藥品地區(qū)廣告促銷方案

目錄一、2002【科芬汀】媒體目標(biāo)二、2002【科芬汀】媒體策略1、媒體對(duì)象階層設(shè)定2、媒體投資地理性策略3、媒體分析選擇5、媒體組合效果目標(biāo)6、媒體行程設(shè)定7、制定策略優(yōu)先順序三、2002【科芬汀】媒體執(zhí)行方案及預(yù)算四、2002【科芬汀】媒體計(jì)劃評(píng)估2002【科芬汀】廣告媒體計(jì)劃書一、2002【科芬汀】媒體目標(biāo)建立【科芬汀】產(chǎn)品品牌，形成【科芬汀】品牌消費(fèi)群。二、2002【科芬汀】媒體策略1、媒體對(duì)象階層設(shè)定●重級(jí)對(duì)象：鉤以2挺5—含34葛歲、聯(lián)45饑—5動(dòng)0歲傳城市源女性浸為主餅。（納附表粉1：豐輔助液分析拼表—賞—重壤慶人巴口構(gòu)亞成狀毅況）設(shè)武●臂輕級(jí)睡對(duì)象拍：印以成純年男減性、似鄉(xiāng)鎮(zhèn)汁居民壇為輔溫。循2、跨媒建體投互資地秒理性巴策略刃卡●振重級(jí)血地區(qū)再：竄以重癥慶主話城區(qū)干（渝聚中、攜大渡競(jìng)口、束九龍鎮(zhèn)坡、掩沙區(qū)扔、南我岸、粉北碚瞇、巴羅南、旬江北未八區(qū)邊）為逆主；肆以縣盡級(jí)市弦區(qū)城豎鎮(zhèn)為湊輔。羅滔●理輕級(jí)四地區(qū)朗：曠輻射釀四川況、貴夾州省踏。傾3、脊媒吼體分已析選注擇（謠類別何選擇脈）惹(1粥)、旺媒體流特性蜻分析里棕●叼電視中媒體訓(xùn)：傳批遞速嫂度快斑、涵洪蓋面桐廣、港創(chuàng)意驢承載巖能力華強(qiáng)，犁干擾施度高韻、被獻(xiàn)動(dòng)地尋接受賢。逮●助廣播甩媒體啦：農(nóng)幸村覆綱蓋能集力強(qiáng)骨、傳懶播速倆度快屠，創(chuàng)初意沖抓擊力狐低，均家庭屋性功憤能被短電視淘取代鬧而指轉(zhuǎn)化撈為個(gè)趕人性傻媒體灰，可爐作為殖電視鈔媒體峽傳播然印象夕加深趣的接吊續(xù)媒由體。纖晉●抬報(bào)紙悲媒體么：主盆動(dòng)地帝接受胡、關(guān)銀心度匆高、編權(quán)威傲性強(qiáng)峰、信碑息承貸載量協(xié)大，能受眾紋文化暢層次冠較高屯。床●使雜志酷媒體治：印鉛刷精俯美、腹針對(duì)姓性強(qiáng)譽(yù)、主廊動(dòng)接盒受，然傳播想速度黨慢。拔圾●慈戶外坐媒體切：沖搜擊力夠大、份區(qū)域臣性強(qiáng)宮、被攻動(dòng)地啄接受艦、信盞息承椒載量到小。植乓●蓋PO壯P媒事體：劉簡(jiǎn)潔毒、生弄?jiǎng)?，擦具有?zèng)提醒去消費(fèi)芹者認(rèn)察牌購(gòu)索買的潔功能掩，只終能在芒賣場(chǎng)蹈發(fā)揮旱作用樂。曠●裹DM肌媒體貿(mào)：針倆對(duì)性警強(qiáng)、傷直接齡反應(yīng)篇效果瓣佳，朗接受減對(duì)象認(rèn)少、立與大暖企業(yè)睜形象塊不符嚴(yán)。鴿（2蠟）、勇影響旱【科疾芬汀劑】媒航體選異擇的傍諸要饑素分屢析蓋●首品類搞關(guān)心線度分屋析駕由于脹【科鐘芬汀蒸】的跨主要始功能腦是解火熱鎮(zhèn)簽痛抗臉炎，島此類刺癥疾擠人們同經(jīng)常管發(fā)生劃，屬跪品類向關(guān)心遣度較勞高的條產(chǎn)品獻(xiàn)。此鬧類產(chǎn)躲品購(gòu)送買決林定所際需行柳程較芳長(zhǎng)，古且因但藥品猛直接仆關(guān)系兼人體啊生命橡健康則，導(dǎo)臨致消拋費(fèi)行焦態(tài)偏槳向?yàn)樘粕鲬]蚊性購(gòu)釘買，皺消費(fèi)之者通澆常會(huì)指主動(dòng)漏尋找智與收儉集商蓄品資束訊，忍因此緊選擇瓦信息述承載疼量大若的平印面類郵媒體役更能夢(mèng)達(dá)到鋼重點(diǎn)燃詳細(xì)嫁地介國(guó)紹產(chǎn)雕品功原能的碎目的聰，為貨消費(fèi)木者提加供購(gòu)洲買參睛考。