2023年藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試歷年高頻試卷精華版題庫（含答案）

2023年藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試歷年高頻試卷精華版題庫（含答案）（圖片大小可自由調(diào)整）一.綜合考核題庫(共18題)1.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用（）（章節(jié)：第十五章難度：2)B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道3.生產(chǎn)資料常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（）（章節(jié)：第八章，難度：3）B、用戶購買力D、用戶規(guī)模4.便利商品適合采用長渠道。（章節(jié)：第十五章難度：1）5.從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（章節(jié)：第一章難度：2)A、滿足消費(fèi)者的需求和欲望C、求得生存和發(fā)展7.密集型分銷有利于企業(yè)控制中間商。（章節(jié)：第十五章難度：3）B、地形C、氣候D、城鄉(xiāng)A、存貨水平下降到基本存量以下B、對(duì)現(xiàn)有供應(yīng)的產(chǎn)品在規(guī)格上有新的要求C、開發(fā)新產(chǎn)品所必需的新原料、新設(shè)備等D、原材料供應(yīng)商的產(chǎn)品不合新的要求，需尋求新的供應(yīng)商10.“拉式”策略的主要促銷對(duì)象是（）。（章節(jié)：第十六章難度：3)A、批發(fā)商C、消費(fèi)者A、簡單隨機(jī)抽樣B、分群抽樣C、等距離抽樣A、生產(chǎn)者市場B、中間商市場D、政府市場13.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能處（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（章節(jié)：第四章難度：2)A、可改變B、不可捉摸D、不可控制14.公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)（）。（章節(jié)：第十六章難度：3)B、盈利C、廣結(jié)良緣B、鐵桿品牌忠誠者D、不一定17.從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（章節(jié)：第一章難度：2）18.被賦予權(quán)利并按照采購方案選擇供應(yīng)商和商談采購條款的人員是決策者。（章節(jié)：第七章難度：4）第1卷參考答案一.綜合考核題庫1.正確答案:A3.正確答案:C,D7.正確答案:正確8.正確答案:B,C,D11.正確答案:D12.正確答案:A,B,C,D13.正確答案:D15.正確答案:C16.正確答案:錯(cuò)誤17.正確答案:錯(cuò)誤18.正確答案:錯(cuò)誤一.綜合考核題庫(共18題)1.人員推銷活動(dòng)的主體是（）（章節(jié)：第十六章難度：3)C、推銷人員D、推銷條件2.廣播媒體的優(yōu)越性是（）。（章節(jié)：第十六章，難度：3）C、較高的靈活性3.在一些茶葉的包裝中，買了茶葉后，可以得到一只精美的杯子。這種包裝策略是再使用包裝。（章節(jié)：第十二章難度：1）4.無門市零售的主要形式是（）（章節(jié)：第十五章，難度：3）D、購貨服務(wù)公司E、傳銷5.包裝上所采用的圖案、色彩等一定要符合目標(biāo)市場消費(fèi)者的心理需求，其他可以不予考慮。（章節(jié)：第十二章難度：1）6.影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有（）等。（章節(jié)：第十四章，難度：2）B、產(chǎn)品成本C、市場需求D、經(jīng)營者意志E、競爭者的產(chǎn)品和價(jià)格7.產(chǎn)品購買批量小且分散應(yīng)該采用直接渠道。（章節(jié)：第十五章難度：1）8.市場定位與產(chǎn)品差異化無關(guān)。（章節(jié)：第八章難度：1）9.只要具備了（）這一條件時(shí)，企業(yè)就可以考慮通過低價(jià)來實(shí)現(xiàn)市場占有率的提高。（章節(jié)：第十四章，難度：1）A、市場對(duì)價(jià)格反應(yīng)遲鈍B、生產(chǎn)與分銷的單位成本會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降10.來自消費(fèi)者工資、獎(jiǎng)金、紅利、租金、退休金、股息等的收入稱為（）（章節(jié)：第四章難度：2)B、實(shí)際收入D、消費(fèi)者收入A、示范性C、一致性12.在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場的時(shí)候，參照群體（相關(guān)群體）主要會(huì)在品牌的選擇方面對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。（章節(jié)：第六章難度：1）13.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（章節(jié)：第一章難度：2)D、推銷職能14.推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（章節(jié)：第十六章難度：3）15.采用高價(jià)策略就會(huì)獲得高額利潤，采用低價(jià)策略就無利可圖。（章節(jié)：第十四章難度：2）16.年度計(jì)劃控制的方法有（）（章節(jié)：第十七章，難度：3）A、銷售情況分析B、市場占有率分析C、營銷費(fèi)用率分析D、財(cái)務(wù)分析E、用戶反映跟蹤17.生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取（）的策略。（章節(jié)：第十五章難度：3)A、密集分銷B、獨(dú)家分銷D、直銷A、影響力D、參與權(quán)1.正確答案:C2.正確答案:A,B,C,D4.正確答案:A,B,C,D5.正確答案:錯(cuò)誤8.正確答案:錯(cuò)誤9.正確答案:B,C,D12.正確答案:錯(cuò)誤13.正確答案:A14.正確答案:正確17.正確答案:A第3卷一.綜合考核題庫(共18題)1.消費(fèi)者對(duì)其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。（章節(jié)：第六章難度：2）2.威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是（章節(jié)：第四章難度：1)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)5.組織市場的購買和消費(fèi)者市場的購買完全不同，沒有相似的地方。（章節(jié)：第七章難度：3）6.使用亂數(shù)法抽樣時(shí)應(yīng)該采用重復(fù)抽樣的方法。（章節(jié)：第五章難度：4）7.細(xì)分市場是由相類似的（）組成的。（章節(jié)：第八章難度：2)A、產(chǎn)品B、行業(yè)9.市場規(guī)模的大小只取決于人口數(shù)量。（章節(jié)：第四章難度：2）A、一手資料的收集B、采用普查方法收集資料11.福特汽車的創(chuàng)始人曾宣稱：“不管顧客需要什么，我們生產(chǎn)的汽車就是黑色的?！边@是一種典型的產(chǎn)品觀念。（章節(jié)：第二章難度：1）12.市場營銷組合中的4PS是指（）（章節(jié)：第八章，難度：4）B、渠道C、產(chǎn)品D、價(jià)格F、權(quán)力13.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。（章節(jié)：第四章難度：2）14.產(chǎn)品差異化營銷本質(zhì)上是市場需求的差異化。（章節(jié)：第八章難度：1）A、零售商C、制造商D、銷售商17.（）可以增強(qiáng)購買者的討價(jià)還價(jià)能力（章節(jié)：第九章，難度：5）A、購買者比較集中C、產(chǎn)品容易實(shí)行差別化D、購買者的轉(zhuǎn)換成本較低F、購買者能夠向后實(shí)行聯(lián)合18.從市場學(xué)發(fā)展歷程看，20世紀(jì)50年代是處于（章節(jié)：第一