校園電視臺(tái)修改后

在中放置隱性是當(dāng)代日常生活中最普遍的現(xiàn)狀,人們對(duì)這種形式的評(píng)價(jià)褒貶不一,在中放置隱性必定將會(huì)是趨勢,這種形式的在未來的生活中不會(huì)減少反而會(huì)逐漸增多,變成與日常顯性并駕齊驅(qū)的傳播方式之一。本文通過對(duì)中隱性優(yōu)勢與不足的分析,讓受眾更加了解電影中出現(xiàn)的隱性,減少受眾對(duì)中出現(xiàn)隱性的度,讓受眾能夠理解隱性這種現(xiàn)象。通過對(duì)隱性的建議,更好的完善隱性這種形式,讓受眾在日常生活中能夠更加迅速的接受和習(xí)慣這種形式。通過對(duì)隱性未來的發(fā)展設(shè)想,讓受眾了解隱性未來的發(fā)展趨勢,中隱性在：；隱性；受cedinthefilmhiddenadvertisingisthemostcommoncontemporarydailylifeofthestatus,mixedpeopletothiskindofadvertisingformofevaluation,cementinthefilmhiddenadvertisingwillsurelywillbeatrend,thisformofadvertisinginthefuturelife,insteadofreducinggraduallyincreased,andeveryday dominantadvertisingoneoftheadvertisingcommunicationwayisneckandneck.Recessiveadvertisinginmoviesoftheysisoftheadvantagesanddisadvantages,lettheaudienceknowmorerecessiveadvertisinginmovies,reducetheaudienceantipathytowardsinthefilmhiddenadvertising,lettheaudiencecanunderstandtherecessiveadvertisingthisphenomenon.Byofrecessiveadvertisingproposal,betterimprovetherecessiveadsthatform,lettheaudiencecanmorequicklytoacceptinourdailylifeandusedtothisformofadvertising.Throughthefuturedevelopmentofideasofrecessiveadvertisement,lettheaudienceunderstandthetrendofthedevelopmentofrecessiveadvertising,recessiveadvertisinginmoviesinoccupiesanimportantceinthedailylife.:film;recessiveadvertisement;目引 一、中的隱性........................................................................................................二、中隱性表現(xiàn)形 三、中隱性的優(yōu) （一）中出現(xiàn)的宣傳范圍 （三）中的成本較 四、中隱性存在的問 （二）的施壓和的施 （三）與大眾文化間的................................................................................... 五、對(duì)中的隱性的建 六、對(duì)隱性以后發(fā)展的設(shè) 結(jié) 參考文 致 1951·赫本和享萊福·飽嘉主演的《非洲皇后號(hào)》中,果的銷售量突飛猛進(jìn)。而隱性被引入在90年代前后,l992年《編輯部的故事》較早出現(xiàn)隱性的影視劇。隨著中國事業(yè)的發(fā)展和推進(jìn)，特別是在進(jìn)入新世紀(jì)以后,中國的隱性更是得到了長足的發(fā)展。[2]中國影片中放置隱性的鼻祖非馮小剛莫屬，其在最早的《沒完沒了》中就引入了隱性，而后接連在其作品《大腕》、《》、《天下無賊》、《非誠勿擾》都夾帶了許多，并且獲得了不菲的商業(yè)利益,同時(shí)也帶動(dòng)了其他影片隱性的植入。