體育旅游市場開發(fā)

體育旅游市場開發(fā)

一、我國體育旅游市場的現(xiàn)狀及存在的問題

我國體育旅游起步較晚，占旅游行業(yè)的份額比較小，但最近幾年，發(fā)展較快。由于目前我國還沒有把體育旅游從旅游統(tǒng)計中單列出來，因此還沒有權威的數(shù)據資料。對我國目前旅游市場的現(xiàn)狀只能進行粗略分析。

1、與西方旅游發(fā)達國家相比，我國體育旅游市場還沒有普及和形成更大規(guī)模，處在成長期

我國居民對體育旅游消費還存在著城鄉(xiāng)差別，體育旅游消費多集中在城市，多集中在工業(yè)比較發(fā)達地區(qū)，多集中在東南沿海地區(qū)；體育旅游消費人口多集中在城市白領群體，絕大多說居民還沒有進入體育旅游消費領域。這既是我國二元經濟結構造成的消費的局限性，也是由于體育旅游與一般旅游形式相比消費水平更高，同時，隨著我國經濟的迅速發(fā)展和人們生活水平的提高，也反映出了我國體育旅游消費客源市場的巨大潛量。

2、國內旅游市場總體消費水平偏低

目前，我國國內的體育旅游人數(shù)已達到一定規(guī)模，隨著城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高和帶薪假期的日益增多，體育旅游消費收入近年來也有大幅度的增長，但體育旅游總體消費水平偏低，人均體育旅游消費水平與國際平均水平相比仍屬于后列。

經濟發(fā)展水平和生活方式決定消費水平，因此，要想從根本上扭轉我國體育旅游消費水平偏低的局面還有待于經濟的進一步發(fā)展和人民生活水平的進一步提高。

3、體育旅游消費的供給者提供的體育旅游消費產品內容單一，消費層次、質量不高

我國目前的體育旅游消費層次與消費質量都很低，如何開展多樣化、多層次、多功能的體育旅游消費活動，滿足不同體育旅游消費者的要求，提高體育旅游消費的層次和質量，促進體育旅游者的身心健康和全面發(fā)展，是一個值得重視的問題。

從對體育旅游產品的消費結構來看，基礎體育旅游消費的比重大，我國國內體育旅游消費比重較大的是吃、住、行，而對于游、購、娛等發(fā)展體育旅游消費來說，比重較小。

4、體育旅游促銷與宣傳的不夠，銷售網絡和覆蓋面稀少

我國體育旅游消費近兩年形勢喜人，但與我國旅游發(fā)展的大環(huán)境相比，體育旅游消費所占比例仍較少，體育旅游消費市場的潛力還很大。由于我國體育旅游企業(yè)的宣傳促銷力度的不足，銷售網絡和覆蓋面稀少，一定程度上限制了體育旅游市場潛力的開發(fā)。

5、居民缺乏體育旅游消費意識，體育旅游消費還沒有被廣泛認可

隨著人民生活水平的普遍提高，我國體育旅游需求日益增加，但體育旅游消費意識還不強，消費水平也不高。傳統(tǒng)的消費觀念、消費模式仍制約著體育旅游消費的發(fā)展。

另外，由于體育旅游者平均綜合素質不高，難以進行高水平、高層次的旅游消費活動。

二、我國體育旅游市場開發(fā)的建議

針對我國體育旅游市場的現(xiàn)狀及存在的問題，從以下方面提出開發(fā)的建議：

1、對我國體育旅游市場的定位。近幾年來，隨著國內居民生活水平的不斷提高，國內體與旅游有大發(fā)展。參與健身、娛樂、探險等體育旅游項目的人數(shù)不斷增多，體育旅游已形成了一定的市場規(guī)模。隨著中國經濟快速、穩(wěn)定、健康發(fā)展，人們參加體育旅游興趣會越來越高，所以體育旅游市場的定位首先應該考慮國內市場。

在國內市場得到充分培育后，應該積極開展國際旅游業(yè)務。

2、加強政策扶持，完善體育旅游法律、法規(guī)建設，政府要把體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點。政府要盡快制定相關扶持政策，吸引國內外資金參與體育旅游資源的開發(fā)，促進體育旅游市場的發(fā)展。

3、加大體育旅游項目安全監(jiān)督和控制。我國部分冰雪運動、漂流、民族體育項目的管理法規(guī)、措施相對滯后，為此，必須對體育旅游的基礎設施進行安全檢查，提出標準、保證安全，同時完善相應的法律法規(guī)，保證體育旅游安全的有效監(jiān)督與控制。

4、加強宣傳，引導體育需求，擴大體育消費。沒有社會的體育需求和體育消費，就沒有體育旅游，引導體育消費是發(fā)展體育旅游的驅動力。要充分利用地方現(xiàn)有體育場館等基礎設施，向社會開放，組織和承辦各種規(guī)模的群眾性體育比賽活動，實行多種經營。既發(fā)展大眾體育事業(yè)，又面向市場經濟和團體消費。

三、結論

我國體育旅游的發(fā)展，與西方體育旅游發(fā)達國家相比，還存在著較大的差距。在體育旅游市場方面，應加強政策扶持，完善體育旅游法律、法規(guī)建設，政府要把體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點，加大體育旅游項目安全監(jiān)督和控制，加強宣傳，引導體育需求，擴大體育消費。

體育旅游作為一種新型的、時尚的，更具有刺激性和趣味性的專題旅游或者叫特種旅游，以其參與性、健身性的旅游形式越來越受到人們的青睞。體育旅游符合現(xiàn)代旅行者休閑娛樂、回歸自然、崇尚健康的