科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略研究碩士畢業(yè)論文

PAGEPAGE1北京郵電大學(xué)工商管理碩士研究生學(xué)位論文科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略研究指導(dǎo)教師：申請學(xué)位：工商管理碩士專業(yè)名稱：工商管理二零零三年三月

文獻(xiàn)類型：學(xué)位論文學(xué)號：論文標(biāo)題：論文作者：指導(dǎo)教師：作者單位：答辯日期：保密級別：關(guān)鍵詞：

科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略研究中文摘要本文試圖運(yùn)用管理學(xué)知識，分析研究我國科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。我國的科技期刊出版工作，既是出版工作的重要組成部分，又是科技事業(yè)的重要組成部分?？萍计诳某霭婧蛢?nèi)容的傳播，對科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人類文明的進(jìn)程起著巨大的推動作用?？萍计诳霭媸恰翱平膛d國”戰(zhàn)略的重要支柱。從當(dāng)代自然科學(xué)技術(shù)發(fā)展的實(shí)際情況來看，科技期刊仍然是交流科技信息最基本的途徑和手段，是傳播科技成果的最重要的形式之一。科技期刊在促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化的過程中發(fā)揮著特殊重要的作用，還是進(jìn)行文化教育科學(xué)普及的重要工具，是發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)科技人才的深厚土壤。總之，科技期刊推動科技進(jìn)步和社會發(fā)展的過程中，具有不可替代和難以估量的作用。本文運(yùn)用了戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略評價(jià)等分析方法，通過對我國科技期刊的歷史背景、發(fā)展過程、相關(guān)政策法規(guī)以及與電子出版及網(wǎng)絡(luò)出版的關(guān)系等幾個(gè)方面的分析論證并用《無線電》雜志這一具有代表性的科技期刊的發(fā)展作為實(shí)例，引證出科技期刊的兩種發(fā)展戰(zhàn)略方案：1）依據(jù)自身優(yōu)勢，充分發(fā)掘潛力，完成自我創(chuàng)新，在競爭者成長壯大之前占領(lǐng)最大的市場份額。2）服務(wù)發(fā)展策略，可以利用原有的各項(xiàng)資源，提供給讀者甚至競爭對手某種形式的服務(wù)，從而穩(wěn)住自己原有的市場份額，并逐步擴(kuò)大。關(guān)鍵詞：科技期刊、發(fā)展戰(zhàn)略、《無線電》、競爭環(huán)境分析。

StudyontheDevelopmentStrategiesforScience&TechnologyPeriodicalsABSTRACTThroughtheapplicationofmanagerialtheories,thispaperaimstostudyandanalyzethedevelopmentstrategiesfortheScienceandTechnologyPeriodicals(abbreviatedasSTPsbelow)inChina.InChina,STPisnotonlyanimportantpartofthepublicationindustry,butalsoanindispensableelementinthegeneralcauseofScienceandTechnology.ThepublishinganddistributionofSTPshelpstopushthedevelopmentofscienceandtechnologyandthustheevolutionofcivilizationofhumansociety.STPisthecornerstoneintheimplementationofour“Prosperthecountrythoughscienceeducation”strategy.ThedevelopmentpathofthecontemporarynaturalscienceandtechnologyhelpstoprovethatSTPisstilloneofthemostfundamentalmediaandmethodsinthecommunicationofscienceandtechnologyinformation,aswellasoneofthemostimportantformsofdisseminatingscienceandtechnologyachievements.STPshavebeenplayingaspecialandimportantroleinpromotingthepracticalapplicationofscientificresearchachievements.Inthemeantime,ithasbeenanessentialtoolfortheeducationandpopularizationofscience.Ithasalsobeenthenurturingsoilforthedevelopmentanddiscoveryofscienceandtechnologytalents.Allinall,STPsareirreplaceableinacceleratingtheadvanceofscienceandtechnologyaswellasthedevelopmentofoursociety.Itssignificancecanneverbeoverestimated.Thebasicanalyticaltoolsemployedinthispaperaremethodssuchasstrategicanalysisandstrategicevaluation,etc.Throughtheapplicationoftheseeffectivemethods,theauthorfirstintroducedandanalyzedthehistoricalbackgroundofSTP,itspathofdevelopment,therelatedregulations&policiesandtherelationshipbetweenelectronicpublicationandnetworkpublication.Then,usingaveryrepresentativeSTPRadioMagazineasanexample,twoSTPdevelopmentstrategieswereconvincinglyconcluded:Strategy1:AnSTPshould,basingonitsowncompetitiveadvantages,sufficientlyexplorethepotentialstofulfillself-renovation,thustooccupythebiggestpossiblemarketsharebeforethecompetitorsgrow.Strategy2:AnSTPshouldfullyemployallexistingresourcestoprovideuniqueandattractiveservicestoitsreadersorevenitscompetitors,thustostabilizeandgrowitsmarketshare.Keywords:ScienceandTechnologyPeriodicals,DevelopmentStrategy,RadioMagazine,Competitionenvironmentanalysis.

目錄TOC\o"1-3"\h\z第一章緒論 11.1科技期刊出版的研究背景和意義 11.1.1科技期刊的概念和分類 11.1.2科技期刊出版面臨的問題和發(fā)展的機(jī)遇 21.1.3研究科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略的意義 21.2研究科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略的目的 2第二章科技期刊出版領(lǐng)域的戰(zhàn)略環(huán)境分析 32.1科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展歷程 32.1.1科技期刊出版行業(yè)產(chǎn)生的起源及歷史背景 32.1.2我國科技期刊出版發(fā)展的幾個(gè)階段 62.1.3科技期刊出版行業(yè)的現(xiàn)狀和規(guī)模 82.2科技期刊出版行業(yè)的環(huán)境分析 92.2.1科技期刊面臨新的挑戰(zhàn) 92.2.2科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 102.3科技期刊與網(wǎng)絡(luò)出版的關(guān)系 102.3.1科技期刊與網(wǎng)絡(luò)出版現(xiàn)存狀態(tài) 112.3.2科技期刊與網(wǎng)絡(luò)出版相輔相成 112.3.3網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)看好傳統(tǒng)科技期刊 