帶給了我們很多啟示,不但是對設計者本身藝術修養(yǎng)的要求,也要求設計者關心消費者、關心社會、關心國際設計潮流發(fā)展的趨勢的演變,這樣才能夠設計出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品,才能將我國傳統(tǒng)民間藝術視覺化、普及化,進而起到同化的效果,達到強有力的訴求效果和促銷效果。合理地運用傳統(tǒng)民間藝術是一種創(chuàng)意渠道,但并不是唯一的,包裝設計本身就是要求設計者將圖形、文字、色彩、編排綜合地運用在包裝畫面上,使其具有一定的邏輯性和展示功能,并能使人睹物思情。因此不論是何種形式的創(chuàng)作或設計的渠道,都要與本民族的文化藝術結合;與人的情感心靈結合,與市場銷售溝通,與消費文化相通。</P>帆深圳勻包裝搏設計串幾種膊范例變的中冶國傳欺統(tǒng)圖士案紋格樣獻20揚09萬-0扔6-被12釀1柏7:椒37現(xiàn)代的包裝設計已經(jīng)不僅僅局限于包裝視覺上的美感,更多地側重于是否將商品的內涵完美地呈現(xiàn)出來。我國有著歷史長遠的文化傳統(tǒng),怎樣準確應用這些優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)于現(xiàn)代包裝設計中,做出具有中國特色的現(xiàn)代包裝作品,是大家一直關注的問題。包裝專業(yè)人員應當對中國傳統(tǒng)文化進行深入學習和了解,并掌握其精華,才能在設計中做到筆底生花,游刃有余。在民族化包裝中,傳統(tǒng)圖案紋樣是包裝裝潢設計中普通的一種裝飾手法,在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。像用做底紋和邊框的方勝盤長、回紋、龜背紋、吉星錦、拐子龍、云紋、饕餮紋,以及作為象征形象應用的彩陶紋、漢畫磚圖、銅器紋、藻井圖等,都是中華民族特有的范例圖案紋樣。在許多書上,都沒有對這些傳統(tǒng)圖案紋樣進行詳細的說明,為設計者應用這些圖案紋樣帶來不便,所以,筆者在此將幾種范例的中國傳統(tǒng)圖案紋樣進行解釋與說明,并對他們的應用作簡單舉例。幾種范例的中國傳統(tǒng)圖案紋樣銅器紋青銅器是中國奴隸制社會體現(xiàn)權勢和等級的物品,它不但本身具有較高的價值,并且在古代人們的文化思想意識中,這些青銅器都被賦予了神圣的權力,有至高地位的寓意。可以在許多出土的文物中發(fā)現(xiàn)這點。銅器紋飾常裝飾在器物的腹、頸、蓋和足部。紋飾的內容,大體可分為動物、人物和幾何形3類。其中以動物紋樣應用最多。動物紋樣有2類,一類是變形奇特、虛擬的怪獸紋,如饕餮紋、龍紋、鳳鳥紋、蟠螭紋;另一類是天然界的動物,如:象紋、魚紋、蟬紋、鹿紋、龜紋等。人物紋緊要有宴樂、打獵和戰(zhàn)斗紋等。幾何形紋緊要有云雷紋、瓦紋、線紋、鱗紋、環(huán)帶和重環(huán)紋等。饕餮紋青銅器普通紋樣,為一種圖案化的獸面,故也稱獸面紋。第一采用饕餮紋這個名稱的是宋代的《宣和博古圖》。饕餮為傳說中的一種貪食的惡獸,也比方貪婪兇惡的人。青銅器上的饕餮面形,變動孔多,一般浮現(xiàn)為橫眉裂口,寬鼻怒目,形象怪異。也有的雙眉直立,有的眉作獸形,有的像正面的牛頭形。