(吳德勝)莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

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大連理工大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明作者鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進行研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果，也不包含其他已申請學(xué)位或其他用途使用過的成果。與我一同工作的同志對本研究所做的貢獻均已在論文中做了明確的說明并表示了謝意。若有不實之處，本人愿意承擔相關(guān)法律責任。學(xué)位論文題目：莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究作者簽名：吳德勝日期：2013年5月16日摘要文化產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，無疑也是最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，國家對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視。但是,我國文化產(chǎn)業(yè)還處于起步、探索、培育的初級發(fā)展階段,尚未形成規(guī)模優(yōu)勢,與先進國家相比有較大的差距。因此,只有清醒地認識我們的現(xiàn)狀,找準存在的問題,準確定位,謀求突破,才能實現(xiàn)較快的發(fā)展。本文試圖通過對莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策的分析,以國內(nèi)外的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為例,為迅速建構(gòu)高科技含量和文化附加值為核心競爭力的文化產(chǎn)業(yè)主體及其集群,提升地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力作出一些思考。本文主要包括五個部分。第一部分是緒論,從理論上綜述和梳理了文化產(chǎn)業(yè)的概念、文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、文化產(chǎn)業(yè)的特征和文化產(chǎn)業(yè)的作用。第二部分是對莊河市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析,介紹了莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、現(xiàn)狀、存在的問題及原因分析。第三部分介紹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素及經(jīng)驗借鑒,主要是有利因素和制約因素。第四部分對莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出具體建議，指出要堅持以解放思想為先導(dǎo)，以改革創(chuàng)新為動力，以文化資源為依托，推動文化體制大突破，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。第五部分是結(jié)論，指出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),貫徹發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟、社會與人口、資源、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的方針。關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；人才建設(shè)；發(fā)展環(huán)境；經(jīng)濟效益ZhuanghecityculturalindustrydevelopmentpresentsituationandcountermeasureresearchAbstractTheculturalindustryisthesunriseindustryinthetwenty-firstCentury;itisoneofthemostdevelopmentpotentialoftheindustry,thenationaldevelopmentofculturalindustryattachesgreatimportanceto.However,China'sculturalindustryisstillinitsinfancy,exploration,cultivationoftheprimarystageofdevelopment,hasnotyetformedascaleadvantages,alargegapcomparedwithadvancedcountries.Therefore,onlyclearlyunderstandoursituation,identifyproblems,accuratepositioning,toachieveabreakthrough,toachievefasterdevelopment.ThisarticleattemptsthroughtheanalysisofZhuanghecultureindustrydevelopmentpresentsituationandcountermeasure,tothedevelopmentofculturalindustryathomeandabroadasanexample,fortherapidconstructionofhigh-techcontentandculturalvalueasthecorecompetitivenessoftheculturalindustrymainbodyanditscluster,enhancethecompetitiveforceofregionalculturalindustrysomethinking.Thispaperconsistsoffiveparts.Thefirstpartistheintroduction,fromthetheoryreviewandsortouttheconceptofculturalindustry,culturalindustry,andculturalconnotationofindustrycharacteristicsandtheroleofculturalindustries.ThesecondpartistheanalysisofthecurrentdevelopmentofculturalindustryinZhuangheCity,theexistencequestionandthereasonanalysisofadvantage,currentsituation,anddevelopmentofculturalindustryinZhuanghecity.Thethirdpartintroducesthedevelopmentofculturalindustryinfluencefactorsandexperience,mainlyisthefavorablefactorandtherestrictionfactor.ThefourthpartputsforwardtheconcretesuggestionsonthedevelopmentofculturalindustryinKeyWords：culturalindustry;construction;developmentenvironment;economicbenefit目錄摘要 IAbstract II1緒論 11.1研究背景與意義 11.1.1研究背景 11.1.2理論意義 11.1.3現(xiàn)實價值 31.2關(guān)鍵詞與相關(guān)理論闡述 31.2.1文化產(chǎn)業(yè) 31.2.2文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟社會發(fā)展關(guān)系 41.2.3文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響要素 51.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 81.3.1國外文化產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展現(xiàn)狀 81.3.2國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論與實踐 121.4研究的主要內(nèi)容 141.5研究方法與創(chuàng)新點 141.5.1研究方法 141.5.2本文研究成果與創(chuàng)新點 162莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 172.1莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢 172.2莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)實際 182.3莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存問題及主要原因 192.3.1扶持資金短缺 192.3.2核心競爭力不強 192.3.3缺乏專業(yè)和專門人才 202.3.4文化消費觀念滯后 203加快莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體方案 213.1國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒 213.1.1國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒 213.1.2國內(nèi)百強縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒 243.1.3大連市金州區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒 253.2加快莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體方案 263.3加快莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案的可行性論證 274加快莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議 304.1加快莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原則 304.2加快莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑 304.3建立和完善莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)制度和配套措施 325結(jié)論 34參考文獻 35致謝 37大連理工大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 381緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景當今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，世界多極化、經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，文化在各國參與世界綜合比拼中的用處更加突出，做好國家文化保護工作更加重要，提高國家文化競爭力、中華文化國際影響力要求更加緊迫。當代中國進入了全面建成小康社會的關(guān)鍵時期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望[1]。