2022-2023中國(guó)元宇宙營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告-科洛維-2023

2022-2023中國(guó)元宇宙營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告案例空間站科洛維（北京）科技有限公司CPart

One2022-中國(guó)元?jiǎng)菡w營(yíng)銷趨勢(shì)、行焦領(lǐng)域案例空間站介紹中國(guó)最大的元宇宙營(yíng)銷案例庫(kù)案例空間站是一個(gè)聚焦元宇宙領(lǐng)域，圍繞企業(yè)營(yíng)銷案例進(jìn)行專業(yè)解讀的營(yíng)銷案例平臺(tái)（微信公眾號(hào)：anlikongjianzhan、網(wǎng)：

)間站覆蓋的人群主要為元宇宙興趣群體、企業(yè)主/高管、傳理商、頭部互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)主要有五大板塊，企業(yè)營(yíng)銷案例解讀、企業(yè)高管業(yè)務(wù)公開(kāi)課活動(dòng)、行業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)、行業(yè)定制報(bào)告等。在這里，你可以隨解國(guó)內(nèi)不同行業(yè)最新的元宇宙營(yíng)銷案例；作用并能掌握最新的元宇宙營(yíng)銷趨勢(shì)、創(chuàng)意熱點(diǎn)、營(yíng)銷策略打法、各行業(yè)元宇宙深耕領(lǐng)域。總之，案例空間站是一個(gè)幫助你快速獲取鑒與洞察，讓自身品牌玩轉(zhuǎn)元宇宙。宇宙營(yíng)銷案例的平臺(tái)，通過(guò)借介01關(guān)鍵詞03

媒02科洛維，其次是一個(gè)媒體平臺(tái)。在科洛維公司旗下，圍繞元宇宙領(lǐng)域，我們打造了一個(gè)元宇宙營(yíng)臺(tái)——案例空間站。（微信公眾號(hào)：anlikongjianzhan、官網(wǎng)：

)技術(shù)+平臺(tái)雙引擎驅(qū)動(dòng)科洛維的業(yè)務(wù)在2個(gè)板塊，在Web3.0時(shí)代，科洛維用技術(shù)+媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率提升。企業(yè)數(shù)字化賦能營(yíng)銷數(shù)字化賦能元宇宙精準(zhǔn)營(yíng)銷元宇宙品牌建設(shè)對(duì)于需要數(shù)字化升級(jí)的企業(yè)，我們用人工智能的技術(shù)助力企業(yè)對(duì)于有營(yíng)銷需求的企業(yè)，我們用多種媒體資源助力其影響力打爆款視頻明T

