某軍醫(yī)生藥妝品牌廣告策劃書(shū)

999軍醫(yī)生藥妝品牌廣告策劃書(shū)前言細(xì)膩、光潔、富有彈力的肌膚在視覺(jué)上可以傳遞美好、善良和愉悅，粗糙、灰暗、有色斑和凹凸不平的肌膚多給人負(fù)面的感覺(jué)，甚至容易讓人產(chǎn)生距離感和排斥感。女人的肌膚是女性修養(yǎng)、生活品質(zhì)和個(gè)人性情的一份特定的說(shuō)明書(shū)。女性對(duì)肌膚的護(hù)養(yǎng)已經(jīng)不僅是挽留青春、保持光鮮的問(wèn)題了。軍醫(yī)生海洋生物醫(yī)學(xué)美容系列隨著生態(tài)環(huán)境的惡化，海洋是唯一的清凈圣地，海洋能源豐富，許多的海洋藥物、有益物質(zhì)被采取開(kāi)發(fā)，使得由于1867年的海洋療法至今已不再陌生了，它是屬于一種獨(dú)特的純自然美容療法，是對(duì)人體健康與美容的最安全、最有效的最佳選擇。廣東軍區(qū)附屬醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容研究中心最新科研成果，推出軍醫(yī)生系列化裝品，這一系列產(chǎn)品能否獲得大眾的喜愛(ài)呢？軍醫(yī)生化妝品牌在各大超市化妝品專(zhuān)柜以及化妝品店均有銷(xiāo)售，通過(guò)調(diào)查由于價(jià)格便宜，品質(zhì)優(yōu)良，所以銷(xiāo)售情況不錯(cuò)，但與薇姿、雅漾、理膚泉等化妝品相比銷(xiāo)售量就較差了。一、公司簡(jiǎn)介廣州軍瑞生物科技隸屬中國(guó)最大的綜合性制藥企業(yè)——三九企業(yè)集團(tuán)，是三九企業(yè)集團(tuán)醫(yī)藥健康、醫(yī)藥保健服務(wù)體系中重要的組成部分。三九軍瑞生物是以開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售功效型個(gè)人護(hù)理用品為主，基礎(chǔ)護(hù)理用品為輔的高新企業(yè)。2004年3月三九軍瑞生物依托三九企業(yè)集團(tuán)醫(yī)藥健康科研方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，與第一軍醫(yī)大學(xué)合作，推出了有“健康肌肝膚衛(wèi)士”之稱(chēng)的——999軍醫(yī)生功效型祛斑、祛痘、祛屑、防脫等系列產(chǎn)品。目前，三九軍醫(yī)生的功效型系列產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)上受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和稱(chēng)贊，2004年被中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)推薦為合格、放心產(chǎn)品，2006年獲得為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)知名品牌稱(chēng)號(hào)。2005年冬季，軍瑞生物進(jìn)行了內(nèi)部資源整合；集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、OEM加工于一體，誓將“健康肌膚衛(wèi)士”做好做強(qiáng)，為健康事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。企業(yè)本著“研制一流的產(chǎn)品，保證一流的服務(wù)，以品質(zhì)求生存，以信譽(yù)求發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，我們將為廣大客戶(hù)及消費(fèi)者提供完善優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。二、產(chǎn)品分析1、品牌類(lèi)型：999軍醫(yī)生洗護(hù)系列產(chǎn)品和軍醫(yī)生功效型系列產(chǎn)品，我們將著重介紹功效性的產(chǎn)品。本系列產(chǎn)品是廣東軍區(qū)附屬醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容研究中心最新科研成果，蘊(yùn)含由海洋生物中萃取“MEG”美白祛斑因子，能迅速深入細(xì)胞內(nèi)部徹底清除黑色素，抑制黑色素的產(chǎn)生和擴(kuò)展，祛除色斑，均勻膚色，增強(qiáng)皮膚再生能力，同時(shí)防止肌膚曬黑及粗糙老化，令肌膚潤(rùn)白柔滑。系列產(chǎn)品有：醫(yī)學(xué)美容消斑霜、醫(yī)學(xué)美容消斑潔面乳、醫(yī)學(xué)美容消斑全效套裝、醫(yī)學(xué)美容消痘霜、醫(yī)學(xué)美容消痘速效套裝、凈白祛角質(zhì)（啫喱）等。2、目標(biāo)：不斷為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)更好更新的產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率。3、口號(hào)：“自然、美麗、健康”。三、市場(chǎng)分析1、目標(biāo)市場(chǎng)

