2023“陽康”后中國消費(fèi)者飲食習(xí)慣洞察報告-偉大航路咨詢-2023.1.16

“陽康”后中國消費(fèi)者飲食習(xí)慣洞察偉大航路咨詢The

Grand

Line

Consulting2023.1.16摘要：新冠疫情措施進(jìn)一步優(yōu)化，影響了每一位中國消費(fèi)者的生活，帶來了更多新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機(jī)遇。調(diào)研發(fā)現(xiàn)：食品飲料的購買行為、食用方式、認(rèn)知理念普遍受到影響?！瓣柨怠睂χ袊M(fèi)者飲食影響“陽康”后消費(fèi)者正在改變他們的飲食習(xí)慣自疫情政策調(diào)整為“放開”后，消費(fèi)者對于外出比以往更加謹(jǐn)慎，調(diào)研顯示，近9成的消費(fèi)者在“放開”后的一周內(nèi)沒有出過門，幾乎所有用品都是在網(wǎng)上進(jìn)行，買菜、零食、飲料、防疫衛(wèi)生用品、生活必需品等，這在“放開”之前是沒有過的。不少消費(fèi)者表示自己曾有過“隔離”的經(jīng)歷，有的是“密接”、有的是“無癥狀”，但在隔離期間有人送飯有人送水，自己每天幾乎不用擔(dān)心生活方面的問題，但在“放開”后，買藥、買菜、買物資都成為自己必須做的事，要為了搶到菜、藥、飲料、水果等定鬧鐘，上不同平臺對比價格、新鮮度等，這種經(jīng)歷令其一生難忘，也表示不想再經(jīng)歷一遍了。封鎖，屏蔽、居家辦公的限制，是優(yōu)化之前的常態(tài)，在新十條出臺后，這一現(xiàn)象發(fā)生了翻天覆地的變化。“小陽人”成為新的熱詞，“喜洋洋、美洋洋、懶洋洋”逐漸成為人們隨口開的玩笑?！疤爝x打工人”從側(cè)面體現(xiàn)出“小陽人”數(shù)量之大，由此也引發(fā)出廣大普通消費(fèi)者對于生活觀念的轉(zhuǎn)變；在中國，我們正在目睹食品飲料的購買、消費(fèi)行為及食用方式的重大變化。我們在2022年12月15日到12月31日對國內(nèi)一線城市（北上廣深）與二線三線部分城市（重慶、成都、青島等）的2236名消費(fèi)者進(jìn)行了線上調(diào)研與訪談，不同地區(qū)與年齡之間存在差異，但以下總體趨勢是普遍共有的：“放開”后居家的時間被迫拉長，也給了消費(fèi)者更多宅家的空閑時間，但這次與“放開居家”與隔離居家不同，前者是主動居家，后者是被動居家，在家的心態(tài)也有所變化。

相較于其他品類，食品飲料消費(fèi)量顯著提高，中藥藥材與保健營養(yǎng)品進(jìn)入更多消費(fèi)者日常飲食習(xí)慣?！瓣栃越箲]”

辭職人數(shù)顯著增加近86%的消費(fèi)者表示在“放開”后進(jìn)入焦慮狀態(tài)，特別是對于“進(jìn)入決賽圈”部分的人來說，身邊的人陸續(xù)都陽，家里有小孩，有老人，總是會擔(dān)心有一天自己會“陽”，會影響到家人。

購買行為更加務(wù)實(shí)

