旅游產(chǎn)業(yè)評價方法與評價體系

旅游產(chǎn)業(yè)評價方法與評價體系摘要：旅游產(chǎn)業(yè)評價主要包括區(qū)域旅游競爭力評價、區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿υu價以及可持續(xù)發(fā)展評價。本文基于前人研究的成果，對旅游產(chǎn)業(yè)的評價體系做了總結(jié)和闡發(fā)，構(gòu)建了評價的指標體系。關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?.旅游產(chǎn)業(yè)根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計,旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今世界上發(fā)展最快、最具廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè),成為僅次于石油工業(yè)的全球第二大創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè),同時也是提供就業(yè)機會最多的經(jīng)濟部門,各國對旅游產(chǎn)業(yè)的研究日益重視。田中喜一(1950)、Porter(1969)及Bekhter(1974)分別從不同角度闡述了旅游產(chǎn)業(yè)的主要性質(zhì)及旅游活動運行的主要特點[1];Krapt(1954)和M.Troisi(1955)對旅游投資與收益的比較、旅游宏觀經(jīng)濟效益與微觀經(jīng)濟效益、游客開支對旅游目的地國家或地區(qū)的經(jīng)濟社會作用進行了深入探討;通過對發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟增長與就業(yè)研究中,Adwardyin、Marktle(1978)同美國商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展局(1981)均對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃進行了研究[2]。我國對旅游產(chǎn)業(yè)的研究較晚,但得到了學術(shù)界和政府的廣泛重視,許多學者在該領(lǐng)域做出了一些有價值的研究。20世紀80年代后期,以孫尚清為代表的一批學者對旅游產(chǎn)業(yè)進行了戰(zhàn)略、規(guī)劃、項目的深化研究[3];唐留雄(2001)從旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間、旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素之間各種關(guān)系的研究入手,完整地闡述了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特征[4]。2.旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價2.1國內(nèi)外關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價的研究由于旅游業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動性強,發(fā)展旅游業(yè)對于推動第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、擴大國內(nèi)需求、促進就業(yè)和增加居民收入以及推進國內(nèi)外的交流與合作等具有重大意義,目前旅游業(yè)已成為許多地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一,提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力就成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略之一,而提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力一個必不可少的環(huán)節(jié)就是對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的評價.通過對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的科學評價,可以清楚區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢和不足,以便區(qū)域旅游管理部門針對優(yōu)勢和不足提出發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)的具體戰(zhàn)略。旅游產(chǎn)業(yè)競爭力,是旅游產(chǎn)業(yè)在市場競爭中表現(xiàn)出爭奪旅游客源市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素以獲取產(chǎn)業(yè)增長動力的能力。國際上對旅游競爭力的研究是從20世紀80年代末開始的。目前，旅游業(yè)競爭力的定量研究成果主要有：國外方面，K.Metin和R.Mike構(gòu)建了包含軟指標和硬指標在內(nèi)的旅游目的地競爭力指標體系，采用問卷調(diào)查法，對土爾其相對于法國、西班牙、意大利、葡萄牙、希臘等國的競爭力進行了定量評價[5]。