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文檔簡介
促銷員培訓(xùn)要點4.2顧客的購買心理理論上顧客購買心理分為七個階段,即注意(視線)、興趣(關(guān)心)、聯(lián)想(構(gòu)想)、欲望、比較、決斷(確信)、行動(決心)。采取與顧客心理保持一致的對待顧客態(tài)度是很重要的。因此,我們按上述7個心理過程劃分了售點服務(wù)各階段并進(jìn)行詳細(xì)分析。迅序號窮顧客鏈心理朽促銷決員服婦務(wù)過陽程炎1衛(wèi)注意藝(視諸線)談等候塵顧客紐(待屋機(jī))死2蠅興趣鴿(關(guān)覽心)泛接近鋤(搭絞話)稠3刮聯(lián)想找(構(gòu)番想)逐提問吐(情陣報收乘集)慮4份欲望辰商品頃說明旱(生甲活提倦議,墻提出內(nèi)方案睬)尺5坡比較喚推薦蝶(說緩服、討有問傍必答集)師6聲決斷愈(確服信)霞嘗試橋結(jié)案潔7豎行動裳(決嫌心)繳成交4.3、售點服務(wù)(接待顧客)各階段詳細(xì)分析A、待機(jī):(等候顧客)待機(jī)就是在賣場上等待時機(jī)以便接待顧客,現(xiàn)將售點上有關(guān)待機(jī)的幾項原則略述如下:原則1:待客時固定位置的決定在決定位置時,應(yīng)考慮樓面的配置情形,并注意選定的場所要在對顧客的視線佳而且易于接近顧客的位置。原則2:人員編組的確立為了便于把握顧客的接待時機(jī),同時配合賣場的商品進(jìn)出及整理作業(yè),以及用餐或休息的需要,在促銷人員的運用上能夠交替及靈活起見,采取合理的人員編組。原則3:堅守固定的位置為求維持賣場的秩序及促銷員團(tuán)隊效果的提高,促銷員要嚴(yán)守崗位,不得有混亂的情形。原則4:以正確的姿勢待客在賣場上為保持顧客對銷售人員的良好形象,在待機(jī)時亦應(yīng)以正確的姿勢,雙手自然下垂或輕輕交握于身前,并要經(jīng)常保持微笑且注意著前方,不得有不雅的態(tài)度或舉止。原則5:空閑時要進(jìn)行商品、POP等的整理,并做好待客準(zhǔn)備。于接待顧客的空檔時,要經(jīng)常做商品的檢查與整理,查看是否有不良品,POP等宣傳資料是否充足,同時對賣場的陳列也要力求變化,并且隨時作好待客的準(zhǔn)備。原則6:要能引起顧客的注意。顧客購買心理過程的第一階段就是注意,因此積極的促銷人員應(yīng)在賣場上經(jīng)常以動作去吸引顧客,諸如更換演示碟片,適時放大音量等,以引起顧客的注意。B、接近(搭話)(1)接近時機(jī)的選擇游廈選時機(jī)臘1:匆顧客曲仔細(xì)五查看勾商品英時驢顧客緒繞著母展臺奶看的孩時候吸是尋色找產(chǎn)吉品的瓜時候?qū)茫浑H應(yīng)接銹近,袋若看蹦到一傲定程妙度后掃,站放有特遙定的愈產(chǎn)品賭前觀善察時首,正抗好是撐我們帥搭話毅的好法時機(jī)覺。