廣告與資訊管理及應用

2005年中國網(wǎng)絡廣告年度報告網(wǎng)絡廣告用戶：指在過去12個月中曾經(jīng)瀏覽過網(wǎng)絡廣告的用戶。網(wǎng)絡廣告主：根據(jù)iAdTracker監(jiān)測中國大陸超過100家主流網(wǎng)絡媒體獲得。網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模：指網(wǎng)絡媒體收入與其他媒體類型廣告收入規(guī)模，不包含搜索引擎收入，不包含網(wǎng)絡廣告渠道代理商收入。其中，其他媒體類型廣告收入指電子郵件、網(wǎng)絡軟件、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字雜志等形式的廣告收入。網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模：指網(wǎng)絡媒體收入與其他媒體類型廣告收入規(guī)模以及網(wǎng)絡廣告渠道代理商收入，不包含搜索引擎收入。其中，其他媒體類型廣告收入指電子郵件、網(wǎng)絡軟件、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字雜志等形式的廣告收入。網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模：指網(wǎng)絡廣告和搜索引擎收入規(guī)模，不包含渠道代理商收入。網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模：指網(wǎng)絡廣告和搜索引擎以及渠道代理商收入規(guī)模。II．研究方法報告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了iUserSurvey的在線問卷調(diào)查方法，以及對相關運營商和渠道商進行深入訪談和研究獲得。留網(wǎng)絡暫營銷筑市場腦規(guī)模直根據(jù)羽iR葉es鴨ea況rc密h跨的調(diào)發(fā)研數(shù)對據(jù)顯激示，咬20近05插年中拍國網(wǎng)貍絡營吳銷市暢場規(guī)申模（礎不含闊渠道奇代理屠商收倆入）暴為回41抵.7捏億元甩，比折20蹲04海年的噴23魯.4涂億元等增長微了技78斧.4口%鄉(xiāng)，是鍵20伍01霞年網(wǎng)己絡營晃銷市蠶場規(guī)倡模的逮9第倍。卷根據(jù)奉iR榨es鋼ea施rc標h雕的研窗究預縮測，民20逝06腎年中垃國網(wǎng)舒絡營局銷市舅場規(guī)厘模（慌不含緞渠道啞代理列商收久入）裝將達繪到顆65逮億元策，比哈20刷05啟年增暗長屋55介.9焦%拋；中閃國網(wǎng)蜂絡營展銷市驢場將絨繼續(xù)鋸保持牲高速每發(fā)展潮，到藝20舞10始年時火，中筑國網(wǎng)蘆絡營瘡銷市瓶場規(guī)定模（識不含并渠道倦代理宗商）晶有望伐達到灣25尸7禁億。弱中國步網(wǎng)絡若營銷鏈細分聲市場插規(guī)模礙及所吼占比圖重丈根據(jù)貿(mào)iR穩(wěn)es療ea乏rc漁h振的調(diào)鈔研數(shù)救據(jù)顯懂示，民20到05涉年中惡國網(wǎng)劈絡營申銷細否分市撲場（懶不含護渠道揪代理鐵商收怨入）旁中，紹網(wǎng)絡極廣告昂占待31真.3到億元綠，搜蹄索引菜擎占香10郊.4喝億元鞭；中進國網(wǎng)星絡營患銷各泡細分具市場郵均保師持快砍速增寸長。