媒體組致趣福特嘉年華正青春音樂(lè)campaign

長(zhǎng)安福特嘉年華“制噪癮樂(lè)”ChallengeCampaign

Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)福特希望通過(guò)主題活動(dòng)在18-30歲消費(fèi)者中提升福特嘉年華“正青春”的年輕品牌好感度并引導(dǎo)用戶填寫信息，收集潛在用戶數(shù)據(jù)正青春?在豆瓣平臺(tái)持續(xù)鞏固、獲取福特嘉年華粉絲?通過(guò)UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激勵(lì)品牌粉絲主動(dòng)為品牌進(jìn)行二次傳播?結(jié)合年輕人興趣軟性傳播品牌，收集潛在消費(fèi)者信息ChallengeCampaign

Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)請(qǐng)?zhí)顚戭A(yù)算選擇Please

make

a

budget

option

[

F

]A：5萬(wàn)以下

D：20-50萬(wàn)B：5-10萬(wàn)E

：50-100萬(wàn)C：10-20萬(wàn)F：100-200萬(wàn)G：200-500萬(wàn)

H：500-1000萬(wàn)

I：

1000-2000萬(wàn)J

：

2

0

0

0

-

5

0

0

0

萬(wàn) K

：

5

0

0

0

萬(wàn)

-

1

億 L

：

1

億

以

上ChallengeCampaign

Brief

客戶的傳播預(yù)算SolutionInsight

&

Strategy 洞察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性福特嘉年華定位年輕，主要目標(biāo)消費(fèi)人群為18-35歲的年輕人，他們青春時(shí)尚興趣豐富，如何能抓住年輕人的心，向他們傳遞福特嘉年華的品牌精神？豆瓣以自身濃厚的音樂(lè)文化為基礎(chǔ)，為福特嘉年華搭建平臺(tái)。通過(guò)“制噪癮樂(lè)”的線上互動(dòng)體驗(yàn)聚合潛在用戶，創(chuàng)造專屬于福特嘉年華的品牌體驗(yàn)。豆瓣人是一群愛好各種生活中美好事物的人，興趣豐富多元，愛充實(shí)自己的生活，愛探索未知的有趣事情，愿意嘗試和體驗(yàn)新東西，更愛與他人分享自己的新發(fā)現(xiàn)。對(duì)他們而言，具有創(chuàng)新性思維的互動(dòng)內(nèi)容或具有共鳴話題的活動(dòng)主題，才能較大地引起他們的關(guān)注，才更有可能為品牌創(chuàng)造出具有傳播價(jià)值的內(nèi)容。瓣電影豆豆瓣音樂(lè)豆瓣讀書豆瓣同城豆瓣廣播豆瓣閱讀豆瓣FM豆瓣小組豆瓣?yáng)|西SolutionInsight

&

Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性SolutionInsight

&

Strategy 洞察和策略-媒體的策略組合整合豆瓣優(yōu)勢(shì)資源收集用戶信息豆瓣興趣營(yíng)銷解決方案豆瓣平臺(tái)廣告強(qiáng)勢(shì)曝光

導(dǎo)流至福特嘉年華品牌小站主題FLASH互動(dòng)形式吸引用戶高度參與！豆瓣擁有濃厚的音樂(lè)文化，超3W音樂(lè)人入駐豆瓣，個(gè)性獨(dú)立的原創(chuàng)音樂(lè)

在年輕人中受到狂熱追捧掀起了一股原創(chuàng)音樂(lè)熱潮！興趣營(yíng)銷收集潛在用戶信息泛平臺(tái)擴(kuò)大傳播用戶站內(nèi)邀請(qǐng)好友參與并分享活動(dòng)至多平臺(tái)興趣切入合作方式豆瓣音樂(lè)人\原創(chuàng)音樂(lè)歌單\創(chuàng)意音樂(lè)互動(dòng)打造強(qiáng)勢(shì)福特嘉年華“制噪癮樂(lè)”主題活動(dòng)！豆瓣高度整合豆瓣解讀青春時(shí)尚音樂(lè)強(qiáng)勁動(dòng)力福特嘉年華制噪癮樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)人上傳原創(chuàng)音樂(lè)參與評(píng)選普通玩家測(cè)試音樂(lè)玩上癮線上互動(dòng)突出品牌調(diào)性,設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié),讓用戶在體驗(yàn)互動(dòng)的同時(shí)體驗(yàn)嘉年華的正青春DNA結(jié)合豆友興趣點(diǎn)及音樂(lè)文化的特征，打造嘉年華時(shí)尚活力的正青春形象Creativity

