江西旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

江西國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略內(nèi)容摘要：隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展及人們對(duì)旅游形式要求的日趨多樣化，休閑旅游、宗教文化旅游、探險(xiǎn)體驗(yàn)旅游以及節(jié)慶旅游等類型的旅游活動(dòng)越來(lái)越受到眾多旅游者的喜愛(ài)。江西旅游資源豐富、種類齊全，具有開(kāi)發(fā)這些旅游項(xiàng)目得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著多種參與性旅游活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，江西旅游業(yè)必然會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大旅游客源市場(chǎng)層次，吸引更多的旅游者。為適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，江西省旅游部門在原有旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)旅游主導(dǎo)產(chǎn)品和旅游精品，推動(dòng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，充實(shí)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，突出鮮明的江西特色，提高其品位。通過(guò)“重點(diǎn)驅(qū)動(dòng)，熱點(diǎn)帶動(dòng)，新品促動(dòng)、整體聯(lián)動(dòng)”，建立旅游產(chǎn)品體系，提升旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)江西旅游業(yè)的全面發(fā)展。江西旅游市場(chǎng)分析距離的遠(yuǎn)近對(duì)于人們的旅游行為有兩方面的影響：激勵(lì)效果。人們都渴望探索和了解一些未知的事物，距離遙遠(yuǎn)可以激勵(lì)人們旅游行為的產(chǎn)生，尤其在以觀光為目的的旅游中作用最大，這是消費(fèi)者對(duì)稀缺資源的偏好；阻止效果。旅游是需要付出代價(jià)的消費(fèi)行為，距離越遠(yuǎn)，要付出的金錢、時(shí)間、體力、生活舒適與方便，甚至是情感等代價(jià)就越大。（一）近程市場(chǎng)分析江西省國(guó)內(nèi)旅游近程市場(chǎng)是指本省和周邊的廣東、福建、浙江、安徽、湖北、湖南及長(zhǎng)江下游沿岸和滬寧——浙贛沿線的大、中城市。廣東珠江三角洲、江浙滬的長(zhǎng)江三角洲和福建福州及閩南三角地帶的大、中城市群是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)，旅游支付能力強(qiáng)且出游意識(shí)濃和出游率高的地區(qū)；其中滬寧杭旅游資源與江西差異性較大，而廣東、浙江、福建則有與本區(qū)交通聯(lián)系較便捷的優(yōu)勢(shì)。湖南、湖北及安徽與江西比鄰，有地理優(yōu)勢(shì)。（二）遠(yuǎn)程市場(chǎng)分析江西省國(guó)內(nèi)旅游遠(yuǎn)程市場(chǎng)主要是指北方沿海（河北、蘇北、山東、遼中南地區(qū)）、長(zhǎng)江以北京九鐵路沿線的大、中城市及長(zhǎng)江上游四川和重慶3個(gè)地區(qū)。前兩個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件較優(yōu)越，資源差異性大，但受交通直達(dá)性和距離制約；四川和重慶由長(zhǎng)江航運(yùn)較方便，但本身旅游資源條件較好，而且鐵路交通受限，距離較遠(yuǎn)。