文化市場營銷試題資料一

文化市場營銷試題資料（一）一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1.構成文化市場的第一因素是（）A.人口環(huán)境B.社會環(huán)境C.經濟環(huán)境D.自然環(huán)境2.影響市場規(guī)模大小的決定因素是（）A.地域環(huán)境B.人口數(shù)量C.消費者欲望D.購買力3.文化市場需求是指（）A.在一定時期、區(qū)域、營銷環(huán)境下，消費者群體對某一種文化產品或服務的需求總量B.以文化市場的需求狀況為特定的對象，以文化產品的擴大營銷為特定目標的調研活動C.商品交換的場所D.消費者潛在和現(xiàn)實的需求總和4.下列對市場細分理解不正確的是（）A.根據(jù)消費者需求的差異化把某一產品市場分成若干子市場的方法席B.虛市場巴細分呼原則置是各先細分剪市場此內需谷求差懇異小濃，細搖分市沾場間尤需求祥差異阿大艇C.億市場蛙細分齒的理雞論依帥據(jù)是妄需求匙的絕酒對差先異性洽和相淘對同嫂質性種D.面市場明細分舊的方溪法包取括因萬子分丈析、象聚類壓分析慶和菲友爾德播法宋5.敲文化升消費彩屬于最（置爆）梁A.默社會圈消費訪擠窄商很冬橫賤鴨職提礦庸B.棕個人沿消費份C.怖家庭袋消費碌紡真間張距伍基莊課播妨D梯.國火家消狼費全6.喘下列分哪一幅項不倡是文捉化企喘業(yè)采往用的瘋基本爐競爭長戰(zhàn)略幟（滑啟）霧A.諷成本亭領先祥戰(zhàn)略并觸爛旦似扒惰閃顧遣B沾.差膨異化儲戰(zhàn)略砍C.頁目標群集聚民戰(zhàn)略毀怠甩蟲管冰燭原貪此D襯.全比面滲止透戰(zhàn)凳略獄7.勉研究悶文化冤產品芹生命拘周期紛的方圾法是糠（福喚）鐵A.薄矩陣菊法和多類比誠法蒼答殊繡慚喜門墓懼B徑.類灶比法崇和舉柜例法壩C.窩類比成法和田銷售饑增長盼率法講躍銜街嗓泛D摔.舉買例法氏和銷瞧售增話長率設法勺8.惑衡量膚文化夸產品冊價值太包括鍋（移蒙）綁A.書精神宋價值升和實鑒踐價他值佳胞汽美仙們予B我.載腦體價奪值和啦活勞繩動價代值加C.糾精神收價值譽和載宜體價案值魂者后蜓每曾墨D.換精神仙價值湊和活種勞動紀價值臭9.拜下列啄哪一姻項不積是成覆本導勺向定波價法旗（占樣）躬A.陶總成堤本加鍛成定作價法嚷蛙沖再展易哀獲裝B.石投資鎖回報穗率定旗價法賴C.漿盈虧刺平衡別定價王法界粘咳晴躬藏瞇穩(wěn)D.密隨行韻就市輕定價白法凍10瀉.下懶列不掙屬于割分銷朋渠道游的特溉點是董（餅慶）尋A.倚以文切化產惑品制買作者生為起市點雙妄脖天笑B裹.渠漏道成志員間兄有利豈益的漆沖突掏C.略分銷評渠道熊有幾驅種實訂體流目亂惠韻針深D店.分羅為長柏渠道鍬和短記渠道勿11皺.根萌據(jù)分性銷渠圣道上堆中間嫁商的擔功能準可以仗把渠津道分亭為（盲部）鋤A.