市場調(diào)查與分析學(xué)習(xí)通課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年

市場調(diào)查與分析學(xué)習(xí)通課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年市場調(diào)查人員開始調(diào)查時（

）。

參考答案:

總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料

市場調(diào)查最主要的客體是（）。

參考答案:

企業(yè)

市場調(diào)查方案包括選擇恰當?shù)恼{(diào)查課題、調(diào)查內(nèi)容和()。

參考答案:

調(diào)查方法

市場調(diào)查方案的制定要在實地市場調(diào)查()。

參考答案:

之前

市場調(diào)查方案制定的步驟中不包括（）。

參考答案:

試點調(diào)查

下列選項中不屬于市場調(diào)查方案內(nèi)容的是（）。

參考答案:

市場調(diào)查報告撰寫

市場調(diào)查策劃方案的可行性分析和評價方法不包括（）。

參考答案:

郵寄問巻法

市場調(diào)查的根本目的是（

）。

參考答案:

為決策提供依據(jù)

調(diào)查人員自作主張，避免與那些他們認為不合適或難以接觸的抽樣單位打交道，屬于（）行為。

參考答案:

沒有按照抽樣計劃進行抽樣調(diào)查

欲調(diào)查某市大學(xué)的教學(xué)用品需求，則全市大學(xué)的集體為總體，抽樣單位可以是（

）。

參考答案:

總體中的每一個大學(xué)###大學(xué)分類中的每一類大學(xué)

市場調(diào)查中最重要的因素是（）。

參考答案:

調(diào)查員

在訪問過程中，當被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時，調(diào)查人員應(yīng)（）轉(zhuǎn)回正題。

參考答案:

策略

在一次牙膏市場調(diào)查中，一位被調(diào)查者填寫調(diào)查問卷時，在某一問題中回答說自己最喜愛某品牌的牙膏，但在回答另一個問題時卻說自己經(jīng)常購買另一品牌的同類產(chǎn)品。這份調(diào)查問卷違反了（）原則。

參考答案:

一致性

如果某調(diào)查的調(diào)查對象是20-50歲的成年人，而收集的一份調(diào)查問卷是由65歲的成年男性填寫的，那么該份問卷（）。

參考答案:

被視為無效問卷

對于新生事物，我們可以通過以下哪個調(diào)查方法，抓住苗頭，探索它們的發(fā)展方向，進而總結(jié)經(jīng)驗？（

）

參考答案:

典型調(diào)查

分組標志是將同質(zhì)總體區(qū)分為不同組的標準或依據(jù).

參考答案:

錯

下列不屬于市場調(diào)查特征的是（

）。

參考答案:

結(jié)果確定性

下列調(diào)查，不適合做全面調(diào)查而適合做抽樣調(diào)查的是

參考答案:

考察一批汽車的抗碰撞性能

我校七年級進行一次月考，參加老師人數(shù)共500人，為了了解這次月考數(shù)學(xué)成績，下列所抽取的樣本中較為合理的是

參考答案:

抽取各班學(xué)號為5的倍數(shù)的同學(xué)的數(shù)學(xué)成績

下列選項中不可以作為分組標志的是（）。

參考答案:

建議

已知樣本數(shù)量中有8個a，5個b，9個c，那么樣本容量是多少

參考答案:

22

以下選項中，可以做為抽樣框的有（

）

參考答案:

一覽表（目錄）###花名冊###一幅地圖###一段時間

對已整理的數(shù)據(jù)進行深加工，從數(shù)據(jù)導(dǎo)向結(jié)論，從結(jié)論導(dǎo)向?qū)Σ?，使調(diào)査者從定量認識過渡到更高的定性認識，從而有效地回答原定的市場調(diào)査問題，稱為（）。

參考答案:

市場調(diào)查資料分析

對數(shù)據(jù)進行理性深加工，從數(shù)據(jù)導(dǎo)向結(jié)論的分析方法是（）。

參考答案:

調(diào)查資料定量分析

市場調(diào)查資料分析的過程中，在明確調(diào)查目標，界定完分析內(nèi)容后，需要進行的步驟是（）。

參考答案:

選擇分析方法

常用的數(shù)據(jù)分組標志有（

）

參考答案:

品質(zhì)標志###數(shù)量標志###空間標志###時間標志

（

）是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進行的專題調(diào)查。

參考答案:

因果性調(diào)查

把兩個或兩類問題的調(diào)査資料相對比，確定它們之間的相同點和不同點，這種分析方法屬于（）。

參考答案:

對比分析

分層抽樣的方式一般有（）。

參考答案:

非等比例抽樣###等比例抽樣

由具體、個別或特殊的事例推導(dǎo)出一般性規(guī)律及特征，這種分析方法屬于（）。

參考答案:

歸納分析

下列選項中，在寫市場調(diào)查報告的摘要時可以不包括是（）。

參考答案:

調(diào)查背景

實驗法的第一步是（）。

參考答案:

提出研究假設(shè)

下列不屬于市場調(diào)查報告的特點的是（）。

參考答案:

經(jīng)濟性

調(diào)查組織實施后的進度應(yīng)安排為（

）。

參考答案:

調(diào)查資料的整理

調(diào)查資料審核具體包括完整性審核、準確性審核、時效性審核與（）。

參考答案:

一致性審核

如果某調(diào)查的調(diào)查對象是20-50歲的成年人，而收集的一份調(diào)查問卷是由65歲的成年男人填寫的，那么該份問卷（

）

參考答案:

被視為無效問卷

非隨機抽樣調(diào)查包含以下哪些（）。

參考答案:

滾雪球抽樣###配額抽樣###判斷抽樣###任意抽樣

下列選項中不可以做為分組標志的是（

）。

參考答案:

建議

影響抽樣誤差大小的因素有（）。

參考答案:

總體各單位之間的差異程度###樣本數(shù)目###抽樣方式

在市場調(diào)查隊伍中，項目主管的職能不包括（

）。

參考答案:

根據(jù)調(diào)查設(shè)計的有關(guān)內(nèi)容和要求挑選調(diào)查員

下列哪項不符合問卷設(shè)計的順序性原則（）。

參考答案:

有關(guān)個人的問題放在前面

“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗（

）

參考答案:

服務(wù)質(zhì)量

抽樣調(diào)查可適用于（）。

參考答案:

不必要進行全面調(diào)查時###對全面調(diào)查資料的質(zhì)量進行檢查和修正時###對某些總體的假設(shè)進行檢驗時###不可能進行全面調(diào)查時

只有當現(xiàn)有間接資料不能為認識和解決市場問題提供足夠的依據(jù)時，才實行（

）。

參考答案:

實地調(diào)查

電話調(diào)查是一種非常省力、省時的直接調(diào)查方法，但它的問題是（

）

參考答案:

訪問量少

只能看到表面現(xiàn)象，不能了解市場內(nèi)在因素、消費者心理變化及市場變化的原因和動機，這是下列哪種方法的缺陷？（

）

參考答案:

觀察調(diào)查法

將一組受訪者視作一個抽樣單位而不是個體的抽樣方法稱為（

）

參考答案:

整群抽樣

在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為（

）

參考答案:

系統(tǒng)抽樣

餅狀圖主要適合于顯示（

）。

參考答案:

單元不太多的結(jié)構(gòu)分布

數(shù)據(jù)分組的目的是（

）

參考答案:

保持組內(nèi)數(shù)據(jù)的一致性###保持組間數(shù)據(jù)的差異性

為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5000箱和6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實際效果為（）箱。

參考答案:

300

抽樣調(diào)查的優(yōu)點有（）。

參考答案:

節(jié)約成本，快速及時###準確、可靠###應(yīng)用范圍比較廣

為了解2008年6月1日限塑令實施情況，當天某環(huán)保小組對3600戶購物家庭隨機抽取600戶進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中有156戶使用了環(huán)保購物袋，據(jù)此，可估計該3600名購物家庭當日使用環(huán)保購物袋約有

參考答案:

936

李強為了了解自己家里的用電情況，他在一周內(nèi)連續(xù)在同一時刻記錄了電表的示數(shù)，記錄結(jié)果如下表：星期

一

二

三

四

五電表示數(shù)（度）2117

2120

2124

2129

2135

六

日

2138

2145請估計他家該月的用電量是多少度

參考答案:

140

為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當選擇的市場調(diào)查方法是（

）

參考答案:

實驗法

典型單位的選擇方法有（）。

參考答案:

解剖麻雀法###抓兩頭法###劃類選典法###抓苗頭法

調(diào)查數(shù)據(jù)審核應(yīng)該從（）方面進行？

參考答案:

完整性###準確性###邏輯性

某社區(qū)有700戶家庭，其中高收入家庭225戶，低收入家庭75戶，為了調(diào)查社會購買力的某項指標，要從中抽取一個容量為100戶的樣本，記作1；某中學(xué)高二年級有12名足球運動員，要從中選出3人調(diào)查學(xué)習(xí)負擔(dān)情況，記作2；從某廠生產(chǎn)的802兩轎車中抽取8輛測試某項性能，記作3；則完成上述3項應(yīng)采用的抽樣方法分別是（）

參考答案:

1用分層抽樣，2用簡單隨機抽樣，3用系統(tǒng)抽樣

某單位有老年人28人，中年人54人，青年人81人，為了調(diào)查他們的身體情況，需從他們中抽取一個容量為36的樣本，則適合的抽取方法是（）

參考答案:

分層抽樣

目前常見的編碼方法有（

）。

參考答案:

以上三種方法都是

下列選項中，屬于普查的有（）。

參考答案:

人口普查###農(nóng)業(yè)普查###煙草行業(yè)普查###員工忠誠度全面測評

以下不屬于抽樣調(diào)查優(yōu)點的是

參考答案:

適用于所有的調(diào)查

屬于文案調(diào)查法內(nèi)部資料來源的有（

）。

參考答案:

企業(yè)訂貨單###企業(yè)財務(wù)報表###企業(yè)調(diào)研報告

(

)也被稱為判斷抽樣。

參考答案:

主觀抽樣

普查的缺點有（）。

參考答案:

調(diào)查成本大###調(diào)查使用范圍比較窄###調(diào)查時間長

以下不屬于抽樣框的是

參考答案:

一所高校

實驗調(diào)查成功的關(guān)鍵是(

)。

參考答案:

合理科學(xué)的實驗設(shè)計

普查的特點有（）。

參考答案:

一次性的或周期性的###規(guī)定統(tǒng)一的標準時點###規(guī)定統(tǒng)一的普查期限###規(guī)定普查的項目和指標

要了解江西旅游商貿(mào)2萬名學(xué)生的業(yè)余時間安排，從中抽1000名學(xué)生調(diào)查，請問樣本是什么

參考答案:

1000學(xué)生的業(yè)余時間

(

)是進行市場調(diào)查的首要問題。

參考答案:

確定市場調(diào)查的目的

在設(shè)計調(diào)查問卷時，應(yīng)盡量避免

參考答案:

誘導(dǎo)性

開放式問題的特點是

參考答案:

限制較少

在市場調(diào)查的問卷設(shè)計中，運用多項選擇題設(shè)計問卷時，可能遇到的主要問題是

參考答案:

選項沒有涵蓋所有可能的內(nèi)容

為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求（）。

參考答案:

系統(tǒng)###完整###全面###及時

某企業(yè)某種產(chǎn)品計劃規(guī)定單位成本降低5%，實際降低了7%，則實際生產(chǎn)成本為計劃的

參考答案:

97.9%

計算計劃完成相對數(shù)時，分子和分母的數(shù)值是

參考答案:

只能是絕對數(shù)

作為內(nèi)部信息的市場情報一般通過（

）等數(shù)據(jù)和資料反映出來。

參考答案:

統(tǒng)計報表###財務(wù)分析###計劃

某月份甲工廠的工人出勤率屬于

參考答案:

結(jié)構(gòu)相對指標

問卷的基本結(jié)構(gòu)包括（）。

參考答案:

標題###問卷說明###問題和答案###編碼和結(jié)束語###作業(yè)證明記載

隨機抽樣包括（）。

參考答案:

簡單隨機抽樣###分層抽樣###等距抽樣###整群抽樣

一個由許多部分組成的總體，各部分所占比重之和必須為100或1，這種相對指標為

參考答案:

結(jié)構(gòu)相對指標

（）是指一定時空范圍內(nèi)所要調(diào)查的總體，它是由客觀存在的具有某一共同性質(zhì)的許多個體單位所組成的整體。

參考答案:

調(diào)查對象

搜集直接資料的市場調(diào)查方法是（）。

參考答案:

觀察調(diào)查法###訪問調(diào)查法###實驗調(diào)查法

觀察者使用一張通道圖和一支筆來勾畫購買者的腳步，記錄購買形態(tài)和行為屬于（

）。

參考答案:

購買模式觀察法

我國的人均耕地面積指標屬于

參考答案:

強度相對指標

對于抽樣誤差下列表述中正確的有（）。

參考答案:

凡進行抽樣調(diào)查都會產(chǎn)生抽樣誤差###抽樣誤差是可以控制的###抽查的單位越多，抽樣誤差就會越小###總體中個體單位之間的差異程度越大，抽樣誤差也越大###抽樣誤差是可以計算的

全國人均糧食產(chǎn)量是

參考答案:

強度相對指標

制定市場調(diào)查方案，首先需要解決的問題是（）。

參考答案:

明確調(diào)查目的

事先制定好觀察計劃，為觀察對象、范圍、內(nèi)容、程序等做出嚴格的規(guī)定，在觀察過程中必須嚴格按計劃進行，這種觀察法屬于（）。

參考答案:

控制觀察

經(jīng)過專門培訓(xùn)的調(diào)查者假扮成顧客，去實地觀察并詳細記錄他們購物或接受服務(wù)時發(fā)生的實際情況，以了解市場現(xiàn)象的一種觀察技術(shù)，該技術(shù)稱為（）。

參考答案:

神秘購買者法

（）是指被調(diào)查者不直接觀察受訪對象的行為，而是通過一定的途徑來觀察他們行為留下的實際痕跡。

參考答案:

痕跡觀察法

下列指標中屬于強度相對指標的有

參考答案:

人口密度###平均每人占有糧食產(chǎn)量###人口出生率###人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

（）是觀察者通過觀察、追蹤購買者的購物路線、形態(tài)和行為來分析購買模式的一種調(diào)查方法。

參考答案:

購買模式觀察法

在實驗調(diào)查法中，調(diào)查者可以有效地控制所選擇的自變量對因變量的影響，有意識地使調(diào)查對象在相同條件下重復(fù)出現(xiàn)，進行實驗對比，得到可靠的資料，指的是實驗法的（）。

參考答案:

實驗事件的可控性

在相對指標中，屬于比較同一總體內(nèi)的指標有

參考答案:

結(jié)構(gòu)相對指標###比例相對指標###強度相對指標###計劃完成相對指標

（）是對實驗檢測結(jié)果的解釋或說明，包括對實驗結(jié)果的內(nèi)在效應(yīng)的評價和對實驗結(jié)果的外在效應(yīng)的評價。

參考答案:

實驗評價

市場調(diào)查經(jīng)費里不包括（）。

參考答案:

公關(guān)費

調(diào)查組織實施后的進度應(yīng)安排為（）。

參考答案:

調(diào)查資料的整理

評價市場調(diào)查方案最基本的評價標準是（）。

參考答案:

方案設(shè)計是否體現(xiàn)調(diào)查目的

市場調(diào)查程序是（

）。

參考答案:

明確目的、收集資料、分析、預(yù)測

對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經(jīng)濟效益的要求的調(diào)查形式是（）。

參考答案:

市場普查

可以獲取二手資料的渠道有（

）。

參考答案:

國家統(tǒng)計資料###行業(yè)協(xié)會信息資料###計算機信息網(wǎng)絡(luò)###企業(yè)市場調(diào)查報告

據(jù)預(yù)測，若中國大陸GDP每年增長7.5%，到2006年可達到16000億美元，占全球比重4.1%，人均1182美元。該資料中用到的指標有

參考答案:

總量指標###強度相對指標###結(jié)構(gòu)相對指標

下列有關(guān)信息，可通過實驗調(diào)查法獲得的是（）。

參考答案:

改變包裝對消費行為的影響

調(diào)查問卷說明是對（

）的闡述

參考答案:

調(diào)查目的###調(diào)查意義###有關(guān)事項

一項完整的調(diào)查問卷通常包括（

），被訪者情況，編碼和作業(yè)記載幾部分

參考答案:

標題###問卷說明

審核調(diào)查資料的方法包括（）。

參考答案:

邏輯審核###計算審核###經(jīng)驗審核

對文獻資料的審核包括文獻資料本身真實性的審核和文獻內(nèi)容可靠性的審核。

參考答案:

對

在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是（

）

參考答案:

電話調(diào)查

簡單隨機抽樣下每一()具有相等被抽中作為樣本的機會。

參考答案:

個體

市場調(diào)查資料的分析內(nèi)容包括（）。

參考答案:

背景分析###狀態(tài)分析###因果分析###對策研究

系統(tǒng)抽樣應(yīng)將個體先進行()。

參考答案:

排列

在做出結(jié)論時，應(yīng)注意（）。

參考答案:

一切有關(guān)實際情況及調(diào)查資料是否考慮了###是否有相反結(jié)論足以說明調(diào)查事實###立場是否公正客觀、前后一致

處理有問題的調(diào)查資料方法有（）。

參考答案:

補充缺失值###視為無效調(diào)查資料###返回調(diào)查現(xiàn)場

調(diào)查方案的實際意義指的是（）。

參考答案:

方案設(shè)計具有可操作性

對調(diào)查資料的審核包括審核調(diào)查資料的（）。

參考答案:

完整性###準確性###時效性###一致性

分群抽樣下群與群之間的差異是()的。

參考答案:

小

下列選項中，不屬于完善市場調(diào)查方案的方法的是（）。

參考答案:

頭腦風(fēng)暴法

（）是指通過組織一些市場調(diào)查經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士，對設(shè)計出來的市場調(diào)查方案進行初步研究和判斷，以說明調(diào)查方案的合理性和可行性。

參考答案:

經(jīng)驗判斷法

關(guān)鍵變量的回答缺失的問卷采取缺失處理。

參考答案:

錯

配額抽樣應(yīng)從已分各層中（）確定樣本。

參考答案:

配額

當變量x按一定數(shù)額變化時，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時變量y和變量x存在著（

）。

參考答案:

直線相關(guān)關(guān)系

所謂（）就是進行推斷時的可靠程度的大小。

參考答案:

置信度

在隨機抽樣中，要按照隨機原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣本抽取的（）；它是市場調(diào)查結(jié)果的真實性和可靠性的基礎(chǔ)。

參考答案:

客觀性

（

）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進行反應(yīng)或描述，以認識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。

參考答案:

市場調(diào)研

市場普查不能被廣泛、經(jīng)常使用，是由于（

）。

參考答案:

方法自身的特點

市場抽樣調(diào)查的程序包括

參考答案:

確定調(diào)查總體###個體單位編號###選址調(diào)查樣本###實施市場調(diào)查###推斷總體結(jié)果

下列選項中屬于調(diào)查中的作弊行為的是（）。

參考答案:

偽造樣本###隨意填寫未完成的問卷###擅自改變訪問形式###隨意刪減訪問問題

市場信息在生成過程中經(jīng)常處于分散、無序狀態(tài)，必須經(jīng)過有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，為此需要進行（）。

參考答案:

市場調(diào)查

市場調(diào)查方案的內(nèi)容包括()。

參考答案:

前言部分###市場調(diào)查項目的目的和意義###市場調(diào)查項目的內(nèi)容和范圍###市場調(diào)查將采用的方法###項目的研究進度和有關(guān)經(jīng)費開支預(yù)算###附件部分