112.4相關(guān)政策法規(guī)的作用 122.4.1政府出臺優(yōu)惠政策，加速科技期刊發(fā)展 122.4.2政府制訂獎勵機(jī)制，鼓勵優(yōu)秀科技期刊脫穎而出 132.4.3國家政策促進(jìn)科技期刊對外合作 13第三章科技期刊的戰(zhàn)略分析 143.1戰(zhàn)略分析 143.1.1科技期刊的戰(zhàn)略作用和地位 143.1.2背景 153.1.3優(yōu)勢 153.1.4劣勢 163.2市場競爭力量的分析 173.2.1現(xiàn)有的競爭者 183.2.2行業(yè)進(jìn)入者的威脅 183.2.3購買者的選擇力量 183.2.4潛在進(jìn)入者 183.2.5替代品 183.3科技期刊的幾種發(fā)展策略 193.3.1依據(jù)自身優(yōu)勢，充分發(fā)掘潛力，完成自我創(chuàng)新 193.3.2提供服務(wù)，進(jìn)一步開拓市場 20第四章戰(zhàn)略評價(jià) 204.1對科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略的評價(jià) 204.2戰(zhàn)略選擇 204.2.1基本競爭戰(zhàn)略 204.2.2戰(zhàn)略選擇及適用范圍 214.3結(jié)語 21致謝 22參考文獻(xiàn) 22PAGE北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文 第22頁共22頁P(yáng)AGE10科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略研究第一章緒論1.1科技期刊出版的研究背景和意義1.1.1科技期刊的概念和分類(1)科技期刊的概念科技期刊，是以科學(xué)技術(shù)為主要內(nèi)容的、按一定周期連續(xù)出版的出版物。我國的科技期刊出版工作，既是出版工作的重要組成部分，又是科技事業(yè)的重要組成部分?？萍计诳某霭婧蛢?nèi)容的傳播，對科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人類文明的進(jìn)程起著巨大的推動作用?？萍计诳霭媸恰翱平膛d國”戰(zhàn)略的重要支柱。科技期刊自身特有的功能決定了這項(xiàng)事業(yè)的繁榮，既是科技事業(yè)健康發(fā)展的重要標(biāo)志，又是社會全面進(jìn)步的必然要求?？萍夹畔⑹侨祟惿鐣钪匾馁Y源之一?？萍计诳幕竟δ苁欠e累、傳播和交流科技信息。從當(dāng)代自然科學(xué)技術(shù)發(fā)展的實(shí)際情況來看，科技期刊仍然是交流科技信息最基本的途徑和手段，是傳播科技成果的最重要的形式之一。科技期刊又是科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的橋梁和中介，在促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化的過程中發(fā)揮著特殊重要的作用，并從中創(chuàng)造出巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?？萍计诳€是進(jìn)行文化教育科學(xué)普及的重要工具，是發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)科技人才的深厚土壤?？傊?，科技期刊推動科技進(jìn)步和社會發(fā)展的過程中，具有不可替代和難以估量的作用。(2)科技期刊的分類科技期刊根據(jù)其內(nèi)容和特性，可分為五類：指導(dǎo)（綜合）類科技期刊；學(xué)術(shù)類科技期刊，反映本學(xué)科學(xué)術(shù)水平和發(fā)展方向，及時(shí)報(bào)道本學(xué)科重大科研成果（含階段性成果）和科研進(jìn)展，代表學(xué)科發(fā)展前沿；技術(shù)類科技期刊；檢索類科技期刊；科普類科技期刊；1.1.2科技期刊出版面臨的問題和發(fā)展的機(jī)遇(1)科技期刊面臨的問題科技期刊的發(fā)展面臨的問題：一是如同當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，科技期刊出現(xiàn)“兩極分化”的趨勢，人們的注意力逐漸轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高個(gè)人物質(zhì)生活水平等方面，相反，對于學(xué)習(xí)科學(xué)知識方面所持有的熱情在消減，這在科普類期刊中表現(xiàn)得尤為明顯，比如《科學(xué)畫報(bào)》、《我們愛科學(xué)》、《無線電》等一批創(chuàng)刊時(shí)間長、社會影響大的科普刊物，近年的發(fā)行量相比八十年代時(shí)有很大的下滑，以《無線電》雜志為例，在1981年時(shí)，發(fā)行量高達(dá)197萬冊/月，而在2001年時(shí)，降至約20萬冊/月，僅為20年前的10%；其次，我國的科技期刊自身的辦刊水平也殛待提高，期刊的內(nèi)容長期停留在晦澀難懂的專業(yè)理論上，文章不耐看、不好看、觀點(diǎn)落后、不能夠吸引讀者，實(shí)際上就是沒有準(zhǔn)確地為自己定位，加上“快餐文化”的侵蝕和影響，很多文章忽略了循序漸進(jìn)、深入淺出的風(fēng)格形式，無法贏得讀者的信任與喜愛；第三，大多數(shù)科技期刊出版單位自身的管理體制也不能適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的需要，不能充分按照市場規(guī)律來運(yùn)作；另外，部分科技期刊的領(lǐng)導(dǎo)的辦刊理念、編輯隊(duì)伍的素質(zhì)、對先進(jìn)科技手段的了解和掌握等等方面，都有待提高。(2)面臨的發(fā)展機(jī)遇隨著我國出版物市場的出版行業(yè)的改革，以及中國加入世界貿(mào)易組織的契機(jī)，科技期刊的市場前景越來越被看好，所涉及的領(lǐng)域也比以前有了極大的擴(kuò)展，以網(wǎng)絡(luò)為代表的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)正以前所未有的高速度增長，包括國外出版發(fā)行集團(tuán)在內(nèi)的行業(yè)外資本正在逐漸進(jìn)入，加上國家對科教事業(yè)的大力扶持政策，科技期刊的出版出現(xiàn)了前所未有的良好機(jī)遇。1.1.3研究科技期刊出版發(fā)展戰(zhàn)略的意義研究我國科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，對于深化出版行業(yè)的體制改革，逐步建立有中國特色的出版管理體系和運(yùn)行機(jī)制，充分利用科技期刊原有的出版資源，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時(shí)發(fā)揮科技期刊的自身優(yōu)勢，為社會發(fā)展和兩個(gè)文明的建設(shè)，滿足廣大讀者日益增長的精神文化需求作出有益的探索，對促進(jìn)我國出版行業(yè)的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。1.2研究科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略的目的本文研究目的是根據(jù)我國目前科技期刊出版行業(yè)的實(shí)際情況，運(yùn)用戰(zhàn)略管理知識、戰(zhàn)略環(huán)境分析、戰(zhàn)略評價(jià)等分析方法，結(jié)合我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，通過對科技期刊的特點(diǎn)、相關(guān)的政策法規(guī)、與其它出版行業(yè)的關(guān)系等幾個(gè)方面的分析論證，制定科技期刊出版行業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略方案，并指出發(fā)展戰(zhàn)略的適用范圍。第二章科技期刊出版領(lǐng)域的戰(zhàn)略環(huán)境分析出版行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)由于市場的增長，又被看作是一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”，這說明出版行業(yè)是和其它很多行業(yè)一樣，與社會環(huán)境和市場發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，科技期刊作為出版行業(yè)的一個(gè)重要組成部分，同樣是生存在一個(gè)復(fù)雜的商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)、文化和社會環(huán)境中。因此，對科技期刊所處環(huán)境的分析是戰(zhàn)略分析的主要部分。對科技期刊出版行業(yè)的戰(zhàn)略分析，可以從科技期刊的歷史背景、發(fā)展歷程、目前狀況、發(fā)展前景、傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)出版物的關(guān)系、管理體制等幾個(gè)方面進(jìn)行分析。