營養(yǎng)食品消費(fèi)頻率增多

消費(fèi)者需要專家的全面營養(yǎng)飲食指導(dǎo)不少還沒“陽”的消費(fèi)者表示，每天總是擔(dān)心自己要變“陽”，可是一天過后還是沒陽，仍可以繼續(xù)上班，有時候也會懷疑自己是不是無癥狀陽過了。近7成消費(fèi)者經(jīng)歷“小陽人”在我們調(diào)研的消費(fèi)者中，有近7成的人“陽過”，并表示已轉(zhuǎn)陰，進(jìn)入“陽康”階段；“小陽人”的經(jīng)歷使其更加看重飲食健康與營養(yǎng)搭配方面的問題；近5成的人開始正在飲食中加入更多營養(yǎng)元素，近3成的人開始購買中藥養(yǎng)生材料，計(jì)劃加入日常飲食中。對于新病毒XBB，陽康后的消費(fèi)者則期待更多專家可以提供避免“復(fù)陽”的建議，不論是飲食還是藥材方面。數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響42%疫情放開后，辭職人數(shù)顯著增加34%發(fā)現(xiàn)他們的錢不夠堅(jiān)持3個月60%有足夠的錢去買食物數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響疫情“放開后”，消費(fèi)變化疫情“放開”的政策影響到了每一位消費(fèi)者的生活習(xí)慣，近4成的人表示在陽康后心態(tài)崩了，身體疲勞，工作一會就會累，情緒不穩(wěn)定，經(jīng)常被領(lǐng)導(dǎo)或同事言語“觸及到心靈”，于是便做了離職的決定，計(jì)劃先回家休息一段時間再回來工作。部分人認(rèn)為在陽康后“想開了”，生活不止有工作，生命健康與開心更重要。近3成的人在“陽后”就提辭職了，長期高壓上班焦慮，頭疼還失眠，陽后請假公司還不允許，但辭職后發(fā)現(xiàn)存款并不夠自己生活3個月。部分受到社交媒體的影響，辭職后的錢只夠生活2個月。有6成的人表示有足夠的錢夠自己日常生活開銷，盡管年前辭職，但由于已經(jīng)找好下家，所以并不擔(dān)心錢的問題；部分人雖然已經(jīng)辭職，但自己有存款，家里父母也會支持，所以即使回到工作的城市，也還是有足夠的錢購物食物?！胺砰_”之后，近3成消費(fèi)者表示由于病假在家，薪資受到影響，因而開始考慮食物成本的問題，在“放開”之前比較少購買打折食品，高價食品只在部分食品上進(jìn)行采購，日常生活食品并不會再考慮高價購買；近5成消費(fèi)者表示通過線上買菜平臺開始采購一些不知名的品牌的食品，高性價比是首選。幾乎三分之一的消費(fèi)者表示，他們現(xiàn)在在購買之前總是會仔細(xì)對比價格，即使是便宜的食品。在疫情“放開”之后，你的消費(fèi)有什么變化？打折食品高價食品不知名品牌食品品牌食品總是看價格購買經(jīng)常購買零食-40-30-20-1001020304050其余的人（未顯示）表示他們的消費(fèi)沒有變化行為減少（%）行為增加（%）數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響食品消費(fèi)增加總體來說，由于疫情管控政策的變化，消費(fèi)者在幾乎每一個食品類別的消費(fèi)都增加了，“小陽人”導(dǎo)致花更多時間在家，也影響了飲食的行為與食物的選擇。水果蔬菜零食巧克力乳制品方便速食家禽肉類非酒精飲料酒精飲料海鮮類調(diào)味類肉（豬/牛/羊）干果谷物咖啡-40其余的人（未顯示）表示他們的消費(fèi)沒有變化-30-20-1001020304050行為減少（%）行為增加（%）數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響不同食品品類增長數(shù)量變化較大增長幅度最大的類別是水果（消費(fèi)量增加了近30%，消費(fèi)量減少了10%）和蔬菜及肉類（消費(fèi)量增加了25%，減少了8%）。酒水與方便速食是兩個普遍下降的類別之一，總體來說，陽康僅有2%的人嘗試喝酒，且在酒后有不良反應(yīng)；方便速食（26%的人食用量減?。┑南陆刁w現(xiàn)出消費(fèi)者對其營養(yǎng)價值的不認(rèn)同。接下來是乳制品，38%表示他們攝入更多的乳制品，認(rèn)為在陽康后需要補(bǔ)充足夠的蛋白質(zhì)。非酒精飲料出現(xiàn)較大增長，特別是電解質(zhì)飲料，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。零食與巧克力（增長8%，減少3%）的食用量也有所增加，但沒有谷物和咖啡（增長12%，減少5%）那么多。值得注意的是，盡管很多人都意識到喝咖啡可能導(dǎo)致更嚴(yán)重，但仍有很多“咖啡星人”保持每天一杯的數(shù)量。近7成的消費(fèi)者表示家禽肉類（增長21%，減少5%）消費(fèi)量的增長。海鮮類與干果類消費(fèi)量略微下降，近4成的人表示醫(yī)生建議陽康后不能吃海鮮。近7成的人表示在陽康后沒有嘗試過堅(jiān)果。年輕人老年人消費(fèi)行為變化較大消費(fèi)行為變化較小18-3555+年齡段最有可能年齡段較小可能改變行為改變行為數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響食品購買頻率變化近5成的消費(fèi)者表示現(xiàn)在的水果購買頻率明顯比之前高太多了，幾乎每周會購買3次或以上；蔬菜的購買頻率也有提升，大概每周會購買1-2次；冷凍食品也有所提升；方便食品、咖啡、堅(jiān)果、罐頭食品受到影響有所下降。一直在各app買買買，全是吃的，美團(tuán)，京東，山姆，冰箱和零食柜都塞滿了，可惜沒胃口吃?！繕?biāo)104水果方便食品蔬菜冷凍食品面包乳制品蛋糕和餅干谷物零食咖啡堅(jiān)果罐頭食品-40-30-20-1001020304050其余的人（未顯示）表示他們的消費(fèi)沒有變化行為減少（%）行為增加（%）數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響陽康“后遺癥”根據(jù)調(diào)研顯示，近6成的人在陽康后有咳嗽的情況，其中有近8成消費(fèi)者嘗試食療方法。近5成的人口味變淡，吃東西感覺不到味道。近7成的人經(jīng)常感到身體乏累；值得注意的是，僅有2成的人在陽康后飯量恢復(fù)正常狀態(tài)；睡眠、食欲、頭暈等問題一直伴隨很長一段時間。數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響“陽后”不同株占比根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，我們劃分出來18種“株”，近7成的人是“多元株”的狀態(tài)，即存在2種或2種以上的情況，既有酸痛感，也有刀片嗓，還有懷孕感（吃什么都想吐）；近6成的人存在炫飯的情況，近2

