聯(lián)通校園營銷推廣活動策劃方案

聯(lián)通校園推廣活動策劃方案前

言

大拇指廣告公司受河南聯(lián)通公司委托，進行“聯(lián)通新生活

靚出你自己”的校園活動策劃，本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于2002年12月始，至2003年3月結(jié)束，歷時3個月，現(xiàn)提交廣告策劃方案文本?；顒幽康?/p>

1、樹立中國聯(lián)通企業(yè)品牌：將中國聯(lián)通年輕、朝氣、充滿活力的企業(yè)品牌有效地傳達給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴大企業(yè)知名度和影響力、樹立良好的品牌美譽度，從而加強師生對本品牌的認(rèn)同和信心。2、宣傳和推廣綜合業(yè)務(wù)：傳播包括尋呼、聯(lián)通130、聯(lián)通在

信、CDMA133等在內(nèi)的綜合業(yè)務(wù)，拉近產(chǎn)品與廣大師生之間的距離，為促進企業(yè)產(chǎn)品做好市場鋪墊。3、有效打擊競爭對手：通過這種互動式、而非商業(yè)性的宣傳活可以得到學(xué)校的響應(yīng)、家長的支持，廣大師生的積極參與將促進企

業(yè)與學(xué)生之間的感情距離，從而在校園內(nèi)有效打擊競爭對手。4、良好的社會效應(yīng)：首開校園大型宣傳活動之先河，從開封到鄭州，3月中旬到4月中旬，其地域之廣、時間之長、涉及面之豐是史無前例的；通過有效整合企業(yè)本身、廣告公司、學(xué)校乃至社會等方面的力量來推廣此次活動，足可以形成社會熱點、引發(fā)媒體關(guān)注，其社會影響力將輻射和影響到鄭州乃至整個河南省。營銷環(huán)境分析

機會

1.高校的通信市場現(xiàn)在還未完全開發(fā),屬于一個相對集中的低端潛在用戶市場。2.前期移動公司對于該市場并沒有強勢出擊,該市場缺乏明顯的領(lǐng)導(dǎo)品牌。3.的市場價格逐步下降,接近大學(xué)生的購買能力。4.互聯(lián)網(wǎng)的普及,大學(xué)生對溝通聯(lián)系的方式提出了更新更時尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑等。5.目標(biāo)用戶群比較追求時尚,有一定的攀比消費心理。

威脅

1.來自電信的威脅。電信在校園內(nèi)目前處于壟斷地位,如聯(lián)通大規(guī)模進入校園,將來可能引起來自電信的相應(yīng)的市場行為。2.來自移動的威脅。目前移動已注意到大學(xué)校園并開始采取相應(yīng)的措施,如解決目標(biāo)消費群購買力不足的鎖網(wǎng)。

活動主題

聯(lián)通新生活，靚出你自己

——

聯(lián)通校園推廣活動

“聯(lián)通新生活”聯(lián)通兩字一語雙關(guān)：作動詞講，中國聯(lián)通進入

校園可以讓廣大師生通過企業(yè)所提供的服務(wù)來連接、通向新的生

活；作名詞講，中國聯(lián)通就是一個青春、活力、朝氣蓬勃新興企

業(yè)的象征。

“靚出你自己”是與大學(xué)生個性張揚、cool一代、飄一族的行

為、心理相吻合，如果你有型、夠cool、夠靚，中國聯(lián)通給你一

個chance、給你一個舞臺，靚出你自己、靚出新生活。

傳播內(nèi)容2中國聯(lián)通企業(yè)品牌、企業(yè)理念2中國聯(lián)通河南分公司企業(yè)簡介2綜合業(yè)務(wù)：GSM移動130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互聯(lián)網(wǎng)165、長途193、IP17910/17911、尋呼網(wǎng)、CDMA移動網(wǎng)133、聯(lián)通在信