2.1科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展歷程2.1.1科技期刊出版行業(yè)產(chǎn)生的起源及歷史背景中華文明五千年歷史，是孕育中國科技期刊的搖籃。近代中國由封閉的封建社會淪為半殖民地、半封建社會，促使中國人民覺悟到發(fā)展科學(xué)以求國富民強(qiáng)的重要性，這是中國科技期刊產(chǎn)生的歷史條件。(1)西方科學(xué)進(jìn)入中國與傳播中國近代科學(xué)的發(fā)蒙在很大程度上是西方科學(xué)傳播的結(jié)果，這在史學(xué)界稱之為“西學(xué)東漸”?！皷|漸”的創(chuàng)始者是西方傳教士。十六世紀(jì)中葉，自西方天主教傳教士經(jīng)過海上到達(dá)廣州之后，大批西方傳教士紛紛涌入。他們在帶來教義的同時(shí)也帶來了西方先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。傳教士將西方先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、精巧的機(jī)器以及火炮，作為傳教活動的敲門磚，在中國士大夫階層引起震驚與興趣，這導(dǎo)致西方近代科學(xué)思想在中國萌芽。1860年開始的“洋務(wù)運(yùn)動”，出于培養(yǎng)人才和學(xué)習(xí)“船堅(jiān)炮利”的需要，翻譯出版了西方許多科學(xué)著作。西方先進(jìn)科學(xué)思想、科學(xué)方法和工程手段開始在中國生根，第一批具有愛國精神、肩負(fù)民族希望的中華學(xué)人踏上了歷史舞臺。甲午戰(zhàn)爭失敗以后，中國人真正認(rèn)識到科學(xué)和國家體制的重要“其為禍也，始于學(xué)術(shù)，終于國家”。愛國志士奔走于國內(nèi)海外，講學(xué)、著書、辦報(bào)，民族精神終于得到了喚醒。同時(shí)“西學(xué)東漸”的主導(dǎo)權(quán)實(shí)現(xiàn)了由傳教士到中國人自己的最終轉(zhuǎn)變。(2)中國近代科技期刊的起源1815年，英國傳教士馬禮遜和米憐帶領(lǐng)中國雕刻印刷工人從廣州出發(fā)至馬六甲籌建英華書院及其印刷所，同年8月創(chuàng)辦《察世俗每月統(tǒng)記傳》（ChineseMonthlyMagazine）月刊，采用木板雕刻印刷，線裝書式，每期5頁，約2000字，初印500冊，后增至2000冊。改刊出版之后，一部分由專人帶往廣州分發(fā)，另外一部分在南洋華僑中免費(fèi)散發(fā)。至1821年?？渤霭?卷八十余期，發(fā)表有《論日居中》、《論行星》、《論侍星》（衛(wèi)星）、《論地為行星》、《論地周日每年轉(zhuǎn)運(yùn)一輪》、《論月》、《論彗星》、《論靜星》（恒星）、《論日食》等文章。這其中有許多文章從內(nèi)容到形式已經(jīng)與現(xiàn)在的科普文章很類似。這是由外國人創(chuàng)辦的以中國人為對象的第一份中文近代報(bào)刊。1843年11月，英華書院再由馬六甲遷至香港。1833年8月在廣州創(chuàng)刊的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》是中國境內(nèi)第一份中文近代報(bào)刊，側(cè)重登載工藝、農(nóng)業(yè)、動植物學(xué)等科學(xué)知識，如《火蒸車》、《水內(nèi)匠籠圖說》、《經(jīng)橋》、《推務(wù)農(nóng)之會》（指耕作方法）、《求五絕》（指急救方法）。英國人約翰·查爾默士1865年在廣州創(chuàng)辦報(bào)刊《中外新聞七日錄》，報(bào)道內(nèi)容遍及天文、氣象、數(shù)學(xué)、物理、醫(yī)學(xué)、工業(yè)技術(shù)等領(lǐng)域，刊有《日蝕月蝕論》、《勾股弦冪論》、《種牛痘》、《氣機(jī)論》等文章。1874年英國傳教士傅蘭雅在上海創(chuàng)辦格致書院。1876年2月創(chuàng)辦的《格致匯編》（TheChineseScientificMagazine，后改名

TheChineseScientificandIndustrialMagazine），是中國最早的自然科學(xué)類的綜合性期刊。它初為月刊，后為季刊，辟有論說、科學(xué)新聞和通訊等欄目。該刊旨在介紹西方科技成就，登載科技新聞，評介或摘譯西方新出版的科技書籍，凡西方科學(xué)技藝均有涉及。出版7年共60期，1892年停刊（曾于1878年、1882年兩度中斷出版數(shù)年）。

美國傳教士林樂知1868年9月在上海創(chuàng)辦中文周刊《教會新報(bào)》，1874年9月改名《萬國公報(bào)》（ChineseGlobeMagazine），1883年出版至750期?？?。該刊大量介紹西學(xué)知識，曾刊有《格物探源》、《電報(bào)節(jié)略》、《光熱電吸新學(xué)考》等文章。其中，《格物探源》一文歷時(shí)2年分43次刊登。《萬國公報(bào)》曾于1876年增出林樂知主編的《益智新錄》，是“為專言科學(xué)之姊妹刊”的科學(xué)月刊。介紹過哥倫布、哥白尼、牛頓等的傳記，還介紹天文、地理、醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)、化學(xué)、技術(shù)等內(nèi)容。傳教士所辦刊物不是純科學(xué)刊物，闡述科學(xué)問題只是刊物內(nèi)容的一個(gè)方面，其對科學(xué)問題闡述的基點(diǎn)是普及科學(xué)知識。傳教士辦刊不是傳教士個(gè)人的行為，而是秉承教會旨意，目的是對中國進(jìn)行文化滲透和精神滲透，其辦刊資金和資源均來自教會，其刊物資產(chǎn)所有權(quán)也屬于教會。傳教士李提摩太在《給英駐上海領(lǐng)事白利蘭的信》中報(bào)告說，只要控制住中國出版的“主要的報(bào)紙”和“主要的雜志”，“就控制了這個(gè)國家的頭和背脊骨”。普魯士人郭士立是《東西洋考每月統(tǒng)記傳》的創(chuàng)辦者，他曾說：（《東西洋考每月統(tǒng)記傳》的）“出版意圖，就是要使中國人認(rèn)識到我們的工藝、科學(xué)和道義，從而清除他們那種高傲和排外的觀念”，“讓中國人相信，他們需要向我們學(xué)習(xí)的東西還是很多的”。(3)中國人自辦科技期刊之起源在各界大力提倡之下，19世紀(jì)下半葉中國出現(xiàn)了以刊登科學(xué)技術(shù)內(nèi)容為主的報(bào)刊。1872年11月，《申報(bào)》創(chuàng)辦《瀛寰瑣記》月刊，多涉及“日星地月各球總論”，后改名《四溟瑣記》及《環(huán)寰瑣記》，1877年11月終刊。1877年創(chuàng)辦于漢口的《益文月報(bào)》，“首論天文、地理、格致之學(xué)；次載一切新機(jī)新法，及略選各省近事；末錄詩詞、歌賦并醫(yī)學(xué)。木版印，每冊三十頁左右”。這與現(xiàn)代科學(xué)期刊的欄目編排相較，已是十分相近了。嚴(yán)復(fù)于1897年2月創(chuàng)辦旬刊《國聞匯編》（《國聞報(bào)》的增刊），刊載其所譯英國生物學(xué)家赫胥黎的科學(xué)著作《天演論》，在國內(nèi)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。1897年4月創(chuàng)辦的《湘學(xué)報(bào)》（旬刊），是一份以介紹新學(xué)、宣傳變法為中心內(nèi)容的綜合性理論刊物，注重實(shí)學(xué)、新學(xué)，每冊設(shè)《史學(xué)》、《掌故學(xué)》、《輿地學(xué)》、《算學(xué)》、《格致》等欄目。1900年，杜亞泉在上海創(chuàng)辦的《亞泉雜志》是中國人自辦的最早的自然科學(xué)類的綜合性科學(xué)期刊，共出10期，載文39篇，其中化學(xué)23篇、數(shù)學(xué)5篇、物理4篇，涉及博物、地震、養(yǎng)蠶等內(nèi)容的7篇。該刊最早在國內(nèi)介紹元素周期律及新發(fā)現(xiàn)的氦、氬、鐳、钚等元素，創(chuàng)造的化學(xué)元素譯名有的沿用至今。(4)中國科學(xué)期刊專業(yè)化之起步與綜合性期刊同時(shí)問世的還有專業(yè)性期刊。1872年在上海出版的《徐家匯天文臺觀測公報(bào)》，專載地磁、氣象、地震觀測和研究方面的成果。美國傳教士、醫(yī)生彭約翰1880年在廣州創(chuàng)辦的《西醫(yī)新報(bào)》、上海博醫(yī)會1887年創(chuàng)辦的《博醫(yī)匯報(bào)》，以及陳虬1897年1月在浙江溫州創(chuàng)辦的《利濟(jì)學(xué)堂報(bào)》，是介紹西方醫(yī)學(xué)知識的醫(yī)學(xué)類期刊。羅振玉1897年在上海創(chuàng)辦的《農(nóng)學(xué)報(bào)》，是中國第一家農(nóng)學(xué)刊物，它辟有《古籍調(diào)查》、《譯述》、《專著》等欄目。黃慶澄1898年在上海創(chuàng)辦的《算學(xué)報(bào)》，是早期專門介紹數(shù)學(xué)知識的月刊。1907年專載天文研究論著的《佘山天文年刊》在上海出版。1910年張相文在天津創(chuàng)辦《地學(xué)雜志》，傳播地質(zhì)、地理知識，有些論文反映了當(dāng)時(shí)中國地學(xué)研究的水平。