六神epr campaign娛樂化方案

2015六神品牌娛樂化營銷方案DMG2015.05.27Brief

Recap通過音樂營銷的形式傳播“裸夏”精神，提升對品牌的好感度，并進一步塑造品牌年輕化形象；12在傳播時深度考慮如何運用兩大品類的廣告代言人，提升影響力；3在傳播中導(dǎo)流電商平臺，直接提升產(chǎn)品賣力；目錄Part

One

六神“裸夏”精神——音樂營銷Part

Two

音樂營銷——ePR外圍傳播PART

ONE

音樂營銷為什么選擇音樂營銷明星不困擾、不糾結(jié)、不隱藏裸露自我本色歌曲打榜影響力感染力共同打造六神裸夏品牌精神傳播力一首屬于六神“裸夏”之歌邀請胡夏定制一首名為《裸夏》的歌曲（包含詞、曲、MV）歌曲緊扣裸夏精神不困擾、不糾結(jié)、不隱藏的生活態(tài)度主要成就臺灣超級星光大道第六屆總冠軍

CCTV-MTV盛典內(nèi)地年度最佳新人第十二屆音樂風(fēng)云榜最佳新人獎歌手-胡夏個人形象積極陽光，符合六神品牌形象；在目標(biāo)人群中知名度高，微博粉絲超三百萬；近期熱度較高，借助電影《左耳》和《我是女王》主題曲再次沖擊榜單前十；執(zhí)行性強，檔期充裕，配合度高；名字與歌曲關(guān)聯(lián)“夏天”，利于外圍傳播；（胡夏名字、別名“夏夏、胡小夏”、《胡愛夏》專輯）代表作品制作團隊8曲：陳秀男臺灣民歌盛行時期頗受好評的“木吉他合唱團”的成員之一（其成員中大家最熟悉的還有李宗盛）?？v橫臺灣流行歌壇30馀年，橫掃華語音樂界天王，天后幕後總舵手，先後打造了小虎隊《青蘋果樂園》、葉倩文《瀟灑走一回》、張雨生《大?！?、劉德華《真情難收》、郭富城《對你愛不完》、林憶蓮《愛上一個不回家的人》等眾多膾炙人口的專輯，是唱片黃金時期的重要人物，見證了港?臺流行音樂巔峰。當(dāng)代唯一與李宗盛齊名的臺灣金牌制作人，從校園民歌運動開始，與李宗盛同組「木吉他合唱團」，其後兩人各自雄霸「飛碟」和「滾石」唱片的音樂龍頭地位，創(chuàng)作300馀首當(dāng)紅歌曲，制作500多首膾炙人口的經(jīng)典作品。制作團隊9詞：王雅君臺灣詞曲創(chuàng)作人，為多位當(dāng)紅藝人創(chuàng)作歌曲，其中最著名的是張韶涵《隱形的翅膀》。范瑋琪的《暮光》、林俊杰《保護色》、郭靜《聊天》、張韶涵《寓言》等等多首歌曲的詞曲皆為其譜寫。從2004年幫張韶涵填詞的《寓言》開始，2005年張韶涵《猜不透》、范瑋琪《就是你》到2006年詞曲全創(chuàng)作張韶涵《隱形的翅膀》、《尋寶》、《淚光》、《交換》，李圣杰《關(guān)於你的歌》，黑澀會美眉《我愛黑澀會》、《Shake

it

baby》、《幸福的泡泡》《晴天娃娃》至

2007年范瑋琪《是非題》、《你是答案》，郭靜《LEAVE》、《仨人》，以及多出偶像劇片頭片尾曲：小薰&；阿本《甜甜圈》（18禁不禁片尾曲）、王傳一《我要的世界》（換換愛主題曲）…等，已在流行樂壇上陸續(xù)發(fā)表近130首曲風(fēng)多變又深受好評的詞曲作品。詞，曲，MV創(chuàng)造均可充分與品牌精神鏈接5,4,3,2,1夏天來了！Sixgod來了！溫度高了心情好了不要裝了要穿少了跟我來吧一起high吧課業(yè)學(xué)業(yè)家業(yè)事業(yè)？（No~