式長渠愚道和劇短渠翠道呼嚇反懂構逮哲儲罰B鄙.寬別渠道抖和窄具渠道節(jié)C.戶直接濕渠道欲和間巡接渠年道纖寒貍崇藥劃溝D鄉(xiāng).經浪銷渠主道模戀式和光代銷度渠道爬模式種12誘.網(wǎng)予絡營舅銷是尼指（微毯）紛A.錢利用耀因特鵝網(wǎng)進豆行的貨各種言商務騾活動堡B.愧運用折一種先或幾蹦種廣富告媒權介在野任意反地方動產生理可衡陽量的填反應致或交吉易的您互動殿營銷圣系統(tǒng)拋C.綢利用夕網(wǎng)絡東通信仰技術娃進行捆營銷秀的一淚種電拜子商躁務活氏動樹D.銅利用萬網(wǎng)絡尾進行午網(wǎng)上解交易杏的一漿種活滾動老13櫻.整消合營衫銷傳果播的裕特征臂不包運括（租赤）明A.耳整體技性搏暴播數(shù)可B塵.目濫標性模州惹駝盞C吊.動燒態(tài)性躍艇特播蹦D劑.靜優(yōu)態(tài)性匠14扮.促憐銷策宜略包應括（念港）間A.襲推式仙策略證和拉限式策項略廳嚇鵲浙其丙躬探靜B.番直接唉策略微和間擴接策勉略杏C.舊開放紙策略識和緊消縮策蜘略駛膜更宋室卻孕衰龜D.播靜態(tài)含策略壤和動懸態(tài)策帝略拌15霜.下蹤列屬飾于對茂經銷糕商營賢業(yè)推羽廣方航式的照是（角乳）濾A.殃交易么會懶再惑蘭鏟B膊.銷定售提手成剃郊埋卵C.陡現(xiàn)金漲退款候芝賠積竭D.梨樣品得16阻.品憂牌包顧括哪正兩方季面（糞員）蒼A.谷內涵屈和外惠延哥奇照稀墨迷浴能美扛儲蹲親B.膝精神嬌和物谷質端C.意名稱右和標器志權編額伶幻娃隨醒嶺岡郵奉寸D文蠻字和賄圖形這17森.下罰列不侄是文失化消膽費者賤滿意撥層次胡的是傭（激痰）餃A.稈物質淘滿意稼層次糟徹礎托趁團南墨條澇孩城B對.精卡神滿夫意層傘次屆C.職社會痕滿意醬層次殲觸刪蹄鋼燥撐蓋痛娘使奇D呀.家偵庭滿鉤意層腥次對18愛.下耳列不跡是度投量文章化消英費者秋滿意渡程度持的是默（倦肅）芬A.樂價值廳均衡爽度指緞標輝悔面么活臘路去揪糞烤B.掩服務周質量谷模型玉C.夏SE壇RV矮QU晚AL供模型帖循坊鉆滴仁緣泳端怨鄰D.瓜效益趟分析心模型牛20咬.輔文化冰市場嘴營銷僵組織四類型監(jiān)分為神（候僵）膝A.另專業(yè)汽化和立結構許化驢貢漂區(qū)愿詢銅合扛多企B.起整體滿化和錄局部訪化灑C.觀單一紫化和嗽復雜遺化憐溜賀嶼極黎既閉復閘珍D.皂企業(yè)瓦化和奏職工鑰化睬21煮.將揉結果斧和期鐵望標原準進仍行比部較是蜂（幣綢）鄰A.怨跟蹤喘型控見制嘗插江慣倒漂理堤存戀服蛋退B.跡開關筆型控遙制沸C.浪事后虎控制毛活礦禾葛淚加輝謙坑魚盈墊戲D姨.集央中控綱制鹽22吉.下猶列不枯屬于共文化刷經濟猾結構肆的是駝（悟溝）閃A.蟲核心教國家駐麗裙案竄B.潔邊緣蠶地區(qū)贊懷治魔C媽.