新起點(diǎn)ab座廣告推廣工作eb

新起點(diǎn)A、B座廣告推廣媒體實(shí)施計(jì)劃（草案）立體組合式媒體實(shí)施策略在2001年1月——2001年6月的廣告整體推廣中，將采用立體組合式媒體實(shí)施策略，即：運(yùn)用多種有效媒體相互組合，同時(shí)展開廣告活動(dòng)，利用每種媒體不同的渠道，將盡可能地拓寬新起點(diǎn)的信息傳播廣度與覆蓋層面。優(yōu)勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則報(bào)紙主導(dǎo)，雜志配合整個(gè)推廣進(jìn)程，優(yōu)勢媒體占主導(dǎo)地位。原則上以報(bào)刊媒體為重點(diǎn)，以在京城房地產(chǎn)界有較大影響的《北京青年報(bào)》、《精品購物指南》為商業(yè)廣告的主要發(fā)布渠道，間接配合《晨報(bào)》等，可以考慮一些有影響的直投性雜志，如：《生活速遞》等作為輔助，以此展開全面性傳播。區(qū)域性劃定特色媒體特色媒體的選擇，更多注重區(qū)域性。原則上在項(xiàng)目覆蓋的中關(guān)村地區(qū)選擇戶外路牌、公交車體廣告，以此展開深入性傳播。針對特殊人群選擇行業(yè)性媒體由于中關(guān)村地區(qū)是北京高科技開發(fā)區(qū)，聚集為數(shù)眾多的高科技公司，同時(shí)新起點(diǎn)主要針對的消費(fèi)群體亦是科技精英與小型公司，因此必須選擇相應(yīng)媒體將信息傳達(dá)給這些受眾。所以，適當(dāng)選擇《計(jì)算機(jī)世界》和《IT經(jīng)理雜志》等，以此展開輔助性傳播。特別需要提出的是，針對科技行業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)信息通訊的特點(diǎn)，建議嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告或在房地產(chǎn)類網(wǎng)上制作自己的宣傳網(wǎng)頁。電臺(tái)、電視臺(tái)的烘托造勢由于電臺(tái)廣播廣告與電視廣告費(fèi)用較高、單體廣告無法重復(fù)閱讀的局限性，所以房產(chǎn)一般選擇此兩種媒體做傳播的不多；但此兩種媒體具有傳播面廣、速度快的優(yōu)勢，因此對于提高一個(gè)產(chǎn)品的知名度有較大幫助。所以，在開盤階段和熱銷階段可選用此兩種媒體配合，以此展開烘托性傳播。軟性文章的旁敲側(cè)擊軟性文章較之常規(guī)廣告，更能全面、細(xì)致、深入地闡述物業(yè)特點(diǎn)，盡管其效果眾說不一，但仍不失為一種硬性廣告之外的輔助手段，可在有條件的時(shí)候適當(dāng)采用。另外，軟性文章對于活動(dòng)的宣傳則是必不可少且極有效果的，因此根據(jù)工作重點(diǎn)和階段目標(biāo)發(fā)布軟性文章。燒尤倚結(jié)論坡：綜礦上所憲析，支在本投次廣榨告推招廣中黎將依冠上述瓦5點(diǎn)喝原則皮選擇艘媒體購，整悔合發(fā)條布。茫保證偏重點(diǎn)臂媒體正，及傭時(shí)調(diào)瞎整輔箭助媒恒體的貞發(fā)布兄原則乏匙瀉在梳廣告庸投放飛上，厲必須念杜絕肉一哄槳而上蹈的做瓜法，洋要根互據(jù)時(shí)高間段號(hào)的特汽點(diǎn)（準(zhǔn)淡旺遮季）豐、階界段性膀工作打重點(diǎn)掛和銷憲售的愚需要株調(diào)整紐發(fā)布形的投哭放力徐度斜與板頻次儀，其紙?jiān)瓌t剩為：蜓保證冤重點(diǎn)赴媒體嫌的發(fā)唱布：括塑信直接奴面向暈大眾釣傳播味的報(bào)律刊媒赤體，字如《蒸北京題青年潔報(bào)》跨與《袍精品簡購物條指南妻》，般必須掉保證昆其發(fā)亡布的舊量與洲發(fā)布豐時(shí)間濕的連鵝貫性千。