1.1.2理論意義文化產(chǎn)業(yè)是推動社會整體發(fā)展的內(nèi)在動力。在經(jīng)濟社會發(fā)展中，“只有政治、經(jīng)濟、文化協(xié)調(diào)發(fā)展，只有兩個文明都搞好，才有中國特色的社會主義”。社會在不斷向前發(fā)展，精神文明建設(shè)的作用對于經(jīng)濟發(fā)展、社會文明、生態(tài)建設(shè)的影響越來越大，特別是進入21世紀以后，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的影響越來越廣泛。文化生活成為人們社會生活的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要組成部分，為社會發(fā)展建設(shè)創(chuàng)造財富、積累資金，成為國力競爭的重要標志。同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于社會和諧文明氛圍的養(yǎng)成，能夠促進社會穩(wěn)定，推動經(jīng)濟和社會全面發(fā)展，促進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)順利進行。文化產(chǎn)業(yè)增長潛力巨大。20世紀80年代以來，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迅速成為全球發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一?，F(xiàn)在，歐美發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)設(shè)定為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，可見文化產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用。比如美國在上世紀80年代末期，文化產(chǎn)業(yè)年收人已經(jīng)達到了1700億美元，僅落后于汽車工業(yè)，電影與音像制品的出口產(chǎn)值占第二位，僅次于航天工業(yè)；2003年的文化產(chǎn)業(yè)總收入是4000億美元，產(chǎn)值占GDP總量的18~25%。從20世紀90年代開始，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了快車道，開始形成了產(chǎn)業(yè)集聚，并向產(chǎn)業(yè)化方向邁進。各省市按照國家的規(guī)劃和倡導(dǎo)，開始組建報業(yè)集團、影視集團和出版集團。湖南省十幾年里先后投人了近20億元人民幣，建設(shè)了30多個文化產(chǎn)業(yè)項目，影視集團年收人達到6.56億元，電廣傳媒成為上市公司；近年來，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值約為70多億元人民幣，占上海GDP的2%；深圳市文化產(chǎn)業(yè)年收人突破30億元人民幣，成為第三產(chǎn)業(yè)的核心[2]。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為經(jīng)濟社會的發(fā)展提供強大的精神源泉和智力支撐?，F(xiàn)代社會的全面發(fā)展，很重要的一個方面在于國民素質(zhì)的提高和人才資源的開發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)為社會制造的產(chǎn)品、為人民提供的服務(wù)，主要是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求和文化享受，也就是藝術(shù)文化、知識文化、觀念文化等精神領(lǐng)域里的服務(wù)。通過塑造和發(fā)揚民族精神，結(jié)合時代發(fā)展主流，為廣大百姓提供優(yōu)質(zhì)美妙的文化大餐，進而達到陶冶情操，開闊視野，啟迪智慧，激勵開拓進取創(chuàng)新，提高全社會思想素質(zhì)的目的，為全面建成小康社會提供精神源泉和智力支持，推動全社會富強、民主、文明。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于其它產(chǎn)業(yè)具有拉動作用。文化產(chǎn)業(yè)具有低投人、高產(chǎn)出、發(fā)展快、拉動力強的特點，與其他產(chǎn)業(yè)有很強的聯(lián)系。如發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)，將拉動音像制品、家電產(chǎn)品、通訊設(shè)備、廣告市場的同步發(fā)展；旅游、賓館、餐館、交通、演藝市場離不開文化娛樂產(chǎn)業(yè)的推動；會展產(chǎn)業(yè)會帶動咨詢、印刷、裝演、設(shè)計服務(wù)市場跨域發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的延伸體現(xiàn)了文化與經(jīng)濟、文化與社會、文化與科技的重要結(jié)合，也為文化資源轉(zhuǎn)化為社會財富提供了機會，開發(fā)這些周邊“副業(yè)”，相當于擴大了文化市場的發(fā)展外延，提高了文化產(chǎn)業(yè)的投資回報，同時，這種全方面、多層次的發(fā)展，又便于獲得最大的邊際效益，化解風險而提高整體競爭能力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動就業(yè)市場。文化產(chǎn)業(yè)包括影視、報業(yè)、出版等多個行業(yè)，是一個多層次的多元化的開展文化生產(chǎn)經(jīng)營活動的大行業(yè)。影視、報業(yè)、出版等行業(yè)可以用先進的生產(chǎn)手段，成批量地生產(chǎn)、復(fù)制文化產(chǎn)品，又可以進行傳統(tǒng)的勞動密集型、大眾式的生產(chǎn)經(jīng)營活動。文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特點，不僅需要高精尖的專業(yè)人才，也需要大量的普通勞動者。因此，文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展必然帶動全社會的就業(yè)情況，緩解當前我國面臨的就業(yè)難問題。從國外的發(fā)展情況看，文化產(chǎn)業(yè)對擴大就業(yè)的好處是顯而易見的。加拿大目前有75.2萬人從事文化產(chǎn)業(yè)，占該國總就業(yè)率的6%；澳大利亞從事文化產(chǎn)業(yè)的人員占總就業(yè)率的10%。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，如果能夠達到世界發(fā)展中國家的平均水平，可以向社會提供9900萬個就業(yè)崗位，如果能夠達到西方發(fā)達國家的水平，則可解決3億個就業(yè)崗位，可見文化產(chǎn)業(yè)對于就業(yè)的影響有多大[3]。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠為人民提供更好的文化享受。馬克思認為，人類的生產(chǎn)活動有兩大類：一類是物質(zhì)生產(chǎn)，一類是精神文化生產(chǎn)。人們的生存離不開物質(zhì)文明和精神文明的滿足。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是提高社會文明程度、滿足群眾文化需求的必由之路。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計表明，一個國家在成為中等以上發(fā)達國家以后，國民對物質(zhì)產(chǎn)品的需求增長量會相對減弱，而對精神產(chǎn)品的需求量會相對加快，這其中包括文化娛樂、藝術(shù)欣賞、信息交流、教育進修、旅游觀賞、體育鍛煉、休閑等?，F(xiàn)在，隨著我國的綜合國力不斷增強，居民收入不斷提高，人們的消費需求、消費觀念和消費結(jié)構(gòu)將悄然發(fā)生變化，原先以物質(zhì)追求為主，必然向精神需求轉(zhuǎn)移，必然對文化產(chǎn)品和文化活動提出更多、更新、更高的要求，并且愈來愈呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特點。因此，文化產(chǎn)業(yè)必將是中國未來社會的消費熱點，也是最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一[4]。文化產(chǎn)業(yè)可以加強意識形態(tài)和提高城市形象。20世紀90年代以來，全球經(jīng)濟文化一體化迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)不僅在經(jīng)濟領(lǐng)域里可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，而且在意識形態(tài)領(lǐng)域里以無孔不人、鋪天蓋地而來的文化信息潮，潛移默化地影響著廣大受眾的文化心態(tài)、知識結(jié)構(gòu)乃至世界觀、人生觀和價值觀。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將推動人類文明進步的新思想、新觀念、人文精神和道德準則的孕育和產(chǎn)生，激發(fā)人們的進取精神、創(chuàng)業(yè)精神和服務(wù)精神，形成文明的社會風氣和良好的人際關(guān)系。同時，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對于提高城市形象、擴大城市知名度、招商引資、做大做強旅游業(yè)等都有直接的影響[5]。由此可見，從一定意義上說，“文化就是財富”。只有大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮文化市場，豐富文化產(chǎn)品，才能夠刺激和滿足當今世界日新月異所帶來的市場需求和無限商機。1.1.3現(xiàn)實價值發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，主要有三個好處。一是可以直接創(chuàng)造經(jīng)濟效益。文化產(chǎn)業(yè)是無煙工業(yè)，可以擴大就業(yè)、創(chuàng)造財富、提供稅收。人們在物質(zhì)生活需求日益得到滿足的情況下，對精神文明需求會越來越強力，文化產(chǎn)業(yè)的需求量會越來越多，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，帶來的收益也越來越大。二是可以更加廣泛充分地保障群眾的文化權(quán)益。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，要求深度開發(fā)文化產(chǎn)品，對各種文化服務(wù)項目進行細分和充分挖掘，對文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目進行市場化運作，開展社會化、集約化生產(chǎn)，充分營造文化氛圍，從數(shù)量上和質(zhì)量上達到基本滿足人民群眾日益增長的文化需求的目標。三是可以更好地弘揚中國傳統(tǒng)文化。文化只有得到廣泛的傳播，才能夠得到更好地弘揚，才能增進不同國家、地區(qū)和民族之間的文化、思想交流[6]。當前，世界處于多極化發(fā)展態(tài)勢，各國、各民族、各地區(qū)的思想、文化迥然不同，文化交流的橋梁可以增進彼此之間的了解、互信、合作、和平。而且，世界各國的文化也從中得到弘揚、創(chuàng)新、發(fā)展。1.2關(guān)鍵詞與相關(guān)理論闡述1.2.1文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合國教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)定義為：“結(jié)合創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化等方式,運用本質(zhì)是無形的文化內(nèi)容。