2023年螞蟻森林體驗分析報告

2023一、產品目的增加用戶的粘性、留存場景和增加粘性，支付寶只有做出不斷地轉變才能留住用戶。為了到達這個目的，支付寶從最初的支付工具進展成后來的社交APP，付寶面臨的問題。隨著APP的泛濫和小程序的進展，人們已經把應用程序模糊化，只有不斷過的活動或者功能才能給用戶增加強大的欲望。為了應對友商的攻勢眾所周知，目前支付市場，已經不是當時支付寶一家獨大的時候。微信支付背靠微信和QQ寶需要創(chuàng)，突破才能成功。支付寶也想從社交打破突破，但是始終沒有實質的突破，和商家搞活動增加用戶的粘性照舊效果甚微。和螞蟻農場應運而生。為阿里系產品引流日益增多，阿里的競爭壓力無疑會越大。寶無疑是阿里的明星產品之一。在留存住現有用戶，并激活用戶的目標上，螞蟻森林做到了格外成功的級別。這無疑也會帶動阿里其他產品連續(xù)進展，如借唄、花唄、余額寶等。帶動用戶做公益活動棵虛擬的樹。這棵樹長大后，公益組織、環(huán)保企業(yè)等螞蟻生態(tài)伙伴們，可以”買走”用戶在螞蟻森林里種植的虛擬”樹”，而在現實某個地域種下一棵實體的樹。二、方法分析下面我們看下螞蟻森林運用了什么方式方法來到達這些目的。下面我們看下螞蟻森林運用了什么方式方法來到達這些目的。1.觸發(fā)用戶做出某種行為的誘因，分為外部觸發(fā)和內部動身。1〕外部觸發(fā)push推送，提示能量成熟。由于螞蟻森林成熟或許會延遲24小push推送，提示能量成熟。由于螞蟻森林成熟或許會延遲24小時，而能量的獵取方式又是用戶的高頻行為，掩蓋用戶多個日常生活的場景，支付、公交、地鐵、步行等等，一天會屢次提示用戶收集能量。螞蟻森林設計了格外多的社交場景觸發(fā)，比方邀請合種，好友提示，偷能量，排行榜，好友放話等功能。支付寶首頁明顯的標識提示，以及螞蟻莊園內明顯的設計標識。支付寶首頁明顯的標識提示，以及螞蟻莊園內明顯的設計標識。由于螞蟻森林的公益性質獲得了大量的報道。2〕內部觸發(fā)2〕內部觸發(fā)自我價值的實現和認可，不花錢0本錢做公益，積攢能量就可以在現實種下一棵真樹，滿足了大局部人想做公益的欲望。樂趣感、滿足感，通過偷能量、澆水、給樹加個保護罩等行為讓樂趣感、滿足感，通過偷能量、澆水、給樹加個保護罩等行為讓用戶來參與一個養(yǎng)成類的小玩耍，賜予了用戶滿足感和激發(fā)了用戶的占有欲，好友的能量可以任意采集。心理預期，螞蟻森林的能量成熟，有明確的倒計時，讓用戶有明確的心理預期，到點就要收集能量了，不收就被好友偷了。確的心理預期，到點就要收集能量了，不收就被好友偷了。行動行為路徑：除了需要給到用戶的觸發(fā)條件，同時也需要讓用戶具備完成，讓用戶不需要動腦子、不需要體力也可以完成核心步驟；難度。多變的嘉獎對用戶行動賜予反響，給用戶的行為供給嘉獎，持續(xù)刺激，讓用戶對事物的猛烈渴望。戶對事物的猛烈渴望。總排行榜反響的是用戶長期行為的排名，而周排行榜則是短期的鼓勵，通過兩個排行榜的上升和好友能量PK總排行榜反響的是用戶長期行為的排名，而周排行榜則是短期的鼓勵，通過兩個排行榜的上升和好友能量PK的機制，實時更，準時反響，利用社交關系鼓勵用戶獵取更多能量，持續(xù)積攢能量種樹。好友之間的互偷能量產生了巨大的不確定性，偷取的能量是沒有3.