Please!）我只要撒野何止三天三夜暗戀單戀苦戀留戀（Come

on

Baby!）只有大膽表白我們的幸福才來！設(shè)想空想理想夢想（Yes

you

can）不動起來那就只是胡思亂想開始吧出發(fā)吧放肆愛吧夏天來了！Six

god來了！溫度高了心情好了不要裝了要穿少了年輕為什么不任性？

不隱藏不糾結(jié)不困擾裸露我的本色，在夏天！裸夏歌詞DemoMV內(nèi)容創(chuàng)造均可充分與品牌精神鏈接并且露出六神logo及產(chǎn)品裸夏MVDemo偶像開唱《裸夏》，迅速竄紅各大榜單勇敢接受夏天的挑戰(zhàn)，裸露自我本色，六神讓你愛上夏天Demo裸夏傳播機制歌曲&

MV傳播經(jīng)紀(jì)公司打榜EPR外圍傳播14裸夏打榜-經(jīng)紀(jì)公司傳播電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)、無線、手機群發(fā)、公播等六神《裸夏》單曲打榜網(wǎng)絡(luò)榜傳統(tǒng)榜商業(yè)榜網(wǎng)絡(luò)榜沖榜單周排名前5傳統(tǒng)榜沖榜單周排名前10網(wǎng)絡(luò)榜沖榜單周排名前10排名不可預(yù)估經(jīng)濟公司打榜活動6月7月8月預(yù)熱期引爆期延續(xù)期經(jīng)濟公司MV拍攝花絮露出制作以“裸夏”為名的歌曲詞曲創(chuàng)作，歌詞中露出“六神”／“Six

God”歌詞內(nèi)容表達“不糾結(jié)、不隱藏、不困擾”裸露自我本色的態(tài)度完整《裸夏》MV曝光運用電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等，擴散MV／歌曲單曲打榜單曲打榜需要注意的時間和版權(quán)經(jīng)紀(jì)合同時間要求：6.1-6.2歌曲使用版權(quán)：至2015.12.31六神享有：如果未來需要使用歌曲做為廣告插曲，需要支付版權(quán)費用（給到詞、曲創(chuàng)作人）六神享有歌曲優(yōu)先使用權(quán)（價格優(yōu)惠）PART

TWO

音樂營銷外圍傳播音樂營銷外圍傳播策略吸引關(guān)注關(guān)聯(lián)性參與性蔓延性ePR／KOL/BBS/ePress

Article／雙微輔推ePR

Roadmap活動內(nèi)容六神官方轉(zhuǎn)發(fā)招募活動，同時發(fā)布“裸夏”創(chuàng)意海報，并露出天貓二維碼6月7月8月預(yù)熱期引爆期延續(xù)期代言人應(yīng)用EC導(dǎo)流兩大代言人轉(zhuǎn)發(fā)參與MV女主角招募活動官方微信html5上線，產(chǎn)品&《裸夏》歌曲結(jié)合，露出兩大代言人以及《裸夏》歌手，以限量版CD做激勵，鼓勵網(wǎng)友前往電商，促進銷售微信活動導(dǎo)流電商平臺微信試唱（UGC內(nèi)容產(chǎn)出），贏取裸夏大禮包《裸夏》MV女主角招募活動由歌手胡夏在微博發(fā)起《裸夏》

MV女主角招募活動愛上裸夏H5活動線上《裸夏》CD派送，網(wǎng)友前往天貓商城購買六神產(chǎn)品，即有機會獲得限量版胡夏親筆簽名的《裸夏》CD胡夏《裸夏》簽唱會胡夏《裸夏》簽唱會只要在網(wǎng)上報名，Show出你的裸夏宣言，六神就給你這樣一次機會，與偶像胡夏親密接觸，并有機會參與胡夏新歌《裸夏》MV的拍攝6月預(yù)熱期前期活動招募：胡夏微博發(fā)布＃尋找夏日正能量女神?；顒有畔⒉六神網(wǎng)友上傳正能量生活照并寫下自己的裸夏宣言