這些內(nèi)容基本上受到著作權(quán)的保障,其形式可以是貨品或服務(wù)?！辈⒃?980年召開的蒙特利爾專家會議上對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的條件進行了說明：“一般說來，文化產(chǎn)業(yè)形成的條件是，文化產(chǎn)品和服務(wù)在產(chǎn)業(yè)和商業(yè)流水線上被生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存或者分銷，也就是說，規(guī)模龐大并且同時配合著基于經(jīng)濟考慮而非任何文化發(fā)展考慮的策略?！币陨鲜龆x為基礎(chǔ)，聯(lián)合國教科文組織認為文化產(chǎn)業(yè)包括了以下內(nèi)容：印刷、出版和多媒體，視聽、唱片和電影的生產(chǎn)，以及工藝和設(shè)計。此外，在一些國家還包括建筑、視覺和表演藝術(shù)、體育、樂器的制作、廣告和文化旅游?！?.2.2文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟社會發(fā)展關(guān)系文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟社會發(fā)展息息相關(guān)，文化市場需要有購買力的人來參與，經(jīng)濟條件是文化市場營銷活動具有實質(zhì)性作用的環(huán)境因素。經(jīng)濟環(huán)境不僅決定當前的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)、生產(chǎn)需求、居民收入水平等，而且左右著整個文化消費市場的需求格局。目前，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著重大的變化，處于調(diào)整的關(guān)鍵時期。集中在第三產(chǎn)業(yè)的我國大多數(shù)文化企業(yè)，勢必通過對其經(jīng)營環(huán)境的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)現(xiàn)狀及其變化趨勢的分析，發(fā)現(xiàn)相應(yīng)的市場商機，不斷開發(fā)能滿足人民群眾日益增長的文化需求的各類新的文化市場[7]。個人可支配收入及其平均值，可以反映居民消費的需求層次和需求水平，同時是影響消費需求變化的最活躍的因素。隨著我國居民收入水平的增長，用于娛樂和衛(wèi)生保健方面支出所占的比重將會越來越大。（1）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與GDP變化趨勢。文化產(chǎn)業(yè)是中國特色社會主義文化繁榮發(fā)展的重要載體，在滿足我國各族人民精神文化需求上起著重要作用，同時也發(fā)揮著推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的支撐作用。照世界各國的經(jīng)驗，當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長；接近或超過5000美元時，文化消費則會井噴。2008年中國人均GDP已超過3000美元，文化產(chǎn)業(yè)處于爆發(fā)性成長的前夜。從人口結(jié)構(gòu)看，漸成消費主流群體的“70后”、“80后”，也更傾向于購買娛樂和休閑產(chǎn)品[8]。2008年我國人均GDP超過了3000美元，按照國際標準計算，文化消費支出總量應(yīng)該在4萬億元以上，而根據(jù)目前的統(tǒng)計預(yù)測，只有不到1.5萬億元。此外，我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重還沒有超過5%，也就是說，全社會95%多的產(chǎn)業(yè)部門都在生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品，只有不到5%的產(chǎn)業(yè)部門在生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品，這都給我國文化產(chǎn)業(yè)的明天留下了較大彈性空間。（2）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與財政收入變化趨勢。在我國國民經(jīng)濟評價體系中，GDP和財政收入是兩個最核心的指標。作為反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟綜合實力的重要標志，這兩個指標之間從理論上看存在著必然的邏輯聯(lián)系，但從實際經(jīng)濟情況看，不同時期和不同范圍二者又往往存在著明顯的差異。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與財政收入之間的聯(lián)系主要表現(xiàn)為正比例函數(shù)，呈現(xiàn)同比變化的關(guān)系，同時，二者又是和諧統(tǒng)一的關(guān)系。即文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，財政收入必定隨著增加；反過來，財政收入增加了，對文化產(chǎn)業(yè)的投入也會相應(yīng)加大，勢必刺激文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。（3）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會平均收入變化趨勢。收入水平提高，帶動消費結(jié)構(gòu)變化。而消費結(jié)構(gòu)變化，勢必為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供擴張空間。目前，我國居民收入水平的提高，引領(lǐng)出現(xiàn)了家庭生活開支中消費結(jié)構(gòu)的變化，即食品消費比重下降，文化消費比重提高，這鐘變化，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供和創(chuàng)造了擴張空間。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在1985年，我國城鎮(zhèn)居民家庭年人均消費支出為637元，其中食品消費為352元，恩格爾系數(shù)是52.3%；文化、娛樂、教育消費為55元，消費比重為8.2%；到了2001年，我國城鎮(zhèn)居民家庭年人均消費支出增加到5309元，食品消費增加到2014元，恩格爾系數(shù)下降到37.9%；文化、娛樂、教育消費增加到690元，消費比重為13.0%(農(nóng)村居民這一比重11.1%)[9]。對比國外情況，20世紀90年代初期教育休閑與娛樂消費在生活消費中的比重：新加坡為14.5%，韓國為12.5%，加拿大為11.1%，英國為10.2%，美國為10.3%，日本為10.3%，澳大利亞為9.8%[31]，可以說，我國居民文娛教育消費支出比重與發(fā)達國家基本處于同一水平線上。不過，考慮到發(fā)達國家居民人均消費開支比我國高數(shù)十倍，即使兩者的文化消費比重完全相同，我國人均消費文化產(chǎn)品量也比發(fā)達國家少得多。因此，隨著我國全面小康社會的建設(shè)，隨著我國居民收入的持續(xù)增長，對文化消費市場的需求會越來越大，文化消費的比重會逐漸增加，文化產(chǎn)業(yè)具有非常廣闊的發(fā)展空間[10]。1.2.3文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響要素文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的影響要素主要包括內(nèi)容、科技、資本、服務(wù)等四個核心因素。內(nèi)容影響文化產(chǎn)業(yè)的社會需求，講的是內(nèi)容的原創(chuàng)性和不可替代性。因為目前我國的文化產(chǎn)品需要用戶自己掏錢購買，用戶的購買直接影響文化產(chǎn)品市場。比如，前幾年黨報的發(fā)行量迅速減少，主要原因就是版面和內(nèi)容與都市報類似，不具備不可替代性。文化產(chǎn)品涉及三種形態(tài)，即在地形態(tài)、在場形態(tài)、在線形態(tài)。所謂在地形態(tài)，就是因為物理原因或者其他原因不可移動，比如說長城、故宮、頤和園，它們文化形態(tài)的價值在于其唯一性。你要去感受這種文化，就必須親自去看，與之直接相關(guān)的是文化旅游業(yè)。第二種形態(tài)為在場形態(tài)，也就是在原生態(tài)文化的基礎(chǔ)上進行提煉加工，可在另一個空間進行展示。比如說劇場、博物館。通過把一種無法體驗的東西集中起來進行展示，構(gòu)成讓人們直接感受的文化產(chǎn)品。第三類是對在場形態(tài)進行提煉加工，變成一種可存儲、可傳播的文化產(chǎn)品，像電影、電視、網(wǎng)絡(luò)，是為在線形態(tài)?？萍加绊懳幕a(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)。一定的時代具有一定的科學(xué)技術(shù)，反映了這個時代的生產(chǎn)力水平。西方發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)之所以具有先導(dǎo)優(yōu)勢，與其先進的創(chuàng)造手段、傳播方式是分不開的?，F(xiàn)在我國東部沿海的發(fā)達地區(qū)也正在注重把傳統(tǒng)文化嫁接到高科技發(fā)展之中，大力發(fā)展創(chuàng)意文化。資本影響文化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模。資本有兩種表現(xiàn)形式，一種是我們通常意義上的資本，即真金白銀。一種是看不見的資本，即包括品牌、知識產(chǎn)權(quán)等無形資本。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，既要重視有形資本的投入，也要重視無形資本的利用。因為，品牌的延續(xù)就是產(chǎn)權(quán)，就是符號資本[11]。比如，香港迪士尼樂園的建設(shè)，美國在資金投入上不到香港的1/8，只有區(qū)區(qū)的35個億，但卻占了產(chǎn)權(quán)的43%。原因是什么？就是美國知識產(chǎn)權(quán)的無形資本在里面起作用。服務(wù)決定文化產(chǎn)業(yè)的事業(yè)成敗。所有的文化產(chǎn)業(yè)都是服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。發(fā)展服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，服務(wù)最為關(guān)鍵。而且有些文化產(chǎn)品的價值，就體現(xiàn)在服務(wù)之中?，F(xiàn)在我們往往比較看重創(chuàng)意、制造、銷售，但卻忽略了產(chǎn)業(yè)鏈的最后的一個環(huán)節(jié)—服務(wù)，因而導(dǎo)致許多文化品牌沒有能夠做大做強做優(yōu)。發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)影響要素：①產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。在文化產(chǎn)業(yè)集約化經(jīng)營規(guī)模方面，在20世紀80年代，美國的50家大公司就已經(jīng)控制了美國的主要傳媒，并且形成了比較完善的獨資體制。文化產(chǎn)業(yè)集團與金融集團互相滲透，互相參股、控股，建立起長期穩(wěn)定合作的伙伴關(guān)系。而中國的文化產(chǎn)業(yè)組織化、集約化程度相對較低、規(guī)模較小。②科技運用水平。