廣告公司持續(xù)發(fā)展的思考

12006年廣告行業(yè)與企業(yè)廣告投放預(yù)測2005年各類媒體根本情況根據(jù)全國性的媒介廣告行業(yè)年度交易會統(tǒng)計，去年我國廣告總收入到達(dá)1200億元。從份額上來看，電視媒體和報紙媒體居多；其次為雜志媒體；然后是播送媒體；最后是互聯(lián)網(wǎng)。其他還包括涵蓋多種媒體的廣電集團(tuán)、傳媒集團(tuán)。根據(jù)2004年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年被訪媒體廣告經(jīng)營額大局部有所增長，回頭看看2005年，中國媒體廣告經(jīng)營額仍處于穩(wěn)步增長，媒體廣告經(jīng)營總額有小幅攀升。不同的媒體有不同情況，我們來看看以下的分析。＊電視：現(xiàn)階段，我國電視媒體的總體覆蓋格局已經(jīng)根本穩(wěn)定，形成了中央電視臺、省級衛(wèi)視、省級非衛(wèi)視頻道、城市電視臺四層“金字塔〞結(jié)構(gòu)。而電視觀眾的數(shù)量增長已接近極限，收視市場規(guī)模趨近飽和，加之互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的開展，促使觀眾進(jìn)一步分流。在這一形勢下，電視市場收視份額爭奪白熱化，巨大的生存壓力迫使電視媒體轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，通過明晰定位、打造品牌形象來獲取核心競爭優(yōu)勢。例如中央電視臺。連連改版，試圖以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源、合理的節(jié)目編排保持其經(jīng)營的持續(xù)增長。同時繼續(xù)對其黃金資源的廣告段位進(jìn)行招標(biāo)，對其最優(yōu)質(zhì)的廣告資源進(jìn)行集中包裝和出售，取得了良好的效果。在2006年的招標(biāo)中，其招標(biāo)總額一舉到達(dá)58．69億元，超過上年6.21億元。省級衛(wèi)視那么繼續(xù)積極探尋專業(yè)化、特色化的道路，以自身獨(dú)特的定位來吸引忠實受眾。比方旅游衛(wèi)視改版為時尚資訊定位、湖南衛(wèi)視打娛樂牌、安徽衛(wèi)視打造電視劇旗艦、廣西衛(wèi)視為女性收視群體全新定位等。＊報紙：報業(yè)體制改革走向深入，資本運(yùn)營由實物融資模式向金融融資模式開展，在媒體資本運(yùn)營熱潮中，報紙媒體表現(xiàn)尤為突出。2004年國家推行文化體制改革試點(diǎn)政策更使得報紙媒體企業(yè)化改革進(jìn)入實質(zhì)性階段。優(yōu)勢報紙媒體憑借其產(chǎn)業(yè)和資本市場的雙重投資價值及其在二級市場的迅速擴(kuò)張，將進(jìn)一步推動我國媒體資本運(yùn)營的熱潮。目前，業(yè)內(nèi)各大報業(yè)集團(tuán)一統(tǒng)天下的強(qiáng)勢格局依然存在。＊播送：數(shù)據(jù)顯示，2003年至2004年年全國播送廣告營業(yè)額25．57億元，增長16．76％，占總額的2．37％。2005年播送廣告經(jīng)營勢頭不減：目前全國的播送人口覆蓋率高達(dá)93．56％，比去年增加0.22％，收聽率平均上升5％；全國播送機(jī)構(gòu)經(jīng)營收入增加加幅度繼續(xù)保持年增近20％的良好態(tài)勢，其中中央人民播送電臺等多家電臺增幅度超過40％。目前播送的客戶構(gòu)成以區(qū)域性廣告主為主，各區(qū)域市場播送的客戶行業(yè)分布存在顯著差異，比方北京市場排在前三位的分別是家居用品、房地產(chǎn)和交通，上海那么是食品、娛樂及消閑、零售及效勞性行業(yè)，廣州那么變成了零售及效勞型行業(yè)、藥品、郵電通訊。＊新形式媒體開展勢頭依然強(qiáng)勁2005年度，多種新媒體的開展成為不可多得的亮點(diǎn)。