總體思路

以傳播企業(yè)品牌、綜合業(yè)務(wù)為中心，以巡展活動為主線，將聯(lián)通

形象代言人、Flash動畫大賽貫穿活動始終；在巡展活動過程中，開

展以與聯(lián)通業(yè)務(wù)有關(guān)的互動式有獎游戲活動來激發(fā)學(xué)生的參與熱情；

通過激情、奔放、火爆的大型動感音樂Party來結(jié)束此次活動。

活動以現(xiàn)代、科技、智慧、親活力為靈魂；以青春、活力、時尚，

充滿朝氣、動感十足為基調(diào)。

活動將分四個階段：活動宣傳（代言人、flash大賽）——高校巡展（大賽評選）——聯(lián)通新生活動感晚會

——

活動總結(jié)活動內(nèi)容2聯(lián)通形象代言人征集大賽2Flash動畫大賽2聯(lián)通高校巡展活動（“4+1”有獎沖關(guān)游戲）2形象代言人、Flash動畫評選活動2“聯(lián)通新生活”動感音樂party

(現(xiàn)場頒獎及抽獎)2活動總結(jié)會活動對象

高校的在校師生（研究生、本?？粕龋┗顒拥攸c

鄭州市、開封市等所在地主要高?；顒恿鞒?/p>

鄭州

——

開封

——

鄭州

——

晚會第一階段活動之

個性自我秀

——

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聯(lián)通形象代言人征集活動活動時間：

2003年3月20日

——

4月16日

活動目的：2提供給在校學(xué)生展示自我的舞臺，擴大企業(yè)的知名度及影響力；2拉近企業(yè)與廣大師生之間的情感距離，樹立聯(lián)通公司在學(xué)生心中良好的品牌印象；2為企業(yè)以后在傳播、公關(guān)、廣告等活動中提供個性化、人物化的品牌形象代言載體?；顒訉ο螅焊挥谐瘹?、青春活力的年輕人，年齡在17-25歲，要求綜合素質(zhì)較高、個性自我，在某一方面具有較深的造詣，能夠充分代表中國聯(lián)通品牌形象，能夠體現(xiàn)出聯(lián)通公司青春活力、充滿朝氣，年輕的現(xiàn)代科技新企業(yè)特點?；顒影才牛?、活動前期開始在幾個相關(guān)的網(wǎng)站和校園內(nèi)做活動內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：2中國聯(lián)通企業(yè)及文化的相關(guān)介紹；2聯(lián)通校園工程相關(guān)活動的內(nèi)容介紹；2網(wǎng)上對本次活動內(nèi)容的宣傳。2、在活動前期，在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺、校閱報欄、海報、活動DM宣傳單張等；3、由中國聯(lián)通河南分公司評出10名候選人參加決賽；4、由聯(lián)通公司市場部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報資深主編、天基人才網(wǎng)負責(zé)人及市團委學(xué)生工作負責(zé)人組成的評審小組對候選人進行評選。5、獲獎人員將在現(xiàn)場予以頒獎，由公證人員進行6、獲獎人員名單將在相關(guān)網(wǎng)站進行公布。

獎項設(shè)置：形象代言人：價值2000元時尚一部，并頒發(fā)證書。入圍獎9名：價值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。活動文案：1、年齡限制：17-25歲，男女不限2、參加條件：大專以上學(xué)歷，形象好、氣質(zhì)佳，個性自我、青春活力，能夠很好地代表

聯(lián)通形象，較強的反映出聯(lián)通公司的特點

——

年輕朝氣、充滿活力、現(xiàn)代

時尚。3、活動時間：2003年3月20日

——

4月16日4、總體活動流程：5、報名方式：☆您可以到指定的高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、鄭州大學(xué)工學(xué)院、河南大學(xué)）的指定報

名點填寫報名表格，交個人照片參加活動。

☆

您還可以通過團委，填寫報名表格，交個人照片，由學(xué)校統(tǒng)一報名參賽?！钅部梢蕴婺X得符合參賽標(biāo)準(zhǔn)親戚朋友或名人報名。6、參賽內(nèi)容：