成的人是“干飯株”，學(xué)習(xí)株與幸運(yùn)株占比較低。隊(duì)友中了炫飯株的第一晚，有點(diǎn)咳嗽，晚飯后，又吃了6個三文魚壽司，2個鰻魚壽司，一碗羅宋湯，一包瓜子，一個橙，2聽可樂。半夜發(fā)燒，今天上午38.5，1個雞蛋，1杯牛奶，2杯檸檬水，未完待續(xù)?！幌茨樀呢垟?shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響“元?dú)怵B(yǎng)生”成為年輕人“陽康”第一件大事我們必須直面一個現(xiàn)實(shí)問題，中藥成分將會正式進(jìn)入到食品領(lǐng)域，并被廣泛應(yīng)用；溫補(bǔ)湯受到年輕消費(fèi)者青睞，新冠病毒的肆虐，使得中藥再次發(fā)光發(fā)熱，并被新世代年輕人放大，喜愛。以后的食品如果沒有中藥成分，可能將不會被年輕人作為首選。對張伯禮、徐文兵、葛又文等專家面對疫情的中醫(yī)治療辦法比較認(rèn)可；但對網(wǎng)絡(luò)“磚家”的話持質(zhì)疑態(tài)度。對食療認(rèn)知度與接受度較高73%對于健康方面的求知欲有增無減。如：引發(fā)肺炎、咳嗽、體虛、勞累、嗅覺障礙等癥狀的原因中藥成為年輕人首選治療“后遺癥”，用于緩解咳嗽、潤肺、補(bǔ)氣血等癥狀，常用中藥藥材有陳皮、麥冬、甘草、羅漢果、川貝、太子參、橙子、黃芪、當(dāng)歸、紅棗、枸杞、黨參、桂圓、黃姜、金銀花、蒲公英、魚腥草、西洋參。年輕人對中藥藥材好感度增加水果治療為第二選擇；西柚、橙子、奇異果、檸檬。對于水果的各種功能被挖了出來，水煮蘋果治療腹瀉、喉嚨痛喝熱橙子、冰糖梨花椒緩解咳嗽、紅棗大蔥生姜紅糖緩解發(fā)熱、檸檬鹽水緩解鼻塞。水果的功能被用到護(hù)膚維度，百香果含有氨基酸、維生素，有美白養(yǎng)顏、抗氧化的功效；藍(lán)莓富含花青素，能夠有效降低陽過對肌膚的傷害，具備皮膚美白，抗氧化功效。除此之外，還有西紅柿、葡萄、檸檬、桑葚、草莓、獼猴桃等水果具備美白護(hù)膚的效果。我天然免疫，身邊的人都陽了，基本上沒吃藥，天天老火湯就好了，發(fā)燒也沒超過38度，其他癥狀都很輕。建議老火湯：茨實(shí)蓮子淮山薏米沙參玉竹，加上赤靈芝，土茯苓，橄欖，蜜棗，豬脊骨。大火滾半小時再小火兩個小時，下鹽即可。——