1911年，中國人民推翻帝制，建立共和，中國近代科學(xué)在艱難困苦中開始起步，其標(biāo)志是科學(xué)研究體制化，即政府設(shè)立機(jī)構(gòu)主辦科學(xué)研究，民間科學(xué)家按專業(yè)組織起來，成立各種專業(yè)學(xué)會。據(jù)考，當(dāng)時(shí)許多學(xué)會開辦后的首要工作就是開辦專業(yè)科學(xué)期刊。出版專業(yè)類科學(xué)期刊的思想與梁啟超“言地理者可閱地學(xué)報(bào)……言務(wù)農(nóng)者可閱農(nóng)學(xué)報(bào)……言醫(yī)學(xué)者可閱醫(yī)報(bào)，言工務(wù)者可閱工程報(bào)，言格致者可閱各種天算聲光電專門名家之報(bào)”的“有一學(xué)即出一報(bào)”主張極為相似。1915年是值得中國科學(xué)期刊編年史記載的年份。這一年，中華科學(xué)會在上海創(chuàng)辦代表中國近代科學(xué)技術(shù)水平的《科學(xué)》雜志。同年11月，中華醫(yī)學(xué)會在上海接手《博醫(yī)匯報(bào)》，創(chuàng)辦體現(xiàn)中國醫(yī)學(xué)研究成果的《中華醫(yī)學(xué)雜志》，它是當(dāng)今《中華醫(yī)學(xué)雜志》及其英文版的前身，也是中國歷史最長、影響深遠(yuǎn)的醫(yī)學(xué)刊物。這一年，中國天文學(xué)會出版了專業(yè)期刊《觀象叢刊》。此后，中國科學(xué)研究領(lǐng)域開辦了許多專業(yè)期刊。中國科學(xué)社生物研究所1925年開始出版《中國科學(xué)社生物研究所叢刊》，這是中國最早的生物學(xué)刊物。1926年，中國生物科學(xué)會出版《中國植物學(xué)報(bào)》和《中國實(shí)驗(yàn)生物學(xué)雜志》。1928年成立的中華海產(chǎn)生物學(xué)會，出版有《中國海產(chǎn)生物學(xué)會年刊》和《中國植物學(xué)會匯報(bào)》。1928年，中央研究院歷史語言研究所成立，出版《中國考古學(xué)報(bào)》，該學(xué)報(bào)刊登的中國考古發(fā)現(xiàn)多次引起世界考古界的轟動。1932年，中國物理學(xué)會成立，1933年即出版《中國物理學(xué)報(bào)》，該刊自創(chuàng)刊始即受到國際物理學(xué)界的重視，30年代起，其論文摘要即為《物理學(xué)文摘》（美國）收錄。1934年，中央研究院動植物研究所出版英文刊物Sinensia。1936年，中國數(shù)學(xué)會出版《中國數(shù)學(xué)會學(xué)報(bào)》，這是當(dāng)今數(shù)學(xué)界久負(fù)盛名《數(shù)學(xué)學(xué)報(bào)》的前身。自20世紀(jì)30年代開始，中國科學(xué)期刊逐步出現(xiàn)專業(yè)化、體制化、國際化的苗頭。專業(yè)化體現(xiàn)在，隨著科學(xué)研究的體制化，科學(xué)期刊承擔(dān)的任務(wù)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變，它不僅是為了科學(xué)知識的普及，更是為了科學(xué)研究的開展、科學(xué)研究者之間的學(xué)術(shù)交流、科研水平的提高，這是科學(xué)期刊核心價(jià)值之所在。體制化體現(xiàn)在，科學(xué)期刊出版不再是出版者個(gè)人的作為，更重要的它開始成為政府行為，科學(xué)刊物的出版是國家按照科學(xué)研究體制結(jié)構(gòu)賦予社會科學(xué)組織的任務(wù)，是國家科學(xué)研究任務(wù)的體制化公布渠道。國際化體現(xiàn)在，中國的科學(xué)研究，已開始逐步走出摹仿學(xué)習(xí)階段，開始體現(xiàn)自己的作為，而且這種作為的成果開始受到國外科學(xué)同行的重視，并由國外的科學(xué)文摘系統(tǒng)跟蹤。2.1.2我國科技期刊出版發(fā)展的幾個(gè)階段我國科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展分幾個(gè)階段：19世紀(jì)，中國已開始出現(xiàn)傳播科學(xué)知識（尤其是介紹西方科學(xué)知識）的期刊型出版物。20世紀(jì)初葉，中國科技期刊有所發(fā)展，表現(xiàn)在辦刊目的上，更為自覺地意識到科學(xué)對於國家民族振興的作用，是“弱肉強(qiáng)食”時(shí)代“保存生命之利器”；辦刊內(nèi)容上，在介紹西方近代科技的同時(shí)，更加注意報(bào)道中國學(xué)者的科研成果和新的技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造；辦刊手段上，多數(shù)已由傳統(tǒng)木版或石版印刷改為西式裝訂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1900年至1919年間，創(chuàng)辦科技期刊有一百余種。1915年由中國留美學(xué)生創(chuàng)辦的綜合性月刊《科學(xué)》被看作是20世紀(jì)初期科技期刊的標(biāo)志，這份期刊持續(xù)出版到今天。在當(dāng)時(shí)，一批科學(xué)家致力於科技期刊編輯活動，為我國科技期刊發(fā)展準(zhǔn)備了人才條件。20世紀(jì)前50年，中國科技期刊發(fā)展成績顯著。即使在日本軍國主義入侵的劫難下，絕大多數(shù)科技期刊工作者也做到了在艱苦環(huán)境中堅(jiān)持出版，報(bào)效祖國抗戰(zhàn)。這50年中，中國科技期刊的發(fā)展成績表現(xiàn)在：學(xué)科性、專業(yè)性日漸增強(qiáng)，重視拓展新的學(xué)科，在學(xué)科中進(jìn)入新的層面，突出表現(xiàn)在地學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)等方面。隨著這些領(lǐng)域科研成果的發(fā)展，不斷有《中國地質(zhì)學(xué)會會志》、《中國化學(xué)工業(yè)會會志》、《中國生理學(xué)雜志》等專業(yè)期刊涌現(xiàn)，有的被外國相關(guān)刊物摘引其論文摘要；科技期刊隊(duì)伍日漸擴(kuò)大，以當(dāng)時(shí)政府科研機(jī)構(gòu)（中央研究院、北平研究院）、群眾性科學(xué)學(xué)會（20世紀(jì)30年代時(shí)，全國這樣的學(xué)會已達(dá)50余個(gè)）、大專院校為三大陣地的科技期刊群體出現(xiàn)，科技期刊事業(yè)在中國集結(jié)起較廣泛而具活力的學(xué)術(shù)力量、編輯力量與出版力量；開始重視科普期刊，如這一時(shí)期出現(xiàn)的中華自然科學(xué)社的《科學(xué)世界》、中國科學(xué)社的《科學(xué)畫報(bào)》、《科學(xué)的中國》等一批介紹世界科學(xué)新知識、啟迪青年科學(xué)意識的普及性刊物，它們不僅承擔(dān)了國民科學(xué)教育，而且有有開發(fā)科學(xué)技術(shù)事業(yè)后繼力量的重要作用。20世紀(jì)前50年科技期刊事業(yè)積累的成果，為后來的50年，中華人民共和國成立以后的發(fā)展，奠定了重要基礎(chǔ)。1949年，中華人民共和國誕生，科技期刊隨之迎來嶄新的發(fā)展局面。新中國政府十分重視組織和支援科技期刊出版事業(yè)，表現(xiàn)在：積極組織并鼓勵科技期刊編輯人員進(jìn)步成長，1956年提出了“向科學(xué)進(jìn)軍”口號，更激勵科技工作者奮勇向前；在政策與物質(zhì)條件方面大力扶持科技期刊事業(yè)，如1950年制定了《中國科學(xué)院扶助國內(nèi)各重要專門學(xué)會研究會等刊行科技期刊的辦法》；在豐富品種、合理結(jié)構(gòu)的前提下，逐步發(fā)展科技期刊新品種，1949年，科技期刊只有80余種，1956年為173種，1965年已達(dá)506種。中國科學(xué)院於1950年出版的以發(fā)表本國科學(xué)家研究成果為主的《中國科學(xué)》，以介紹外國科學(xué)新知識、報(bào)道中外科學(xué)界動態(tài)為主的《科學(xué)通報(bào)》，是新中國開創(chuàng)后出現(xiàn)的有影響的科技刊物。一些20世紀(jì)上半期已經(jīng)馳名的科技期刊，如《中國化學(xué)會會志》、《中國物理學(xué)報(bào)》等，也紛紛恢復(fù)出版，在學(xué)術(shù)上重?zé)ㄇ啻?。國家各部委及有關(guān)學(xué)術(shù)團(tuán)體積極辦刊，陸續(xù)出版有《林業(yè)科學(xué)》、《電業(yè)科學(xué)》、《有色金屬》、《農(nóng)業(yè)技術(shù)》等貼近經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品種齊全的科技刊物。高等院校的科技類學(xué)報(bào)品種繁多，專業(yè)涵蓋廣泛。科普期刊在新中國成立后日益活躍，知名的如《科學(xué)大王》、《科學(xué)畫報(bào)》、《知識就是力量》、《無線電》、《機(jī)械工人》、《大眾醫(yī)學(xué)》等，都獲得廣泛的讀者、特別是青少年讀者。20世紀(jì)五、六十年代科技期刊一度呈現(xiàn)的繁榮，對新中國科技事業(yè)發(fā)展起了不容忽視的推動作用。但這些成果到“文革十年（1966-1976）”時(shí)，卻幾乎被破壞殆盡。