@六神和@胡夏網(wǎng)絡(luò)投票，選出

Top

10胡夏＋六神《裸夏》MV預(yù)告Top

3－Top

1胡夏推選Top

10–Top3六神推選6月預(yù)熱期在這個炎炎夏日，六神攜手胡夏，共同唱出裸夏宣言：裸露自我本色BBS/ePRTrailer

胡夏預(yù)告片WeChatContestantSharingSpeculator

投票Attention

to

WeChatLucky

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TrialUser

generate

challengeChallengeKOL

Speculator＃尋找夏日正能量女神微博和微＃信活動#尋找夏日正能量女神＃即刻出發(fā)，在生活面前裸露自我本色，不糾結(jié)、不困擾、不隱藏，旅游、健身、義工……N種正能量的方式任你選，一起行動起來，標(biāo)榜你自己的夏日態(tài)度！上傳正能量的生活照及夏日青春故事／裸夏宣言你就有機會參與“裸夏”MV拍攝，和胡夏一起親密接觸哦！@六神預(yù)熱階段–Topic

Demo#尋找夏日正能量女神#KOL同步引導(dǎo)，提高粉絲對“裸夏”概念認(rèn)知活動機制：由歌手胡夏在微博發(fā)起《裸夏》MV女主角招募活動，六神官方微博進行轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友上傳正能量的生活照及夏日青春故事并@六神在預(yù)熱階段，同步利用KOL的生活態(tài)度傳遞夏日正能量，促進并引導(dǎo)粉絲對“裸夏”態(tài)度的概念認(rèn)知活動目的：引導(dǎo)并教育TA正確的生活態(tài)度，利用招募《裸夏》MV女主角的活動機制激勵粉絲參與活動，并告知參與活動即有機會和胡夏親密接觸為即將上線的《裸夏》單曲&MV做預(yù)熱喜歡，就要放肆；不愛，就不將就。我從不刻意偽裝，本色既是如此。我就是我，這個夏天，選我和胡夏一起《裸夏》裸露自我本色吧！@胡夏@六神網(wǎng)友參與MV女主角招募（UGC）裸露自我本色，從心而做你可以看到我任性瘋野的樣子，也可以看到恬靜愜意時的我真實如我，從不為了討好誰就去改變自己做自己，愛裸夏，選我和胡夏一起《裸夏》裸露自我本色吧！@胡夏@六神#尋找夏日正能量女神#2015年的夏天別再宅在家中，打開門，走出去，跟隨六神君，即刻出發(fā)！今天去了陽光之家和孩子們一起參與了保護環(huán)境的實踐活動，整個人充滿了正能量！生活就應(yīng)該是這樣的，你們覺得呢？#尋找夏日正能量女神＃即刻出發(fā)，在生活面前，不糾結(jié)、不困擾、不隱藏，旅游、健身、義工……N種正能量的方式任你選，一起行動起來，標(biāo)榜你自己的夏日態(tài)度！上傳正能量的生活照

及夏日青春故事，你就有機會參與“裸夏”MV

拍攝哦，和胡夏一起親密接觸！@六神＃尋找夏日正能量女神＃六神君，你看我怎么樣？轉(zhuǎn)發(fā)并參與活動轉(zhuǎn)發(fā)并參與活動預(yù)熱階段–代言人互動Demo利用歌手與代言人微博互動整合各自粉絲資源，擴大六神“裸夏”影響力30電商導(dǎo)流：發(fā)布“裸夏”創(chuàng)意海報，并露出天貓二維碼，電商導(dǎo)流愛上裸夏胡夏《裸夏》官方微信html5上線，產(chǎn)品