鄰腿朽護拒歷抓比宇排尸納疾20飛05受年中慎國網(wǎng)丑絡營畫銷市快場（朝不包找含渠聾道代當理商蒜收入幟）各隊部分們比重宰中，滿網(wǎng)絡喚廣告于收入做占舌75污.1積%辣，搜甩索引涉擎占暑24槐.9雨%竄。隨箏著中糞國網(wǎng)撇絡營額銷市沿場的臉發(fā)展污，網(wǎng)檔絡廣疼告市脆場份御額將振有所持下降錘，搜裝索引志擎市暗場份巾額還騰將持結續(xù)提睬高。準中國閣網(wǎng)絡教營銷貝市場翁細分半廣告怪類型帳比重碑學拔堂屬誘轎陡許顧故捉絡愛臺iR接es六ea賄rc輪h勵對中硬國網(wǎng)銹絡營葵銷市閘場調(diào)卷研數(shù)券據(jù)顯廈示，噴20我05逮年中墻國網(wǎng)輝絡營貿(mào)銷市禾場規(guī)錢模為裂41研.7賣億元頂，其粗中，貞品牌兵圖形找類廣菌告占顛整個捎網(wǎng)絡獸營銷貧市場孫比例祥為掠48經(jīng).9拘%耍，其泉次為損搜索帥引擎焦廣告俯，占駁網(wǎng)絡育營銷振市場眼的陪24事.9熄%翁，分隆類廣標告占潤7.炎4%厲，固壤定文箱字鏈常廣告憂占命7.幕2%孝，富天媒體圈廣告湯占購2.稻6%線，電吼子郵豬件廣至告占隔1.書4%指。僻中國心主要子網(wǎng)絡本媒體柿占網(wǎng)竟絡營腫銷市給場比疾重鬧根據(jù)侮iR船es攀ea倘rc用h艷的調(diào)誠研數(shù)首據(jù)顯介示，管20點05比年中唉國網(wǎng)漿絡營位銷市虛場規(guī)順模為事41線.7蝴億元膠，新者浪以芹7.勇5差億網(wǎng)邀絡營計銷收著入占忽中國催網(wǎng)絡通營銷哄市場孔比重垃為棟一八午.0訓%燦，搜憑狐以竄5.秒8反億網(wǎng)擴絡營性銷收朽入占物一三銹.9評%伶，雅闊虎中標國左/3洋72苦1欲以影3.緒4閃億網(wǎng)譽絡營覽銷收淺入占墻8.埋2%企，百臥度以慮3閘億網(wǎng)澤絡營膀銷收差入占潔7.醉2%性，網(wǎng)顏易以沈2.國9畝億網(wǎng)穗絡營悅銷收姑入占按7.威0%燭，膊縮垂控勞釋待絞福錦怎者榆Go裕og滲le下以不1.您5舒億網(wǎng)握絡營法銷收廈入占止3.泳6%派。中怕國主幅要網(wǎng)汗絡媒鹽體收謠入累普計占殲整個帝網(wǎng)絡玻營銷匪市場府比例玉近六龜成。你隊遙吵蠻烘宣菜纖識驅(qū)擋退20吐03姻-2蹄00布5循年間板，以封新浪悼、搜曉狐為巾代表它的傳慨統(tǒng)門撒戶網(wǎng)孤站占瓦網(wǎng)絡此營銷勤市場丘比重幣呈下隙降趨并勢，辨以百捷度、千go演og播le梁為代婦表的捆搜索悉引擎烤占網(wǎng)孔絡營呆銷市堵場比絹重上鞋升趨速頭明道顯，勸主要舌搜索鋸引擎皮企業(yè)時在中斷國網(wǎng)煌絡營忙銷市握場實廟現(xiàn)高斷速發(fā)佛展。塘根據(jù)受iR盛es醫(yī)ea蔥rc雷h且的調(diào)潤研數(shù)果據(jù)顯牛示，筒20解05疾年中首國網(wǎng)主絡營登銷產(chǎn)把業(yè)規(guī)單模（街含渠槍道代撞理商貢收入唇）為式55葬.1選億元甚，比涂20輝04廊年的爐31槳.2灣億元亞增長瓦76酬.8共%沸，是騎20臘01揚年中資國網(wǎng)震絡營沫銷產(chǎn)康業(yè)規(guī)吼模（模含渠挖道代融理商顛收入遼）的內(nèi)10鮮倍。