2023學(xué)年完整公開課版政治環(huán)境_第1頁
2023學(xué)年完整公開課版政治環(huán)境_第2頁
2023學(xué)年完整公開課版政治環(huán)境_第3頁
2023學(xué)年完整公開課版政治環(huán)境_第4頁
2023學(xué)年完整公開課版政治環(huán)境_第5頁
已閱讀5頁,還剩21頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

政治法律環(huán)境是指企業(yè)進行營銷活動時所面臨的外部政治法律條件,包括國家的政體、政局、政策等方面。法律環(huán)境由對公司及公司營銷環(huán)境有影響的各種政府法規(guī)、法律法令所組成,如對企業(yè)進行管理的大量立法等。還要特別注意一些準法律的規(guī)則!一、政府與政黨體制1、政府類型:(1)君主制(2)共和制(1)君主制君主制或君主立憲制“君主立憲制”就是資本主義國家以君主(國王、皇帝等)為國家元首,但其權(quán)力受到了憲法和議會不同程度的限制,是資產(chǎn)階級和封建勢力分享權(quán)力、互相妥協(xié)的產(chǎn)物。不丹前國王辛格君主制國家亞洲:科威特、約旦、阿曼、卡塔爾、巴林、沙特阿拉伯、柬埔寨、尼泊爾、日本、泰國、文萊歐洲:英國、盧森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麥、荷蘭、比利時、摩納哥、列支敦士登非洲:摩洛哥、萊索托、斯威士蘭大洋洲和美洲:澳大利亞、新西蘭中東地區(qū)的君主還把持著絕對的權(quán)力,歐洲和非洲的君主則大多“統(tǒng)而不治”(2)共和制共和制是國家最高權(quán)掌握在由選舉產(chǎn)生,并有一定任期的國家機關(guān)或公職人員手中的政權(quán)組織形式-美國-墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亞等尼泊爾首相吉里賈·普拉薩德·柯伊拉臘(左)與尼泊爾共產(chǎn)黨(毛主義)主席普拉昌達握手。2、政黨類型一黨制國家--墨西哥、中國、朝鮮、古巴多黨制國家--美國、日本、意大利、法國、比利時、荷蘭、以色列等意大利多黨制形成于第二次世界大戰(zhàn)后,1947年~1987年40年內(nèi)閣更迭47次。市場營銷對政體關(guān)注方面1、了解各政黨(包括執(zhí)政黨和在野黨)的主張,特別是對外商和外國政府的態(tài)度2、關(guān)注執(zhí)政黨更替對國際營銷政策的變化二、政府政策的穩(wěn)定性一個國家對外政策的突然發(fā)生根本性變化,這種變化構(gòu)成東道國政府政策的不穩(wěn)定風(fēng)險1、政權(quán)的頻繁更替2、頻繁發(fā)生的各種政治事件3、文化分裂4、宗教對立(1)政權(quán)的頻繁更替泰國1932年至1991年,泰國共發(fā)生了19次政變,20位首相相繼組建了48屆內(nèi)閣,其間共通過了15部憲法。2006年9月泰國發(fā)生軍事政變,時任總理他信被迫下臺,流亡海外。2006年10月軍方領(lǐng)袖頌提政變后扶植過渡政府,素拉育被任命為臨時總理。2008年2月他信的追隨者沙馬選舉勝出上臺,但數(shù)月后即在民盟的示威活動中下臺。2008年9月他信妹夫頌猜當(dāng)選總理。兩個多月后亦在民盟的示威中下臺。2008年12月反對黨主席阿披實當(dāng)選泰總理,支持他信的民眾開始示威。二戰(zhàn)以來,意大利產(chǎn)生了50多屆政府1945以來,印度產(chǎn)生了51屆政府從蘇聯(lián)解體冷戰(zhàn)結(jié)束之后不到20年中,日本已經(jīng)走馬燈般地經(jīng)歷了12位首相。

小泉純一郎(在職1982天)

安倍晉三(在職366天)

福田康夫(約一年)

麻生太郎(358天)鳩山由紀夫(9月16日上任)菅直人

2010年6月4日

2011年8月26日民主黨95

野田佳彥安倍晉三海部俊樹(在職819天)

宮澤喜一(在職644天)

細川護熙(在職263天)

羽田孜(在職64天)

村山富市(在職561天)

橋本龍?zhí)桑ㄔ诼?33天)

小淵惠三(在職616天)

森喜朗(在職388天)(2)政治事件西班牙埃爾切的燒鞋事件北京時間2004年9月17日,西班牙埃爾切的中國鞋城,價值約800萬元的16個鞋類集裝箱被當(dāng)?shù)夭环ǚ肿訜龤?,價值十幾億元的溫州鞋正遭受前所未有的威脅。外貿(mào)溫州鞋不完全“厄運錄”