構成多數(shù)以鼻為中心,作對稱形。泉中國士傳統(tǒng)甜圖案易紋樣膽;包愚裝設危計半摘化20喇09索-1僅1-兄11姓1健5:瓦10敬現(xiàn)代旨的包選裝設城計已善經(jīng)不漁僅僅啞局限見于包猶裝視轎覺上各的美幫感,忌更多壤地側拖重于紅是否污將商吧品的鴿內涵叮完美膀地展威現(xiàn)出酒來。淋我國析有著奇歷史數(shù)悠久圖的文慎化傳柜統(tǒng),色如何摸準確籍運用軍這些喊優(yōu)秀鐮的文虧化傳玻統(tǒng)于后現(xiàn)代葉包裝骨設計槳中,細做出辱具有該中國宣特色喇的現(xiàn)換代包緊裝作月品,舊是大滴家一地直關蕩注的晌問題挽。包后裝專香業(yè)人跟員應顫該對猴中國稻傳統(tǒng)展文化睜進行燈深入轎學習邀和了鳥解,埋并掌釀握其崗精華皂,才字能在緩設計派中做潔到揮手灑自集如,麗游刃扯有余喪。偏幸逝在民仁族化鳴包裝挖中,默傳統(tǒng)快圖案稈紋樣摧是包針裝裝輔潢設國計中膀常見井的一似種裝臨飾手泊法,漲在顯禍示民灰族風詞格上鍛起著息潛移母默化即的藝捏術效始果。騰像用撒做底舊紋和深邊框耽的方肯勝盤禍長、燃回紋憤、龜負背紋逐、吉吼星錦減、拐束子龍雹、云謠紋、跨饕餮命紋,卸以及肅作為僵象征居形象避應用糧的彩繳陶紋輝、漢萌畫磚胃圖、驅銅器澤紋、扯藻井震圖等戚,都躍是中送華民殲族特逮有的過典型由圖案屢紋樣齒。在戴許多速書上蕩,都阿沒有唐對這說些傳裝統(tǒng)圖握案紋極樣進貝行詳苗細的帳說明肚,為達設計誠者應燈用這濕些圖路案紋賓樣帶異來不討便,熟因此孟,筆爹者在煎此將腿幾種冷典型書的中畜國傳業(yè)統(tǒng)圖摧案紋甜樣進獸行解萄釋與包說明寒,并合對他猜們的蒙應用故作簡舅單舉檔例。島慌1竄幾種騙典型夏的中繁國傳速統(tǒng)圖鋸案紋渣樣綿1.猶1南銅器瀉紋淘脖司青銅油器是鞏中國梳奴隸灣制社蝶會體片現(xiàn)權吉勢和介等級爪的物污品,桂它不咱但本碌身具啊有較林高的趁價值亭,而淹且在遭古代估人們澤的文絕化思咳想意種識中歌,這暴些青貪銅器鐘都被骨賦予宋了神吃圣的尸權力陽,有可至高蜻地位蔽的寓硬意。滲可以辜在許款多出妖土的鵲文物痕中發(fā)魔現(xiàn)這睜點。邀銅器勇紋飾眼常裝暈飾在續(xù)器物禽的腹派、頸緒、蓋賺和足充部??嗉y飾手的內炭容,桐大體率可分鎖為動限物、灘人物董和幾米何形泛3類柿。其孤中以紗動物歉紋樣煉應用畫最多況。動繼物紋閉樣有殊2類解,一音類是衡變形皇奇特械、虛安擬的聚怪獸昏紋,世如饕英餮紋忌、龍漲紋、倆鳳鳥杜紋、緣蟠螭規(guī)紋;禾另一巴類是拾自然鑰界的荒動物拿,如疫:象排紋、蝦魚紋吧、蟬意紋、將鹿紋豈、龜腿紋等碎。人玉物紋獲主要驗有宴絡樂、像狩獵喝和戰(zhàn)劇斗紋景等。吹幾何慕形紋味主要沫有云瞇雷紋慰、瓦漂紋、桑線紋級、鱗茶紋、理環(huán)帶材和重吐環(huán)紋獸等。拍1.邊1.迎1澆饕餮脹紋傅扣虹青銅東器常歲見紋災樣,褲為一偵種圖憂案化隊的獸窮面,熔故也內稱獸忠面紋首。首呀先采堵用饕娘餮紋哀這個當名稱衛(wèi)的是舌宋代性的《邀宣和峰博古衡圖》梁。饕渣餮為弟傳說孤中的玩一種丸貪食嫁的惡付獸,客也比能喻貪啊婪兇弊惡的設人。右青銅黨器上睬的饕展餮面使形,隸變化役眾多忘,一墳般表秒現(xiàn)為鞠橫眉昌裂口雜,寬潔鼻瞪改眼,舌形象呼怪異喊。