在西方發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟和出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)之一，因此在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上積極和主動的運用科學(xué)技術(shù)。在20世紀90年代，美國的影視集團、圖書出版集團就開始在因特網(wǎng)上進行全球化營銷，迪斯尼公司在文化娛樂業(yè)上廣泛運用高科技手段。而中國的電影業(yè)、演出業(yè)在制作加工和欣賞方面，仍停留在傳統(tǒng)技術(shù)層面。③市場運作能力。首先，從20世紀80年代起，美國以及歐洲等發(fā)達國家就非常重視文化市場的前期分析調(diào)研工作，在每一類新的文化產(chǎn)品問世之前都要進行充分的市場調(diào)查。美國早在中國加入世貿(mào)組織前就開始研究中國的文化消費市場。其次，西方發(fā)達國家在世界范圍內(nèi)建立了穩(wěn)定的文化產(chǎn)業(yè)銷售市場。特別是美國，他利用多年的努力，早已在全世界建立了龐大的、細密的文化產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。第三，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)非常重視文化產(chǎn)業(yè)的營銷。這種營銷不僅以生產(chǎn)為核心，而是以文化產(chǎn)品的消費者為核心。而我們國家在以顧客為中心、以市場為目標方面考慮得不多。④文化創(chuàng)新能力。美國雖然沒有悠久的歷史和豐富的文化資源，但美國善于從其他民族的歷史和故事中汲取營養(yǎng)，提供虛構(gòu)故事和創(chuàng)作人物來創(chuàng)作文化產(chǎn)品。電影《泰坦尼克號》本來是一個英國海難悲劇，而美國電影制片商對這個故事進行重新包裝和全面市場運作，不僅演繹了一個催人淚下的愛情故事，而且從全球觀眾腰包里直接拿走了18億美元，間接地從附加產(chǎn)品中收入了53億美元，獲得巨大的經(jīng)濟效益。。⑤市場競爭能力。西方發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)當初都是起步于滿足國內(nèi)文化需求，但伴隨著國內(nèi)競爭加劇和市場平均利潤的下降，逐漸延伸到世界文化市場。1980年，美國的電影的票房收入70%來自國內(nèi)，此后國外的票房收入每年以6%～7%的速度增長，到2012年，美國的國內(nèi)票房收入僅占總收入的35%。（2）我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響要素：我國有著十分廣闊的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場。根據(jù)1998年的統(tǒng)計資料測算，我國城鎮(zhèn)居民平均每年用于生活消費支出為4500元，其中用于文化教育、娛樂消費510元，占11.3%。1998年我國城鎮(zhèn)居民人口約為3.8億，其中文化消費為1900億元；農(nóng)村居民人口約為8.4億，平均每年用于生活消費支出為1600元，用于文化教育、娛樂消費150元，占9.3%，合計為1260億元，總計為3160億元[12]。統(tǒng)計資料顯示，經(jīng)濟較為發(fā)達的城鎮(zhèn)居民文化教育娛樂消費的支出要高于農(nóng)村，但總體和發(fā)達國家比較還是很小的。美國在1998年的文化服務(wù)消費為人均4000美元，高出我國近百倍。隨著我國加快建設(shè)全面小康社會，居民的精神和文化消費支出必將隨著物質(zhì)生活水平的提高而增加。但我國目前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不盡如人意，既與人民群眾日益增長的消費需求相去甚遠，又難以成為國民經(jīng)濟中的一個重要部門在經(jīng)濟增長中發(fā)揮重要作用。①文化產(chǎn)業(yè)面臨著需求旺盛和有效供給嚴重不足的矛盾。改革開放30多年來，我國城鄉(xiāng)居民的生活水平不斷提高，生活水平經(jīng)歷了由生存轉(zhuǎn)向溫飽、由溫飽轉(zhuǎn)向準小康、由準小康型開始向小康轉(zhuǎn)變的三個發(fā)展階段[13]。然而，大多數(shù)居民的文化消費水平或意識仍停留在購買電視機、錄像機、音響、VCD等硬件上，文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)及引導(dǎo)功能沒有得到充分體現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與居民日益增長的需求相比，存在著較大的差距。從近幾年的情況看，隨著我國經(jīng)濟的快速增長和居民收入水平的提高，城鄉(xiāng)居民文化消費的愿望和實際支付能力不斷增強，且對文化產(chǎn)品的需求日益多樣化。根據(jù)首都文化發(fā)展研究中心的調(diào)查，46%以上的被調(diào)查者認為，目前的文化產(chǎn)品與文化服務(wù)與自己的需求不對路，難以滿足自己的精神文化需求，表現(xiàn)出供求關(guān)系的脫節(jié)[14]。我國城鎮(zhèn)居民家庭收支抽樣調(diào)查材料則表明，娛樂教育文化服務(wù)的消費支出在總消費支出的比重逐漸增大，1985年為8.2%，居第四位，排在食品、衣著、家庭設(shè)備之后；1990年為8.8%，超過了家庭設(shè)備支出，排在第三位；1998年躍居第二位，僅次于食品支出；1999年已提高到12.3%[15]。②文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？偭啃?，創(chuàng)新能力弱，沒有很好開發(fā)和利用豐富的文化資源。當今世界文化產(chǎn)業(yè)市場，全球50家媒體娛樂公司占據(jù)了95%的份額；西方七大國壟斷了世界各地90%以上的新聞業(yè)，其中又有70%是由跨國大公司壟斷。1999年，位列全球500強第31位的日本索尼公司年收入為531.56億美元，列151位的美國迪斯尼公司年收入為229.76億美元，列282位的美國時代華納公司年收入為145.82億美元。與它們相比，我國在90年代后期崛起的比較大的文化產(chǎn)業(yè)集團，年收入都沒有超過2億美元[16]。我國是一個有著五千年文明歷史的古國，有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，文物古跡遍布全國各地，卻沒能將其中的任何一種挖掘出來，變成文化產(chǎn)品推向世界，這表明我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不足。③對文化產(chǎn)業(yè)科技投入不夠，影響了文化產(chǎn)業(yè)快速、健康、可持續(xù)發(fā)展。對于現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)而言，既可以成為高新技術(shù)成果的載體，又能依托高科技的力量擴張市場，并和其他產(chǎn)業(yè)整合成新的經(jīng)濟增長點。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)的科技投入不足，科技創(chuàng)新機制尚未真正建立，尤其是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，不僅科技含量不高，而且運用現(xiàn)代科技的能力較差，文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和新產(chǎn)品開發(fā)能力較弱，這些都成為制約文化產(chǎn)業(yè)成為我國支柱性產(chǎn)業(yè)的瓶頸[17]。④文化市場經(jīng)營無序，影響了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營具有其特殊性，與文化事業(yè)不同，其產(chǎn)品也不同于一般商品。從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，文化產(chǎn)業(yè)以商品和服務(wù)的形式來滿足消費者的精神消費需求。按照經(jīng)濟發(fā)展的成本收益規(guī)律，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者根據(jù)市場運作機制經(jīng)營文化產(chǎn)品，在投入與產(chǎn)出的關(guān)系上，追求利益最大化。同時，文化又是一個國家綜合國力的重要組成部分、民族精神的重要標志，具有相對獨立性，它的生產(chǎn)和經(jīng)營必須講求社會效益[18]。但目前在我國的文化產(chǎn)品經(jīng)營中，不少人為了追求經(jīng)濟利益，忽視甚至放棄社會效益，經(jīng)營的文化產(chǎn)品低級庸俗甚至宣揚封建迷信、色情、暴力等，嚴重危害青少年健康成長和社會和諧，非法出版、侵犯知識產(chǎn)權(quán)和走私盜賣文物的活動屢禁不止，這些行為和活動，背離了文化產(chǎn)業(yè)的正確方向，制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，損害了廣大消費者的利益，影響了我國在國際上的聲譽。⑤文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制不健全，影響了文化資源的配置。在全球經(jīng)濟一體化進程中，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)集團既能根據(jù)國際市場的變化迅速調(diào)整結(jié)構(gòu)，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，又能在全球范圍內(nèi)對各種資源和經(jīng)營能力實現(xiàn)優(yōu)化配置，形成強大的綜合競爭優(yōu)勢。相比之下，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制建設(shè)滯后，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難以形成合力，規(guī)模小、發(fā)展慢。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國外文化產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展現(xiàn)狀（1）國外文化產(chǎn)業(yè)理論研究。對文化產(chǎn)業(yè)的概念界定和行業(yè)范疇的劃分。在國際上,文化產(chǎn)業(yè)的概念至今還未得到十分嚴格和統(tǒng)一的界定,各國官方和學(xué)者也都認同這一概念具有多重含義,并在不同的歷史和文化背景下和不同的意義上理解和使用著這一概念。法蘭克福學(xué)派的阿多諾(TheodorAdono)和霍克海默(MaxHorkheimer)在1947年出版的《啟蒙的辯證法》一書中首次提出了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從藝術(shù)和哲學(xué)價值評判的雙重角度對文化產(chǎn)業(yè)進行了否定性的批判。他們認為，文化產(chǎn)品在工廠中憑借現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，以標準化、規(guī)格化的方式被大量生產(chǎn)出來，并通過電影、電視、廣播、報紙、雜志等大眾傳播媒介傳遞給消費者，最終使文化不再扮演激發(fā)否定意識的角色，反而成為統(tǒng)治者營造滿足現(xiàn)狀的社會的控制工具。英國曼徹斯特大學(xué)大眾文化研究所執(zhí)行主任賈斯廷·奧康納(JustinO.connor)認為：“文化產(chǎn)業(yè)是指以經(jīng)營符號性商品為主的那些活動，這些商品的基本經(jīng)濟價值源自于它們的文化價值。”英國著名媒體理論家尼古拉斯·加納姆(NicholasGarnham)在1983年把文化產(chǎn)業(yè)的概念囊括進了地方經(jīng)濟政策及計劃。