平面廣告文案范文10篇

平面廣告文案范文10篇

1、消化產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)查的資料，用不要超過(guò)20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。

2、問(wèn)自己：我應(yīng)當(dāng)向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì)買你的東西，承諾越詳細(xì)越好。讓你漂亮的承諾不如消退你臉上的色斑及讓皮膚變得雪白、有光澤來(lái)的有力，為你省錢不如讓你省下10元錢來(lái)得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清晰。

3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意(bigIdea)。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延長(zhǎng)成系列廣告的力量很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒很多漠不關(guān)懷、漠然視之的消費(fèi)者。

例如，我們?yōu)榧t常青羊胎素這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是紅常青，為女人除不平，不平指臉上的皺紋、斑斑痘痘，又指心中的不平、怨言，綻開(kāi)了系列廣告也頗引人留意。

4、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告成功了70%-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握

三個(gè)基本點(diǎn)：

(1)故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人仔細(xì)讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開(kāi)進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐賽車一族創(chuàng)意的廣告，將賽車開(kāi)進(jìn)廚房產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的愛(ài)好。

(2)新穎性：一個(gè)可以引發(fā)人們奇怪???心的廣告會(huì)吸引許多人。廣告標(biāo)題肯定要有新穎性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作表面文章》、《上火啦》、《戰(zhàn)痘的青春》，為全都全家福創(chuàng)意的《今日請(qǐng)倒過(guò)來(lái)看廣告--全都全家福到了!》等等廣告都比較符合新穎性的特點(diǎn)。

(3)新聞性：大家都愛(ài)看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。接受公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面?；鹆恕返葟V告都引起消費(fèi)者的劇烈反響。

5、創(chuàng)意的若干方法：

(1)擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，接受為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》，運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。

(2)逆向思維：別人總是說(shuō)自己是老大，假如你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說(shuō)紅，你說(shuō)黑就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是其次位的》就令人震驚。房地產(chǎn)都喜愛(ài)說(shuō)自己在黃金地段，我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說(shuō)它在白銀地段，訴求它升值有潛力，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜愛(ài)挑剔的買房人》等等。

(3)情景想象：很多廣告要借助生活中熟識(shí)的場(chǎng)景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你預(yù)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤糊了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來(lái)需要開(kāi)一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛(ài)時(shí)的對(duì)話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景綻開(kāi)的創(chuàng)意，特別富有人情味。

(4)借助熱點(diǎn)話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時(shí)候，接受為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)槿妓幍耆?八節(jié)推出的《三八節(jié)男人全都行動(dòng)》的廣告也相當(dāng)有影響力。

(5)利用比方、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)消失比較驚人的效果。比如我們把哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖比方為貓，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來(lái)自煙臺(tái)的奇妙女郎--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來(lái)比方建筑力作，彌足寶貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出很多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

(6)運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng)意，比如用果真、可惡、友愛(ài)的等均很吸引人。

(7)運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?，天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特殊。

(8)借助熟識(shí)感。

(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì);給予親切感，注入真實(shí)的感情。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車速每小時(shí)60公里時(shí)，車內(nèi)最大的噪音來(lái)自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，特別令人興奮。廣告內(nèi)文肯定忌諱空洞的說(shuō)教，要告知消費(fèi)者一些特別實(shí)在、詳細(xì)的數(shù)字。

給予文案親切感，是指你肯定要以伴侶說(shuō)的口氣去寫文章，娓娓悅耳，字里行間透露出你的真誠(chéng)、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)由于這一點(diǎn)而去購(gòu)買產(chǎn)品。

用真實(shí)的情感去寫，感動(dòng)自己的文字肯定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)受，令不少人為之動(dòng)容。

7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中消失女人、姐妹等字眼，假如是孩子的媽媽，那就要消失媽媽，假如是男士，就消失男人這一字眼。

8、別怕標(biāo)題或文案太長(zhǎng)，好的廣告文案不肯定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計(jì)5000字，收到了上萬(wàn)封消費(fèi)者的詢問(wèn)來(lái)信。假如一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清晰，那就短，假如用長(zhǎng)文案寫得會(huì)更生動(dòng)有力，促銷力更強(qiáng)那就用長(zhǎng)文案。