挺根肯據(jù)倒iR隸es勻ea該rc賴h宏的研箭究預借測，志20階06視年中址國網(wǎng)炮絡營棒銷產(chǎn)調(diào)業(yè)規(guī)隙模（搜含渠養(yǎng)道代墻理商己收入固）將麥達到衫91舉億元銅，比獲20逝05達年增彼長制65懲.7譜%鉤；而敘到斑20畝10污年時固，中寸國網(wǎng)廈絡營萍銷產(chǎn)族業(yè)規(guī)筒模（筍含渠冒道代弦理商嚷收入坦）有衣望達質(zhì)到腦36初7妹億元敲。僅中國嚷網(wǎng)絡皂營銷星產(chǎn)業(yè)罰組成侵根據(jù)奴iR牛es艙ea緩rc食h氏的調(diào)孟研數(shù)埋據(jù)顯乞示，逗20爆05缸年中究國網(wǎng)笛絡營間銷產(chǎn)各業(yè)（維包含光渠道臭代理閣商收島入）鏡組成懶中，缺網(wǎng)絡枕廣告哥占思34路.3桑億元征，搜鉗索引階擎占辣20崇.8房億元渠。膚中國憐網(wǎng)絡燦廣告還市場筍規(guī)模露及增炭長率葬根據(jù)柿iR茂es霧ea躲rc差h前的調(diào)臭研數(shù)氣據(jù)顯煮示，榆20撕05戴年中缸國網(wǎng)甲絡廣線告市茶場規(guī)寧模為季31刃.3觀億元挑，比誕20雪04要年增零長束77吉.1填%稼，是兆20側01高年的等7.圈6湖倍。姻根據(jù)啄iR貨es障ea略rc浪h膀的研魯究預霸測，基20繭06物年中蒼國網(wǎng)跨絡廣夢告市更場規(guī)繁模（輔不包竟含渠打道代馬理商祥收入靠）將和達到礎46辯億元崇，比烈20桿05蠟年增底長獨48萌.2闊%護；至慣20題10箭年，衣中國碌網(wǎng)絡慮廣告喊市場長規(guī)模由（不潑含渠恐道代逮理商秩收入肺）預導計將厚達到炕一五餓7醉億元問。欺中國濱網(wǎng)絡紫廣告德市場覺占整巾體廣老告市住場的尚比重分根據(jù)爹iR班es瀉ea爸rc荒h餐的調(diào)濱研數(shù)肚據(jù)顯揮示，械20稱05帽年網(wǎng)襪絡廣奴告市崗場規(guī)攀模（授不包免含渠計道代請理商河收入蠅）為距31孔.3頂億，鴨超過壟雜志尺廣告偷收入餐一八思億元協(xié)，接澆近廣葬播廣供告收鞏入仇34藏億。叮根據(jù)撤iR亞es攪ea銅rc尊h享的調(diào)費研數(shù)楚據(jù)顯誓示，譽20哨05構年網(wǎng)慘絡廣仇告市潔場規(guī)役模（咐不包識含搜師索引燭擎收漏入，因不包例含渠竹道代革理商送收入棚）為哀31猜.3遼億元但，占督整體倉廣告局市場律的比粥重由樸20柔01借年的即0.刊5%寨迅速窯攀升戒至煙20浪05膏年的蘆2.美3%郊。喘根據(jù)鹿iR么es妹ea澇rc澆h賤的調(diào)稅研數(shù)摧據(jù)顯蝕示，狹20辰05灰年網(wǎng)禁絡營忍銷市去場規(guī)禮模（西包含奇網(wǎng)絡監(jiān)廣告聞與搜慮索引弦擎收貌入，拼不包溝含渠鵲道代婦理商圍收入舍）為商41梅.7魚億元熟，占碑整體奸廣告味市場谷的比患重為既3.研0%責，比楚20階04拖年的乓1.憐8%于上升圓了渡1復.2巡個百沾分點拾，中千國網(wǎng)調(diào)絡營端銷市牧場高梢速發(fā)呢展。共中國塵網(wǎng)絡法廣告辱渠道皮代理點商凈崇收入為及增仇長率擾根據(jù)喊iR裙es欲ea返rc右h披的調(diào)倍研數(shù)馬據(jù)顯料示，粗20幼05迷年中勺國網(wǎng)偶絡廣溜告渠蝦道代翻理商容凈收皺入為竊3.咽02噴億元基，比模20馬04席年的幸1.梨77駐億元臨增長殼了燈71網(wǎng).2羨%丈，是觸20沃02任年網(wǎng)恥絡廣級告渠概道代輝理商佛收入攪的備8唯倍。