2022年自考專業(yè)(營銷)市場營銷策劃考試真題及答案

2022年自考專業(yè)（營銷）市場營銷策劃考試真

題及答案

一、單項選擇題單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共

20分。）在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請

將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均不得分。

1、策劃的基礎(chǔ)是

A.目標(biāo)

B.資源

C.信息

D.創(chuàng)意

2、保持策略的目標(biāo)是保持業(yè)務(wù)單位的市場占有率，最適合這一策

略的業(yè)務(wù)單位是

A.問題類

B.明星類

C.現(xiàn)金牛類

D.瘦狗類

3、產(chǎn)品開發(fā)的增長方式屬于

A.多角化增長

B.一體化增長

C.開放式增長

D.密集式增長

4、消費者信息是從電視、廣播、報紙雜志等大眾傳媒體所獲得的,

其來源應(yīng)是

A.商業(yè)來源

B.公共來源

C.個人來源

D.閱歷來源

5、企業(yè)的戰(zhàn)略強調(diào)的是如何利用外界環(huán)境中的機會，充分運用企

業(yè)的資源，以求得企業(yè)的進展，宜采納這一競爭戰(zhàn)略的企業(yè)是

A.穩(wěn)定型企業(yè)

B.緊縮型企業(yè)

C.增長型企業(yè)

D.全部的企業(yè)

6、市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是

A.內(nèi)部報告系統(tǒng)

B.營銷期限系統(tǒng)

C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

D.營銷決策支持系統(tǒng)

7、在進行市場猜測時，可以依據(jù)已知的市場現(xiàn)象，對類似市場現(xiàn)

象的將來作出推斷，這一做法是遵循市場營銷猜測的

A.相關(guān)性原則

B.連貫性原則

C.類推性原則

D.綜合性原則

8、市場的細分和選擇必需適應(yīng)企業(yè)本身的營銷力氣和開發(fā)力量,

這一要求體現(xiàn)的市場細分原則是

A.差異性

B.可衡量性

C.可進入性

D.效益性

9、在市場定位中，將自己產(chǎn)品的某些特點閱人們非常熟識的東西

聯(lián)系起來，讓人們接受自己的產(chǎn)品，這肯定位策略是

A.依據(jù)產(chǎn)品特色定位

B.依據(jù)特定的場合及用途定位

C.依據(jù)追求的利益定位

D.依據(jù)使用者的類型定位

10、維持策略通常會在產(chǎn)品生命周期的哪一個階段實施？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

11、在新產(chǎn)品的試銷過程中，如一新產(chǎn)品的試用率高但重購率低,

企業(yè)應(yīng)當(dāng)實行的對策是

A.抓緊上市

B.改進新產(chǎn)品

C.開發(fā)市場

D.放棄

12、依據(jù)閱歷推斷法推斷產(chǎn)品的生命周期，如某一高檔耐用品的普

及率超過90%,該產(chǎn)品可能處于

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

13、品牌的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)當(dāng)與眾不同，能反映產(chǎn)品的共性、能給消費

者留下深刻的印象，這一品牌設(shè)計的要求是

A.獨特性

B.通俗性

C.簡潔性

D.藝術(shù)性

14、下列商品中最可能采納獨家分銷渠道策略的是

A.禮品

B.浪費品

C.智能手機

D.電視機

15、某企業(yè)一新產(chǎn)品即將投入市場并打算實行高價格的策略，該企

業(yè)最可能實行的價格策略是

A.聲望定價策略

B.撇脂定價策略

C.滿足定價策略

D.滲透定價策略

16、生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個或兩個以上的分銷渠道系統(tǒng)與同一細分

市場接觸，這一渠道創(chuàng)新策略是

A.垂直渠道

B.水平渠道

C.多元渠道

D.網(wǎng)絡(luò)渠道

17、推銷員利用商品的實惠引起顧客的留意和愛好，然后轉(zhuǎn)入面談

的接觸方法是

A.奇怪接觸法

B.產(chǎn)品接觸法

C.利益接觸法

D.問題接觸法

18、下述不是直接出口的方式是

A.合作組織

B.利用國外經(jīng)銷商

C.利用國外代理商

D.設(shè)立駐外辦事處

19、現(xiàn)代市場營銷策劃是通過克服交換障礙而實現(xiàn)互利互惠的交換

活動，這一要求體現(xiàn)的市場營銷道德策劃的基本原則是

A.誠信原則

B.負責(zé)原則

C.公正原則

D.互利原則

20、集聲音、形象、音樂于一體，準(zhǔn)時快速，感染力強，但針對性

差，費用高的廣告媒體是

A.報紙

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.電視

二、多項選擇題多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共

10分。）在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請

將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均不得分。

1、目前常常采納的包裝策略主要有

A.類似包裝策略

B.配套包裝策略

C.等級包裝策略

D.附贈品包裝策略

E.再使用包裝策略

2、目標(biāo)市場上的策略有

A.市場細分策略

B.市場定位策略

C.無差異市場策略

D.差異性市場策略

E.密集性市場策略

3、企業(yè)文化的內(nèi)容包括

A.企業(yè)哲學(xué)

B.企業(yè)價值觀

C.企業(yè)目標(biāo)

D.企業(yè)制度

E.企業(yè)文化活動

4、影響廣告預(yù)算制定的因素有

A.產(chǎn)品生命周期

B.目標(biāo)市場的范圍

C.市場競爭狀況

D.銷售目標(biāo)

E.企業(yè)財務(wù)條件

5、從危機產(chǎn)生的緣由看，營銷危機的類型可以分為

A.企業(yè)面臨的市場危機

B.企業(yè)環(huán)境變化導(dǎo)致的危機

C.企業(yè)內(nèi)部的危機

D.市場競爭導(dǎo)致的危機

E.產(chǎn)品質(zhì)量導(dǎo)致的危機

三、推斷題推斷改錯題（本大題共5小題，每小題