緣來緣去發(fā)生一件事情，很神奇，我陽了后，喝了這個三天不咳嗽了！配方是麥冬、十年陳皮、太子參、羅漢果、橙片、川貝，燉煮30分鐘以上，每天喝一壺！這期間我沒有吃過藥，因?yàn)槲覐男∩眢w很弱，我是個吃藥都沒有效果的人，這次我沒有吃藥，我就喝這個養(yǎng)生，新冠疫情，咳嗽，陽了。還是挺有效果的，陽的時候還去洗了頭，沒啥事。我是吹著熱空調(diào)洗頭的?！?/p>

留白數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響“肉蛋奶”爭論較大在“陽”期間及之后的身體恢復(fù)期，是否可以食用肉、蛋、奶，是消費(fèi)者較為在意的。39%認(rèn)為嗓子疼不能喝牛奶嗓子疼，咳嗽是“后遺癥”之一，也是困擾很多人的問題，近8成的人存在類似情況，并認(rèn)為可以通過一些藥物或偏方來進(jìn)行治療。食療期望最大的方式近6成的人認(rèn)為，可以通過食療來解決咳嗽、嗓子疼等“后遺癥”，39%的人認(rèn)為嗓子疼不能喝牛奶，喝完后會加重病情。13%的人認(rèn)為喝牛奶可以緩解嗓子疼痛，28%的人認(rèn)為喝牛奶可以提高免疫力，補(bǔ)充蛋白質(zhì)。也有人認(rèn)為還是要看自身情況，乳糖是否耐受是能否喝牛奶的決定因素。26%認(rèn)為咳嗽不能吃雞蛋26%的人認(rèn)為咳嗽不能吃雞蛋，并認(rèn)為有些專家的觀點(diǎn)不可取；24%的人認(rèn)為在吃完雞蛋后發(fā)燒是由于在消化時產(chǎn)生熱量，所以在高燒時吃只會加重；34%34%的人認(rèn)為在陽期間與陽后不能吃肉，吃肉會感到惡心，不易消化與吸收，身體正處于恢復(fù)期，會導(dǎo)致脹肚，應(yīng)該喝肉湯補(bǔ)充營養(yǎng)。認(rèn)為陽后不能吃肉早上退燒到37

℃，早餐吃了一個雞蛋，溫度一路升到40.2℃，還怎么都退不下來，布洛芬膠囊也吃了，腳也泡了，人都燒木掉了。——寧清淺陽真的太痛苦了！全身疼，有人在我腦子里扎了針，陽了后一天喝了三瓶牛奶、雞蛋、還有電解質(zhì)水！要保證蛋白質(zhì)攝入，牛奶每100ml就有4.0g的蛋白質(zhì)。睡前吃了顆布洛芬，第二天一早溫度就下降到37了。——小魚今天吃飽了沒數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響“陽了/陽康能不能喝咖啡”成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)01孕期陽了，就是頭疼，不發(fā)燒趕緊來一杯，又不能吃止痛藥，美式咖啡續(xù)命吧，畢竟從未間斷過。74%的消費(fèi)者表示陽了也必須要喝咖啡，認(rèn)為喝咖啡可以減輕頭痛，幫助病毒排出體外?！?/p>