十年間，只有很少數(shù)科技期刊能夠出版，大多數(shù)被迫停刊，科技期刊陷入嚴(yán)寒期。1976年，“文革”結(jié)束，中國逐步轉(zhuǎn)入改革開放的歷史新時(shí)期。科技期刊事業(yè)猶如沐浴春風(fēng)，乘時(shí)順勢地繁榮起來。鄧小平提出的“科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力，而且是第一生產(chǎn)力”的論斷，國家制定的“科教興國”戰(zhàn)略，對科技期刊工作者起到巨大的鼓舞作用。中國處於經(jīng)濟(jì)起飛階段，科技期刊事業(yè)因此面臨臨十分有利的機(jī)遇。特別是改革開放20余年來，中國科技期刊事業(yè)發(fā)展取得了前所未有的大發(fā)展，其發(fā)展規(guī)模和增長速度超過了以往的任何一個(gè)歷史階段。2.1.3科技期刊出版行業(yè)的現(xiàn)狀和規(guī)模近年來，國家制定的“科教興國”戰(zhàn)略，對科技期刊工作者起到巨大的鼓舞作用。中國正從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會主義市場經(jīng)濟(jì)過渡階段，科技期刊事業(yè)有著良好的發(fā)展。改革開放20余年來，中國科技期刊事業(yè)發(fā)展成績主要表現(xiàn)在以下幾方面：1.品種增長速度超過以往任何歷史時(shí)期，1981年至1987年間，達(dá)到年平均11%的品種增長率，1988年出版的科技期刊達(dá)到2951種，2001年更增長至4420種，新興學(xué)科、邊緣學(xué)科始終是品種增長重心所在。2.科技期刊發(fā)行數(shù)量有所增長，2001年科技期刊總印數(shù)40138萬冊，是1988年總印數(shù)的1.37倍，1978年總印數(shù)的1.76倍。3.科技期刊內(nèi)容質(zhì)量在原有基礎(chǔ)上不斷提高，不少期刊提供的理論、資訊及技術(shù)方法在轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力方面發(fā)揮了顯著作用?？萍计诳ぷ髡咧铝﹂_辟新的學(xué)科領(lǐng)域，引導(dǎo)科學(xué)潮流，部分期刊能夠以自己的學(xué)術(shù)質(zhì)量和獨(dú)到見解贏得國際重視。2001年被選入美國“科學(xué)引文索引”（SCI）的我國科技期刊有64種，如《地質(zhì)學(xué)報(bào)》（英文版），已成為影響因子達(dá)到1.00的與世界同類先進(jìn)期刊水平看齊的刊物。4.科技期刊編輯規(guī)?；蟠蠹訌?qiáng)，特別是近年來極力轉(zhuǎn)變科技期刊非標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)象，越來越多的刊物做到與國際通用標(biāo)準(zhǔn)相銜接。5.科技期刊的電子出版開始活躍，其中影響較大的是資料庫建設(shè)，如《中文科技期刊篇名資料庫》、《中國科技期刊文獻(xiàn)資料庫》（英文版）(CSTA)等，已成為溝通國內(nèi)、外科技期刊資訊的網(wǎng)絡(luò)紐帶。1998年在中國建成學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社，出版的集成化學(xué)術(shù)期刊光盤版在市場上獲得了效益。越來越多的科技期刊積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)版，使之與印刷版相輔相成，大大增強(qiáng)了活力。種種情況顯示，中國科技期刊的出版技術(shù)革命方興未艾。6.科技期刊從業(yè)人員隊(duì)伍空前壯大，僅以中國科學(xué)院為例，其科技編輯、出版隊(duì)伍達(dá)三千余人，僅期刊編輯部就有276個(gè)，每年出版科技期刊270余種。綜觀近20余年科技期刊的繁榮發(fā)展，應(yīng)該說，科技期刊已成為中國社會進(jìn)步不可缺少的傳播科學(xué)技術(shù)信息及其思想的有相當(dāng)實(shí)力、有深遠(yuǎn)影響的重要媒體事業(yè)。2.2科技期刊出版行業(yè)的環(huán)境分析2.2.1科技期刊面臨新的挑戰(zhàn)(1)思想和文化的挑戰(zhàn)我國出版業(yè)是思想教育和文化陣地，西方的報(bào)刊也是其傳播政治文化觀念、制造輿論的得力工具。由于期刊的編輯出版、印刷發(fā)行等環(huán)節(jié)是相互關(guān)聯(lián)、相互影響的，加入WTO后，開放了印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，勢必對整個(gè)期刊出版業(yè)產(chǎn)生很大的影響。外資可能會利用機(jī)會先在市場份額上爭得優(yōu)勢，進(jìn)而制約和影響各刊社的主動權(quán)、選題權(quán)和編輯權(quán)，對意識形態(tài)的導(dǎo)向產(chǎn)生影響。(2)資本和實(shí)力的挑戰(zhàn)國外資本對我國的媒體市場早已垂涎三尺，“入世”之初，正采取各種各樣的方式進(jìn)入我國的報(bào)刊界。雖然目前他們大多保持低調(diào)，只做一些賠本買賣，但獲取巨大回報(bào)之心是顯而易見的。這些國際知名的出版集團(tuán)家底之殷實(shí)、實(shí)力之雄厚，是我國出版業(yè)無法相比的，所以我國出版單位正在合并成“航母”，爭取做大做強(qiáng)，這是必要的。（3）讀者和市場的挑戰(zhàn)根據(jù)WTO的國民待遇原則，國外傳媒也會逐漸享受與國內(nèi)傳媒同等的待遇。國外傳媒有可能首先大舉進(jìn)軍期刊市場，利用合辦、控股、變相控股等方式，使國外原版期刊逐步直接或間接進(jìn)入我國讀者市場，有可能專門為我國讀者度身定做中文版期刊或中國版外國期刊，以爭奪更多的讀者和市場。（4）資源和人才的挑戰(zhàn)加入WTO后，國外媒體在我國的機(jī)構(gòu)數(shù)量會逐年增加,對我國有限的出版資源會有一個(gè)大的沖擊，更為嚴(yán)重的是對我國出版人才的爭奪。由于我國的人力成本和價(jià)格逐步向國際市場靠攏，導(dǎo)致人們的就業(yè)價(jià)值取向發(fā)生變化，而國外出版集團(tuán)憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，用高薪延攬我國期刊業(yè)培養(yǎng)多年具有豐富經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才，這是必然的。目前，已有一些國外出版集團(tuán)對我國出版界的優(yōu)秀人才建立了個(gè)人檔案，一旦時(shí)機(jī)成熟，這些人將成為他們爭奪的重點(diǎn)對象。2.2.2科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，在近十年中，科技期刊出版行業(yè)遇到了非常難得的發(fā)展機(jī)遇。首先，在國家政策方面，先后出臺了一系列推動“科教興國”、促進(jìn)科技出版事業(yè)繁榮發(fā)展的方針政策。國家科委和新聞出版總署等有關(guān)部門提出了一系列改革措施和工作建議，對科技期刊出版行業(yè)來說是難得的機(jī)遇。另外，從國際上的期刊出版環(huán)境上來看，目前科技期刊也正處在一個(gè)黃金時(shí)代，在電視的收視率和報(bào)紙的發(fā)行量都略有下降的同時(shí)，期刊業(yè)卻連續(xù)數(shù)年以適中的速度凈增長。這種增長既表現(xiàn)在日益增多的期刊數(shù)目上，也表現(xiàn)在不斷增長的廣告收入和一直擴(kuò)大的期刊發(fā)行量上。

一段時(shí)間以來，國外傳媒業(yè)紛紛將大量資金投放在新興的電子媒體上，但真正贏利的還是傳統(tǒng)的出版業(yè)。發(fā)行量和廣告收入都相當(dāng)可觀。多年來廣告商一直認(rèn)為雜志是最有效的宣傳載體，讀者定位準(zhǔn)確，市場劃分明確，購買力強(qiáng)，因而汽車、化妝品、計(jì)算機(jī)、醫(yī)藥、食品、消費(fèi)服務(wù)業(yè)等廠商對雜志十分青睞。雖然雜志不得不在電視和報(bào)紙的雙重競爭中生存，但無論是專業(yè)性雜志還是綜合性雜志，其廣告收入都在不斷地增長。前幾年以計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)為中心的新技術(shù)新經(jīng)濟(jì)的繁榮，最大的受益者之一便是科技類雜志，不但新的雜志雨后春筍般出現(xiàn)，舊有的雜志廣告額也直線攀升?，F(xiàn)在雖然市場疲軟，但印刷精美、裝幀考究的雜志在便利店、大型超市、郵局的報(bào)攤上依舊最容易吸引讀者的視線。冷戰(zhàn)結(jié)束后90年代初世界出版業(yè)找到了新的發(fā)展契機(jī)，開始了全球化的步伐。尤其是東歐、俄羅斯、中國等國家和地區(qū)新的讀者市場的出現(xiàn)，迅速地點(diǎn)燃了國際出版集團(tuán)的擴(kuò)張欲望。客觀地說，國外出版集團(tuán)對中國市場的覬覦，對我國科技期刊產(chǎn)業(yè)來說，是巨大的競爭壓力，但也會給我們帶來先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，從消化引進(jìn)、洋為中用的角度來說，是非常難得的發(fā)展機(jī)遇。