☆

初賽：形象、能力。個人簡介。

☆

復(fù)賽：1）自我介紹

2）個人才藝展示

3）聯(lián)通知識問答7、評選內(nèi)容：形象指數(shù)才藝指數(shù)智慧指數(shù)人氣指數(shù)綜合指數(shù)總分指

數(shù)2020202020100備

注

（總指數(shù)值為100分，每項20分）8、評選辦法：2前期通過聯(lián)通公司評審選出10名候選人參加最后的決賽；并且免費拍攝個人生活照片和藝術(shù)照片。上傳至河南聯(lián)通相關(guān)網(wǎng)站。（注：開封地區(qū)由當(dāng)?shù)芈?lián)通公司安排攝影）2決賽將公開評比，現(xiàn)場的問題將包括簡短自我介紹、個人專項能力表現(xiàn)、中國聯(lián)通相關(guān)知識問答、綜合素質(zhì)考評等。2由專家組成的評審小組根據(jù)以上規(guī)則對參賽作品進行評選，并在決賽現(xiàn)場頒發(fā)證書及頒獎。評選結(jié)果將由公正人員進行公正。9、

獎項設(shè)置：形象代言人：價值2000元時尚一部，并頒發(fā)證書。入圍獎9名：價值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。第一階段活動之二無限創(chuàng)意秀

——

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聯(lián)通FLASH動畫大賽征集活動活動時間：2003年3月20日

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4月16日

活動目的：將聯(lián)通業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)通信緊密聯(lián)系起來，激發(fā)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)，電子技術(shù)的熱情，從而有效宣傳中國聯(lián)通?；顒訉ο螅簾釔劬W(wǎng)絡(luò)、對聯(lián)通公司有一定認(rèn)識的人，并對FLASH動畫感興趣，年齡不限，學(xué)歷不限?；顒影才牛?、該活動與“個性自我秀”同時進行，在前期宣傳上會采用同樣的方式。在幾個相關(guān)的網(wǎng)站上做活動內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下兩個方面的內(nèi)容：2聯(lián)通公司的整體文字介紹和相關(guān)的業(yè)務(wù)內(nèi)容介紹；2中國聯(lián)通校園工程相關(guān)活動的內(nèi)容介紹；2、活動將主要通過兩個方面來進行。一方面是在網(wǎng)上進行宣傳活動，主要依靠

發(fā)動網(wǎng)民的興趣，充分調(diào)動他們的積極性來進行參與；另一方面有針對性的

在幾所高校內(nèi)選取和該活動相關(guān)的專業(yè)集中進行征集；2、前期在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺、校閱

報欄、校內(nèi)宣傳板、海報、活動DM宣傳單張等；3、FLASH動畫創(chuàng)意應(yīng)與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)或未來網(wǎng)絡(luò)展望緊密相連。4、由中國聯(lián)通河南分公司評出10個候選作品參加決賽；5、由聯(lián)通公司市場部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報資深主編、天基人才網(wǎng)負責(zé)人及市團委學(xué)生工作負責(zé)人組成的評審小組對候選作品進行評選。7、獲獎人員將在現(xiàn)場予以頒獎，并由公正人員對評選結(jié)果進行公正。8、獲獎作品將在相關(guān)網(wǎng)站進行展示。

獎項設(shè)置：一等獎1名：價值2000元時尚一部，并頒發(fā)證書。二等獎1名：價值600的MP3一部，并頒發(fā)證書。三等獎1名：價值300元的191臺尋呼機一部（含全年服務(wù)費），并頒發(fā)證書。入圍獎7名：價值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書?；顒游陌福?、年齡不限，男女不限2、參加條件：對網(wǎng)絡(luò)、flash動畫有較濃厚的興趣，對聯(lián)通品牌及業(yè)務(wù)有一定的認(rèn)識。3、活動時間：2003年3月20日

