微信朋友圈廣告投放政策

-.z.微信朋友圈廣告招商合作政策：調(diào)整投放門檻，并正式發(fā)布朋友圈視頻廣告及其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。一、調(diào)整門檻，創(chuàng)造更多與中小客戶的合作空間廣告投放門檻由20萬(wàn)元/條調(diào)整至5萬(wàn)元/條，并進(jìn)一步降低"查看詳情〞頁(yè)的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁(yè)面模板，幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。通過(guò)門檻調(diào)整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準(zhǔn)傳播需求的中小客戶，盡平臺(tái)所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。調(diào)整后不同投放門檻的效勞標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：二、豐富產(chǎn)品形態(tài)，正式發(fā)布朋友圈視頻廣告最新發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，表現(xiàn)手段更加豐富、直接、有效〔點(diǎn)擊了解最新產(chǎn)品形態(tài)介紹〕。視頻廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：核心城市180元/千次曝光，重點(diǎn)城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。調(diào)整后朋友圈廣告詳細(xì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：附一：產(chǎn)品形態(tài)介紹朋友圈廣告當(dāng)前已開放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，并具備5萬(wàn)元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。一、朋友圈圖文廣告朋友圈圖文廣告由五個(gè)局部的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、"查看詳情〞鏈接詳情頁(yè)、用戶社交互動(dòng)等。1.廣告主頭像&名稱拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。2.外層文案廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一局部，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。3.外層圖片廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成局部，用于通過(guò)豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。4."查看詳情〞鏈接詳情頁(yè)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要局部。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或者自定義H5頁(yè)面，"查看詳情〞文字鏈支持更多項(xiàng)選擇擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動(dòng)等。5.用戶社交互動(dòng)允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)展點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶"參與〞到廣告中。二、朋友圈視頻廣告朋友圈視頻廣告由四個(gè)局部的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動(dòng)等。1.廣告主頭像&名稱〔同圖文廣告〕拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。2.外層文案〔同圖文廣告〕廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一局部，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。3.外層小視頻通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長(zhǎng)6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限300秒以內(nèi)。4.用戶社交互動(dòng)〔同圖文廣告〕允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)展點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶"參與〞到廣告中。三、定向能力介紹朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)展定向。1.年齡、性別支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。2.地域支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)展定向〔數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息〕，支持按省投放、按城市投放。例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶才有可能收到廣告。3.手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。4.興趣標(biāo)簽通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總€(gè)用戶進(jìn)展了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活效勞、商務(wù)效勞、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療安康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法等17個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇"房產(chǎn)〞、"家居〞等標(biāo)簽作為定向條件，能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購(gòu)房意向的目標(biāo)用戶。附二：準(zhǔn)入行業(yè)微信朋友圈廣告當(dāng)前已開放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，各一級(jí)類目及其所含二級(jí)類目如下所示：1.服飾類：包含運(yùn)動(dòng)服飾、商務(wù)與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內(nèi)衣、鞋類、服飾類企業(yè)主體。如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。2.日化類：包含護(hù)膚品、化裝品、衛(wèi)浴用品、口腔護(hù)理、衛(wèi)生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業(yè)主體。如：海飛絲、舒適達(dá)、微妙、歐萊雅男士等品牌。3.網(wǎng)絡(luò)效勞類：包含娛樂、購(gòu)物、資訊、生活、其他網(wǎng)絡(luò)效勞主體。如：京東、唯品會(huì)、攜程等品牌。4.個(gè)人用品類：手表、眼鏡、箱包、剃須產(chǎn)品、珠寶首飾、其他個(gè)人用品、個(gè)人用品等企業(yè)主體。如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。5.零售&效勞類娛樂及休閑類：效勞業(yè)、零售業(yè)、零售及效勞類等企業(yè)主體。如：優(yōu)衣庫(kù)、麥凱樂、江蘇衛(wèi)視、芒果TV等品牌。6.教育出國(guó)類：國(guó)內(nèi)院校、留學(xué)出國(guó)、語(yǔ)言培訓(xùn)、其他教育出國(guó)、教育出國(guó)類等企業(yè)主體。如：華爾街英語(yǔ)、新東方等品牌。7.家居裝飾類：家居裝飾、裝飾效勞、家居賣場(chǎng)、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業(yè)主體。如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門等品牌。8.食品飲料類：酒精飲料、軟飲料、食品、茶葉、餐飲效勞、食品飲料類等企業(yè)主體。如：可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達(dá)等品牌。9.交通類：乘用車、商用車、汽車效勞、汽車零配件及周邊、其他交通運(yùn)輸工具、交通類等企業(yè)主體。如：寶馬中國(guó)、賓利汽車中國(guó)、固特異、春秋航空等品牌。