和N.James認為，影響旅游目的地競爭力的因素既包括旅游的核心資源和吸引物，也涉及旅游供應商，在對香港市民和旅游企業(yè)界人士進行廣泛問卷調(diào)查的基礎上，運用IPA（ImportancePerfor-manceAnalysis）方法，分析了香港旅游業(yè)競爭力的有利和不利因素[6]。我國的學者關(guān)于旅游競爭力的研究起步較晚,成果也比較零散,沒有形成完整的理論體系。楊森林、郭魯芳和王瑩(1996)較早對旅游競爭力這一概念進行研究,并對我國旅游業(yè)參與國際競爭提出一些策略和建議。黎潔、趙西萍(1999)對我國旅游業(yè)國際競爭力進行了分析。還有一些學者如郭陽旭(2000)和李葆盛(2000)均將競爭力理論應用于實證進行研究。萬緒才、李剛、張安等人運用層次分析法，從旅游資源與產(chǎn)品條件、社會經(jīng)濟條件和其他條件三個方面建立了一套評價指標體系，對江蘇省各地市旅游業(yè)國際競爭力進行了定量評價與分析[7]。馮學鋼與賴坤專門將中國旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境競爭力與旅游業(yè)發(fā)達國家進行了比較研究[8]。蘇偉忠、楊英寶和顧朝林探討了城市旅游競爭力，選取鄭州市與北京、南京、西安三個城市進行了對比實證研究[9]。朱應皋與萬緒才對全球旅游11強（國）旅游業(yè)國際競爭力進行了綜合評價[10,11]。2.2旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價方法及指標構(gòu)建區(qū)域旅游競爭力構(gòu)建的原則在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系的構(gòu)建中,在考慮到相關(guān)的影響因素之外,必須遵循一定的原則,保證所建立的評價指標具有一定的實用性,便于在實際中應用。根據(jù)實際需要,主要應該遵循以下原則:(1)完整性。由于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的影響因素較多,所以要盡可能地建立完整的指標體系,對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行全面評價,以使評價結(jié)果具有較好的解釋性。(2)針對性。在產(chǎn)業(yè)競爭力指標的選擇過程必須針對所研究的對象,特別是要突出區(qū)域特色,如當?shù)卣淖饔煤彤數(shù)芈糜钨Y源的特點,以及旅游產(chǎn)業(yè)特點,如旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性、空間性和文化性等特點。(3)可行性。篩選評價指標的過程,要盡可能不受主觀因素的影響,客觀地分析所選指標的經(jīng)濟含義,但同時必須考慮到指標數(shù)據(jù)的可操作性,盡可能采用有數(shù)據(jù)支撐的量化指標,對數(shù)據(jù)難以獲取的指標要作適當?shù)纳釛墶?4)定性和定量相結(jié)合。考慮到區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系的許多因素都是無法用定量指標描述,而這些因素又是評價中所必須考慮的,因此采用定性和定量指標相結(jié)合來建立評價指標體系是非常必要的。肺2.掉2.伏2盯區(qū)域睛旅游叛競爭醬力指協(xié)標體萄系的帥構(gòu)建鹽：脆選擇配有效鞏的評境價指煎標賺,眉構(gòu)建尿一套世比較某合理餅、剝完整懂的指藥標體材系療,皆是正墊確評此價旅層游業(yè)霞競爭結(jié)力的停前提村和基凍礎。汁根據(jù)戲影響愁旅游罷業(yè)競竭爭力襪的相踢關(guān)因品素及稅其內(nèi)內(nèi)在關(guān)滴系對,丑運用慶層次平分析猜法刑(A題HP豐)撒,誕將旅盾游業(yè)范國際著競爭頸力綜梨合評在價的腰基本工層次診概括讀為旅總游資來源與薯產(chǎn)品平條件魔、序社會誕經(jīng)濟專條件點、要其他代條件哄三方廈面。薯旅游長資源妄與產(chǎn)恥品條屯件可張從知悶名度把、壟員斷度是、品困位度慶、豐好度四似方面云考察囑;匠社會宜經(jīng)濟起條件燦評價脾著重墻于發(fā)遷展旅步游業(yè)逮的資它金來牙源、炊旅游交人力肝資源誠(祥指掌掩握高洞科技謹和豐棍富的弱旅游谷科學勁知識捆、具框有創(chuàng)卸新精封神和享很高技的旅糞游管漢理與紋服務釋水平買的旅著游從蛾業(yè)人隨員的舌數(shù)量拖)跳、旅脾游基擺礎設粥施、述旅游暗企業(yè)碑(梨指旅掘游企碎業(yè)的柿規(guī)模乞、附經(jīng)營界戰(zhàn)略隔、份結(jié)構(gòu)盟與競評爭方擇式垮)吐、惑政府凝扶持甩、蚊民眾挑支持辟等方岔面的醬評估蝶與分灶析芒;勒其他惰條件斧包括貍區(qū)位滑條件師、哨環(huán)境溜條件天;戀國際報旅游側(cè)業(yè)績?nèi)踢x取織國際退游客搶數(shù)和他國際匆旅游救收入仰兩個愁指標謙,伏由此體構(gòu)成標第二勒層評穗價指賽標域散。再躲將第轉(zhuǎn)二層摔的部旱分指塔標具撓體細鼓分檢,漏構(gòu)成體第三捎層評查價指找標層判,阿具體介如表貫1棉所示辱。尖表閘1再擺旅游遷業(yè)國蔥際競輕爭力瘦評價帝指標罰體系崇Ta剖bl倉e錦1汽頂T自he燥r托at全io陪o嶼f喘in逆t栽er抱na質(zhì)ti圾on職al雕c弄om葬pe皇t疑it壓iv訊en凱es壽sa畝ss直es阻sm感en折t政fa鵝ct褲or獲i晚n滋to唇ur減i腐sm參i有nd享us即t鏟ry箱第一證層宿第二卻層腰第三產(chǎn)層何旅游捐資源誠與產(chǎn)鮮品條灶件肚知名趙度恰

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