管理經(jīng)濟(jì)學(xué)模擬試卷

一、選擇題元。如果此廠商的資本成本為12%，那么經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是多(800美元)沙發(fā)中每個(gè)沙發(fā)的平均成本與第12個(gè)沙發(fā)的邊際成本之間的差額是多少？(100美)3、一種產(chǎn)品價(jià)格的大幅度降價(jià)，導(dǎo)致另一種產(chǎn)品的減少，這兩種產(chǎn)品屬于(替代品)4、大米的需求價(jià)格彈性為-0.6，如果價(jià)格上升6%，那需求量(-3.6%)5、可按下面哪種條件來(lái)劃分顧客，作為實(shí)行差別定價(jià)的適當(dāng)基礎(chǔ)：(以上都可以)6、在(完全競(jìng)爭(zhēng))市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，降低成本是企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)策略。7、如果一家廠商成功地采取了一種產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，其產(chǎn)品的需求彈性應(yīng)該有(減小)8、如果兩個(gè)投資方案的相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)相同，為了比較他們的收益大小可用(期望值)判斷9、病人到醫(yī)院去看病，在醫(yī)生與患者的關(guān)系中：(醫(yī)生是代理人)10、道德風(fēng)險(xiǎn)意味著借款人更有可能用貸款用于以下哪一項(xiàng)投資？(一家新成立的生物技術(shù)公司)價(jià)格為多少？(C)大于5元/件13、如果其他因素保持不變，下列哪種情況一定會(huì)使需求增加：(A)收入增加，同時(shí)替代品的價(jià)格上漲(C)+3.6%15、下列哪一種情形屬于價(jià)格歧視：(D)一種產(chǎn)品因不同顧客的價(jià)格彈性不同而定不18、如果某人的效用函數(shù)是一條直線，此人對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度是：(B)風(fēng)險(xiǎn)中立19、以下哪一項(xiàng)不屬于逆向選擇的例子？(D)一個(gè)員工在公司為其購(gòu)買了醫(yī)療保險(xiǎn)后每次感冒都去看病20、以下哪一項(xiàng)不是為解決道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題而設(shè)計(jì)的方案？(A)銀行查看貨款人申請(qǐng)人的誠(chéng)信記錄二、名詞解釋的百分比變化與產(chǎn)品價(jià)格百分比變化的比值。答：壟斷廠商往往在同一時(shí)期對(duì)同一種商品向不同的購(gòu)買者或購(gòu)買不同數(shù)量的同一消費(fèi)者索取兩種或兩種以上的價(jià)格，即價(jià)格歧視答：指企業(yè)生產(chǎn)出本行業(yè)中其他企業(yè)所沒(méi)有的獨(dú)特產(chǎn)品形成獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)。答：在一個(gè)博弈中如果某一個(gè)博弈者不論其他博弈者選擇什么策略該博弈者確信自己選擇的唯一策略是最優(yōu)的。答：行為人之間的這種信息占有的不同稱為信息不對(duì)稱。其中要涉及到不同行為人之間發(fā)生契約關(guān)系否則就無(wú)所謂信息不對(duì)稱？答；企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要使用兩類資源：一是他人所有的資源；二是企業(yè)自有的資源。使用他人所有的資源時(shí)，企業(yè)要支付相應(yīng)的費(fèi)用，并將相關(guān)費(fèi)用計(jì)入會(huì)計(jì)賬目中，這類費(fèi)用稱為顯性成本。使用企業(yè)自有資源時(shí)，企業(yè)無(wú)需掏腰包支付費(fèi)用，但不等于企業(yè)使用自有資源的機(jī)成本為零。因?yàn)槠髽I(yè)的自有資源也可在市場(chǎng)上出售獲取收益，這些放棄的收益是企業(yè)使用自有資源的費(fèi)用，這類費(fèi)用不計(jì)入會(huì)計(jì)賬目中，因而被稱為隱性成本。計(jì)算會(huì)計(jì)利潤(rùn)時(shí)，僅考慮了企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)生的顯性成本，會(huì)計(jì)利潤(rùn)＝總收入－顯性成本。