2.3科技期刊與網(wǎng)絡(luò)出版的關(guān)系隨著因特網(wǎng)的迅速普及，一個(gè)時(shí)期以來關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版的宣傳與資本的投入，使得傳統(tǒng)媒體一度產(chǎn)生驚恐。有人認(rèn)為傳統(tǒng)的期刊出版會被網(wǎng)絡(luò)出版逐漸取代。我認(rèn)為這種想法是片面的，因?yàn)槠诳c網(wǎng)絡(luò)不是對手，而是理想的配搭，攜起手來可以達(dá)到雙贏的目的。2.3.1科技期刊與網(wǎng)絡(luò)出版現(xiàn)存狀態(tài)就目前所見，科技期刊與據(jù)以衍生的網(wǎng)絡(luò)期刊的關(guān)系，大體可見這樣幾種形式：以科技期刊的信息為主題內(nèi)容，在網(wǎng)上進(jìn)行信息分類組合，零整批發(fā)；以科技期刊的專業(yè)和內(nèi)容為藍(lán)本，在網(wǎng)上進(jìn)行豐富、組合、再創(chuàng)作；以科技期刊為平臺，在網(wǎng)上搭臺唱戲，開展商務(wù)、服務(wù)等活動。這些實(shí)踐活動，都極大地豐富了科技期刊的內(nèi)容與表現(xiàn)形式。2.3.2科技期刊與網(wǎng)絡(luò)出版相輔相成傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)出版原是兼容的，可以對峙也可以相互成幫手，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)出版提出挑戰(zhàn)的同時(shí)帶來無比的機(jī)遇。從期刊角度看，能夠與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，其固有的媒體優(yōu)勢可以得到高度發(fā)揚(yáng)，如期刊的時(shí)效性要求在網(wǎng)上能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播、即時(shí)更新；期刊的信息性要求在網(wǎng)上能進(jìn)—步實(shí)現(xiàn)信息海量儲存；期刊的擴(kuò)散傳播要求在網(wǎng)上能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)絕對的全球傳播，無遠(yuǎn)弗屆；期刊的加強(qiáng)與讀者之間親和性的要求在網(wǎng)上能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)交互式的直接溝通關(guān)系。從讀者群體的分析來看，科技期刊的讀者大多數(shù)是從事科技工作或?qū)茖W(xué)知識有學(xué)習(xí)愿望的人，這些人對網(wǎng)絡(luò)的接受程度較高，這也是科技期刊與網(wǎng)絡(luò)出版相結(jié)合的一個(gè)優(yōu)勢條件，換句話說，科技期刊很容易利用網(wǎng)絡(luò)手段為原有讀者提供更新穎、更周到的服務(wù)，誰能很好地與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，誰就能而使自己的讀者群體穩(wěn)定并擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)獲得期刊這樣的信息載體，可以更好地實(shí)現(xiàn)相互支持，相互繁衍。這正是為什么在網(wǎng)絡(luò)出版問世之際，網(wǎng)絡(luò)商家最熱衷的莫過于尋找期刊伙伴的原因所在。網(wǎng)絡(luò)期刊蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，它將成為科技期刊產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。目前網(wǎng)絡(luò)出版多處在“免費(fèi)瀏覽”階段，這是新媒體在敲響讀者大門時(shí)采取的權(quán)宜之計(jì)。不進(jìn)入以贏利為目的的商業(yè)經(jīng)營狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)出版永遠(yuǎn)無法成長起來。讓網(wǎng)絡(luò)出版逐步產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，是可能的，比如，美國在線的2100萬網(wǎng)上用戶已經(jīng)是付費(fèi)用戶；網(wǎng)上公布期刊信息，進(jìn)行訂閱咨詢，開展訂閱、零售等電子商務(wù)活動，都可以是經(jīng)營型；網(wǎng)絡(luò)期刊與按需印刷相結(jié)合，可廣泛開展有償性的期刊特殊服務(wù)；更要看到網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景，美國去年網(wǎng)上廣告總收入為43億美元，預(yù)計(jì)到2000年能增長到200億美元，我國網(wǎng)絡(luò)廣告收入去年為800萬美元，據(jù)分析家預(yù)計(jì)到2004年有可能增長到4．4億美元。把網(wǎng)絡(luò)出版納入到科技期刊未來發(fā)展規(guī)劃之中，逐步開發(fā)這一新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是非常有必要的。2.3.3網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)看好傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)該說，如果脫離開豐富的內(nèi)容，任何出版形式都不可能持久，網(wǎng)絡(luò)出版也是如此。因此，高速增長的網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)十分看好傳統(tǒng)的科技期刊，因?yàn)檫@些期刊積累了大量的專業(yè)知識資源、高素質(zhì)的作者資源和穩(wěn)定的讀者資源。最典型的案例是TOM.com公司在2002年9月18日宣布，將投資3.12億（2.887HK$）與電腦報(bào)社及重慶中科普傳媒發(fā)展股份有限公司簽訂意向書,成立中外合資公司,經(jīng)營電腦報(bào)集團(tuán)旗下《電腦報(bào)》、《電腦報(bào)合訂本》、《電腦報(bào)配套光盤》和電腦參考圖書的獨(dú)家廣告及海內(nèi)外發(fā)行銷售業(yè)務(wù)。TOM占合資公司49%股權(quán)，由電腦報(bào)集團(tuán)持有51%股份，合作年期為20年，TOM支付代價(jià)形式尚待決定.而電腦報(bào)集團(tuán)將注入電腦報(bào)、電腦報(bào)合訂本、電腦報(bào)配套光盤和電腦參考圖書的廣告及發(fā)行業(yè)務(wù)。該合資公司將擁有包括：報(bào)刊商標(biāo)，品牌使用等權(quán)利；同時(shí)也包含了對于固定以及流動資產(chǎn)，管理團(tuán)隊(duì)以及客戶資源的所有權(quán)。TOM公司也承諾為合資公司開拓海外市場，三年內(nèi)海外市場銷售占合資公司總銷售的10%以上。該合資公司是中國媒體產(chǎn)業(yè)改革開放的首批合作試點(diǎn)，因此，這則收購案，影響遠(yuǎn)比2001年Tom收購臺灣PChome雜志重大。根據(jù)資料：電腦報(bào)集團(tuán)2002年的營業(yè)額預(yù)計(jì)為4億元人民幣。該集團(tuán)于1992年創(chuàng)立電腦報(bào),現(xiàn)每周發(fā)行量70萬份。有關(guān)合作業(yè)務(wù)2001年?duì)I業(yè)額為1.427億元人民幣,稅前利潤約為3,800萬元人民幣。2002年前八個(gè)月的營業(yè)額為1.221億元人民幣,稅前利潤約為3,810萬元。該合作被業(yè)內(nèi)看作中國IT媒體改革的一個(gè)重要指標(biāo)。此次TOM公司的投資在其歷史投資項(xiàng)目中算得上又一大手筆業(yè)務(wù)，此前，TOM曾收購過著名的163網(wǎng)站，也收購或者參股多家廣告公司，隨后逐步與傳統(tǒng)媒體的接觸變的十分緊密，其中包括向北京的三聯(lián)書店注資1200萬元用于4本期刊的運(yùn)作。2.4相關(guān)政策法規(guī)的作用我國科技期刊的發(fā)展歷程是與我國新聞出版業(yè)的整體發(fā)展息息相關(guān)的，我國新聞出版業(yè)的發(fā)展是離不開政策、法規(guī)的引導(dǎo)的。新聞出版的法規(guī)法律規(guī)章既指明了我國科技期刊發(fā)展改革的方向，又對科技期刊業(yè)的發(fā)展起著推波助瀾的作用。2.4.1政府出臺優(yōu)惠政策，加速科技期刊發(fā)展近幾年來，國家不斷出臺政策法規(guī)，加速了我國科技期刊業(yè)的健康成長和快速發(fā)展，國家科委和新聞出版總署等有關(guān)部門提出了一系列改革措施和工作建議，包括：增加對科技出版的投入，設(shè)立國家科學(xué)技術(shù)發(fā)展基金。擇優(yōu)資助出版國家重要科技出版物。同時(shí)，落實(shí)中央賦予出版的優(yōu)惠政策，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局頒布了有關(guān)文件，制訂了關(guān)于科技出版增值稅先爭后返的優(yōu)惠政策，以扶持科技出版事業(yè)的發(fā)展。這一政策從1992年開始在部分科技出版社試行，隨后全面地得到了實(shí)施。實(shí)際上，這一政策極大地扶持了我國的科技期刊的出版事業(yè)，科技出版單位因此而得到較大的實(shí)惠，比如以出版包括《無線電》、《摩托車》、《學(xué)電腦》在內(nèi)的眾多科技期刊的人民郵電出版社。2.4.2政府制訂獎勵機(jī)制，鼓勵優(yōu)秀科技期刊脫穎而出