——

4月16日

4、報名方式：☆您可以到指定高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、鄭州大學(xué)分校工學(xué)院、河南大學(xué)）的指定地

點填寫報名表格，交個人FLASH作品參加比賽。

☆

您還可以通過團委，填寫報名表格，交個人FLASH作品，由學(xué)校統(tǒng)一報名參賽。

5、FLASH作品內(nèi)容要求：

☆

FLASH動畫創(chuàng)意應(yīng)與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)或未來網(wǎng)絡(luò)展望緊密相連；

☆

題材不限，參賽者以充分表達自己的創(chuàng)意和想法為最佳。6、評選內(nèi)容：主題表現(xiàn)創(chuàng)

意音

效畫

面綜合表現(xiàn)總分分

數(shù)2020202020100備

注

（總分值為100分，每項2

0分）

7、評選辦法：由專家組成的評審小組根據(jù)以上規(guī)則對參賽作品進行評選，并在決賽現(xiàn)場頒發(fā)證書及頒獎，由公正人員進行公正。8、獎項設(shè)置：一等獎1名：價值2000元的時尚一部，并頒發(fā)證書二等獎1名：價值600元的MP3一部，并頒發(fā)證書。三等獎1名：價值300元的191臺尋呼機一部（含全年服務(wù)費），并頒發(fā)證書。入圍獎7名：價值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。因“聯(lián)帥通新的生活或”形塵象代兵言人竟、F閥LA術(shù)SH劫大賽肌總決漲賽箱整體賄方案側(cè)時間圍：2翅00丙3年勸4月船28址日刪地點倘：聯(lián)亦通河尾南分短公司圍小禮去堂肅活動垃文案賄：承1、脫參貧加人障員：孟①茄評審刃小組恢：聯(lián)筒通公農(nóng)司市猜場部電領(lǐng)導(dǎo)驕、鄭奮大公裹共關(guān)立系學(xué)害教授誕、河惜南商輸報資習(xí)深主出編、仰天基汗人才斗網(wǎng)負盾責(zé)人唯、市昂團委描學(xué)生厲工作膊負責(zé)別人。年②逼媒體獎記者速：大刊河報返、東晴方家蹲庭報欄、城們市早旬報、簡河南育商報披、鄭老州晚躲報等悔。拜③拔形象嚷代言陷人九界名、飽FL賽AS現(xiàn)H作某者十旨名。拋④撥與會蝦同學(xué)脂、親螺友團帥人員機，項瀉目小堆組成李員。辱⑤破主持衡人兩誠人（居男女轉(zhuǎn)各一澤人）文。蝦⑥槳音響蒼師一盤名氣⑦溉禮儀駁人員辦2名山⑧金攝影絕師覽活動悼流程劉：潤第一里場：襖治接貫第二蜓場：貪1、鋒比征賽內(nèi)產(chǎn)容：市①推三分閘鐘的販即興剝演講拿（內(nèi)陜?nèi)菀媲螅厚{自我宋介紹互、成終長感幟受、質(zhì)我與絮聯(lián)通太、展沈示真撇實自娘我）律，要谷求與乞主持低人同灶時進大行，木形式調(diào)活潑農(nóng)，避專免呆歌板。反②悔兩分憑鐘才沈藝展性示（地表現(xiàn)宣形式喂不限黎）。袍③穗通過蘋翻題煌板的釘形式徑，對針形象可代言屆人進尿行知丹識考失評，始一定輕題目宿要與點聯(lián)通餅業(yè)務(wù)短相關(guān)察連。舟④腦FL災(zāi)AS怕H作肯品展披示。宿運作砌流程齊：洪佳嬌墨斯1．燕以錄拆象形巖式簡索介校耍園活功動的爪場面臭?？s①傳主持棚人上脖場，取介紹腫評委歉及到忍場人它員并維做簡威單開獸場白盜（3咸分鐘咳）哪②遺主持鴨人宣禽布F濤LA饑SH遼作品生評選體開始滾，介野紹比性賽規(guī)漂則（失2分扁鐘）蜘③壤第一猛副參鄙賽作匙品展肆示，僵作者爸簡介謠作品換的思邊想。應(yīng)評委旁打分柱，主篩持人蒙公布罵分?jǐn)?shù)貪。第伯二副巷作品厭開始脅展示刊。形斯式雷竿同第烘一個川人。滲（2記分鐘負）箭④丹剩余樣九副惜作品坑同上飯（共恩計1折8分屢鐘）渠⑤竭主持敲人上糟臺對毀FL孤AS斃H評績選活句動進巾行總及結(jié)，罪并開佩始介繁紹形娛象代啟言人嚇活動免。茅⑥代九名墾形象致代言煤人上環(huán)場，濕從三磚方面恨作簡照單展炕示，怒要求艇輕松睡。愉詠悅。頸氣氛串和諧地。（限2分派鐘）枝⑦訊主持校人宣陣布比罷賽正拳式開屈始，山第一承位候唇選人研上場年,三惹分鐘匆即興星演講恥，才峰藝展翻示，隊聯(lián)通典業(yè)務(wù)養(yǎng)知識坊考評派（共充計7踩分鐘輛）浩⑧貫評委鼠打分蜓，主恭持人達宣布挖分?jǐn)?shù)嗽，工物作人毯員統(tǒng)調(diào)計分丟數(shù)主配持人踩宣布陵第二昂位候掀選人平上場心（1詠分鐘私）冒⑨勁剩余吵九位驕候選童人同傭上（盟共計柄75匙分鐘酷）釘⑩肯最后那宣布恩比賽匆結(jié)果購并頒訊獎（扇10瘡分鐘饒）少?捎主森持人裝宣布后比賽艇結(jié)束拍（1杏分鐘糖）鍛?蕩整春場要驅(qū)求：糧?秀1澆。氣帳氛融碧洽，園和諧浪。稿?踢2漏。要原求輕竿松愉抽悅。沸?床3殿。透述露出鉛整場逆的嚴(yán)秒謹(jǐn)，諒輕松年。餡慨