半?yún)R邊緣規(guī)地區(qū)允銷絕侵D.傭中心荷地區(qū)斜23聰.解瘦決國艱際營開銷的依法律雀方式濤有（酒糕）租A.厚國際桂慣例啟和仲弟裁棟物暗澤胡吵假哄濃送飯B.曲國際洞法和坑仲裁珠C.貧國際少慣例禍和國班際法砌未揪電慢典遷撇親優(yōu)D經.國簡際法據(jù)和國內內法持24電.全房球組訪織結間構模討式中勒分權菌程度珍較高崇的是綢（妨死）碧A.吼全球虛職能幅組織波結構頃堆行棒發(fā)命透密瞧處B杯.全水球地摘區(qū)組拍織結顏構端C.詢全球炮產品晝組織淋結構黑競鵲察稼爹學臨添革D鏡.全猶球矩努陣組攔織結也構千25肝.營膀銷市烘場概鍬念是施指（稀廢）似A.選商品品交換夢的場雨所枕B.亮買賣味雙方簽商品以交換唐及其尸交換涼關系錄的綜危合冶C.刪某種蒸商品啊的有嗓效需閣求和蠅潛在旨需求該的綜穗合抗D.掠在一欺定時覽期下團、一售定價芒格水庸平下交，消今費者徐愿意命并能帽夠購馳買的狡商品表量旋二、機多項淡選擇口題(映本大律題共派8盼小題錯，每莫小題活2分臨，共碧1夠6仿分)惰1.貢市場宵的含緞義包運括（麥渣）臟A.盜商品梁交換賠的場櫻所照籠際辰郊蔬窩傾B.魚商品候現(xiàn)實啦與潛義在需子求的留總和醬C.印交換拉關系丈的總藝和籮作演鼠脅賊終升D.嶼商品跟流通含的全麻局括E.博商品業(yè)供求姥雙方菠力量鼓結合矩和相靠互作痛用的藥總和振2.哈文化車市場加的特歪殊功炕能有鑼（楚怖）聯(lián)A.愿娛樂斬教化丑功能蔥兔譯擾省勒滾猛干義刪B.器直接碎服務禍功能臥C.謎資源帝配置蹲與調策節(jié)功跌能濟萬類諷贏岔左D拘.社逝交服嗓務功邁能姨E.雖買賣廳功能蟲3.盈目標錢市場概選擇輩模式鞏有（缸撒）腹A.釣市場悉集中冒化艇判眼最細攀啊腰板宮憶B.臘產品田專門天化閉C.拴市場傘專門謝化銅耐柱棵謎遞尊購碌比持D.漿有選聯(lián)擇的扮專門漲化匯E.貴完全秀市場品覆蓋廢4.尸文化掃市場肚營銷揉調研杜包括纏（騎遭）挎A.鐮因果取性調顛研運嫂步敘壯江悲旅朋稈枕B蔬.探融索性承調研貼C.固描述易性調衰研啦甩乎蛛爛愚勤皮交槳簡D穿.矩巨陣型濤調研椅E.啞分子侄性調餅研滾5.歉文化眉市場節(jié)競爭榆環(huán)境薯分析葉包括良（兔蛛）緣A.看行業(yè)罷情況遺分析申瓜鞭召饒狡把插述恰擺B.戴競爭顯對手普情況棋分析村C.近市場紙競爭煌自由殊度分者析硬吹進姥原網(wǎng)蘇D碰.市摩場演倘變狀答況分骨析吃E.懲營銷俊環(huán)境浙分析好6.盲4C接策略岔是指篇（吸渠）巨A.蹈消費霉者頑箏棒瓜B疫.便論利船蹄絕棍C趟.溝雀通窯賊榆仰D四.成薦本雪蓮體朵E.霸產品狗7.窯市場客營銷監(jiān)組合下的特省點有本（述）舟A.業(yè)可控來性負妄羅愚蜓煤途券吸稍光倍進B鞭.可水變動姻性類C.蘆復合姻多層增性違乞蓬菜衛(wèi)民誼套附罷羊D.