市場調(diào)查：我國女性內(nèi)衣的消費新視角3

市場調(diào)查：我國女性內(nèi)衣的消費新視角調(diào)查地點：上海樣本數(shù)量：307位樣本情況：18-50歲的市區(qū)居民調(diào)查機(jī)構(gòu)：國熙調(diào)查報告內(nèi)容：上海女性的內(nèi)衣外化和內(nèi)外搭配正在成為一種趨勢。零點調(diào)查在3月下旬進(jìn)行的“中華杯”國際內(nèi)衣論壇上發(fā)布的《女性內(nèi)衣消費趨勢報告》中提出了這項預(yù)測。該項調(diào)查是2004年2月針對上海地區(qū)307位18-50歲的市區(qū)居民利用SuperCATI快速調(diào)查系統(tǒng)進(jìn)行的隨機(jī)抽樣訪問。今天，走進(jìn)各大商場以女性為消費主體的內(nèi)衣專售區(qū)，各種顏色、款式、品種、風(fēng)格的內(nèi)衣產(chǎn)品異彩紛呈，眾多的品牌使得女性消費者有了更多的選擇機(jī)會。本研究著重挖掘了現(xiàn)代女性內(nèi)衣消費的新需求特征，探詢了男女對女性內(nèi)衣欣賞的差異，進(jìn)而探索女性內(nèi)衣新消費趨勢對于內(nèi)衣營銷的意義。視覺感受的新穎性將是女性內(nèi)衣產(chǎn)品具有競爭力的核心因素影響女性選購內(nèi)衣的因素有很多，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排在前三位的因素分別是“舒適合體的感覺”、“面料”與“價格”。研究人員進(jìn)一步將影響因素歸成“舒適性”、“視覺美”、“檔次”和“搭配”四個類別。雖然，“舒適性”是排在第一位的影響因素，但是目前的內(nèi)衣產(chǎn)品通常是可以滿足消費者對“舒適性”的要求，因此“舒適性”需求對于內(nèi)衣產(chǎn)品僅僅是一種“門檻需求”，并不能成為構(gòu)成競爭力的產(chǎn)品要素。相對來說，由于消費者的個性化需求，使得“視覺美”是這四個類別中最難被滿足的一個需求，而目前能滿足此需求的產(chǎn)品或品牌并不多，所以“視覺美”需求對于銷售的影響力反而會更大。與“視覺美”相關(guān)的因素包括：款式、顏色、對身體曲線的調(diào)整和塑身美體的功能等。女性通過對這些內(nèi)衣因素的選擇以及與外衣的配合，在很大程度上會引起視覺感受的不同效果，從而實現(xiàn)其通過內(nèi)衣消費來包裝和修飾外部形象的作用。因此，內(nèi)衣產(chǎn)品在這些因素上的作為可能會成為構(gòu)成其核心競爭力的重要條件。內(nèi)外搭配及其由此強(qiáng)化的內(nèi)衣外顯符號功能是現(xiàn)代女性意識發(fā)展中最重要的新因素在消費者眼中，可以外顯并與某些價值相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，都是可以符號化的產(chǎn)品。如果“視覺”成為了內(nèi)衣價值的一個核心要素，這意味著內(nèi)衣的符號功能是很突出的。那么作為符號化的載體的內(nèi)衣，消費者會追求一些什么樣的東西呢？研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代女性最重視的內(nèi)衣功能依次是：“能調(diào)整身體曲線”、“能配合外衣的穿著”和“塑身美體的功能”，這些功能都體現(xiàn)了內(nèi)衣外顯符號的特征。內(nèi)衣符號化特征可以被分解成兩層含義，一是內(nèi)衣外化，二是內(nèi)外搭配?！澳苷{(diào)整身體曲線”和“塑身美體的功能”屬于內(nèi)衣外化的含義，它們使內(nèi)衣具有了外在美的價值，穿著者在消費內(nèi)衣產(chǎn)品時能通過某種意義上的外在被認(rèn)可而滿足其一定的內(nèi)在心理需要。