10.IT產(chǎn)品類：電腦、配件及外設(shè)、辦公及耗材、軟件產(chǎn)品、技術(shù)效勞、其他IT產(chǎn)品、IT產(chǎn)品類等企業(yè)主體。如：聯(lián)想、戴爾中國(guó)、英特爾中國(guó)等品牌。11.消費(fèi)類電子類：數(shù)碼影像、家用電器、通信產(chǎn)品、其他消費(fèi)電子類、消費(fèi)類電子類等企業(yè)主體。如：樂視、vivo、三星、索尼等品牌。12.金融效勞類：銀行產(chǎn)品及效勞、投資理財(cái)產(chǎn)品及效勞、金融效勞類等企業(yè)主體。如：浦發(fā)銀行、中國(guó)民生銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)平安等品牌。13.運(yùn)營(yíng)商類：移動(dòng)、聯(lián)通、電信、其他運(yùn)營(yíng)商等企業(yè)主體。如：地方性中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等品牌。14.房地產(chǎn)類：房地產(chǎn)、開發(fā)商類企業(yè)主體。如：保利地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、雅居樂地產(chǎn)等品牌。附三：朋友圈廣告-收費(fèi)策略朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費(fèi)，單次投放預(yù)算最低為5萬(wàn)元。曝光單價(jià)與效勞標(biāo)準(zhǔn)如下一、曝光單價(jià)朋友圈廣告曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：1.核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元包含北京和上海。例如：*廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬(wàn)次曝光。2.重點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元包含天津、、、、、、、、、、、、、、、、、呼和浩特、、烏魯木齊、、、、、、、、、、、、、、、?？诘仍趦?nèi)的35個(gè)省會(huì)、高活潑城市。例如：*廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬(wàn)次曝光。3.普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元包含除以上37個(gè)城市之外的其他城市。例子：*廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬(wàn)次曝光。二、效勞標(biāo)準(zhǔn)朋友圈廣告單次投放預(yù)算最低為5萬(wàn)元，基于不同的預(yù)算，我們將提供不同標(biāo)準(zhǔn)的效勞支持，如下所示：1.普通客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算小于100萬(wàn)*廣告支持配置1張外層圖片*詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁(yè)面*"查看詳情〞文字鏈支持更多項(xiàng)選擇擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)2.高級(jí)客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算100萬(wàn)至500萬(wàn)*廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片*支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)*詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面〔自定義H5頁(yè)面最多支持2頁(yè)內(nèi)容〕*"查看詳情〞文字鏈支持更多項(xiàng)選擇擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)3.VIP客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算超過(guò)500萬(wàn)*廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片*支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)*詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面〔自定義H5頁(yè)面最多支持6頁(yè)內(nèi)容〕*"查看詳情〞文字鏈支持更多項(xiàng)選擇擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)附四：朋友圈廣告-我要推廣您只要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，且具備5萬(wàn)元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。您可以通過(guò)以下方式聯(lián)系我們：在"微信廣告助手〞里留下您的信息：_手機(jī)號(hào)碼_公司名稱_推廣商品_區(qū)域，我們將在2個(gè)工作日內(nèi)安排銷售與您對(duì)接；撥打朋友圈廣告效勞專線：09或06假設(shè)您已明確投放意向您可以按照以下步驟著手投放朋友圈廣告：＊綜合各方面因素，上線一個(gè)朋友圈廣告所需時(shí)間，一般為3~15個(gè)工作日不等。1.前期準(zhǔn)備：請(qǐng)先行注冊(cè)和開通所需賬號(hào)與功能投放朋友圈廣告前須開通微信公眾號(hào)的廣告主功能，主要包含注冊(cè)公眾號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日，建議馬上開通。*需登陸微信公眾平臺(tái)〔mp.wei*in.qq.〕進(jìn)展注冊(cè)公眾號(hào)、申請(qǐng)認(rèn)證、開通廣告主的操作。2.方案請(qǐng)按標(biāo)準(zhǔn)提交方案，我們會(huì)及時(shí)審核反應(yīng)基于推廣訴求，廣告主可自行按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展方案創(chuàng)作；方案包含廣告投放方案、外層方案〔外層圖片+外層文案〕、詳情頁(yè)內(nèi)容、分享文案等四項(xiàng)內(nèi)容。完成方案設(shè)計(jì)后，按照方案模版〔可訪問(wèn)PC端朋友圈廣告官網(wǎng)ad.wei*in.qq下載〕填寫，郵件至w*adtencent提交審核。*自助投放平臺(tái)即將上線，屆時(shí)將不需要郵件審核。收到方案后，我們將安排運(yùn)營(yíng)經(jīng)理在2個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)展審核，并安排銷售跟進(jìn)簽訂合同、充值等工作。*審核耗時(shí)因廣告創(chuàng)意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時(shí)2~10個(gè)工作日不等；請(qǐng)務(wù)必按照標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，減少修改創(chuàng)意所需時(shí)間。3.方案制作：請(qǐng)基于標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)展方案的制作和開發(fā)方案審核通過(guò)后，進(jìn)入方案制作階段。假設(shè)落地頁(yè)形式為H5頁(yè)面：需按照開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展開發(fā)，并按要求完成自測(cè)。為保證訪問(wèn)體驗(yàn)，建議H5頁(yè)面部署于騰訊效勞器，請(qǐng)按前端工作流使用前端通用庫(kù)基于標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展開發(fā)，并完成自測(cè)。假設(shè)落地頁(yè)形式為公眾號(hào)圖文消息：只須進(jìn)展排版并提交發(fā)布后的鏈接。開發(fā)完成后，廣告主需提交以下內(nèi)容①外層方案：外層圖片〔jpg/png文件，限300kb內(nèi)〕和外層文案〔word文件〕②詳情頁(yè)內(nèi)容：H5頁(yè)面代碼包+自測(cè)表/公眾號(hào)圖文消息正式鏈接由廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)理進(jìn)展頁(yè)面部署驗(yàn)收，通過(guò)后將配置廣告demo由廣告主進(jìn)展確認(rèn)，由銷售進(jìn)展協(xié)助廣告主進(jìn)展鎖定排期、充值等流程。*驗(yàn)收耗時(shí)由H5頁(yè)面開發(fā)質(zhì)量決定；使用公眾號(hào)文章耗時(shí)最低。4.廣告上線：我們會(huì)安排和落實(shí)廣告的上線驗(yàn)收通過(guò)后，等待廣告最終上線。廣告上線時(shí)間點(diǎn)由廣告主確定，基于歷史運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷，我們建議11:00