你的小可愛02不介意喝、8點(diǎn)喝了一杯很濃的黑咖、現(xiàn)在過去4個小時了、非常難受、惡心心慌難受、已陽?！o兒26%的消費(fèi)者表示陽了就別喝了，因?yàn)殛柫撕瓤Х任队X不對，喝起來味道怪怪的，沒有香味，只有苦味，甚至像白開水.陽了都夠難受的了，還能想起來喝咖啡嘛？！我是連床都不想起的，更別說煮咖啡了?！さ皊olo0344%的消費(fèi)者表示陽康后仍然不能喝咖啡，會有心率過快，呼吸不順，頭暈的情況我今天下午喝的，現(xiàn)在還心臟突突的，而且現(xiàn)在心率已經(jīng)是正常水平了，還是有點(diǎn)難受，再也不作死了?！沂遣皇鞘バ嵊X了0418%的消費(fèi)者表示陽康后喝咖啡沒有不良反應(yīng)。我也喝咖啡，身體沒啥感覺就是感覺不像以前那么好喝了，不知道啥原因?！獜埫蠲顢?shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響近8成的人在“陽”之前幾乎不在家做飯，“陽康”后近6成的人宅家做飯成為基礎(chǔ)課，開始在網(wǎng)上學(xué)習(xí)各種養(yǎng)生飲食方式，對于身體蛋白質(zhì)的攝入也有所提高。消費(fèi)者對飲食的變化更加注重營養(yǎng)配比咖啡與奶茶甚至比健康早餐還要重要，盡管處于“陽康”期間，還是會每天至少一杯。陽前

vs

陽后飲食習(xí)慣調(diào)研顯示，保健品與巧克力都有所增加，更加注重健康的消費(fèi)者將保健品納入到了日?；謴?fù)元?dú)怙嬍呈称分校煽肆t是用于恢復(fù)嗅覺，認(rèn)為比香油更有效。不做飯養(yǎng)生湯少量牛奶少量酸奶咖啡宅家做飯養(yǎng)生必備增加牛奶增加酸奶正常喝咖啡照喝不誤奶茶面包健康早餐飲料補(bǔ)充電解質(zhì)健康源泉水果保健品零食不可缺少有味道不油膩看看就好方便食品酒水后會有期巧克力制品干果嗅覺恢復(fù)器膳食纖維沖起來數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響陽后情緒對飲食的影響焦慮情況下會通過吃什么來緩解：在經(jīng)歷“小陽人”后，有不少年輕消費(fèi)者表示對生活與工作失去激情，不僅身體還沒有恢復(fù)元?dú)猓榫w也不穩(wěn)定，經(jīng)常會因?yàn)橐恍┬∈虑槭Э?。零食與巧克力是大部分人選擇緩解焦慮的方式，其次是水果，“圍爐煮茶”成為年輕消費(fèi)者的放松方式，調(diào)研顯示，近8成消費(fèi)者并不會通過飲酒或蛋糕來放松。26%的消費(fèi)者表示：自己會在情緒不好時吃點(diǎn)水果，特別是比較貴的新鮮水果，會給人生機(jī)勃勃的感覺，讓人心情愉悅，吃了也對身體好，對身體好心情就好。零食巧克力水果喝茶57%人表示在陽后疑似焦慮，心情低落，甚至懷疑會導(dǎo)致抑郁癥，關(guān)燈都會害怕，開始思考人活著的意義，每天都很恐慌。益生菌維生素咖啡46%的消費(fèi)者表示：當(dāng)情緒不穩(wěn)定時，會嘗試做些事情轉(zhuǎn)移注意力，如出門曬曬太陽，多走走；或是做些自己喜歡的事情，如吃蛋糕，購物，白天可以煮點(diǎn)姜茶，如紅糖姜茶、魚腥草煮姜，喝完后感覺整個人都舒服很多。飲品牛奶全麥面包堅(jiān)果吃魚酒水蛋糕中藥我想說新冠是一種很邪惡的病毒，霸占健康的身體，漫長恢復(fù)期還要剝奪生命當(dāng)中那些美好的東西，情緒一直很down，感覺沒有開心的事，吃極品雪花牛肉火鍋都不香了，在家煮飯本應(yīng)該聞到米香，可只聞到一股