根據(jù)他的定義：“文化產(chǎn)業(yè)指那些使用同類生產(chǎn)和組織模式如工業(yè)化的大企業(yè)的社會機構(gòu)，這些機構(gòu)生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。如報紙、期刊和書籍的出版部門、影像公司、音樂出版部門、商業(yè)性體育機構(gòu)等等。”[19]同樣,世界各國官方和國際組織對文化產(chǎn)業(yè)概念的界定和行業(yè)的分類也存在著明顯的差異。例如，而致力于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的英國布萊爾政府則把文化產(chǎn)業(yè)稱作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括了廣告、建筑、藝術(shù)和古董市場、手工藝、設(shè)計、時尚設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、電視和廣播、表演藝術(shù)、出版和軟件等13個部門。法國仍然沿用文化產(chǎn)業(yè)的概念，它對文化產(chǎn)業(yè)的定義是：“傳統(tǒng)文化事業(yè)中特別具有可大量復(fù)制性的產(chǎn)業(yè)”。在日本，文化產(chǎn)業(yè)被統(tǒng)稱為娛樂觀光業(yè)。在澳大利亞，文化產(chǎn)業(yè)的概念被理解得十分寬泛。澳大利亞文化部長委員會按照聯(lián)合國教科文組織的標準將澳大利亞的文化產(chǎn)業(yè)(包括娛樂業(yè))劃分為四大類：遺產(chǎn)類、藝術(shù)類、體育和健身娛樂類、其他文化娛樂類。（2）國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。自上世紀90年代以來，世界各國十分重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要動力源，已經(jīng)成為引領(lǐng)國家產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一股重要力量，西方發(fā)達國家發(fā)展的步伐更快，他們紛紛制定國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)政策。特別是在美國、英國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等發(fā)達國家和地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了各自的特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。美國文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重已達到27%以上，媒體娛樂業(yè)年出口達到900億美元，已經(jīng)取代航空航天業(yè)成為第一大出口行業(yè)，成為引領(lǐng)美國經(jīng)濟的重要主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。美國控制了世界75%的電視節(jié)目和60%的廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作，每年向國外發(fā)行的電視節(jié)目總量多達30萬小時，電影市場年銷售總額高達170億美元，占全球85％的份額[20]?，F(xiàn)在美國遵循一個什么理念呢？就是把自己的思想裝進別人的腦袋，把別人的金錢裝進自己的口袋。打造自己的文化產(chǎn)品，輸出自己的文化價值觀，既宣傳了美國的文化觀、價值觀，同時，還讓你樂此不疲地貢獻著你的錢包。上世紀90年代以后，英國在全世界最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念，目前已成為全球創(chuàng)意中心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2001年產(chǎn)值達1120億英鎊，占英國GDP的8.2%，成為僅次于美國的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國。日本、韓國先后在20世紀90年代末亞洲金融危機后迅速進行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整，明確提出了“文化立國”方略，出臺了一系列促進政策措施，把大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，把它視為21世紀國家經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，具有“動漫王國”之稱，目前全球播放的動漫作品中有60%以上出自日本，在歐洲達到80%以上。2003年銷往美國的日本動漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍，為43.59億美元。日本文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民生產(chǎn)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，它的市場規(guī)模超過了日本的汽車工業(yè)[21]。韓國在1998年提出了“文化立國”的目標，出臺了《文化產(chǎn)業(yè)促進法》，在政府大力扶持下，韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，掀起了一股強勁的“韓流”，尤其是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國的第一大產(chǎn)業(yè)，超過了傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)。當前，世界正在進入以文化資源開發(fā)和創(chuàng)意產(chǎn)品為主要特征的文化創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展階段，呈現(xiàn)出越來越擺脫實物資源要素，越來越依靠文化以及創(chuàng)意要素的特征和趨勢。一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展一般會經(jīng)歷四個時期，包括：資源驅(qū)動型—資本驅(qū)動型—技術(shù)驅(qū)動型—創(chuàng)意驅(qū)動型?，F(xiàn)在，文化已經(jīng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展的頂級要素，“創(chuàng)意”成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容和高端要素。在美國人的思維方式中，文化產(chǎn)業(yè)就是一種產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)形式，必然受到整個國家經(jīng)濟的統(tǒng)領(lǐng)和牽制。美國雖沒有主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的職能部門，但是特別倡導(dǎo)一種自由主義的經(jīng)濟政策，這就為文化產(chǎn)業(yè)的擴張?zhí)峁┝私?jīng)濟基礎(chǔ)和政策支持，甚至可以說，自由主義經(jīng)濟就是支撐美國文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)架。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)出的是一種文化，因而，從消費文化的視角看，就不僅僅是個經(jīng)濟系統(tǒng)，而且是一種幾乎使每種事物都要服從于它的消費文化。毋庸置疑，美國文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位是由商業(yè)、外交、政策、技術(shù)和文化等諸多因素共同成就的，其中最重要的當屬美國奉行的自由經(jīng)濟。

美國文化產(chǎn)業(yè)具有兩面性：一方面是全球貿(mào)易輸出，以供全世界的更多消費大眾去消費；另一方面則是全球文化生產(chǎn)，以使美國文化產(chǎn)業(yè)投入再生產(chǎn)。最近的例證是，美國電影業(yè)已經(jīng)開始把生產(chǎn)制作移至本土之外，以降低電影制作的巨大成本，同時利用本土以外的“第二市場”試圖通過隨機價格來增加收入，這便是一種全球生產(chǎn)與銷售一體化的商業(yè)策略。

美國文化堅持的一個基本原則是，在市場競爭機制下，依靠商業(yè)運作，讓最好的文化產(chǎn)品流行于市場，為媒體等社會潮流的引領(lǐng)者認知和接受，繼而影響大多數(shù)民眾。不過，美國對這種市場競爭模式也加以限制和約束。例如，要求文化觀念的自由表述不能侵害種族、宗教等社會結(jié)構(gòu)，或引發(fā)社會動亂。

美國文化體制以市場為主導(dǎo)，好處在于可為民眾提供更多樣的選擇，同時減輕政府的財政負擔。但美國政府也要在這方面有作為。比如，出資辦公共廣播電視，避免民眾被迫收看純商業(yè)節(jié)目。不過，在美國的公共廣播媒體中，私營成分也占有相當比重，美國公共廣電業(yè)的資金就主要來自當?shù)氐乃饺司栀浕蚱髽I(yè)贊助，因而，公共廣播電視公司也必須在資金和創(chuàng)意方面參與競爭，這就迫使公共廣播電視臺必須迎合社會需求。日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)采取的是全社會共同參與的模式，具體表現(xiàn)為政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)，中央政府推動、地方政府和民間一起投入的機制。

為促進民眾進行文化消費，日本經(jīng)常采用的做法有：動員文體界大腕明星加盟各種大型演出，聘請外國專業(yè)團體赴日演出，電影電視與音像出版以及圖書出版聯(lián)手經(jīng)營，以形成經(jīng)營規(guī)模。而引進外國先進文化設(shè)備，為文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力，也是其中重要一環(huán)。這方面最成功的例子是東京迪斯尼樂園和大阪好萊塢電影城的建造。在日本大型游樂園日益不景氣的情況下，惟獨這兩大游樂園盈利保持連續(xù)增長勢頭。

