活動(dòng)-蒙牛全國(guó)區(qū)域性節(jié)日推廣活動(dòng)總結(jié)-200902

全國(guó)區(qū)域性節(jié)日推廣總結(jié)銷售部2009年2月22日19:14:17活動(dòng)背景活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)方式活動(dòng)場(chǎng)次及產(chǎn)生銷量.投入產(chǎn)出比主推產(chǎn)品銷量占比活動(dòng)物料使用情況活動(dòng)照片瀏覽活動(dòng)評(píng)估效果活動(dòng)存在問題及改進(jìn)19:14:1719:14:17主題1.全國(guó)各區(qū)域都以推廣歐羅旋為主來進(jìn)行宣傳。2.通過歐羅旋這一產(chǎn)品傳播主體,與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離。3.對(duì)歐羅旋09年堅(jiān)果新品推廣奠定了基礎(chǔ)。19:14:17TaiwanTaiwan活動(dòng)城市節(jié)日名稱活動(dòng)時(shí)間安陽(yáng)安陽(yáng)橋廟會(huì)2.10濟(jì)南趵突泉燈會(huì)青島青島糖球會(huì)泉州海絲文化節(jié)成都成都燈會(huì)2.9HeilongjiangNingxiaHuizuXinjiangUygurerinoningMonoliaHeberQinghaiShanxiShandongGansuuii SichuanZhejiangGuizhouFujiannannan19:14:17活動(dòng)城市活動(dòng)方式安陽(yáng)抽獎(jiǎng)青島買贈(zèng)濟(jì)南買贈(zèng)泉州抽獎(jiǎng)成都抽獎(jiǎng)19:14:17活動(dòng)城市活動(dòng)場(chǎng)次活動(dòng)銷量13548青島736062濟(jì)南45166泉州3565成都1總計(jì)4699619:14:176.投入產(chǎn)出比例:活動(dòng)城市投入費(fèi)用活動(dòng)銷量產(chǎn)出比65%40.74%19:14:171、從左圖可以看出黃色圈為總體產(chǎn)出量。2、投入產(chǎn)出比最小是濟(jì)南。3、投入產(chǎn)出比最大是泉州,要求泉州出具活動(dòng)分析報(bào)告,總結(jié)原因,否則不予處理活動(dòng)費(fèi)用。4、活動(dòng)最成功為濟(jì)南，最不理想的為泉州。6元19:14:171)四角亭至少1個(gè)2)條幅1個(gè)3)冰柜至2臺(tái)4)抽獎(jiǎng)箱1個(gè)5)海報(bào)若干1)四角亭1個(gè)2)冰柜2臺(tái)3)大傘2把4)條幅1個(gè)5)抽獎(jiǎng)箱1個(gè)1)大傘2把2)冰柜2臺(tái)3)條幅1個(gè)X2個(gè)5)抽獎(jiǎng)箱1個(gè)19:14:171)條幅11)條幅1個(gè)2)冰柜8臺(tái)3)吊旗10串1)條幅1個(gè)2)冰柜7臺(tái)3)海報(bào)若干張4)揚(yáng)聲器4個(gè)DM0張19:14:17促銷員和業(yè)務(wù)忙的不亦樂乎安陽(yáng)火爆場(chǎng)面氣球給人們帶來了特鬧氣氛NBA玩偶吸引了小朋友19:14:17安陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)—擁擠的人群前來購(gòu)買青島現(xiàn)場(chǎng)—蒙牛冰淇淋牛年送牛運(yùn)的條幅真是很耀眼19:14:17濟(jì)南現(xiàn)場(chǎng)—雖然下著雨但是前來購(gòu)買的人也不少。成都現(xiàn)場(chǎng)—公園內(nèi)來光顧的人不分老少都來碰個(gè)運(yùn)氣。1)本次活動(dòng)的整體效果還是不錯(cuò)，尤其是青島和安陽(yáng)更2)人群的涉及面較廣，各種消費(fèi)人群都參與到了活動(dòng)中3)各區(qū)域采取的活動(dòng)方式各具特色，抽獎(jiǎng)方式給人們帶來4)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置起到了很好的形象展示，沖擊人們的視覺。5)促銷員發(fā)揮了有效的作用。19:14:171)因活動(dòng)效果較好，個(gè)別區(qū)域造成補(bǔ)貨不及時(shí)應(yīng)提早準(zhǔn)備貨源充足和及時(shí)到2)應(yīng)發(fā)揮促銷員的作用，要讓促銷員作為宣傳的媒介，促銷員的選擇是關(guān)鍵。3)物料使用中，個(gè)別區(qū)域缺少對(duì)DM單的發(fā)放和揚(yáng)聲器的使用等細(xì)節(jié)。4)一