由新聞出版總署主辦的“國家期刊獎”是我國期刊界的最高獎項(xiàng)，于2000年和2003年評選了兩屆，在每一次評選中，科技期刊都占有重要的位置。比如，根據(jù)我國期刊業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況以及面臨的形勢，為推動新世紀(jì)初葉期刊出版業(yè)繁榮與發(fā)展，新聞出版總署研究確定了組建“中國期刊方陣”的指導(dǎo)思想、組建原則、建設(shè)途徑、發(fā)展目標(biāo)和有關(guān)重要政策意見。在2001年4月向全國下發(fā)了建設(shè)“中國期刊方陣”的工作方案。此后，全國各省、自治區(qū)、直轄市新聞出版局，中央國家機(jī)關(guān)期刊管理部門，解放軍總政宣傳部新聞出版局，對所轄期刊進(jìn)行了認(rèn)真的評選，經(jīng)中宣部和新聞出版總署審核，確定了擬進(jìn)入“中國期刊方陣”的期刊名單，并在同期舉行的中國期刊展上進(jìn)行集中展示，接受讀者的監(jiān)督。公告期間，新聞出版總署充分聽取了讀者和省級新聞出版管理部門的意見，科學(xué)技術(shù)部對少數(shù)調(diào)整的期刊進(jìn)行了認(rèn)真審核。最終批準(zhǔn)1518種期刊進(jìn)入“中國期刊方陣”，其中包括高知名度、高學(xué)術(shù)水平的“雙高”期刊65種；獲國家期刊獎、國家期刊提名獎的“雙獎”期刊107種；百種重點(diǎn)科技期刊的“雙百”期刊192種；社會效益、經(jīng)濟(jì)效益好的"雙效"期刊1154種。在整個(gè)過程中，科技期刊都占有很重要的比重。此外，國家還把科技出版物納入科技發(fā)展規(guī)劃，有關(guān)部門大力加強(qiáng)科技出版物的發(fā)行工作，科技期刊出版社的體制改革也已取得成果。2.4.3國家政策促進(jìn)科技期刊對外合作毫無疑問，國外的一些先進(jìn)的出版公司、集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)是非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。但由于政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化的不同，在很多領(lǐng)域是不能照抄照搬的。所以政府提出的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的報(bào)告》中提出：“建立合資合作出版單位，目前只選擇有條件的科技類出版單位按規(guī)定報(bào)經(jīng)批準(zhǔn)后，進(jìn)行出版科技類出版物的試點(diǎn)?！边@一政策鼓勵了科技期刊引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，是一項(xiàng)非常重要的決策。此后涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的中外合資合作的科技期刊。第三章科技期刊的戰(zhàn)略分析3.1戰(zhàn)略分析3.1.1科技期刊的戰(zhàn)略作用和地位知識經(jīng)濟(jì)將成為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。知識經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新意識對于我們21世紀(jì)的發(fā)展至關(guān)重要，科技的發(fā)展，知識的創(chuàng)新，越來越?jīng)Q定著一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展進(jìn)程。知識經(jīng)濟(jì)作為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后人類社會的第三種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)力要素的權(quán)重比均發(fā)生了質(zhì)的變化，科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力的地位和作用日益凸顯?？萍歼M(jìn)步對發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已達(dá)70%～80%，甚至更高。在這種背景下，科技期刊的社會戰(zhàn)略作用和地位也隨之強(qiáng)化和提升。原有的傳統(tǒng)功能日益加強(qiáng)，新的功能開始顯現(xiàn)、拓展和提升作為科技新知識的載體，科技期刊的戰(zhàn)略作用和地位非常重大。傳統(tǒng)的科技期刊的傳統(tǒng)作用及功能有以下四種：記錄積累、傳播交流、促進(jìn)科研(學(xué)科建設(shè))和培養(yǎng)人才。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技期刊新的戰(zhàn)略作用或著從無到有，或者由隱轉(zhuǎn)顯，或由弱變強(qiáng)，大致有以下四種：(1)評估監(jiān)測。知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息爆炸，良莠并存，泥砂俱下。科技期刊要從對微觀的一篇篇稿件的評估選擇，提升到對于整個(gè)行業(yè)科技進(jìn)步的評估與監(jiān)測，以確立和鞏固科技期刊作為知識創(chuàng)新源的地位，增強(qiáng)其權(quán)威性。(2)教育傳授。學(xué)習(xí)是每位公民在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的終身任務(wù)。由此，科技期刊作為“沒有圍墻的大學(xué)”被其受眾視為“白頭到老”的伴侶。科技期刊是對有關(guān)專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行繼續(xù)教育的重要園地。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技期刊應(yīng)設(shè)立或加強(qiáng)有關(guān)欄目，強(qiáng)化其教育傳授功能。隨著知識更新的周期越來越短，“高級科普”幾乎成為所有科技期刊的重要使命。(3)引導(dǎo)受眾。在浩瀚無邊的知識海洋里，科技期刊猶如一座燈塔，為自己的受眾導(dǎo)航。科技期刊編輯越來越需要加強(qiáng)自己的策劃能力，精心選題，在愈來愈龐大的作者隊(duì)伍中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新者。作為國家知識傳播體系的重要組成部分，科技期刊對受眾的引導(dǎo)作用將被讀者看重，被全社會認(rèn)同。(4)孕生產(chǎn)業(yè)。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，某些科技期刊，尤其是技術(shù)和科普類期刊極有可能成為新興產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)核”，以其無形資產(chǎn)的優(yōu)勢，產(chǎn)生“核聚變”反應(yīng)，滾動發(fā)展成為充滿活力集科工(農(nóng))貿(mào)與服務(wù)于一體的新興產(chǎn)業(yè)。而且將形成相當(dāng)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量，這是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代所無法比擬的。綜上所述，在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技期刊作為知識傳播和創(chuàng)新中心的社會地位將牢固確立。而科技期刊戰(zhàn)略作用將是知識創(chuàng)新的組織者和推動者，有些甚至可能成為直接的創(chuàng)新者。這是一個(gè)光榮而神圣的歷史使命。下面以《無線電》雜志為例，對其進(jìn)行戰(zhàn)略分析。3.1.2背景《無線電》雜志是一本歷史悠久、影響面廣的科技刊物（科普類）。月刊、創(chuàng)刊于1955年1月，1967年2月受“文化大革命”影響而?？?，1973年10月復(fù)刊。歷史上最高發(fā)行量為1981年時(shí)197萬冊/月，至今已累計(jì)出版發(fā)行了3億多冊?！