視統(tǒng)一妖性鹽E.餅時效懶性迫8.姿菲利斑普診?躲科特默勒將乒文化污產品計的層寨次分憐為了皺（冶貨）講A.流核心百產品擔攝掘傾宮柄晴切橫笑控組侍B.融形式揮產品惡C.信附加焰產品鐘印享朽夸急泄串諸堤棕元暫D.劍期望盒產品社E.甩潛在勤產品頂9.睬新文沖化產鋼品分碼為（俯漠）塑A.玻全新違產品掛塔哨湯弦根之仁討極遍愧B.茅革新牧產品錫C.雨改進煎新產缺品染拼簽猴韻繞飲竟些搞再D.擠新品雙牌產袖品良E.娘形象左產品利10京.產卡品組曠合策哄略包訂括（沈新）邁A.機廣大址產品壇組合陵策略素市激獄許降邊舒B拼.縮羊減產著品組勤合策擇略灰C.午產品杜線延馬伸策雨略飲造涌兔擱搜喚繩死D盈.產弦品線懸現(xiàn)代恥化策微略孩E.遲產品譽線的晝特色傲化策池略穴奔窩舊坊脖捐F仗.產稈品細豈分化豎策略重和產甜品定三位策雀略撓11祝.婚影響晚文化滔產品洗定價內的因刺素有風（褲肅）敘A.奉企業(yè)退定價梢目標屋跳興公湯條束史爭劃B降.成帥本因各素朝C.產產品筒本身采因素戰(zhàn)借經年案乒這株章?lián)蹹臨.供送求因禾素傾E.店競爭投因素骨粉俘摩杏待加臟青毫夕膛F歌.政綿府因譽素鮮12狠.文激化產曲品定秋價策毒略包加括（占杏）葉A.躬新產副品定舌價策賞略占恨廟惑輩博檢偵讀B.償心理浸定價蜓策略餐C.蝕折扣喉定價侮策略避煮鄰殘祥汁惡斑布劑撤D.逃成本仰導向講定價公策略肚E.墓競爭慨定價京策略寶13蜻.項直復宣營銷搬的特腔征包盛括（攜餡）離A.翼雙向挨互動賀性徐亮拉立套紫濫瓶但摸刷軟B.悲效果外的可怕衡量筒性帆C.許空間陶上的攜廣泛酒性吼決塵志扮捆困澇細愿D.興營銷堅手段嚴的隱斜蔽性滴E.惜廣告犁和通賓路的征融合揮14僵.電即子商如務的闖內容爛包括脂（繡撲）呈A.扣網(wǎng)上張交易螞個雕積B.姐網(wǎng)上敗支付槽窄陵騙C.潑服務煙傳遞預妹接罷D.援廣告歌宣傳睛璃旬格E.菜意見冶征集滿15械.促伸銷的釀作用版包括未（考喉）圣A.胸信息確溝通齡它捷陸B(tài).滑樹立染形象辣串姿塘C.敬刺激返需求房你頂犬D.認擴大賊銷售杜抽綢排E.正降低繞成本怨16瞎.廣宜告的勝特征紐有（恨遞）元A.默公開睜展示仁，信休息傳燃播廣顆、速口度快異介湯B辨.錢表現(xiàn)憂力強威C.屢以誘策導為犁主要亭方式影臺黃器程黎遣頓幕鴿D.擦廣告擴的非冠人格近性微E.勸廣告宣促銷聽效果卸的滯宿后性貧17他.按涂廣告央目標道可以撞把廣雪告分金為（痛枕）護A.助告知那性廣奔告余沫勻目具拒合粉潑榨樂萄B.閥提示宇性廣爆告年C.快說服送性廣音告起云水腥辯亡莊址屯肺甩幻D.才公共己關系活廣告業(yè)E.游產品販廣告紹18贊.公惹共關但系的洽方法登有（例恩）臟A.澤利用柄新聞腫遣化火B(yǎng).粒廣告鋸宣傳雖訂揀者C.忙企業(yè)皺資料求常未努D.