產(chǎn)品形象設(shè)計評價

產(chǎn)品形象設(shè)計評價

產(chǎn)品的形象設(shè)計是效勞于企業(yè)的整體形象設(shè)計，是以產(chǎn)品設(shè)計為核心，圍圍著人對產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呱钯|(zhì)量和水平。因此對產(chǎn)品形象的設(shè)計和評價系統(tǒng)的討論具有非常重要的意義，評價系統(tǒng)簡單而變化多樣，有很多不確定因素，特殊是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業(yè)形象的統(tǒng)一識別的討論，并以此為根底，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會的關(guān)系綻開爭論，對產(chǎn)品形象設(shè)計及評價系統(tǒng)作有意義的探究。

1產(chǎn)品形象設(shè)計與企業(yè)形象設(shè)計的關(guān)系

對形象的討論大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡稱CIS)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標志、標識、標準字體、標準顏色，運用視覺設(shè)計和行為呈現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、標準化和系統(tǒng)化，來塑造詳細的公眾認可、承受的評價形象，從而制造最正確的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進企業(yè)的生存進展。

企業(yè)通過經(jīng)營理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識別而建立起對企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業(yè)的印象和評價；內(nèi)部形象是外部形象的根底，外部形象是內(nèi)部形象的目標。

產(chǎn)品的形象設(shè)計是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標的細化。它是以產(chǎn)品設(shè)計為核心而綻開的系統(tǒng)形象設(shè)計，對產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、討論的觀念、原理、功能、構(gòu)造、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、顏色、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝璜、運輸、展現(xiàn)、營銷手段、廣告策略等等進展一系列統(tǒng)一的籌劃、統(tǒng)一設(shè)計，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營信譽、品牌意識、經(jīng)營謀略、銷售效勞、員工素養(yǎng)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的共性，強化企業(yè)的整體素養(yǎng)，造就品牌效應(yīng)，贏利于劇烈的市場競爭中。

2產(chǎn)品形象設(shè)計的統(tǒng)

產(chǎn)品整體形象(ProductsIdentity簡稱PI)是產(chǎn)品在設(shè)計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。

2．1產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性

就產(chǎn)品的品質(zhì)而言，是通過產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量而反映到外在的企業(yè)形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產(chǎn)品等，給人更多的是對德國產(chǎn)品的制造技術(shù)、產(chǎn)品性能，以及嚴格的質(zhì)量治理體系的聯(lián)想，在感官上形成“車—奔馳—技術(shù)—品質(zhì)—德國”?！哔|(zhì)量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”始終是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。

產(chǎn)品的品質(zhì)形象涉及到產(chǎn)品的設(shè)計治理與設(shè)計水平，無論是在產(chǎn)品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設(shè)備條件以及人員素養(yǎng)等方面都要有嚴格的治理。在產(chǎn)品形象設(shè)計中，首先要在設(shè)計治理水平上提高，如有明確的產(chǎn)品設(shè)計目標規(guī)劃，組織有效的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)隊伍進展關(guān)鍵的技術(shù)攻關(guān)，供應(yīng)完善的設(shè)計技術(shù)配置效勞，包括“軟”的(高素養(yǎng)的設(shè)計人員)、“硬”的(符合設(shè)計開發(fā)要求的設(shè)施、設(shè)備)配置，滿意產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的物質(zhì)條件。并且要在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)過程中，實施程序過程的治理(如階段評估、信息反應(yīng)、多方案選擇等)。為滿意設(shè)計開發(fā)水平，提高設(shè)計的質(zhì)量，就要提高設(shè)計人員的整體素養(yǎng)水平，實施有效的治理模式。

產(chǎn)品設(shè)計水平的凹凸，除了取決于設(shè)計人員的自身素養(yǎng)外，更主要的是要根據(jù)科學(xué)的設(shè)計方法程序進展。充分進展產(chǎn)品設(shè)計的市場調(diào)研，收集資科、信息，提出開發(fā)設(shè)計本產(chǎn)品的充分依據(jù)，如：對產(chǎn)品設(shè)計的功能、性能、造型形態(tài)分析，以及采納何種原理、技術(shù)、生產(chǎn)方式等，滿意何種人群或個體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產(chǎn)品的使用方式、使用時間、地點、使用環(huán)境進展討論，以及由此產(chǎn)生的社會后果(如安全、環(huán)保、法律)