中國聯(lián)通研究院：2022年高端手機(jī)市場洞察報告

國內(nèi)高端手機(jī)市場洞察中國聯(lián)通研究院場銷量持續(xù)下降；然而高端消費者具有更強的抗風(fēng)險能力，高端手機(jī)市場(4K以上機(jī)型)需求穩(wěn)定且呈上升態(tài)勢。尤其是1年價：6480元均價：3354元1年價：6480元均價：3354元2021-2022年國內(nèi)手機(jī)市場均價趨勢2年價：6662元均價：3416元高端均價總表現(xiàn)，更是樹立品牌形象，提升品牌認(rèn)知度的優(yōu)質(zhì)渠道。80%60%40%20%0%1月3月5月7月9月11月國內(nèi)廠商蘋果國內(nèi)廠商(蘋果之外)為擴(kuò)大行業(yè)份額和提高利潤率必然會向高端市場進(jìn)軍20.0%12.7%5月7月9月11月VIVO0.0%1月3月5月0.0%1月3月5月7月9月11月升態(tài)勢域，在整體手機(jī)市場銷量持續(xù)下降的大環(huán)境下，其銷量依然能呈上升態(tài)勢。2019-2022年國內(nèi)折疊屏手機(jī)銷量2022年國內(nèi)折疊屏銷量及占比折疊屏銷量折疊屏銷量5.76.0%5.76.0%華為三星小米榮耀vivooppo2.高端市場新賽道——折疊屏手機(jī)(2/3)格整體略高于直板機(jī)PO2022年國內(nèi)主要廠商折疊屏發(fā)售價格區(qū)間2.高端市場新賽道——折疊屏手機(jī)(3/3)100%折疊屏成為國內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場90%的破局點80%在手機(jī)市場整體遭遇發(fā)展瓶頸的環(huán)境下，國內(nèi)廠70%商開始聚焦折疊屏手機(jī)市場。在國內(nèi)廠商中，華0%為市場份額已經(jīng)超越三星，同時也超過其他四家國產(chǎn)廠市場占據(jù)了一席之地；小米由于較高的售價，在20%國內(nèi)市場表現(xiàn)不佳；榮耀在折疊屏市場的表現(xiàn)中10%0%規(guī)中矩。0%2022年國內(nèi)廠商折疊屏市場表現(xiàn)444.1%37.1%65.3%42.5%6.7%8.7%12.0%12.5%11.6%9.6%8.9%6.7%9.4%11.3%13.6%15.9%1月3月5月7月9月11月14.5%12.55.0%14.5%12.55.0%.0%的數(shù)字系列的高配機(jī)型購買熱情不高機(jī)型搭載芯片發(fā)售價科天璣8000科天璣90001月3月5月7月9月1月3月5月7月9月11月華為一機(jī)難求，渠道溢價嚴(yán)重道加價售賣的現(xiàn)象。功的高端旗艦系列高的。價整體相對穩(wěn)定2022年小米高端市場表現(xiàn)單位：萬臺.3%5月7月9月11月%%列雙迭代策略維護(hù)高端市場銷量份額小米在2022年改變一年出一代數(shù)字系列的策略，在12系列發(fā)布半年后(2022年7月)就推出了12S系列。12S系列推出后確實幫助小米在高端市場上爭取了一定的市場份額，7月市場份額同比增長近50%，取得了不小的成功。12S系列同11系列一樣10萬左右的銷量。再次拉動小米在高端市場份額的增長。機(jī)型搭載芯片發(fā)售價1月3月1月3月5月7月9月11月銷量占比%旗艦機(jī)型銷量表現(xiàn)在高端市場的競爭力略顯不足用中高端機(jī)沖擊高端入門市場的策略取得一定成效機(jī)型搭載芯片發(fā)售價龍888200.0%5月7月9月200.0%5月7月9月11月積極提升自身價格定位，但國內(nèi)消費者對其品牌的心理認(rèn)知尚未跟上定價增長銷量占比X數(shù)字系列作為主力高端機(jī)型，X80和X90兩個系列價格持續(xù)上漲近千元，從中高端定位逐漸邁向了高端定位。從手機(jī)性能和價格來看，普通版的性價比是遠(yuǎn)高于Pro和25.0%te都有著優(yōu)秀表現(xiàn)，機(jī)型搭載芯片發(fā)售價科天璣9000科天璣9000科天璣9200高端市場利潤巨大，一部萬元機(jī)的利潤可能是千元機(jī)的十幾倍以上，在巨大的利潤驅(qū)使下，國內(nèi)廠商都想在高端市場多分一杯羹。然而高端旗艦機(jī)型在配置、性能甚至外觀上都趨于雷同，華為憑借其品牌力和忠實的用戶群體