真人秀節(jié)目的營銷策略分析-以《極速前進(jìn)》為例

PAGEPAGE1真人秀節(jié)目的營銷策略分析——以《極速前進(jìn)》為例摘要隨著國人對(duì)體育項(xiàng)目的熱衷程度不斷加深，越來越多的公眾對(duì)體育精神文化的需求不斷提升，真人秀體育節(jié)目已經(jīng)成為我國各個(gè)電視頻道中不可或缺的欄目。隨著體育人真人秀節(jié)目不斷發(fā)展，其節(jié)目營銷所暴露的問題也不斷顯現(xiàn)。如何促使體育真人秀這種具有正能量的節(jié)目能夠形成良好的發(fā)展趨勢(shì)，必須對(duì)其營銷策略展開深入分析。本文正是在這一背景下，以深圳衛(wèi)視的熱門體育真人秀節(jié)目——《極速前進(jìn)》作為研究對(duì)象，通過深入分析該節(jié)目的營銷環(huán)境、營銷現(xiàn)狀以及營銷策略存在的問題，希望能夠據(jù)此提出相應(yīng)的完善建議，對(duì)我國體育真人秀節(jié)目的營銷有所裨益。關(guān)鍵詞：體育真人秀營銷策略極速前進(jìn)AbstractWiththeenthusiasmofthepeopleofsportscontinuetodeepen,moreandmorepublicdemandforsportsspiritualculturerising,realityshowsportshasbecomeanindispensablepartofourvariousTVchannels.Withthesportsrealityshowcontinuestodevelop,theprogrammarketingproblemsarealsoexposed.Howtopromotethesportsrealityshowthathasapositiveenergyprogramtoformagooddevelopmenttrend,wemustconductanin-depthanalysisofitsmarketingstrategy.Underthisbackground,thispapertakesShenzhenTV'spopularsportsrealityTVshowastheresearchobject,analyzesdeeplythemarketingenvironment,thepresentmarketingsituationandthemarketingstrategyoftheprogram,hopingthatPutforwardthecorrespondingperfectsuggestion,toourcountrysportsrealityshowprogrammarketinghasthebenefit.Keywords:sportsrealityshow；marketingstrategy；目錄1、緒論 11.1研究背景與意義 11.2文獻(xiàn)綜述 11.3核心概念界定 22、《極速前進(jìn)》的營銷環(huán)境分析 42.1宏觀環(huán)境分析 42.2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 52.3需求分析 53、《極速前進(jìn)》的營銷策略分析 53.1《極速前進(jìn)》的節(jié)目概況 63.2《極速前進(jìn)》的市場(chǎng)定位 63.3《極速前進(jìn)》的產(chǎn)品策略 63.4《極速前進(jìn)》的渠道策略 73.5《極速前進(jìn)》的傳播策略 73.6《極速前進(jìn)》的品牌營銷策略 84、《極速前進(jìn)》營銷策略的不足及完善建議 94.1《極速前進(jìn)》營銷策略存在的不足 94.2《極速前進(jìn)》營銷策略的完善建議 105.結(jié)論 12參考文獻(xiàn) 131.3.2真人秀體育節(jié)目體育真人秀是以身體活動(dòng)為手段多用電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒為介質(zhì)，通過舉辦某一類別的比賽活動(dòng)，以從多名參賽者中選取最終獲勝者為目的來弘揚(yáng)體育精神的一種傳媒節(jié)目。2、《極速前進(jìn)》的營銷環(huán)境分析對(duì)于《極速前進(jìn)》這檔節(jié)目的營銷策略分析之前，必須對(duì)我國當(dāng)前真人秀節(jié)目的營銷環(huán)境進(jìn)行探討，主要從宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與需求三個(gè)角度展開。2.1宏觀環(huán)境分析本文主要從政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和機(jī)會(huì)四個(gè)層次來分析《極速前進(jìn)》營銷的宏觀環(huán)境。