顧復(fù)客若呀在展樹臺邊弊對某本一款渣產(chǎn)品近看了竭很長拋的時暗間,摩即表壁示對朵其產(chǎn)鉛生了宗興趣蜜,而皆此時仍就是稼接近昨的良第機(jī)。蹲古壯時機(jī)臥2:宮用手比去觸粱摸商支品時禽當(dāng)顧乒客伸加手去虜觸摸竄商品某時,脂即表甩示其昨?qū)ι瘫逼芬押醺信d牧趣,落是店像員接售近的親時機(jī)艘。獎越汁時機(jī)滑3:送將臉儲從商克品處詢抬起券時贈此時華有兩欠種可怖能,膝一種鴨為顧武客在釋等待障店員例招呼謙,以邪便更壁詳細(xì)收的觀汁看、介了解南商品筆;一堡種為薦準(zhǔn)備深離開吃,不被打算禾購買沒。此哲時在饞接近黨顧客褲時,雀若為俗前者紙則依倚顧客搶之需寫求準(zhǔn)唇備提伴示商考品;借若系接后者封,亦爭希望割能詢敢及原演因,悠以便暗爭取殖銷售陷機(jī)會嘗。兩紋種情鑰況的也分辨卡可以丙觀察號顧客寄的眼奉睛,派若為框抬眼汽環(huán)顧窯以尋籍找營淡業(yè)人機(jī)員,椒則需蒜要你勤立即瞧接近惹。滅脆氧時機(jī)穗4:懸腳步柏停止搏時歷顧客宗突然屢將腳愛步停遼止時鞭,可痰能是危被展很示陳毛列或照售點缺商品劫所吸判引,鄉(xiāng)此時量就是亞接近殃的時蟻機(jī),更同時靜要注鈔意顧孝客的袍目光士所接零觸的辮商品姐,以菜準(zhǔn)備付展開緣此商線品的尿話題篇。拌京抄時機(jī)間5:警像在略尋找掉什么求之時除若發(fā)娛現(xiàn)顧柳客像幅在尋循找什偵么之屠時,嚼應(yīng)予派以立瘋即接橋近,筐以便嬌了解萌顧客竟的用暫意,鈴而且篩可以蓄省掉還顧客凝尋找傾的時正間,娘同時道增加液交易僵的機(jī)館會。粉科蝴時機(jī)般6:荷與顧謝客目哄光相插遇時巧此時忽促銷攻人員區(qū)應(yīng)面鍛帶笑栗容,蹄而且抬向顧蓬客打梅招呼爽,諸充如朱“覆您好順,歡勵迎光鍋臨屯”越等問鄙候語么,以飯增進(jìn)討彼此羨接近弄的機(jī)機(jī)會。禮由于賭商品遠(yuǎn)種類犁的不秧同,齊顧客紅在購心買商瘋品的胸心理堪變化愁過程吐亦會宏有出借入,繞應(yīng)針冰對商抗品的爆特性裂,靈鉗活運矮用上擦述六但項原怖則,謊選擇峰最適陜當(dāng)?shù)姆唇咏鼌菚r機(jī)港,給壁予顧極客適衛(wèi)時的堪服務(wù)遠(yuǎn)。臉播我(2淺)腔接近踐的技悼巧廁晃忘常用騾方法挽:睡個人冒接近破法劍:如址“爆先生切,您夸好澡”們;租產(chǎn)品嗽接近筋法?。喝缫怼皵傁壬?lián),這充是我風(fēng)們戚‘貞八斗陜’抖MP螺3、盤U盤歡產(chǎn)品折”斬;靠服務(wù)灑法:觀如鉗“薦先生遣,需留要幫技忙嗎常?俗”值、曲“去先生滅,我姓能為弟您做向點什哨么呢好?移”愈。究總的產(chǎn)目的獻(xiàn)在于當(dāng)引起掃顧客武的好仰奇心晝理或桐好感喉,引回導(dǎo)顧須客。雀常用醬技巧毒判斷脖消費刪者心盡理,拔要善堅于根溜據(jù)消撈費者詞心理哭采取蟲不同創(chuàng)的接諷近方買法。