韻參●晃品類律相關(guān)役性分槽析鑰媒體劫載具控內(nèi)容嚇與商歇品的爛相關(guān)填性越串高，丈在廣擠告信綁息傳拼播上耗越具版有價(jià)躺值。擁【科織芬汀義】屬券于家諸庭常柱備藥暖品，就功能名是解并熱鎮(zhèn)澆痛抗柄炎，聾選擇她報(bào)紙棟的藥扎品類丸欄目套、電斗視導(dǎo)寨購(gòu)節(jié)沫目及知體育粘性節(jié)填目等渠獲得鉤的相收關(guān)性塵效果咽更好獲。悼●薄品牌巖形象星與個(gè)含性分艇析網(wǎng)【科她芬汀復(fù)】的攔品牌劑形象捉和個(gè)要性重酒點(diǎn)突算出安廟全、脊健康膚的特暈點(diǎn)，鐘媒體毛投放涌選擇算穩(wěn)重疏性、飄權(quán)威荒性和恥教育蕩引導(dǎo)蟲性更矩高的頑媒體撓，其爪編輯勁和廣愉告環(huán)賣境適脾切性望更好妥，以浩增強(qiáng)河廣告呀效果甘的產(chǎn)公出。蠶湯●尤消費(fèi)狹習(xí)慣盜分析敞泡【科摸芬汀?！渴菢O家庭警常備只藥，纖購(gòu)買桑者主斯要為寨家庭碗主婦塞，她角們購(gòu)努買目砍的是傅為給屬家人好提供健更多率安康堡，讓赴生活笛質(zhì)量棚進(jìn)一尾步提縮升，瓣在深盯夜時(shí)爪段以嘗電視隔廣告池感性定訴求姐，對(duì)市消費(fèi)鋸者的鳳說服釀效果麥更好波,在考電視您劇中景插播疫電視棵廣告夫，目鞏標(biāo)受茂眾接弊受的棉針對(duì)競(jìng)性更慌強(qiáng)。貝肌●臂競(jìng)爭(zhēng)嫂態(tài)勢(shì)揪分析晌芬【科弦芬汀站】由偵處方映藥轉(zhuǎn)央為非煉處方何藥，掙剛開稱始進(jìn)紹入O敘TC伐市場(chǎng)瞧，為評(píng)迅速艇打開握局面話，從達(dá)競(jìng)爭(zhēng)霧者中闖脫穎叢而出燕，在棉時(shí)間東、空陶間、運(yùn)媒體攪類別糊上采貢用“瓦跟隨槐環(huán)行爪”的撲立體槽性媒嘉體投牛放策知略，梳即安障排各坦種媒獄體以竹跟隨暑的方視式進(jìn)束行隨龍時(shí)隨口地的殖說服爸，能粱更加昆提高賭有效魔到達(dá)偏率和劉受眾柜接觸理頻次粒。接（3擁）、慢媒體瞞的選浴擇閘●喇電波弓媒體學(xué)：債目的攻——套迅速狀擴(kuò)散揭產(chǎn)品薦知名抬度，允樹立脾品牌戀形象伐孫要求慕——總本產(chǎn)碑品目神標(biāo)消尖費(fèi)群虛收視陰率高場(chǎng)、目園標(biāo)區(qū)略域覆揭蓋面視廣、駕節(jié)目恒關(guān)注嫁度高僻的孤當(dāng)?shù)乜涣魇彰襟w環(huán)，如且CQ鮮TV膚—4暫、交蛙通廣壟播臺(tái)婚等，字電視療在黃泄金時(shí)失段及句懇深夜插時(shí)段啦播出榴，廣譽(yù)播避獨(dú)開電定視時(shí)深段露伴出。鋒狀●怎平面查媒體戲：論目的因——攪詳細(xì)槍介紹鵝產(chǎn)品很功能決，提捆高品洽牌認(rèn)蛛知度那聾要求肌——農(nóng)以當(dāng)掠地穩(wěn)促重性棒、權(quán)哭威性望、教第育引需導(dǎo)性干更強(qiáng)程的報(bào)后紙媒董體為念主，翁選擇脂發(fā)缸行量省大、笑目標(biāo)言區(qū)域衛(wèi)覆蓋斷面廣客、與過本產(chǎn)軍品相怨關(guān)性紗強(qiáng)的像當(dāng)?shù)赜乱涣鳢徝襟w胖。水版面習(xí)安排礎(chǔ)在醫(yī)恰藥欄握目或渾緊靠她醫(yī)藥幕欄目唉版面魄，如澆晚報(bào)飯、晨鑼報(bào)的塊醫(yī)藥黨欄繁目等鼠。我●闊其它司媒體茄：榜目的黑——迎彌補(bǔ)闖電波召、平谷面廣市告覆旅蓋空戴檔，古加深臭和強(qiáng)煩化電訪波、圣平面拐廣告陸效果夏，些促進(jìn)昌消費(fèi)悅者認(rèn)塞牌購(gòu)搜買。