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ts行業(yè)說(shuō)明現(xiàn)科洛維2022中國(guó)企業(yè)元宇宙營(yíng)銷意圖TOP3：打品牌、打產(chǎn)品、打能力，其中品牌成為元宇宙最主要突破方向中國(guó)元宇宙真正火熱的時(shí)間點(diǎn)是從2022年7月開(kāi)始，呈現(xiàn)前低后高趨勢(shì)010205062022年中國(guó)企業(yè)元宇宙營(yíng)銷創(chuàng)意點(diǎn)：6個(gè)創(chuàng)意方向凸顯，NFT數(shù)字藏品、虛擬物、元宇宙、數(shù)字人、虛擬空間、汽車，各個(gè)方向呈現(xiàn)差異化特征2022年中國(guó)有21個(gè)大行業(yè)，73個(gè)中行業(yè)的企業(yè)加入元宇宙營(yíng)銷，其中5個(gè)大行業(yè)企業(yè)數(shù)量占比超過(guò)一半2022年中國(guó)元宇宙營(yíng)銷方向：數(shù)字藏品為主流，產(chǎn)業(yè)鏈：從平臺(tái)側(cè)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、代理商、企業(yè)主方向看，國(guó)內(nèi)元宇宙的發(fā)展進(jìn)程加快03040708虛擬空間大有可為，數(shù)字人是企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)2022年中國(guó)元宇宙營(yíng)銷方式TOP3：事件營(yíng)銷、展望2023年：除了前期趨勢(shì)延續(xù)外，虛擬空間、數(shù)字人、脫虛向?qū)嵉臓I(yíng)銷賦能值得重點(diǎn)關(guān)注拓展新領(lǐng)域、產(chǎn)品能力刷新科洛維2022年國(guó)內(nèi)元宇宙的火熱從7月開(kāi)始，8-11月是高峰期。國(guó)內(nèi)標(biāo)志性事件是百度“希壤”的發(fā)布，發(fā)布時(shí)間是2021年12月底，其他企業(yè)此，下半年成為中國(guó)元宇宙營(yíng)銷的真正時(shí)間點(diǎn)。營(yíng)銷趨勢(shì)：前低后高半年越來(lái)越多企業(yè)加入元宇宙營(yíng)銷入局的行業(yè)21個(gè)大行業(yè)都加入了元宇宙營(yíng)銷，5大行業(yè)突出結(jié)論1：非常明確的信號(hào)是2022年各大行業(yè)都紛紛入局元宇宙營(yíng)銷，囊括21個(gè)大行業(yè)，元宇宙營(yíng)銷成為新的趨勢(shì)TOP5：57%13.7%12.9%11.4%10.3%結(jié)論2：從行業(yè)集中度看，中國(guó)的元宇宙營(yíng)銷主要集中在TOP5行業(yè)，其份額占到57%8.7%73個(gè)中行業(yè)參與元宇宙營(yíng)銷，營(yíng)銷集中在TOP10行業(yè)結(jié)論1：有73個(gè)中行業(yè)參與元宇宙營(yíng)銷，其中TOP10行業(yè)占到案例總數(shù)的55.1%。傳媒、全網(wǎng)服務(wù)、交通、手機(jī)軟件等前4個(gè)行業(yè)占比突出。10.6%結(jié)論2：其他63個(gè)行業(yè)，案例總數(shù)占比為44.9%，集中度低8.4%8.0%6.8%數(shù)字藏品、虛擬空間、數(shù)字人成為主要營(yíng)銷方向其他26個(gè)方向16%虛擬內(nèi)容6%NFT數(shù)字藏品31%數(shù)字人NFT數(shù)字藏品虛擬空間虛擬物7%占比62%元宇宙8%虛擬空間21%數(shù)字人11%虛擬空間：指企業(yè)在元宇宙中進(jìn)行的虛擬如虛擬時(shí)裝周、虛擬展廳/櫥窗、虛擬購(gòu)物布會(huì)等等重點(diǎn)行業(yè)營(yíng)銷方向虛擬空間、數(shù)字藏品成為主打方向5個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷方向：郵電通訊行業(yè)聚焦虛擬空間、數(shù)字人、數(shù)字藏品方向；商業(yè)及服務(wù)聚焦數(shù)字藏品、虛擬空間、數(shù)字人；IT產(chǎn)品及服務(wù)聚商業(yè)焦數(shù)字藏品；交通聚焦數(shù)字藏品與虛擬空間；衣著服飾聚焦數(shù)據(jù)藏品。不同行業(yè)聚焦的營(yíng)銷方向不同，需要針對(duì)性的進(jìn)行開(kāi)發(fā)。說(shuō)明：商業(yè)及服務(wù)包括傳媒代理商、媒體機(jī)構(gòu)、文化藝術(shù)企業(yè)等31%24%重點(diǎn)營(yíng)銷方向的品牌特點(diǎn)品牌林立，營(yíng)銷玩法多元NFT數(shù)字藏品虛擬空間數(shù)字人代表品牌代表品牌代表品牌網(wǎng)易、騰訊、科大訊飛、百度、東鵬特飲、周大福、曼秀雷敦、王老吉、奇瑞、安慕希、雙匯、麥當(dāng)勞、茅臺(tái)、順豐、匹克、方太、小鵬汽車、中國(guó)郵政、可口可樂(lè)、B站、金典、夢(mèng)龍…中國(guó)移動(dòng)、一汽大眾、天貓、安踏、現(xiàn)代汽車、聯(lián)想、紅旗、海爾、騰訊…百度、蒙牛、奈雪、中金財(cái)富、阿里、中國(guó)日?qǐng)?bào)、紅杉資本、京東、藍(lán)色光標(biāo)、淄博市、東鵬瓷磚…事件營(yíng)銷是企業(yè)主要參與方式其他58個(gè)意圖40%事件營(yíng)銷49%產(chǎn)品能力刷新拓展新領(lǐng)域拓展產(chǎn)品新…4%5%數(shù)據(jù)來(lái)源：案例空間站數(shù)據(jù)庫(kù)

