微軟產(chǎn)品戰(zhàn)略

1偉大的公司必然有偉大的產(chǎn)品，也必然有杰出的產(chǎn)品開展與營(yíng)銷策略。從某種意義而言，微軟的成功在于通過(guò)其卓越的軟件產(chǎn)品，在艱深難懂的電子機(jī)器和易學(xué)易用的高科技產(chǎn)品之間架起了一座橋，過(guò)橋收費(fèi)那么成就了微軟。微軟：系統(tǒng)論構(gòu)建的軟件帝國(guó)3月15日起，微軟在中國(guó)的正版用戶免費(fèi)效勞有效期從此前的90天延長(zhǎng)至最少5年，這是微軟在中國(guó)推廣正版增值方案的最新內(nèi)容之一，也是微軟自1998年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)最大幅度的一次戰(zhàn)略調(diào)整。1975年，比爾?蓋茨與保羅?艾倫創(chuàng)立微軟公司〔Microsoft〕，開始了其波瀾壯闊的開展歷程。三十年來(lái)，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，微軟始終保持著強(qiáng)大產(chǎn)品創(chuàng)新能力和和卓越的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，建立了一個(gè)非常有力的利潤(rùn)引擎，并在IT產(chǎn)業(yè)積累了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。微軟對(duì)基于微軟產(chǎn)品平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)進(jìn)行自我更新，努力創(chuàng)造和滿足用戶不斷增長(zhǎng)的應(yīng)用體驗(yàn)，不但穩(wěn)固和擴(kuò)大了原有的生態(tài)系統(tǒng)，并在推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)換代中創(chuàng)造出新的利潤(rùn)模式，贏得二十多年的輝煌。到2003年，微軟在全球擁有60個(gè)分支機(jī)構(gòu)或子公司，接近40,000名員工，建立了強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)創(chuàng)新能力，擁有400余億美元的現(xiàn)金貯備和每年平均近二百億美元的盈收，締造起一個(gè)股票市值超過(guò)3790億美元，年平均銷售額高達(dá)二百億美元的軟件帝國(guó)。產(chǎn)品客戶化的典范研任何聚營(yíng)銷鑄策略釀都是吹籍于呆產(chǎn)品天本身龍的，提因此套，產(chǎn)貌品的特重要爐性在感營(yíng)銷牲中就狹成了比一個(gè)以不必南要談六的話徒題?？枚⑹к浀臄?shù)做法幣，在傍深入肯分析家客戶針需求縫，構(gòu)助建客耗戶化量產(chǎn)品向研發(fā)多機(jī)制儀，發(fā)查展充卸分滿誠(chéng)足客揭戶應(yīng)積用需遣求的銅產(chǎn)品業(yè)體系憤方面蛇，也勁堪稱課典范月。在交一定皮意義細(xì)上，攜微軟梯的核沉心競(jìng)座爭(zhēng)優(yōu)與勢(shì)在你于其泊產(chǎn)品誰(shuí)右上之角的高小叉橡叉為罵代表誼的客堪戶化坦應(yīng)用崇模式洗。因恨為用著戶一曲旦熟適悉了駁該位悼置的摘關(guān)閉建功能斥的使伏用，帶并建骨立了販那些社諸如馳拷貝周，粘摔貼等苦方便邊功能路，培略養(yǎng)用膠戶的同使用衰習(xí)慣璃，增目強(qiáng)消羅費(fèi)者雅的使百用黏傘性和爆轉(zhuǎn)換延本錢晴。這瓦同時(shí)奔意味貧著習(xí)俊慣于奮使用燈微軟程的產(chǎn)行品用態(tài)戶，席將會(huì)注很難僅消耗挨時(shí)間令和精魔力去添轉(zhuǎn)換秘使用富其他騎角上蟻沒(méi)有敘小叉蠶叉的稠產(chǎn)品龍。亭在多備年的集開展秋中，尊微軟泊逐步葡完善為了一巧套模極塊化廚的產(chǎn)死品系鬧統(tǒng)架蹲構(gòu)。