&《裸夏》歌曲結(jié)合，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注官方微信。官方微信結(jié)合品牌推廣底部菜單建設(shè)。7月引爆期線上《裸夏》CD派送，網(wǎng)友前往天貓商城購買六神產(chǎn)品，即有機會獲得限量版胡夏親筆簽名的《裸夏》CD官方微信html5上線，產(chǎn)品&《裸夏》歌曲結(jié)合，露出兩大代言人以及《裸夏》歌手，以限量版CD做激勵，鼓勵網(wǎng)友前往電商，促進銷售7月引爆期愛上裸夏裸露自我本色微信H5－愛上裸夏六神品牌類H5，李冰冰和姚晨代言形象，結(jié)合胡夏的《裸夏》宣言、新歌試聽，EC促銷信息，引導(dǎo)消費者關(guān)注六神品牌，并提升六神品牌的聲量。Html5機制：露出《裸夏》單曲海報；結(jié)合兩大代言人分別露出沐浴露及花露水的產(chǎn)品信息；引導(dǎo)粉絲前往天貓購買產(chǎn)品，即可獲得胡夏親筆簽名的限量版《裸夏》CDTA說：年輕，就要本色出演看偶像的裸夏宣言六神攜手青春偶像胡夏全新單曲搶先聽《裸夏》裸露自我本色［年輕，就要本色出演］愛上裸夏裸露自我本色TA說：年輕，就要本色出演看偶像的裸夏宣言微信H5－愛上裸夏要么宅到底，要么野到瘋，裸露自我本色，本色出演六神攜手青春偶像胡夏全新單曲搶先聽《裸夏》裸露自我本色［年輕，就要本色出演］34OhmySixgod胡夏最新單曲六神獨家首發(fā)關(guān)注六神官方微信收聽完整版清掉霧霾的心情，清掉山大的壓力，清掉煩躁的一切。時刻保持清涼舒爽，才是裸夏真本色。和六神一起裸露自我本色抽取裸夏大禮包馬上抽取禮品《裸夏》裸露自我本色［年輕，就要本色出演］完善信息，獲得禮品。OhmySixgod胡夏最新單曲六神獨家首發(fā)關(guān)注六神官方微信收聽完整版六神KOL類型博主鏈接/微信號粉絲微博KOL熱門聚集點1,922,035生活曉智慧1,804,051攝影時尚街拍1,204,522微信KOL全球潮流趨勢qqclqs138,668環(huán)球潮流搜羅idfhyf133,368愛尚主流currenty121,872全球熱門聚焦點b2rother123,186創(chuàng)意生活chuangyishenghu0115,460熱門生活頻道rmshpd136,866全球潮人品味qqcrpw78,476全球熱門報料vdfrey74,239聚焦每日熱門vdsafas90,060生活常識Senseoflife86,440實用小貼士syxtshi70,895微信端“裸露自我本色”htmlt5上線，產(chǎn)品&《裸夏》歌曲結(jié)合，露出兩大代言人以及《裸夏》歌手，以限量版CD做激勵，鼓勵網(wǎng)友前往電商，促進銷售引爆階段–Topic

Demo#裸夏大派送#結(jié)合7月7日的大暑制造＃裸夏大派送＃話題活動機制：線上發(fā)起微博話題，引導(dǎo)網(wǎng)友至電商平臺購買六神產(chǎn)品，曬單并@六神即有機會獲得胡夏限量版親筆簽名的《裸夏》CD一張，名額有限，僅

100份！#裸夏大派送#胡夏最新單曲《裸夏》新鮮出爐啦！現(xiàn)在購買六神君的任意產(chǎn)品并且曬單@六神就有機會贏取胡夏親筆簽名的限量版《裸夏》CD哦~點擊購買：互動貼：＃裸夏大派送＃人物貼：《裸夏》MV上線，單曲上榜炒作，兩大代言人參與互動話題炒作熱帖：胡夏《裸夏》MV／單曲上榜炒作；8月延續(xù)期38持續(xù)“裸夏”的主題，全方面更深度地演繹利用胡夏簽唱會的良好品牌形象，增加傳播話題配合《裸夏》單曲，強化六神裸夏精神，加強對六神品牌的宣傳39利用胡夏偶像的人氣效應(yīng)，強化活動的推廣力度加強專題合作發(fā)稿強勢推廣六神“裸夏”精神制造階段性的熱門話題圍繞六神品牌40歌迷大合唱，胡夏被感動胡夏大談自己的“裸夏”精神胡夏鼓勵粉絲們勇敢做自己，本色出演自己的人生胡夏《裸夏》單曲&MV播放41《裸夏》微信試唱－UGC內(nèi)容產(chǎn)出官方微信發(fā)布《裸夏》網(wǎng)友微信試唱活動，鼓勵網(wǎng)友上傳自己的《裸夏》聲音，就有機會贏取六神裸夏大禮包。感謝你的參與，恭喜你獲得六神裸夏大禮包，稍后我們的客服人員會聯(lián)系你領(lǐng)取你的禮包。6月7月8月預(yù)熱期引爆期延續(xù)期經(jīng)濟公司MV拍攝花絮露出制作以“裸夏”為名的歌曲詞曲創(chuàng)作，歌詞中露出“六神”／

