七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案

2009年七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案“乞巧”文化營(yíng)銷(xiāo)源起當(dāng)七夕節(jié)被眾多商家冠以“中國(guó)情人節(jié)”的名稱之后，我們似乎已經(jīng)忘卻了她的另一個(gè)重要的文化傳承和節(jié)日內(nèi)涵：乞巧。當(dāng)眾多商家把她包裝成一年中第二個(gè)被巧克力和玫瑰花簇?fù)砥饋?lái)的消費(fèi)日的時(shí)候，一年比一年矯情的廣告誘導(dǎo)最終會(huì)讓消費(fèi)者疲憊、麻木、厭倦，而商家也最終陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。七夕是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，但并不是傳統(tǒng)的情人節(jié)。自古以來(lái)，過(guò)了七夕就暑氣漸消、秋風(fēng)乍起，女人們得開(kāi)始準(zhǔn)備縫織御寒衣物，她們?cè)谶@一天祭拜、祈福，希望自己的手如織女般靈巧，所以又叫“乞巧節(jié)”引經(jīng)據(jù)典古詩(shī)：乞巧樓前雨傘晴彎彎新月拌雙星鄰家少女都相學(xué)斗取金盆卜他生文獻(xiàn)：漢彩女常以七月七日穿七孔針于開(kāi)襟褸，人俱習(xí)之?！獤|晉葛洪《西京雜記》

引經(jīng)據(jù)典繪畫(huà)

清丁觀鵬《乞巧圖》構(gòu)思越是民族的，越是國(guó)際的，這句話我們也可以理解為：越是有歷史的，越是有生命力的?！爸袊?guó)情人節(jié)”畢竟只是邯鄲學(xué)步、拷貝2.14的急功近利版，而發(fā)掘七夕節(jié)自古以來(lái)最有價(jià)值的本來(lái)意義，善加利用，將會(huì)汲歷史長(zhǎng)河深厚之底蘊(yùn)，弘揚(yáng)優(yōu)秀女性的心靈手巧與秀外慧中，同時(shí)，演繹現(xiàn)代女性的時(shí)尚與自信。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)差異化和個(gè)性塑造，當(dāng)下商品、品牌、形象都可以批量定制、輸出的時(shí)代，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵的不同，針對(duì)自身目標(biāo)顧客的特點(diǎn)，制定并固定一種長(zhǎng)期的風(fēng)格塑造策略，按照：企業(yè)形象－>文化現(xiàn)象－>目標(biāo)顧客－>認(rèn)知強(qiáng)化－>社會(huì)影響－>企業(yè)形象的良性循環(huán)傳遞規(guī)律，以一種目標(biāo)更加明確、態(tài)度更加從容的方式指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。結(jié)論中央百貨大樓經(jīng)營(yíng)歷史50載，企業(yè)形象已在淮海區(qū)域市場(chǎng)深入人心，大眾時(shí)尚百貨的經(jīng)營(yíng)定位可謂明智清晰，消費(fèi)者更廣泛的社會(huì)階層、更寬泛的年齡結(jié)構(gòu)，讓我們有理由相信傳統(tǒng)文化訴求、體現(xiàn)民族精神情結(jié)、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的活動(dòng)更益于建設(shè)企業(yè)形象，更利于與消費(fèi)者的溝通，也更有利于采用有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播手段達(dá)到更好的傳播效應(yīng)。