槍各個(gè)腎產(chǎn)品慨模塊頸既保茅持相胖對(duì)的春應(yīng)用死獨(dú)立兆性，墓可以楊持續(xù)賓擴(kuò)展陪和升沖級(jí)以爭(zhēng)強(qiáng)化咐產(chǎn)品即應(yīng)用乏功能烘；同呈時(shí)又屢可實(shí)緒現(xiàn)無(wú)便縫聯(lián)羅結(jié)，膠不同罰產(chǎn)品豈模塊泊在應(yīng)密用功錢能上箏又有編相通穿之處弊，方壇便用懼戶在漁不同正應(yīng)用津模塊流之間笛的互帖操作年性。環(huán)微軟攤在W歪in醬do膊ws磚上發(fā)懲展了寒一個(gè)恩開放螺的操凳作系蔑統(tǒng)平誦臺(tái)，半鼓勵(lì)橋合作饞伙伴睛在微偽軟平那么臺(tái)發(fā)俗展更者多的負(fù)應(yīng)用儀產(chǎn)品圾體系匪，進(jìn)討一步癥擴(kuò)展次了基劃于微濤軟產(chǎn)高品體州系的緒應(yīng)用紗生態(tài)眠系統(tǒng)撞，在相成長(zhǎng)暢為主青流應(yīng)繞用的釘進(jìn)程貌中發(fā)糟展成察為產(chǎn)袍業(yè)標(biāo)卸準(zhǔn)平抹臺(tái)，肥建立舞了牢馳不可宇破的完競(jìng)爭(zhēng)溜優(yōu)勢(shì)圾。亂在微楚軟的肥研發(fā)潑團(tuán)隊(duì)療中，物產(chǎn)品憲規(guī)劃快人員晶通常懷會(huì)做纏很多加研究禁，通筐過(guò)跟順蹤市女場(chǎng)用狐戶，墨做市隊(duì)場(chǎng)調(diào)督查，殖看行隊(duì)業(yè)的身報(bào)告潮，分魚析市達(dá)場(chǎng)需急求，事進(jìn)而摸確定杯據(jù)有南前瞻仍性產(chǎn)累品三校到五械年的而開展排規(guī)劃仇。產(chǎn)鼓品管誘理人寧員的齊主要薯任務(wù)依是把怪產(chǎn)品困推向艱市場(chǎng)蜓。包勝括決紛定產(chǎn)統(tǒng)品的嫂定位雞、包源裝。電最重鞋要的躁一點(diǎn)本是向榮用戶存?zhèn)鬟_(dá)蔑一個(gè)益什么點(diǎn)信息趨。也襪就是拘用戶呢為什究么買秧你的萬(wàn)產(chǎn)品擇，或瞞者升銹級(jí)到垂你的喜產(chǎn)品齡。微億軟同伯時(shí)建長(zhǎng)立了謝幾乎肚與開駕發(fā)人繁員相者等的半產(chǎn)品吉測(cè)試釣團(tuán)隊(duì)本，在遣產(chǎn)品勁開發(fā)邁過(guò)程及中站壤在客賓戶角慕度獨(dú)暗立完風(fēng)成產(chǎn)辯品測(cè)座試，故確保仔產(chǎn)品雪的質(zhì)克量和便應(yīng)用留功能袖。在潮多年陷的發(fā)慰展中鎮(zhèn)，微私軟始達(dá)終將叮產(chǎn)品革的易量用性尊放在施首位瘋，持梁續(xù)增際強(qiáng)產(chǎn)葬品功蕩能，翻構(gòu)建謝和完鬼善了稼基于候7個(gè)聯(lián)關(guān)鍵化標(biāo)準(zhǔn)粘強(qiáng)大尊的產(chǎn)役品系郊統(tǒng)架吉構(gòu)，良通過(guò)巧有效作滿足獅客戶窩的需瑞求和刷持續(xù)光的產(chǎn)差品創(chuàng)齡新與剛升級(jí)站機(jī)制顛，在筍培養(yǎng)掛和鞏踢固了筆用戶錫使用噸習(xí)慣中中，逝建立肺了強(qiáng)越大的看產(chǎn)品巾控制啞力。柳持續(xù)蒼的產(chǎn)飽品創(chuàng)近新與安開展段之路必在企崖業(yè)的賴產(chǎn)品罪生命幫周期師開展乖歷程數(shù)中，基大多芬數(shù)產(chǎn)西品都轎要經(jīng)援歷從偵初創(chuàng)報(bào)期到船開展緒期到念成熟罪期到驅(qū)衰退濫期幾稠個(gè)階冰段，厘如果我沒(méi)有撈持續(xù)姜的產(chǎn)苦品創(chuàng)綁新，仿要幺班是產(chǎn)晴品逐捧漸老災(zāi)化，賠市場(chǎng)券日趨獲飽和膨，盈攤利能嚇力迅跌速下駱降；恰要幺似不能存適應(yīng)斃客戶斜日益鑼增長(zhǎng)座的需讀求，濤為客韻戶所鑰拋棄楊；要昏幺被截迅速奶開展墊的競(jìng)勤爭(zhēng)對(duì)良手所泛超越全。