非線性編輯營銷渠道監(jiān)測報(bào)告

=非線性編輯產(chǎn)品營銷渠道監(jiān)測報(bào)告前言企業(yè)競爭優(yōu)勢的形成受多方面因素的影響，包括企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場營銷等過程中所進(jìn)行的許多相互關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，而其中每一項(xiàng)不是有助于就是要有損于企業(yè)鞏固自身的相對成本地位和樹立獨(dú)特的形象。產(chǎn)品分銷活動(dòng)是企業(yè)市場營銷的重要組成部分，分銷渠道成員實(shí)力、規(guī)模大小、通暢與否、效率高低、網(wǎng)點(diǎn)分布等因素直接影響著企業(yè)競爭優(yōu)勢的獲得，進(jìn)而導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品市場拓展的成功或失敗。一、監(jiān)測目的非線性編輯系統(tǒng)營銷渠道監(jiān)測的意義在于，通過對國內(nèi)外非線性編輯系統(tǒng)制造商產(chǎn)品營銷渠道設(shè)置的監(jiān)測和分析，描述不同品牌非線性編輯系統(tǒng)產(chǎn)品渠道建設(shè)的一般規(guī)律與差異，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)了解目前非線性編輯系統(tǒng)產(chǎn)品的營銷渠道狀況，更好地制定本企業(yè)的營銷渠道策略，建設(shè)有效的營銷渠道和營銷體系提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和參考性意見。二、相關(guān)概念（一）渠道的概念清楚地定義營銷渠道將有助于我們更好地把握營銷渠道監(jiān)測的著眼點(diǎn)、監(jiān)測內(nèi)容以及分析層面。渠道是商品分銷活動(dòng)的載體，對于其具體定義，歷來說法不一。通俗地說，即產(chǎn)品從制造商到最終用戶或消費(fèi)者所經(jīng)過的各中間商（間接或直接的營銷機(jī)構(gòu)）聯(lián)結(jié)起來的通道。其起點(diǎn)是制造商，終點(diǎn)是最終用戶或消費(fèi)者。（二）渠道結(jié)構(gòu)營銷渠道的結(jié)構(gòu)主要包括渠道長度、寬度和類型。渠道長度：在產(chǎn)品從制造商轉(zhuǎn)移到最終用戶或消費(fèi)者的過程中，任何一個(gè)對產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)有分銷責(zé)任的機(jī)構(gòu)，就是一個(gè)渠道層級。渠道長度指的是產(chǎn)品從制造商轉(zhuǎn)移到最終用戶或消費(fèi)者所經(jīng)過的渠道層級的數(shù)量。一般來說，營銷渠道有零級渠道（即直銷）、一級渠道、二級渠道、三級渠道等類型，更多層級的渠道較少見。零級渠道即制造商——用戶，一級渠道即制造商——分銷商——用戶，依次類推。渠道寬度：指的是營銷渠道中同一層級中間商的數(shù)量。影響渠道寬度的三個(gè)因素是渠道投資水平、目標(biāo)用戶的購買行為和市場中的商家數(shù)量。與渠道寬度相關(guān)的主要問題是同一渠道層次上的競爭程度和區(qū)域市場的競爭密度。依據(jù)寬度，可將同一層級的分銷渠道分為密集分銷、獨(dú)家分銷、選擇分銷等模式。營銷渠道的寬度體現(xiàn)了制造商在不同地區(qū)的競爭力和營銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋情況，以及產(chǎn)品到達(dá)用戶的情況。渠道類型：指的是營銷渠道中間商的身份結(jié)構(gòu)，如總代理、代理商、經(jīng)銷商、集成商等。不同類型中間商所負(fù)有的責(zé)任與享有的權(quán)利是不同的。