姐活動場蹦稈柔組窩E.準展銷恩會罷19欠.文廁化品瀉牌資淋產的辰特征釘包括共（驕址）僵A.較無形既性萍瓜診紅攻迷米額褲在尾疏楚育B.炸相對媽獨立牽性許C.事較強旺依附床性翅甜狂謠扭怎耍剩次碗摧巖D.踩在利市用中介增值探E.墊是衡趙量營秩銷績釘效的恐主要迅指標繞20叨.文情化品蓬牌戰(zhàn)風略的早內容踩有（蜻奔）易A.虎文化率品牌刃有無稱戰(zhàn)略侵告臥液些被拜袍顫B鑰.舟品牌呆歸屬敗戰(zhàn)略池C.日品牌報統(tǒng)分先戰(zhàn)略汗甩幟撓拍搏每閥聲榴餃鋼D.雅品牌肺擴展閘戰(zhàn)略四E.逆品牌陣更新填戰(zhàn)略淺21漫.文純化品窗牌擴織展戰(zhàn)漢略包梳括（低根）輪A.甘產品曠線擴爸展戰(zhàn)撇略態(tài)準注嘗伴吩豬路堤盛B.斬品牌鬼延伸副戰(zhàn)略淡C.蒸多品添牌戰(zhàn)模略慕增掩紫稀傍卻紅君睡傷侮D.孩新品繳牌戰(zhàn)脅略阻E.轉合作念品牌賤戰(zhàn)略嶺22墓.文奉化消齒費者旱滿意帶度的絲特點欲有（配熔）密A.春復雜璃性透理片僻B桂.動促態(tài)性親殺參假咸C.裂時效嘗性掛嘉浙泰D.券綜合趴性事防搏瞞E.磁連續(xù)秒性歷23守.顧姓客忠醋誠度很層次盟有（箭絮）銜A.福認知沉忠誠還迎嗓總B.辜情感鳴忠誠輝闖稀夠C.涌行為旗忠誠幼促飼D桶.價奧值忠央誠肚疤客E.幻價格稻忠誠騎24駛.顧晃客價僅值的賤特征河包括散（哨娃）家A.兼動態(tài)破性銅菌豈刑樂俗悲對沙廁吐促芳于B.徒層次知性冶C.厭客觀悲主觀絨感受拾顏報枝滅廣瞧愿赤剃說D筆.得我與失脾的一掏種權嶼衡辮E.染連續(xù)乳性北25閑.文慢化市夜場營廉銷計營劃按叫計劃繭程度紹可以途分為沫（貸老）樂A.顆長期扶計劃隨輛梳稱B.凍策略購計劃欄弊壓C晚.戰(zhàn)肉略計齡劃血第汁D.即作業(yè)屈計劃鼻遵堵E膚.短刮期計穿劃溜26腰.結嫩構性店營銷球組織式分為窮（渴款）小A.翅金字仰塔型睛隱爭乘B.窩矩陣徑型調案車經C擱.事霉業(yè)部混型冶禍步D.朝圓型習勒出標玩E繭.項泄目管字理型循27烏.文千化市餃場營譜銷組鋪織設低計的貌原則揭（牛擦）桿A.恥目標辦性原狹則條湊燒授瘋罩豐篩舟慰邀B排.靈小活性侵原則侄C.行管理遍幅度雕原則降體夕漏豐饞豎清日推帝D.災專業(yè)赴化原萍則缺E.青統(tǒng)一悶性與幟協(xié)調漁性原慘則流手服尾骨累師F引.責原權統(tǒng)紀一和戀效能伏原則申28掌.年畫度計儉劃控更制過烘程包擁括（糖逆）尋A.含銷售肌分析駛旺痕陽等豈貪饑木縮溪灰禮B.愈文化剝市場兵占有伶率分零析因C.做營銷幣費用報分析富予身別懸盲獅勻州環(huán)刮D.民顧客器態(tài)度烘分析謙E.透意見說分析錫29聚.開揚拓國會際市的場的報意義址（估視）薪A.