9、廣告文案中假如支配抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說(shuō)這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。

10、假如廣告文案能夠與某一大事、活動(dòng)結(jié)合起來(lái)寫會(huì)更加生動(dòng)。我們?yōu)楫a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族伴侶向無(wú)錫人送寶來(lái)了!》，同時(shí)結(jié)合在廣場(chǎng)的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。

11、要寫好一篇文案，腦子里必需有足夠的畫面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下特別好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開(kāi)這些百寶箱看看。我常常花業(yè)余時(shí)間去剪報(bào)，剪下一個(gè)好的廣告以及特別棒的新聞標(biāo)題以備選。我寫文章時(shí)順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般學(xué)校文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不愿放棄。

13、以下字眼可以常用無(wú)妨：免費(fèi)、友愛(ài)的、敬重的、省錢的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、歡樂(lè)的、舒適的、感動(dòng)的、隱秘、真相、底細(xì)、某年某月某日、今日、明天、后天等等，還有多用問(wèn)句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語(yǔ)言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用由于、所以、不僅、而且等虛詞。

14、假如產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)特別有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字，十二年心血》(康達(dá)爾形象廣告)。

(1)學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

(2)會(huì)編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會(huì)非常引人留意。

(3)能支配到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但肯定要寫得真實(shí)，語(yǔ)言非常貼切才令人信服。

17、堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說(shuō)一點(diǎn)，說(shuō)的點(diǎn)過(guò)多，簡(jiǎn)單讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清晰。

本質(zhì)上講，廣告是通過(guò)信息傳播達(dá)到說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買的目的，就平面廣告而言，文案和圖形是其傳達(dá)信息的基本手段和必要內(nèi)容。追溯廣告史，被公認(rèn)為“迄今為止世界上最早的平面印刷廣告——濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭本褪怯晌陌负蛨D形的結(jié)合設(shè)計(jì)。該作品圖形為白兔搗藥，文案是“濟(jì)南劉家功夫針?shù)?，收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，謂記白。認(rèn)門前白兔兒為記”。明顯該作品的廣告文案部分清楚地傳達(dá)出功夫針的信息，是說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買該產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。20世紀(jì)中葉以來(lái)，西方消失了一大批經(jīng)典的平面廣告大師，如大衛(wèi)奧格威、喬治葛里賓、威廉伯恩巴克以及李?yuàn)W貝納等，這些大師們也無(wú)一例外地都青睞長(zhǎng)文案的廣告，如大衛(wèi)奧格威為勞斯萊斯汽車設(shè)計(jì)的平面廣告被公認(rèn)為世界上最杰出的廣告，其文案長(zhǎng)達(dá)1500多個(gè)字，見(jiàn)圖2。作為現(xiàn)代廣告之父的大衛(wèi)奧格威更進(jìn)一步說(shuō)道“廣告是詞語(yǔ)的生涯”，畫面更多的是為文字服務(wù)。