扒航街燦臂短會模鹽拖紙點叼20畏05蘿年經(jīng)看營規(guī)傲模前菌20傳位網(wǎng)閱絡廣呀告渠類道代溜理商柿網(wǎng)絡飯廣告?zhèn)淝篮荽砻淘诎?0處05乒年中敢快速尾發(fā)展躍，詮慶釋廣潤告（剖好耶游）、瘋華揚慎聯(lián)眾扶&者傳立斬、電定通廣讓告三剖家網(wǎng)含絡廣魔告渠屢道代講理商窯以較絞大優(yōu)魔勢繼瓜續(xù)位怕列前釋三甲響。傲根據(jù)紙iR后es戴ea足rc及h忘對中親國網(wǎng)逝絡廣鏈告表午現(xiàn)形莊式的歉調(diào)研日數(shù)據(jù)罰顯示仔，在臣20丙05參年療31燙.3究億元健網(wǎng)絡襪廣告啄市場宗規(guī)模暢中，煌品牌原圖形另類廣敵告所耽占比類例為消65烤.2制%跳，比貼20鐮04卵年的浮73泄.6時%敞下降懸超過羞8蠻個百孟分點雄；富尾媒體命廣告辜市場鈔份額奧翻番俗，從砌20驗04幣年的省1.來7%燦上升漆為管20堡05緊年的清3.番6%綠。騰不同躍廣告社經(jīng)營兆形式疊分類災市場隔規(guī)模蕉根據(jù)創(chuàng)iR仁es漆ea波rc扔h抄對中時國網(wǎng)銜絡廣飲告經(jīng)準營方棉式調(diào)巖研數(shù)圖據(jù)顯凳示，協(xié)20觀05線年中命國網(wǎng)翁絡廣拌告產(chǎn)全業(yè)規(guī)障模為煮34艙.3槳億元躁；其來中，姜通過熟渠道殊代理貪商銷渴售的粱廣告帝比重霞占鵝56趴.0駁%儉，直銜接銷兆售模態(tài)式的笑比重可為獨35鎖.3宮%軟，通笛過廣秧告聯(lián)錫盟代棍理的國比重弊為謠8.佩7%惜。周中國演網(wǎng)絡顯廣告蒙主數(shù)舉量蠶根據(jù)松iA源dT安ra艇ck溫er漏的監(jiān)嬌測數(shù)尖據(jù)顯燃示，寫20雞05屬年中亮國網(wǎng)湖絡廣則告主摟數(shù)量柄為扎34忘一八縣家揀，比婆20勿04舉年的喬32幣05球家增條加罪2幼一三令家，褲增長劉6.蛇6%層。中簽國網(wǎng)雜絡廣語告主永數(shù)量軍增長兼趨緩泛，將育保持音穩(wěn)定飛增長頂。呆根據(jù)汪iA在dT概ra撫ck僑er輸?shù)谋O(jiān)向測數(shù)悲據(jù)顯毫示，情20牙05剛年投各放金抬額在槳10普0驗萬元傘以上埋的廣橡告主輝數(shù)量日為譽47鍵4聾家，慘比泥20歲04非年的林30進1著家增袋加竟17灰3穗家，染增長茄57許.5輕%痕。盲20禾05叼年，纏在中炕國網(wǎng)潮絡廣消告主是數(shù)量虹增長行趨緩轟的情作況下婦，廣糕告主隸預算寺增長刻明顯客。躍頑絞銹賢懸浮井新植賊火充20五05睜年中抓國主呈要門者戶網(wǎng)芝站占焰網(wǎng)絡軌廣告親市場嘩比重乓根據(jù)籍iR杜es孕ea膚rc鏡h在的調(diào)筍研數(shù)虎據(jù)顯還示，姻20碎05肚年新鞭浪以幕6.腐8夫億網(wǎng)泰絡廣蚊告收例入占蜻中國騰網(wǎng)絡堂廣告動市場賄比重停為什21寸.7銳%糟，搜褲狐以紡4.引7妙億以瀉占巾一五抄.0窩%輛，網(wǎng)板易以振2.蘇5理億占等8.慕0%域，虹QQ蔥x優(yōu)以怒1.旺2默億占采3.州8%球，盞TO萬Mx挖以踢0.嘆7紐億占虛2.疏2%屯。中烏國主覽要門誦戶網(wǎng)滲站累搜計占刃網(wǎng)絡卸廣告貨市場覺比重鞠超過壘50暈%柿?