2022年企業(yè)元宇宙營(yíng)銷打品牌是核心意圖其他16個(gè)意圖13%品牌營(yíng)銷，成為2022年企業(yè)元宇宙營(yíng)銷最主要首先讓品牌進(jìn)入元宇宙，是非常重要的舉措新的關(guān)注點(diǎn)、年輕化等都離打能力13%打產(chǎn)品14%打品牌60%數(shù)據(jù)來(lái)源：案例空間站數(shù)據(jù)庫(kù)

6個(gè)行業(yè)分別發(fā)力3個(gè)營(yíng)銷意圖6個(gè)創(chuàng)意方向，獨(dú)具特色在2022年的企業(yè)營(yíng)銷案例中，我們發(fā)現(xiàn)6個(gè)創(chuàng)意方向比較Part

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o元宇宙重點(diǎn)營(yíng)云智一體的元宇宙平臺(tái)，開(kāi)啟開(kāi)放和繁榮的國(guó)產(chǎn)元宇宙生態(tài)百度希壤是國(guó)內(nèi)最早布局的元宇宙平臺(tái)之一，也是云智一體的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施。通過(guò)虛實(shí)互聯(lián)和多項(xiàng)AI開(kāi)放技術(shù)，2022年百度希壤助力汽車核心行業(yè)開(kāi)啟“元宇宙初體驗(yàn)”，并創(chuàng)造了120多個(gè)創(chuàng)新空間與前沿活動(dòng)。每一個(gè)空間都擁有品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用多元化場(chǎng)景展示，讓吉利領(lǐng)克春夏發(fā)布會(huì)超媒體控股元宇宙誌屋元宇宙城市「元邦」十萬(wàn)人同屏互動(dòng)&新車與新技術(shù)元宇宙創(chuàng)新發(fā)布馬巖松元宇宙首作&迪奧元宇宙首展&陳丹青元宇宙首拍融合后現(xiàn)代主義和超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格百度元宇宙歌會(huì)地標(biāo)馬克元宇宙空間元宇宙城市「鏡界｜Meta

C」首檔WEB3.0沉浸劇情式演唱會(huì)&數(shù)字人登場(chǎng)明星生日會(huì)&Z世代營(yíng)銷多元元交互平臺(tái)廈門(mén)文廣城市文化IP&沉浸式體驗(yàn)金雞電影節(jié)上海世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)韓國(guó)旅游發(fā)展局體驗(yàn)館上海世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)線上線下數(shù)字孿生同頻時(shí)尚大秀歷史人文景觀巡禮&語(yǔ)言學(xué)習(xí)&簽證辦理線上線下數(shù)字孿生同頻時(shí)尚大秀國(guó)內(nèi)首個(gè)入端可交互虛擬偶像，為品牌營(yíng)銷提供多元價(jià)值度曉曉是百度打造的AI數(shù)字人，整合了跨模態(tài)交互、3D數(shù)字人建模、機(jī)器翻譯、語(yǔ)音處理、自然語(yǔ)言學(xué)習(xí)等多項(xiàng)技術(shù)數(shù)字人S級(jí)大事件，讓品牌迅速出圈數(shù)字人AIGC創(chuàng)作能力，為品牌花樣營(yíng)銷數(shù)字人X百度APP內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷產(chǎn)品創(chuàng)新度曉曉的百度元宇宙歌會(huì)總曝光37億+度曉曉X榮耀70系列

《每分每秒每天》國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬偶像AIGC創(chuàng)作的廣告定制MV度曉曉與龔俊數(shù)字人聯(lián)合度曉曉X天貓語(yǔ)音搜索沉浸式體驗(yàn)度曉曉X戴爾電腦