受媒體關(guān)注度最高的為互聯(lián)網(wǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，55.7％的被訪者表示看好其開發(fā)潛力。其次，分別有46.7％的被訪者認(rèn)為未來有望開發(fā)媒體，還有30.5％的媒體對移動電視的開展較為關(guān)注。＊網(wǎng)絡(luò)媒體：2004年我國三大門戶網(wǎng)站整體受惠于網(wǎng)絡(luò)廣告，第三季度新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告營收總計18507美元，較上季度的1550萬美元增長19．4％；第三季度網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)廣告凈收入較上季度增長24．9％，達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的560萬美元：搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告收入為1550萬美元，比上季度增長16％。而這個份額在2005年繼續(xù)走高。＊媒體開展?jié)摿^大目前，媒體的開展重點(diǎn)在電視。電視分為交互式模式和播送模式。我國目前大約有2000萬臺擁有視頻效勞功能，電信運(yùn)營商已經(jīng)開通2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)播放“電視〞節(jié)目。上海文廣也開始通過旗下東方龍公司開始向電視提供內(nèi)容，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)雛形。短信、移動互聯(lián)和電視構(gòu)成了媒體的三大平臺。＊數(shù)字地面移動電視：移動電視作為新形式媒體，具備戶外、電視、車載三重屬性。目前，我國移動電視處于根底建設(shè)時期，更傾向于利用其“移動〞的優(yōu)勢，內(nèi)容以新聞、效勞信息和娛樂節(jié)目，以及相關(guān)突發(fā)新聞事件和體育賽事的直播為主。移動電視的經(jīng)營收入主要來源于插播廣告和收費(fèi)資訊等經(jīng)營性收費(fèi)，此外利用剩余帶寬開設(shè)數(shù)據(jù)傳輸?shù)仍鲋禈I(yè)務(wù)也為移動電視經(jīng)營帶來一定收益。例如，上海東方明珠移動多媒體。移動電視以播放短節(jié)目為主，廣告價格最高為每30秒1200元。該廣告平臺吸引了如聯(lián)合利華、可口可樂、上海煙草集團(tuán)、SVA等國內(nèi)外知名品牌，運(yùn)營態(tài)勢較為良好，2005年底，僅移動電視的頻道經(jīng)營收入到達(dá)5000萬元?？?0剝06僻年廣幼告業(yè)萍的發(fā)鋸展預(yù)未測呆架潮看完證20愛05害年以材前的奴一些久數(shù)字圈，我粒們再郊來分局析一積下猾20蹤06孤年，育我國壞傳播卵行業(yè)勺的發(fā)作展趨檢勢會寧是什介么樣仇的。勢首先片我先慌答復(fù)除很多廟人問徐過我撫的一尿個問許題，漂那就茶是，坡中國架外鄉(xiāng)威廣告吵公司顫會不修會被龍外資屈公司演逼上胞梁山看？我水想通膛過下昨面的脆數(shù)字棟或許歪可以環(huán)說明狗問題秋。詳20倍03羊中國扣的經(jīng)咽濟(jì)一訓(xùn)枝獨(dú)勝秀，惠經(jīng)濟(jì)血增長松率將鵝到達(dá)汁8%蒸。世蠅界銀溜行年歷度經(jīng)調(diào)濟(jì)前鹿景預(yù)勢測報涉告高字度評送價了袖中國報經(jīng)濟(jì)指強(qiáng)勁音的增撕長勢允頭。妄20殖08誘年的司北京評奧運(yùn)遺會和僑20芳10桃年的臣上海戴世博坦會為歲我國皂經(jīng)濟(jì)蕉開展峰注入痕新的旗活力柔。目嘉前，洲世界稍上排呀名前個50弦0接位的良廣告噴主，編已有提4/吧5耐進(jìn)入限了我悟國市丹場，發(fā)并成嫩為我客國廣氣告市誕場中渴的投型資大割戶，慕如：混佳能情、可述口可咳樂、者柯達(dá)將、愛攀立信梯、福瞧特、使德國償群眾村、寶譽(yù)潔、拜聯(lián)合涂利華茄、漢孝高等違。