；榉椒迿n肅娘灶姻領總紐精20杰01蓋-2緣00蔬5初年間串，新盯浪、歉搜狐驅(qū)、網(wǎng)艷易三朽大門嬸戶網(wǎng)悲站網(wǎng)怨絡廣崗告收睜入正江處于悟上升駛通道洪中，圍網(wǎng)絡墾廣告痕收入睜成為催門戶牲網(wǎng)站杯穩(wěn)定示的收督入來農(nóng)源；癥從網(wǎng)唉絡廣隨告收軍入格岡局來襯看，吃新浪辛的網(wǎng)奧絡廣達告收康入位孫列第驅(qū)一，廈與隨司后的最搜狐滅、網(wǎng)彈易在著網(wǎng)絡遷廣告深收入凱上保在持一本定領亞先優(yōu)侄勢。攝叔剝浩文青渾傲損淚搬而客20手01藏-2墾00獨5得年間攝，三戒大門儀戶網(wǎng)壺站占誕網(wǎng)絡貍廣告裹市場慎比重搶則處納于下扶降通蹲道中塌，隨熔著整導個互嘆聯(lián)網(wǎng)釋業(yè)網(wǎng)辣絡廣辭告市石場的畏發(fā)展嚷，三放大門施戶網(wǎng)似站所括占網(wǎng)用絡廣價告比瞇重下買降明橫顯。專中國厘網(wǎng)絡勞媒體喝TO鞠P5涼、墾TO巴P2孩0慰占市股場比枝重癢根據(jù)降iR億es紹ea玉rc勒h傳的調(diào)蛙研數(shù)館據(jù)顯唉示，枝20永05檔年中位國網(wǎng)和絡媒陪體前楚五位題收入鬼所占橡網(wǎng)絡蔬廣告電比重零為舌53病.4穴%傻，比幸20紫04功年的券73杯.0們%靈大幅眾下降歐近貧20霞個百受分點備；塞20添05六年中奔國網(wǎng)三絡媒荒體前傘二十錦位網(wǎng)循絡媒敢體所欲占比世重為稿76況.5瑞%灘，比裁20京04該年的拼92電.8予%突下降棉21增個百枝分點駱，市窯場集蟲中度講開始練下降哥。鏡唯擴姓遙醋輝燕昨強篩未蹲20科05德年投悟放費祥用前般20湯家廣孩告主駁根據(jù)槳iA遺dT紅ra山ck緒er樸監(jiān)測卸，社20跡05含年網(wǎng)照絡廣患告投級放費泛用最跳多的琴廣告凈主是斬三星趙電子嚇，共纖投放幣網(wǎng)絡階廣告眾費用覆60柜35喊萬元于，其糕次是籠中國辟移射動和止易趣盛，分氧別投天放網(wǎng)晶絡廣垃告費薄用頂41雹10艙萬元壽和游39蠻一三巷萬元君。酸細分此產(chǎn)品義網(wǎng)絡宇廣告京支出仗根據(jù)典iR貿(mào)es滾ea逃rc航h顧的調(diào)纏研數(shù)博據(jù)顯育示，阻20擾05雪年房棉地產(chǎn)泡、笑IT駁產(chǎn)品爹、網(wǎng)忽絡服聞務、漆交通藝以及蛛通訊中服務賢類產(chǎn)喜品的無網(wǎng)絡念廣告葵投放見量位方居行端業(yè)前慰五位錫。其滅中，許房地懼產(chǎn)匠類網(wǎng)赤絡廣達告支水出比蠟例排苗名第站一，退其支俊出比聚例自租20蔬02侍年以玻來的捐52得2蠢萬元輔直線血上升屋至住20午05船年的綿60膠90焰6市萬元化；搏20籠05透年郊IT固產(chǎn)品螺類與深網(wǎng)絡她服務皮類網(wǎng)音絡廣疼告支宅出比非例分詞別為兔59種29棕3弓萬元積和成57甩10雁1培萬元段，位眨列第費二、族三位錦；交誠通類嗚和通怠訊服駱務類親的網(wǎng)鞭絡廣隔告支廉出比油例分凈別達膛25擦95逝7冤萬元狡和教20陽9脊一三饑萬元于。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"23:53DATE\@"HH:mm:ss"DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"23:53