由于法律政策提供保證，中央和地方政府與民間一起投入，積極培育市場，日本文化產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。2004年日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省推出“新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造戰(zhàn)略”，選定了7個產(chǎn)業(yè)，其中就包括文化產(chǎn)業(yè)。這足以說明文化產(chǎn)業(yè)已成為日本經(jīng)濟的新增長點。在日本的文化產(chǎn)業(yè)中，漫畫和動畫的制作可以說是最成功、最具代表性的產(chǎn)業(yè)了。目前，作為世界第一漫畫大國，日本漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超乎人們的想象。在整個日本的出版物中，漫畫作品占了40%，漫畫雜志達350種，平均每天有25本漫畫單行本問世。僅2001年，日本發(fā)行漫畫雜志就達15.9475億冊，單行本7.835億冊，純利潤5864億日元（相當于人民幣350億元）[22]。而漫畫還帶動了其他相關(guān)商品的制作與消費，如漫畫中主人公的服飾，漫畫中人物、動物造型的食品和生活用品、體育用品、玩具等，銷路很廣。此外，漫畫雜志和單行本漫畫又為電影、電視動畫片、電子游戲等提供了素材。除了上述漫畫和動畫業(yè)產(chǎn)生了巨大效益以外，日本的戲劇、文藝演出、電影、美術(shù)展覽等也已產(chǎn)生一定影響。如日本每年觀看戲劇的觀眾為1130萬人次，市場規(guī)模為1230億日元；音樂會和演唱會的觀眾為2210萬人次，市場規(guī)模為1890億日元；觀看其他演出的觀眾約為590萬人次，市場規(guī)模為280億日元[23]。另外，日本每年要邀請多個外國藝術(shù)團來日演出，各種演出達3100多場次。此外，旅游業(yè)也已成為日本文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。每年到日本旅游的海外游客2001年創(chuàng)下了529萬人次的歷史最高記錄，而在日本國內(nèi)旅游的日本人更是數(shù)以億人次計。1.3.2國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論與實踐（1）國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)理論研究。國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)理論研究的階段與特征與國外具有明顯相似性，都是從批判理論發(fā)展到應(yīng)用研究，與我國改革開放以來思想的逐步解放緊密相關(guān)。我國文化產(chǎn)業(yè)研究具有明顯的政策引導(dǎo)性的階段特征，理論研究可分為三個階段。①理論研究的初步階段（1991—1997），1997年，以韓少功的《哪一種“大眾”》為導(dǎo)火索，掀起了關(guān)于大眾文化與精英文化討論的熱潮。在這場爭論中，大眾文化的地位逐步得到了普遍的承認，社會的商業(yè)化推動了文化的市場化發(fā)展，中國的文化產(chǎn)業(yè)迅速從以政治為主導(dǎo)的社會形態(tài)下解放出來，全面倒向大眾市場。②理論研究的快速發(fā)展階段（1998—2002），在這一時期，國內(nèi)學(xué)界對學(xué)院派的研究，已經(jīng)有很多介紹和研究性的著作、論文。但總的來說，缺乏系統(tǒng)的總結(jié)，沒有形成理論體系，特別是有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)理論體系。由于理論準備的不足，中國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用理論的研究直接源自于實踐。③以學(xué)科的形成為標志的快速發(fā)展階段（2003—2008），從文化產(chǎn)業(yè)實踐的發(fā)展階段來看，以黨的十六大“支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面提高我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和綜合國力”的戰(zhàn)略部署為標志，將之前國內(nèi)對文化產(chǎn)業(yè)的研究歸入“理論啟蒙時期”，將之后國內(nèi)對文化產(chǎn)業(yè)理論研究則歸入“理性發(fā)展時期”[24]。盡管目前世界范圍內(nèi)各種思想文化相互激蕩，但隨著市場體制的轉(zhuǎn)型，人們文化需求的高漲，人們越發(fā)意識到文化不僅是思想宣傳的載體，還是能夠取得經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)。我國文化產(chǎn)業(yè)打破了計劃經(jīng)濟時代單一文化的格局，呈現(xiàn)多樣化趨勢，全面實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價值。文化產(chǎn)業(yè)成為一個學(xué)科，文化部文化產(chǎn)業(yè)司與大學(xué)合辦成立了國家文化產(chǎn)業(yè)研究基地，許多大學(xué)設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)，開始招收碩博士，文化產(chǎn)業(yè)的理論研究進入一個新的階段。（2）國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐情況。我國的文化產(chǎn)業(yè)政策制定的主體主要是黨中央、國務(wù)院及各級各地方的立法、行政機關(guān)，其他組織和個人也可以通過提供意見和建議參與到政策的制定中來。黨的十七屆六中全會通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》這一綱領(lǐng)性文件，提出了2020年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是成為支柱性產(chǎn)業(yè)。這表明我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍是以“經(jīng)濟建設(shè)”為中心，即致力于把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為能促進我國經(jīng)濟發(fā)展的生力軍。我國文化產(chǎn)業(yè)政策的制定遵循以下四條原則：第一，要符合建立社會主義市場經(jīng)濟體制的要求，這是由我國社會主義國家的性質(zhì)決定的；第二，要遵守文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律；第三，要充分體現(xiàn)區(qū)別對待，分類指導(dǎo)原則；第四，要與WTO中文化產(chǎn)業(yè)的政策相協(xié)調(diào)。我國文化產(chǎn)業(yè)政策制定的功能包括以下四個方面：第一，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，例如2009年國務(wù)院常務(wù)會議通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件。第二，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。第三，規(guī)范文化市場秩序。第四，促進文化資源的有效保護與合理開發(fā)。從法規(guī)層面看，我國已經(jīng)頒布施行了《廣播電視管理條例》、《電影管理條例》、《出版管理條例》、《印刷管理條例》、《音像制品管理條例》、《營業(yè)性演出管理條例》、《娛樂場所管理條例》等有關(guān)法規(guī)，初步形成了完善的法規(guī)體系。我國文化產(chǎn)業(yè)總體的經(jīng)濟政策是“內(nèi)部市場互補與外部市場縱向競爭”。在統(tǒng)一的國內(nèi)市場中，奉行橫向競爭會造成文化生產(chǎn)資源的浪費，相反，根據(jù)不同區(qū)域的文化資源的比較優(yōu)勢或特色進行市場互補，可以在維護區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)特色的同時節(jié)約核心文化資源，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的總體競爭力。在國際文化產(chǎn)業(yè)競爭中，則堅持以縱向競爭為主，通過打造文化產(chǎn)業(yè)品牌，提煉產(chǎn)品特色等手段提高文化產(chǎn)品的競爭力和附加值，避免在橫向競爭中耗費巨大的資源而僅僅獲取微薄的利潤，力爭通過占領(lǐng)市場制高點分享縱向競爭力增強帶來的利益[25]。目前國內(nèi)各省市區(qū)都對文化發(fā)展的作用功能有了深刻的認識。像廣東、浙江、江蘇、云南、湖南等省市，都提出了文化強省的發(fā)展戰(zhàn)略。文化經(jīng)濟的競爭被認為是未來全國地方政府之間發(fā)展競爭的主戰(zhàn)場。基于對文化經(jīng)濟作用的深刻理解和預(yù)期厚望，促使國內(nèi)各省市自治區(qū)、城市紛紛將文化產(chǎn)業(yè)給予明確的支柱產(chǎn)業(yè)定位，迅速制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，“文化強省”、“文化強市”、“文化強縣”普遍被作為未來經(jīng)濟社會發(fā)展的主要方向和競爭領(lǐng)域給予重要的政策支持和工作推動，以培育新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)新一輪的結(jié)構(gòu)性增長和可持續(xù)發(fā)展目標。目前，全國先進省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模達都到了較高水平，文化經(jīng)濟的快速發(fā)展，大幅度提高了各省市GDP的內(nèi)在質(zhì)量，向文化經(jīng)濟形態(tài)的轉(zhuǎn)型趨勢已經(jīng)十分明顯，而且發(fā)展態(tài)勢愈加迅猛[26]。黨的十六大以來，隨著文化體制改革的深入推進，合格文化市場主體數(shù)量不斷增多，社會各方面投入文化產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，各項扶持政策不斷出臺，我國文化產(chǎn)業(yè)正進入發(fā)展的黃金期，文化產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。據(jù)統(tǒng)計，2011年我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達13479億元，占GDP比重達2.85%；文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占GDP比重從2004年的1.94%增至2011年的2.85%，年平均增長23.35%。2012年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值達到16000億元，維持18％至20％的年均增速。浙江省認真貫徹落實國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2010-2015)》，著力打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，改善發(fā)展環(huán)境，培育市場主體，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。2010年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值突破1000億元，達到1056.1億元，比2009年增長30.7%，占GDP的比重為3.8%，比2005年提高0.5個百分點?！笆晃濉睍r期，浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長19.0%，高出同期GDP現(xiàn)價增幅3.4個百分點[27]。2012年，山東省文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2720億元，同比增長17.9%；深圳市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總增加值超過1100億元，增速高達25%，占經(jīng)濟總量的9%。上海、北京、廣東、湖南和云南5個省份，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已超5%。1.4研究的主要內(nèi)容本文研究的主要內(nèi)容如下：（1）緒論。主要闡述了選題背景及研究意義、對國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的學(xué)習借鑒以及我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐、論文的研究內(nèi)容及技術(shù)路線。（2）莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析。首先介紹莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要依據(jù)，其次通過介紹莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)比較、區(qū)域平衡，繼而分析莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及原因。