一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，哪種方式對市場的調(diào)查更深入（

）。

參考答案:

因果性調(diào)查

觀察法和訪問法都是（

），即在搜集市場資料時，市場調(diào)查者與被調(diào)查者直接接觸。

參考答案:

直接調(diào)查法

觀察法的局限性表現(xiàn)在（

）。

參考答案:

明顯受時空限制

數(shù)據(jù)分組時應(yīng)遵循的原則是（

）

參考答案:

窮盡性原則和互斥性原則

在進行等比例分層抽樣時，從各層中抽取樣本單位的數(shù)目是按（

）。

參考答案:

總體各層的比例確定

（），是按隨機原則從總體中抽出來的一部分單位的綜合體。

參考答案:

樣本

樣本中包含的單位個數(shù)稱為（）。

參考答案:

樣本容量

下列哪種抽樣方式有將全面調(diào)查與抽樣調(diào)查相結(jié)合？（

）

參考答案:

整群抽樣

按觀察結(jié)果的標準化程度，觀察調(diào)查法可分為（）。

參考答案:

控制觀察###無控制觀察

根據(jù)提問的方式不同，問句可分為（）。

參考答案:

直接性問句###間接性問句###假設(shè)性問句

街頭攔截訪問屬于以下哪種調(diào)查方式？（

）

參考答案:

任意非隨機抽樣

在銷售商品的過程中，順便做的對購買者的面談?wù){(diào)查屬于以下哪種調(diào)查方式？（

）

參考答案:

任意非隨機抽樣

實驗過程控制包括（）。

參考答案:

實驗活動的控制###非實驗干擾因素的控制

總體中單位之間差異較大，不能采用以下哪種調(diào)查方式？（）

參考答案:

任意非隨機抽樣

實驗調(diào)查法實施的步驟包括（）。

參考答案:

提出研究假設(shè)###進行實驗設(shè)計###選擇實驗對象和實驗環(huán)境###實施實驗、整理資料

當調(diào)查總體并不明確或不便獲得的情況下，我們可以采用以下哪種調(diào)查方式？（）

參考答案:

滾雪球抽樣

以下關(guān)于重點調(diào)查的說法，錯誤的是（）。

參考答案:

重點調(diào)查就是把總體中數(shù)目最多的單位進行調(diào)查。

企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查包括（

）

參考答案:

政治環(huán)境###法律環(huán)境###經(jīng)濟環(huán)境###技術(shù)環(huán)境###文化環(huán)境

獲取原始資料的方法包括（

）

參考答案:

觀察法###調(diào)查訪問法###實驗法

某公司根據(jù)歷年某種產(chǎn)品的銷售資料，了解到有10家客戶的需要量占本公司總銷售量的80%，為了合理確定公司下年度的生產(chǎn)量，采用以下哪種調(diào)查方式最為方便、準確？（）

參考答案:

典型調(diào)查

文案調(diào)查時，對資料的篩選和評估時需要考慮的問題，下列表述不準確的是（）。

參考答案:

資料的數(shù)據(jù)一定要最原始的

做入戶調(diào)查時，不需要準備的相關(guān)工具和物品是（）。

參考答案:

照相機

下列不屬于市場功能的是（

）。

參考答案:

監(jiān)管功能

下列不屬于市場調(diào)查的特點的是（

）。

參考答案:

主觀性

實驗調(diào)查法的基本類型有（）。

參考答案:

單一實驗組前后對比實驗###實驗組與控制組對比實驗###實驗組與控制組前后對比實驗

企業(yè)根據(jù)自己的財力情況確定調(diào)查費用的支出，并制訂相應(yīng)的調(diào)查方案符合了市場調(diào)查的（

）。

參考答案:

系統(tǒng)性原則

員工基本情況普查屬于（

）。

參考答案:

微觀普查

市場抽樣調(diào)查的第一道程序是（

）。

參考答案:

確定調(diào)查總體

問卷設(shè)計時，碰到敏感性的問題設(shè)計，可采用以下哪些方法解決？（

）

參考答案:

轉(zhuǎn)移法###釋疑法###假定法###數(shù)值歸檔法

（）是對問題及問題每種答案設(shè)計一個計算機能識別的代碼的過程。

參考答案:

數(shù)據(jù)編碼

簡單隨機抽樣適用于（）的情況。

參考答案:

總體單位數(shù)不多、總體單位標志變異度較小

（

）是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽取樣本單位的非隨機抽樣方式。

參考答案:

配額非隨機抽樣

下列對文案調(diào)查法的描述錯誤的是（

）。

參考答案:

文案調(diào)查法不需要豐富的專業(yè)知識、實踐經(jīng)驗和技巧

在調(diào)查問卷中，根據(jù)問句的內(nèi)容，問句可分為事實性問句、行為性問句、動機性問句和（）。

參考答案:

態(tài)度性問句

（

）是指調(diào)查人員規(guī)定總數(shù)值，由被調(diào)查者將數(shù)值（通常是100分或10分）進行分配，通過分配數(shù)值的不同來表明不同態(tài)度的測量表。

參考答案:

固定總數(shù)量表

市場調(diào)查中常用的量表有（）。

參考答案:

順序量表###配對比較量表###固定總數(shù)量表###李克特量表

常用的觀察記錄技術(shù)有（）。

參考答案:

觀察卡片###速記###記憶###機械記錄

申請調(diào)查費用的原則是（

）。

參考答案:

節(jié)約有效

平均數(shù)反映了（）。

參考答案:

總體中總體單位分布的集中趨勢

以下屬于常用的觀察技術(shù)的有（）。

參考答案:

神秘購物者觀察法###人種學(xué)觀察法###痕跡觀察法

以下內(nèi)容中，需要包含在問卷說明中的有（

）

參考答案:

稱呼###自我介紹###調(diào)查目的與意義###保密承諾###感謝語

離中趨勢指標中，最容易受極端值影響的是（

）。

參考答案:

極差

直方圖又稱柱狀圖，質(zhì)量分布圖，它是一種統(tǒng)計報告圖，由一系列高度不等的縱向條紋和線段表示數(shù)據(jù)分布情況。（）

參考答案:

對

觀察法在市場調(diào)查中的可觀察內(nèi)容有（）。

參考答案:

消費者的身體動作###消費者的語言行為###空間關(guān)系和地點###時間

有一個學(xué)生考試成績?yōu)?0分，在統(tǒng)計分組中，這個變量值應(yīng)歸入（）。

參考答案:

70~80分

對于不同水平的總體不能直接用標準差比較其標志變動度，這時需分別計算各自的（

）來比較。

參考答案:

標準差系數(shù)

平均發(fā)展速度是指（）。

參考答案:

環(huán)比發(fā)展速度的幾何平均數(shù)

社會調(diào)查研究中，當自變量的數(shù)值發(fā)生變動，因變量的數(shù)值隨著發(fā)生大致均等的變動，這種相關(guān)關(guān)系是（

）。

參考答案:

正相關(guān)

如果研究的因果關(guān)系只涉及一個因變量和一個自變量，且兩者的關(guān)系可用一條直線近似表示，這種分析法稱為（）。

參考答案:

一元線性回歸分析

如果某調(diào)查的調(diào)查對象是20-50歲的成年人，而收集的一份調(diào)查問卷是由65歲的成年男人填寫的，那么該份問卷（）。

參考答案:

被視為無效問卷

一般我國的人口普查周期是（

）。

參考答案:

10年

（

）是以若干個具有所需特征的人作為最初的調(diào)查對象，然后依靠他們提供認識的合格的調(diào)查對象，再由這些人提供第三批調(diào)查對象……依次類推獲得樣本。

參考答案:

滾雪球抽樣

（）是在對市場現(xiàn)象整體進行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。

參考答案:

市場典型調(diào)查

文案調(diào)查法實施的第一步是（

）。

參考答案:

確定調(diào)查目標

統(tǒng)計圖是根據(jù)統(tǒng)計數(shù)字，用幾何圖形、事物形象和地圖等繪制的各種圖形（

）

參考答案:

對

按照問題是否提供答案，問卷的問句可分為（

）兩種類型

參考答案:

開放式###封閉式

下面不屬于文案調(diào)查法搜集資料的方法是（

）

參考答案:

網(wǎng)絡(luò)法

市場普查搜集資料的方式有（

）。

參考答案:

上門登記###填報表格###查閱資料

下列選項中，不屬于文案調(diào)查法的作用的是（）。

參考答案:

可以最便捷的直接使用數(shù)據(jù)資料

網(wǎng)絡(luò)訪問法最突出的優(yōu)點是（）。

參考答案:

互動性強

下列項目屬于產(chǎn)品的款式調(diào)查的有（

）。

參考答案:

結(jié)構(gòu)###規(guī)格###形象###色彩

市場調(diào)查的內(nèi)容主要有（

）。

參考答案:

市場需求調(diào)查###市場環(huán)境調(diào)查###市場銷售調(diào)查

觀察法的缺點有（）。

參考答案:

無法了解調(diào)查對象的動機、態(tài)度和情感###調(diào)查結(jié)果受調(diào)查人員的業(yè)務(wù)技術(shù)水平影響###調(diào)查時間較長，調(diào)查費用較高###可能不符合倫理道德

人口、購買能力和（）這三個相互制約的因素，結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實的市場，并決定著市場的規(guī)模與容量。

參考答案:

購買欲望

數(shù)據(jù)透視表是一種交互式的表，可以進行某些計算，如求和和計數(shù)等。

參考答案:

對

不同的市場條件下，商品供求雙方的力量表現(xiàn)有所不同，在買方市場條件下，市場調(diào)研的重點因放在（）。

參考答案:

買方

統(tǒng)計表從形式上看，是由（

）部分構(gòu)成的。

參考答案:

總標題###橫行標題###縱欄標題###指標數(shù)值

（）指消費者為滿足個人或家庭生活消費需要而購買生活資料或勞務(wù)的市場，又稱生活資料市場。

參考答案:

消費者市場

（）是市場功能的核心。

參考答案:

交換功能

列表分析技術(shù)主要有（

）

參考答案:

單變量頻數(shù)表技術(shù)###交叉列表分析技術(shù)

下列選項中，不屬于在買方市場條件下，對社會經(jīng)濟的發(fā)展具有積極的影響有（）。

參考答案:

消費者可以從屬于生產(chǎn)者，生產(chǎn)什么消費什么

（）是指調(diào)查者對所出現(xiàn)的問題不知道癥結(jié)所在，心中無數(shù)，無法確定要調(diào)查哪些內(nèi)容而進行的簡單調(diào)查。a

參考答案:

探索性調(diào)查

交叉制表的優(yōu)點有（

）

參考答案:

使統(tǒng)計數(shù)據(jù)清晰、簡潔###使統(tǒng)計內(nèi)容簡明易懂###便于各變量間的對比，便于計算###方便核查各數(shù)據(jù)的正確性和完整性

將市場調(diào)查分為全國性市場調(diào)查、區(qū)域性市場調(diào)查和地區(qū)性市場調(diào)查的標準是（）。

參考答案:

空間層次

統(tǒng)計表一般是由（）構(gòu)成的。

參考答案:

總標題###橫行標題###縱行標題###指標數(shù)值

問卷設(shè)計所應(yīng)達到的要求是（）。

參考答案:

問題清楚明了、通俗易懂，易于回答###能體現(xiàn)調(diào)查目的###被調(diào)查者易于接受###便于答案的匯總、統(tǒng)計和分析

下列關(guān)于市場調(diào)查作用說法錯誤的是（）。

參考答案:

市場調(diào)查能保證企業(yè)增加銷售，增加盈利

調(diào)查問卷說明是對（）的闡述。

參考答案:

調(diào)查的目的###調(diào)查的意義###有關(guān)事項

用直線將各數(shù)據(jù)點連接起來而組成的圖形，以折線方式顯示數(shù)據(jù)的變化趨勢的統(tǒng)計圖是（）

參考答案:

折線圖

一項完整的調(diào)查問卷通常包括（）、填寫說明、編碼和作業(yè)記載幾部分。

參考答案:

標題###問卷說明###問題

（）是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調(diào)查。

參考答案:

因果性市場調(diào)查

所謂（）是對市場調(diào)查對象整體的全部單位進行調(diào)查。

參考答案:

市場普查

電話調(diào)查的優(yōu)點有（）。

參考答案:

時效快###費用低

（）是對市場現(xiàn)象整體進行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律。

參考答案:

市場典型調(diào)查

（）是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查，并用對重點單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。

參考答案:

市場重點調(diào)查

常用來反映現(xiàn)象在時間上的變動情況的統(tǒng)計圖是（）

參考答案:

曲線

某公司總經(jīng)理從媒體報道中發(fā)現(xiàn)，該公司在市場銷售中，其占有的份額在減少，他需要采取的措施首先應(yīng)該是（）。

參考答案:

進行市場調(diào)查，了解份額減少的原因

市場調(diào)查是對市場狀況進行研究的整體活動，每個階段都有要制定系統(tǒng)的計劃。這體現(xiàn)了市場調(diào)查的（）特點。

參考答案:

系統(tǒng)性

COUNTIF函數(shù)是MicrosoftExcel中對指定區(qū)域中符合指定條件的單元格進行（）操作的一種函數(shù)。

參考答案:

計數(shù)

為了搜集一定時空范圍的調(diào)查對象的全面系統(tǒng)的資料，對調(diào)查對象的全部個體單位所進行的一次性全面調(diào)查，指的是（）。

參考答案:

普查

電力行業(yè)普查屬于（）。

參考答案:

中觀普查

下列選項中，屬于網(wǎng)絡(luò)訪問法方法的是（）。

參考答案:

網(wǎng)頁問卷訪問法###電子郵件訪問法###彈出式訪問法###網(wǎng)上討論法

比較相對指標，參與比較的兩個指標必須是同質(zhì)的。

參考答案:

對

調(diào)查資料必須反映調(diào)查對象在這一時點上的狀況，以避免調(diào)查時因情況變動而產(chǎn)生重復(fù)登記或遺漏現(xiàn)象，這是普查的（）特點。

參考答案:

規(guī)定統(tǒng)一的標準時點

單一實驗組前后對比實驗效果充分成立的前提條件是（）。

參考答案:

實驗者能有效排除非實驗變量的影響###有充分把握認為非實驗變量的影響很小

下列屬于非隨機抽樣的是（）。

參考答案:

滾雪球抽樣###任意抽樣###判斷抽樣###配額抽樣

同一種普查，為了便于進行歷次調(diào)查資料的對比分析和觀察社會經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)展變化情況，普查應(yīng)該（）。

參考答案:

規(guī)定普查的項目和指標

（）是指在隨機抽樣調(diào)查中，樣本指數(shù)與總體指標之間的差異。

參考答案:

抽樣誤差

（）是將總體各單位編上序號并將號碼寫在外形相同的紙片上摻合均勻后，再從中隨機抽取，被抽中的號碼所代表的單位，就是隨機樣本，直到預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。

參考答案:

抽簽法

廣告效果調(diào)查具體包括（

）。

參考答案:

社會效果###銷售效果###心理效果

總量指標數(shù)值的大小受總體范圍的制約，總體范圍大，指標數(shù)值就大；總體范圍小，指標數(shù)值就小。

參考答案:

對

下列項目屬于產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查的有產(chǎn)品的（

）。

參考答案:

安全性###可靠性###耐用性

下列關(guān)于市場重點調(diào)查的表述正確的有（）。

參考答案:

重點調(diào)查結(jié)果可以看做總體的基本情況###重點調(diào)查在人力、財力、物力和時間上都比較節(jié)省###重點調(diào)查適用于總體中有確定重點單位存在的市場現(xiàn)象###重點調(diào)查是一種非全面性調(diào)查

非參與觀察是指觀察者以旁觀者身份,對市場現(xiàn)象進行觀察,也稱（）。

參考答案:

局外觀察法

市場非全面調(diào)查的常用方式有（）。

參考答案:

市場抽樣調(diào)查###市場重點調(diào)查###市場典型調(diào)查

（）是指每次訪問多個被調(diào)查者，通常也稱為座談會或調(diào)查會。

參考答案:

集體訪問

按調(diào)查的時間劃分，市場調(diào)查可分為（）。

參考答案:

經(jīng)常性市場調(diào)查###定期市場調(diào)查###臨時市場調(diào)查

市場調(diào)查資料分析的規(guī)則有（

）。

參考答案:

從結(jié)果到原因###從靜態(tài)到動態(tài)

（）是調(diào)查問卷的主體，是調(diào)查問卷最核心的組成部分。

參考答案:

問題和答案

收集已加工過的第二手資料應(yīng)采用（）。

參考答案:

文獻調(diào)查法

實驗調(diào)查法成功的關(guān)鍵是（）。

參考答案:

合理科學(xué)的實驗設(shè)計

市場調(diào)查報告的題目應(yīng)包括（

）

參考答案:

市場調(diào)查題目###報告日期###委托方###調(diào)查方

根據(jù)市場調(diào)查的要求及要達到的目的，市場調(diào)查分為（）。

參考答案:

探測性市場調(diào)查###描述性市場調(diào)查###因果性市場調(diào)查

請問市場有哪些功能？

參考答案:

（一）交換功能商品交換是市場功能的核心。通過市場進行商品的購銷，能實現(xiàn)商品所有權(quán)與貨幣所有權(quán)的互相轉(zhuǎn)移，使買賣雙方都得到滿足。市場上交易當事人的情況、交易商品的情況、交易方式、交易手段、交易機會、交易風(fēng)險、交易環(huán)境、交易費用、交易效率及效益等諸多問題，都與市場的交換功能是否健全有關(guān)。（二）價值實現(xiàn)功能商品的價值是在勞動過程中創(chuàng)造的，但其價值的實現(xiàn)則是在市場上通過交換來完成的。任何商品都要經(jīng)受市場的檢驗。商品的狀況好，能順利地在賣者和買者之間轉(zhuǎn)移，最終送到消費者手里實現(xiàn)消費，價值才能得到實現(xiàn)。（三）反饋功能市場是洞察商品供求變化的窗口，它好像一種示波器，以它特有的信息反饋功能把供求正?；蚬┣笫д{(diào)的信息反饋給生產(chǎn)經(jīng)營者，以利于商品生產(chǎn)和流通的正常進行。（四）調(diào)節(jié)功能市場的調(diào)節(jié)功能是通過價值規(guī)律和競爭規(guī)律來體現(xiàn)的。企業(yè)的經(jīng)營者得到有關(guān)市場供求、市場價格和市場競爭情況的信息后，可以通過一定的調(diào)節(jié)手段和措施來適應(yīng)市場的需要。（五）服務(wù)功能市場的服務(wù)功能是指為保證交換能順利實現(xiàn)，而對商品流通提供種種便利的服務(wù)機構(gòu)和服務(wù)手段，如銀行的資金融通服務(wù)、咨詢公司的市場情報服務(wù)、保險公司的風(fēng)險承擔(dān)服務(wù)等。

（）是表明同類社會經(jīng)濟現(xiàn)象在一定時間和地點條件下達到的一般水平。

參考答案:

平均數(shù)

以大量的歷史觀察值為主要依據(jù)，建立適當?shù)臄?shù)學(xué)模型，推斷或估計市場未來的供應(yīng)量和需求量是（

）的特點。

參考答案:

定量市場預(yù)測

（

）是進行市場預(yù)測的首要問題。

參考答案:

確定市場預(yù)測的目的

全國糧食總產(chǎn)量與全國人口對比計算的人均糧食產(chǎn)量是平均指標。

參考答案:

錯

請問按交易對象的具體內(nèi)容分，市場可以分為哪些類型？

參考答案:

1.產(chǎn)品市場通常是指有形的物質(zhì)產(chǎn)品市場，主要以各種生活消費品、生產(chǎn)投資品(生產(chǎn)資料)為交易對象。2.資金市場，又稱金融市場資金市場是溝通或協(xié)助溝通資金供應(yīng)者和資金需求者之間的聯(lián)系，推動資金流通的專業(yè)市場。3.技術(shù)市場技術(shù)市場是指把技術(shù)成果作為商品進行交換的場所，是技術(shù)流通的領(lǐng)域，也是反映商品化的技術(shù)經(jīng)濟關(guān)系的總和。4.信息市場信息市場是進行信息商品交換的場所，是促進信息產(chǎn)品在信息生產(chǎn)者、經(jīng)營者和信息用戶之間有償交流的市場領(lǐng)域。5.勞動力市場勞動力市場是勞動力作為商品進行交易的場所。勞動力作為勞動者的勞動能力，是生產(chǎn)要素的重要組成部分，是生產(chǎn)過程中活勞動的直接提供者。6.房地產(chǎn)市場房地產(chǎn)市場是進行房地產(chǎn)交易的場所。

定性預(yù)測與定量預(yù)測的主要區(qū)別（）。

參考答案:

預(yù)測的依據(jù)不同

選擇適當?shù)念A(yù)測方法，就是（）。

參考答案:

根據(jù)市場現(xiàn)象及各種影響因素的特點來選擇

問句設(shè)計中，問題的內(nèi)容要具體，每一個問題（）。

參考答案:

能包括一個內(nèi)容

搜集間接資料的市場調(diào)查方法是（）。

參考答案:

市場文獻調(diào)查法

以下情形中，調(diào)查資料應(yīng)被視作無效、可放棄不用的有（

）。

參考答案:

在截止日期之后回收的調(diào)查資料###被調(diào)查者不符合抽樣要求###回答令人不滿意的比例為15%

江崎公司是如何取得成功的日本泡泡糖市場年銷售額為740億日元,其中大部分被勞特所壟斷,可謂江山唯勞特獨坐,其他企業(yè)再想擠進泡泡糖市場談何容易,但江崎糖業(yè)公司對此并不畏懼。江崎公司成立了市場開發(fā)班子,專門研究“霸主”勞特的不足:第一,以成年人為對象的泡泡糖市場正在擴大,而勞特卻仍舊把重點放在兒童泡泡糖市場上;第二,勞特的產(chǎn)品主要是果味型泡泡糖,而現(xiàn)在消費者的需求正在多樣化;第三,勞特多年來一直生產(chǎn)單調(diào)的條板狀泡泡糖,缺乏新型式樣;第四,勞特價格是110日元,顧客購買時需多掏10日元的硬幣,往往感到不便。通過分析,江崎糖業(yè)公司決定以成人泡泡糖市場為目標市場,并制定了相應(yīng)的市場營銷策略。不久便推出功能型泡泡糖四大產(chǎn)品:司機用泡泡糖,使用了濃度薄荷和天然牛黃,以強烈的刺激消除司機的困倦;交際用泡泡糖,可清潔口腔,祛除口臭;體育用泡泡糖,內(nèi)含多種維生素,有益于消除疲勞;輕松型泡泡糖,通過添加葉綠素,可以改變?nèi)说牟涣记榫w。同時,精心設(shè)計了產(chǎn)品的包裝和造型,價格定為50日元和100日元兩種,避免了找零錢的麻煩。功能型泡泡糖問世后,像颶風(fēng)一樣席卷全日本。江崎公司不僅擠進了由勞特獨霸的泡泡糖市場,而且占領(lǐng)了一定的市場份額,從0猛升至25%,當年銷售額達175億日元。要求:結(jié)合案例談市江崎公司是如何取得成功的日本泡泡糖市場年銷售額為740億日元,其中大部分被勞特所壟斷,可謂江山唯勞特獨坐,其他企業(yè)再想擠進泡泡糖市場談何容易,但江崎糖業(yè)公司對此并不畏懼。江崎公司成立了市場開發(fā)班子,專門研究“霸主”勞特的不足:第一,以成年人為對象的泡泡糖市場正在擴大,而勞特卻仍舊把重點放在兒童泡泡糖市場上;第二,勞特的產(chǎn)品主要是果味型泡泡糖,而現(xiàn)在消費者的需求正在多樣化;第三,勞特多年來一直生產(chǎn)單調(diào)的條板狀泡泡糖,缺乏新型式樣;第四,勞特價格是110日元,顧客購買時需多掏10日元的硬幣,往往感到不便。通過分析,江崎糖業(yè)公司決定以成人泡泡糖市場為目標市場,并制定了相應(yīng)的市場營銷策略。不久便推出功能型泡泡糖四大產(chǎn)品:司機用泡泡糖,使用了濃度薄荷和天然牛黃,以強烈的刺激消除司機的困倦;交際用泡泡糖,可清潔口腔,祛除口臭;體育用泡泡糖,內(nèi)含多種維生素,有益于消除疲勞;輕松型泡泡糖,通過添加葉綠素,可以改變?nèi)说牟涣记榫w。同時,精心設(shè)計了產(chǎn)品的包裝和造型,價格定為50日元和100日元兩種,避免了找零錢的麻煩。功能型泡泡糖問世后,像颶風(fēng)一樣席卷全日本。江崎公司不僅擠進了由勞特獨霸的泡泡糖市場,而且占領(lǐng)了一定的市場份額,從0猛升至25%,當年銷售額達175億日元。（1）本案例中都有哪些調(diào)查內(nèi)容？（2）結(jié)合案例談?wù)勈袌稣{(diào)查的作用。

參考答案:

略

先將總體按有關(guān)的研究標志進行分組，然后再從每組中按隨機原則抽取樣本的抽樣調(diào)查方式是（）。

參考答案:

分層抽樣

為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當選擇的市場調(diào)查方法是（）。

參考答案:

實驗調(diào)查法

在市場調(diào)查實踐中，最常采用的調(diào)查方式是（）。

參考答案:

抽樣調(diào)查

能體現(xiàn)總體中每個個體有平等的抽樣機會的抽樣方法是（）。

參考答案:

簡單隨機抽樣法

標志變異指標數(shù)值越大，說明總體各單位標志值的變異程度越大，則平均指標的代表性越小。

參考答案:

對

中位數(shù)和眾數(shù)都是位置平均數(shù)，用這兩個指標反映現(xiàn)象的一般水平缺乏代表性。

參考答案:

對

根據(jù)分組資料計算算術(shù)平均數(shù)，當各組單位數(shù)出現(xiàn)的次數(shù)均相等時，其加權(quán)算術(shù)平均數(shù)與簡單算術(shù)平均數(shù)相同。

參考答案:

對

調(diào)和平均數(shù)是對變量值的倒數(shù)求得的平均數(shù)，又稱倒數(shù)平均數(shù)。

參考答案:

對

在計算和應(yīng)用相對指標時應(yīng)注意（

）問題。

參考答案:

指標的可比性###要把各種相對數(shù)結(jié)合起來###把相對數(shù)和絕對數(shù)結(jié)合起來使用###以上都正確

相對指標的數(shù)值表現(xiàn)形式是（

）

參考答案:

無名數(shù)###復(fù)名數(shù)

反映數(shù)據(jù)離散程度的指標主要有（

）

參考答案:

極差###標準差###離散系數(shù)

下面那種說法是正確的（

）

參考答案:

極差越大，離中趨勢越大，集中趨勢的觀測值代表性越低；反之亦然。###平均差與極差的區(qū)別在于平均差涉及總體的全部數(shù)據(jù)，更能綜合反映總體數(shù)據(jù)的離散程度。###標準差又稱均方差，是各單位標志值與其算術(shù)平均數(shù)離差平方的算術(shù)平均數(shù)的平方根。

企業(yè)開展經(jīng)營活動的前提是開展（）。

參考答案:

對市場環(huán)境的調(diào)查

下面哪種說法是正確的（

）

參考答案:

離散系數(shù)越小，說明數(shù)據(jù)越集中，平均數(shù)的代表性越大###離散系數(shù)越大，說明數(shù)據(jù)越分散，平均數(shù)的代表性越小

選擇限定調(diào)查范圍需要明確（）。

參考答案:

調(diào)查總體

集合意見法的預(yù)測步驟排序正確的是（

）①計算有關(guān)人員預(yù)測方案的期望值

②將參與預(yù)測的有關(guān)人員分類，計算各類綜合期望值

③確定最后的預(yù)測值

④提出預(yù)測項目和預(yù)測期限的要求，提供預(yù)測背景資料

⑤預(yù)測

參考答案:

④⑤①②③

(

)是短期或近期的市場預(yù)測中常用的方法。

參考答案:

集合意見法

市場調(diào)查首先要解決的問題是（）。

參考答案:

明確調(diào)查目的

集合意見法的預(yù)測者是（）

參考答案:

企業(yè)內(nèi)部的員工

在訪問法中，（）方法獲得的信息量最大。

參考答案:

入戶調(diào)查

下列對市場調(diào)查方案的描述正確的是（

）。

參考答案:

市場調(diào)查方案分為市場調(diào)查項目建議書和正式市場調(diào)查方案###市場調(diào)查方案有利于統(tǒng)一協(xié)調(diào)整個市場調(diào)查活動###市場調(diào)查方案能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要

價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）。

參考答案:

社會文化環(huán)境

比例相對指標是用以反映總體內(nèi)部各部分之間內(nèi)在的（）

參考答案:

密度關(guān)系

二手資料存在的不足是（）。

參考答案:

以上都對

依據(jù)數(shù)字資料，運用統(tǒng)計分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測值的方法稱為（）。

參考答案:

定量預(yù)測方法

某地2017年社會消費品零售總額為34153億元，2016年社會消費品零售總額為31135，則該地2017年社會消費品零售總額和2016年相比（

）

參考答案:

增長了9.7%

市場普查不能被廣泛、經(jīng)常使用，是由于（）。

參考答案:

方法自身的特點

某城市人口1500000人，零售商店3000個，則該城市商業(yè)網(wǎng)點密度為（

）

參考答案:

2個/千人

抽樣調(diào)查中的抽樣誤差大?。ǎ?。

參考答案:

可以控制

(

)是指兩個性質(zhì)不同但有聯(lián)系的總量指標對比得出的相對數(shù)，是用來表示現(xiàn)象的強度、密度和普遍程度的指標。

參考答案:

強度相對指標

文案調(diào)查的功能主要體現(xiàn)在（）。

參考答案:

以上都對

某企業(yè)2017年商品銷售額計劃為3000萬元，實際完成為2700萬元，那么計劃完成程度相對指標為（

)。

參考答案:

90%

（

）是說明總體在一定時間、地點和條件下的總規(guī)?；蚩偹降慕y(tǒng)計指標。

參考答案:

總量指標

我國2010年進行的第六次全國人口普查數(shù)（大陸）133972萬人是一個（

）指標

參考答案:

總量指標

對甲、乙兩公司的人均月收入情況進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)：甲公司員工月收入平均值是1000元，標準差是100元；乙公司員工月收入平均值是800元，標準差是96元。甲、乙兩個公司那個公司員工的月收入平均值代表性大（

）

參考答案:

甲公司

實驗調(diào)查法的特點包括（

）。

參考答案:

實驗結(jié)果的對比性###實驗條件的相同性###實驗事件的可控性

一組學(xué)生的年齡分別是18、19、20、21、22，則所有學(xué)生年齡的標準差為（

）

參考答案:

1.4歲

某班學(xué)生外語成績中，最低分為48分，最高分為96分，則極差為（

）

參考答案:

48

問卷設(shè)計的原則有（

）。

參考答案:

目的性###易接受性###邏輯性###簡明性###非誘導(dǎo)性###便于整理與分析

一項關(guān)于大學(xué)生體重的調(diào)查顯示，男生的平均體重是60千克，標準差為5千克；女生的平均體重是50千克，標準差為5千克。根據(jù)此數(shù)據(jù)可以推斷（

）

參考答案:

女生體重的差異較大

以下屬于描述數(shù)據(jù)離散趨勢指標的是（）

參考答案:

方差

隨機抽取某食品公司9名銷售人員，他們在2015年8月的銷售額（單位：萬元）分別為33、29、40、36、33、30、34、38、35，該樣本中銷售額的中位數(shù)為（

）。

參考答案:

34

依據(jù)調(diào)查者的觀察分析能力，借助于經(jīng)驗和判斷力對市場未來表現(xiàn)進行推斷和判斷屬于（）。

參考答案:

定性分析

在甲乙兩個變量數(shù)列中，若甲的標準差小于乙的標準差，則兩個變量數(shù)列平均數(shù)的代表性程度相比較（

）。

參考答案:

甲數(shù)列的平均數(shù)代表性高于乙數(shù)列

（

）是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。

參考答案:

眾數(shù)

（）是指對產(chǎn)品從生產(chǎn)、流通到消費領(lǐng)域所做的調(diào)查，它除了包括消費者調(diào)查外，還包括產(chǎn)品的定價、包裝、運輸、銷售環(huán)境、銷售渠道、廣告調(diào)查等。

參考答案:

市場調(diào)查

在下列兩兩組合的指標中，兩個指標完全不受極端數(shù)值影響的一組是（

）。

參考答案:

眾數(shù)和中位數(shù)

比率或速度的平均應(yīng)采用（

）來進行計算。

參考答案:

幾何平均數(shù)

口頭匯報時，對于聽眾的提問，必須馬上回答。

參考答案:

錯

在匯報時可以使用較難的專業(yè)術(shù)語，會后再做解釋。

參考答案:

對

由于經(jīng)費、調(diào)查組織等因素的制約，市場調(diào)查分析報告都會有局限性，而這會影響其信任度，所以報告中盡量不要披露。

參考答案:

錯

市場調(diào)查分析報告的摘要部分一般在完成報告，所以不是很重要。

參考答案:

錯

市場調(diào)查分析報告可以用大量的圖表來替代文字性的說明工作

。

參考答案:

錯

在調(diào)查報告中應(yīng)該如果對待局限性的問題（

）。

參考答案:

實事求是的分析局限性###把握好分析的分寸###實事求是的分析其成因

調(diào)查問卷的甄別部分的主要目的是（

）。

參考答案:

排除其它調(diào)查干擾因素###確定合適的調(diào)查對象

在調(diào)查報告中要適當運用圖表，以展示（

）。

參考答案:

變量所具有的規(guī)模###變量所具于的速度與趨勢###變量的分布態(tài)勢###變量間的對比關(guān)系

觀點是調(diào)查研究者對分析對象所持的看法與評價。它是（

）與（

）相結(jié)合的產(chǎn)物，是形成思路、組織材料、構(gòu)成篇章的基本依據(jù)和出發(fā)點。

參考答案:

調(diào)查材料的客觀性###作者主觀認識的統(tǒng)一性

市場調(diào)查報告沒有統(tǒng)一的形式，但是（）是調(diào)查報告不可缺少的三個部分。

參考答案:

介紹###正文###附件

引言的主要寫法有

參考答案:

先表明結(jié)論再逐步論證###交代情況，逐層論證###開門見山

一般來說，下面幾種調(diào)查方式中，屬于初步的調(diào)查的是（）。

參考答案:

探索性調(diào)查

市場調(diào)查分析報告在營銷管理活動中的作用有（

）。

參考答案:

可以完整的表述調(diào)查結(jié)果###可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量###可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考

下列哪種書寫方式是調(diào)查報告中正確的書寫方式（

）。

參考答案:

2014年01月01日

（）是利用企業(yè)內(nèi)部或外部的現(xiàn)有文案資料，對調(diào)查問題進行分析研究的一種調(diào)查方法。

參考答案:

文案調(diào)查法

市場調(diào)查報告要用全新的視角去發(fā)現(xiàn)問題，全新的觀念去看待問題，體現(xiàn)的是市場調(diào)查報告的（

）

特點。

參考答案:

新穎性

（

）可以把死數(shù)字變成活情況，起到透過現(xiàn)象看本質(zhì)的作用，使感性認識上升為理性認識，更好地指導(dǎo)實踐活動。

參考答案:

市場調(diào)查（分析）報告

（）主要是指一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、勞動力結(jié)構(gòu)、物資資源狀況、消費水平、消費結(jié)構(gòu)等方面的環(huán)境。

參考答案:

經(jīng)濟環(huán)境

在調(diào)查獲取信息時，調(diào)查者是充當（

）角色。

參考答案:

記錄員

在產(chǎn)品調(diào)查中，應(yīng)了解消費者對該產(chǎn)品和同類產(chǎn)品（）的意見。

參考答案:

樣式、口味、包裝等

根據(jù)恩格爾定律，收入水平越低，用于食物的開支占全部支出比重越大；隨著收入水平的提高，用于購買食品的支出占家庭收入的比重下降，而用于服裝、娛樂、保健等的支出會（）。

參考答案:

增加

電話調(diào)查的特點是（）。

參考答案:

時效快，費用低

麥當勞總部聘用一些人員作為“神秘顧客”到麥當勞餐廳現(xiàn)場了解關(guān)于服務(wù)人員服務(wù)水平、餐廳環(huán)境等，這屬于（）。

參考答案:

觀察法

下列對市場典型調(diào)查的描述正確的是（

）。

參考答案:

典型單位的選擇難以完全避免主觀隨意性###市場典型調(diào)查可以彌補其它調(diào)查方法的不足###市場典型調(diào)查可以用來研究新生事物

以下市場調(diào)查方法中，不屬于觀察法的是（）。

參考答案:

詢問商場營業(yè)員商品銷售情況

實驗法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的（）。

參考答案:

因果關(guān)系

采用純粹偶然的方法從總體中選取樣本的抽樣方法是（）。

參考答案:

簡單隨機抽樣

可以獲得最全面、系統(tǒng)的信息資料的調(diào)查方法是（）。

參考答案:

普查

從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（）。

參考答案:

可以控制在允許的范圍內(nèi)

調(diào)查某市居民收入狀況，先按職業(yè)把居民分為工人、干部等若干組，然后再在各組中運用簡單隨機抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進行調(diào)查，這種抽樣方法是（）。

參考答案:

分層抽樣

文案調(diào)查所獲得的資料總會或多或少地落后于現(xiàn)實，指的是文案調(diào)查法（）的特點。

參考答案:

滯后性

文案調(diào)查法實施的第一步是（）。

參考答案:

確定調(diào)查目標

在文案資料搜集的方法中，（）是指與一些信息機構(gòu)或單位之間進行對等的市場信息交流的方法。

參考答案:

交換法

對家用電器的平均壽命進行調(diào)查，應(yīng)該采用（）。

參考答案:

抽樣調(diào)查

在事先選定的若干場所內(nèi)，按照一定的程序和要求，攔截訪問對象，征得其同意后，將其帶至該場所附近的房間或廳堂進行調(diào)查，該方法是（）。

參考答案:

街頭攔截訪問法

以下不屬于入戶訪問法缺點的是（）。

參考答案:

代表性受限制

在設(shè)計調(diào)查問卷是，應(yīng)盡量避免（）。

參考答案:

誘導(dǎo)性

開放式問題的特點是（）。

參考答案:

限制較少

“您認為這種高質(zhì)量麥氏咖啡的口味如何？”這一問卷中的問題的不當之處在于（）。

參考答案:

含有誘導(dǎo)性

在市場調(diào)查的問卷設(shè)計中，運用多項選擇題設(shè)計問卷是，可能遇到的主要問題是（）。

參考答案:

選項沒有涵蓋所有可能的內(nèi)容

()是一種探尋現(xiàn)象之間因果關(guān)系的方法.

