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文檔簡(jiǎn)介

鳳凰網(wǎng)·吉利博瑞2016春節(jié)合作方案2015/12吉利博瑞目標(biāo)車主,25-35歲人群,

他們是頂住工作和家庭壓力的中堅(jiān)人,但,春節(jié),于他們,兒時(shí)的小確幸越來越遠(yuǎn)……太遠(yuǎn)太擠太撐太沉回家人群飯局紅包應(yīng)酬太煩嘈雜壓力麻木變成了“年關(guān)”春節(jié)

今年,

我想靜靜七大姑八大姨理解應(yīng)酬陪伴群發(fā)微信平和紅包大戰(zhàn)觥籌交錯(cuò)力量尷尬無聊攀比希望逼婚逼娃過度關(guān)心尋回忽略的中國(guó)年之美安靜下來,在嘈雜的“規(guī)定動(dòng)作”中從容愉悅2016春節(jié)特別策劃

開每年·

美年2明星資源每日驚喜每日一星,為你讀詩明星貼心語音祝福分享朋友圈移動(dòng)端小型互動(dòng)創(chuàng)意曝光引爆流量1

鳳凰新聞APP

春節(jié)8天開機(jī)大屏原生植入3外圍平臺(tái)傳播話題充分利用年節(jié)話題和粉絲效應(yīng)聯(lián)動(dòng)外圍社交平臺(tái)

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1創(chuàng)意曝光引爆流量

春節(jié)8天開機(jī)大屏原生植入為春節(jié)的“常規(guī)動(dòng)作”,找到美的解讀高曉松尉遲琳嘉孫楊場(chǎng)景融入

吉利博瑞車型動(dòng)態(tài)語音條閃動(dòng)吸引點(diǎn)擊海清尉遲琳嘉高曉松孫楊場(chǎng)景融入

吉利博瑞車型場(chǎng)景融入

吉利博瑞車型鳳凰新聞APP其他強(qiáng)勢(shì)資源護(hù)航資源1:鳳凰新聞APP頭條頁面下拉刷新廣告預(yù)估PV:2,000萬[每年·美年]高曉松:除夕,就是一份卸下行裝的踏實(shí)資源2:鳳凰新聞APP頭條頁面信息流廣告預(yù)估PV:800萬預(yù)估click:15,0002明星資源每日驚喜每日一星,為你讀詩明星貼心語音祝福分享朋友圈移動(dòng)端小型互動(dòng)設(shè)置語音紅點(diǎn),

引導(dǎo)點(diǎn)擊進(jìn)入專題頁向上滑動(dòng)吉利博瑞進(jìn)入下一頁切換中間頁,

植入吉利博瑞車型開啟明星讀詩ABC開機(jī)大圖專題

Intro頁當(dāng)天年俗及情感解讀讀詩明星簡(jiǎn)介切換頁

頂部插圖面風(fēng)格示意以輕度GIF的形式,在嘈雜的年關(guān),給到用戶一小段寧靜時(shí)光,體驗(yàn)中國(guó)年之美。1.讀詩形式點(diǎn)擊觀看讀詩形式示意點(diǎn)擊“每日詩情”,彈出明星頭像浮層,隨著日程推進(jìn),明星頭像依次點(diǎn)亮。預(yù)告明星灰色呈現(xiàn)。點(diǎn)擊頭像后可進(jìn)入到當(dāng)天intro頁(B頁面)。讀詩界D明星切換2每日詩情每日詩情吉利紅包E讀詩結(jié)束后出現(xiàn)功能浮層FG吉利紅包搖一搖DEMO分享功能DEMOF吉利紅包搖一搖頁面demo讀詩專題社交分享G每日詩情吉利紅包你有一段高曉松發(fā)來的語音每日一星為你讀詩實(shí)力派:高曉松守 歲每年·美年除夕仆仆風(fēng)塵,落定為卸下行裝的踏實(shí)那天早晨他起床時(shí)一切都不同了:他享受這明亮的春天的日子,但他并不完全明白它,他只是享受它。他沿著大街走向火車站,經(jīng)過一株株垂掛著破襪似的枯花的木蘭樹,他很久沒有這樣簡(jiǎn)單地呼吸過了。他熱淚盈眶,這感覺很好,但他忍著不流,因?yàn)樵谀擎?zhèn)子上男人不邊走邊哭。*明星資源以媒體確認(rèn)為準(zhǔn)歸 寧每年·美年大年初二讓我們回到三歲吧

回到三歲的小牙齒去那是大地的第一茬新米語言潔白,粒粒清香回到三歲的小腳丫去那是最細(xì)嫩的歷史

印滿多汁的紅櫻桃回娘家永遠(yuǎn)都是小公舉每日一星為你讀詩著名演員:海清三歲的翅膀在天上飛啊飛還沒有完全變?yōu)殡p臂三歲的肉肉有股神秘的芳香還沒有完全由花朵變?yōu)槿?明星資源以媒體確認(rèn)為準(zhǔn)每日一星為你讀詩鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家主持尉遲琳嘉逢 源每年·美年大年初五把朋友聚會(huì)變成頭腦風(fēng)暴,來年都是財(cái)神爺。朋友就是我可以與之坦誠(chéng)相待的人。在朋友面前,我可以出聲地思想。

我終于到達(dá)這樣一個(gè)人面前:他如此真實(shí)、平等,以至于我可以脫下最里層的防護(hù)衣:裝假、禮貌、謹(jǐn)慎,這些人們從未脫去的東西。我可以直率、全心身地對(duì)待他,

就像一個(gè)原子和另一個(gè)原子相遇。真誠(chéng)是一件貴重之物,就像皇冠和權(quán)力,它只授予最高階層的人。他們被準(zhǔn)許說真話,如同這是他們最高的追求和服從。每日一星為你讀詩孫楊中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員立 新每年·美年大年初七是時(shí)候去戰(zhàn)勝自己了!呼喊是爆發(fā)的沉默沉默是無聲的召喚不論激越還是寧靜我祈求只要不是平淡如果遠(yuǎn)方呼喊我我就走向遠(yuǎn)方

如果大山召喚我我就走向大山

雙腳磨破干脆再讓夕陽涂抹小路雙手劃爛索性就讓荊棘變成杜鵑沒有比腳更長(zhǎng)的路沒有比人更高的山*明星資源以媒體確認(rèn)為準(zhǔn)3外圍平臺(tái)傳播話題充分利用年節(jié)話題和粉絲效應(yīng)聯(lián)動(dòng)外圍社交平臺(tái)預(yù)熱期推廣期收官傳播內(nèi)容傳播平臺(tái)KOL新春祝福小視頻Social話題:不一樣的過年體驗(yàn)/每年都過年,到底怎么過才有年味?娛樂、資訊、汽車類、鳳凰系雙微公號(hào)

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鳳凰系、營(yíng)銷類雙微公號(hào)項(xiàng)目亮點(diǎn)美

契合吉利博瑞“最美中國(guó)車”概念,全新角度詮釋傳統(tǒng)年節(jié)之美;靜

在嘈雜的春節(jié)節(jié)點(diǎn),給予用戶一份特別的安靜體驗(yàn);共鳴喚起人們對(duì)于春節(jié)“規(guī)定動(dòng)作”之外情感細(xì)節(jié)的關(guān)注;人氣

明星讀詩,利用粉絲效應(yīng),引爆互動(dòng)分享;車型融入在開機(jī)大圖、HTML5互動(dòng)環(huán)節(jié)均有車型植入。附錄:鳳凰新聞APP

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