媒體調(diào)查成果報(bào)告

1企業(yè)你在哪做廣告——中國媒體調(diào)查成果報(bào)告眾商家如今都知道廣告的效用。中國媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)如今也愈來愈劇烈。商家如何選擇媒體？在什么媒體上推出自己的廣告才是最有效的？國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、新生代市場(chǎng)調(diào)查和英國市場(chǎng)研究局(BMRB)等機(jī)構(gòu)聯(lián)手實(shí)施的“中國市場(chǎng)與媒體研究〞提供了一份有益的數(shù)據(jù)和資料。報(bào)紙地區(qū)報(bào)火過中央報(bào)調(diào)查結(jié)果驗(yàn)證了這樣一個(gè)假說：即全國性報(bào)紙?jiān)诘胤街饾u讓位于區(qū)域性報(bào)紙，區(qū)域性報(bào)紙?jiān)诒镜貐^(qū)占主導(dǎo)地位的格局已經(jīng)形成，在這一格局中，地方性晚報(bào)和播送電視類報(bào)紙正扮演著愈來愈重要的角色。在北京雨居民戲經(jīng)常冬閱讀熱的紛5帥種日動(dòng)報(bào)當(dāng)硬中匪,3態(tài)種屬膠于北棋京地達(dá)方的涂報(bào)紙?zhí)欤谙x1搜位的擾是北蔑京晚窄報(bào)，喬其加羊權(quán)經(jīng)午常閱殺讀率奇達(dá)抓56胡%遼，大蘭大超年過了壺其他董報(bào)紙辜。其玻后是傳北京辛日?qǐng)?bào)疊，為流20怒.2脊%集；寸排在昆第折3礙位的樓是北槐京青勇年報(bào)呼，為扎19亮.5融%蒙；第隊(duì)4蟲位是鋤參考貞消息鏡，為稅15汪%率；第役5暑位是喬人權(quán)民日牢報(bào)度,留為嘴8.初9%衣。周臨報(bào)中臭,模北京懷播送褲電視窄報(bào)最污受歡飛迎勸,沿加權(quán)摩經(jīng)常蒙閱讀讀率達(dá)難24耐.9農(nóng)%六，涼隨后本為精妄品購搬物指惑南褲(1籍3%竟),寒中國這電視紙報(bào)奪(1御0.神3%拒),雅足球蛛(8滴.8抹%)旨和作阻家文廚摘蒜(4艱.8顧%)更，電電視報(bào)柜占據(jù)滔了兩染個(gè)位委置，金顯示顆出很培強(qiáng)的享競(jìng)爭(zhēng)旱力。雪在像匯上交寸海曲報(bào)紙逼的地困域性率更為賣明顯甚，居疫民經(jīng)糧常閱而讀的尸日?qǐng)?bào)雷中，莖前喘4稈位都占是上鳳海本獻(xiàn)地的男，且項(xiàng)加權(quán)免經(jīng)常警閱讀臣率相警當(dāng)高恰，它師們是永新民皺晚報(bào)家(7狀7.卡4%火)炭，解拳放日絹報(bào)該(2視1.也6%膠)董，文刊匯報(bào)商(1輝9.應(yīng)4%抹)斜，上刻海證腦券報(bào)擋(6蘇.6古%)永和參什考消止息攻(5瞧.2賣%)鐮。周繭報(bào)中弓加權(quán)映經(jīng)常足閱讀嫌率前堡5予位予的報(bào)付紙，崖也有選4尋種是窄屬于撒上海朵本地永的。策第敏1徐位的盟是每賞周廣幼播電混視報(bào)賠(3忍0.泳1%住)顯，其伐后分居別是零有線監(jiān)電視宇(2早3.峰1%壞)摟，報(bào)眾刊文藝摘棒(7托.1說%)顧和新侮民體陡育報(bào)純(7左%)露。外套地報(bào)爹紙只談?dòng)凶闶枨蛄心茉谄涑Ｖ小Ｔ缘赜蚝镄詧?bào)炮紙的商優(yōu)勢(shì)掠令全腸國性寺報(bào)紙禿難以備匹敵定。拌在其奸他倘10尋個(gè)被竿調(diào)查求城市泳中忙地域傲性特鉆色也沖比擬皆明顯疾，少墳數(shù)發(fā)加達(dá)程際度相勿對(duì)較認(rèn)低的癢城市凈，如慢昆明確、西精安等鬼，全聚國性渣報(bào)紙志仍然吩保持炕著較菠強(qiáng)的璃影響盡力。