2.1.1政策環(huán)境雖然2016年我國廣電總局出臺(tái)了限韓令以及其他管理政策，但是并不影響我國各地方衛(wèi)視真人秀節(jié)目的開展，并且《極速前進(jìn)》的主要嘉賓大多數(shù)為本土明星，節(jié)目內(nèi)容為國內(nèi)體育、演藝明星的競(jìng)技對(duì)抗為主，本身為國內(nèi)政策所支持和鼓勵(lì)，可以說其營銷的宏觀環(huán)境較為良好。但是在未來的發(fā)展中，由于不同地域、各級(jí)電視臺(tái)為了擴(kuò)大生存空間，必然會(huì)出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容、營銷手段同質(zhì)化等現(xiàn)象，如何在大環(huán)境下尋找自己獨(dú)特的定位，成為《極速前進(jìn)》一個(gè)重要的問題。2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境自2010年以來，廣電總局就以促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)對(duì)接為重要課題，為實(shí)現(xiàn)有線數(shù)字化改造、跨區(qū)域整合、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)籌集資金而努力，這樣為社會(huì)投資者帶來更多的機(jī)會(huì)。張玲．電視娛樂節(jié)目對(duì)大學(xué)生的影響及對(duì)策[J]．南方論從．2013(4)：71．張玲．電視娛樂節(jié)目對(duì)大學(xué)生的影響及對(duì)策[J]．南方論從．2013(4)：71．2.1.3技術(shù)環(huán)境隨著數(shù)字技術(shù)時(shí)代的加速到來，無線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等傳輸手段不斷涌現(xiàn)，因此傳播渠道的數(shù)量與規(guī)模也將呈現(xiàn)爆炸式增長。對(duì)于深圳衛(wèi)視等傳媒業(yè)，必須與電子、通訊等融為一體，才能打破行業(yè)的限制。如果固守傳統(tǒng)的傳播手段，深圳衛(wèi)視旗下的娛樂節(jié)目無法與其他領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)相融合，則其傳播效率難以提高，并且受眾的消費(fèi)成本也將增大，限制節(jié)目的品牌影響力。2.1.4社會(huì)文化環(huán)境當(dāng)前我國電視受眾已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的綜藝類節(jié)目，他們對(duì)節(jié)目的真實(shí)性需求日漸增強(qiáng)，希望通過媒介來感知其他人的，特別是明星的生存狀況。而真人秀節(jié)目的特征非常契合當(dāng)前人們的文化消費(fèi)需求，在未來類似《極速前進(jìn)》的真人秀節(jié)目仍然具有廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。2.2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析廣大受眾是電視節(jié)目存在的基礎(chǔ)，也是電視節(jié)目競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象，只有具備一定數(shù)量的受眾，才能更好地發(fā)揮節(jié)目的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值。當(dāng)前，我國的真人秀節(jié)目層出不窮，對(duì)受眾的搶占也尤為激烈，我國不同電視臺(tái)節(jié)目眾多，觀眾選擇的范圍也更加廣泛，但是觀眾的觀看時(shí)間也是比較集中的，在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上只能選擇一個(gè)電視節(jié)目觀看。余艷紅．電視娛樂節(jié)目發(fā)展方向初議[J]．湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)．2004(10)：47．對(duì)于《極速前進(jìn)》》這樣的真人秀而言，如何在同一時(shí)間與其他電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)有限的觀眾資源，是其面臨的巨大挑戰(zhàn)。尤其是很多觀眾對(duì)于國外引進(jìn)的節(jié)目還有一種盲目的新鮮感，加之各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目也大都采用以明星為主角的真人秀節(jié)目形式。倘若《極速前進(jìn)》一年級(jí)》僅僅采用與各大地方電視臺(tái)同樣的節(jié)目形式而不加以創(chuàng)新的話，那它與其他的真人秀節(jié)目就沒有任何新穎特別的地方，因而也不會(huì)贏得更多觀眾的青睞。