南開大學(xué)23春“市場營銷”《廣告原理與實(shí)務(wù)》平時作業(yè)試題庫附答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。南開大學(xué)23春“市場營銷”《廣告原理與實(shí)務(wù)》平時作業(yè)試題庫附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共12題)1.廣告主不是廣告信息發(fā)出者，而是策劃者。()A.錯誤B.正確2.聚美優(yōu)品CEO陳歐為自己的公司代言，在這里陳歐屬于()。A.典型消費(fèi)者模特B.最高經(jīng)營者模特C.動畫模特D.身體一部分模特3.進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界廣告市場的格局發(fā)生了一定的變化，由原來的北美和歐洲主導(dǎo)，變成了()三足鼎立。A.亞太B.非洲C.西歐D.北美4.告效果具有層次性，既有經(jīng)濟(jì)效果、認(rèn)知效果和社會效果之分，又有立即效果、近期效果和長期效果之別。()T.對F.錯5.報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是()。A.覆蓋面廣B.發(fā)行量大C.傳播迅速D.針對性強(qiáng)6.在動物模特廣告中，可以通過暗示動物與產(chǎn)品之間的()等間接的方式來比較或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)。A.內(nèi)在屬性B.友好關(guān)系C.類似屬性D.親密屬性7.下列調(diào)查方法中不屬于實(shí)地調(diào)查的是()。A.二手資料法B.訪問法C.問卷法D.深度訪談法8.廣告的()是指廣告發(fā)布后在較短時間內(nèi)產(chǎn)生的效果。時間通常是一個月、一個季度，最多不超過一年。A.即時效果B.近期效果C.中期效果D.長期效果9.雜志屬于小眾傳播媒體。()T.對F.錯10.企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的途徑有多種，廣告主可根據(jù)自身的需求，本著廣告效應(yīng)最大化的原則從中選擇一種或幾種。()T.對F.錯11.電視廣告的音樂與聲響，能增強(qiáng)廣告的節(jié)奏感，烘托意境。()T.對F.錯12.廣告效果具有與其他經(jīng)濟(jì)活動效果不同的特征，以下哪項(xiàng)不是?()A.時間的滯后性B.效果的直接性C.效果的積累性D.效果的復(fù)合性第II卷一.綜合考核(共12題)1.國際廣告和國內(nèi)廣告的手段和最終目的是一樣的，都是一種有計(jì)劃的營銷傳播活動，都是為了促進(jìn)商品的最終交換。()T.對F.錯2.廣告標(biāo)語“喝了娃哈哈，吃飯就是香”使用的創(chuàng)作手法是()。A.口語法B.排比法C.諧音法D.對比法3.廣告大師大衛(wèi)奧格威曾說過平均來說，讀標(biāo)題的人數(shù)是讀正文的人數(shù)的()。A.3倍B.4倍C.5倍D.6倍4.傳統(tǒng)的看法認(rèn)為，()廣告能降低受眾的認(rèn)知防御，從而可對產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想。A.遷移B.恐懼C.幽默D.溫馨5.人物廣告模特包括：()。A.名人模特B.專家模特C.身體一部分模特D.典型消費(fèi)者模特E.企業(yè)家模特6.文獻(xiàn)調(diào)查中需要注意的問題：()A.資料的可信度B.資料的時效性C.資料統(tǒng)計(jì)口徑的一致性D.資料的篩選7.廣告策劃者在測定廣告宣傳的社會效果時，應(yīng)該遵循()。A.針對性原則B.真實(shí)性原則C.社會規(guī)范原則D.限制性原則E.經(jīng)常性原則8.()是指拍攝真人、真物、真景，是常用的廣告片，能夠給觀眾以真實(shí)感和現(xiàn)實(shí)感。A.卡通片B.寫實(shí)廣告片C.特殊效果片D.紀(jì)錄片9.廣告信息必須通過媒體來傳播，尤其對于現(xiàn)代廣告而言，沒有媒體存在，也就無所謂廣告。()A.錯誤B.正確10.廣告效果是一個集合的概念，涉及到諸多方面。廣告效果具有與其他經(jīng)濟(jì)活動效果不同的特征，主要表現(xiàn)在以下幾個方面()。A.時間的滯后性B.效果的積累性C.效果的復(fù)合性D.效果的層次性E.效果的耗散性11.電視廣告借助聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，因而具有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。()T.對F.錯12.廣告與文化之間關(guān)系的觀點(diǎn)，概括起來，大致有以分為()等4種。A.廣告影響文化、但文化不影響廣告的文化創(chuàng)造型B.文化與廣告相互影響的獨(dú)立型C.文化影響廣告、但廣告不影響文化的文化反映型D.廣告不影響文化、文化也不影響廣告的相互獨(dú)立型E.廣告影響文化、文化影響廣告的相互作用型第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：B3.參考答案：ACD4.參考答案：T5.參考答案：ABC6.參考答案：C7.參考答案：A8.參考答案：B9.參考答案：F10.參考答案：T11.參考答案：A12.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：T2.參考答案：A3