[3]本文從隱性在中的表現(xiàn)形式與電影中隱性的優(yōu)勢和不足的對(duì)比,全面的闡述了中的隱性,最后是對(duì)中隱性存在的不足提出建議并對(duì)隱性未來發(fā)展的展望和設(shè)想。隱性比傳統(tǒng)更容易讓大眾接受,隱性在近幾年的作為一門綜合的藝術(shù)和一種高科技的項(xiàng)目在現(xiàn)代人的生活中扮于商品服務(wù)及品牌的信息也具有很強(qiáng)的作用。推出的<<變形4絕跡重生>>中為了迎合,影片中不僅其他品牌參與其中,比如伊利舒化奶在本集中的出現(xiàn)，這次出鏡在飾演KSI的斯坦利·圖齊浮夸的演繹下，不無意味。周黑鴨的植入可謂此紅牛，自稱是紅牛車隊(duì)的。泰莎一行逃難途中，在超市偷了一罐紐崔萊蛋白粉，這個(gè)鏡頭共出現(xiàn)了兩回，算是本片中植入較醒目的一個(gè)。泰莎老爸跟KSI通時(shí)，KSI身后的夜景霓虹燈出現(xiàn)了醒目的紅字招牌“劍南（一）以的背景畫面的形式出中的隱性以畫面背景的形式出現(xiàn),就是在人物動(dòng)態(tài)的場景中，置入可以展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)品牌信息的與場景相關(guān)聯(lián)的實(shí)物。這種方式更加隱秘，的產(chǎn)品海報(bào)或的產(chǎn)品會(huì)直接出現(xiàn)在相關(guān)的畫面中，而不需要中的人物用語言來來提醒觀眾該產(chǎn)品的存在。如《手機(jī)》中一個(gè)非常日常生活化的場景：伍月看嚴(yán)守一的，影片中的電視上就出現(xiàn)中國移動(dòng)“溝通從心開始”的詞。這種將產(chǎn)品直接放置到影片中并與中的情節(jié)有所聯(lián)系，使產(chǎn)品與情節(jié)完美結(jié)合在一起的方式，吸引了觀眾的注意力。在《天下無賊》中，動(dòng)感地帶的巨幅海報(bào)雖沒刻意宣稱中的隱性在以畫面背景的方式展現(xiàn)在觀眾面前時(shí)，要對(duì)的隱秘性方面著重看待。因?yàn)橹械碾[性和日常的顯性展現(xiàn)產(chǎn)品的方式不同，顯性展現(xiàn)產(chǎn)品的方式是直接向受眾進(jìn)行產(chǎn)品展示與通過產(chǎn)品的新穎創(chuàng)意吸引受眾的注意力,能夠增加產(chǎn)品銷售情況,但是中放置的隱性是產(chǎn)品銷售商和導(dǎo)演有意把產(chǎn)品自然的放置到場景中,產(chǎn)品在場景中有意無意的出現(xiàn),讓受眾在沒有防備的狀況下,自然接受產(chǎn)品信息,增加產(chǎn)品的銷售量,這就是隱性與普通顯性對(duì)比后的獨(dú)特之處,把產(chǎn)品無聲無息的融入到受眾的日常生活中的消費(fèi)行為中。（二）在中出現(xiàn)的產(chǎn)品名稱直接或間接的出現(xiàn)在人物所說的臺(tái)詞中,直接出現(xiàn)就是在的臺(tái)詞中直接出現(xiàn)產(chǎn)品品牌,間接出現(xiàn)就是通過人物臺(tái)詞的（三）在中,人物使用到的物品也可以用來展現(xiàn)產(chǎn)品品牌,不管人物在電意力,掀起一場跟風(fēng)狂潮,現(xiàn)在很多產(chǎn)品企業(yè)都運(yùn)用這種方式,如王家衛(wèi)的《花樣年華》：女演員張曼玉穿著各種各樣的旗袍，嫵媚，很多看過這部后,都紛紛去訂做和旗袍,掀起了一場旗袍熱。（四）通過品牌的特定音效或旋律暗示受用的摩托羅拉E380的鈴聲“youhaveanewcallingcome”印象深刻。[6]（五）（一）中出現(xiàn)的宣傳范圍（二）影響的廣泛性、持久性及重復(fù),也可以在電視和等許多其他方式上進(jìn)行無數(shù)次的口碑好的經(jīng)典會(huì)影響更長時(shí)間,讓產(chǎn)品品牌在這些畫面中出現(xiàn),這不是一陣的宣傳,而是對(duì)產(chǎn)品持久性的宣傳,中的效應(yīng)對(duì)中的也有很大影響,可以影響到青少年這一電視難以到達(dá)的群體,能更加吸引這部分群體,中的隱性能夠含蓄的影響青少年這個(gè)段的消費(fèi)（三）中的成本較中的隱性只是穿插在場景中,并不是像電視那樣通過專門的宣傳向受眾傳遞產(chǎn)品信息,這樣的成本太高,產(chǎn)品企業(yè)時(shí)間長了會(huì)消耗不起,電視這種的產(chǎn)品信息傳遞會(huì)引起受眾的,但是人們對(duì)中放置的隱性產(chǎn)生的效果會(huì)有疑問,如果說一部的票房達(dá)到5000萬，中的就等于達(dá)到大約1370萬的院觀眾面前。