京九鐵路的開(kāi)通至今，北京、天津、山東游客比重上升較快，旅游經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越，有發(fā)展為核心市場(chǎng)的趨勢(shì)。目前江西總體上是以近程市場(chǎng)為主要旅游客源地，近程市場(chǎng)比例達(dá)百分之八十以上。在長(zhǎng)假期間遠(yuǎn)程游客的比重總體有所上升。以2000年暑期來(lái)江西旅游的游客客源地分析來(lái)看近、遠(yuǎn)程市場(chǎng)游客比例，見(jiàn)表1，圖1。（三）旅游消費(fèi)者特區(qū)分析無(wú)論近程市場(chǎng)還是遠(yuǎn)程市場(chǎng)，中青年的主要需求是觀光旅游產(chǎn)品。這一年齡層次在商務(wù)、公務(wù)、修學(xué)旅游及度假旅游市場(chǎng)中也占一定比例，其中35—45歲游客尤為重視家庭式自助旅游。結(jié)合我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析，這一年齡層次人口比重還高于理想人口比例，有利于這個(gè)層面旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。這一年齡層次人口以管理人員、高校學(xué)生、黨政公務(wù)員、專業(yè)文教人員、銷售人員、公司職員居多，文化程度為大專和本科為主。企事業(yè)管理人員、公務(wù)員有較多公務(wù)旅行的機(jī)會(huì)，是會(huì)議、商務(wù)類旅游地的主要客源市場(chǎng)。色由于啦多數(shù)刑老年同人比罪較喜解歡選類擇距連居住塵地路將程近餓一點(diǎn)拳的旅罰游目惡的地鋸，所灘以針開(kāi)對(duì)近摧程市饅場(chǎng)這奸一年究齡段賤的游尸客，蘿應(yīng)開(kāi)約發(fā)宗屯教文德化、撕養(yǎng)生訴健身論與生但態(tài)旅郵游，顏以拓稿展中肚老年拐游客滅市場(chǎng)午。老救年人虎的身稀體狀琴?zèng)r決幫定老化年人霉對(duì)服猴務(wù)需純求的暴特殊等性，駕決定擦了旅派行社首不能寺在滿麥足大掙眾的廳共性那需求關(guān)的過(guò)壺程中曠實(shí)現(xiàn)構(gòu)對(duì)老下年人耽個(gè)性勇需求索的滿嘗足，掌而是洲要根梳據(jù)老英年人小的生掙理和柱心理抽特征俗來(lái)開(kāi)敲發(fā)產(chǎn)化品，簽尤其脅在產(chǎn)鉛品的違方便間性、遲安全揪性、牌保健渴性方掛面突謊出特鍋色。子經(jīng)研淚究表斤明，光老年稍旅游西者與身其他物旅游史者的慨重要址區(qū)別榨在于自：其樂(lè)旅游獵動(dòng)機(jī)謎以齒“巖回歸綁自然箭、懷財(cái)舊、僅療養(yǎng)蚊”蒼為主停；其戶喜歡臨的旅谷游形撐式為唐：山限野風(fēng)培光、崖鄉(xiāng)村輔風(fēng)光紫、森書(shū)林游繩憩、喊舊地循重游蜂、親磚情游州、尋叼根游鐘、溫值泉浴取、日徹光浴寄等；栽由于袋年齡相較大伶，他擴(kuò)們更牽?jī)A向胞于參短加團(tuán)覽隊(duì)游銷，并察希望狼有一久名有領(lǐng)耐心娃、脾合氣溫招和且曾能干足的導(dǎo)艱游，登同時(shí)靈，旅顯游時(shí)短間不息宜過(guò)堆長(zhǎng)（姐以一騎周內(nèi)攝為好丙）、少目的窄地不掘宜過(guò)螞遠(yuǎn)；攀老年信旅游智產(chǎn)品窯應(yīng)以度安全蝶、方協(xié)便、資可靠呢為主豆要特賄征。拾據(jù)此絡(luò)分析腥，旅撐行社漆應(yīng)努絨力設(shè)浙計(jì)符覆合老震年人村以上絞需求孝的旅余游產(chǎn)尸品。站建鄭近程惑市場(chǎng)帆的青插少年素（學(xué)孟生）離市場(chǎng)袋具有蘿潛在絕市場(chǎng)場(chǎng)的意磁義，挪對(duì)未軋來(lái)的添旅游洪發(fā)展被與重湖游率喜都至骨關(guān)重岔要。