有機奶粉廣告語策劃方案

廣告語策劃方案XX有機奶粉XX公司

呈送01產(chǎn)品分析產(chǎn)品基礎信息產(chǎn)品名：致臻有機奶粉銷售區(qū)域：三四五線城市銷售渠道：母嬰店專賣售價：368元一般食品無公害綠色有機產(chǎn)品屬性：金字塔尖上的“有機”禁止使用農(nóng)藥禁止使用化肥禁止使用生長激素禁止使用轉(zhuǎn)基因技術有機牧場：國際公認黃金奶源帶，北緯47-48度的黑龍江及俄羅斯遠東阿穆爾州地區(qū)，小興安嶺南麓，純凈的水、豐富的牧草。六零保障：零農(nóng)藥化肥、零人工合成激素、零轉(zhuǎn)基因、零麩質(zhì)蛋白、零抗生素、零重金屬污染。有機奶源：奶牛不使用激素、抗生素，不使用胚胎移植技術。奶牛只吃天然牧草，不允許喂養(yǎng)人工飼料，奶牛都有族譜，避免近親繁殖。生產(chǎn)的鮮牛乳已達到發(fā)達國家鮮牛奶直接飲用指標。有機加工：進口高端生產(chǎn)設備，10萬級進化車間，采用干濕混合加工工藝，2000多道工序，確保營養(yǎng)不流失。五不添加：（麥芽糊精）（蔗糖）（香精）（色素）（氫化油）有機追溯：在有機奶粉的生產(chǎn)和流通過程中，有完善的質(zhì)量控制和跟蹤審查體系，有完整的生產(chǎn)和銷售紀錄檔案。有機認證：有機奶粉屬于目前市場稀缺的配方資源：已注冊的有機品類僅為17家，國產(chǎn)通過注冊的有機品牌僅為8家。產(chǎn)品優(yōu)勢：全產(chǎn)業(yè)鏈有機奶粉有機（奶粉中不含農(nóng)藥、人工合成激素、抗生素、轉(zhuǎn)基因原料）：多方位呵護寶寶，讓寶寶建立自己的抵抗力。減少肥胖、早熟、濕疹幾率。五種不添加（口味清淡）：養(yǎng)成寶寶良好飲食習慣不易對牙釉質(zhì)造成傷害減輕腎臟負擔，不鬧肚子干濕復合工藝MSD多級噴霧干燥（確保鮮牛奶和添加營養(yǎng)元素不被污染和破壞，鮮奶24小時一次成型）：不易上火/營養(yǎng)均衡/口感新鮮/便便不干營養(yǎng)全面（添加DHA/ARA、膽堿、葉黃素、乳清蛋白、復合益生元）：有助于大腦發(fā)育減輕腸胃負擔富含天然營養(yǎng)成分消費者利益點：對寶寶的好處品牌名稱背景實力賣點優(yōu)勢品牌slogan愛尼可宜品乳業(yè)中國、美國、歐盟三重認證/自家有機牧場、奶源、自家有機工廠/全產(chǎn)業(yè)鏈有機，有愛有健康致臻宜品乳業(yè)中國、美國、歐盟三重認證/自家有機牧場、奶源、自家有機工廠/全產(chǎn)業(yè)鏈致臻有機每一勺都蘊含大自然的能量紅星歐貝星紅星乳業(yè)紅星有機森林牧場/澳大利亞進口的優(yōu)質(zhì)荷斯坦奶牛，德國GEA設備/全產(chǎn)業(yè)鏈純粹成長，自由生長蒙牛瑞哺恩蒙牛乳業(yè)阿爾卑斯山的有機牧場/西門塔爾奶牛/歐盟/有機雙重認證/不算全產(chǎn)業(yè)鏈純凈有機，孕育新生愛優(yōu)諾美廬乳業(yè)集團德國進口有機奶源/純種西門塔爾牛產(chǎn)奶/中德有機標準雙重權威認證/奶源進口/工廠自有/不算全產(chǎn)業(yè)鏈愛優(yōu)諾有機綠愛盾呵護寶寶自然成長飛鶴臻稚飛鶴乳業(yè)集團新鮮直達/阿爾卑斯新鮮奶源地/自家工廠，新鮮直達，無二次分裝/不算全產(chǎn)業(yè)鏈回歸自然，純凈呵護明一牧欄純明一奶粉阿爾卑斯山的有機牧場/西門塔爾奶牛/歐盟、有機雙重認證/不算全產(chǎn)業(yè)鏈有機牧欄純，自然贏未來缺乏差異性“有機”、“自然”、“成長”、“呵護”等詞語出現(xiàn)頻率高。