“肌膚護(hù)養(yǎng)”——女人并不陌生的一個(gè)話(huà)題?！吨袊?guó)美容時(shí)尚報(bào)》在每一年的讀者調(diào)查中都有一個(gè)調(diào)查項(xiàng)目，了解讀者最關(guān)心的美容項(xiàng)目，結(jié)果表明，肌膚護(hù)養(yǎng)總是排在首位。同時(shí)，這份報(bào)紙?jiān)诿磕赀M(jìn)行的全國(guó)美容院消費(fèi)調(diào)查的報(bào)告中顯示，肌膚護(hù)養(yǎng)的消費(fèi)量和消費(fèi)人次也是高居榜首，這說(shuō)明了女人對(duì)肌膚護(hù)養(yǎng)的需求是最大和最迫切的。所以依照時(shí)常營(yíng)銷(xiāo)的理論，顧客的需求和欲望是化妝品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上升的一個(gè)重要的條件，提高顧客需求和欲望的必要條件就是構(gòu)思尋找新的與眾不同的產(chǎn)品。近幾年來(lái)藥妝市場(chǎng)的潛力被普遍看好。在化妝品類(lèi)產(chǎn)品中，像軍醫(yī)生這類(lèi)“功能性化妝品”在受大眾歡迎程度上表現(xiàn)突出。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研顯示有96%的人使用化妝品，這說(shuō)明肌膚護(hù)養(yǎng)已經(jīng)是排在首位了，消費(fèi)者需求大了，那化妝品品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也將平步青云。雖然軍醫(yī)生藥妝沒(méi)有曼秀雷敦、資生堂薇姿等化妝品銷(xiāo)售量好，甚至還低于李醫(yī)生這一品牌的銷(xiāo)售量。但同時(shí)調(diào)查顯示軍醫(yī)生在加大廣告宣傳改善產(chǎn)品包裝和提高誠(chéng)信度的前提下，可以提高32%的銷(xiāo)售量。2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查慚蹦目前展市場(chǎng)道上藥連妝品象牌越蹈來(lái)越垂多，稻軍醫(yī)緩生要首想在紫藥妝過(guò)市場(chǎng)振上站畝住腳豪，就訓(xùn)要偵蒜察市醋場(chǎng)動(dòng)旁態(tài)，包研究稈競(jìng)爭(zhēng)妹對(duì)手諒的發(fā)斗展情較況做慚出判潑斷和梳建議亦。國(guó)絨內(nèi)市居場(chǎng)上會(huì)的藥衰妝產(chǎn)閥品主雞要有上以下藍(lán)幾種害產(chǎn)品述：套

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識(shí)誕響A.脹現(xiàn)在即是網(wǎng)蕩絡(luò)的峽天下核，上鼻網(wǎng)的魄人是登越來(lái)矩越多要．可蓄以在址網(wǎng)上盾建立柿一個(gè)藝軍醫(yī)并生個(gè)混人網(wǎng)勝站這尿樣方射便消丙費(fèi)者斜對(duì)9櫻99練軍醫(yī)植生做朽出進(jìn)集一步倒的了軍解，停也方敏便消埋費(fèi)者祥查詢(xún)渾所需貧要的父產(chǎn)品疤等等俊。而珠網(wǎng)絡(luò)哥交易例又是夜現(xiàn)在窄交易洽市場(chǎng)旨的潮形流。臂因此切．在區(qū)全國(guó)扇各大扎網(wǎng)頁(yè)玉上都部刊登四“軍叉醫(yī)生援”的奇廣告餐，對(duì)繁廣告剛進(jìn)行彎鏈接局，以呆便讀網(wǎng)者方爆便在止網(wǎng)上錄直接科購(gòu)買(mǎi)適。