“SixGod”歌詞內(nèi)容表達“不糾結(jié)、不隱藏、不困擾”裸露自我本色得

態(tài)度完整《裸夏》MV曝光運用電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等，擴散MV／歌曲單曲打榜單曲打榜ePR／KOL/BBS/ePres4s2Article／雙微輔推ePR由歌手胡夏在微博發(fā)起《裸夏》

MV女主角招募活動兩大代言人轉(zhuǎn)發(fā)并參與MV女主角招募活動六神官方轉(zhuǎn)發(fā)招募活動，同時發(fā)布

“裸夏”創(chuàng)意海報，并露出天貓二維碼線上《裸夏》CD派送，網(wǎng)友前往天貓商城購買六神產(chǎn)品，即有機會獲得限量版胡夏親筆簽名的《裸夏》CD官方微信html5上線，產(chǎn)品&《裸夏》歌曲結(jié)合，露出兩大代言人以及《裸夏》歌手，以限量版CD做激勵，鼓勵網(wǎng)友前往電商，促進銷售終端POSM二維碼露出，導(dǎo)流電商平臺胡夏裸夏簽唱會微信試唱（UGC內(nèi)容產(chǎn)出），贏取裸夏大禮包推廣平臺&交互網(wǎng)站《裸夏》MV女主角招募活動愛上裸夏H5活動胡夏《裸夏》簽唱會網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖熱門賬號Hot

ID/OrganizationsExpertsThought

LeadersWeibo/Wechat

CelebritiesMedia

EditorsCelebs明星類Influence

powerQuantity胡夏粉絲321萬李冰冰

粉絲3386萬姚晨粉絲7799萬預(yù)估傳播覆蓋面人群：1.5億明星后援團粉絲約9萬生活資訊類粉絲5000萬媒體類粉絲500萬粉絲約1000萬平臺推薦–

BBS/KOL/PR微博內(nèi)容更新與粉絲互動活動推廣品牌推廣發(fā)布軟文充分合作粉絲主頁推薦活動招募活動推廣六神品牌植入百科/知道問題/答案編寫回答SEO幫助MVUGC（TVC＋MV混剪）分享推廣擴大影響口碑推廣活動參與經(jīng)驗分享藝人互動品牌信息露出裸夏露出推廣平臺NO.時尚1天涯時尚資訊時尚樂園2西祠時尚潮人館男人風(fēng)尚版3百度時尚女性流行4新浪潮流服飾時尚先鋒5網(wǎng)易花想容教室時尚風(fēng)向標(biāo)6搜狐達人匯時尚衣櫥7鳳凰時尚先鋒服飾搭配8騰訊真我風(fēng)采9太平洋服飾搭配10貓撲真我秀T臺秀場1219樓時尚消費13華聲美容護膚14大洋社區(qū)時尚麗人15第四城時尚購物16北京論壇美容護膚17蘇友網(wǎng)娛樂時尚18化龍巷購物分享19紅網(wǎng)消費部落20長城論壇時尚女性BBS資源推薦類別NO.昵稱地址粉絲音樂類1熱門新歌榜ReMen--XGB235,7702新歌集錦XinGe-JIj247,1913口袋音樂KDYINY225,3044愛電影愛音樂adyayiny4,111,9475影視音樂資訊yingshiyyzx1,011,789媒介推廣類別NO.昵稱地址粉絲生活類1創(chuàng)意生活chuangyishenghu0115,4602熱門生活頻道rmshpd136,8663生活常識Senseoflife86,440類別NO.昵稱地址粉絲娛樂1全球無極限26w2八卦娛樂速遞16w3八卦娛樂前線10wWeibokol類別NO.昵稱地址粉絲音樂類1音樂視頻熱門榜82熱門音樂影視93影視音樂圈30Wechat

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