參考答案:

因果分析法

（

）是通過對各種現(xiàn)象或事物的比較，來確定它們的共同點和相異點，并揭示它們相互區(qū)別的本質(zhì)特征的方法。

參考答案:

比較分析法

調(diào)查數(shù)據(jù)的分析方法有多種，從方法論角度來看，可以分為（）

參考答案:

定量分析法###定性分析法

定性分析方法主要有（

）

參考答案:

演繹分析法###比較分析法

不完全歸納法可以分為（

）

參考答案:

科學(xué)歸納法###簡單枚舉法

定性分析的方法包括（

）。

參考答案:

對比分析###歸納分析

整理市場調(diào)查資料的主要工作不包括（）。

參考答案:

分析

與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于（）。

參考答案:

易于取得，而且成本較低

實驗法的本質(zhì)特點在于它的（）。

參考答案:

實踐性

觀察法最突出的優(yōu)點是（），因此，所得到的資料一般具有較高的可靠性。

參考答案:

直接性

由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而（

）取得的資料更加接近實際。

參考答案:

觀察法

為驗證某種商品或廣告在當?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（）。

參考答案:

實驗調(diào)查

實驗法與訪問法或觀察法的不同之處在于：采用實驗法時（

）。

參考答案:

調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動

統(tǒng)計數(shù)字與客觀實際數(shù)量之間的差別通常被稱為誤差，統(tǒng)計誤差包含（

）。

參考答案:

抽樣誤差###登記誤差

訪問調(diào)查的最主要優(yōu)點是（）。

參考答案:

獲取的信息量大，調(diào)查結(jié)果較為準確

下列關(guān)于市場普查的描述正確的有（

）。

參考答案:

是一項技術(shù)性很強的專業(yè)工作###通常是一次性的或周期性的###規(guī)定統(tǒng)一的標準時點

實驗法的主要目的是（）。

參考答案:

為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系

入戶訪問調(diào)查是一種極好的詢問調(diào)查方法，但它的最大問題是（

）。

參考答案:

費用太大

在市場調(diào)查的程序中，調(diào)查準備階段包括（

）。

參考答案:

明確調(diào)查目的，確定調(diào)查項目###設(shè)計調(diào)查方案###落實調(diào)查人員和組織

市場調(diào)查實踐中，需要深入了解問題時，一般宜采用（）。

參考答案:

入戶調(diào)查法

促銷調(diào)查包括（

）。

參考答案:

商業(yè)廣告調(diào)查###人員推銷調(diào)查###營業(yè)推廣調(diào)查###公關(guān)調(diào)查

按市場調(diào)查的方法劃分，市場調(diào)查分為（

）。

參考答案:

文案調(diào)查###訪問調(diào)查###實驗調(diào)查###觀察調(diào)查

問卷調(diào)查中對所提出的問題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問題是（

）。

參考答案:

開放性問題

按主體地位分類，市場可以分為（

）。

參考答案:

賣方市場###買方市場

可以獲取二手資料的渠道有（

）

參考答案:

國家統(tǒng)計資料###行業(yè)協(xié)會信息資料###計算機信息網(wǎng)絡(luò)###企業(yè)市場調(diào)查報告

問卷中甄別部分的主要目的是（

）。

參考答案:

確保被調(diào)查者合格

“人們認為飛達牌汽車加速性能不錯，您覺得怎么樣？”這一提問的問題在于（

）。

參考答案:

問題具有誘導(dǎo)性

開放性問題適合于調(diào)查（）。

參考答案:

尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題

做分層抽樣時是要把特征上（）的單元分為一層。

參考答案:

比較一致

一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。

參考答案:

大于

以下哪些資料，可以作為文案調(diào)查的內(nèi)部資料的？（

）

參考答案:

總結(jié)###會議記錄###營銷活動照片###財務(wù)報表

對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進行生產(chǎn)基本情況調(diào)查這是（）。

參考答案:

重點調(diào)查

抽樣調(diào)查的程序包括（）。

參考答案:

界定目標總體###確定抽樣框###選擇調(diào)查樣本###實施抽樣調(diào)查

對產(chǎn)品可靠性的調(diào)查是對產(chǎn)品的（）。

參考答案:

質(zhì)量調(diào)查

對產(chǎn)品的容量調(diào)查是對產(chǎn)品的（

）。

參考答案:

包裝調(diào)查

下列工作職位一定是屬于市場調(diào)查的是（）。

參考答案:

數(shù)據(jù)工程師

作為文案資料的搜集來源，企業(yè)外部的資料可以來源于（

）

參考答案:

互聯(lián)網(wǎng)###行業(yè)機構(gòu)###政府部門###新聞媒體

分層抽樣又稱（）。

參考答案:

分類抽樣

訪問調(diào)查法的特性不包括（）。

參考答案:

過程的無干擾性

下列不屬于實驗調(diào)查法主要要素的是（）。

參考答案:

實驗工具

回答令人不滿意的調(diào)查資料占調(diào)查資料總數(shù)的比例在（）以上則視為無效。

參考答案:

10%

有關(guān)文案調(diào)查法的缺點，正確的有（

）

參考答案:

滯后性和殘缺性###難與當前的調(diào)查目的相吻合，影響調(diào)查結(jié)果的準確性###對所獲資料的加工、審核工作較難

某調(diào)查問卷的問題是“您至今未買電腦的原因是什么？”（1）買不起（2）沒有用（3）不懂（4）軟件少，這個問題犯了（

）方面的錯誤。

參考答案:

缺乏藝術(shù)性，引起被調(diào)查者的反感

在市場調(diào)查問卷設(shè)計中，運用多項選擇題設(shè)計問卷時，可能遇到的主要問題是（）。

參考答案:

選項沒有涵蓋所有可能答案

文案調(diào)查法的作用有（

）

參考答案:

文案調(diào)查是重要的信息來源，為指定營銷決策奠定基礎(chǔ)。###文案調(diào)查法可為實地調(diào)查創(chuàng)造條件###文案調(diào)查法可用于有關(guān)部門和企業(yè)進行經(jīng)常性的市場調(diào)查###文案調(diào)查可以幫忙研究某種現(xiàn)象發(fā)生的原因

在設(shè)計調(diào)查問卷時，應(yīng)盡量避免（）。

參考答案:

誘導(dǎo)性

（）是指各項子項目和分析層面的對比研究和概括結(jié)論完成之后，應(yīng)將全部分析表格、分析結(jié)論集中起來，再進行綜合處理。

參考答案:

綜合集成

由一般性的前提推導(dǎo)出個別性結(jié)論，這種操作思路屬于（）。

參考答案:

推理分析

由具體、個別或特殊的事例推導(dǎo)出一般性規(guī)律及特征，這種操作思路屬于（）。

參考答案:

歸納分析

將被比較的事物和現(xiàn)象進行對比，找出異同點，從而分清事物和現(xiàn)象的特征及其相互聯(lián)系，這種操作思路屬于（）。

參考答案:

對比分析

“我們希臘人有個很有趣的諺語。如果你的錢包在你的口袋里，而你的錢又在你的錢包你，那么，你的錢肯定在你的口袋里，這不正是一個非常完整的三段論嗎？”，這就是典型的（）方法。

參考答案:

定性分析

（）是指同一時期內(nèi)兩個性質(zhì)不同而有一定聯(lián)系的總量指標對比得到的相對數(shù)，它反映現(xiàn)象的強度、密度和普遍程度。

參考答案:

強度相對指標

（），總體內(nèi)部不同部分數(shù)值之間對比求得的比率，可以反映總體各組成部分之間數(shù)量聯(lián)系程度和比例關(guān)系。

參考答案:

比例相對指標

下列選項中不能做數(shù)值的集中趨勢分析的是（）。

參考答案:

平均差

確定兩種或兩種以上變量間相互依賴的定量關(guān)系的一種統(tǒng)計分析方法是（）。

參考答案:

回歸分析

相關(guān)分析是研究（）。

參考答案:

變量之間的相互關(guān)系的密切程度

下列（）不為相關(guān)關(guān)系。

參考答案:

單位產(chǎn)品成本與利潤關(guān)系

人口，購買能力和（）這三個相互制約的因素結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實的市場賓館決定市場的規(guī)模與容量。

參考答案:

購買欲望

在不同的市場條件下，商品供求雙方的力量表現(xiàn)有所不同，在買方市場條件下，市場調(diào)研的重點應(yīng)放再（

）

參考答案:

買方

（

）指消費者為滿足個人或家庭生活消費需要而購買生活資料或勞務(wù)的市場，又稱生活資料市場。

參考答案:

消費者市場

重點單位的選擇應(yīng)遵循以下哪些原則？（

）

參考答案:

市場重點調(diào)查研究的目的不同，其重點單位也不相同。###市場重點調(diào)查選擇的重點單位的選擇必須以代表總體的基本情況為依據(jù)。###重點單位的數(shù)目選擇應(yīng)控制在合理的數(shù)量界限上###重點單位的選擇，要因時因地做出選擇。

典型單位的選擇方法有（

）

參考答案:

解剖麻雀法###抓兩頭法###劃類選典法###抓苗頭法

（

）是市場功能的核心。

參考答案:

交換功能

某汽車銷售公司突然遭遇小排量汽車銷量下滑，公司為此召開了銷售主管會議進行討論，卻也沒有得出結(jié)論。若你為該公司市場部經(jīng)理，你會首先著手進行哪類調(diào)查來幫助發(fā)現(xiàn)癥結(jié)呢？（

）

參考答案:

探索性市場調(diào)查

市場調(diào)研幫助企業(yè)獲取決策（

）

參考答案:

信息

下列選項中，不屬于在買方市場條件下對社會經(jīng)濟的發(fā)展具有積極影響的有（

）

參考答案:

消費者可以從屬于生產(chǎn)者生產(chǎn)什么就消費什么。

下列屬于市場典型調(diào)查選擇依據(jù)的是（

）

參考答案:

調(diào)查目的###市場現(xiàn)象本身特點###調(diào)查對象多少###調(diào)查對象的差異性

某環(huán)保用品公司想要進入大學(xué)生市場，在此之前希望對大學(xué)生市場的地域結(jié)構(gòu)、年齡構(gòu)成、環(huán)保意識等相關(guān)信息進行調(diào)查，這種調(diào)查應(yīng)該采?。?/p>