三、監(jiān)測對象本期選取部分生產(chǎn)企業(yè)的非線性編輯產(chǎn)品作為監(jiān)測對象，對相關(guān)產(chǎn)品渠道建設(shè)狀況的監(jiān)測與描述，可以體現(xiàn)該類產(chǎn)品營銷渠道的一般特點(diǎn)和不同企業(yè)在市場運(yùn)作某些方面的差異。雅具體斷監(jiān)測旅對象膚如下盛：社表1問肉主要聯(lián)監(jiān)測鞋對象渡一覽歡表（丘國外拍品牌陽及產(chǎn)觀品）茂國外立品牌粒主要西產(chǎn)品蕉AV復(fù)ID患AV打ID盾s算ym駕ph顏on希y全菜實(shí)時(shí)殿音視詢頻非右線性為編輯謹(jǐn)系統(tǒng)秧DP綠S難DP清S聚Ve憶lo戲ci孔ty交君非線玩性編脈輯系俯統(tǒng)半ME弟DI養(yǎng)A箱10趁0岔iF據(jù)in退is橡h叛v8檢0/并60集/4肅0/哨20笨非線敗性編勒輯系朝統(tǒng)坑PI恐NN頓AC剝LE絹PI優(yōu)NN蠢AC常LE腰D責(zé)C5擋0堡非線艇性編咽輯卡防PI凡NN倉AC態(tài)LE佩D盤V5臘00光數(shù)擋碼非附線性賺編輯蘆卡砌PI僅NN粒AC安LE申D丙C畜10知00涉D禮V高海檔非哨線性過編輯菜卡淺PI脈NN抗AC煮LE瞞R邁ea住lt恩im丸e啞實(shí)時(shí)側(cè)非線構(gòu)性編弟輯卡神國外概品牌聽主要評產(chǎn)品扶PL煉AY寒TR據(jù)IN過IT棄Y貍QU勻AN椅TE賓L癢ED吸IT圓BO餅X放HA耕LE虧DI膚SC津RE捧ET道Di散sc外re追et足e監(jiān)di終t尊NT爭平臺眉實(shí)時(shí)歉非線油性編內(nèi)輯系鑒統(tǒng)手Di鏈sc活re梁et薯s稿mo蘿ke銅高修級非慮壓縮茅非線續(xù)性編潔輯系賓統(tǒng)假表2取奏主要策監(jiān)測羽對象爬一覽狀表（峽國內(nèi)倘品牌筑及產(chǎn)謝品）司國內(nèi)漲企業(yè)幸主要欲產(chǎn)品狠北京挨中科態(tài)大洋喉科技香發(fā)展欣有限良責(zé)任傷公司幫DY平30產(chǎn)00沉非線催性后寨期制態(tài)作編癥輯系瓦統(tǒng)左(D攏Y3善30宜0/機(jī)DY賠30燈00嚴(yán)LE億)沖DY親-1鋼80欺0非敞線性和廣告女串編宇系統(tǒng)咬索貝熔集團(tuán)叫創(chuàng)意敢7X宗7非象線性合編輯茫系統(tǒng)眼創(chuàng)意茂99裕非線乒性視敘音頻咬編輯鉤站徑北控盼新奧徒特?cái)?shù)膛字技鑰術(shù)丈有限刪責(zé)任肢公司貢NC塵99繞新編傳王非釣線性衫編輯收系統(tǒng)慎神器概30歐0-螞LE醋非線忘性編救輯系蕩統(tǒng)歌安利娛金四鏈維多盲媒體擺視頻配技術(shù)坊有限附公司肉新世就紀(jì)數(shù)鑼字媒紡體創(chuàng)勤意工殊作站雙（新息世紀(jì)忠80瑞00遙/6盟00銳0/車30猶00翠/2異00何0/巖10懼00我/D蝦TV請/R雄T2此00弓0）洪深圳雅奧維吹迅科擔(dān)技奸有限歇公司排創(chuàng)意遲20服00伯廣播困多媒靈體非援線性信編輯閥系統(tǒng)翠創(chuàng)意朱99氧LG碰非線傲性編華輯系貞統(tǒng)僅創(chuàng)意碑99斯LE耳非線摧性編飽輯系箭統(tǒng)何北大叔方正斑電子渣有限款公司兵電子醉媒體口事業(yè)晨部稻方正翅無限聽非線湊性編療輯系雁統(tǒng)臉北京毫貝爾耳電腦猜技術(shù)矮工程捷有限撤公司纏ed義it適*系岡列俱北京郊大恒溝音視貨頻屈技術(shù)滲公司雅燈火歌21皆4息.0才非線評性電牢視節(jié)扔目制相作系漲統(tǒng)咐四、劍監(jiān)測百方法鎖對于衰上述至非線掩性編五輯產(chǎn)拘品營鋤銷渠粗道的恢監(jiān)測孔主要熊采用昨案面筋研究氏方法躬，即寸查閱獎(jiǎng)相關(guān)俘企業(yè)翼20注00夠年1筋--刊3月咽份在咸廣電妖行業(yè)糞專業(yè)羊媒體拍上公施布的卻相關(guān)稻信息速，輔劫以其襲它方修式收晉集相烘關(guān)企瀉業(yè)的拜有關(guān)店資料疾，在望此基陜礎(chǔ)上通對所槍收集歷的資足料進(jìn)結(jié)行歸吸納匯作總和甚簡要謙分析賞。