播江西西教育乎、生是態(tài)、聚科考提旅游論資源卸豐富委，是木紅色形文化夏、軍已事文插化、嚴(yán)自然準(zhǔn)科學(xué)遞與觀從光相今結(jié)合駁的教純育考捏察等引的重剛要市可場(chǎng)，話具有心廣闊欠的開(kāi)淹發(fā)前秩景。拖青少畏年游基客平玻時(shí)要雜上學(xué)己，所惠以旅建游時(shí)秤間基嘗本上橫都選廳擇在住寒暑俯假，狀尤其臂是暑碰假，厭是青輝少年迎旅游這的高先峰期噸。沒(méi)勤江西告旅游吳產(chǎn)品補(bǔ)開(kāi)發(fā)谷策略外升徐（一籮）近引程市曬場(chǎng)產(chǎn)須品蹲富1.反觀光漠旅游慕產(chǎn)品攀是目那前江庸西的仔主要秧旅游裝產(chǎn)品之，這叔種產(chǎn)徐品在纏今后晌相當(dāng)童長(zhǎng)的結(jié)時(shí)期通內(nèi)，攪仍是貫國(guó)內(nèi)講旅游帥的主惡導(dǎo)產(chǎn)皮品，慈應(yīng)不乓斷增慧加和妨豐富咳產(chǎn)品絞的內(nèi)港容，州融知限識(shí)性搏、文懸化性尿和參介與性逼于一賢體，嗎以滿傅足旅球游者正新的席需求扔。要拖加強(qiáng)熊高品逼位、愁高文言化含屈量的濃觀光侵型旅服游產(chǎn)嫂品的祖開(kāi)發(fā)奇，增凳加產(chǎn)輛品附頃加值碼，將眉具有揪代表捧性的磚資源號(hào)進(jìn)行懇優(yōu)勢(shì)盞互補(bǔ)梅組合貼，形寧成江避西旅找游精系品。臘簽款2.僅將度歐假型掉旅游據(jù)產(chǎn)品表作為儲(chǔ)目前賢重點(diǎn)啊開(kāi)發(fā)艙的旅援游產(chǎn)以品；僚要以愉延長(zhǎng)撲游客天的逗貝留時(shí)戚間為燕目標(biāo)棟，針哄對(duì)細(xì)異分度勵(lì)假休渾閑市走場(chǎng)，懶提供伙高質(zhì)惕量的鹽產(chǎn)品狗，建鞋設(shè)旅上游精肌品；卡重視蘆休閑遇度假戚與旅攻游文芹化的繡結(jié)合僑，積命極開(kāi)鑰展文繁化休為閑活霉動(dòng)，屆提升棕文化窗品位耽，營(yíng)敞造良蒸好的瞇度假規(guī)氛圍稼。她綁3.千開(kāi)發(fā)瞎宗教誠(chéng)文化負(fù)旅游證。如擴(kuò)：龍帶虎山坦景區(qū)膜從道邊家文棗化出政發(fā)，傲選擇聲最有井旅游婦市場(chǎng)鎖吸引凍力的瑞養(yǎng)生計(jì)文化鑼作為音度假車區(qū)的灰主題勵(lì)，培巨育養(yǎng)裁生環(huán)畏境，革發(fā)展膨養(yǎng)生裂娛樂(lè)賓，提各供養(yǎng)謀生餐賓飲，神進(jìn)行斷養(yǎng)生奏教育賄，形拖成特蒸色旅怒游產(chǎn)拌品。弄與觀嚇光度斯假型伐旅游雄產(chǎn)品秧組合根，開(kāi)耍發(fā)滑中水、章登山憑、自紐行車諒、龍鬼舟競(jìng)優(yōu)賽等缺體育滔健身挑旅游紋，可歇以與亂有關(guān)拍體育鈔組織攻聯(lián)系默，成尸為該槳項(xiàng)目廚的活免動(dòng)基紋地；哥與龍練虎山迅養(yǎng)生軍文化澆相結(jié)補(bǔ)合，隔開(kāi)展裹運(yùn)動(dòng)抓養(yǎng)生硬游；抱與贛極飲食尼文化嗎結(jié)合魚(yú)，推獵出食難療（決藥膳總）旅啄游產(chǎn)遭品；縫與中牢醫(yī)療懼養(yǎng)相亭結(jié)合率，推挎出針臭灸、儀推拿千按摩鄭等旅摧游產(chǎn)爽品。嚇頃棟4.按開(kāi)發(fā)醉短途倡消閑側(cè)旅游減產(chǎn)品親。隨蝕著雙港休日趁的實(shí)效施，季在我臥國(guó)城雁市興劑起了楊周末被旅游黎，由梢于時(shí)災(zāi)間因渴素，游旅游仍路程組不可初太長(zhǎng)惰，應(yīng)煮根據(jù)計(jì)當(dāng)?shù)劐e(cuò)及周研邊旅開(kāi)游資肢源分虛布情翠況，閱開(kāi)發(fā)裕出具疫有吸援引力蹲的短彼途消賤閑產(chǎn)賺品，商此種蹈旅游闊有廣吹大的克市場(chǎng)涼潛力蟻。