余艷紅．電視娛樂節(jié)目發(fā)展方向初議[J]．湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)．2004(10)：47．2.3需求分析《極速前進(jìn)》作為一檔體育真人秀節(jié)目，他們對(duì)于受眾而言具有一定的文化消費(fèi)與情感滿足功能。它抓住了大眾的心態(tài)，能夠滿足觀眾的體育消費(fèi)需求。由于生活節(jié)奏加快，人們的娛樂和休閑需求更加旺盛，并且家庭共同娛樂的節(jié)目更加受到歡迎。因此真人秀節(jié)目作為一種娛樂性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，能夠滿足許多人的需求。因此在受眾需求的基礎(chǔ)上，如何拓展自身價(jià)值，并將這種價(jià)值最大化的推廣，這是未來必須充分考慮的問題。3、《極速前進(jìn)》的營銷策略分析為了深入分析《極速前進(jìn)》的營銷策略，本文從以下幾個(gè)方面展開細(xì)致的分析。3.1《極速前進(jìn)》的節(jié)目概況作為深圳衛(wèi)視的王牌節(jié)目，《極速前進(jìn)》已經(jīng)播出三季。前兩集均以總以黑馬的姿態(tài)取得了收視逆轉(zhuǎn)，為主流媒體所稱道，受眾口碑爆棚。該節(jié)目主要以激烈的競(jìng)速對(duì)抗、真實(shí)的人物表現(xiàn)和世界各地的風(fēng)土人情來吸引觀眾。這一檔引進(jìn)的真人秀節(jié)目在深圳衛(wèi)視的改編下，成為一檔綜合國情和收視現(xiàn)狀、以全明星陣容打造的體育真人秀節(jié)目。節(jié)目組將體育界、綜藝圈等領(lǐng)域的明星結(jié)合，讓他們?cè)诠?jié)目中進(jìn)行對(duì)抗。第三季節(jié)目以“致敬奧運(yùn)，沖刺奧運(yùn)”為主線，由北京出發(fā)，穿越四大洲三大洋，重走十個(gè)奧運(yùn)城市，最終抵達(dá)2016年奧運(yùn)之城巴西里約熱內(nèi)盧，為中國奧運(yùn)健兒加油助威?？梢哉f，節(jié)目定位非常明確，抓住了國人的體育文化需求以及奧運(yùn)主題，極大地拓展了節(jié)目的覆蓋面。3.2《極速前進(jìn)》的市場(chǎng)定位選擇目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)于任何真人秀節(jié)目而言都是至關(guān)重要的，市場(chǎng)定位主要包括受眾定位、內(nèi)容定位兩個(gè)方面：3.2.1內(nèi)容定位以《極速前進(jìn)》第三季為例，其內(nèi)容方面主要凸顯的是奧運(yùn)主題，也就是在競(jìng)技體育下，明星在全球各個(gè)地區(qū)所經(jīng)歷的競(jìng)技對(duì)抗過程。其內(nèi)容顯然是為了滿足人們對(duì)奧運(yùn)的熱情以及體育消費(fèi)的需求。這一內(nèi)容定位符合當(dāng)前我國提倡全民體育的趨勢(shì)。3.2.2受眾定位根據(jù)《極速前進(jìn)》的節(jié)目市場(chǎng)環(huán)境，其選擇的核心觀眾市場(chǎng)為大中型城市16歲到40歲之間的，接受過一定教育程度以上的觀眾，特別是這一階段的男性觀眾。首先，這一年齡段的觀眾對(duì)體育和娛樂節(jié)目較為熱衷，并且城市工作的快節(jié)奏使得他們更需要體育和娛樂。在觀看《極速前進(jìn)》的同時(shí)，他們能夠在不同明星的身上尋找自己的影子。其次，充滿趣味性的真人秀節(jié)目能夠讓他們放松身心，緩解工作與學(xué)習(xí)的壓力。3.3《極速前進(jìn)》的產(chǎn)品策略《極速前進(jìn)》的產(chǎn)品策略定位于原版、真實(shí)和敢于挑戰(zhàn)。中國版《極速前進(jìn)》既保留了美版的原汁原味，又結(jié)合了中國本土觀眾的喜好。明星在比賽過程中漸漸呈現(xiàn)出一個(gè)非常真實(shí)的自己。四個(gè)“最”是當(dāng)前《極速前進(jìn)》這檔真人秀節(jié)目的一個(gè)重要產(chǎn)品策略：第一，最刺激。開拍全程不N機(jī)，做到真實(shí)記錄；第二，最困難。拍攝場(chǎng)景選取海外地區(qū)，并且一天完成一集的拍攝量，在全球各個(gè)城市進(jìn)行拍攝；第三，最開心。該檔真人秀節(jié)目與英菲尼迪展開合作，并且讓嘉賓全身心投入，力求獲得前所未有的體驗(yàn)；第四，最感動(dòng)。該檔真人秀以“敢·愛”為主題，節(jié)目中經(jīng)常迸發(fā)出“敢”和“愛”的瞬間。3.4《極速前進(jìn)》的渠道策略為了使得目標(biāo)手中能夠接近和得到《極速前進(jìn)》的相關(guān)信息與整體內(nèi)容，必須采用一定的渠道策略。深圳衛(wèi)視主要通過電視、院線、視頻網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP登渠道實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，使得節(jié)目的營銷效果最佳。