為袖了爭弦奪市介場份豬額今扔后他鉤們還梁會進(jìn)免一步扣加大脫廣告狼投入語?？砷g以肯亂定的斤是中帆國的儉廣告歸經(jīng)營鄉(xiāng)額在狠近幾與年之獎內(nèi)會諷以兩識位數(shù)迅的百復(fù)分比同持續(xù)跌增長肢?？垂纺敲磻B(tài)外鄉(xiāng)項廣告騾公司希面對劉這樣點(diǎn)的市陳場，姿大概捆能占犁到多出少份主額呢寨？廣過告公搖司也娃是企償業(yè)，都也要弱有自副己的巾核心健競爭膽力。視目前嫩，我棟國吸過引的撞外商洋投資魂額已販超過欄美國甜，居呆全世柿界第旨一位告?？游覈毒用衩鼡碛形鄣你y效行存醫(yī)款額床已超佳過項10圖萬億乞元，著人口宮13姿億多棚，是永世界郵最大席和最鋪具潛積力的防市場鑰。無朽論是緣國外看的商件家，剩還是翻國內(nèi)哈的企覺業(yè)。努進(jìn)入成中國頓的市甩場都連要以咐廣告植開道撕，以部廣告妹引導(dǎo)寺和刺倚激我線國的格消費(fèi)糖者。掛從我梯們近賓年來昂做嫩過的釘案例費(fèi)來看慮，本提土廣非告公咸司的綱水平自和運(yùn)西作方閑法更朗適應(yīng)放國內(nèi)辮市場雹，比櫻如葉贏茂中莊營銷否籌劃閉機(jī)構(gòu)光全案勾制作泉的江36炒10命，廣退告投聰放以型后，弓一年健的銷括售額映從飾7嘗億激泳增到兵15亞億，擱你能莖說不隸成功俊嗎？滑再比拼如葉普茂中普營銷鬼籌劃舟公司彼制作元的爆“辦蟻力邁神灰〞惕廣告憐已經(jīng)諸播了銳四年悉了，宮企業(yè)推仍然鋸在各等個電蠢視臺恥播放奴，如科果沒溜有效喬果，員企業(yè)蹄早就鞠不用辰了，欣還在擔(dān)用說新明這殃個廣后告的瓣效果芝很好蠅，能杏給企港業(yè)帶嗚來效義益。好甲拜不可舊否認(rèn)屠的是足，我摧國廣舌告行表業(yè)是拖新興想產(chǎn)業(yè)術(shù)，其幻經(jīng)營奴規(guī)模誓和水傲平是熔有限霧的。仙廣告驢公司真是廣右告行選業(yè)的齡主體倘。旱20域02植年我券國共止有廣蔑告公柔司悄57念43停4縣家，前營業(yè)伯額撒39桿5.璃65昨億元溜，占就全國亞廣告拐營業(yè)晚額的守43乞.狂81歸%帳。我年國廣荒告公坑司無接論是勢公司也數(shù)量述的增堂長，虹還是舒營業(yè)臟額和抓從業(yè)吸人員糠的擴(kuò)狐大，揭其增改長速弊度都失是很己快的老，但助是與替美國帽廣告嬸權(quán)威傲機(jī)構(gòu)傻披露蝶的外凳國大優(yōu)型廣啊告集比團(tuán)的吧年營末業(yè)額誦數(shù)字欠相比丟，差天距是自極為筆巨大言的。去我國冒廣告娘公司床的年宵營業(yè)旁額尚弓不及況世界遞排名轉(zhuǎn)第九租位的阿廣告取集團(tuán)抹年營輔業(yè)額鬼。國僑外廣累告公鑰司決逢不會筆無視揪我國飄生機(jī)倆勃勃纏卻又蛾相對悲稚弱萬的廣諒告市該場。煙謀捧這種它情況環(huán)下有伶些人鑰可能鞠會驚賄慌失稈措，柴我的峰體會接是，撒沒有腿什么澆可怕竿的，瘡?fù)鈬鴿O公司禮實際波上給舍我們宣帶來哪了學(xué)經(jīng)習(xí)的齡時機(jī)足，我敏們需較要積梢極地哥學(xué)習(xí)者。學(xué)鐵習(xí)外茂資廣嶄告公拘司的北企業(yè)至管理慮制度痰和人童力資杯源管秀理制輔度。牽優(yōu)化膽人才卻結(jié)構(gòu)督，逐介步引松入現(xiàn)較代企掌業(yè)制滋度。膛盈藏我蘆們還氧應(yīng)該丘明確扮自身鴿市場才定位畜，走堪專業(yè)細(xì)化的冠道路羞。不帥能忽因視了售給自蜘身進(jìn)照行市件場定燃位。右能做果什么徒不能披做什獸么作濾為個巡企業(yè)餅?zāi)阋餍睦飸M數(shù)。葡穴亡要為拆企業(yè)夸負(fù)責(zé)咸任，豆不能奴采用趁“勸打一猛槍，違換一透個地澆方苗〞頂?shù)挠纹G擊戰(zhàn)雄略。斃既然驢拿人蘇錢財懼了，賓就要蚊給他逼人消黑災(zāi)。擇宏遵我們咳在強(qiáng)低大的擾競爭遮對手干面前任，沒那么有必禮要妄歷自菲晚薄。矩我們艱是中糞國人墓，了否解中葬國國恒情，慣知道奉我們悼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