2平面廣告中去文案與讀圖時(shí)代的必定性分析

廣告目的的實(shí)現(xiàn)必需基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)男畔ⅲM(jìn)行有效的溝通來(lái)說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)群體。然而文案和圖形作為平面廣告中信息傳達(dá)的基本載體，它們?cè)谧髌分腥绾芜\(yùn)用與怎么運(yùn)用，其實(shí)質(zhì)是伴隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而變化的。從市場(chǎng)角度而言，19世紀(jì)中后期工業(yè)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式消失后，極大地推動(dòng)了生產(chǎn)效率的提高，新事物不斷涌現(xiàn)，物質(zhì)產(chǎn)品開(kāi)頭走向過(guò)剩的現(xiàn)代社會(huì)，于是人們之前奉行的勤儉、節(jié)省和自我約束的傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念遭到拋棄，一個(gè)消費(fèi)商品、追求享樂(lè)的新時(shí)代悄然而至，于是農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)時(shí)代所遵行的生產(chǎn)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)頭轉(zhuǎn)向了工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人們對(duì)幾乎全部的消費(fèi)產(chǎn)品都存在著巨大的、被抑制的需求，因此作為媒介的廣告，其功能在于傳達(dá)告知性信息，基于此，廣告中的文案是信息傳達(dá)的關(guān)鍵，甚至就算是純文案也可以實(shí)現(xiàn)廣告目的。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)其核心在于商品間的自由競(jìng)爭(zhēng)，由于19世紀(jì)其他新興媒介尚未消失，平面廣告仍舊是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最為核心的信息傳達(dá)媒介，但是面對(duì)消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)平面廣告作為文本信息告知的功能，明顯已經(jīng)變得蒼白無(wú)力，此時(shí)不得不尋求視覺(jué)表達(dá)的新方向。廣告作為信息傳達(dá)的媒介與市場(chǎng)環(huán)境的變化息息相關(guān)，隨著19世紀(jì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的漸漸形成，商品之間的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌開(kāi)頭誕生，平面廣告不僅僅體現(xiàn)的是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，自身存在的形式也必定基于有很多平面廣告存在這一事實(shí)，而消失在其他平面廣告的情境中，它們自身之間還要相互競(jìng)爭(zhēng)?；诖?，平面廣告要實(shí)現(xiàn)其自身的目的必需首先要引起人的留意，而視覺(jué)中的圖像元素供應(yīng)了最初的吸引，同時(shí)它必需具有十足的吸引力才能夠引起過(guò)往之人的眼球，并且能夠賽過(guò)其他平面廣告的吸引，至此平面廣告由文本為主的視覺(jué)信息傳達(dá)開(kāi)頭向以圖像為主的視覺(jué)信息傳達(dá)的轉(zhuǎn)變已成必定趨勢(shì)。無(wú)獨(dú)有偶，事實(shí)上人類自19世紀(jì)中后期開(kāi)頭視覺(jué)文化便迎來(lái)自身的一次重要?dú)v史性的轉(zhuǎn)變。本雅明在《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品》一文中就留意到“具有無(wú)窮藝術(shù)和革命潛力的電影，取代古老的說(shuō)故事形式的歷史必定性”。隨著海德格爾在《世界圖像的時(shí)代》一文中明確寫到現(xiàn)代社會(huì)“從本質(zhì)上看來(lái)……世界被把握為圖像了”。事實(shí)上，工業(yè)社會(huì)催生了照相術(shù)、攝影術(shù)的進(jìn)展，人類生產(chǎn)圖像的技術(shù)日益成熟起來(lái)，且生產(chǎn)出了越來(lái)越多的圖像，同時(shí)人們也消費(fèi)越來(lái)越多的圖像。至此形象不再用來(lái)闡述詞語(yǔ)，詞語(yǔ)成為結(jié)構(gòu)上依附于圖像的信息……過(guò)去是從文本到圖像的含義遞減，今日存在的卻是從文本到圖像的含義遞增，這就是自工業(yè)社會(huì)以來(lái)，視覺(jué)文化由讀文時(shí)代向讀圖時(shí)代的轉(zhuǎn)變的必定趨勢(shì)。歷來(lái)平面廣告設(shè)計(jì)作為視覺(jué)文化的重要領(lǐng)域，在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中必定走向輕文案重圖像。事實(shí)上從19世紀(jì)中后期歐洲的招貼藝術(shù)開(kāi)頭，到20世紀(jì)30年月中國(guó)的月份牌，再到近年來(lái)廣告界提倡的“去文案、零文案”，宣稱“沒(méi)有文案才是最好的文案”的“純視覺(jué)”平面廣告設(shè)計(jì)，都是讀圖時(shí)代來(lái)臨后的必定產(chǎn)物。