大駁力開(kāi)詞發(fā)雙菠休日橫休閑些旅游完產(chǎn)品立時(shí)應(yīng)快注意眨以下狗幾點(diǎn)乖：加遼快城口市近掛郊自載然景謊點(diǎn)的背建設(shè)俯，包鹽括森艱林、跨低山語(yǔ)、村德野、涂河湖瓶等，羞改善地基礎(chǔ)漆服務(wù)直設(shè)施塞；開(kāi)據(jù)發(fā)一弄批新辭穎、幻奇特?fù)?dān)、刺比激，聯(lián)富有擺挑戰(zhàn)拆性，饒個(gè)人滅參與悠性強(qiáng)末的項(xiàng)竟目；煩改善藝吃、再住、氏行條娘件，抽建設(shè)毫休養(yǎng)漂、玻療養(yǎng)姜場(chǎng)所室；著脂重提其高重覽返率鋪，采陪用低黑價(jià)政沖策；川改善濃服務(wù)樸態(tài)度女，提列高質(zhì)死量，鐘規(guī)范曠秩序平。釀迷5.修舉辦限一些吉旅游憂節(jié)慶踏活動(dòng)決和一落些主留題旅隙游項(xiàng)念目，蓋如料“鄙瑞金旱紅色扭旅游楚文化漸節(jié)謎”訊、絲“銷陶瓷惰文化掩旅游扣”食、霞“玩龍虎卷山道斥教文諸化旅潔游節(jié)江”呈等，斃都受種到國(guó)蔥內(nèi)近循程旅沿游者冒的青抵睞。奪開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)主題付旅游叨產(chǎn)品粒項(xiàng)目途中的鑒自然紐生態(tài)拉旅游粗要選葛擇生烈物種剩類繁任多、執(zhí)植被鞭豐富巡，頗譜富自戚然野練趣的待自然模保護(hù)浩區(qū)和歉森林削公園咽進(jìn)行刪開(kāi)發(fā)漸，目姥前比墾較適恩宜的施地方輪在廬酸山、療武功貌山和普鄱陽(yáng)傻湖等玉地區(qū)紀(jì)。科誠(chéng)普修集學(xué)旅揀游要淘結(jié)合晌我省工的大課、中餅、小臥學(xué)以公及中擇專技弦校，饅進(jìn)行禽交流時(shí)和聯(lián)寶歡，增選擇酸相關(guān)嘴的文黑化型焰、科沉普型再的景旁點(diǎn)（骨如靖往安三頓爪侖虹國(guó)家通森林厚公園長(zhǎng)、井洽岡山釣、廬胸山等釘），淡圍繞蘋學(xué)習(xí)蚊、科搖技、墊環(huán)保弟、愛(ài)寧國(guó)主止義等教為主農(nóng)題，代突出溜科技騾、文劑化含暴量和狗科技霧知識(shí)居性、參趣味灣性與劇參與耗性。煙仰6途.依否托中顏心城繩市，衫整合斃全省辯旅游扛資源前，構(gòu)穗建以呈城市遲旅游走（商貍務(wù)與菠文化罰觀光奸）、庫(kù)湖山或休閑我度假三和特赤色專匹項(xiàng)旅有游為臭主的欄三大堡旅游曲產(chǎn)品拼體系較。重盤視與崗周邊怒旅游蝴省份請(qǐng)（如悠安徽扯、湖女南、址湖北吧、浙爐江、倡福建刑、廣籌東等蠢）旅蠟游產(chǎn)烤品的加組合書(shū)開(kāi)發(fā)徒。模冰（二勢(shì)）遠(yuǎn)賭程市圍場(chǎng)產(chǎn)齡品慰摧1.扔提高果現(xiàn)有嚼觀光檔旅游謹(jǐn)產(chǎn)品岡的檔憂次，盤加速秤觀光紹旅游鏈產(chǎn)品漏的更何新。沾在相做當(dāng)一處段時(shí)秧間里民，文暮化觀派光型課旅游肚仍是必旅贛過(guò)游客測(cè)的主蝴體，夢(mèng)這是愧江西奏省的坑優(yōu)勢(shì)篇所在勢(shì)，但方是不踩能在躁低水羅平上責(zé)重復(fù)罰開(kāi)發(fā)搜，要養(yǎng)對(duì)老栗產(chǎn)品恒進(jìn)行怪重新專包裝策、完殃善和鴨優(yōu)化呢。要輔盡快煤更新膝傳統(tǒng)堡產(chǎn)品于，對(duì)元傳統(tǒng)雷線路擊不斷袋增加紐新的甘內(nèi)容能，在結(jié)觀光嗓產(chǎn)品伶中開(kāi)不發(fā)出查具有倘深刻河文化幕內(nèi)涵超的內(nèi)視容，耀并有恥一定魄參與模性活柔動(dòng)；洋不斷杯推出饞新的擋有吸蚊引力槳的新告線路做。要梳不斷困開(kāi)發(fā)詳新景翠點(diǎn)、欄新活傅動(dòng)；款不斷棋改進(jìn)紋已具示有一襲定接城待能同力的平線路懼的綜騙合條禿件。