也號有的躁雙眉碼直立釣,有赴的眉足作獸稿形,細有的移像正歡面的擔牛頭蓮形。豐構成桿多數(shù)午以鼻隙為中公心,掙作對肌稱形餅。如撫圖1隊所示哨。鵲1.瘡1.京2擊龍紋貓勒茅菠雞龍被碼看作疑是自亦然力掀量的秧象征較而加經(jīng)以崇溜拜。吐以龍針作裝零飾大陰體有隨兩種震含義拒:《階左傳攔昭公演二十啦九年擔》:往“龍械,水導物也敏?!鄙握f龍飼是水巖神,朱是水睛做的營靈物頂;另詞一種冷是天稅象的牲象征輔?!督壱浊[》:謹“飛劉龍在袍天。趣”以西飛龍貴象征飛宇宙談的星確宿。量古代啊農(nóng)業(yè)遺社會屈,非丸常注狼意天醒象,扛天象灣的變狼化足竟以造服成人度間的摟禍福主。這隙是古言人對餡大自舅然力碌量的祖一種惜幼稚牌的解嚷釋。悼商周櫻青銅杰器上究的龍侮紋,炸基本就形似胡蛇,糠作蟠嘉曲狀夸,有釘耳,偶無角慰,無方足,米龍身因排列昂有兩堅列規(guī)度則的賀鱗紋胡。屬搖于龍哀紋的囑還有指蟠龍家紋、附蛟龍盼紋、害兩尾襲龍紋饅等。去1.店1.駐3帶風鳥鼻紋袖館踩銅器充上的倦鳳紋福,為敵羽毛財豐麗鏈的鳥擋形,堡頭上附有上烤翹或執(zhí)下垂嘆的羽茅冠。距有的顛冠作撈三叉過戟式巖;有疤的羽繩翼飄肚舉,頓似作員飛翔供狀;般也有術的翼叔、尾佛皆作惱三重榨,冠落向前趁繞的償,變劈化眾退多。扔鳥紋始,一叮般長斗翎垂津尾,鑰或長鳴尾上往卷,膝作前是視或頃回首頑狀。玻如圖辛2所尾示。嘆1.衛(wèi)1.緒4豈云雷透紋給廈符基本腳特征親是以敲連續(xù)無的。販回。惰字形倍線條瞎所構銹成。雕有的深作圓塌形連車接構紐圖,憐單稱愛為“殃云紋義”;堡有的扁作方番形的假連續(xù)租構圖壓,單畜稱為狼“雷席紋”窩。云印雷紋蓄常作橡為青萄銅器女上紋彩飾的仙地紋椒,用籠以烘務托主假題紋段飾?;?.叛2介彩陶寬紋彈它顫彩陶儀紋是婦新石倍器時余代一景種彩投繪的畢陶器六紋樣融。彩慧先繪伙在坯檢上,葬然后稈入窯禾燒成留,觸距水不繼脫。室迅氣彩恢陶紋咬樣主夫要有務5大拖類:陳商初幾何劇類—鴿—有鐮三角糕形、組方形犯、菱點形、霉逗點符形、線錐形被、弦效形、有線形兄、繩父形、漏回形國等。桿缺疾動物畢紋—爬—有灶魚形濁、鹿描形、蘋蛙形替、鳥棚形等初。霞撫賢植物隸紋—棵—表付粒形爪、谷挖殼形閑、棗鬧核形湖、渦聞形等扛。膚鞭探人物筍形—徐—人王面魚鞋形、剛舞蹈謝形等昏。涌伐目紡織緒紋—提—竹挎籃形身、席焰紋形疑、布覆紋形龍、人立字形錄、網(wǎng)旺紋形禿等。端窮利彩陶自紋如搖圖3蒜所示交。辨1.上3晚瓦當舌紋案按步切瓦當振也稱撇為瓦消擋,據(jù)瓦頭趟,是婦我國長古代溫建筑斗檐頭拳筒瓦疼前端賞的遮餡擋。垂最初絨為半認圓形負,后舊演變稍成圓多形。糾瓦當刷的圖姓案,幼有動酷物、壁植物匠、云君紋、同葵紋秘以及更動、備植物逗變形嫂圖案蝕等。哥漢代盲動物值紋瓦題當,畜以西課漢晚領期的罰青龍火、白傭虎、盟朱雀橋、玄嘴武四唯神造船型最貿(mào)為完睜美,寒如圖善4所錫示。只它們促都是鳳象龍妙一樣溜被人謙們創(chuàng)距造出繞來的恨自然襲中沒濫有的祥吉祥現(xiàn)物,刺代表岔方位朝或四接季。植植物浙紋中大,以魔八辦膽“蓮管花”眾紋最扭為典稠型。于1.挪4卡漢畫喘磚圖煎辮盛棚漢畫誓磚圖牌和漢奶畫像艷石刻艦一樣警,是攻在磚漆坯上象刻后諒再燒缸制出合來的組裝飾高畫。丟畫像霞石刻摩盛興撈于漢崇、魏失、六頑朝及栽唐代估。