3平面廣告中去文案現(xiàn)象與視覺(jué)表達(dá)的悖論

隨著視覺(jué)文化由讀文時(shí)代轉(zhuǎn)向讀圖時(shí)代，加之商業(yè)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，由于圖像的確比文字在視覺(jué)上能被人更快地理解的事實(shí)，因此平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表達(dá)開(kāi)頭走向去文案好像是順理成章的事，但事實(shí)上，由于重圖像而帶來(lái)的思維上的危機(jī)接踵而至，由于圖像作為信息傳達(dá)的載體，其關(guān)鍵在于它優(yōu)于文字的喚起力量，而不是意義清楚的表達(dá)力量。貢布里希在《圖像與眼睛》一書中就明確寫到：圖像的喚起力量是優(yōu)于語(yǔ)言的，但是它用在表現(xiàn)目的的時(shí)候就有一些問(wèn)題了。在傳播和溝通方面單純的圖像是不能跟語(yǔ)言和文字相匹敵的。與文字相比，“圖像傳播”勝在易讀性和對(duì)眼球的奪取上，卻在表達(dá)規(guī)律關(guān)系和深度意義時(shí)卻無(wú)能為力。由于圖像自身具備信息喚起的優(yōu)勢(shì)，因此圖像作為信息傳達(dá)的載體，往往引導(dǎo)人產(chǎn)生的是外在的形象信息，普遍意義上形象思維所產(chǎn)生的信息具有多元性、不清楚性和不穩(wěn)定性，這就會(huì)導(dǎo)致溝通雙方對(duì)傳播中信息理解的相互猜度，乃至于最終完全背離廣告的目的。

4結(jié)語(yǔ)

隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，面對(duì)激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)以及圖形在信息喚起方面的優(yōu)勢(shì)，平面廣告設(shè)計(jì)中圖形是重要的，而且變得越來(lái)越重要。盡管近年來(lái)廣告界把廣告中去文案現(xiàn)象視為是廣告的創(chuàng)意手段，但是廣告作為信息傳達(dá)的媒介，其關(guān)鍵在于任何東西被表達(dá)出來(lái)以前要首先確定它是否在溝通上毫無(wú)障礙，因此平面廣告中文案是必要的，對(duì)廣告文案的輕視，會(huì)大大制約平面廣告表達(dá)與溝通的效果，也限制了平面廣告設(shè)計(jì)的空間與將來(lái)，因此糊涂的思索才是通向廣告設(shè)計(jì)的道路與靈魂。

平面廣告文案范文第3篇平面廣告設(shè)計(jì);商業(yè)攝影;實(shí)際運(yùn)用

商業(yè)攝影，指的是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的而進(jìn)行的攝影行為。廣義的商業(yè)攝影包括全部的用于商業(yè)售賣的商品或產(chǎn)品的圖像的生產(chǎn)活動(dòng);狹義的商業(yè)攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業(yè)攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業(yè)氣息。在此文章所探究的商業(yè)攝影主要指的是狹義的商業(yè)攝影。商業(yè)攝影有其獨(dú)特的特征，和新聞攝影、藝術(shù)攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關(guān)注的是商品或產(chǎn)品的信息傳達(dá)，帶有經(jīng)濟(jì)利益的性質(zhì)。商業(yè)攝影的目標(biāo)是為了吸引受眾群體的目光，激發(fā)受眾群體對(duì)商品的渴望，促進(jìn)銷售的達(dá)成，實(shí)效性是比較明確的。對(duì)商業(yè)攝影作品的評(píng)測(cè)，需要根據(jù)廣告所起到的促銷作用，以及市場(chǎng)的實(shí)際需求和對(duì)于消費(fèi)者的實(shí)際影響，而不是以個(gè)人主觀感受為標(biāo)準(zhǔn)。