（3）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素及經(jīng)驗借鑒。通過對國內(nèi)外及莊河周邊縣市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響要素的分析，結(jié)合影響因素實證統(tǒng)計分析描述，確定出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒經(jīng)驗總結(jié)。（4）莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議。根據(jù)國家宏觀政策確定莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，建立和完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)制度和配套措施，遵循經(jīng)濟與文化融合發(fā)展的重要特征和發(fā)展思路，對經(jīng)濟建設(shè)和文化建設(shè)兩手抓、兩手都要硬，實現(xiàn)從文化自覺到文化自信再到文化自強。（5）結(jié)論與建議?？偨Y(jié)全文研究內(nèi)容并提出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體實施途徑。1.5研究方法與創(chuàng)新點1.5.1研究方法（1）文獻研究法。通過文獻檢索，搜集文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)資料，梳理中外理論研究成果，并進行歸納、總結(jié)，從總體上把握論文的基本立足點。（2）個案實證研究法。選取莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體實例，進行深入、系統(tǒng)的研究分析，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制。（3）調(diào)查法。在案例分析中，對莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利益相關(guān)者進行調(diào)查，通過回收整理、統(tǒng)計和研究所得數(shù)據(jù)，確定文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展道路。（4）比較分析法。通過對國內(nèi)國外的比較以及莊河與金州、高密比較，來確定莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和方向。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力參考已有發(fā)展模式文化內(nèi)部發(fā)展策略國內(nèi)外發(fā)展實踐啟示發(fā)展方向確定國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐研究分析文化經(jīng)濟發(fā)展存在問題文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟理論探討確定典型部門調(diào)研文獻綜述文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論解析文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外實實際踐國內(nèi)外實踐的啟示參考已有文化產(chǎn)業(yè)確定典型單位調(diào)研界定產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)方莊河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案典型單位文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況莊河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案莊河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展外部動力圖1：全文研究的技術(shù)路線1.5.2本文研究成果與創(chuàng)新點（1）本文對莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域影響以及文化產(chǎn)業(yè)的利益相關(guān)者進行了深入的分析，為合理解決發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出的相關(guān)問題開辟了新的視角，通過評價文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)中的利益相關(guān)方在該系統(tǒng)中的相應(yīng)經(jīng)濟利益或興趣，有助于更加客觀有效地構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利益分配機制。（2）本文用問卷調(diào)查的方式對投資文化產(chǎn)業(yè)的群體進行支付意愿研究，然后以問卷的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)使用支付意愿法，并結(jié)合機會成本分析法測算莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入產(chǎn)出標準，對于政府實際制定文化產(chǎn)業(yè)投入標準的工作具有較強的參考意義。同時結(jié)合莊河市政府以及文化產(chǎn)業(yè)公司的實際情況，通過政府及相關(guān)職能部門的協(xié)商—博弈最終確定具體可行的補償標準。（3）本文以理論分析為基礎(chǔ)，通過實證研究這一平臺，對莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制的構(gòu)建進行了比較全面的分析，并對機制的完善提出了相應(yīng)建議和措施，為我國建立行之有效的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制提供借鑒，并對其政策化和法制化發(fā)展起到了積極的推動作用。2莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析莊河市是“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”、“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國剪紙之鄉(xiāng)”，莊河剪紙已成為聯(lián)合國教科文組織命名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄；東北大鼓、皮影戲、雙管樂及二月二、過端午、面塑燈等民俗項目在民間喜聞樂見；具有豐富的文物資源和旅游資源，文物資源和旅游資源協(xié)調(diào)發(fā)展?jié)摿薮?；但是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上也存在著一些問題和不足。2.1莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢（1）經(jīng)濟區(qū)位優(yōu)勢。莊河市位于遼東半島東側(cè)中部、黃海北岸。陸域面積4086平方公里，海域面積2900平方公里，海岸線長285公里。轄21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、4個街道辦事處，人口93萬，城市建成區(qū)34平方公里，城市人口30萬。2012年，全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值701.8億元，地方財政一般預(yù)算收入31.1億元，完成固定資產(chǎn)投資435.8億元。被評為“中國中小城市科學(xué)發(fā)展百強”和“中國最具區(qū)域帶動力中小城市百強”?？h域經(jīng)濟基本競爭力在全國百強縣（市）中躍升第31位，在東北地區(qū)縣（市）中列第2位，已成為北黃海地區(qū)開發(fā)開放的戰(zhàn)略重點和核心區(qū)域。地處東北亞經(jīng)濟圈核心位置和北黃海對外開放前沿，橫跨東北經(jīng)濟區(qū)和黃渤海兩大經(jīng)濟區(qū)。丹大高速公路和正在建設(shè)中的莊蓋高速公路同201、305國道與沈大、沈丹高速公路相連，構(gòu)成環(huán)型高速公路網(wǎng)。遼寧濱海大道橫貫東西。城莊鐵路和正在建設(shè)的岫莊鐵路、大丹快速鐵路連接?xùn)|北鐵路網(wǎng)，直達俄羅斯遠東地區(qū)。莊河港為國家一類開放口岸，成為黃、渤海沿岸距離日本、韓國最近的港口。正在規(guī)劃建設(shè)中的栗子房億噸大港，將成為東北腹地新的出?？凇Ｇf河正在成為北黃海區(qū)域經(jīng)濟中心、交通樞紐和物流中心。（2）自然資源優(yōu)勢。莊河市環(huán)境資源豐富，環(huán)境優(yōu)美，區(qū)位優(yōu)越。淡水資源充沛，境內(nèi)有大小河流365條，水庫45座，年淡水總量18.8億立方米，是大連城市重要水源地。集海、河、湖、山、林、泉、島、港、城九大要素于一地，東北地區(qū)市縣絕無僅有。國家地質(zhì)公園、4A級冰峪旅游度假區(qū)以其奇特的石英地貌和亞洲面積最大、保持最完整的赤松林聞名于世。海王九島旅游度假區(qū)被稱為“海上畫屏”。被授予“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號。城區(qū)依山、傍水、臨海而建，坐落在三河“川”字入海處，環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)宜居的海濱城市風格十分鮮明。（3）文化資源優(yōu)勢。經(jīng)過幾年來的建設(shè)，莊河市城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）三級公共文化場館配套建設(shè)基本完成，硬件設(shè)施得到較大提升。市文化館（國家一級）、圖書館（國家一級）、市體育館、青少年宮先后建成投入運行，市博物館建制并新館建設(shè)正在加緊推進。城區(qū)規(guī)劃建設(shè)了五一廣場、黃海廣場、世紀廣場、新華廣場、鐵路廣場等一批群眾文體活動廣場。全市21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)已建立了鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站，并正常運行。全市農(nóng)村建立了100個村級文化活動室、70個文化廣場和228個農(nóng)家書屋，為每個書屋配備了一定數(shù)量的圖書。重點打造了20個農(nóng)村示范文化大院。完成了有線電視“村村通”工程。完成了農(nóng)村電影“2151”2.2莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)實際莊河歷史悠久，早在新石器時代，中華民族的先人就生息在這里，后因“莊莊有河，河河清澈”而聞名。莊河有山有水有平原，正如一方水土養(yǎng)一方人，形成了極具地域特色的山文化、海文化和平原文化。為讓更多百姓參與到大文化活動中來，享受更大的文化權(quán)益。莊河每年舉辦具有地域特色的文化活動——“莊河之夏”廣場文藝晚會，活動內(nèi)容豐富、形式多樣，每年參與活動的群眾都在10萬人以上。今年開展“和諧鄉(xiāng)風進萬家”主題活動，以節(jié)日為載體，創(chuàng)作性開展各項文體活動，做到季季有特色，月月有活動。還將在年內(nèi)完成新建農(nóng)村標準化籃球場35個、街頭籃球場6個。