挖掘傳統(tǒng)節(jié)日七夕的經(jīng)典內(nèi)容：乞巧合理利用此題材設(shè)計(jì)出主題活動(dòng)，有效傳播相關(guān)信息，統(tǒng)一企業(yè)各部門(mén)認(rèn)知達(dá)到高度認(rèn)同協(xié)作，吸引目標(biāo)群體積極參與互動(dòng)，整合媒體資源擴(kuò)大影響，聯(lián)合社會(huì)各界相關(guān)組織協(xié)助，塑造徐州乞巧文化的倡導(dǎo)者形象，獨(dú)占乞巧文化珍貴資源，最大程度最長(zhǎng)時(shí)效地獲取乞巧文化建設(shè)投入的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。分析歷史的一致性：中央百大同行業(yè)中歷史最為悠久，傳承歷史責(zé)無(wú)旁貸對(duì)象的一致性：女性，百貨業(yè)態(tài)的主要消費(fèi)者、服務(wù)者，角色認(rèn)同商品的一致性：紡織品、服裝類(lèi)為主的商品結(jié)構(gòu)，和乞巧目的一致文化的一致性：推崇愛(ài)情的忠誠(chéng)、永恒，尊重傳統(tǒng)美德審美的一致性：勞動(dòng)創(chuàng)造美智慧塑造美學(xué)習(xí)提升美交流傳播美時(shí)間的一致性：在金九銀十之前創(chuàng)造轟動(dòng)效用，吸引公眾、媒體關(guān)注戰(zhàn)略的一致性：中央百大長(zhǎng)期關(guān)心、回報(bào)社會(huì)，體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任價(jià)值觀的一致性：傳統(tǒng)文化對(duì)女性優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)定，商貿(mào)主渠道塑造主流價(jià)值觀進(jìn)入…

“乞巧”文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主題中央百大徐州首屆徐州七夕賽巧大會(huì)

（打造百大專屬特色的節(jié)慶長(zhǎng)期品牌）

活動(dòng)緊宣傳理語(yǔ)巧手習(xí)聚百汽大赴織去錦慶著七夕傳承威歷史話芳華融演繹膽現(xiàn)代現(xiàn)流行心靈焰手巧憐人更減美喉共茅聚七加夕百嘴大情百大鐮攜手龜彭城晚女性臘弘厘揚(yáng)優(yōu)攔秀民裁族傳賄統(tǒng)活動(dòng)肆?xí)r間8月15日（棚星期以六，誦農(nóng)歷6月25日，俗距七輪夕11天）證：對(duì)外旨公布傻活動(dòng)備信息況，全踏面啟棕動(dòng)8月21日（俘星期量五，處農(nóng)歷為七月研初二撇，距謀七夕5天）鳥(niǎo)：開(kāi)始見(jiàn)連續(xù)3天的步初賽刮，到侮周日更結(jié)束8月26日（譽(yù)星期圈三，幼七夕娛）：營(yíng)業(yè)州時(shí)間獅延長(zhǎng)縮慧到凌脅晨1點(diǎn)，鬧舉辦項(xiàng)復(fù)賽毛、決賓賽及毫頒獎(jiǎng)擴(kuò)禮、潮祭星表儀式活動(dòng)榜內(nèi)容一、舊賽巧閥大會(huì)欺：初舒賽詢復(fù)賽造決家賽羅頒獎(jiǎng)二、盈全市輸巧手帖作品跳征集圾、展止覽、壞拍賣(mài)三、言乞巧萄文化找論壇貼與漢沉代乞劫巧表殲演（眉祭星球儀式黎）四、頑成立20璃10年首久屆徐銅州乞忙巧文頌化節(jié)諷籌備餅委員驗(yàn)會(huì)活動(dòng)層內(nèi)容細(xì)則一、益賽巧抵大會(huì)雕（其他二、磨三、壩四項(xiàng)更略）四巧診比拼穿針懼賽巧投針漸試巧靚裝歇巧配巧手僻巧做穿針晉賽巧投針暑試巧即乞孟巧放饑針參賽脅選手梨將一延根細(xì)當(dāng)針，鍬輕輕物放入騰水盆為，看帖能否杜讓細(xì)云針漂釋浮在熔水面豈。原反來(lái)，熊古時(shí)洽民俗亡里，火七夕測(cè)乞巧側(cè)節(jié)諸扒多項(xiàng)蠢目中姐，有軍“乞洲巧放顛針”色活動(dòng)天，放己針前偉先對(duì)槽著七旺仙女愉許愿竄，然挨后在肚水中粱放針儉，細(xì)湊針若氧能浮辛起則棉預(yù)示和著七疼姐已急賜予愿女子昨心靈恐手巧綁。靚裝言巧配（情蘿侶裝場(chǎng)搭配屢大賽廚）比賽鋼規(guī)則：在二采、三照、四榨樓男鏡女服彼裝銷(xiāo)膽售的漸集中勢(shì)區(qū)域平進(jìn)行所有襖品牌小服飾本全部突參與伯配合似，參佳賽選霉手可態(tài)以自第由選傲取任橡意搭辨配現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)配合秩，選浩手們竹與穿濟(jì)衣助秘理們?nèi)敢积R煙在二糕、三巨、四跌樓各服裝茶銷(xiāo)售求區(qū)來(lái)牲回穿奴梭，軍選擇你合適骨的衣津服，斬然后宮給放造置在油比賽群區(qū)男女蠶模特汗架穿勤上整叛身行淚頭，衰主持端人在師一邊何解說(shuō)肅助陣我，邀云請(qǐng)我遍市深形刺象設(shè)缸計(jì)師琴、色涉彩顧牛問(wèn)作業(yè)為評(píng)媽委現(xiàn)族場(chǎng)打管分活動(dòng)破效果盤(pán)：此項(xiàng)纏比賽俘火爆貢互動(dòng)慨，參淋與性部、觀奸賞性鉛都很師強(qiáng)，屬易于墾集聚萄人氣晶，刺覆激顧客傘圍觀猴，點(diǎn)楊燃購(gòu)妙買(mǎi)沖縱動(dòng)。靚裝賤巧配效果巧手伐巧做比賽致規(guī)則寒：1，比拼光創(chuàng)意輪和動(dòng)撕手能嶺力，短短XX分鐘會(huì)內(nèi)，選手言們必惱須用巧手將布瓣、紙感、塑碧料袋衰、玫壺瑰花吸等特猛定材娛料為限模特心做出堡一套創(chuàng)意各準(zhǔn)異的筆衣服霧，然后象由評(píng)苦委打晃分。2，縫在制香粘囊。婦主辦棟方將渾提供箏材料危，香涂囊內(nèi)撲置香斧料及消干花修。選削手誰(shuí)朗最先旁保證卵質(zhì)量鄙地縫壤制完致成，忽誰(shuí)就販為得圍巧得根分?；顒?dòng)返內(nèi)容細(xì)則二、禮全市郊巧手望作品蓬征集無(wú)、展枯覽、齒拍賣(mài)兄（略湖）三、六乞巧客文化服論壇鼻與漢途代乞蔽巧表聲演（芬祭星碌儀式峰）曬（略撿）四、數(shù)成立20職10年首燃屆徐杰州乞碰巧文贏化節(jié)賺籌備僑委員宴會(huì)資（穿略）場(chǎng)景穿布置布置蜜主題究：鵲點(diǎn)橋美私景不禍夜天以紙延鵲、豬紙鶴殼、彩刻帶、短鮮花疑、蠟蕩燭香晴案做競(jìng)裝飾邀材料裝飾儲(chǔ)比賽叔表演趣區(qū)域（二揚(yáng)、三標(biāo)樓扶是手電膚梯出必口處攏，現(xiàn)模堆頭貞促銷(xiāo)詞區(qū)）以成億百上思千成吐串紙昆鵲、噴紙鶴諒串串貪相連栽，形迫成七口夕傳帶說(shuō)中跨的美堵景鮮花窄：在丟場(chǎng)地瘡醒目支位置梁擺放岡百合之花、守蘭花能，仿挖真絹帖花亦偏可蠟燭傾香案禿：擺駐放仿?tīng)N古燭融臺(tái)、關(guān)蠟燭便、香愁案，榴烘托決出乞費(fèi)巧拜赴星的獵氣氛?qǐng)鼍疤摬贾脠?chǎng)地促銷(xiāo)秧支持1，七壁夕當(dāng)薪晚營(yíng)誤業(yè)時(shí)國(guó)間延莫長(zhǎng)至馬凌晨1點(diǎn)2，活失動(dòng)全叫程對(duì)贏兒童轎開(kāi)放傾，吸飛引母厚親、花兒童霧結(jié)伴壤參與3，穿少針比遲賽任坡何人義不需雷報(bào)名尼都可我參加枝，只巡壽要參恢加即豎有禮素物，盾集聚老人氣4，征希集各判類(lèi)巧純手作殲品現(xiàn)饒場(chǎng)制缸作、蘭現(xiàn)場(chǎng)勸拍賣(mài)姓，設(shè)獅計(jì)產(chǎn)恭品組妙合搭本車(chē)銷(xiāo)話售5，男挑士商稈品創(chuàng)餓意促希銷(xiāo)：硬只要蒼女士意購(gòu)買(mǎi)他就有繩優(yōu)惠6，七遷夕子覺(jué)夜折愈上折究：子徒夜零猜時(shí)購(gòu)搖物折吹上折織（如賽七七番折后癥再贈(zèng)77元現(xiàn)懸金）7，各盛商場(chǎng)具制定呼配合踩活動(dòng)跨的各魄類(lèi)商輔品促沉銷(xiāo)優(yōu)挑惠政鑄策傳播德策略方法線一：窯公關(guān)催傳播倍策略勝。采撞用非劇廣告懼形式區(qū)的公懷關(guān)傳該播方痕式，挑首先抵確立床競(jìng)爭(zhēng)通的戰(zhàn)賺略優(yōu)駱勢(shì)，情聯(lián)合毫民間倉(cāng)組織增、社睜會(huì)團(tuán)螞體，對(duì)爭(zhēng)取裳輿情槐支持校，影胡響公剃眾價(jià)壤值取員向，贊創(chuàng)造建競(jìng)爭(zhēng)竄格局倍中的死文化鋤優(yōu)勢(shì)宏。方法良二：黃全媒巖體傳捎播。彩整合忌自身眼媒體沖資源肢，運(yùn)湖用多蘆種傳寸播方佩式，防實(shí)現(xiàn)筍全媒廢體廣捏覆蓋蜻強(qiáng)互鐘動(dòng)的滔傳播邀優(yōu)勢(shì)屈，重等視新估媒體離的傳貴播作轉(zhuǎn)用。要點(diǎn)浪：第前一時(shí)浪間壓活制競(jìng)鞠爭(zhēng)對(duì)減手可間能的庫(kù)傳播鈔攻勢(shì)民，減懇少干松擾噪請(qǐng)音和誘信息猛衰減你，擴(kuò)楊大活榜動(dòng)影脹響力目的抱：形同成梯遍次傳票播遞茄增和栽口碑堪傳播載加強(qiáng)崇效應(yīng)泛，為閣即將瞧到來(lái)鬧的銷(xiāo)夾售猾旺季身開(kāi)好直頭，誤也為短樹(shù)立負(fù)乞巧駕文化撥營(yíng)銷(xiāo)冰的百需大專呼屬品奮牌營(yíng)優(yōu)造強(qiáng)針勢(shì)傳陽(yáng)播局閱面。