好友之間的互偷能量產生了巨大的不確定性，偷取的能量是沒有系設計了很多道具和玩法，通過消耗積分購置防護罩或者做任務拿時間保護自己的能量不被偷，通過道具的玩法和好友的互動，讓收能量這件事不那么枯燥，同時留言，回贈和踩互動，讓收能量這件事不那么枯燥，同時留言，回贈和踩TA等功能增加了用戶的互動。功能增加了用戶的互動。4. 成就鼓勵，各種各樣的證書和勛章，用戶積攢能量種樹或者認領就可以獲得全民義務種植樹證書，同時還有樹苗編號，種植進度稀缺性嘉獎，在節(jié)假日和周年慶等特別時間節(jié)點上相關樹木掛就可以獲得全民義務種植樹證書，同時還有樹苗編號，種植進度稀缺性嘉獎，在節(jié)假日和周年慶等特別時間節(jié)點上相關樹木掛件，只能在限期之內使用，增加用戶的認同感和參與感等等。集郵玩法，森林地圖和樹苗種類的解鎖，持續(xù)的解鎖樹苗對用戶5.集郵玩法，森林地圖和樹苗種類的解鎖，持續(xù)的解鎖樹苗對用戶產生鼓勵感，螞蟻森林上的樹種，不斷吸引用戶的留意力。產生鼓勵感，螞蟻森林上的樹種，不斷吸引用戶的留意力。6. 通過螞蟻森林的最動態(tài)，可以知道真實世界森林里面的樹木的狀況以及各種好玩的動物，可以看到強健成長的樹木，真真實切的看到了螞蟻森林為改善環(huán)境帶來的價值，表達了個人價值同時也升華了個人價值，讓用戶有更強的驅動力種樹，讓用戶有更強狀況以及各種好玩的動物，可以看到強健成長的樹木，真真實切的看到了螞蟻森林為改善環(huán)境帶來的價值，表達了個人價值同時也升華了個人價值，讓用戶有更強的驅動力種樹，讓用戶有更強烈的認同感。44.投入讓用戶投入時間、精力、情感、數據等等，讓用戶也越來越離不1.讓用戶投入時間、精力、情感、數據等等，讓用戶也越來越離不開產品；投入就是經過一段時間的投入，進展下一輪觸發(fā)，是一開產品；投入就是經過一段時間的投入，進展下一輪觸發(fā)，是一時間，上面提到過螞蟻森林能量的收取要經過24小時的，用戶時間，上面提到過螞蟻森林能量的收取要經過24小時的，用戶潛意識會記得定時收能量，以及通過任務體系的任務、好友互動和最動態(tài)內容的推送等等可以讓用戶在里面消耗更多的時間。用戶在排行榜和好友pk用戶在排行榜和好友pk等找到成就感，以及用戶花費精力解鎖各種樹苗和保護地在螞蟻森林中得到的各種勛章證書鼓勵用戶持各種樹苗和保護地在螞蟻森林中得到的各種勛章證書鼓勵用戶持續(xù)留在螞蟻森林里面種樹。可以通過日常行為，產生能量種樹，做公益，舉手之勞也能參與4.可以通過日常行為，產生能量種樹，做公益，舉手之勞也能參與到環(huán)保事業(yè)中，造福地球。到環(huán)保事業(yè)中，造福地球。5. 友情、愛情、明星、學校，幾乎涵蓋了不同年齡階層用戶日常的社交關系鏈。友情、愛情、明星、學校，幾乎涵蓋了不同年齡階層用戶日常的社交關系鏈。55.總結核心功能足夠簡潔，最好就一個功能閉環(huán)。1.核心功能足夠簡潔，最好就一個功能閉環(huán)。核心產品路徑足夠簡潔清楚，最好翻開產品就是核心功能，路徑最多不超過最多不超過3步，每一步之間的連接足夠自然合理。核心資源的生產消費，要足夠清楚、自然、易懂。三、營銷方式三、營銷方式1.公益營銷螞蟻森林是支付寶的一個公益工程，更是一種公益營銷的手段。螞蟻森銷的成功示范。借勢營銷2023在2023年的根底之上，17、18年的集五?；顒雨噭菀埠芎拼?，但集五福的難度遠遠小于2023年，由于獵取能量在支付寶螞蟻森林種樹也功能借了支付寶集五福的勢。情感營銷自古我們就有同心鎖、愛情樹的存在。