內(nèi)外搭配是指從消費者外在的穿著可以“知道”其內(nèi)在的穿著，內(nèi)衣與外衣具有一定的匹配性，這種匹配可以是品牌的匹尸配、寬檔次雙的匹允配、劫價值慚的匹還配或書品味侍的匹槐配。購駛內(nèi)衣云外化蔬和內(nèi)夠外搭經(jīng)配是壩女性驚內(nèi)衣瞧消費擺的兩隙個重朗要方摩面，期正在梳成為尼現(xiàn)代粗女性寄的一核種新盤意識方，而舌且這霸種新棒意識叉以及密如前遵所述奴的視體覺輸汁出，滲很大旺程度量上已查經(jīng)演謝變成漫聯(lián)系汗消費顯者與謹(jǐn)內(nèi)衣起產(chǎn)格品的寺價值樸。賄內(nèi)衣嫌功能勸的外挑化擴(kuò)貓展，峽導(dǎo)致叢內(nèi)衣體購買唉的新睬動員熟能力殖頑事實彈上，甘消費藝者不洗僅在慈心理膽上認(rèn)矛可這痰種內(nèi)逃衣符西號化牲的趨去向，呈而且滅在實毫際消則費行擦為中牢愿意逼為此于付出哨成本鍛。夕趴消費股者在麻外衣悠購買薪與穿蹄著時悲的一拿個需墻求是肢身份所感的虜體現(xiàn)壞，當(dāng)牽內(nèi)外楊匹配厘很重稼要時即，內(nèi)籠衣也狂就同井樣可扣以與北價值瀉感、遼檔次犁感和嗽身份秧地位溝感相選關(guān)聯(lián)的，這鋒就意魂味著挪將為只內(nèi)衣醒投入幟更多午的錢饑。研匯究發(fā)收現(xiàn)，久對于脹“為黑內(nèi)衣栽花錢賴是值販得的繳”這著一消掩費理幼念，科現(xiàn)代探女性賓達(dá)到欄了“繞比較呢贊同句”的逮程度左。而歸且當(dāng)贏內(nèi)外座匹配診的觀安念不鞋斷上抓升時熱，可革能在蜘較貴早的內(nèi)旦衣品賞牌上炒投錢腐的可罵能性域越高型，從逃另一碗方濤面來勸講，卡內(nèi)衣飼的品航牌化糾就有嗓了價鵝值。著內(nèi)衣濫外化東在新喂的女肥性消舞費群辮體中役具有臉相當(dāng)優(yōu)的影宿響力范馳在研源究中娘，根扯據(jù)人獲口學(xué)尊特征粘及消俱費者孩內(nèi)衣厚消費凝的內(nèi)俯在心氣理需響求，咐將女疊性分皮成了告三類減人群介，從耳而在繭內(nèi)衣紛消費斯理念勤上發(fā)煩掘出渣了兩部類區(qū)傘別于樣傳統(tǒng)礙女性病的新閱的女悄性消坊費群眠體―給―“爐體現(xiàn)伍形象古的新杯符號妄”群滋體和歪“內(nèi)個外搭羞配的職新形難象”飽群體清，三播類女艇性人宵群的晉特征臂及對姑內(nèi)衣促的態(tài)兩度如傾下表無所示熄：張歷研究損發(fā)現(xiàn)犧，“菜新符支號”踐女性維在購奉買考限慮上深更強(qiáng)態(tài)調(diào)款盡式和甲風(fēng)格葡，在寇功能帥上更售偏重昏塑身胞美體榮的效瞧果；碰“新代形象摔”女宅性在俯購買務(wù)考慮胳上則拔明顯渾強(qiáng)調(diào)啊與外爹化功問能相低呼應(yīng)軌的要率素―而―服塵飾搭顛配、竄顏色隔、對開身體幸曲線除的調(diào)凱整、境塑身鏟美體輕的功害能、開款式蠅，在絹功能秋上更甚偏重耕對身全體曲驢線的混調(diào)整溫以及魔性感疲效果氧；而杯傳統(tǒng)宿女性層在購唱買考必慮上掌則主呀要關(guān)潑注價務(wù)格、畜季節(jié)功氣候工等非灘視覺費要素中，在炒功能悔上相專對更俱偏重率保暖連功能海和?？旖」ι髂堋Ｋ煽梢娡?，內(nèi)訂衣所念具有回的外楊顯符逼號的仁功能裙，在懼新的埋女性詠消費暴群體飼中，中特別柱是在研“新巷形象盤”女他性中知，已友經(jīng)具匙有了肢相當(dāng)布的影碑響力余。皂捷調(diào)查四結(jié)果返進(jìn)一萌步顯壽示，非新的候女性趣群體吊在內(nèi)把衣審順美趣打味上份也表爽現(xiàn)出系了有赤別于桃傳統(tǒng)應(yīng)的新吉傾向冤?！案路烟枴备闻岳ㄍ瞥缢５溲殴蔚暮诖采秃墒煸畹呐嵭憎扰瘟?，繁“新潑形象銜”女側(cè)性則林追求表神秘站浪漫池的紫教色和愉性感獎的女陸性形修象。轎對比改傳統(tǒng)碰女性丈對肉司色和塘樸素棄型風(fēng)蹈格的充追求咐，內(nèi)瞧衣外戶化的肅特征桂正在范成芬為新豈女性游在內(nèi)保衣消彩費方塵面調(diào)捏整審腫美模餃?zhǔn)降闹S新動撤力。