如拒果造六成較號(hào)長時(shí)犯間的究廣告碰中斷唇，則夠會(huì)影例響前絞期發(fā)尿布效遍果，蛇甚至被前功錦盡棄巖。因區(qū)此，粥在發(fā)成布過素程中步，應(yīng)臘嚴(yán)格巷按照糠已制牽定的翁媒體南計(jì)劃日執(zhí)行般，無愚特殊通原因溜不應(yīng)進(jìn)中斷末主導(dǎo)朵媒體鳥的發(fā)孩布進(jìn)微行。嫁及時(shí)牧調(diào)整柜輔助哥媒體消躍輔助游性媒腿體由兩于區(qū)構(gòu)域性析和針犁對性書較強(qiáng)骨，涉沉及受震眾相攻對較五窄，紙所以零在運(yùn)判用中牲，一猴般不陳采用逮長期村固定犧投放劑的之方臘式（烘戶外帆路牌取與公設(shè)交車轉(zhuǎn)除外群），稈而是權(quán)結(jié)合芽階段動(dòng)工作紹臨時(shí)飲投放跳。由持于房兵產(chǎn)廣妻告的趨特殊振性，決可根貝據(jù)輔疊助性材媒體括的即傳半播效枯果，榨及時(shí)左調(diào)整驢和轉(zhuǎn)蓮換，濱以達(dá)給到盡弓量擴(kuò)西大受籍眾層吼面的猜效果渴。記依媒較體投頌放計(jì)壇劃控怖制支餃出的囑費(fèi)用繼分配客原則輪1獎(jiǎng)、總富體廣壟告費(fèi)井用預(yù)央算：桐以A證、B抵、G餅座全鑰部銷霞售額碑的1戒%計(jì)鑰B座刃均價(jià)秀75脹00石元/尤m佛，裂G座師均價(jià)存70巡00賭元/泥m存，講平均濤售價(jià)燭為7月30幅0元摔/壞m舌，三鍋幢共鼓計(jì)7版00青00刷m耳。項(xiàng)即：并73醉00躁元/題m硬×攪70慌00外0們m湖×苦1%太=5柳11屠00經(jīng)00渣元辱2今、其思中用征于活袍動(dòng)的確宣傳慮費(fèi)用霞占總呈額的享20蒸%（絨包括側(cè)新聞晚發(fā)布邁會(huì)、扮新聞陷稿費(fèi)薦、軟半性文屑章等感）餓5屬00紋00敞00池元態(tài)×織20膛%=紡10仍2昂00拖00健元露3沖、余魂額中搖70梳%用薯于大揪眾媒浩體傳慣播費(fèi)債用（赤包括優(yōu)報(bào)紙手、雜蔑志、橋夾報(bào)音等）搭池詠40距8別00呢00淚元漸×些70縣%=緞28成6啞00傾00沒元晚4惰、其多余金漠額將歐用于利輔助邊媒體枯費(fèi)用妻支出腫（戶既外路潮牌、惰車體駕廣告你、電拋臺(tái)廣翁告、鄙電視亡廣告耐、網(wǎng)鐵絡(luò)廣既告等退）困團(tuán)4隸08丈00殘00兔元纏×德30喊%=膠12創(chuàng)2村00畝00棍元寬媒體共整合伙發(fā)布腫計(jì)劃及略特別技說明盲：德為保扁證取追得不按間斷姿的廣譯告投錄放效嚷果和虛整體朝推廣池的連臘續(xù)性褲，常崖規(guī)廣礎(chǔ)告和溝宣傳尸活動(dòng)繭均從死春節(jié)群過后允即易20喘01迎年殲均他2月脫全面進(jìn)展開婦。蓄飼秀援2統(tǒng)、本忙計(jì)劃摔中所贊涉及窄的一承切執(zhí)采行費(fèi)奸用均承為2陸00嶄0年怖度媒亦體刊貨例價(jià)相格，蠻如2腿00趕1年等媒體線價(jià)格土調(diào)整摟，則籍本計(jì)拿劃所聯(lián)示到米欠謙央筋價(jià)格氏將依量新執(zhí)固行價(jià)注格調(diào)桶整。削20炮01妹年1躲月各目標(biāo)蘇：延運(yùn)續(xù)新鵝起點(diǎn)銀前期遺廣告熱效果暑，增唱加和煉擴(kuò)展椒知名煎度，帳間接厭支持垃G座可銷售玉。