2022-2023國際護(hù)膚行業(yè)社媒營銷報告

2022—2023國際護(hù)膚彳亍業(yè)

社媒營銷報告三'.

目錄

CONTENT

PART-1

國際護(hù)膚行業(yè)趨勢概況

PART-2

國際護(hù)膚行業(yè)社媒營銷現(xiàn)狀與趨勢

PART-3

各平臺社媒營銷機(jī)會洞察

PART-4

國際護(hù)膚品牌社媒營銷方法論

PART-1

國際護(hù)膚行業(yè)趨勢概況

政策風(fēng)向I行業(yè)格局I品牌競爭I渠道變革I產(chǎn)品趨勢I消費(fèi)者洞察

政策風(fēng)向I全新政策及監(jiān)管環(huán)境加持，化妝品行業(yè)進(jìn)入新〃基本法〃時代

《化妝品注冊和備案檢查《化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理開啟化妝品監(jiān)管新篇章

工作規(guī)范》yv（2021年版）》辦法》我國化妝品監(jiān)管行政法規(guī)的首次全

面修改，為規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活

我國首部專門針對化妝品生產(chǎn)經(jīng)

6寸

.規(guī)范化妝品注冊和備案原料的安全性是化妝品產(chǎn)品安全8動、落實(shí)"放管服"改革要求等奠

6營管理的部門規(guī)章，進(jìn)一步加強(qiáng)

檢查工作,保證化妝品注L的前提條件，化妝品安全評估應(yīng)L定了法治基礎(chǔ)。

LZZ化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理，保障

O冊和備案檢驗(yàn)工作公0遵循證據(jù)權(quán)重原則，以現(xiàn)有科學(xué)0

ZZZ消費(fèi)者健康權(quán)益，規(guī)范和促進(jìn)化

平、公正、公開、科數(shù)據(jù)和相關(guān)信息為基礎(chǔ)等。

妝品行業(yè)健康發(fā)展。肅清化妝品行業(yè)市場環(huán)境

i

明確化妝品生產(chǎn)、經(jīng)營監(jiān)管等各項(xiàng)

9N要求和法律責(zé)任，督促化妝品企業(yè)

6完善了我國化妝品行業(yè)化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依

L自律和重新整頓。

Z監(jiān)管體系，加大對違法Z據(jù)，宣稱適用敏感皮膚、無淚配方，應(yīng)

0細(xì)化標(biāo)簽管理要求，進(jìn)一步明確對

現(xiàn)象的處罰力度，細(xì)化0當(dāng)通過人體功效評命式驗(yàn)或消費(fèi)者使用

ZZ化妝品虛假宣傳、違法宣稱等要

了處罰情景和主體。測試的方式進(jìn)行功效宣稱評價。

求。

《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》促進(jìn)化妝品標(biāo)準(zhǔn)不斷提高

明確化妝品禁用原料，同時品牌應(yīng)

提供全部原料的安全相關(guān)信息。

行業(yè)格局I中國美妝行業(yè)積極向好，正朝消費(fèi)’‘必需品〃邁進(jìn)

?國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年-2021年中國化妝品零售額逐年上漲，在社會消費(fèi)品大盤占比也逐年遞增，發(fā)展?jié)摿薮螅?/p>

?化妝品品類2021年1-12月總零售額為4026億元，首次突破4000億元大關(guān)，同比增長14.0%,高于去年同期增速9.5%,且勝過社會消

費(fèi)品大盤零售總額12.5%的增長率，且化妝品銷售，行業(yè)走勢持續(xù)向好。

2014-2021年中國化妝品零售額變化趨勢及在社會消費(fèi)品中占比2021年社會消費(fèi)品及化妝品零售額同比增長

零售總額同比增長

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

行業(yè)格局I護(hù)膚品領(lǐng)跑賽道，中高端及奢侈品牌增長強(qiáng)勁

?線上化妝品市場高速增長，2021年護(hù)膚品仍是線上化妝品行業(yè)主要品類，消費(fèi)規(guī)模超五成；

?隨著低線城市化妝品滲透度的提高和消費(fèi)升級，中高端及奢侈品牌占比逐漸增長，盡管大眾美妝市場仍占主導(dǎo)地位，但以國際護(hù)膚品

為代表的中高端和奢侈品牌市場增速明顯高于大眾市場增速。

2021線上化妝品各品類消費(fèi)占比

2016-2021年中國中高端和大眾美妝結(jié)構(gòu)占比2014-2023e國內(nèi)護(hù)膚品市場增速

■護(hù)膚品,彩妝■護(hù)發(fā)■其他

數(shù)據(jù)來源：CBNData大數(shù)據(jù)；Euromonitor

品牌競爭I美妝護(hù)膚市場競爭激烈，高端市場被國際品牌占領(lǐng)

?按照不同的價格檔次，我國護(hù)膚品高端品牌中國際品牌競爭激烈；據(jù)市場公開資料統(tǒng)計，全球化妝品十強(qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了全面增長，總銷

售額達(dá)737.2億美元。

<P2021年上半年全球化妝品十強(qiáng)銷售額及漲幅

奢侈品牌I.A\1KI{UERIAIN

G(WRISc^depoau

-■■銷售額（億美元）一漲幅

盛DiorESTEELAUDERI.ANCOME*

高端品牌

日。

?$JDcSrK\IIIdquJviwAn/haassococVU皿l/-D

中高端品牌LOREALQ

AUPRESLANEIGE-UNIQUE

____________________J

MAYBELLNIEWNYEORKLAROCH■EPOSAYKIXA/ANINSD

AMORAWMTrr?M*TO<nooi?

innisfreeOLAY理膚泉韓束

大眾品牌

WINC5NAPR6YACHCEDO百佳羚

薇諾娜