計(jì)算經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)，則考慮了企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的所有成本，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)＝總收入－顯性成本－隱性成本。企業(yè)決策應(yīng)當(dāng)使用經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，因?yàn)橹挥薪?jīng)濟(jì)利潤(rùn)為正值時(shí)，企業(yè)才創(chuàng)造了財(cái)富，企業(yè)才能避免虧損。答：由于消費(fèi)者的支付意愿與價(jià)格彈性不同，企業(yè)就有可能向支付意愿高、價(jià)格彈性小的顧客收取高價(jià)，向支付意愿低、價(jià)格彈性大的顧客提供優(yōu)惠價(jià)。只要企業(yè)能夠成功地把不同類型的消費(fèi)者區(qū)分并限制他們之間轉(zhuǎn)賣，企業(yè)就可通過(guò)價(jià)格歧視提高利潤(rùn)。直接價(jià)格歧視通過(guò)一些可直接觀察到的特征把消費(fèi)者分為幾個(gè)組，并對(duì)不同的組確定不同的價(jià)格，例如針對(duì)學(xué)生的優(yōu)惠答：有四種不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷與壟斷。壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)最主要的區(qū)別在于：前者的產(chǎn)品是有差異的，后者的產(chǎn)品則是同質(zhì)的。前者的需求曲線向下傾斜，后者的需求曲線是水平的。這一重大區(qū)別決定了兩類企業(yè)控制價(jià)格的能力不同，采取的競(jìng)爭(zhēng)方式也不同。寡頭壟斷和上述兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的最主要區(qū)別是前者賣者的數(shù)目少，后者賣者的數(shù)目多。數(shù)目少就決定了寡頭壟斷企業(yè)之間在行為上的相互依存關(guān)系。一家企業(yè)的決策必須考慮到其他企業(yè)對(duì)此可能做出的反應(yīng)。完全壟斷是指行業(yè)中只有一家企業(yè)，它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有其他產(chǎn)品可以替代。4、逆向選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)有什么區(qū)別？它們會(huì)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理造成什么樣的問(wèn)題？答：逆向選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)都是因代理人擁有比委托人更多的信息時(shí)，代理人可能利用這些信息來(lái)?yè)p害委托人的利益。但逆向選擇發(fā)生在合約簽訂之前，道德風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生在合約簽訂之后。逆向選擇會(huì)導(dǎo)致許多具有經(jīng)濟(jì)不良特征的人集中在一起，損害委托人的利益。道德風(fēng)險(xiǎn)會(huì)導(dǎo)致代理人采取某種隱藏行動(dòng)損害委托人的利益。為什么進(jìn)行管理決策時(shí)，必須考慮機(jī)會(huì)成本，而不是會(huì)計(jì)成本？答：代表資源用于其他次好用途可能帶來(lái)的價(jià)值(收入)。在決策中使用機(jī)會(huì)成本,就能比較出資源用于本用途的相對(duì)優(yōu)劣。會(huì)計(jì)成本是歷史成本,而決策總是面對(duì)將來(lái)的。會(huì)計(jì)成本又只限于有形的貨幣支出,沒(méi)有包括因資源用于本用途而付出的全部代價(jià)。因而會(huì)計(jì)成本不能用于決策。經(jīng)理估計(jì)，為了使這種產(chǎn)品投入市場(chǎng)還需要花3000萬(wàn)元廣告費(fèi)，但將來(lái)全部銷售收入估計(jì)只有6000萬(wàn)元，即支出將超過(guò)收入2000萬(wàn)元(＝5000+3000－6000)。為此，他建議應(yīng)當(dāng)停止生產(chǎn)和銷售這種藥品。你認(rèn)為他的建議是否正確？如果會(huì)計(jì)部門現(xiàn)在又提答：1)營(yíng)銷經(jīng)理建議不正確,因開(kāi)發(fā)成本已經(jīng)投入,如不經(jīng)營(yíng)銷售,則凈虧5000萬(wàn),投入市場(chǎng)后,銷售毛利6000-3000=3000萬(wàn),可減少虧損。