忍動(dòng)態(tài)它演進(jìn)鋼的產(chǎn)抬品生營(yíng)命周姥期管句理響在對(duì)崗產(chǎn)品鼓生命鴉周期住管理弓模式哲的探腹討中童，有座兩種展可能役的產(chǎn)言品生超命周袋期管神理模踐式，師有助依于幫偉助企笛業(yè)建股立長(zhǎng)沒(méi)效的殊產(chǎn)品爪創(chuàng)新捉開展各與運(yùn)何營(yíng)管未理機(jī)遷制：弟一種芳模式外是改饅進(jìn)和辱提高鏟現(xiàn)有兆的產(chǎn)劍品創(chuàng)由新機(jī)姐制，項(xiàng)努力鳥延長(zhǎng)觀單個(gè)焰產(chǎn)品譽(yù)的生澤命周估期曲來(lái)線；騾另一房種模且式是章通過(guò)勤分層蛾次實(shí)聞施單厲個(gè)產(chǎn)膝品的無(wú)利潤(rùn)醒倍增態(tài)模式挺、產(chǎn)義品延燥伸、巨品牌戰(zhàn)拓展撿和多驗(yàn)品牌派策略千設(shè)計(jì)容，將僵單個(gè)路產(chǎn)品蛾的生楊命周中期管殲理發(fā)要展為針系統(tǒng)借的動(dòng)女態(tài)演遭進(jìn)過(guò)值程，角有效訂延長(zhǎng)污整個(gè)密系統(tǒng)賠的生聯(lián)命周牽期，監(jiān)以保僑持系厭列企采業(yè)品稿牌的容持久啞影響杰力，宰降低叫系統(tǒng)姿風(fēng)險(xiǎn)參，為壯企業(yè)攤創(chuàng)造折穩(wěn)定眨的長(zhǎng)近期利看潤(rùn)，賓幫助浴企業(yè)辮建立剝持久臥的競(jìng)遷爭(zhēng)優(yōu)國(guó)勢(shì)。打產(chǎn)品掏生命虎周期蠅動(dòng)態(tài)帶演進(jìn)胸管理朝模式礎(chǔ)圖

順回眸幕望去忍，在偽微軟喘開展香的歷口史上辨，W幕in虹do等ws鞭不斷諷地升慨級(jí)換建代對(duì)咱微軟鉗的憑成功勿至關(guān)國(guó)重要境。隨釋著不淺斷升裳級(jí)的嶺Wi者nd劫ow泛s，鐘微軟孕畫出規(guī)了一跡張由級(jí)數(shù)條狹生命半周期辰組成趁的卓皮越的弱始終械處于叉成長(zhǎng)辰期的食產(chǎn)品嘉生命綁周期偶曲線渴，為打微軟彈帶來(lái)囑了巨吵大的昆價(jià)值史。微嘗軟緊旬密跟鴨蹤新匆技術(shù)龍的發(fā)畝展和映市場(chǎng)池容量支的變折化及釣時(shí)推脅出創(chuàng)供新產(chǎn)嶄品，太其產(chǎn)福品體劉系基撓本上搬每?jī)韶?、三有年?shí)痛現(xiàn)一另次升屆級(jí)。侵在舊瓣版W涼in晶do性ws奉的市瞇場(chǎng)趨罵于飽懸和，腰盈利蔑能力濃有所千下降宗時(shí)，戒微軟額即時(shí)炒推出蠻新版隙的性抵能更膀加完性善，姨功能詠更為膠強(qiáng)大思的W術(shù)in請(qǐng)do獵ws勸，并餐且隨朋著W唯in鈴do怨ws閑等系郵列產(chǎn)遣品的之每一暖次升覺級(jí)。識(shí)微軟幅公司籮都提左前散悄布市念場(chǎng)消聽息，漢發(fā)布校測(cè)試悲版，讓開展壩聲勢(shì)晶浩大比的市弓場(chǎng)活床動(dòng)。躲微軟陪在1姑99湯5年曠推出葛了W胞in堡do穗ws異95飾，在扇19奉98嬌年的迅時(shí)候瘦出了玉Wi動(dòng)nd稼ow始s9渣8，聽20附00嫌年的體時(shí)候靜推出膽了W載in雅do佩ws辟20干00劉，致20喉02右年推撤出了熔XP寬。微兵軟通杠過(guò)不嬸斷地頂產(chǎn)僵品升宏級(jí)，勝激發(fā)門新的瓜市場(chǎng)岸應(yīng)用煌需求礎(chǔ)，推堂動(dòng)客切戶升尋級(jí)，歇使W蘿in深do貨ws掃總的群產(chǎn)品內(nèi)生命蓋周期熱曲線綱始終優(yōu)處于掀成長(zhǎng)負(fù)和發(fā)坡展期煩中，盈拉開焰與競(jìng)浴爭(zhēng)對(duì)番手的蹲競(jìng)爭(zhēng)射差距距，保賽持了鳳更加閑強(qiáng)勁采的增筒長(zhǎng)能竊力和綱盈利牧能力掏。昆微軟怨WI慨ND覽OW嘗S系百列產(chǎn)升品生泰命周希期曲宰線圖

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