缺乏唯一性“有機，有愛有健康”、“純凈有機，孕育新生”、“回歸自然，純凈呵護”等廣告語可以任意安排給某個有機奶粉品牌，欠缺專屬性、唯一性。對廣告法理解有限部分傳統(tǒng)奶粉企業(yè)在宣傳期間，由于缺乏對廣告法的認知，常發(fā)布夸大或虛假的宣傳信息，因此帶來企業(yè)損失。缺乏延展性好的廣告語應該能夠落地延展，利于后期推廣宣傳、線下宣傳、活動延展。而“自然”“有機”等高頻詞匯可延展性相對較差。傳統(tǒng)有機奶粉廣告語局限廣告語≠定位語廣告語直觀訴求簡單直接的傳遞出產(chǎn)品或品牌基本訴求使受眾在腦海中形成直觀印象。反復提醒，不斷加深印象。形成長期印象和回想。廣告語必備基因引發(fā)受眾思考，可反復琢磨。內(nèi)含產(chǎn)品或品牌價值屬性。有主張，不模棱兩可。廣告語的創(chuàng)作原則產(chǎn)品關聯(lián)性廣告語要和賣點有一定關聯(lián)度，向受眾傳達產(chǎn)品有機、安全或自然等概念?；驈V告語能夠宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想不盲目玩文字游戲有延展性廣告語主要應用于海報等平面線下宣傳及線上網(wǎng)絡宣傳。易于線下活動主題延展易于網(wǎng)絡話題延展簡潔易記不違背法律與道德遵守最新廣告法相關發(fā)條不能開的玩笑不開人種、性別、性、兒童、貧富、生命等話題尤其要注意致臻廣告語創(chuàng)意思路針對三四五線消費受眾，應確保廣告語簡潔易記。有專屬性、唯一性用字淺顯，避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。結(jié)合產(chǎn)品的特性，目標消費者及貴方對廣告語的思路。在致臻廣告語創(chuàng)意上，會遵循以下幾方面內(nèi)容。1.品牌層面以塑造品牌形象為目標，則廣告語應是關于品牌形象的信息，傳達品牌主張或品牌實力。2.產(chǎn)品特性層面以產(chǎn)品特性訴求為主要內(nèi)容，則廣告語應是關于產(chǎn)品特性的信息。3.消費者層面以軟性溝通為切入點，想要潛移默化影響受眾，則廣告語應具備一定溝通性，強化人群、場景及使用感受等。創(chuàng)意方向02廣告語創(chuàng)意不是純有機，不敢叫致臻解析：廣告語通過雙重否定，達到肯定的意寓，展現(xiàn)致臻有機奶粉極強的品牌自信與非凡的品牌實力，加深受眾對致臻有機奶粉的深刻印象。廣告語簡潔易記，同時純有機的概念區(qū)別于傳統(tǒng)廣告語單純的有機概念，有利于后期各渠道宣傳“純有機”、“全鏈有機”概念，也暗示相較于其他品牌，致臻最好最純。感受致臻的力量解析：“力量”意指有力氣、有能力、有效力，而這樣的力量源自于致臻。廣告語簡潔有力，同時內(nèi)涵豐富，利于延展。消費者可以通過有機牧場、有機認真、有機追溯去感受致臻的力量，更可以通過孩子去感受致臻的強有力的力量。孩子的微笑不會說謊解析：“五感”是人類對一件事物建立認知的獨特方式，而人類80%的記憶源自視覺。廣告語提出“孩子的微笑”這一視覺符號，喚醒消費者心智鏈接，傳遞孩子喜歡致臻奶粉，致臻奶粉對孩子身體好的良性信息。同時，將“孩子的微笑”與“不會說謊”結(jié)合，做關聯(lián)句式，對產(chǎn)品質(zhì)量進行強烈