抖音APP運營推廣方案

抖音APP運營推廣方案匯報人：Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,puruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna.目錄1運營定位分析Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies3運營人員分配Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies2運營方法原則Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies4運營時間規(guī)劃Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies01運營定位分析Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,puruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna.運營定位分析高顏值人群/紅人高顏值賞心悅目搞笑段子惡搞、模仿、戲精等才藝高手唱歌、彈琴、舞蹈技能教學(xué)廚藝/生活小技巧造型裝扮化妝前后特殊造型等萌娃萌寵萌化你的心生活體驗生活趣味、美景分享卡通動漫動漫、cosplay抖音火爆內(nèi)容運營定位分析有新奇亮點滿足受眾獵奇心態(tài)有驚艷感節(jié)奏快亮點在15秒內(nèi)爆發(fā)有代入感參與感引發(fā)共鳴同情心人美景美畫面美觀念共鳴遭遇共鳴經(jīng)歷共鳴身份共鳴是什么為什么怎么樣視覺享受火爆分析火爆分析火爆分析身邊事群體利益人生哲理生活感情食欲愛欲保護欲追求美好的欲望新奇的食物新鮮的生活新鮮的景色新鮮的人生活憧憬別人家的男友、老婆、寵物聽覺刺激視覺刺激有有用的知識技巧角色身份的沖突常識認知的沖突劇情反轉(zhuǎn)的沖突戲劇性趣味性火爆分析火爆分析火爆分析02運營方法原則Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,puruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna.上學(xué)吃飯家庭家教孩子和家長的場景做家務(wù)出游孩子買東西購物爸爸、媽媽公公、婆婆家里同事35歲左右情侶辦公室兄弟姐妹領(lǐng)導(dǎo)兒子、女兒運營方法原則在明確目標用戶后，圍繞目標用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。場景擴展法運營方法原則直接展示產(chǎn)品本身自帶話題性，直接用抖音展示產(chǎn)品即可，如果產(chǎn)品與同行相比，沒有差異化特點，也不太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。秀出產(chǎn)品除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn)品的跨界用途，讓人拍案叫絕。挖掘用途產(chǎn)品延伸對于產(chǎn)品的某個或某幾個獨有特征，可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，便于受眾記憶。發(fā)掘產(chǎn)品的跨界用途運營方法原則產(chǎn)品植入到某個生活場景為了讓用戶記住你家的產(chǎn)品，你也可以嘗試把產(chǎn)品植入到某個生活場景。如展示生活小竅門的過程中，在周邊布質(zhì)中植入產(chǎn)品展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。如消費者排隊買“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通過傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化直接投放抖音信息流廣告尋找抖音知名KOL/達人，掀起帶貨熱潮。產(chǎn)品火爆嘗試生活消費熱潮關(guān)鍵詞運營方法原則黃金5秒原則前5秒是短視頻的黃金時間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失所以前5秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點出現(xiàn)。在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點出現(xiàn)?；ㄊ轿陌柑茁纺阌肋h想象不到在你睡著的時候。你周邊的直男同事會對你做些什么？懸念式文案好奇心前三秒疑問式核心爆點吸引眼球設(shè)置懸念運營方法原則視頻發(fā)布評論首位助攻視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評論，炒熱評論區(qū)氣氛。視頻發(fā)布如果視頻自帶看點，可以挑選當(dāng)前抖音最熱門的音樂作為BGM，并參加最熱門的挑戰(zhàn)賽。BGM和挑戰(zhàn)賽各自帶有視頻聚合頁，為作品增添了曝光途徑。視頻發(fā)布利用搜索頁快速了解當(dāng)前熱門挑戰(zhàn)賽利用搜索頁快速了解當(dāng)前熱門挑戰(zhàn)賽利用搜索頁快速了解當(dāng)前熱門挑戰(zhàn)賽視頻發(fā)布有趣的神評論能提高用戶的互動熱情，使用戶積極點贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。03運營人員分配Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,puruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna.四大正反饋考核緯度+++完播率點贊量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量兩大負反饋考核緯度快速劃轉(zhuǎn)不感興趣標簽運營人員分配運營人員分配高配版中配版低配版編劇/編輯文案/段子手萬能文案/新媒體小編導(dǎo)演宣傳維護攝影師編導(dǎo)錄音師/配音師燈光師剪輯師美術(shù)包裝根據(jù)公司結(jié)構(gòu)適時調(diào)整人員配備保證抖音內(nèi)容質(zhì)量,大部分普通企業(yè)：至少需要2-3個人進行創(chuàng)作。其中最主要的成員為大量原創(chuàng)或改編段子手一個，攝錄剪輯人員一位。04運營時間規(guī)劃Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,puruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna.運營時間規(guī)劃06:0009:0011:0013:0017:0019:0022:0024:00晨起及通勤場景晨起及通勤場景晚間客廳場景碎片及睡前場景碎片及