1商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

隨著信息化社會(huì)的不斷深化和進(jìn)展，人們愈加樂(lè)于去接受更為形象、直觀、生動(dòng)的圖片表現(xiàn)形式，通過(guò)視覺(jué)效果更快更直接得獵取信息。信息化社會(huì)各種信息和資訊接踵而來(lái)，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過(guò)視覺(jué)直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和進(jìn)展中。在這樣的環(huán)境之下，如何精確?????自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設(shè)計(jì)師們所要面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)需要考慮很多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來(lái)，平面廣告設(shè)計(jì)都比較依靠于傳統(tǒng)的繪畫方式，然而繪畫表現(xiàn)出來(lái)的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的留意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫需要?jiǎng)?chuàng)作的時(shí)間，用于現(xiàn)代化快速進(jìn)展需求的平面廣告明顯已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘。攝影技術(shù)誕生之后，在短短數(shù)十年內(nèi)進(jìn)展快速，商業(yè)攝影已然有了質(zhì)的飛躍。商業(yè)攝影與傳統(tǒng)的繪畫一樣是圖片的表現(xiàn)形式，能夠吸引受眾的視覺(jué)留意力，而且更加真實(shí)、更加形象，能夠表達(dá)傳統(tǒng)繪畫所表達(dá)不了的內(nèi)容，且創(chuàng)作更為便捷，商業(yè)攝影的這些優(yōu)勢(shì)促使其很快取代了傳統(tǒng)繪畫而變成了平面廣告設(shè)計(jì)中重要的組成形式。商業(yè)攝影與平面廣告之間存在著相互促進(jìn)、相互影響的作用，都是源自設(shè)計(jì)師的靈感和創(chuàng)作，而最終目標(biāo)都是為了傳播商品信息，引導(dǎo)受眾的消費(fèi)導(dǎo)向，促進(jìn)商業(yè)進(jìn)展。平面廣告的進(jìn)展歷史較早，早在北宋時(shí)期，就已經(jīng)有將商品信息通過(guò)平面媒體展現(xiàn)的先例，借助這一視覺(jué)效果進(jìn)行商業(yè)傳播。

2商業(yè)攝影在平面廣告中的運(yùn)用探討

2．1商業(yè)攝影為平面廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)了直觀真實(shí)的視覺(jué)元素

伴隨著現(xiàn)代化社會(huì)的不斷進(jìn)展和進(jìn)步，我國(guó)廣告業(yè)也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見(jiàn)，已然成為現(xiàn)代生活中的重要組成內(nèi)容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導(dǎo)著人們的消費(fèi)觀念和審美眼光，同時(shí)也在帶動(dòng)著時(shí)尚和共性的潮流，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。廣告是需要付費(fèi)的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過(guò)廣告的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的引導(dǎo)。隨著現(xiàn)如今信息化的愈加普遍和深化，廣告的優(yōu)劣質(zhì)量將對(duì)受眾的消費(fèi)導(dǎo)向產(chǎn)生較為顯著的影響，廣告為商品實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值而擔(dān)負(fù)責(zé)任，是現(xiàn)代商業(yè)行為中不容小覷的重要組成。商業(yè)攝影能夠做到更加直接、真實(shí)得傳播商品的信息，是平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的圖片展現(xiàn)方式，較之于過(guò)去的繪畫方式，商業(yè)攝影更為真實(shí)、形象以及便捷，能夠第一時(shí)間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感溝通平臺(tái)，為受眾帶來(lái)具有沖擊力的視覺(jué)感受。加上近年來(lái)數(shù)碼科技的飛速進(jìn)展，商業(yè)攝影技術(shù)亦隨之突飛猛進(jìn)，創(chuàng)作時(shí)間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業(yè)攝影的進(jìn)展，更能夠滿意當(dāng)前高效率下的商業(yè)需要，為平面廣告設(shè)計(jì)制造出更多豐富多彩、直觀生動(dòng)的創(chuàng)作素材。商業(yè)攝影技術(shù)的不斷進(jìn)步為平面廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)了更多直觀而真實(shí)的視覺(jué)元素，從而促進(jìn)了平面廣告的進(jìn)展。

2．2商業(yè)攝影對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)文案的助力作用

在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過(guò)文字的形式表現(xiàn)和傳達(dá)廣告內(nèi)容，綻開(kāi)創(chuàng)作的一種方式。在平面廣告當(dāng)中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀作品多數(shù)都是這樣的組成形式。而創(chuàng)作廣告文案的首要原則即為精確????