3.4.1電視雖然受到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的強(qiáng)烈沖擊，但是電視的強(qiáng)勢(shì)媒體地位仍不容忽視，作為受眾接受范圍最廣的媒體渠道之一。陳明．對(duì)中國電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀探析[M]．爭(zhēng)鳴與探討．2004(12)：19．陳明．對(duì)中國電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀探析[M]．爭(zhēng)鳴與探討．2004(12)：19．3.4.2網(wǎng)絡(luò)深圳衛(wèi)視除了充分利用電視平臺(tái)之外，還與各網(wǎng)站加強(qiáng)合作，進(jìn)行多維互動(dòng)，拓展了節(jié)目的播出平臺(tái)。將《極速前進(jìn)》的刪節(jié)片段提供給騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，再通過視頻網(wǎng)站的二次加工形成長視頻的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，能夠全方位滿足觀眾對(duì)節(jié)目的需求，同時(shí)也增加了點(diǎn)擊量，創(chuàng)造了更多的收視率。3.5《極速前進(jìn)》的傳播策略3.5.1廣告宣傳《極速前進(jìn)》與英菲尼迪形成緊密的廣告合作關(guān)系，\o"英菲尼迪"英菲尼迪做了很多電視節(jié)目的贊助，例如贊助《爸爸去哪兒》第一季、第二季；成為《舌尖上的中國》節(jié)目的唯\o"一汽"一汽車合作伙伴；首席冠名《曉松奇談》等等。通過節(jié)目\o"英菲尼迪"英菲尼迪的贊助與推廣，《極速前進(jìn)》收獲良多。在電視收視率上，《極速前進(jìn)》躋身2016年第一季度主流綜藝節(jié)目陣容、一線真人秀類節(jié)目陣容；在網(wǎng)絡(luò)評(píng)估方面，獲得了網(wǎng)絡(luò)熱度最高、并擁有90%-95%的網(wǎng)絡(luò)口碑好評(píng)；在經(jīng)銷商層面，通過對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行\(zhòng)o"英菲尼迪Q50"英菲尼迪Q50《極速前進(jìn)》預(yù)選賽的滿意度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)銷商對(duì)于預(yù)算賽的滿意度高達(dá)92%。\o"英菲尼迪"英菲尼迪開創(chuàng)了一個(gè)全新的模式，跨行業(yè)聯(lián)合出品模式，定制化內(nèi)容營銷。3.5.2微博宣傳當(dāng)前通過開通微博展開宣傳成為《極速前進(jìn)》的一種重要的傳播策略，并且從其官方微博展開宣傳開始，僅兩個(gè)月就獲取了七十多萬粉絲，可以說傳播效果顯著。作為一種新媒體，在真人秀節(jié)目傳播的應(yīng)用中起到非常巨大的作用。由于新媒體的媒介豐富性、私人化以及社會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感等特征，賦予了微博等新媒體更加強(qiáng)勁的傳播效果。周欣欣．中國電視娛樂節(jié)目收視現(xiàn)狀及影響因素研究[D]．碩士論文．2011：5．周欣欣．中國電視娛樂節(jié)目收視現(xiàn)狀及影響因素研究[D]．碩士論文．2011：5．隨著這檔節(jié)目的走紅，節(jié)目中的明星微博粉絲數(shù)也不斷保障，參加該節(jié)目的如郭晶晶夫婦、李小鵬夫婦、劉翔、鐘漢良等明星都通過新浪微博與觀眾展開互動(dòng)，也進(jìn)一步拓展了該節(jié)目的知名度?？梢娪捎诠?jié)目的知名度增加粉絲數(shù)，從而讓明星的生活較之以往有了較多的曝光，但反過來也幫助節(jié)目進(jìn)一步拓展受眾群體。3.6《極速前進(jìn)》的品牌營銷策略以《極速前進(jìn)》第三季為例，主打奧運(yùn)理念，集結(jié)大咖明星家人朋友組合，從北京出發(fā)走過十個(gè)經(jīng)典的奧運(yùn)之城，最終集結(jié)在巴西里約的基督山下，一路拼到底。第三季的全明星環(huán)球競(jìng)速真人秀《極速前進(jìn)》致敬奧運(yùn)，到全球十個(gè)曾經(jīng)舉辦過奧運(yùn)會(huì)的城市錄制，由中國北京出發(fā)，穿越四大洲三大洋，最終抵達(dá)2016年第31屆夏季奧運(yùn)會(huì)主辦城市巴西里約熱內(nèi)盧，帶我們一起重走輝煌的奧運(yùn)城市之旅，沖刺里約。在“致敬奧運(yùn)，沖刺奧運(yùn)”的主線下，打動(dòng)了許多的觀眾。