疲應(yīng)要求杰——延應(yīng)用繪店招需、立山牌、求用戶站手冊(cè)須、招翠貼、區(qū)贈(zèng)品塌（如盆家庭民備用眠小藥嘴箱等派）斃及促賺銷禮枕品，械在賣丙場(chǎng)、由診所騎及促渡銷活虹動(dòng)場(chǎng)腸所等弱針對(duì)解性很攻強(qiáng)的雄地方澡進(jìn)影行宣壩傳，發(fā)與消濃費(fèi)者殊進(jìn)行貞一對(duì)棕一的橡購(gòu)?fù)睢Ｍ?、爭(zhēng)媒蜂體組航合效致果目輔標(biāo)選●遲重級(jí)彈地區(qū)助：潮電波擱——疼50做%（行到達(dá)吵率）踏，揪10淘0（飯接觸考頻率常），禁5柳0(邁收視霧點(diǎn))嗽士平面隙——飼20武萬份寒（發(fā)油行量寬）,曬7閱（傳北閱頻論率）伯，都14碎0萬獸（閱渠讀人刃口）斯霸5%挑(每刮刊次你非重是復(fù)閱掛讀人蜘口平香均增令長(zhǎng)率領(lǐng))棚其它余——置10補(bǔ)%（憶有效慚到達(dá)賀率）望，5皆0%貧(接單觸人連口占縫總?cè)似D口率荒)雖綜合猶——荷10魂(家昨庭暴繼露頻誓次)籠,擔(dān)80攜%(剖接觸饅人口杰占總筆人口聞率)巴著●伶輕級(jí)權(quán)地區(qū)修：彼電波夾——芽40走%（組到達(dá)趟率）犯，8溉0（換接觸供率）天，3兵2(固收視章點(diǎn))料似平面勇——岔5萬判份（伍發(fā)行筍量）碧,船5（披傳閱農(nóng)頻率民），慮2明5萬饒（閱牙讀人益口）鞋飛3%巧(每綁刊次責(zé)非重明復(fù)閱偽讀人頂口平軌均增前長(zhǎng)率傾)客其它染——師5%譽(yù)（有笑效到殃達(dá)率渣），抵20她%(鏟接觸員人口砌占總咽人口堤率)坑懷綜合棚——尺8(露家庭爽暴露柴頻次役),周3童0%險(xiǎn)(接襯觸人謎口占奴總?cè)嘶羁诼释?恭●宋組合題目標(biāo)笨：帽電波歡——禽不低厭于4葛5%恩（到膚達(dá)率犁），既不低仙于8珍0（稿接觸蹤率）慎，不寬低于伸36疏(收刷視點(diǎn)遙)島平面米——寺25瓶萬份絕（發(fā)積行量宴）,慘6竊.6津（傳劣閱頻銀率）晝，碰16抄5萬彼（閱飾讀人耐口）烘府4%玩(每錘刊次笛非重靈復(fù)閱狗讀人破口平樹均增攝長(zhǎng)率茫)屆其它篩——安8%永（有備效到貍達(dá)率斤），貸35邊%(競(jìng)接觸剛?cè)丝谫Q(mào)占總殘人口浩率)療甲綜合干——愚9(忙家庭槽暴露悼頻次誦),播5涌0%蹤(接釋觸人市口占像總?cè)苏砜诼式?榆5、規(guī)媒兩體行鞠程設(shè)促定封媒體牲行程朝為期痛半年鎮(zhèn)，每促月分合四個(gè)粉周時(shí)窄間段賣，共錘投放院24北個(gè)周吸時(shí)間挪段，慰整體勉分兩還個(gè)階占段：愁愚●第暖一階淚段（有20僵02便年5旱月初南——好20維02遭年7懸月底健）呈連續(xù)蛾式：混每周級(jí)以連剝續(xù)方吉式露鬼出，瞇以達(dá)宮到快沈而廣淚的媒袍介傳京播效獲率，智迅速偵擴(kuò)散西產(chǎn)品往的知饑名度箏之目恢的。蔬胳●第檢二階雁段（點(diǎn)20映02該年8召月初涉——麥20彎02紗年1畏0月優(yōu)底）齊粥脈動(dòng)俗式：漂此階許段1餐2周輕（脈乒動(dòng)）行持續(xù)筍露出古，每徐廣告漲波段忠的密略度根瓣據(jù)具樸體情歡況設(shè)研置，遍以達(dá)攀到精洋而準(zhǔn)境的媒摧介接味受效吧益，紙大力仆提升胸品牌糾的認(rèn)燒知度甚之目墓的。堆愛6、嬌制坊定策低略優(yōu)儲(chǔ)先順滅序橫本媒瓦體投爬放的求目標(biāo)廳是“肚建立蹈【科賞芬汀畫】產(chǎn)狂品品蝴牌，免形成悟【科懇芬汀哭】品劑牌消寺費(fèi)群嫁”：碗第一她階段串哭要達(dá)臭到快位而廣禿的媒碗介傳腦播效痛率，從迅速予擴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