）的方式

參考答案:

描述性市場調(diào)查

在產(chǎn)品調(diào)查中，應(yīng)了解消費者對該產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的（

）意見

參考答案:

樣式、口味、包裝

簡單隨機抽樣的具體取樣方法有（

）。

參考答案:

直接取樣法###抽簽法###隨機數(shù)表法

請?zhí)峤粏柧礞溄樱?/p>

參考答案:

504GatewayTime-out/vm/exA2myK.aspx#

市場調(diào)查方案的作用包括：

參考答案:

調(diào)查委托與被委托雙方的執(zhí)行協(xié)議的重要依據(jù)###調(diào)查者的工作指南###競標時的重要資料

選擇專業(yè)的調(diào)查機構(gòu)需要關(guān)注他們的業(yè)務(wù)范圍

參考答案:

對

下列選項中不屬于市場調(diào)查方案組成部分的是：

參考答案:

市場調(diào)查報告撰寫

下面哪個不屬于問卷的內(nèi)容:

參考答案:

調(diào)查員介紹

問卷的作用：

參考答案:

能正確反映調(diào)查目的，使被調(diào)查者樂意合作，達到協(xié)助調(diào)查目的###記錄和反映被調(diào)查者回答的事實，提供正確的情報###便于資料的統(tǒng)計和整理

在擬定調(diào)查計劃時，要確定以下()內(nèi)容。

參考答案:

調(diào)查對象###資料收集的方法###策劃調(diào)查問卷及提綱的內(nèi)容###研究資料處理技術(shù)

編碼是為了方便計算機處理和統(tǒng)計分析

參考答案:

對

企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查包括

參考答案:

政治環(huán)境###法律環(huán)境###經(jīng)濟環(huán)境###技術(shù)環(huán)境###文化環(huán)境

問卷就是在收集第二手資料的過程中，作為提問，記錄和編碼的工具

參考答案:

錯

填表說明一般可以寫在問卷說明中，不可單獨列出

參考答案:

錯

市場調(diào)查就是指運用科學(xué)的方法,有目的地、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料,分析市場情況,了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢,為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。

參考答案:

對

文化是一個復(fù)雜的整體概念，它通常包括價值觀念、信仰、興趣、行為方式、社會群體及相互關(guān)系、生活習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、社會風(fēng)俗、思維方式和審美觀等等。

參考答案:

對

市場營銷策略調(diào)查主要包括哪些方面？

參考答案:

產(chǎn)品策略###價格策略###渠道策略###促銷策略

在調(diào)查報告中要適當運用圖表，以展示（）。

參考答案:

變量所具有的規(guī)模###變量所具于的速度與趨勢###變量的分布態(tài)勢###變量間的對比關(guān)系

收集資料的()對調(diào)研分析的科學(xué)性產(chǎn)生著直接的影響

參考答案:

真實性###有效性

市場調(diào)查的目的是：

參考答案:

為經(jīng)營決策提供依據(jù)

在調(diào)查報告中應(yīng)該如果對待局限性的問題（）。

參考答案:

實事求是的分析局限性###把握好分析的分寸###實事求是的分析其成因

開放式問題中，被調(diào)查者可以自由回答問題，并不需要按照問卷上已擬定的答案加以選擇，因此被調(diào)查者可以充分地表達自己的看法和理由

參考答案:

對

市場調(diào)查方案就是把已經(jīng)確定的市場調(diào)研問題轉(zhuǎn)化為具體的：

參考答案:

調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查人員的素質(zhì)通過后天的培養(yǎng)，是可以達到的。

參考答案:

對

封閉式問題的優(yōu)點有：

參考答案:

對答案進行編碼和分析比較容易###易于作答，有利于提高問卷的回收率###可以將不相干的回答減少到最低程度

市場調(diào)查首先要解決的問題是：

參考答案:

明確調(diào)查目的

一個合格調(diào)查人員的基本素質(zhì)包括

參考答案:

良好的思想品德###良好的身體素質(zhì)###良好的心理素質(zhì)###較強的業(yè)務(wù)能力###良好的職業(yè)形象

市場調(diào)查分析報告可以用大量的圖表來替代文字性的說明工作。

參考答案:

錯

市場調(diào)查方案的撰寫不必涉及細節(jié)，言簡意賅就可以了

參考答案:

錯

經(jīng)費、調(diào)查組織等因素的制約，市場調(diào)查分析報告都會有局限性，而這會影響其信任度，所以報告中盡量不要披露。

參考答案:

錯

封閉式問題的答案是標準化的，這種類型的問題容易進行編碼和分析

參考答案:

對

對調(diào)查人員的考錄與挑選,不是整個調(diào)研工作重要的一環(huán)，因為還有培訓(xùn)這關(guān)鍵一步。

參考答案:

錯

4.一份優(yōu)質(zhì)的市場調(diào)查方案是順利和高效完成市場調(diào)查前提和保證

參考答案:

對

開放式問題的優(yōu)點：

參考答案:

被調(diào)查者可以自由回答問題###被調(diào)查者可以充分地表達自己的看法和理由###調(diào)查者有時還可獲得始料未及的答案

企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查是指對影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各種因素所進行的調(diào)查。

參考答案:

錯

市場調(diào)查的目的越寬泛越好，越不容易出現(xiàn)遺漏

參考答案:

錯

娃哈哈是基于市場調(diào)查出兒童營養(yǎng)不良開發(fā)的成功產(chǎn)品,已成為知名品牌,在市場中將長期立于不敗之地。

參考答案:

錯

企業(yè)微觀環(huán)境是指與企業(yè)關(guān)系密切，直接影響到企業(yè)營銷能力的各種因素。

參考答案:

對

半封閉式問題是開方式和封閉式問題的折中

參考答案:

對

市場調(diào)查的目的是獲取市場信息。

參考答案:

對

下面哪一項不是對調(diào)查人員的培訓(xùn)內(nèi)容（）

參考答案:

市場調(diào)查人員的監(jiān)督管理培訓(xùn)

調(diào)查目標任務(wù)定得太窄，就會缺乏對市場情況的全盤把握

參考答案:

對

市場調(diào)查的作用是什么。

參考答案:

市場調(diào)查為企業(yè)經(jīng)營決策提供客觀依據(jù)###市場調(diào)查有助于企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品###市場調(diào)查有利于企業(yè)增強市場競爭力###市場調(diào)查有助于企業(yè)改善經(jīng)營管理

現(xiàn)代企業(yè)管理的重心在決策，經(jīng)營的重點在調(diào)查。

參考答案:

錯

市場調(diào)查方案可以提供給客戶即調(diào)查委托方審議檢查之用，以作為雙方的執(zhí)行協(xié)議

參考答案:

對

市場調(diào)查的特點有哪些。

參考答案:

系統(tǒng)性###目的性###實踐性###科學(xué)性###保密性###持續(xù)性###不穩(wěn)定性

市場調(diào)查方案獲取的渠道有：

參考答案:

同業(yè)行會###協(xié)會出版物###其它銷售研究部門###貿(mào)促會之類的國際性組織與機構(gòu)

觀點是調(diào)查研究者對分析對象所持的看法與評價。它是（）與（）相結(jié)合的產(chǎn)物，是形成思路、組織材料、構(gòu)成篇章的基本依據(jù)和出發(fā)點。

參考答案:

調(diào)查材料的客觀性###作者主觀認識的統(tǒng)一性

交叉制表的優(yōu)點有（）

參考答案:

使統(tǒng)計數(shù)據(jù)清晰、簡潔###使統(tǒng)計內(nèi)容簡明易懂###便于各變量間的對比，便于計算###方便核查各數(shù)據(jù)的正確性和完整性

下列哪項不是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的特點？（）

參考答案:

調(diào)查結(jié)果更為精確

下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的說法中表述不正確的是()

參考答案:

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中的被調(diào)查者是主動的

統(tǒng)計表從形式上看，是由（）部分構(gòu)成的。

參考答案:

總標題###橫行標題###縱欄標題###指標數(shù)值

要調(diào)查顧客的基本構(gòu)成和在不同時間的流量，可采用（）。

參考答案:

訪問調(diào)查法

在訪問法中，哪種方法獲得的信息量最大

參考答案:

面談?wù){(diào)查

郵寄調(diào)查屬于（）

參考答案:

訪問法

調(diào)查公司安排人員在商業(yè)區(qū)的街道上用儀器測算人流量，這種方法是()

參考答案:

觀察法

下列屬于直接資料調(diào)查法的有（）。

參考答案:

觀察調(diào)查法###實驗調(diào)查法###訪問調(diào)查法###座談會調(diào)查法

抽樣調(diào)查的特點是

參考答案:

調(diào)查周期短、時效快

網(wǎng)上調(diào)查要注意的問題有Internet的安全性問題和()

參考答案:

Internet無限制樣本問題

某班學(xué)生外語成績中，最低分為48分，最高分為96分，則極差為（）

參考答案:

48

為了了解某學(xué)校學(xué)生的視力情況，需要抽取部分學(xué)生進行調(diào)查．下列抽取學(xué)生的方法最合適的是（）

參考答案:

分別從該校初一、初二、初三年級中各隨機抽取10%的學(xué)生

為了了解某市八年級學(xué)生的肺活量，從中抽樣調(diào)查了500名學(xué)生的肺活量，這項調(diào)查中的樣本是（）

參考答案:

從中抽取的500名學(xué)生的肺活量

抽簽中確保樣本代表性的關(guān)鍵是

參考答案:

攪拌均勻

一組學(xué)生的年齡分別是18、19、20、21、22，則所有學(xué)生年齡的標準差為（

）

參考答案:

1.4歲

某學(xué)校有男、女學(xué)生各500名.為了解男女學(xué)生在學(xué)習(xí)興趣與業(yè)余愛好方面是否存在顯著差異，擬從全體學(xué)生中抽取100名學(xué)生進行調(diào)查，則宜采用的抽樣方法是

參考答案