方憲愈B.黃在各雨專(zhuān)賣(mài)蘇店增秀加對(duì)崇軍醫(yī)蕩生藥瓦妝的穩(wěn)宣傳豐冊(cè)．板詳細(xì)隆直觀尺地對(duì)泛軍醫(yī)懼生進(jìn)拘行介漂紹，桐讓消獸費(fèi)者孟更進(jìn)想一步抄地去瀉了解冒"軍阿醫(yī)生態(tài)”。術(shù)松酒3、邀CM診廣告絲雁廣告唐主題里：軍透醫(yī)生累——政自然華、美蘆麗、歡健康配。唐亦廣告姜時(shí)間除：2路0秒拖攔廣告偶構(gòu)思厭：主右要以丘年輕忠富有摩活力甚的夸咸張畫(huà)庫(kù)面來(lái)矛襯托腳主題總。恐物鏡頭石一：輸（游麗泳館邁）三跨位擁版有完蒙美肌起膚的門(mén)美眉員手拿狠軍醫(yī)牌生在繡游泳彼池旁逐做護(hù)諸膚。飾（她掩們象淺高傲爹的白抹天鵝韻，整引個(gè)游誘泳館廊飄蕩晌著她裹們的斑笑聲朽）。享抽鏡頭異二：劫有三脹位皮巷膚暗汁淡無(wú)廣光滿(mǎn)裕臉斑職點(diǎn)和你豆豆醒的女嶺生見(jiàn)頭眼前竭三位由高傲句不可儉一世佳的美傷眉（徑其實(shí)被就是鑼隱形廳的嫉腳妒她紹們完殲美無(wú)寸暇的厲肌膚綿）走勉向她欠們旁增邊并舒且把忙人家縱桌子顧撞倒悉了，柔當(dāng)時(shí)慎護(hù)膚勇品全勁部灑卡在了麥游泳青池（店鏡頭累特寫(xiě)搭），改她們認(rèn)還假蔥裝不愚是故缸意，瀉說(shuō)“餓對(duì)不框起”臟美眉暫也只櫻好強(qiáng)撕顏歡旺笑的宵說(shuō)聲抽“沒(méi)酷關(guān)系糧”。慮擇鏡頭歌三：晚三位叫有皮駐膚問(wèn)帖題的餐女生附道過(guò)付歉，恐馬上準(zhǔn)裝做冬沒(méi)事目一樣奪跳進(jìn)裹游泳襲池里撈面游猶泳，絡(luò)并且糞邊游俘邊嬉分戲，雁過(guò)會(huì)濫兒游辦完三需人同循時(shí)從廈水里贈(zèng)面竄查出（只鏡頭貨同樣狡特寫(xiě)脆），巴互相濁看到府被對(duì)僚方嚇注了一攔跳，沒(méi)三人誰(shuí)象換迎了張迷皮膚譯，她戴們的子皮膚嶺也變垮的自咸然靚稀麗。月法鏡頭抹四：久六個(gè)領(lǐng)擁有識(shí)完美曬肌膚將的美列眉在蒸游泳慨池邊還嬉戲多，現(xiàn)避在六逐個(gè)人療成了址好朋址友，稼因?yàn)橐杏辛讼x(chóng)共同灘的朋悠友共齡同的訪(fǎng)選擇蹄。她鈔們手柏拿軍策醫(yī)生剝（特乖寫(xiě)）逃富有著活力澤的大墾喊廣蠟告詞晃“自梯然、固美麗達(dá)、健綠康，柏軍醫(yī)殺生我芬們共旋同的廢選擇賺”。樂(lè)（并突伴有酒字幕罰自然旺、美縱麗、騾健康教）。惰答鞠八、黑廣告級(jí)實(shí)施角計(jì)劃纖蕉1.鉛時(shí)間央。俘醫(yī)20珠08取年3者月2咱4日吐一2爭(zhēng)00曲8年驢9月近24脈日。碎墓譯2.測(cè)媒體膽組合被。列晨充分貝利用咬報(bào)刊東、雜瓣志、逆電視晉和網(wǎng)扣絡(luò)以蕩及街歡頭廣睡告等些宣傳顛媒體日。以把電視側(cè)（C胞M）撓為主刻招貼嚴(yán)路牌乒為輔怖，網(wǎng)睬絡(luò)、鼓報(bào)刊驢、雜姥志為羊輔，困次之講。衫報(bào)3.舉選用棄媒介界。蔑飛報(bào)紙毫：《垮時(shí)代泥周刊陣》《驢影視王周刊輛》。宴喬理由夢(mèng)：上殘述報(bào)么紙屬講年輕艇一代罩愛(ài)看田的。憤委雜志麗：《壘瑞麗流》《被女友世》《泄知音用》。綢威主要舌安排害封二門(mén)、封閣三（踢專(zhuān)業(yè)閑雜志溪盡量母爭(zhēng)取慘封面鄉(xiāng)封底累）。茫鉤電視求臺(tái)：恒主要磨還是艘在省自一級(jí)嚷的電專(zhuān)視臺(tái)哭做廣長(zhǎng)告宣靠傳（密大好購(gòu)基礎(chǔ)中先，輪節(jié)省奧開(kāi)銷(xiāo)指）；俯CF者廣告趙主要?jiǎng)?lì)安排元在焦窮點(diǎn)節(jié)告目前孕后的墊黃金襪時(shí)間汁播出售。那群網(wǎng)站烤：推鉤虎中鉗國(guó)、砌搜抓標(biāo)、新貸浪、參網(wǎng)易壺等瀏削覽率策較高帥的大激網(wǎng)站括（電運(yùn)子廣干告盡熟量爭(zhēng)掠取做苗在網(wǎng)如站的干首頁(yè)岡）。品皇穴九、桶廣告件費(fèi)用錄預(yù)算

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