而據(jù)工業(yè)統(tǒng)計(jì)．一部有5000萬票房的就可以賣出20萬合拷貝。不止如增加2500-3000萬個(gè)讓觀眾留下印象的機(jī)會(huì)?！盵7]如果再加上有線或無線電視的．主所付出的平均單位成本可以降到非常低,中隱性就在這（四）就完成了一次產(chǎn)品品牌的展示,產(chǎn)品的品牌隨著情節(jié)的發(fā)展,出現(xiàn)的次數(shù)越來越多,受眾開始對(duì)產(chǎn)品品牌引起注意,這比電視直接的帶給受眾的印象更加深刻,也不會(huì)引起受眾對(duì)產(chǎn)品的排斥心理,還能增加產(chǎn)品銷售量,這是普通顯性做不到的。（五）現(xiàn)代的青少年都會(huì)有追星的習(xí)慣,利用效應(yīng),讓青少年對(duì)中的們很容易就會(huì)形成“模仿消費(fèi)”,青少年這一年輕的消費(fèi)群體是顯性很少能夠打動(dòng)的消費(fèi)群體,因?yàn)榈囊龑?dǎo)作用,在中宣傳的產(chǎn)品日常生活中就會(huì)（一）體的，它承載著提高審美認(rèn)識(shí)，完善審美教育，提供審美的文化性責(zé)視方面,影視作品中放置的隱性必須和故事的背景人物相合作,作品中的隱（二）的施壓和的施受眾在院中影片是為了釋放日常工作學(xué)習(xí)中的壓力,在的過程中感受導(dǎo)演想要通過帶給受眾的快樂,讓人們暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)生活,不用再想生活中的煩惱,得到放松身心的機(jī)會(huì)。而中的出現(xiàn)無疑打破了這種夢幻的境界．把觀眾的思維又重新拉入了現(xiàn)實(shí)。當(dāng)受眾察覺中放置了很多時(shí),無疑是打斷了受眾的放松時(shí)間,大腦以迅雷不及掩耳之勢把受眾拉回到了現(xiàn)實(shí)生活中,受眾不得不再重新生活的壓力,雖然導(dǎo)演盡可能的把與情節(jié)自然結(jié)合,讓的出現(xiàn)在影片故事中顯得不那么突兀,但是隨著放置數(shù)量的增多,非但沒有讓天衣無縫的隱藏在中,反而讓受眾對(duì)隱性感到抵觸。中出現(xiàn)的產(chǎn)品品牌不都是日常生活的平價(jià)品牌,很多商業(yè)中的故事情節(jié)向受眾展現(xiàn)的是奢侈的生活和消費(fèi)行為,演員的引導(dǎo)作用,讓社會(huì)的炫富和仇富盛行,中的奢靡生活與受眾自身生活的差距,讓受眾增加了新的壓力,不僅沒有緩解原來的壓力,還讓受眾增加了新的壓力。（三）與大眾文化間（四）受到情節(jié)的限隱性在中由于向受眾展示產(chǎn)品和品牌時(shí)間不長而且還受到故事情節(jié)的制約,所以不能表現(xiàn)牌企業(yè)所要表達(dá)的產(chǎn)品各方面的信息,只能選擇吧自己的產(chǎn)品品牌放置在有著名導(dǎo)演制作大投資和宣傳組的好的中,這樣才能得到受眾的關(guān)注,但在中的安排就不得不聽從導(dǎo)演和拍攝公司安排。如果把產(chǎn)品生搬硬套的放入故事情節(jié)中,產(chǎn)品展現(xiàn)的觀影受眾眼前的鏡頭也就是一閃而過,如果放置的情節(jié)中不符合產(chǎn)品的特質(zhì),可能就會(huì)對(duì)產(chǎn)品品牌造成。（一）應(yīng)該充分利用隱性的“片外效應(yīng)隱性的“片外效應(yīng)”指的是：商家在中插入商標(biāo)圖案企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到：自己的產(chǎn)品或品牌在中出現(xiàn)多少、多大，并不重要，重要的是出現(xiàn)。只要出現(xiàn)了，就“傍”上了大片，就可以有“片外效．反而會(huì)降低或抵消“片外效應(yīng)”能夠的積極作用。因此，成著名品牌反而允許導(dǎo)演在中低調(diào)處理自己的品牌標(biāo)志?！捌庑?yīng)”的使用，我們也要注意。中國在《天下無賊》中的露臉式的作用。[15]缺乏創(chuàng)意的同時(shí)也反映了企業(yè)的浮躁和缺乏自信，這并不利于（二）傳統(tǒng)意義上，觀眾掏錢看的只是影片，而現(xiàn)今院觀眾看的卻不僅僅是影片了，還包括著大量的貼片和植入式“據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前的內(nèi)3040影將有三分之一時(shí)間里含有”。