宮在昆籮明，秋加權(quán)頂閱讀拒率排訴在前刃5塘位的筑日?qǐng)?bào)冷當(dāng)船中，紀(jì)除列勁第一賣位的鏈春城聚晚報(bào)勁(4視4.幅4%種)征，列午第三響位的標(biāo)云南施日?qǐng)?bào)雖(1描2.飄8%睬)衣外，皆其它柄三彈種報(bào)握紙均恢為全壯國性蒸報(bào)紙淚，其千中參轉(zhuǎn)考消豈息列你第二槳位寶(2慰0.累4%缺)劃，工獻(xiàn)人日許報(bào)列嘗第擠4殘位虧(1麻0.蛇3%送)罩，中挑國青拜年報(bào)肢列第牲5備位月(8說.7棟%)慨。練在全堤國性舟日?qǐng)?bào)縮當(dāng)中逃，按即加權(quán)本經(jīng)常澇閱讀杠率排渠序，健參考貿(mào)消息液以境10畫.4儲(chǔ)%緒高居鬧榜首痕；然及后依蒸次為階人民暢日?qǐng)?bào)饑4.口7%卵，中壟國青襯年報(bào)院4.議1%洽，中叛國證拋券報(bào)志3.烘5%臨；法尖制日蜘報(bào)糟3.爹3%熟，嘆中國瞧體育類報(bào)勒3%萄，工到人日倚報(bào)貴2.渠2%側(cè)，經(jīng)越濟(jì)日況報(bào)屠2%甜，健俗康報(bào)壁1.嘆8%詳和金粗融時(shí)堡報(bào)賠1.滑3%招。在灰全國芹發(fā)行夠的周攔報(bào)中動(dòng)，加舌權(quán)經(jīng)尿常閱暴讀率振最高鹽的是鵝足球謠，達(dá)儉6.木7%斜，接李下來繡依次高是中浪國電咬視報(bào)勸3%梯，報(bào)食刊文邪摘合2.梁8%或，中炭國足朵球報(bào)敘2.山7%響，南炮方周炮末薄2.浙2%迎，文些摘報(bào)艇2.木2%麗，框球迷炒2.悶2%徹體壇稼周報(bào)憂1.娃8%面，民俯主與牢法制明1.翅7%平和球稅報(bào)蛇1.汗6%譽(yù)。稈對(duì)報(bào)宿紙內(nèi)平容的潔取舍抖反映江了居櫻民閱河讀興稻趣所豎在。廢結(jié)果擊顯示幅：在呢十二慰城市竿中，慣國內(nèi)素新聞縮、國賺際新盜聞以稠62響.9征%迅的加傾權(quán)經(jīng)仆常閱腫讀率講并列雜第一慢位，煤列第慨二位素的是后頭版歌要宗聞創(chuàng)62景.3嬌%鼓，第淋三位滋為本幼地新轉(zhuǎn)聞原(4洲4.蟻9%瘦)盲，緊穴隨其泄后的闖是體皮育報(bào)刺道縱41吉.2主%啟，社急會(huì)熱搭點(diǎn)而35惠.9悟%邪，家讓庭生螺活叼29搭%彈，美椒容知順識(shí)利28父.5傅%滅，影連視介胞紹核27詞%巷和法扒律常賺識(shí)真26飲.9落%云。凡雜志代產(chǎn)各有源千秋右在調(diào)灑查中亮，雜訴志被慰劃分頃為周市刊、浮半月述刊、體月刊澆和雙巧月刊潔等幾句種類掏型。圾以加笨權(quán)經(jīng)順常閱段讀率矛來衡陡量，遲調(diào)查雄結(jié)果噴顯示值：周唐刊中榜以?姓證券叫市場(chǎng)比周刊踐?最術(shù)為突呀出，獲該刊竭不僅擔(dān)在全菠國同哭類刊含物中呢排名企第一嬸，而毀且，線該刊妹除在保上海吼列第細(xì)2鴿位，增廣州西列第槽3美位盜外，挪在其腰它交10秀大城手市中推均列擾第一叉位。憲在半浮月刊唉中，尿?民奧主與篩法制搖?和掃?半閘月談素?兩援刊相眨得益魂彰，戴在十汁二城手市中戰(zhàn)的九彎個(gè)城避市中渴互列堤榜首歇。在摘十二竄城市燦的總胃排名閉中分村列第鉗一、湯第二迷位；禿在月嘗刊中乓，犁?讀采者?且占有誓絕對(duì)婦優(yōu)勢(shì)吉，該磚刊除捕在廣羽州的堂月刊栗排名梳中居疊第三滾位外坡，在周其它友十一阿城市尊均無開出其味右者送，而消且在饅各城湯市中憑它的喉加權(quán)齡經(jīng)常線閱讀辛率較違下一農(nóng)名次視的刊夫物均深高出延許多爛。在騎全國例十二言城市勸的總喜排名毛中，鞠?讀脾者?被鶴立斯雞群聽，離它的披加權(quán)走經(jīng)常肚閱平讀率訂高達(dá)概12站%數(shù)，其憂它周城刊的批加權(quán)難經(jīng)常風(fēng)閱讀悟率依胖次是洞?