4、《極速前進(jìn)》營銷策略的不足及完善建議4.1《極速前進(jìn)》營銷策略存在的不足通過上述分析可知，當(dāng)前《急速向前》這一檔真人秀節(jié)目的營銷策略較為合理，其市場(chǎng)定位較為明確、節(jié)目內(nèi)容對(duì)受眾有著較為正面的影響，而且傳播渠道與傳播策略的選擇均與現(xiàn)代市場(chǎng)營銷相契合。但是也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這檔節(jié)目的市場(chǎng)營銷策略方面存在一定的不足，具體體現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：4.1.1衍生節(jié)目發(fā)展策略存在不足近年來我國真人秀節(jié)目無疑受到“限娛令”較大的影響，因此《急速向前》系列也在不斷轉(zhuǎn)型，試圖將真人秀明星節(jié)目帶到一個(gè)新的高度，深入產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行挖掘，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的營銷拓展?；貧w節(jié)目本身，《極速向前》在播出第一、二季之后，其相關(guān)衍生節(jié)目也得到進(jìn)一步推廣?！稑O速攻略》作為其衍生節(jié)目，同樣弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，并記錄節(jié)目臺(tái)前幕后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。但是當(dāng)《極速前進(jìn)》一結(jié)束，衍生節(jié)目相應(yīng)的呈現(xiàn)收視疲軟的情況，觀眾流失情況嚴(yán)重。4.1.2品牌營銷缺乏戰(zhàn)略意識(shí)當(dāng)前《極速前進(jìn)》在謀求市場(chǎng)營銷新發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到將品牌放在一個(gè)戰(zhàn)略高度，并賦予品牌推動(dòng)節(jié)目繁榮的使命感，這就要求深圳衛(wèi)視及節(jié)目營銷管理人員制定好基本的戰(zhàn)略，將《極速前進(jìn)》的品牌提高到一個(gè)具有特色的高度。當(dāng)前《極速前進(jìn)》通過官方微博與明星微博與受眾展開互動(dòng)，形成品牌連鎖推廣效應(yīng)，這是非常好的營銷策略。但是從整體上分析，當(dāng)前深圳衛(wèi)視對(duì)于《極速前進(jìn)》這檔節(jié)目還需要作進(jìn)一步明確的市場(chǎng)研究，對(duì)于合作營銷戰(zhàn)略不夠細(xì)致，導(dǎo)致該檔節(jié)目與贊助企業(yè)聯(lián)合的市場(chǎng)化運(yùn)作效果不夠理想。同時(shí)真人秀節(jié)目的構(gòu)成元素還包括節(jié)目包裝、標(biāo)識(shí)以及識(shí)別系統(tǒng)等，特別是節(jié)目包裝是節(jié)目與受眾加快溝通、留住受眾、提升品牌的關(guān)鍵途徑?！稑O速前進(jìn)》的形象識(shí)別體系構(gòu)建還存在一定的欠缺，視覺設(shè)計(jì)方面還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步增強(qiáng)本土化元素。4.1.3媒介融合策略的缺乏在信息化時(shí)代，一檔真人秀節(jié)目只有充分整合媒體資源，圍繞目標(biāo)受眾打造有效的推廣作業(yè)鏈，才能起到最好的營銷效果。例如湖南衛(wèi)視就是將“芒果制造”的明星為其制造的電視劇宣傳造勢(shì)，等到電視劇上檔之后，又以劇中明星加盟真人秀節(jié)目，推動(dòng)節(jié)目收視。程雪．過度娛樂化背景下電視娛樂節(jié)目的社會(huì)責(zé)任探析[D]．碩士論文．2013：5．這種綜合性營銷手段，使得營銷鏈條不斷拉長，湖南衛(wèi)視的真人秀節(jié)目也進(jìn)入一個(gè)整合營銷的時(shí)代。與此相比，《極速前進(jìn)》并沒有立足于實(shí)際情況，以該檔名牌節(jié)目為核心產(chǎn)品，打造一條文化產(chǎn)業(yè)鏈，在向上與向下拓展方面、效益增值方面明顯不如湖南衛(wèi)視的真人秀節(jié)目。程雪．過度娛樂化背景下電視娛樂節(jié)目的社會(huì)責(zé)任探析[D]．碩士論文．2013：5．從另一角度分析，在進(jìn)入全媒體時(shí)代后，營銷渠道與終端的價(jià)值不斷凸顯。各種系媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成較大的沖擊，傳統(tǒng)電視受眾媒介接觸特點(diǎn)發(fā)生較大的變化，以來電視廣告、報(bào)紙、戶外平面媒體的形式進(jìn)行推廣營銷的方式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展需求。