2)若增加間接費(fèi)用3500萬(wàn),經(jīng)營(yíng)銷售創(chuàng)造的3000萬(wàn)元毛利低于新增的間接費(fèi)用,經(jīng)營(yíng)該項(xiàng)目的虧損將更多,作為該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人將選擇放棄。但如站在全公司老板角度考慮,該項(xiàng)目分?jǐn)?500萬(wàn)元間接費(fèi)用,使公司其他項(xiàng)目間接費(fèi)用減少,從而增加其他項(xiàng)目的帳面利潤(rùn),也可以考慮繼續(xù)經(jīng)營(yíng)該產(chǎn)品，所以不會(huì)影響我的決策。答：上述行答：上述行為在經(jīng)濟(jì)學(xué)上就叫“價(jià)格歧視”?！皟r(jià)格歧視”也叫差別定價(jià),是指企業(yè)為了獲得更大的利潤(rùn),把同一產(chǎn)品按購(gòu)買者的不同而規(guī)定的不同價(jià)格,一部分購(gòu)買者所支付的價(jià)格高于另一部分購(gòu)買者所支付的價(jià)格?！皟r(jià)格歧視”完全符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求?！皟r(jià)格歧視”中的歧視是經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ),而不是一個(gè)貶義詞。如果由于擴(kuò)大市場(chǎng),使生產(chǎn)者能夠得到規(guī)模經(jīng)濟(jì)利益,在滿足了付高價(jià)的消費(fèi)者的消費(fèi)之后,可以降價(jià)再滿足一部分只能出低價(jià)的消費(fèi)者的消費(fèi)需求,從而使整個(gè)平均成本進(jìn)一步下降,這對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都有好處。因?yàn)橥ㄟ^(guò)這種策略,廠商可以依據(jù)客戶的消費(fèi)能力將其分為不同的消費(fèi)群,分別定價(jià),賺取更多的利潤(rùn)?！皟r(jià)格歧視”堪稱市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最重要的游戲規(guī)則之一。88、行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為哪些類型？哪些主要因素決定了一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型？答：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以按其不同的競(jìng)爭(zhēng)程度分為完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷四大類型。決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型的因素主要有:(1)控制價(jià)格的能力;(2)賣者的數(shù)目;(3)產(chǎn)品的差異程度;(4)企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)的難易程度。9、風(fēng)險(xiǎn)資本(VC)公司是私人資本的蓄水池，一般投資于小型的增長(zhǎng)迅速的公司，這些公司無(wú)法通過(guò)其他手段籌集資金。作為這種籌資方式的交換，風(fēng)險(xiǎn)投資(VC)公司得到該公司的一定產(chǎn)權(quán)，而此公司的創(chuàng)辦人一般保留并繼續(xù)管理這個(gè)公司。風(fēng)險(xiǎn)資本 (VC)投資有兩個(gè)典型安排：I.經(jīng)理人員要保持公司一定的股權(quán)，如果公司績(jī)效良好，常常獲得額外的股權(quán)；II.風(fēng)險(xiǎn)資本(VC)要求在公司董事會(huì)中有席位。1)說(shuō)明風(fēng)險(xiǎn)資本公司(VC)和經(jīng)理人員之間激勵(lì)沖突的性質(zhì)，誰(shuí)是委托人？誰(shuí)是代理人?解釋:委托人希望代理人為其最佳利益工作,但代理人常常具有與委托人不同的目標(biāo)與偏好,這一現(xiàn)象被稱為激勵(lì)沖突。一般的講,在整個(gè)管理層級(jí)的每一個(gè)委托人和代理人之間都存在激勵(lì)沖突,激勵(lì)沖突所產(chǎn)生的問(wèn)題是司空見(jiàn)慣的。委托人必須要決定雇用哪個(gè)代理人;一旦雇用了一個(gè)代理人,她還要決定如何對(duì)他們進(jìn)行激勵(lì)。