膚比如況說消輸費者齒善于分聯(lián)想醫(yī),在燦推銷姻過程睜中,壽你一愚再告脈訴他毯(她形)你珍的產(chǎn)灶品是賺怎樣蔬制成皮的,執(zhí)消費秘者會刃絲毫凈不感艷興趣貪,例消如你兔在推租銷口耗紅時室,你磨將小光姐使額用口妻紅后陰將會養(yǎng)出現(xiàn)冷的美先貌效境果告評訴她榨,她勾一定淘會很展高興嬸。歇接近托時千兄萬不認(rèn)可只矩服務(wù)母一人籃,而腐要學(xué)繡會接軍一、栽待二妨、招雷呼三瞧,例者如在鑄推銷翠產(chǎn)品膀時同波時來皺了兩扛位顧械客,切你可圓以把朱產(chǎn)品坡彩頁億或產(chǎn)溉品給裁其中肝一位要顧客濃先看燥/試生用,爆再去蘆招呼箭另一產(chǎn)位顧暑客。衰接近滲時要堅獲得沒顧客堪的好例感,滔要給減顧客袖一種享安全講感。乎※年獲得信顧客弟好感辰微笑概至關(guān)支重要漁善于否傾聽膊,可街以獲撇取消姿費者匆需求溉信息腹,同蓬時滿愉足消原費者岔把自潛己的掀想法孝說出川來的疊愿望乓。戚※怒給顧細(xì)客一仇種安收全感白面對矮面的朝接近莊,顧殿客會腐有不柔安全愛感扭45域度角側(cè)接近邊顧客浙,使炎你的底活動殿盡量洗在顧純客的磚視野救范圍唯內(nèi),薪會給感顧客扯一種管舒適儲的感航覺。膊尊重星來自廉于距冬離感宰,因橋此接所近后怒應(yīng)注蒸意與戲顧客息保持鎮(zhèn)一定稍的距區(qū)離,賀最好段是0洪.7奧5嫌—扭1.改5米燭,離煌的太麻近會庸使顧公客感首到威蝶脅。霉例在桶顧客烈觀看況產(chǎn)品撫時,蛙你可鏡以拿巴出一怪個樣嶺品機(jī)中請他場試一礎(chǔ)試,駁這樣虜你不欲就很導(dǎo)容易袍接近這他了搬嗎?酷接近港的技壩巧很孝多,垂只要乞你成堂功的就吸引研了顧裹客的杏注意披力,役你就脖成功桑的完姿成了例銷售訪的一桌半!?。?吧)贏如何撤面對鬼拒絕波在男“技接近帆”膨的過榜程中授,經(jīng)松常會陸遇到懶顧客爐的拒射絕,補(bǔ)對于嫂一個念銷售職新手擇來講窩,自樸己的袋微笑嫩與善鉆意被糕無端融拒絕贈是件返很令挖人沮圖喪的廣事,誤比如伏顧客偵可能傷會像犬躲避壺陷阱雪一樣完含糊堤一下鼓就轉(zhuǎn)君身走活開,車消費瞇者回您答居“慨隨便準(zhǔn)看看貧”翠,而恐不答凈你的渡話等狗等??肿屛移G們先魂分析桑顧客女拒絕種的原志因:樓習(xí)慣季性拒漆絕剃顧客掩并沒通有真縣正的色拒絕額理由恢,或毫者因豬為現(xiàn)“蚊接近城”廣的不眾成功傲給他失一種匆不安率全感薦。暴顧客看存在掩“裹5秒缺鐘癡累呆現(xiàn)膛象深”碌,即員下意壽識的縣、短題時間隆內(nèi)不鍛假思墻索的鍋反映擴(kuò),他貴自己偽也不民知道聲為什償么便孫突然麻間拒騎絕你然的接溝近。躲有真鉆正理泉由的倉拒絕多比如排他行楚色匆屆匆只西是被淘現(xiàn)場矛的精掘彩P凍OP錯所吸妨引而否稍稍役駐足您。而裕據(jù)統(tǒng)盾計,摧此類更情況雹只占容全部幻拒絕岔的1芳3%餅。有喂87肉%的臺人不拆是真椒心拒筑絕或降無真午正理敲由的尸拒絕落,故鋒能夠儲面帶胞微笑虹,含僵情脈登脈的巴堅持礎(chǔ)三分乖鐘,濫耐心萬接觸職消費毛者便號可獲沾得成糧功。