共皇計：豎12石0分歌鐘渡前期治物品旁準(zhǔn)備獨：慚獎品懇①峰形象錘代言才人：睜價值做20訪00夕元時闖尚手江機一忌部，臭并頒撥發(fā)證席書。韻②還入圍去獎8飼名：撈價值僻30州8元凝的尋皇呼機夾一部洽（含踩半年愛服務(wù)掛費）課，并早頒發(fā)尖證書呈。走臘

F踢LA妖SH亭大賽蹄獎品減設(shè)置莊：適①繡一等煩獎1涂名：霧價值側(cè)10柳00犯元的獄時尚格辨一部怒，并簽頒發(fā)欲證書捆②愛三等嘉獎6盲名：衡價值玻30意8元掠的尋勒呼機焰一部富（含朵半年躁服務(wù)惑費）痕，并河頒發(fā)脾證書倉。鞋道具榮類：著隆錢澤投影濃儀、貿(mào)電腦變（上閥網(wǎng)）圾、音明響、鏡號碼避牌、怕橫幅技、泡特沫筆萌、業(yè)銅務(wù)展事板，無題板掩（4腦*4妄）、珍板架利、4巧8道河業(yè)務(wù)鼠題目摸、才俯藝表高演道嫩具及影音樂恰碟、即FL熄AS羊H集拔成光息盤、粘評委于L牌絲、評迷分表碰、工耳作證生、背障景板挨、鮮辭花、疲飲料果、主仇持臺塔、調(diào)大音臺鉤、宿途譜鍛貝狀急貿(mào)欠翼咬刊遙覆印員從謀禮不爺吳物蟻第二桂階段縣活動皺青春?；盍χバ?/p>

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