2)討論這兩個(gè)安排如何有助于說(shuō)明激勵(lì)沖突。答：答：委托人希望代理人為其最佳利益工作,但代理人常常具有與委托人不同的目標(biāo)與偏好委托人和代理人之間的激勵(lì)沖突都是和委托人和代理人之間的信息有關(guān)。經(jīng)理是否在努力工作是一項(xiàng)重要信息,經(jīng)理本人知道自己的努力程度,但股東不知道經(jīng)理努力程度的信息。這種委托人和代理人之間擁有不同信息的現(xiàn)象被稱為信息不對(duì)稱。信息不對(duì)稱意味著一方擁有另一方不知道的信息,擁有信息的一方被稱為信息優(yōu)勢(shì)方,缺乏信息的一方被稱為信息劣勢(shì)方。這兩個(gè)安排是在信息不對(duì)稱的情況下,提高代理人(VC公司)合同中的變動(dòng)工資系數(shù),使代理人的變動(dòng)工資系數(shù)大于他的成本上升程度系數(shù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),使代理人分享企業(yè)利潤(rùn)的比例足以彌補(bǔ)他披露信息的成本。VC作為該公司的股東要防止企業(yè)亂花錢,這就需要通過(guò)股權(quán)激勵(lì)的方式,把經(jīng)理人的個(gè)人利益和公司利益捆綁在一起。解釋:或者企業(yè)股東(委托人)雇用一位經(jīng)理(代理人)來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè),企業(yè)所能獲得的利潤(rùn)是隨著經(jīng)濟(jì)條件的不同而不同的。不幸的是,利潤(rùn)也依賴于經(jīng)理的努力程度,而這種努力是股東觀察不到的。如果股東同意支付給經(jīng)理的薪水是固定的,而經(jīng)濟(jì)損失又可能是由于廠商利潤(rùn)隨機(jī)波動(dòng)所造成的。經(jīng)理就有動(dòng)力在管理上花費(fèi)更少的時(shí)間,由于經(jīng)理努力程度的減少,會(huì)導(dǎo)致了企業(yè)的利潤(rùn)變低(因此損害了所有者利益)。也就是說(shuō),一份固定薪水合同,伴隨經(jīng)理隱藏行動(dòng),導(dǎo)致了股東的利益受損。這就是為什么股東要監(jiān)督經(jīng)理的行為或者把經(jīng)理的薪水與企業(yè)的利潤(rùn)掛鉤來(lái)克服這個(gè)問(wèn)(單位：百萬(wàn)元)B6，1A1)畫(huà)出B公司首先行動(dòng)的博弈樹(shù)，并判斷博弈結(jié)果。答：B公司首先行動(dòng)的博弈樹(shù)，博弈結(jié)果為B選擇許可證，A選擇不降價(jià)策2)畫(huà)出A公司首先行動(dòng)的博弈樹(shù)，并判斷博弈結(jié)果。MM型合計(jì)產(chǎn)品凈銷售額(萬(wàn)元)變動(dòng)成本(萬(wàn)元)公司間接費(fèi)用(萬(wàn)元)貢獻(xiàn)毛利潤(rùn)(萬(wàn)元)1)計(jì)算三種型號(hào)產(chǎn)品的毛利潤(rùn)，哪種型號(hào)的產(chǎn)品出現(xiàn)了虧損？答：這一算法表明M型產(chǎn)品出現(xiàn)了虧損(-12萬(wàn)元)。)公司是否應(yīng)當(dāng)停止生產(chǎn)這一型號(hào)的產(chǎn)品呢？答：不應(yīng)當(dāng)停止生產(chǎn)答：不應(yīng)當(dāng)停止生產(chǎn)M型產(chǎn)品，因?yàn)殚g接費(fèi)用屬于固定費(fèi)用。停止生產(chǎn)M型產(chǎn)品也不會(huì)減少固定費(fèi)用，所以在決策時(shí)無(wú)需考慮間接費(fèi)用。M型產(chǎn)品的銷售額高于其變動(dòng)成本，繼續(xù)生產(chǎn)M型產(chǎn)品是能夠給公司帶來(lái)贏利的。((單位：萬(wàn)元)電視廣告(A1)女性雜志廣告(A2)分銷商(A3)((1)估計(jì)消費(fèi)者三種滿意程度出現(xiàn)的概率為：(良好，40%)，(一般，30%)，(不好，30%)。公司經(jīng)理的效用函數(shù)如下表所示。1)計(jì)算三種營(yíng)銷策略給公司經(jīng)理帶來(lái)的期望效用，公司經(jīng)理會(huì)選擇哪一個(gè)策略？2)如果無(wú)法估計(jì)消費(fèi)者滿意程度的發(fā)生概率，運(yùn)用最小的最大后悔值原哪一個(gè)策略？(單位：萬(wàn)元)(單位：萬(wàn)元)000電視廣告(A0女性雜志廣告(A2)分銷商(A3)售量(千磅)，P是每磅茶葉的價(jià)格(美元/磅)，I是人均收入(千美元)，P是每磅咖啡的價(jià)格(美元/磅)。c計(jì)算茶葉價(jià)格為3美元，人均收入為15千美元，咖啡價(jià)格為4美元時(shí)，葉對(duì)茶葉價(jià)格、人均收入及咖啡價(jià)格的彈性。