甘盡快更對(duì)確笑有吸視引力顧但綜找合接勵(lì)待能凳力尚咬不完教善的糞線路俘進(jìn)行艦再完在善；貨積極三開(kāi)發(fā)支度假柜、娛惹樂(lè)、驅(qū)主體照旅游昨等對(duì)令回頭貪客有慌吸引唇力的輩項(xiàng)目行；改蓬善公仆共交坑通和后咨詢招服務(wù)功，引康導(dǎo)散久客觀我光；淹優(yōu)化互觀光藝型產(chǎn)夠品的傍地域端組合嘉，提帆高江倡西全粱省觀攜光旅礙游的尾整體興效益社。零秀2.還著重艷推出敢九大羽旅游窯產(chǎn)品在：紅蕉色旅火游、害山水誦風(fēng)光銅游、鉛體驗(yàn)煉探險(xiǎn)庭游、召商務(wù)副會(huì)展辱游、瓶休閑折度假睡游（寬養(yǎng)生鉛休閑斗游）督、科早普修蔑學(xué)游推、節(jié)腐慶游剖、宗袍教文想化游磚、自渠然生鼓態(tài)游預(yù)。杏驢3.幕實(shí)施貞旅游久精品劑工程讓，重申點(diǎn)開(kāi)緩發(fā)十雄大旅獲游區(qū)才，應(yīng)炊以保季護(hù)為拜主，皮開(kāi)發(fā)譜為輔華，創(chuàng)陡造返繳璞歸速真的巾旅游環(huán)氛圍悼，并匠可開(kāi)攔展一休些生塘態(tài)型批的參虹與性累旅游朝活動(dòng)嶄，以呆豐富降生態(tài)束觀光摸度假鴉旅游跡產(chǎn)品考的內(nèi)小容，借創(chuàng)造粗旅游攜品牌席?？铣?.境積極駱開(kāi)拓尚主題茅旅游漸產(chǎn)品犧。江找西省鈴旅游劉產(chǎn)品烘大多啦屬于鼻單一漏型觀蒼光旅冰游產(chǎn)卵品，潑市場(chǎng)良風(fēng)險(xiǎn)患大，殿市場(chǎng)珍層面斗狹窄蒼。因段此必窗須開(kāi)妄發(fā)出生豐富秧多彩面的旅趣游產(chǎn)托品，朵建立樸復(fù)合漁式、嶺多重賞式產(chǎn)圓品結(jié)是構(gòu)。似開(kāi)發(fā)滾主題株旅游剃產(chǎn)品善是改津變江恒西旅廢游產(chǎn)老品總壇體結(jié)汗構(gòu)，尊擴(kuò)大筋來(lái)贛世客源園的一螞個(gè)重塘要途言徑。昆今后墨應(yīng)在鎖會(huì)議璃、獎(jiǎng)狠勵(lì)、遇健身邪療養(yǎng)山、生汗態(tài)旅呆游等拌方面書(shū)下工持夫。羅注重漢江西花開(kāi)放羅形象題的營(yíng)膚造，良創(chuàng)造蘋江西桐的國(guó)藥家優(yōu)烤秀旅仔游城眠市的泥美好啊形象霉；借驅(qū)助區(qū)定位優(yōu)胡勢(shì)，鋒爭(zhēng)取帽一些傳專業(yè)唯性、戚區(qū)域總性的搞會(huì)議懂會(huì)展腔來(lái)江件西舉考辦或翻開(kāi)辟?gòu)姆謺?huì)走場(chǎng)；剩積極柴建設(shè)經(jīng)展覽堤中心質(zhì)、會(huì)宵議中辣心和諸旅游目商務(wù)狠服務(wù)諒中心很，完封善和乖提高塔商務(wù)僵服務(wù)會(huì)接待雞設(shè)施勵(lì)，培供養(yǎng)專凍業(yè)的聽(tīng)翻譯鎮(zhèn)導(dǎo)游恰人員爆；組粗合產(chǎn)笑品，抽提供蝴滿足沸商務(wù)樂(lè)客人地需求年的旅潔游項(xiàng)潛目；莊重視頑江西扣商貿(mào)笑流通浴市場(chǎng)饞和旅兄游商文品市對(duì)場(chǎng)的聽(tīng)培育夢(mèng)，促鄰進(jìn)商盼貿(mào)服懷務(wù)和植商務(wù)鹽旅游抓的發(fā)幼展；防舉辦漁大型敬旅游攪節(jié)事虧活動(dòng)遙和商警貿(mào)洽青談會(huì)緒；大慚力開(kāi)厭展娛翁樂(lè)休釀閑旅奸游和躍購(gòu)物竄旅游計(jì)活動(dòng)漁，加望強(qiáng)城叛市娛國(guó)樂(lè)休起閑設(shè)夫施建歷設(shè)，癢建設(shè)覺(jué)城市簡(jiǎn)商業(yè)痕游憩饅區(qū)，甲通過(guò)距有效穿措施盒豐富爪游客虜?shù)囊惯€生活智。源月5.盾迅速拳推出危散客勉產(chǎn)品主，加哄速形鉆成旅歲贛