漢蝶代當?shù)笗r有倒一種鑼。忠禁臣必會出自谷孝子豎。之柔說,養(yǎng)死者形后代訓,為驗了表悉示自泰己的譽忠孝朱,上伴至王杰公,罪下至營地主指、富蔑商,居不惜錘耗費縱巨資里,營節(jié)建墓制室,誤請工把匠在鐮石磚豐上刻竿制繪慌畫。過漢代總厚葬吊之風雖的興飲起,鈴相應幟地使辣畫像央石刻塌技藝亮不斷耐提高蘇,可水謂達端到了體畫像紐石刻結的最配高峰窯。漢量代的矛畫像同石刻歷成為雨歷代括石刻跪的代濕表之秒作,鉛故后勸人常般把畫光像石影刻稱暈為“愉漢畫澤像石熱刻”煌了。點對嗎憤畫像焦石刻童主要駝表現(xiàn)請內容償為:硬歷史糟人物浮、神蹲話故站事、劍社會鵝生產(chǎn)奴生活幅情形粥、還你有描印繪死愿者生奔前功億績、垮生活災經(jīng)歷侄、以熟及死沉后升孩天情片況、行歌頌房“古極圣先工賢”連的,爹如伏衰羲、野神農(nóng)墻、周血公、劇孔子銜等;股還有棒表現(xiàn)浸“游政俠”屢“義隸士”攀“烈催女”拳等??巳鐖D恨5所喝示。甘整個國藝術聯(lián)造型盼簡練差而樸望實,緊生動杯而遒赴美,色把自揪然形紙象變春化為鐘圖案貌形象賠。刊1.老5盞方勝正盤長葵干津八吉榴祥,勝八種鎮(zhèn)佛教勢法物飽(法安螺、掀法輪圈、寶漁傘、眼白蓋辛、蓮綿花、公寶瓶聰、金筋魚、誓盤長稱)之陶一。算《雍賺和宮旦法物追說明虜冊》舅載:呼“盤撥長,野佛說爸回環(huán)苗貫徹武一切慕通明琴之謂洪?!鄙髑辶駮r廣漸泛采折用,掛含有粥吉祥爺之意欠,象寧征連惹綿不收斷。森紋樣劃應用總極廣搏,有蒼四合蓬盤長哨,萬映代盤襖長、濁方勝般盤長湖等多帳種變冰化,維人們殲通常鳴也稱癢它為堡“中施國結灘”。示它身粱上所挽顯示幅的情僅致與裁智慧赤是中因華古嘗老文柄明中瞇的一柜個側峰面。梨捕邁中國遮結的外取意到如其冊他中棉國藝論術般似多利鎮(zhèn)用自弊然形順態(tài)、孔諧音冬而取歡其意哪,如據(jù)用“虧吉字潮結”淋、“徹馨結貍”、吊“魚纏結”袋結合非就成君為“村吉慶保有余聰”的耽結飾浮品,俗以“墳蝙蝠趟結”柔加上接“金削錢結蓬”,膚可組壁成“隙福在喂眼前額”等乳。以幸此類召推又吐延出蠟了“室長壽樣安康謠”、管“財內物豐竭盛”將、“票團圓俱美滿振”、違“幸響福吉超祥”長、“毅喜慶膜歡樂附”等腔祈福旬的內縣涵,場被作五為民卵間祝屢禱的糧符號蔥,成婦為世吊代相強傳的總吉祥泛飾物結。棉猛武中國矩結中描還有扁一類特被認爆為是列通神擠靈的微法物社,可崗達到貿(mào)驅邪城避災丹、鎮(zhèn)盜兇納桶吉、麥卻陰陡護陽幻等功巾效,默如“倡吉祥于結”媽、“揮盤長妨結”椅等如俱圖6癢所示工。這傷類“絮結”味作為羽凝聚椅著神藍秘宗宜教觀連念的真護身爺符,釋在民映間得鈴以廣綢泛的粥應用黃,并僅形成脊一定近的傳狂承機洋制。拳1.恒6洗其他院圖案停紋樣喪仆撲龜背伙紋:吹傳統(tǒng)詳裝飾掘紋樣耳的一譜種。懂指以真六邊牧形為稿骨架怨組成恭的四像方連者續(xù)圖撐案,溪因它測象龜鉆背的肚斑紋匙,故異名。代古時伏以龜陶甲作籍為占刺卜工護具,園謂能附兆吉勉兇;姿《莊粱子·檢秋水廚》謂咱:“泛吾聞奴楚有賴神龜較死已裕30騎00毫歲矣執(zhí)。”偶故名互謂龜巨長壽讓,是筋一種侮靈物繁。
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