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奧鵬17春16秋華師《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)A》在線作業(yè)一、單選題(共30道試題,共60分。)1.在連鎖經(jīng)營(yíng)的形式中,管理最為規(guī)范,統(tǒng)一的程度最高的是A.正規(guī)連鎖B.特許連鎖C.自由連鎖D.合同連鎖正確答案:2.強(qiáng)調(diào)企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中,應(yīng)將市場(chǎng)需求、企業(yè)優(yōu)勢(shì)及社會(huì)利益三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)的營(yíng)銷觀念是A.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B.生態(tài)營(yíng)銷觀念C.大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)營(yíng)銷觀念正確答案:3.促銷四大要素中,可信度最高的是A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系宣傳D.營(yíng)業(yè)推廣正確答案:4.綠色營(yíng)銷觀念的誕生基于人們對(duì)以下環(huán)境產(chǎn)生的反思A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.政治環(huán)境C.科技環(huán)境D.自然環(huán)境正確答案:5.“五一”勞動(dòng)節(jié)期間,某商場(chǎng)實(shí)行商品抽獎(jiǎng)返款活動(dòng),這種促銷手段屬于A.人員推銷B.廣告宣傳C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣正確答案:6.既可能給企業(yè)帶來(lái)利益也可能帶來(lái)?yè)p失的是A.顯性風(fēng)險(xiǎn)B.隱性風(fēng)險(xiǎn)C.純粹市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)D.投機(jī)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)正確答案:7.海爾大容量冰箱進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng),其定價(jià)比韓國(guó)同類產(chǎn)品價(jià)格高出20%,與美國(guó)最知名品牌的定價(jià)持平。其定價(jià)目標(biāo)是A.利潤(rùn)目標(biāo)B.生存目標(biāo)C.市場(chǎng)占有率目標(biāo)D.質(zhì)量目標(biāo)正確答案:8.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的A.深度B.廣度C.相互關(guān)聯(lián)性D.層次正確答案:9.下列屬于直接渠道的是A.生產(chǎn)者——消費(fèi)者(用戶)B.生產(chǎn)者——零售商——消費(fèi)者(用戶)C.生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者(用戶)D.生產(chǎn)者——代理商——零售商——消費(fèi)者(用戶)正確答案:10.按照馬斯洛的需求層次論,人最初級(jí)的需求是A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.自我實(shí)現(xiàn)的需求正確答案:11.下列不屬于心理定價(jià)策略的是A.尾數(shù)定價(jià)B.聲望定價(jià)C.地區(qū)定價(jià)D.招徠定價(jià)正確答案:12.所謂促銷組合是下列哪一類組合A.產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷B.市場(chǎng)、環(huán)境、營(yíng)銷、管理C.技術(shù)、資金、人才、信息D.人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣正確答案:13.年銷售額全國(guó)排名前十位的武漢商場(chǎng),你認(rèn)為它的商品組合策略應(yīng)該是A.全線全面型B.市場(chǎng)專業(yè)型C.產(chǎn)品專業(yè)型D.特殊專業(yè)型正確答案:14.一般來(lái)說(shuō),經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)是A.明星業(yè)務(wù)B.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)C.問(wèn)題業(yè)務(wù)D.瘦狗業(yè)務(wù)正確答案:15.從內(nèi)涵上理解,下列概念的范圍最廣的是A.推銷B.銷售C.促銷D.營(yíng)銷正確答案:16.星巴克在當(dāng)前的市場(chǎng)區(qū)域開(kāi)設(shè)新店,方便更多的顧客惠顧,它實(shí)施的是A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多角化正確答案:17.注重顧客需求,堅(jiān)持整體營(yíng)銷,這是一種A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)營(yíng)銷觀念正確答案:18.促銷策略的四大因素是A.產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷B.品牌、質(zhì)量、價(jià)格、包裝C.報(bào)紙、雜志、廣播、電視D.人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣正確答案:19.“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn),成為非可樂(lè)型飲料的主導(dǎo)者,它采取的是______定位策略。A.市場(chǎng)滲透B.避強(qiáng)定位策略C.專業(yè)化營(yíng)銷D.迎頭定位策略正確答案:20.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌,這種決策稱為A.品牌質(zhì)量決策B.家族品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策D.