稛o線電》雜志主要介紹國內(nèi)外電子新技術(shù)、新產(chǎn)品及相關(guān)的電子信息；介紹各種家用電器的有關(guān)技術(shù)、維修、使用；介紹計(jì)算機(jī)在工作、生活中的各種應(yīng)用和有關(guān)技術(shù)、知識；介紹各種現(xiàn)代通信手段、設(shè)備和技術(shù)；交流電子技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，提供各種實(shí)用電路，；以通俗易懂、圖文并矛的電子基礎(chǔ)知識，吸引廣大青少年，引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)電子科學(xué)技術(shù)，培養(yǎng)他們成為電子科技人才。曾有中央領(lǐng)導(dǎo)為《無線電》題詞：“良師益友”。《無線電》雜志近10年的獲獎情況：1992年在“全國優(yōu)秀科技期刊評比”中榮獲一等獎；1997年再次榮獲“第二屆全國優(yōu)秀科技期刊評比”一等獎；1997年榮獲中國科協(xié)優(yōu)秀科技期刊一等獎；2000年榮獲了第一屆“國家期刊獎”；2001年入選中國期刊方陣，被新聞出版署評為“雙獎期刊”。2003年榮獲第二屆“國家期刊獎”。3.1.3優(yōu)勢《無線電》雜志經(jīng)過近50年的成長與發(fā)展，積累下來大量的寶貴資源。其中包括作者資源、讀者資源、行業(yè)資源、渠道資源以及品牌資源。(1)作者資源內(nèi)容是刊物的靈魂，沒有吸引人的文章內(nèi)容，要辦好刊物就無從談起。因此，發(fā)掘、組織好一批優(yōu)秀的作者隊(duì)伍，是辦好期刊的重要先決條件。而對于《無線電》這樣的科普雜志來說，要求作者不僅需要有較高的電子技術(shù)專業(yè)水平，同時(shí)還應(yīng)具備“良師益友”的品行，能將深奧復(fù)雜的專業(yè)知識轉(zhuǎn)化成深入淺出的科普文章。在這方面，《無線電》雜志積累下來一大批優(yōu)秀的文章作者，其中相當(dāng)一部分是電子行業(yè)的權(quán)威或骨干，人數(shù)近千。平均年發(fā)稿量超過一千篇，近200萬字。另外每天還收到大量從全國各地寄來的稿件，其中不乏精品。(2)讀者資源期刊的用戶就是讀者。由于《無線電》雜志讀者定位在具有初中以上文化水平，文章深入淺出、通俗易懂，因此贏得了讀者的喜愛。加上辦刊歷史很長，吸引了廣大愛好電子技術(shù)的讀者。目前，每月的訂閱數(shù)量為20萬冊，讀者超過百萬。(3)行業(yè)資源作為國內(nèi)發(fā)行量最大的電子科技刊物，《無線電》雜志在電子行業(yè)里的影響也是很深遠(yuǎn)的，通過文章、報(bào)道、廣告等形式，聚集了大量的行業(yè)資源。(4)渠道資源渠道資源實(shí)際上是指雜志的發(fā)行銷售渠道。目前，《無線電》雜志發(fā)行的主渠道是郵局，大約占到總發(fā)行量的80%。郵發(fā)渠道能夠深入到全國城鄉(xiāng)的各個(gè)角落，人們只要能收到書信、看到報(bào)紙，就能夠訂到《無線電》雜志。應(yīng)該說，這是一些行業(yè)雜志或是自辦發(fā)行的雜志做不到的。(5)品牌資源毋庸質(zhì)疑，《無線電》雜志的品牌影響力是非常大的。這是由于《無線電》雜志創(chuàng)刊時(shí)間早，發(fā)行量大等因素造就的。如同“同仁堂”、“全聚德”等品牌一樣，《無線電》這一品牌的價(jià)值是巨大的。3.1.4劣勢(1)體制我國現(xiàn)行的期刊體制和運(yùn)行機(jī)制不適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)和WTO要求。國家對期刊社定性為事業(yè)單位企業(yè)化管理。事業(yè)單位即國家撥款,而企業(yè)化管理又要求按企業(yè)運(yùn)行規(guī)律辦事,自主經(jīng)營、自負(fù)營虧,自我約束,自我發(fā)展。而這兩者本身就是矛盾的,也違背經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律,入世后必將受到嚴(yán)重沖擊。

有不少科技期刊同《無線電》雜志一樣，屬于出版社辦期刊，不是獨(dú)立法人，而出版社的主營業(yè)務(wù)是圖書，圖書的運(yùn)作方式與期刊有較大差別，因此影響期刊發(fā)展。(2)資金前面提到，有不少科技期刊都屬于出版社辦期刊，而出版社的主營業(yè)務(wù)是圖書，期刊部門不是獨(dú)立法人，期刊運(yùn)作方式與圖書的運(yùn)作方式有較大差別，突出表現(xiàn)在資金的流轉(zhuǎn)、使用上。期刊的資金流動周期較快，打個(gè)比方來說，讀者要訂閱明年的雜志，會在頭一年的年底把訂閱費(fèi)交到當(dāng)?shù)剜]局，各地郵局會在年初匯總到報(bào)刊發(fā)行局，隨后就劃入各個(gè)期刊，因此在年初，郵發(fā)的刊物就已經(jīng)拿回到大量的訂費(fèi)。相比圖書來看，出書后進(jìn)入書店上架，除了少數(shù)暢銷書種，大部分的圖書回款周期較長，超過1年的很常見。那么期刊收回的資金經(jīng)常會被用到圖書的運(yùn)作中，造成期刊資金不能很好地用到自身的滾動，就會影響期刊發(fā)展。期刊不是一棵搖錢樹，而是一棵需要不斷培育、不斷成長的幼苗，期刊的發(fā)展需要投入相應(yīng)資金，因此，資金的再投入是期刊面臨的最大問題。(3)人員由于科技期刊屬于事業(yè)單位、企業(yè)化管理，加上前面提到的原因，造成“優(yōu)秀人才不愿來，平庸的人員不愿走”的局面，人員結(jié)構(gòu)和素質(zhì)不適應(yīng)市場競爭。面向市場后，將會面臨管理人才和市場經(jīng)營人才嚴(yán)重不足的問題。(4)其他我國科技期刊出版工作較仍存在著知識傳播速度慢、辦刊質(zhì)量不高等問題。在眾多科技期刊中,被國際知名檢索機(jī)構(gòu)收錄的屈指可數(shù),好稿大部卻流到國外和集中到幾個(gè)知名刊物上,這都反映出我國科技期刊知識傳播體系自身問題的嚴(yán)重性。另外，有的期刊主管部門對所辦刊關(guān)心不夠,辦刊經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足,內(nèi)容雜亂平庸,效率低、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益差。有關(guān)數(shù)據(jù)表明,全國眾多期刊中只有20%的期刊贏利。我國加入WTO后,要遵守國際運(yùn)行規(guī)則,必然會開放部分期刊市場,面對實(shí)力強(qiáng)大的國際出版集團(tuán)的競爭,國內(nèi)很多科技期刊都處于生死存亡的關(guān)口。3.2市場競爭力量的分析從事現(xiàn)代競爭理論研究的著名美國哈佛商學(xué)院資深教授波特認(rèn)為，在行業(yè)中有5種力量發(fā)揮作用,這些力量共同決定了這個(gè)行業(yè)的潛在盈利性。這5種力量是：現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭、行業(yè)進(jìn)入者的威脅、購買者的議價(jià)力量、供應(yīng)商的議價(jià)力量、替代品或替代服務(wù)的威脅。通過評價(jià)其在行業(yè)中發(fā)揮作用力量的強(qiáng)弱，使經(jīng)營者對競爭環(huán)境產(chǎn)生新的認(rèn)識，它有助于使運(yùn)營企業(yè)形成更好的競爭戰(zhàn)略。由于期刊出版市場潛力巨大,前景廣闊。傳統(tǒng)科技期刊出版正從單一的紙介媒體向電子出版、多媒體出版及網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展；市場從政府壟斷向有效市場競爭轉(zhuǎn)變；體制上從國有企業(yè)向股份制公司、合資公司轉(zhuǎn)變。在這種形勢下，我們?nèi)砸浴稛o線電》雜志為例，用五種力量分析法分析它面臨的各種力量：3.2.1現(xiàn)有的競爭者目前我國電子科技期刊（科普類）主要有：《無線電》雜志、《家電維修》雜志、《電子世界》雜志、《無線電與電視》雜志，其中《無線電》雜志和《家電維修》雜志借其出版時(shí)間長，綜合性強(qiáng)、內(nèi)容較豐富的優(yōu)勢占據(jù)了較大部分市場分額，《電子世界》雜志、《無線電與電視》雜志作為后來的競爭者,憑借較強(qiáng)的針對性，占據(jù)了一部分的市場份額。各個(gè)雜志之間，既有相似的欄目設(shè)置、文章風(fēng)格，又有各自的讀者定位和編輯風(fēng)格。3.2.2行業(yè)進(jìn)入者的威脅由于此類期刊的市場前景較好，所以出現(xiàn)了一些新的進(jìn)入者，如《電子制作》雜志，盡管《電子制作》雜志創(chuàng)刊僅僅1、2年，但準(zhǔn)確地定位在愛好動手制作電子產(chǎn)品的讀者上，因此上升速度較快。因?yàn)樵摽么罅康钠请娮赢a(chǎn)品的制作內(nèi)容，因此分流了一部分《無線電》雜志“電子小制作”欄目的讀者。3.2.3購買者的選擇力量讀者的需求是隨著市場的變化而不斷變化提高的，當(dāng)有多本類似刊物擺在書攤上時(shí)，購買者會綜合刊物名稱、欄目內(nèi)容、定價(jià)高低甚至印刷裝訂的水平來選擇購買。今后期刊出版社將面臨越來越挑剔、越來越理性的用戶。而且，隨著讀者消費(fèi)意識的加強(qiáng)，刊物質(zhì)量和服務(wù)水平越來越成為讀者關(guān)注的因素。3.2.4潛在進(jìn)入者我國出版行業(yè)前景十分廣闊,潛在市場巨大，潛在進(jìn)入者很多。國內(nèi)潛在進(jìn)入者：文化傳播公司、廣告公司、大型企業(yè)和純粹的資本集團(tuán)。國外潛在進(jìn)入者：由于目前國家對新聞出版行業(yè)實(shí)行管制，外資的進(jìn)入有兩種情況：一是國外公司或