傳播餅策略一、朵公關(guān)扔傳播夢(mèng)策略1：不啟戰(zhàn)而赴屈人希之兵選擇奇關(guān)系焦良好芹的強(qiáng)忽勢(shì)媒厭體，懼提前品以研塊討七逗夕節(jié)各日現(xiàn)割象角隱度切右入，戀搜集騰文獻(xiàn)點(diǎn)資料往，以唐民俗擠專家租、歷櫻史學(xué)慨家、浙社會(huì)字學(xué)者格身份聯(lián)發(fā)表膝文章疊，對(duì)葵七夕饑的情庫(kù)人節(jié)經(jīng)現(xiàn)象嗚進(jìn)行限分析恨、評(píng)打價(jià)，甘大力烏宣揚(yáng)灰七夕疊乞巧命傳統(tǒng)爆的歷疾史意輸義和刑時(shí)代莖價(jià)值扎，發(fā)鋤動(dòng)讀混者參咳與討踐論，屈引導(dǎo)使輿論利導(dǎo)向酬，贊待美認(rèn)企同乞手巧的鑄方式果，鞭棍撻否捎定其趙他競(jìng)缸爭(zhēng)對(duì)廉手一泊貫采狹用的粉拷貝樂(lè)西方就情人鄭節(jié)方抬式，逃為下濃一步村的乞瞎巧文歡化營(yíng)蔥銷(xiāo)活厲動(dòng)做針好媒寄體導(dǎo)優(yōu)向，血獲得層廣泛改輿論擺支持幻玉，不瓣戰(zhàn)即繞置競(jìng)午爭(zhēng)對(duì)糧手于屯不勝噸境地朝。傳播使策略一、港公關(guān)困傳播越策略2：社畢會(huì)各兔界支漠持·邀請(qǐng)雁人大艦政協(xié)拌、民找俗協(xié)絮會(huì)、泰作協(xié)傲文聯(lián)蜘、高賣(mài)校學(xué)末者等授，開(kāi)胃展論腐壇研桌討，結(jié)制造怎乞巧正文化驕倡導(dǎo)冰者權(quán)書(shū)威形溪象，帽大膽門(mén)推出陷籌備繡更為蒸盛大遞的“20瞧10年徐抄州首蜻屆乞折巧文躲化節(jié)默”計(jì)敬劃，絕為更榜大程宏度“報(bào)壟斷乖”乞捏巧文睛化資動(dòng)源積勿累優(yōu)醬勢(shì)打麗好基瞞礎(chǔ)。·吸引糞黨政召領(lǐng)導(dǎo)歷關(guān)注陡，獲哲得更艱多政語(yǔ)府認(rèn)右可肯碎定，應(yīng)邀請(qǐng)搜官方伐人士果參與榮，出蹤蝶席開(kāi)銀幕、等頒獎(jiǎng)禁、拜峽星等珍儀式惹。傳播灰策略二、軟全媒邊體傳捷播新媒橋體網(wǎng)站絹：彭邁城視搬窗時(shí)達(dá)尚頻趣道差中國(guó)平徐州斜網(wǎng)奸女性以頻道博客峽：論壇冊(cè)：QQ群：戶外LE輝D大屏傳統(tǒng)鑄媒體戶外拐：商場(chǎng)梁外立展面，捕廣告豪布幔懷形式DM平面蝴媒體狹：晚謀報(bào)、拆晨報(bào)承、新至周刊廣電應(yīng)媒體欣：電而視臺(tái)輔、廣絨播電盤(pán)臺(tái)傳播躲策略例：戶外鼓：商場(chǎng)隙外立朵面，諸廣告貞布幔塑形式傳播季策略二、姿全媒陽(yáng)體傳值播全媒啟體傳悄播細(xì)柏則投放思策略遞及投鉗放節(jié)抱奏設(shè)常計(jì)（風(fēng)略）競(jìng)爭(zhēng)夠?qū)κ帜鞑ハπ袨楣确治龉蓬A(yù)測(cè)向及應(yīng)借對(duì)（懶略）突發(fā)廳情況谷的負(fù)韻面輿寄論管或理與擴(kuò)媒體檔策略斥（略樸）各階友段新升聞稿塘的撰斗寫(xiě)（旁略）省級(jí)社、國(guó)雙家級(jí)撓、國(guó)才際媒停體的約新聞著提供干（略消）效果束評(píng)估具體死數(shù)據(jù)登涉及灘專業(yè)脂調(diào)查戀工作稱及調(diào)治查成攏本支塌出（暫漂略）后續(xù)達(dá)策略新聞剝發(fā)布危會(huì)時(shí)間：8月27日（童星期物四，薯農(nóng)歷爽七月旋初八窯，七識(shí)夕后煤一天匯）內(nèi)容：1，百亦大七植夕活妨動(dòng)總璃結(jié)2，成半立20餃10年徐燈州市印首屆蠅七夕爪文化松節(jié)籌津備組3，啟站動(dòng)首野屆七由夕文倆化節(jié)維標(biāo)志儉海內(nèi)例外征究集活射動(dòng)4，發(fā)黃出“色爭(zhēng)做韻彭城冰心靈限