[11]當(dāng)觀眾對(duì)中的意識(shí)逐步提升后．他們也要求自身的利益獲得平衡。因?yàn)橛^眾認(rèn)為自己花錢看的是而不是，但影片中的頻繁出現(xiàn)讓他們的心理失衡。為此，觀眾想讓自己在看的同時(shí)獲得一定的補(bǔ)償，而最能體現(xiàn)這種補(bǔ)償性的是在的票房上，綜上所述，作為一種媒介有著廣泛的發(fā)展空間。不管以何種形式都意味著人們對(duì)這塊幕布背后的功能有了更深的了解和把握。然而，對(duì)于的開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到其應(yīng)有的位置，這就需要我們把的關(guān)注點(diǎn)放在如何更好地解決中隱性發(fā)展的和，如何更有效地實(shí)現(xiàn)與的真正互動(dòng)、雙贏。（三）注意中的虛構(gòu)色本身的藝術(shù)性決定了它不可能如實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)，為了達(dá)到的美學(xué)效果它可運(yùn)用多種技術(shù)來夸大或模糊現(xiàn)實(shí)．從而就注定了影片的虛構(gòu)性。同樣介入中的商品會(huì)因與影片的藝術(shù)化效果相適應(yīng)而被賦予虛幻的功能。而這樣在無意識(shí)中讓觀眾認(rèn)同了產(chǎn)品的特點(diǎn)，一旦消費(fèi)者在時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并沒有影片所宣傳的功能時(shí),就會(huì)有種被的心理。從而從心理上對(duì)發(fā)展階段,其發(fā)展速度發(fā)展?jié)撃苁艿搅藰I(yè)內(nèi)的廣泛肯定,但隱性在運(yùn)作（一）加強(qiáng)與內(nèi)容的巧妙結(jié)在中放置隱性,不要為了利益硬在情節(jié)中放置與情節(jié)無關(guān)的產(chǎn)品,觀影受眾不是傻子,這樣做的就是會(huì)比直接的顯性更加能引起受眾的,放置在中的產(chǎn)品一定要與情節(jié)有緊密的練習(xí)交相呼應(yīng),切忌不要生搬硬套,也不要影響到中故事情節(jié)的進(jìn)展,盡可能的在展現(xiàn)產(chǎn)品品牌時(shí)自然的融入到故事情節(jié)中,盡可能不要讓受眾感受到有添加的嫌疑。（二）準(zhǔn)確剖析受眾心理進(jìn)行創(chuàng)意宣傳自己的產(chǎn)品品牌,不要只站在產(chǎn)品收益的角度把塞進(jìn)情節(jié)中,這樣（三）果,在中放置產(chǎn)品數(shù)量過多,這些之間也會(huì)相互影響,中的產(chǎn)（四）讓中的隱性與傳統(tǒng)的顯性相互合產(chǎn)品品牌只利用中的隱性宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要與日常生活中的顯性相互配合,讓受眾更加全面的接收產(chǎn)品各方面的信息,讓隱性與顯性密切配合交相呼應(yīng),增強(qiáng)和擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的。（五）隱性在今后發(fā)展過程中應(yīng)借鑒部分隱性成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ綌U(kuò)大隱性的市場不僅要把隱性放置到中,還要把隱性放入受眾的日常生活方式和方式中,還要建立專門的公司對(duì)隱性方面的業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展,這樣隱性才能在市場中站穩(wěn)腳跟,也要多加培養(yǎng)這方面的廣告人才,提升隱性創(chuàng)意,使隱性的植入方式更加完美,滿足市場的需中的隱性是的另一種相對(duì)隱性的形式,未來的發(fā)展前景非?？捎^,對(duì)于中存在隱性的現(xiàn)象,這是一種消除受眾對(duì)抵觸心理的好方式,對(duì)于品牌銷售者這是一種既又起到宣傳效果的好方法,在中放置隱性時(shí),應(yīng)想辦法把隱性存在的問題盡量避免,把隱性的優(yōu)勢發(fā)揮到最佳,運(yùn)用更好更新的創(chuàng)意來迎合