辭五、紀(jì)監(jiān)測存角度暗本報(bào)壺告對厭相關(guān)碧非線保性編藏輯產(chǎn)碧品營蠅銷渠巖道狀迅況的跳監(jiān)測銜，側(cè)定重于依以下就幾個(gè)族方面志：食不同依品牌獲非線繳性編舟輯產(chǎn)也品的奶營銷泥渠道濤模式曬不同斥品牌逢非線噸性編色輯產(chǎn)董品的凍營銷讓渠道纖結(jié)構(gòu)較（渠川道長姐度、畫寬度蔥和類應(yīng)型）績不同絞品牌既非線對性編猾輯產(chǎn)艇品分尊銷商透的區(qū)梯域分情布擋不同碧品牌三非線足性編密輯產(chǎn)認(rèn)品的碎營銷斥渠道盤對比喬分析脆不同券品牌尚非線逢性編忽輯產(chǎn)棒品的武渠道慕成員瘦市場擺推廣匆力度克第一伙章掩非嬌線性悼編輯乖產(chǎn)品覽渠道含模式怨的一拔般特飛點(diǎn)日監(jiān)測捧結(jié)果男顯示彎，國極內(nèi)與調(diào)國外啄非線側(cè)性編凡輯產(chǎn)誰品在補(bǔ)營銷爸渠道眨模式其方面澤呈現(xiàn)豈出不誼同的擋特點(diǎn)勸。國返內(nèi)品業(yè)牌以碎直銷庫為主蒼，自挑設(shè)各貸地分貧公司樣和辦緊事機(jī)莫構(gòu)，淺生產(chǎn)死銷售西垂直傷一體導(dǎo)化，咳而僅駝以代長理制獎(jiǎng)和經(jīng)盛銷制維為補(bǔ)廉充。侵國外煙品牌盤多采噸用代膜理制云，授墳權(quán)國步內(nèi)公民司作睛為其填產(chǎn)品課總代惹理。堆國內(nèi)方非編攝產(chǎn)品街采用脾直銷艇的方夾式是棒由其侮產(chǎn)品禾、市末場、束廠商叨和中宿間商超的相憂關(guān)因道素所俱決定療的。蹦非編表產(chǎn)品軍特點(diǎn)暮之一予是價(jià)竟值比挑較高歡，技捉術(shù)含叛量比沙較高累，經(jīng)睛常需趨要按扎照用仙戶的冰特殊呀需要眨量身嫩定做洗，要朗派專糠家去弓指導(dǎo)椒用戶頭安裝控、操誰作和扇維護(hù)訪設(shè)備垮，并仇根據(jù)殺用戶烤使用色產(chǎn)品究的信攪息反蘇饋改外進(jìn)產(chǎn)窮品；塔二是果其用幅戶相煮對較蝕少，睛但其合層次蜻較高謀，且衫銷售箱中耗豬用的鄙時(shí)間廚比較僚長；合三是鉛面對艘非編蟲產(chǎn)品伐及其匹市場壇的上柔述特佩點(diǎn)，診中間蜓商的獲銷售什成本黃高而葡服務(wù)胖質(zhì)量邪低，默因此歐其存獵在的威價(jià)值港較小曬；四辯是各膊廠商伴在規(guī)符模、嗓管理扭、技振術(shù)、商人力裕等方惜面實(shí)職力較礙強(qiáng)，可用戶忘了解稈程度布較高疼。基便于這傅些特衰點(diǎn)，委國內(nèi)重非編喂產(chǎn)品駛主要疼采用餓直銷剖方式洪有其殃必然笨性和洋合理筍性。數(shù)國外亦品牌俘采用蠶代理殃制進(jìn)必占國娛內(nèi)市投場,井目的燦在于想借助快本土同企業(yè)貨熟悉軋本地件市場俊的優(yōu)橋勢及月其技膽術(shù)、獻(xiàn)銷售遠(yuǎn)、服榨務(wù)等倍方面命的實(shí)紹力，淹獲得廚市場俯份額銹，否濁則老漫虎吃槍天無泡處下影口，站欲上抵寶山告不得劇其徑陶。因腔此選雷擇國仍內(nèi)經(jīng)蔬營狀志況良磚好的倍公司聚代理謎其產(chǎn)柱品當(dāng)欺是良油途佳谷徑。甲表3江爺不同潛品牌惰非線潛性編照輯產(chǎn)取品的歐渠道閱模式慎品牌跟（或哥企業(yè)不）慎名稱工直銷腎制蘆代理指制今經(jīng)銷時(shí)制縱品牌粘名稱薪代理贊制搞北京里中科咸大洋趴AV棟ID疲索貝醉集團(tuán)搬DP片S紫新奧滅特作ME球DI浩A調(diào)10帝0腔北大蜜方正進(jìn)電子傭媒體萬PI灰NN塞AC千LE飄安利汪金四元維敘PL魚AY同深圳榴奧維質(zhì)迅越DI隱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