數(shù)字人品牌專區(qū)高融合+引導(dǎo)式推薦話題閱讀量10億+全網(wǎng)觀看人數(shù)6700W+助力榮耀70系列新品發(fā)布。整體曝光過(guò)億新機(jī)百度搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)507%.度曉曉代言特步女裝系列首席冠名度小滿；戰(zhàn)略伙伴：林肯汽車?yán)脭?shù)字藏品，多維度助力企業(yè)進(jìn)軍元宇宙營(yíng)銷咖菲科技2022年在數(shù)字藏品領(lǐng)域，助力品牌與用戶共創(chuàng)共生，利用Web3的價(jià)值創(chuàng)造和信任共建機(jī)制具備元宇宙交互功能的星菲貓數(shù)字藏品數(shù)字藝術(shù)與用戶共創(chuàng)公益元宇宙與綠色環(huán)?？Х瓶萍悸?lián)合美的與中國(guó)綠發(fā)會(huì)，發(fā)起“熊小美”保護(hù)瀕危動(dòng)物”元宇宙公益項(xiàng)目。同時(shí)，咖菲科技與美的空調(diào)一起，在線下打造巨型二維碼墻，用戶參與領(lǐng)取數(shù)字藏品，創(chuàng)造綠色消費(fèi)驚喜。2022年6月，咖菲科技推出首個(gè)具備元宇宙交互功能的數(shù)字藏品——星菲貓StarCatus，共同構(gòu)筑元宇宙商業(yè)生態(tài)。咖菲科技積極布局?jǐn)?shù)字藝術(shù)和數(shù)字文創(chuàng)，與上海郵政、久事智慧體育、蘇寧藝術(shù)館、“TEDx外灘”，同濟(jì)大學(xué)等合作，打造用戶共創(chuàng)生態(tài)。數(shù)字藏品促進(jìn)銷售和吸引年輕客群Web3營(yíng)銷結(jié)合會(huì)員系統(tǒng)和游戲裂變數(shù)字藏品SaaS

低成本嘗鮮元宇宙的魅力直擊品牌私域運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，賦能長(zhǎng)線程用戶管理。今年咖菲科技為麥當(dāng)勞打造專屬數(shù)字藏品，打通會(huì)員積分系統(tǒng)，最終觸達(dá)消費(fèi)者2000萬(wàn)，并將線上流量引流線下。將電商大促、新品銷售與數(shù)字藏品進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，打造全新消費(fèi)場(chǎng)景。咖菲科技助力江小白、立白、奧蘭酒業(yè)等知名品牌，拉動(dòng)銷量并進(jìn)行吸引年輕客群。2022年咖菲科技推出咖菲星SaaS服務(wù)，提供一站式數(shù)字藏品售賣、上鏈、領(lǐng)取解決方案。實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、多元化數(shù)字藏品發(fā)行模式的支持。今年11月，在集度汽車新車發(fā)布之際，咖菲科技結(jié)合輕量級(jí)小游戲和集度積分體系，發(fā)布數(shù)字藏品抽獎(jiǎng)、分享活動(dòng)。2022用元宇宙技術(shù)深度賦能行業(yè)應(yīng)用+營(yíng)銷2022年華揚(yáng)聯(lián)眾在元宇宙領(lǐng)域的進(jìn)展，可圈可點(diǎn)，為行業(yè)進(jìn)行雙向賦能。華揚(yáng)聯(lián)眾不僅為企2022年上半年2022年下半年深耕文博與教育領(lǐng)域的元宇宙應(yīng)用技術(shù)深度賦能營(yíng)銷，為品牌打造一站式元宇宙解決方案華揚(yáng)攜手秦始皇帝陵博物院共同推出了“秦兵馬俑之蒹葭潮團(tuán)”、“我有綠馬”等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。華揚(yáng)與故宮學(xué)校聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“故宮云課”APP，結(jié)合故宮博物院館藏文物元素，基于24節(jié)氣打造精美的學(xué)習(xí)激勵(lì)數(shù)字徽章華揚(yáng)聯(lián)合鳳凰數(shù)字科技共同打造沉浸式

虛

擬

現(xiàn)

實(shí)

世

界“一方玉宙”

?；诙嗉也┪镳^文化資源，融合知識(shí)學(xué)習(xí)、互動(dòng)探索、數(shù)字藏品等多樣化數(shù)字生態(tài)，形成生動(dòng)趣味的創(chuàng)新空間