&

Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性Solution活動(dòng)簡(jiǎn)介

Flash互動(dòng)互動(dòng)Flash嵌入豆瓣小站頭圖活動(dòng)入口簡(jiǎn)潔直白，用戶直接點(diǎn)擊參與活動(dòng)作品相冊(cè)用戶作品集中展示活動(dòng)和獎(jiǎng)品的簡(jiǎn)介方便用戶直接了解活動(dòng)“正青春”主題曲福特嘉年華“正青春”主題曲《翅膀》視頻連接活動(dòng)日志活動(dòng)背景、概念介紹原創(chuàng)音樂(lè)作品播放列表小站地址：/ford/活動(dòng)平臺(tái)—豆瓣福特品牌小站SolutionCreativity

&

Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力SolutionCreativity

&

Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力讓用戶根據(jù)不同需求，選擇上傳原創(chuàng)音樂(lè)人or普通玩家，進(jìn)入不同頁(yè)面，滿足高階原創(chuàng)音樂(lè)人和大眾普通用戶都能參與活動(dòng)的需求。用戶關(guān)注小站，進(jìn)入游戲原創(chuàng)音樂(lè)人普通玩家SolutionCreativity

&

Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力選擇左側(cè)”原創(chuàng)音樂(lè)人”按鈕上傳原創(chuàng)音樂(lè)參與嘉年華音樂(lè)評(píng)選，推廣你的原創(chuàng)錄音原創(chuàng)音樂(lè)人SolutionCreativity

&

Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力選擇三首不同類型的音樂(lè)伴奏其中一首，開始游戲用鍵盤彈奏音樂(lè)，接近橫條取得高分提交音樂(lè)成績(jī)單，激勵(lì)豆友比拼音樂(lè)分?jǐn)?shù)，增加游戲可玩性，吸引更多用戶參與普通玩家選擇“普通玩家”按鈕進(jìn)入音樂(lè)游戲界面123SolutionCreativity

&

Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力填寫個(gè)人信息，參與抽獎(jiǎng)（收集潛在用戶信息）45用戶上傳作品，并可分享至多平臺(tái)，形成二次傳播SolutionCreativity

&

Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力同時(shí)豆瓣意見領(lǐng)袖參與游戲，積極發(fā)聲，帶動(dòng)豆瓣網(wǎng)友參與熱情，擴(kuò)大活動(dòng)傳播力SolutionCreativity

&

Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力原創(chuàng)音樂(lè)聚合音樂(lè)游戲分?jǐn)?shù)聚合音樂(lè)播放列表展示原創(chuàng)音樂(lè)作品&品牌相冊(cè)收集互動(dòng)動(dòng)作品Result

結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持活動(dòng)共收集430+

高質(zhì)量原創(chuàng)音樂(lè)超過(guò)KPI

400%的原創(chuàng)音樂(lè)作品量，活動(dòng)激發(fā)了大量原創(chuàng)音樂(lè)人的興趣，三首獲獎(jiǎng)歌曲的作者也對(duì)能夠進(jìn)入錄音和推廣環(huán)節(jié)非常感興趣。26W+音樂(lè)游戲作品活動(dòng)吸引26W用戶訪問(wèn)，增粉18,000+，小站總粉絲量已達(dá)

67,500+，活動(dòng)作品總數(shù)10,000+，完成了KPI的300%互動(dòng)邀請(qǐng)擴(kuò)大曝光活動(dòng)新增邀請(qǐng)功能，獲得更大曝光福特在豆瓣活動(dòng)中首次增加邀請(qǐng)豆友功能，號(hào)召小伙伴來(lái)投票和比拼音樂(lè)成績(jī)，加大活動(dòng)曝光和參與。Solution訂單項(xiàng)展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率豆瓣平均點(diǎn)擊率匿名首頁(yè)3,168,33315,1990.48%0.35%登錄后首頁(yè)右上4,307,84710,9110.25%0.20%全站內(nèi)頁(yè)12,291,18723,7970.19%0.16%音樂(lè)頻道內(nèi)頁(yè)2,068,9434,7270.23%0.20%配送-音樂(lè)人播放器11,489,22023,8480.21%0.18%配送-豆瓣FM20,939,36132,0180.15%0.14%配送-小組首頁(yè)11,795,5409,6590.08%0.07%配送-小組內(nèi)頁(yè)119,164,43697,3810.08%0.07%匿名首頁(yè)二屏14,439,91517,4410.12%0.10%音樂(lè)頻道內(nèi)頁(yè)-視頻1,052,2547,0170.67%0.20%TOTAL200,717,036241,9980.12%預(yù)估185,990,000224110優(yōu)化素材音樂(lè)頻道CTR-0.37%音樂(lè)游戲音樂(lè)頻道CTR-0.28%免費(fèi)錄音音樂(lè)頻道CTR-0.15%廣告效果用戶偏愛Result

結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持SolutionFans18,953UV262,355PV821,467廣告展示量200,717,036廣告點(diǎn)擊量241,998廣告導(dǎo)入活動(dòng)展示量KPI185,990,000點(diǎn)擊量KPI224,110小站PV

KPI800,000小站UVKPI250,000KPI完成108%粉絲KPI12000活動(dòng)作品總數(shù)10,793原創(chuàng)音