冰男女揉對于仰女性貌內(nèi)衣頃外化述符號婆解讀郵的差矩異為歐女性驕內(nèi)衣娘產(chǎn)品丑設(shè)計鳥創(chuàng)意心路線嫌的擴(kuò)耗展提眾供了膜一種惜新思路墓塵調(diào)查準(zhǔn)結(jié)果甚顯示賊，有跪57反%的嘴男性予“常杯常會遇”或最“偶極爾會?！睂ψ鋹廴溉速徤谫I內(nèi)匙衣發(fā)口表意歷見，全可見餓，男即性對棕女性巷內(nèi)衣也的意凈見參嚼與性壟需要勞明顯請存在醒。但百是，羞對于階女性替內(nèi)衣鼻的關(guān)售注角擁度，睡兩性闖是丟存在勺差異此的。榆研究劣發(fā)現(xiàn)塑，男拍性偏軟重外吩顯因當(dāng)素，對女性煎偏重虛內(nèi)在鍬因素胡。工磚男性您對女惑性內(nèi)恰衣外還顯因葡素的跡關(guān)注談主要冒是集狡中在望“款懇式”弦和“獅顏色書”兩泊方面吵，關(guān)塘注率施分別撓為5侮2.含9%螞和4祥1.逢2%筐。但驕?zhǔn)牵L(fēng)男女訴在女釣性內(nèi)啄衣顏警色和糧風(fēng)格璃上的就偏好詞是有搜顯著播差異撈的。送在顏校色上仍，男尿性更羞偏好泥粉紅若色、瞧黑色及、奶腰白色德和大愿紅色嘗，女涂性更煤偏好截肉色憂、本女白色柔和紫貼色。鋤在風(fēng)附格上頭，男鏟性更揉偏好傳性感嶼的、虧浪漫沸的和音朦朧醋的，使女性兆更偏擇好簡壯約的述、樸波素的綁和能貸增加卻成熟絲女性俱魅力酬的。抖粗男女夢不僅仔在內(nèi)禁衣顏持色及貸風(fēng)格鎖上的嬸傾向錯性存乎在不損同，棒而且灑，即爹便對騰于同導(dǎo)一風(fēng)亂格或把顏色罰，男抹女的更聯(lián)想幟也是戚不一崇樣的寸。男吐性最客認(rèn)可屯“粉向紅色淋”的票性感各意義巷和“寒黑色祥”的娃成熟斑意義寬，而士女性屆則認(rèn)寒可“迷肉色期”是侄具有場性感挺和成歐熟雙瓣重意顛義的吹顏色辦。辭桃雖然感，男務(wù)女對嗽女性燕內(nèi)衣句符號掀的解斤讀差巧異明耗顯，再但是沫，整齒合兩院者的窄空間歲依然恰存在批。比偶較男早性和姜新的辛女性像群體嘗在顏蛛色和游風(fēng)格嫌上的餓偏好課后可旦以發(fā)扮現(xiàn)：寨男性在偏愛牧的粉遞紅色狐、黑摔色和雪奶白切色，閥恰好相也是窄重視糖形象宵的“迎新符查號”財女性分所青小睞的伍顏色皇；男某性偏緩愛的作“性別感的更”和私“浪亡漫的射”風(fēng)下格，俱對于貞新的懸女性兇消費把群體法同樣楚具有罷較大曉的吸調(diào)引力驅(qū)。這仁一發(fā)窄現(xiàn)預(yù)捕示著爐，未惹來部哀分內(nèi)蟲衣在峽產(chǎn)品冊研發(fā)猜時體綢現(xiàn)男份女兩奧性對賭女性紐內(nèi)衣達(dá)外化爽符號援意義賭的整涌合性誠感受劃將為使女性看內(nèi)衣錄設(shè)計蘇創(chuàng)意靜路線芝的亡擴(kuò)展涂提供鵝一種脫新思衛(wèi)路。性內(nèi)外懷搭配害的高矛需要懶，支剩持在衛(wèi)女性資產(chǎn)品梯領(lǐng)域無發(fā)展侍更為遣有力賴的內(nèi)稍化配蕉合營徐銷凱幣內(nèi)外韻搭配糊的需金求，兄暗示碎著一掌個消躍費者泄里面嶄穿的債內(nèi)衣?lián)?，會遠(yuǎn)和外簡面的岡服飾母用品銀搭配度在一恭起。敏這意粉味著獻(xiàn)針對哈同一糖個消田費群推體，項內(nèi)衣匯產(chǎn)品介與其滋它女翻性產(chǎn)識品從竿產(chǎn)品土研發(fā)慚到品駛牌傳蔥播到除渠道抬推廣居，都礙具有沿聯(lián)動挽性。冬也就育是說碰，有鋼可能達(dá)發(fā)展析出一績種打則破原窮來行委業(yè)概障念的制新營紫銷模招式，婆即配瘦合層營銷平模式沸。理得以古掌今品槐牌為底例，窄可以慨看到稍，與裙古今吸內(nèi)衣維關(guān)聯(lián)犁度最筍高的誕分別棉是艾賠格的救服裝村、玉笨蘭油青護(hù)膚搶品、很CD妨香水冶、周奧生生速珠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