2001年8月至2002年1月,俄羅斯曾發(fā)生過一次查扣事件,溫州東藝鞋業(yè)卷入其中。那次查扣貨物歷時最長,整個浙商損失大約3億元人民幣,個別企業(yè)損失達千萬元以上。2003年冬,業(yè)界盛傳20多家溫州鞋企的鞋類產(chǎn)品在意大利羅馬被焚燒。損失不詳。2004年1月8日,尼日利亞政府發(fā)布“禁止進口商品名單”,90天后,新列入名單的41種商品被禁止進口和銷售。已在尼日利亞的溫州鞋,損失至少數(shù)千萬元。2004年2月12日,俄羅斯內(nèi)務(wù)部出動大量警力查抄莫斯科“艾米拉”大市場華商貨物,包括溫州鞋商在內(nèi)的中國商人,此次損失約3000萬美元。燒鞋事件的啟示:(1)改變中國鞋業(yè)以數(shù)量擴張為主的道路,著力培育我國的自有品牌,提高我國鞋類產(chǎn)品的設(shè)計含量、技術(shù)含量,避免重蹈韓國鞋業(yè)衰退的覆轍。(2)境外的華商應(yīng)該認真學(xué)習(xí)、借鑒跨國企業(yè)的有益經(jīng)驗,使企業(yè)逐步本土化。在經(jīng)營方式上,華商應(yīng)主要負責(zé)市場調(diào)研、經(jīng)營決策和管理,日常銷售業(yè)務(wù)應(yīng)主要雇傭當(dāng)?shù)厝藖碜?。通過這樣的方式既可以解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題,又可緩解因沖擊其本土制鞋業(yè)而出現(xiàn)的矛盾,從而達到站穩(wěn)腳跟、逐步發(fā)展、互利共贏。當(dāng)前一些企業(yè)常常采用的“直銷”(即商品到達目的國后,不進入對方的批發(fā)零售渠道,而由中國人自己設(shè)店,直接進行批發(fā)零售)貿(mào)易方式,雖然可以省卻一些中間環(huán)節(jié),可以不雇傭或少雇傭當(dāng)?shù)貑T工,但實質(zhì)上是加劇了與當(dāng)?shù)赝瑯I(yè)甚至是與當(dāng)?shù)匚幕膶α?,極易出現(xiàn)矛盾、摩擦、沖突,得不償失。(3)在國外的華商應(yīng)成立行業(yè)自律和維權(quán)組織,如華商商會(協(xié)會),推動境外華商間的相互聯(lián)系和交流;增進華商與當(dāng)?shù)毓ど探绾驼牧私馀c溝通;指導(dǎo)和協(xié)調(diào)華商合法經(jīng)營、公平競爭,協(xié)商解決重大問題,代表會員對外交涉,維護華商的合法權(quán)益。(4)在國外經(jīng)營要遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。如,歐洲許多國家規(guī)定周六、周日禁止?fàn)I業(yè),而我企業(yè)不僅平日營業(yè)時間長,周六、周日也照常營業(yè),不僅違法,也“搶”了當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的生意,引起對手不滿。三、民族主義民族主義認為,一個國家的經(jīng)濟發(fā)展更多的依靠本國自己的經(jīng)濟力量,要特別保護本國民族工業(yè)的發(fā)展,保護民族的利益與安全。民族主義情緒的表現(xiàn):號召人民只買國貨反對進口反對外國投資(沒收、限制性投資政策、國有化征用)民族主義情緒在不發(fā)達國家和前殖民地國家表現(xiàn)尤其突出但即使在經(jīng)濟最繁榮的國家,也仍然存在民族主義情緒。當(dāng)日本投資者購買洛克菲勒中心、鵝卵石沙灘高爾夫球場、哥倫比亞唱片公司及其他一些聲譽卓著的美國資產(chǎn)時,政治家、工會、新聞界及其他一些人提出,是否應(yīng)該限制日本“購買美國”。對于在日本銷售的美國產(chǎn)品,日本人同樣懷著民族主義情緒。當(dāng)美國談判者迫使日本進口更多的大米以助于平衡兩國間的貿(mào)易差額時,這種情緒上升到一個新的高度。自給自足、自尊及維護農(nóng)民福利,這些在日本根深蒂固的觀念幾年來一直拒不改變。只有當(dāng)1993年、1994年日本大米歉收后,對大米進口的限制才暫時得到放寬,但是所有進口的外國大米必須與日本大米相混方可出售。而當(dāng)收成恢復(fù)正常,又開始呼吁大米的自給自足。任何一個國家,不管多么安全,只要感到其自身利益在社會、文化及經(jīng)濟上受到威脅,它就不會坐視外國公司打入其市場與經(jīng)濟。例:如果你每買100元日貨,你就會……1.為日本廠家增加40元毛利收入;