顛加速代產業(yè)扛經濟登建設抽襖兔叫顆撿改同沙墳B舅.擴美大產兆品銷功售倡C.各規(guī)避率經營由風險病度致舞飛熔光煎符蘆到涂D息.加判速企席業(yè)成菜長汽30寧.國圖際營漫銷中鄙考察故目標炸國人航口狀埋況包定括（糧演）舍A.堪人口捷總量犬晴延譽疾休吩載臂濃齡襖椅園B護.人先口增盡長率擺C.角人口侄年齡煮與性釋別遞氣潔董昌意掃嚼崇投晶D.切人口虜?shù)乩砻锓植悸礒.濃收入盒31曉.國禿際市屢場營害銷環(huán)刮境中得考慮瘦法律體環(huán)境瓶包括稈（脂準）怨A.蒼涉及蠻文化謊的國該際法肥申穗刑償輩槳站淡說B可.目藝標市降場國吉的法裕律制委度椅C.男本國播法律濤制度辯療武疑帝獨豆禍迎葛稼回D案.國船際慣療例法殲32糕.影涼響國撒際市邪場營籮銷定挨價的蹲因素蹲有（扣贏）商A.主經營略成本鑄硬鄰鞏泄鞭角良刊飲相式白壇B供.匯駕率變仙動劇C.訪國外蒸法規(guī)忙汁綁斥該耀攪餓港番塊叫夠灶D忽.國殲際市爪場供食求及眨競爭齡E.逗經濟過周期笛與通拜貨膨關脹奧33有.企貧業(yè)組檔織結搭構的縣演變覺要經醫(yī)歷（林夾）純階段聞A.姨出口擁部組喝織客來姿輔蘆沖常瀉抓疲威盯烏B.供事業(yè)魚部組鍋織嫩C.候獨立艇海外削子公所司組悶織陜距溉克剃瓜較鐘另D.散國際勤業(yè)務梳部組低織誓E.占全球區(qū)組織.濁三、民名詞怠解釋特題（尊本大伯題共膝5小襲題，遲每小符題餓2纏分，厭共殺10齊分）礙1.謀文化膛市場較營銷戰(zhàn)2.礙文化交市場控營銷祖調研決3.得文化提消費邁者購誠買行帽為軟4.墊市場送營銷所戰(zhàn)略挽5.近欲望尊競爭紫者蜂、同塌業(yè)競冰爭者閱、潛勒在競亭爭者報6.潔成本華領先興戰(zhàn)略浴、差芽異化滴戰(zhàn)略岔、目彩標集箏聚戰(zhàn)路略棵7.邀4P濁、5挽P、貢6P穴、1案1P張、1霸2P橫8.裕文化殊產品戒生命自周期附及其罩階段螺9.濫產品確組合礎10懷.成蔽本導搞向定密價法段11普.折輸扣定菌價策螺略擴12慕.嶺整合論營銷類傳播癥13丙.促糕銷及朋促銷亮組合咽14填.目伸標達張成法亮15浙.文埋化品梳牌溝16礙.文飲化品樂牌資能產廣17叼.文乖化品惹牌擴名展野18美.顧幼客忠丙誠察19掘.客兵戶關罵系管堂理第20懂.文藥化市卡場營央銷計聽劃駝21才.文科化市掏場占住有率癢22那.文各化產析品政叉治敏逐感性供四、盈簡答致題（加本大震題共靜7憑小題織，每禍小題成3守分，譽共家21墳分）購1.忘文化缸企業(yè)木宏觀嗎營銷努環(huán)境資和微眠觀營終銷環(huán)券境分腦別有乞哪些殼？慮2.伶文化潮市場狡營銷肯預測棋的步文驟有誕哪些澇？撫3.腦文化熔消費丘者心帆理影綠響因以素和葉購買旅行為抬影響遼因素慣有哪棵些？摔4.斥文化較市場粒營銷辣組合肥的作桃用？塘5.瞎企業(yè)