。升級(jí)傳統(tǒng)商場(chǎng)櫥窗：基于敏捷部署的AR裝置，將線下?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景構(gòu)建元宇宙“人貨場(chǎng)

，將品牌用戶互動(dòng)、運(yùn)營(yíng)動(dòng)作、傳深度賦能內(nèi)容+流量，一鍵整合元宇宙體驗(yàn)資產(chǎn)，生成多平臺(tái)內(nèi)容素材，直接可用于投放，聯(lián)通多端線上觸點(diǎn)，激活公域流量，體驗(yàn)無(wú)縫流轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為線上流量入口，

播資源以及人群沉AR互動(dòng)、AI虛擬人、元宇宙空間和數(shù)字藏品等直接融入品牌產(chǎn)品和服務(wù)中，打造獨(dú)特、趣味化的消費(fèi)鏈路。淀融入同一空間，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷資產(chǎn)元宇宙化

。白酒接軌元宇宙

重塑白酒品牌新面貌在虛擬的世界中，洋河股份2022年積極探索全新的營(yíng)銷方式。放眼各品牌入局元7月29日晚，洋河股份在深圳衛(wèi)視通過(guò)線上直播的方式舉辦了以“藍(lán)色新風(fēng)尚

時(shí)代新經(jīng)典”為主題的海之藍(lán)·元宇宙超級(jí)發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，洋河股份推出了「第六代海之藍(lán)」產(chǎn)品。在30分鐘以內(nèi)，海之藍(lán)·元宇宙超級(jí)發(fā)布會(huì)借助AR黑科技、TV+互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段讓人感覺(jué)身臨其境，用虛擬的呈現(xiàn)技術(shù)講述第六代夢(mèng)之藍(lán)的故事，讓觀眾在視聽(tīng)體驗(yàn)中感受海之藍(lán)極致的魅力，打造了一次沉浸式的體驗(yàn)。2022年洋河股份與中國(guó)航天基金會(huì)攜手，在7月到12月期間，共發(fā)布4款航天主題數(shù)字藏品“夢(mèng)之藍(lán)M6+夢(mèng)耀星空系列”。為了讓用戶對(duì)中國(guó)航天事業(yè)有更深入的了解，夢(mèng)之藍(lán)M6+借助度曉曉的AIGC能力，策劃百家號(hào)泛知識(shí)科普系列欄目——《航天公開(kāi)課》，介紹中國(guó)空間站的相關(guān)知識(shí)，并被百度百科收錄其中，作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給全網(wǎng)用戶，使得在問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射之際，用戶可以第一時(shí)間通過(guò)百度App，快速、地了解所需，真正做到用科技助推中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展。元宇宙營(yíng)銷趨勢(shì)展望事件營(yíng)銷脫虛向?qū)崳钪尜x能實(shí)體產(chǎn)品仍然是企業(yè)在元宇宙領(lǐng)域的主要營(yíng)銷方式13將是企業(yè)在元宇宙營(yíng)銷的重點(diǎn)方向之一事件營(yíng)銷是企業(yè)進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域的低門(mén)檻方式。但值死磕創(chuàng)意，無(wú)創(chuàng)意不傳播。隨著數(shù)字藏品的熱度消退，品的價(jià)值有自己的判斷，企銷的核心是服務(wù)于產(chǎn)品售牛等企業(yè)一樣，將元宇宙會(huì)員用戶粘性提升等。未宇宙的營(yíng)銷價(jià)值輸入品牌的生命力。銷案例中有過(guò)精彩的呈現(xiàn)。企業(yè)的營(yíng)銷動(dòng)力，我們相，2023年會(huì)有更多的企業(yè)企業(yè)的營(yíng)銷意圖將從打品牌走向打品牌+打能力雙向推進(jìn)2營(yíng)銷重心，吸引年輕用戶關(guān)注，術(shù)短期難以突破的現(xiàn)狀下，品與中腰部企業(yè)快速切入的首選。著元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，更會(huì)有所突破，未來(lái)品牌營(yíng)銷+能銷重點(diǎn)。群內(nèi)每日免費(fèi)分享5