2.為日本企業(yè)增加20元擴張資本;

3.送日本政府5元的稅收收入;

4.給日本自衛(wèi)隊增加10顆子彈;

5.多印8頁反華教科書

6.為小泉拜鬼支付汽油費用2013年3月1日,豐田發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示,今年2月豐田在中國市場銷售約36300輛汽車,同比2012年2月的66800輛下跌45.7%。3月4日,本田、日產(chǎn)和馬自達也相繼公布了2月份銷售數(shù)據(jù)。其中本田同比下跌27.1%;日產(chǎn)同比下跌46%,馬自達同比下滑24.7%。是什么因素影響了豐田在中國市場銷售?

“巡洋艦”

“霸道”《汽車之友》2003年12期[案例]豐田“巡洋艦”、“霸道”廣告風(fēng)波

(廣告與文化環(huán)境)盛世長城廣告公司(美資)制作2004年9月

PRADO“霸道”更名為“普拉多”

Lexus“凌志”更名為“雷克薩斯”花冠廣告:“讓世界充滿愛”案例:立邦漆盤龍廣告

2004年9月份的《《國際廣告》雜志第48頁,刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品,畫面上有一個中國古典式的亭子,亭子的兩根立柱各盤著一條龍,左立柱色彩黯淡,但龍緊緊緊攀附在柱子上;右立柱色彩光鮮,龍卻跌落到地上。畫面旁附有對作品的介紹,大致內(nèi)容是:右立柱因為涂抹了立邦漆,把盤龍都滑了下來。評價稱:“創(chuàng)意非常棒,戲劇化地表現(xiàn)了產(chǎn)品的特點……結(jié)合周圍環(huán)境進行貼切的廣告創(chuàng)意,這個例子非常完美?!盵編者的話]作為廣告,在所謂行業(yè)的“創(chuàng)意”口號下,“盤龍滑落”總可以給人一個搪塞的理由。不過,在中日關(guān)系這個大背景下,尤其是日本當(dāng)局總無法正確面對歷史并屢屢傷害中國以及亞洲人民情感的條件下,我們已經(jīng)作了最大的寬容,我們總希望用一種面向未來的心態(tài)與眼光來善待這個鄰近的友邦!不過,回顧起豐田轎車讓石獅敬禮等一系列所謂的廣告創(chuàng)意,我們不能不問,作為廣告商,到底是真正的江郎才盡,還是要故意屢屢撩撥國民敏感的愛國神經(jīng)?立邦漆廣告,與創(chuàng)意是否有關(guān)?

網(wǎng)友(220.188.79.*):這種事真是太氣人了,一些外國公司完全不把中國人的愛國情結(jié)放在眼里,說什么有創(chuàng)意,完全不可信。

網(wǎng)友(61.174.213.*):泛政治化的問題,本來別人根本無此想法,是一些人自己念頭太多,自尋煩惱。

日本產(chǎn)品廣告屢傷我心!

網(wǎng)友(61.128.210.*):前面是豐田的“霸道”,現(xiàn)在是立邦的“滑龍”,這到底究竟怎么了?一次又一次地拿咱們開涮,難道僅僅是因為文化的不同造成的?還有,我們的廣告公司怎么連基本的素質(zhì)都沒有,竟然設(shè)計出“創(chuàng)意具有相當(dāng)高的吸引力”的廣告,令人憤恨!

網(wǎng)友(221.224.38.*):這是日本企業(yè)第幾次污辱中國了?

網(wǎng)友(218.201.70.*):這些人老是拿中國人精神上的東西開涮,挑戰(zhàn)中國人的尊嚴,讓中國人在意識形態(tài)和對傳統(tǒng)的認知上產(chǎn)生爭議,達到戲弄中國人和分化中國人思想的目的。

盤龍滑落有損中國人情感!

網(wǎng)友(218.18.133.*):這幫廣告設(shè)計者是怎么了?!難道他自己就不知道龍是我們中華民族的象征?

網(wǎng)友(220.196.253.*):堅決不同意用這種有損國格的廣告!

網(wǎng)友(61.48.20.*):別有用心的!

網(wǎng)友(152.104.150.*):為什么老搞這些名堂?為什么老是有那么些中國人這么做?可謂別有用心加上一群全無良心!

網(wǎng)友(221.204.26.*):立邦原本就是日本的一個軍工企業(yè),當(dāng)年幫助日本帝國主

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論