加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道綜合文化站和文化大院的資金投入力度，做到公共文化設(shè)施免費開放。進一步加強文化大院建設(shè)力度，爭取再建25個文化大院。累計全年舉辦文體活動130余次，總體投入將超500萬元。近年來，莊河市通過舉辦中國大連（莊河）國際藍莓節(jié)、大連市杜鵑花節(jié)、莊河市草莓節(jié)、城山古城文化節(jié)、石城島放海燈民俗節(jié)等特色文化旅游節(jié)慶活動，使燦爛的文化史在今朝迅速升值，打造出一批有特色的文化名牌。讓百姓在廣泛參與中受到文化熏陶和激勵的同時，強有力的推動全市旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。1992年莊河被國家文化部命名為“中國現(xiàn)代民間繪畫之鄉(xiāng)”，同時其發(fā)源地栗子房鎮(zhèn)被大連市命名為唯一的民間繪畫基地，成為“畫鄉(xiāng)中的畫鄉(xiāng)”。沒有經(jīng)過正規(guī)藝術(shù)培訓(xùn)的農(nóng)民從家鄉(xiāng)的山山水水中汲取養(yǎng)分，以艷麗的色彩和熱鬧的畫面來描繪農(nóng)村多姿多彩的生活，深厚的農(nóng)村文化積淀使一批“農(nóng)民畫家”脫穎而出。在歷年國家、省、市級展覽和賽事中，栗子房鎮(zhèn)共有200余人次獲獎，其中有10幅作品被中國民間文化研究所收藏，并有百余幅作品在國內(nèi)各級報刊中發(fā)表，帶動當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。莊河市的民間藝術(shù)活動豐富多彩，擁有遼劇、合唱、剪紙、農(nóng)民畫、東北秧歌、東北大鼓等12個具有濃郁地方特色的文化活動基地。由莊河市作者創(chuàng)作與表演的六幕遼劇《藍莓花開》，參加遼寧省第八屆藝術(shù)節(jié)獲省政府最高藝術(shù)獎。當?shù)亍昂又暋焙铣獔F先后赴香港、俄羅斯演出，并應(yīng)邀走進國家大劇院。文化大院培育出的一批秧歌隊、高蹺隊，節(jié)慶時受邀各地出演。一批具有莊河特色的文化品牌產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并贏得了“中國優(yōu)秀旅游城市”、“全國文化體育先進縣市”、“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”等光榮稱號。今年，莊河將繼續(xù)打造特色文化名牌、創(chuàng)作精品文藝節(jié)目，組織優(yōu)秀演員、精品節(jié)目進城鄉(xiāng)“送戲”。對莊河皮影、雙管樂、面塑燈等一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目進行挖掘和整理，并對具有地域特點的、具有代表性的項目進行逐級申報。經(jīng)過幾年的發(fā)展，莊河文化產(chǎn)業(yè)主要形成了文化旅游業(yè)、民間藝術(shù)品業(yè)、文藝演出業(yè)、文化娛樂業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)、廣播電視業(yè)、音像業(yè)、書報刊經(jīng)營業(yè)、印刷復(fù)制業(yè)和文化創(chuàng)意服務(wù)業(yè)等多門類并存的產(chǎn)業(yè)格局。目前，市文化機構(gòu)6個，即市文化館、市圖書館、市博物館、市文化市場稽查支隊、市新華書店、市電影有限公司，共有干部職工106人。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道文化站25個。共有干部30人。市廣播電視臺，共有干部職工153人。市本級有報社1家，即莊河報社。全市有各類旅游接待服務(wù)單位百余家，旅游直接從業(yè)人員上千人。全市共有民辦文化經(jīng)營單位170家。從業(yè)人員上萬人。2012年，全市共接待海內(nèi)外游客480萬人次，旅游總收入30億元，增長12%，占GDP的4%。步云山登山及漂流、銀石灘溫泉、銀月灣民俗園、天門山自然保護區(qū)成為莊河新的旅游景區(qū)，以草莓節(jié)、藍莓節(jié)為代表的大型旅游節(jié)慶活動影響力不斷擴大，莊河市的文化旅游業(yè)正在不斷做強做大做優(yōu)。

2.3莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存問題及主要原因2.3.1扶持資金短缺莊河撤縣建市僅20年，文化方面的歷史欠賬較多，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，財政投入不夠，扶持資金短缺。市里一直想要設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項發(fā)展基金，但受財力限制，遲遲沒有落實。致使有規(guī)模的文化企業(yè)少、產(chǎn)業(yè)鏈條不完善、重大文化項目匱乏等問題。一是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還缺乏廣泛的社會共識，統(tǒng)一的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)機制尚未建立。二是文化產(chǎn)業(yè)政府投入不足，科技研發(fā)項目較少，特色文化園區(qū)少，文化品牌建設(shè)較差，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，缺少龍頭品牌企業(yè)。三是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)分認識不夠。四是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏長遠規(guī)劃，未能把我市豐富的民間文化商品化、市場化、產(chǎn)業(yè)化。五是文化產(chǎn)業(yè)融資渠道不暢。2.3.2核心競爭力不強一方面，莊河市的文化產(chǎn)業(yè)雖然數(shù)量較多，種類較全，但規(guī)模較小，絕大多數(shù)處于低層次，低品位、低效益的狀態(tài)。沒有實現(xiàn)規(guī)?；?、連鎖化、專業(yè)化經(jīng)營。文化產(chǎn)業(yè)增加值在國民經(jīng)濟發(fā)展中所占的比例小，對經(jīng)濟增長的貢獻偏低。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新精神，核心競爭力不強。在內(nèi)容上具有核心競爭力的不多，具有研發(fā)、創(chuàng)意的企業(yè)更少，缺乏服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新。新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，缺少文化創(chuàng)意、動漫游戲等以信息化、數(shù)字化為核心的新興產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集約化水平低，呈現(xiàn)小、散、弱特點。休閑娛樂服務(wù)檔次低、規(guī)模小、條件差。演藝業(yè)仍未脫離傳統(tǒng)的小規(guī)模、粗放式、晚會式發(fā)展模式，與市場的結(jié)合度不高。網(wǎng)上服務(wù)業(yè)科技含量低，市場競爭力差。旅游業(yè)文化內(nèi)容欠豐富，缺少特色文化服務(wù)和文化產(chǎn)品，未能形成合理的文化產(chǎn)業(yè)鏈。2.3.3缺乏專業(yè)和專門人才文化產(chǎn)業(yè)是一種高文化含量、高智能的創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，離不開高素質(zhì)人才的支撐。從莊河市發(fā)展現(xiàn)狀來看，真正懂經(jīng)濟會管理、戰(zhàn)略眼光獨到的文化產(chǎn)業(yè)管理人才匱乏，文化企業(yè)的高精尖技術(shù)人才匱乏，短期內(nèi)難以推動文化產(chǎn)業(yè)取得更大的跨越。目前，人才緊缺是制約我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。一是缺乏文化創(chuàng)意人才。文化創(chuàng)意人才是文化產(chǎn)業(yè)最核心的生產(chǎn)要素，是奪取文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點的決勝因素。文化產(chǎn)業(yè)需要高層次復(fù)合型人才，尤其需要既通曉文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、又具有自主創(chuàng)作能力的本土人才，既懂產(chǎn)品研發(fā)又懂藝術(shù)創(chuàng)作的實用專業(yè)人才，而現(xiàn)有的人才儲備遠遠不夠；二是缺乏文化經(jīng)營人才。文化經(jīng)營人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人物，他們的數(shù)量和質(zhì)量決定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和質(zhì)量。我市的文化經(jīng)營人才寥寥無幾。三是本地文化人才流失較重。2.3.4文化消費觀念滯后從兩個角度來看，一是從莊河自身來講，雖然市委、市政府從近幾年的發(fā)展中窺出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力，但多年形成的工農(nóng)業(yè)的發(fā)展觀念，在一定程度上困擾著莊河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體思路，希望通過文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生動力來實現(xiàn)發(fā)展，注入資金不夠，關(guān)注扶持不夠，向上爭取不夠。二是從市民角度來看。盡管近幾年莊河經(jīng)濟有了較快發(fā)展，人均收入增多，但老百姓的消費觀念依然陳舊，很少把錢花到文化消費上。個人手里的資金得不到整合和利用，制約文化產(chǎn)品的產(chǎn)出。3加快莊河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體方案發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是政府的責任，離不開科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)政策，離不開文化創(chuàng)新能力，離不開關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的科技和文化的融合。具體來說，文化產(chǎn)業(yè)的做強做優(yōu)做大，影響因素主要包括人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政治、文化等宏觀環(huán)境，這些不可控因素在為文化產(chǎn)業(yè)帶來市場機遇的同時，也有可能會給文化產(chǎn)業(yè)帶來營銷風險。3.1國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)積極借鑒別國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面的成功做法和經(jīng)驗，同時需要集聚各方面優(yōu)勢資源，加快發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)，著力打造中國特色、中國風格、中國氣派的知名民族文化品牌。3.1.1國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒美國成為世界最具影響力的文化產(chǎn)業(yè)大國，源自其近百年來的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。美國政