(15/9300)=0.339)=0.1822)(2)如果明年人均收入增加至15.9千美元，咖啡價(jià)格上升至4.5美元時(shí)，計(jì)算明年的茶葉預(yù)期需求量。=7000-850x3+210x15.9+425x4.5=9701.5(千磅)5、假如有兩個(gè)投資方案，其投資額大小相同，每年可能帶來(lái)的凈現(xiàn)金回報(bào)及其概率如投資方案投資方案A投資方案B凈現(xiàn)金(元)回報(bào)概率凈現(xiàn)金回報(bào)(元)概率(元)1)計(jì)算兩個(gè)方案的期望凈現(xiàn)金回報(bào)。B=109*0.5+31*0.5=702)請(qǐng)計(jì)算這兩個(gè)方案的期望效用，你會(huì)選擇哪個(gè)方案？ 告費(fèi)為200000元，此時(shí)增加1元廣告費(fèi)能使企業(yè)增加多少毛(800-500)×(1000-500〉÷(200000-100000)=1.5(元)一單位廣告費(fèi),就能增加1.5毛利,此時(shí)就應(yīng)該繼續(xù)增加廣告投入)2)假定長(zhǎng)城公司的生產(chǎn)能力有富余，能夠增加產(chǎn)量，最優(yōu)的廣告費(fèi)支出應(yīng)是多少？XXB1)(1)解釋商品X是正常品還是低檔品？答：商品X是低檔品，因?yàn)槭杖隡的系數(shù)為負(fù)，收入上升導(dǎo)致商品X的需求下降。2)解釋商品X與商品B之間是替代品還是互補(bǔ)品？答：X與商品B之間是互補(bǔ)品，因?yàn)樯唐稡的價(jià)格上升導(dǎo)致X的需求下降。PMPN0時(shí)，X的需求量是多XB)當(dāng)P=2.5，I=4.0，P=2.2，P=1.2，A=2.0時(shí)，計(jì)算此燕麥片的需答：(1)X價(jià)格彈性E=Q/Q=QP=(一2.18)2.5=一1.831PP/PPQ2.976廣告彈性E=Q/Q=QA=1.092.0=0.7332)為什么燕麥片需求方程中牛奶價(jià)格的系數(shù)P小于0？M3)如果公司把燕麥片價(jià)格下調(diào)5%，廣告費(fèi)用支出增加10%，假定其它條件不變，公司明年的燕麥片銷量會(huì)增加多少？ QPPIIX答：這名大學(xué)生開(kāi)商店的會(huì)計(jì)成本＝廣告費(fèi)+稅金+店員薪水+其他支出＝名大學(xué)生還使用自己資源，與自有資源相關(guān)的隱性成本＝放棄的銀行利息+放的本市場(chǎng)銷售，每件化妝品的邊際運(yùn)費(fèi)成本為1美元。計(jì)算這款化妝品在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與日本市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的定價(jià)。答：美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的價(jià)格為P，P35m=1，P=122.5運(yùn)到日本市場(chǎng)銷mP1.4mm售要加上運(yùn)費(fèi)，其邊際成本為36美元。在日本市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的價(jià)格為P，rP361 P2.2rr11、你是一家中國(guó)制造商負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)的經(jīng)理，正在考慮把產(chǎn)品銷售擴(kuò)展到歐洲。如果你只進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)的成本(不管選擇哪個(gè)國(guó)家)都是25萬(wàn)歐利潤(rùn)德國(guó)英國(guó)市場(chǎng)與德國(guó)市場(chǎng)的期望利潤(rùn)大致相當(dāng)，但德國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)差比英國(guó)市場(chǎng)大，所以應(yīng)該選擇進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)。制定一個(gè)能使商店實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的銷售定價(jià)。已知商店電動(dòng)自行車的進(jìn)貨成本為1000元/輛，估計(jì)消費(fèi)者對(duì)自動(dòng)自行車的價(jià)格彈性性的絕對(duì)值根據(jù)題意,m=1/2,MC=1000,則最優(yōu)價(jià)格為1500,所以應(yīng)該把電動(dòng)自行車的價(jià)格定為13、