陳米味，吃泡面聞到的是一股剩油的油哈味，沒有食欲，不想吃，沒味道，哭?——

lely

baby數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響消費(fèi)者購買決策因素的變化陽康后更加注重食品衛(wèi)生線上買菜成為習(xí)慣74%食品衛(wèi)生是消費(fèi)者最為在意的問題，食品來源87%

表示會更傾向于在網(wǎng)上買菜，方便、實(shí)惠、份在疫情“放開”后被提升關(guān)注度，其次是干凈量也夠，性價比較高，對于不同的買菜平臺自的包裝會給消費(fèi)者增加信任感，對于不同類型博主推薦的飲食搭配信任度并不高。己會在選購時多做對比。近7成的人認(rèn)為自己做的飯會比外賣或方便速食更有營養(yǎng)，同時也急需營養(yǎng)專家出來指導(dǎo)營養(yǎng)搭配，并吐槽網(wǎng)絡(luò)上“磚家”過多，影響了自己的決策。關(guān)于孕婦與小朋友在“陽康”后的營養(yǎng)搭配也是部分消費(fèi)者期望可以有專家解決。更加注重食品衛(wèi)生更加關(guān)心溯源干凈包裝更傾向做飯個性化包裝網(wǎng)上購買更加信任博主推薦飲食需要專家指導(dǎo)健康飲食品牌在社交媒體形象是消費(fèi)者選購考量因素近5成消費(fèi)者開始采購保質(zhì)期更長的食材67%

視覺效果是對消費(fèi)者購買品牌影響最大的62%

表示相較于之前，現(xiàn)在更加注重食品營養(yǎng)因素，其次是品牌形象與社交媒體，近7搭配類型的美食博主，希望可以學(xué)習(xí)到恢成的人認(rèn)為品牌在社交媒體的形象會影響到自己的選擇；可持續(xù)性與對社會的貢獻(xiàn)也會納入決策之中。復(fù)身體的菜譜、養(yǎng)生湯，并購買一些保質(zhì)期更長的健康食材作為長期食用；近5成的人反應(yīng)“陽康”后減少了外出的頻率，就餐次數(shù)幾乎很少，對于咖啡還是會保持飲用的習(xí)慣。更視傾覺向效做果飯網(wǎng)品

上牌

購形

買象需社要交專媒家體指導(dǎo)健康飲食視頻節(jié)目對于美食博主的關(guān)注度購買保質(zhì)期更長的食品可持續(xù)性咖啡對社會的貢獻(xiàn)特殊工藝在外就餐酒水獨(dú)立生產(chǎn)數(shù)據(jù)來源：偉大航路咨詢統(tǒng)計(jì)研究“陽康”對中國消費(fèi)者飲食影響2個存量機(jī)會：針對現(xiàn)有用戶推出新品增量機(jī)會：以新品觸達(dá)更多潛在用戶增長機(jī)會???中藥藥材購買不夠便捷8個產(chǎn)品不夠直接有效，還需要自己調(diào)配（對于用量把握不準(zhǔn)）沒有人指導(dǎo)，缺乏意見領(lǐng)袖（無法辨別適用癥，如寒咳、熱咳。）?????與老一輩在觀念上有沖突情感共鳴,,無法滿足新一代年輕群體的情感需求高性價比，當(dāng)前市面上產(chǎn)品性價比較低場景痛點(diǎn)，工作、休閑、聚會痛點(diǎn)顏值、包裝設(shè)計(jì)，要滿足不同場景需求1、對成熟產(chǎn)品的功能需求：如中藥養(yǎng)生湯包、含有中藥成份的養(yǎng)生零食；2、場景需求：對于不同場景研發(fā)產(chǎn)品，如加班熬夜、休閑娛樂，滿足不同場景下對身體營養(yǎng)的補(bǔ)充；5大3、“專家朋友”需求：90后、95后、00后等新世代年輕消費(fèi)者，與父母在健康方面價值觀不同，迫切希望有“專家朋友”可以切入生活，為自己代言；目前很少有博主或品牌在養(yǎng)生方面做年輕消費(fèi)者的“專家朋友”角色，因此在品牌應(yīng)樹立類似形象，與消費(fèi)者拉近距離；需求洞察4、情感共鳴需求：當(dāng)下的養(yǎng)生類