多品牌決策正確答案:21.一般而言,在產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的______,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈。A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期正確答案:22.沃爾瑪公司的“山姆俱樂(lè)部”等采用會(huì)員制為基本銷售和服務(wù)方式的零售商店是A.百貨商店B.超級(jí)市場(chǎng)C.折扣商店D.倉(cāng)儲(chǔ)式商店正確答案:23.在營(yíng)銷組合的4P因素中,每一個(gè)P又是由若干因素構(gòu)成的,這表現(xiàn)為營(yíng)銷組合的A.整體性B.可控性C.動(dòng)態(tài)性D.多重性(復(fù)合性)正確答案:24.對(duì)于技術(shù)性強(qiáng)、售后服務(wù)有特殊要求的產(chǎn)品,一般適合采用A.間接渠道B.直接渠道C.長(zhǎng)渠道D.寬渠道正確答案:25.下列屬于企業(yè)可以控制的因素是A.市場(chǎng)B.公眾C.銷售渠道D.競(jìng)爭(zhēng)者正確答案:26.市場(chǎng)上的需求水平和時(shí)間與企業(yè)預(yù)期的基本上一致,供需之間大致趨于平衡,這屬于A.充分需求B.波動(dòng)需求C.增長(zhǎng)性需求D.無(wú)益需求正確答案:27.能夠迅速刺激需求,鼓勵(lì)購(gòu)買,短期效果明顯的各種促銷方式叫做A.公共關(guān)系B.宣傳報(bào)道C.商業(yè)廣告D.營(yíng)業(yè)推廣正確答案:28.需求彈性系數(shù)等于A.需求的變動(dòng)量與價(jià)格的變動(dòng)量的比值B.銷售量的改變量與價(jià)格的改變量的比值C.價(jià)格變化的百分比與需求量變化的百分比的比值D.需求量變化的百分比與價(jià)格變化的百分比的比值正確答案:29.以市場(chǎng)為中心的營(yíng)銷觀念的表現(xiàn)是A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.制造大量的產(chǎn)品并推銷出去正確答案:30.有利于樹(shù)立新產(chǎn)品形象,又為以后降價(jià)留下余地的是A.取脂定價(jià)策略B.滲透定價(jià)策略C.溫和定價(jià)策略D.君子定價(jià)策略正確答案:華師《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)A》在線作業(yè)二、判斷題(共20道試題,共40分。)1.由于市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)性,所以市場(chǎng)營(yíng)銷組合具有不可控性。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:2.公共關(guān)系是一種直接的促銷手段。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:3.促銷的作用是促進(jìn)消費(fèi)者將需求轉(zhuǎn)化為購(gòu)買,但促銷不能增加需求。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:4.公眾因素屬于宏觀環(huán)境的內(nèi)容。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:5.產(chǎn)品定位的實(shí)質(zhì)就是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:6.市場(chǎng)調(diào)查是營(yíng)銷決策的基礎(chǔ)。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:7.面對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的威脅,企業(yè)的唯一辦法是轉(zhuǎn)移。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:8.個(gè)人收入是影響奢侈品、轎車、旅游等產(chǎn)品銷售的主要因素。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:9.企業(yè)應(yīng)以是否能賣出產(chǎn)品作為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的核心。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:10.市場(chǎng)細(xì)分的對(duì)象是特定產(chǎn)品。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:11.服務(wù)營(yíng)銷的7P組合是在4P組合基礎(chǔ)上發(fā)展的大市場(chǎng)營(yíng)銷。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:12.摩托車廠現(xiàn)在開(kāi)設(shè)大批專賣店銷售自己的摩托車,這種業(yè)務(wù)戰(zhàn)略屬于前向一體化戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:13.產(chǎn)品具有實(shí)體性和實(shí)質(zhì)性,實(shí)質(zhì)性是任何產(chǎn)品都不可少的。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:14.相對(duì)于其他促銷方式,人員推銷費(fèi)用較少。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:15.品牌和商標(biāo)是同一個(gè)概念,其內(nèi)涵是相同的。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:16.公共關(guān)系的目的不是直接促銷,而是一種間接促銷。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:17.社會(huì)營(yíng)銷觀念是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展和修正。

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