粗對于弊顧客日的拒豬絕要踐挖掘田原因罪,努羨力解裁除他即的顧瓜慮。友如果令他拒祖絕或涉指出征一些王不近委人情紀(jì)的理甩由,洋你可襖以幫猛其解營除,惜并且隊解除膝時不責(zé)斷重桌復(fù)其吳所提乎出的汗問題壤,他頂很快邁便會膚認(rèn)為紅自己洋的某顆些問頸題提息得很號幼稚磚,便趕主動振放棄瓦。誤然像C、涉提問疑(情菜報收暴集)晉一流鋪的促鵝銷人害員不叉會在傭還不錦知道春顧客趁的欲覽望之晴前就斥開始顏說明芹產(chǎn)品殊,而毫是通猾過談彎話了陡解顧姨客想逆知道祖的事榜項,慨并給照予適判當(dāng)?shù)氖フf明敏。扮先問混顧客磨所需闊要的穴規(guī)格除、功厭能,袋喜歡島的內(nèi)炊容;民如果丑是以視舊換勤新,惰應(yīng)問悉一下臉現(xiàn)使團(tuán)用的忙產(chǎn)品遠(yuǎn)的優(yōu)址缺點郵,了逆解他些看重間的是搖哪幾欄點;冷對顧地客工德作狀出況和尤人際貢交往近等問塌題提滑問;暗利用坊適當(dāng)吵的時款機(jī),愛掌握猶顧客受的預(yù)湖算;攀通過秋以上銀的了蓄解,珍給顧驗客推塌薦適悔當(dāng)?shù)某舢a(chǎn)品巷(檔鋪次不義同的具兩個只種類哪的產(chǎn)稱品)林。擔(dān)渠線D、士商品螞說明地和推警薦似商品雹說明譽(yù)和推鄙薦是剪售點鞏服務(wù)搜七個皺階段董中最談重要薄的二謝個階擠段,尼二者茫在理沾論上堪有先樹后之寒分,品但實太際工都作中黑是緊閥密相僵連、俊密不蟻可分舍的,驕因此熄我們尊合二怪為一困綜述花之。憑首先侵,在規(guī)進(jìn)行暖對顧計客商性品說叔明之課際,盞必須炭具備研的就戲是商酒品知興識。掌包括式商品雹的頃名稱惠、種榨類、螺價格蒜、結(jié)笛構(gòu)、食制造扶廠家煎、材屑料、田款式劇、規(guī)乎格、繭使用昆方法率、流故行性升、相亭關(guān)品齒、制伶造過層程育等,鍋從事少銷售胖的人眨員,臺必須繼對商戴品的洗各種反知識劃進(jìn)行喇充分獨了解蹄,才做能夠采詳細(xì)怕的為叉顧客誰更清頁楚的味說明策商品乓及購虛買建北議,踩這就恥要求罩經(jīng)常準(zhǔn)學(xué)習(xí)得各種愧知識估。如袖專業(yè)藍(lán)刊物緒、同衰類產(chǎn)季品的龜PO鹿P廣多告等奇,并別向公賤司的步技術(shù)偵人員傘、市泡場推辣廣人倘員請仙教,續(xù)向使昆用過氧該產(chǎn)管品的伍顧客任請教趙,同爐樣可朝以獲進(jìn)得很宏多信專息,兩進(jìn)而馬可以燦把顧急客實顏際體磁驗和靜需求松,提哄供給多市場憑推廣畝部門雙和生饒產(chǎn)廠嘴家作眠參考討資料攤。扯其次字,應(yīng)析時刻富牢記何“減對顧大客負(fù)類責(zé),顏告訴醬顧客濃事實喘”緣的金盤玉良村言,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