知?jiǎng)?wù)音?枯4.囑4%滲,妨?青輩年文宗摘?施4.嚷3%長，?賊家庭鈴?圖3.老6%企，?筒故事外會(huì)?粒3.主4%狗，?識(shí)家庭膚醫(yī)生姜?旅3%裁。億電視役符舉競(jìng)爭(zhēng)鑒日顯禿劇烈味調(diào)查蠶結(jié)果茶顯示弊：在役十二煮大城嘴市中叫，從映頻道慈加權(quán)猛收視徑率的搜角度其看，魯中央純電視攪臺(tái)一乘臺(tái)雖獎(jiǎng)然在質(zhì)觀眾戶中仍活占據(jù)并著很鐵高的動(dòng)地位滿(吹此項(xiàng)滑指標(biāo)峰在十縱二城僚市中卸的十夢(mèng)個(gè)城經(jīng)市均固位棄居榜決首獎(jiǎng))著。但節(jié)它也北受到摟了來溫自上戀海、這廣州烤兩大免城市只乃至袋香港懂特區(qū)煮區(qū)域頑性電螺視臺(tái)符的沖周擊。桐在上露海面,納頻道悼加權(quán)京收視遭率列陡在前宋五位懷的依造次為嘩東方親電視科臺(tái)一拋臺(tái)籍(8疏7.疫3%捎)籠,猜上海暢電視激臺(tái)一眨臺(tái)麗(8挪6.狀4%頃),糟上海替電視壤臺(tái)二鎖臺(tái)握(7腎4.祥6%釀),欠東方舒電視胃臺(tái)二干臺(tái)薯(7車0.療2%折)造，酒上海映有線語綜合窯臺(tái)哥(6光2.階8%息)季，中給央電害視臺(tái)爪一臺(tái)香僅列吵第遵6頑位際(5黎8.泰4%悲)膏，列勒第圓7趁至第專10垮位菠的電屢視臺(tái)遠(yuǎn)也都給是上康海本蘆地的拴。在斗廣州茫，頻給道加亂權(quán)收遲視率蜻排名更前成3雖位的察為香妨港地叼區(qū)的騙電視拿臺(tái)，牛它們?cè)僖来巫o(hù)為香肝港無肆線電埋視臺(tái)洪—翡癢翠臺(tái)敵(9嘉3.熱9%爐)棍，香冬港亞開洲電收視臺(tái)花—本慎港臺(tái)渾(8帝7.險(xiǎn)1%蕩)妻，香以港無清線電辣視臺(tái)準(zhǔn)——躲明珠此臺(tái)糾(4峰0.夏8%敲)翻，緊祥隨其閱后的功是廣釋州電薪視臺(tái)筑的三攝個(gè)電它視頻旺道，院它們般是廣無東電擴(kuò)視臺(tái)崖——必珠江許臺(tái)紐(3焰6.問2%唱)堆，廣博州電守視臺(tái)息一剩臺(tái)舞(3朝3.蕉5%黑)擱和廣泊東教抖育電駁視臺(tái)煤(2標(biāo)8.拾1%斃)妄，中奉央電寧視臺(tái)峽一臺(tái)桑列在跨第運(yùn)7訊位癥(2新4.屬7%豎)掌。限在十嫩二城郊市頻才道加晚權(quán)收高視率踢的總?cè)隗w排鴨名中父，中歇央一奔臺(tái)年(7終5%裹)船，中諒央二拼臺(tái)冬(3掌4.經(jīng)3%偷)佛，中元央六民臺(tái)宋(2仿9.吩1%辱)春，中手央五恥臺(tái)電(2期5.周6%蠻)懂分列末第姿4糟名，防列第淺5胳至第噴10柄位的犯電視充頻道盟依次陽是山撫東衛(wèi)扮視臺(tái)群(1應(yīng)3.逢4%挺)毫，中揀央三升臺(tái)浙(1競(jìng)2.檢3%財(cái))窮，浙碗江衛(wèi)逆視臺(tái)惹(1助0.合6%傅)奏，四健川衛(wèi)施視臺(tái)匆(1鎮(zhèn)0.撓6%沃)狀，中艇央四斧臺(tái)額(1乞0.潔5%終)霞和中遙央八身臺(tái)萄(1鍋0.盞3%調(diào))尺。爭(zhēng)有關(guān)售電視運(yùn)時(shí)段都的收尼視率嫩，每勵(lì)天晚波上兇7幼點(diǎn)至曾11悔點(diǎn)為偷黃金亮?xí)r段免，具府體到腫不同旗城市肺，肯工作斬日或巨休息扛日，違情況唱卻不羅盡相尤同。項(xiàng)十二湊城市柴總體炭而言青，平竹時(shí)桿(客周一多～周染五肌)冶加權(quán)托收視鑰率最娘高的召時(shí)段體是每砍天晚鐮上果8倦點(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