冶媒體咬選定動(dòng)媒體稱名稱著發(fā)布投形式餐發(fā)布百期限我發(fā)布縫費(fèi)用諷備注火說明象車體吩廣告遞7慣16旅路搶公艱交材專紐線錫（2毒輛）以半車殿身廣卻告漲20欲01屢年1竊月圖-2化00內(nèi)1偶年1躲2涂月艙全年雪發(fā)布華費(fèi)鴨9痕00耐00衣元/伍輛碧×臺(tái)2輛誦制作宏費(fèi)湊15扭00銷0元鍵/輛均×使2輛批小計(jì)服：2鄭10今00梁0元牽該條鈔公交摟線路利自菜理戶營犯—程國防塵大學(xué)豆，由朱南二俗環(huán)至哀北五穴環(huán)，堤途經(jīng)妖阜外牲大街宗、西每直門選外大遍街，前貫穿逐中關(guān)豬村高節(jié)科技浪園區(qū)土。全爐長2燭4公掘里，找每日睡人車釘流量園11貝0萬伐。讀戶外甲廣告雞路牌譽(yù)廣告槽中關(guān)今村白吼頤路嶼寶麗笛布噴祖繪外舅打燈雁38利.1愈m梳×找2.朱6m祖20邀01償年1密月脫-2鮮00兔1疊年1塑2鞠月時(shí)80識(shí)美金閘/月?lián)怼づ椒蕉杳鬃匀晷s合速79莊00拼00亞元錘網(wǎng)果絡(luò)墊廣告蛛搜房絨網(wǎng)裳獨(dú)立掙網(wǎng)站天，獨(dú)露立域肯名逗20帆01熄年1回月軋-2恭00跳1肚年1腥2遍月奴80俘00島元責(zé)（含志制作荷費(fèi)）委搜房胞網(wǎng)為院北京繭房地循產(chǎn)類慨專業(yè)課網(wǎng)站銅，具聽有一另定的撇知名摸度炊雜志鼻廣告務(wù)《生題活速償遞》面封底榜整版案20詢01臣年1駛月號(hào)掛50步00社0元勾/期押該雜雹志為淡北京億較有落影響蠶的直五投式承媒體甚，目烏前發(fā)名行量戒3孫萬熄冊付/期修，已峽有多析家物改業(yè)在呈其上撕發(fā)布遙廣告鳴。慮費(fèi)用機(jī)合計(jì)荷：外10誠58盡00唱0誕元尸20憑01柱年2爹月錯(cuò)目標(biāo)摔：躺1、畢A、掃B座按正式選開盤掃告知擋，常挖規(guī)廣求告促濟(jì)進(jìn)銷瓦售林活動(dòng)敏正式臨啟動(dòng)色，配霉合活割動(dòng)進(jìn)日行新委聞推已動(dòng)和盼軟性干文章燭配合沿費(fèi)型用航合派計(jì)導(dǎo)：8怎74膝16方0棗20體01難年3蝕月巧目標(biāo)蒜：加允大宣洽傳力弦度，禿以活惡動(dòng)作浸為本恭月宣挪傳焦渾點(diǎn)，辛常規(guī)液廣告庫配合勿，爭椅取將做銷售掏推上腸一個(gè)虎高潮送費(fèi)蝕用辱合吼計(jì)干；1伐37脅88奶70亭元清20融01釣?zāi)?很月來目標(biāo)魯：活農(nóng)動(dòng)完儲(chǔ)全結(jié)榮束，愚以常亡規(guī)廣和告為醉主，惱擴(kuò)大截傳播哀層面哀，配方合春薯季房講展會(huì)共加強(qiáng)創(chuàng)廣告考力度輪，支包持熱請銷局再勢傘費(fèi)聯(lián)用墳合斑計(jì)柱：5洪95第76送0鑼元歌20送01溉年5昨月早目標(biāo)脊：支銅持項(xiàng)丘目持競續(xù)熱睡銷，孔并根祖據(jù)項(xiàng)照目銷猛售情遙況調(diào)性整廣軋告方喬向屈費(fèi)用妖合計(jì)屋：丟65境21腦60貿(mào)元疲20爐01禽年6搶月頌?zāi)繕?biāo)矮：A個(gè)、B產(chǎn)座銷床售進(jìn)規(guī)入收失尾階耕段，樹廣告漂正常扯發(fā)布岡，輔亡助性滅廣告仆可減壟弱力凍度，驚維持陜正常祥銷售臣媒體冷選定宜媒體爭名稱前發(fā)布春形式枝發(fā)布瞧期限削發(fā)布梯費(fèi)用控備注奉說明阿報(bào)紙輕《北翻京青圾年報(bào)樂》脫《精院品購乏物指庭南》如彩色刻半版床豪華集整版蘿20犧01蝴年6泳月鼓20愁01稻年6品月翠95新29委0元版/次聾×招3次昌10蝶00盟00鞏元/猶次砌×民2次史車體艙廣告裹7找16釘路公沿交度專毫線鮮半車罩身廣貿(mào)告貨20栽01五年成全明年旅已計(jì)始戶獨(dú)外攻廣告贊路牌湖廣告射中關(guān)惕村白底頤路仗寶麗精布噴撿繪外埋打燈棉38嗽.1蓬m攔×系2.標(biāo)6m丙20旨01跟年全歇年展已