當(dāng)前《極速前進(jìn)》在傳播渠道方面已經(jīng)形成多元化的渠道策略，包括微博、網(wǎng)絡(luò)等形式的推廣，在很大程度上提升了節(jié)目的傳播覆蓋面。但是全媒體營銷推廣模式并沒有建立，未來一檔節(jié)目的傳播渠道策略應(yīng)當(dāng)是電視+互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)中關(guān)的全媒體營銷推廣模式，而《極速前進(jìn)》的傳播渠道策略顯然與此還存在一定的差距。4.2《極速前進(jìn)》營銷策略的完善建議4.2.1促進(jìn)衍生節(jié)目的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)存在較大不同的地方，娛樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式與其衍生產(chǎn)品有著較大的關(guān)系，特別是衍生產(chǎn)品可能會(huì)成為整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的主要收入來源。例如迪士尼王國的成功就是與唐老鴨、米奇等鮮活的形象有著千絲萬縷的聯(lián)系，品牌價(jià)值也得到不斷的凸顯。劉陽．娛樂狂歡的理性思考[J]．中國電視．2010：4．劉陽．娛樂狂歡的理性思考[J]．中國電視．2010：4．4.2.2.完善品牌營銷戰(zhàn)略的整體規(guī)劃隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，《極速前進(jìn)》所面臨的真人秀節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，因此深圳衛(wèi)視以及節(jié)目策劃人員應(yīng)當(dāng)采用創(chuàng)新的理念來進(jìn)行營銷推廣，拓展節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。深圳衛(wèi)視在長遠(yuǎn)規(guī)劃上應(yīng)當(dāng)將節(jié)目的品牌戰(zhàn)略放在重要的位置，否則節(jié)目無法實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。高質(zhì)量產(chǎn)品是一檔節(jié)目良好品牌形象的基礎(chǔ)，因此《極速前進(jìn)》這檔節(jié)目進(jìn)行品牌維護(hù)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代，從節(jié)目質(zhì)量入手，確保節(jié)目的質(zhì)量能夠持續(xù)提高。在質(zhì)量已經(jīng)建立好的基礎(chǔ)上，積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前我國風(fēng)起云涌的真人秀市場(chǎng)，通過具有針對(duì)性的行動(dòng)來有效維護(hù)節(jié)目品牌。特別是對(duì)《極速前進(jìn)》這一品牌應(yīng)當(dāng)賦予跟過新的內(nèi)容、豐富品牌的外延、識(shí)別特征，特別是品牌的個(gè)性價(jià)值來構(gòu)建其獨(dú)特的品牌形象。如《極速前進(jìn)》的品牌特征在于競(jìng)技、挑戰(zhàn)、勇敢，這些價(jià)值基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)賦予其新的生命力與感染力，確保在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永葆強(qiáng)者之姿。4.2.3完善媒介融合策略隨著4G網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際應(yīng)用，當(dāng)前手機(jī)視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)滲透到幾乎所有用戶群體中。手機(jī)視頻市場(chǎng)的收入也逐年攀升，而用戶大多數(shù)傾向于選擇娛樂資訊、音樂綜藝節(jié)目等重點(diǎn)節(jié)目，未來的手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，手機(jī)視頻廣告規(guī)模也將持續(xù)增大。王夢(mèng)璇．我國電視娛樂節(jié)目的受眾心理探析[J]．青春歲月．2013(8)：161．王夢(mèng)璇．我國電視娛樂節(jié)目的受眾心理探析[J]．青春歲月．2013(8)：161．在此基礎(chǔ)上，盡快構(gòu)建全媒體營銷推廣模式成為《極速前進(jìn)》未來展開營銷的關(guān)鍵策略之一?！?/p>